Sergio Koller
Feb 25, 2020 | 21 min de lectura

Los sistemas de gestión de contenido son una bendición para los usuarios que no tienen experiencia en programación. Es posible que no tengas conocimientos técnicos avanzados, pero gracias a un CMS, podrás publicar y actualizar fácilmente contenido en tu sitio web. Aún así, la facilidad de uso no es lo único a tener en cuenta. Si quieres que tu sitio web llegue al top 10 de Google, la mejor opción es elegir un CMS pensando en el SEO.

En este artículo, descubriremos las cualidades del mejor CMS para SEO y qué plataformas populares funcionan mejor que otras para sitios web que dependen principalmente del tráfico orgánico. Sin más preámbulos, realicemos una lista de verificación de las características que debería tener un CMS compatible con SEO.

Qué características del CMS son importantes para el SEO

Por lo general, se cree que Google utiliza más de 200 factores de posicionamiento. Bueno, la mayoría de los factores que tienen que ver con el rendimiento técnico de un sitio web y los elementos HTML en la página están relacionados con el CMS. Google debería poder rastrear fácilmente las páginas de tu sitio web, comprender de qué se trata y vincularlas a palabras clave relacionadas. Por lo tanto, el marcado HTML adecuado es muy necesario.

Además, hay muchas más características de los CMS que son importantes para el SEO. Algunas son cruciales, mientras que otras es simplemente bueno tenerlas.

Elementos de la página que deberías poder configurar

Comencemos con los elementos de la página con los que te topas cada vez que creas una nueva página. Esos son URL de la página, etiqueta del título y meta descripción, etiquetas alternativas de imagen y encabezados. Usarlos correctamente es esencial para que una página se posicione bien en la búsqueda. Y aquí está el por qué:

  • Las URL le dicen a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre lo qué trata una página, por lo que para el SEO es mejor tener URL impecables y legibles para los humanos;
  • Las etiquetas del título y meta descripciones son lo que los usuarios ven en la SERP y luego deciden si un sitio web merece el clic;
  • Si la imagen no se carga, los usuarios verán una etiqueta ALT sobre la imagen. Google también usa etiquetas ALT para dar sentido a una imagen y promoverla en la búsqueda de imágenes. Además, los lectores de pantalla que usan las personas con discapacidad visual también dependen de las etiquetas ALT;
  • Los encabezados ayudan a los usuarios y a Google a escanear el texto.

Con un CMS compatible con SEO, podrás añadir y/o editar fácilmente todos los elementos mencionados anteriormente. Un buen CMS también te pedirá que ajustes la longitud de la meta etiqueta o añadas más encabezados.

Problemas técnicos a tener en cuenta

Ahora, veamos los detalles técnicos que afectan tu posicionamiento. Sin duda alguna, puedo poner la velocidad de la página en la parte superior de la lista. Un sitio web que carga lentamente afectará tu posicionamiento, y tu CMS puede ser el culpable. Aquí, un código bien escrito e imágenes optimizadas son tus mejores amigos, mientras que un exceso de código se debe evitar a toda costa. A partir del 2018, la velocidad como factor de posicionamiento también se aplica a la búsqueda móvil.

Hablando de dispositivos móviles, un buen CMS debería ofrecer plantillas con un diseño receptivo. Google ha estado alentando a los webmasters a optimizar sus sitios web para dispositivos móviles durante años. Ahora, a medida que la búsqueda móvil está creciendo constantemente y la indexación mobile-first está en pleno apogeo, no tienes más remedio que optimizar.

Otra cosa de la que hay que preocuparse es el contenido duplicado. Si varias URL de tu sitio web dirigen a páginas que parecen idénticas o muy similares, no es mayor problema. Si tienes muchas URL de este tipo, puedes ser golpeado por el algoritmo Panda. Para hacerlo bien, un CMS debería permitirte marcar la URL original con una etiqueta «canonical». De esa forma, los motores de búsqueda sabrán qué URL indexar y cuáles no.

Sin embargo, a veces, no es necesario mantener un duplicado y simplemente se puede eliminar. En este caso, deberás usar la redirección 301. Establecer redirecciones es fácil con algunos CMS y más complicado con otros.

Finalmente, puedes cortar de raíz el problema del contenido duplicado. En primer lugar, no permitas que el motor de búsqueda indexe los duplicados bloqueando las URL de los rastreadores web a través de un archivo robots.txt. Aquí es donde escondes de los motores de búsqueda todas las páginas que deben ocultarse, no solo las duplicadas. Un buen CMS te permitirá generar y adaptar fácilmente un archivo robots.txt junto con un mapa XML del sitio. Este último ayuda a Google a identificar todas las páginas que deben encontrarse.

Y bien, esto es todo en nuestra lista de verificación SEO de los CMS. No es tan extensa, pero todo lo que realmente importa está allí. Otras características es simplemente bueno tenerlas.

Qué ofrecen los principales CMS

Ahora, echemos un vistazo a los CMS más populares. De cada plataforma, hablaré del conjunto de características que vienen de forma predeterminada, así como las disponibles con plugins/extensiones. También, explicaré si algunas características del CMS pueden dañar tu SEO. Ahora bien, veamos si los CMS líderes pueden cumplir cada punto de nuestra lista de verificación de SEO.

WordPress se puede transformar en el sitio que quieras

WordPress comenzó como una plataforma de blogs de código abierto, pero gracias a miles de temas y plugins, ahora puede ser igual de buena para los e-commerce o como para los sitios web de reserva de vuelos. Este CMS domina el mercado, siendo más del 30% de todos los sitios web ejecutados con WordPress. Millones de usuarios que lo eligen lo hacen por una razón y el SEO definitivamente es parte de ello.

Default features Características que puedes obtener con plugins Falencias SEO
✔URL amigables

✔Etiquetas ALT de imagen

✔Encabezados

✔Meta etiquetas

✔Redirecciones y etiquetas canónicas

✔Archivos robots.txt

✔Mapa XML del sitio

✔Caché de la página

❌No puedes trabajar sin plugins en WordPress, pero demasiados plugins vuelven lento a tu sitio web.

Se cree que WordPress es compatible con SEO desde el primer momento. Con la instalación predeterminada, puedes establecer URL personalizadas, encabezados apropiados y etiquetas ALT de imagen. Y eso probablemente es todo. WordPress se trata de plugins, por lo que necesitarás algunos para un SEO decente.

El plugin Yoast SEO es el plugin de WordPress más popular hasta la fecha. Con él, tendrás control sobre las meta etiquetas y todo tipo de cosas técnicas. Yoast facilitará la configuración de URL canónicas, habilitará migas de pan, creará redireccionamientos 301 o modificará tu mapa XML del sitio. También puede generar un archivo robots.txt para ti. Por lo que, este único plugin y las características estándar de WordPress cumplen con la mayoría de los puntos en nuestra lista de verificación. Para encargarse del resto, deberás instalar más plugins.

Te recomiendo que añadas al menos dos plugins más: Broken Link Checker y W3 Total Cache. El primer nombre habla por sí mismo, y el segundo plugin te ayudará a acelerar tu sitio web al almacenar en caché las páginas del sitio.

Vale la pena señalar que WordPress permite una velocidad de carga de página ultrarrápida, si no dañas los plugins, temas y código personalizado. Sin embargo, incluso si usas los temas y plugins con prudencia, el almacenamiento caché de páginas sigue siendo una buena práctica a seguir.

Ahora, los temas optimizados para dispositivos móviles son el último punto en nuestra lista de verificación. Y una vez más, WordPress lo vuelve a hacer. Actualmente, WordPress solo acepta temas optimizados para dispositivos móviles. Si eliges uno de los temas más antiguos, no habrá inconvenientes gracias a los plugins.

En general, parece que WordPress lo tiene todo. Sin embargo, otros CMS también tienen sus propios seguidores. Veamos lo que tienen para ofrecer que WordPress no ofrece.

Joomla – una alternativa escalable a WordPress

Joomla es el segundo CMS más popular. Al igual que WordPress, es gratuito y de código abierto. Joomla también se basa en temas y plugins, pero se denominan plantillas y extensiones en esta plataforma. Otra diferencia es que Joomla no es tan intuitivo y fácil de usar como WordPress, lo que no lo convierte en una buena opción para los novatos. Aún así, es más versátil.

Joomla es ideal para sitios web grandes con varios menús, secciones y categorías, ya que permite organizar perfectamente el contenido del sitio web sin ninguna extensión. Además, con Joomla, puedes usar diferentes configuraciones de plantillas o incluso diferentes plantillas en todo el sitio web.

Pero, ¿qué hay del SEO? Después de la instalación, Joomla no es muy compatible con SEO.

Características por defecto Características que puedes obtener con plugins Falencias SEO
✔ Encabezados
✔ Meta etiquetas
✔ Archivo robots.txt
✔ Caché de la página
✔ URL limpias
✔ Etiquetas ALT de imágenes
✔ Meta etiquetas  canónicas
✔ Redireccionamientos
✔ Mapa XML del sitio
❌Si no se configura correctamente, Joomla produce contenido duplicado, crea URL ilegibles y mantiene tus imágenes fuera del indexamiento.

Podrás establecer encabezados decentes con un clic y añadir meta descripciones con unos pocos clics más. Al mismo tiempo, tendrás que lidiar con URL ilegibles generadas dinámicamente, contenido duplicado e imágenes no indexadas. La cuestión es que el archivo robots.txt que Joomla genera automáticamente indica a los motores de búsqueda que no indexen la carpeta de imágenes. Tendrás que editar manualmente el archivo para solucionar este problema.

Para habilitar URL compatibles con los motores de búsqueda, puedes modificar la configuración de Joomla o instalar una extensión. Si decides arreglarlo manualmente, ten en cuenta que el procedimiento es bastante complicado e implica algo de programación.

Como alternativa, puedes usar la extensión sh404SEF. Te puede ayudar a convertir las URL para que sean compatibles con SEO, crear meta descripciones, etiquetas de título, etiquetas canónicas y establecer redireccionamientos.

Necesitarás otras extensiones para añadir etiquetas ALT y crear un mapa XML del sitio, encontrarás muchas de ellas en la tienda oficial de Joomla. Sin embargo, algunas extensiones ofrecen más funciones que otras. La extensión SEOFLI, por ejemplo, genera etiquetas ALT automáticamente.

Por el lado positivo, como uno de los líderes del mercado, Joomla es muy rápido. Puedes habilitar el almacenamiento en caché sin instalar ninguna extensión. Tampoco te resultará difícil optimizar Joomla para dispositivos móviles: la mayoría de las plantillas son compatibles con dispositivos móviles, y para las que no lo son, puedes usar extensiones especiales.

Drupal – una solución técnicamente avanzada para sitios web grandes 

Drupal es el último entre los Tres Grandes en el mundo de los CMS. Está muy por delante de Joomla y WordPress cuando se trata de escalabilidad y seguridad, pero no es fácil de usar. De hecho, probablemente no será fácil usar Drupal a menos que seas un desarrollador. Aún así, Drupal es ideal para sitios web grandes que necesitan gestionar miles de páginas y usuarios. Irónicamente, hay muy buenas funciones disponibles en Drupal a través de los módulos, mientras que en WordPress necesitas programar para obtener las mismas funciones.

Desde una perspectiva de SEO, Drupal es tan bueno como WordPress.

Características por defecto Características que puedes obtener con plugins Falencias SEO
✔ Encabezados
✔ Etiquetas ALT de imágenes
✔ Archivo robots.txt
✔ URL limpias
✔ Meta etiquetas y etiquetas canónicas
✔ Redireccionamientos
✔ Mapa XML del sitio
✔ Caché de las páginas
✔ Imágenes optimizadas
✔ Páginas móviles aceleradas (AMP)
❌Al inicio, Drupal no es totalmente compatible con SEO – deberás complementarlo con módulos para obtener todas las funciones necesarias. Y es un proceso técnicamente complejo.

Con el perfil de instalación estándar de Drupal, podrás darle un formato de encabezados al texto y añadir el texto alternativo a las imágenes. Además, con la última edición de Drupal 8, el texto alternativo en los campos de imagen es obligatorio de forma predeterminada, por lo que no podrás publicar un artículo si no has añadido las etiquetas ALT.

Además, la última actualización de Drupal admite URL amigables, pero tendrás que instalar el módulo Rewrite y configurar tu servidor web para que funcione. El proceso es similar al de Joomla. Y lo último que tendrás desde el principio es un archivo robots.txt generado automáticamente.

Aparte de eso, Drupal tiene un módulo separado para cada característica SEO importante. Solo necesitarás a alguien que sepa de tecnología para que todos esos módulos funcionen juntos. Pero si optas por Drupal, tendrás que contratar un desarrollador de todos modos.

El módulo Metatag se ocupará de las etiquetas del título, meta descripciones y etiquetas canónicas. Después, está el módulo Pathauto que generará automáticamente URL compatibles con SEO para ti. También necesitarás los módulos Redirect, Simple XML Sitemap y Accelerated Mobile Pages. El último hará que la versión móvil de tu sitio web se cargue increíblemente rápido. Sin embargo, su implementación es bastante complicada.

Aquí debo mencionar que estarás bien incluso sin el módulo AMP, ya que Drupal 8 utiliza la metodología de diseño web receptiva de forma predeterminada. Drupal también es bastante rápido, y puedes utilizar la Cache API y el módulo Image Optimize para una carga de sitio aún más rápida.

Como puedes ver, Drupal lo tiene todo para crear un sitio web compatible con SEO y ofrece una funcionalidad realmente avanzada. Pero, su configuración compleja usualmente asusta a los usuarios.

Magento – un CMS de e-commerce personalizable para usuarios que saben de tecnología

Lanzado en 2008, Magento solía ser el CMS líder en e-commerce antes de que el plugin WooCommerce de WordPress entrara en juego. Al igual que Drupal, Magento se diseñó para los desarrolladores, y no podrás configurarlo correctamente sin conocimientos básicos de programación. Sin embargo, si quieres que tu tienda crezca, el conjunto sólido de características de Magento y el alto nivel de personalización es lo que necesitas para convertir tu sitio web en una potencia de e-commerce.

En 2015, se lanzó Magento 2 que es mucho más amigable con SEO. Su funcionalidad lista para usar cumple toda nuestra lista de verificación. Por lo general, Magento tiene una buena cantidad de extensiones SEO que te facilitarán las cosas, pero puedes prescindir de ellas por completo.

Características por defecto Características que puedes obtener con plugins Falencias SEO
✔ Encabezados
✔ URL amigables
✔ Etiquetas ALT de imagen
✔ Meta etiquetas y etiquetas canónicas
✔ Redireccionamientos
✔ Archivo robots.txt
✔ Mapa XML del sitio
✔ Caché de la página
Todas las funciones están disponibles de forma predeterminada. ❌Tendrás que solucionar el problema del logo como h1 en todo el sitio web mediante programación.
❌No te resultará fácil configurarlo por completo correctamente.

Puedes modificar muchas cosas en los ajustes que se llama Configuraciones en Magento. Aquí es donde habilitarás URL amigables y elegirás la configuración correcta para las etiquetas canónicas para no permitir los duplicados. También puedes habilitar el almacenamiento en caché y combinar archivos CSS y JS para incrementar la velocidad de tu sitio web.

Para crear una redirección en Magento, solo ve a la sección Reescribir URL de la pestaña Marketing. Las redirecciones 301 y 302 ya están disponibles allí.

Todas las meta etiquetas necesarias están a solo unos clics de distancia: puedes añadir fácilmente etiquetas de título y meta descripciones a las páginas de productos y contenido, así como las etiquetas ALT de imágenes.

Además, puedes marcar el contenido con etiquetas h1-h6 en tu sitio web. El único inconveniente con los encabezados es que el logo de tu web está marcado con la etiqueta <h1> en todo el sitio de forma predeterminada, y esto solo se puede cambiar a través del código.

Magento también puede generar un mapa XML del sitio para ti y podrás editarlo en la pestaña Configuraciones. También puedes ajustar la configuración del archivo robots.txt en cualquier momento.

Finalmente, vamos a la optimización móvil. Magento 2 fue diseñado priorizando un enfoque móvil. Por lo tanto, sus temas predeterminados de Blank y Luma vienen con un diseño receptivo.

Puedes tener la impresión de que Magento es el mejor CMS de e-commerce para SEO. Y realmente es genial. Solo debes recordar que varios problemas de Magento solo pueden resolverse mediante su código. Además, aunque Magento 2 se volvió más fácil de usar, todavía no es tan intuitivo como WordPress o Shopify, que es otro CMS de e-commerce popular que me gustaría mencionar.

Shopify – una plataforma bastante intuitiva para el e-commerce

A diferencia de todas las plataformas que hablamos anteriormente, Shopify es un CMS comercial con alojamiento. Shopify se diseñó inicialmente como un CMS de tienda en línea, por lo que tiene muchas características de e-commerce integradas. Si bien no es tan potente como Magento, es mucho más fácil de usar. De igual forma, para personalizar ampliamente Shopify, deberás programar en el lenguaje de codificación de Shopify llamado Liquid.

Desde el punto de vista de SEO, Shopify es bastante bueno, pero no tanto como Magento.

Características por defecto Características que puedes obtener con plugins Falencias SEO
✔ Encabezados
✔ URL amigables
✔ Etiquetas ALT de imagen y etiquetas meta
✔ Etiquetas canónicas y redireccionamientos
✔ Archivo robots.txt
✔ Mapa XML del sitio
All the features are readily available by default ❌No puedes eliminar el tipo de prefijo del contenido de la URL.
❌Las etiquetas canónicas autogeneradas pueden dirigir a la URL incorrecta.
❌Tienes poco control sobre el mapa XML del sitio y el archivo robots.txt.

Con la versión por defecto, podrás añadir meta etiquetas, etiquetas ALT y dar formato h1-h6 al texto. También puedes personalizar las URL, pero no los tipos de prefijos de contenido. Cada URL en Shopify indica si la página pertenece a /colecciones, /productos, /páginas o /blogs, y no hay forma de cambiarla. Aunque no es un gran problema, no es realmente bueno en términos de SEO.

Lo bueno es que, cada vez que decidas editar la URL de una página existente, puedes crear una redirección simplemente marcando la casilla correspondiente. De esa manera, Shopify no te permitirá olvidarte de configurar una redirección y obtener una página 404.

Si necesitas crear una redirección por cualquier motivo que no sea cambiar el nombre de la URL, tampoco te resultará difícil hacerlo. Solo debes recordar que Shopify tiene redireccionamientos en la pestaña de Navegación, lo que, francamente, no tiene mucho sentido para mí.

En cuanto a las etiquetas canónicas, Shopify las genera automáticamente, lo cual es bueno. Sin embargo, las etiquetas autogeneradas no siempre dirigen a la URL correcta, y tendrás que editar manualmente el código para rectificar esto.

Shopify también genera automáticamente un mapa XML del sitio y un archivo robots.txt para ti. Y, adivina qué, también tendrás problemas con estos dos. La cuestión es que obtienes poco control sobre el contenido de los dos archivos. No puedes eliminar ninguna regla del archivo robots.txt, aunque puedes añadir otras adicionales. Para tener la oportunidad de editar un mapa XML del sitio, deberás instalar una aplicación de pago.

Ahora, hablemos sobre la velocidad de carga y la optimización móvil. Como una solución con alojamiento propio que utiliza tecnología CND, Shopify es realmente rápido. Al mismo tiempo, la infraestructura de la plataforma no permite aprovechar el almacenamiento en caché del navegador. En cuanto a la optimización móvil, Shopify actualmente solo acepta temas con un diseño receptivo.

En general, parece que Shopify estaba tratando de permitir que sus usuarios gestionen fácilmente muchos problemas de SEO, pero las cosas no siempre funcionan bien con esta plataforma.

¿Hay un ganador?

Cuando se trata de un SEO exitoso del sitio web, un CMS puede ayudarlo o acabarlo. Pero, ¿cuál CMS es mejor para SEO? La respuesta es ninguno. Todos los CMS que hemos mencionado pueden ser realmente compatibles con SEO, pero primero tendrás que configurar las cosas correctamente. Será más fácil con algunos CMS y más difícil con otros. Pero más fácil no siempre significa mejor. Para obtener un sitio web bien organizado y de buen funcionamiento, a veces solo necesitas una solución más avanzada.

Por lo general, con cientos de CMS disponibles en el mercado, algunos de ellos no serán compatibles con SEO en absoluto. Si alguna plataforma menos conocida parece la opción perfecta para ti, solo asegúrate de que tenga todas las características que he destacado en este artículo.

¿Qué CMS usas? ¿Has intentado que sea lo más amigable posible para el SEO? Deja un comentario y comparte tu experiencia.

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