¿Qué es el SEO semántico, para qué sirve y cómo funciona?

Desde que Google presentó a Hummingbird y más tarde, a RankBrain y su Inteligencia Artificial, el SEO semántico está cobrando un protagonismo tan relevante que ahora ya no es suficiente con diseñar las estrategias para posicionar en los buscadores como las conocíamos hasta ahora.

La forma de navegar de los usuarios está cambiando, imponiéndose las búsquedas por voz sobre las tradicionales búsquedas escritas en el <buscador. Sea como sea, el único fin de Google sigue siendo satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios y cada vez comprende mejor el lenguaje humano y sus matices.

Hoy queremos hablarte del SEO semántico y cómo puedes adaptar tu contenido web a las nuevas exigencias del algoritmo de Google. Veremos qué es y para qué sirve esta nueva manera de crear contenido, y también compartiremos contigo algunas estrategias que te ayudarán a incorporarlo en tu estrategia de SEO. 

¿Qué es el SEO semántico?

El SEO semántico es una técnica que coincidiste en facilitar a Google la comprensión de un texto, más allá de las palabras claves, teniendo en cuenta el contexto temático del mismo, con el fin de ofrecer la mejor respuesta a la intención de búsqueda de los usuarios.

Es el fruto de la evolución que está experimentando la manera que tienen los bots de Google de interpretar y entender los contenidos que rastrean. 

En ocasiones, las búsquedas de los usuarios son demasiado generales o poco precisas porque no saben lo que buscan. Es aquí donde entra el SEO semántico para intentar desentrañar o resolver este tipo de consultas.

Ejemplo de búsqueda semántica

Por ejemplo, si un usuario no se acuerda del nombre de Sinatra, y realiza una búsqueda con «el cantante de My Way», Google sabe interpretar la intencionalidad y le ofrece el resultado que necesita.

Ya habrás intuido que el SEO semántico está estrechamente relacionado con la intención de búsqueda de los usuarios, ya que su objetivo es entender el propósito que hay detrás de cada consulta más allá de las palabras claves y sus sinónimos.

Y es que, ya no basta con incluir las keywords que dan pistas sobre el tema que trata el contenido. El SEO semántico tiene en cuenta también otras palabras dentro del campo semántico de la keyword principal. 

De esta manera, el algoritmo de Google puede llegar a entender e interpretar los sinónimos y las palabras relacionadas, yendo un paso más allá en la exactitud con la que dar respuesta a las consultas de los usuarios.

Con esta evolución del SEO hacia el campo semántico, se abre un nuevo mundo de posibilidades a la hora de trabajar el posicionamiento web. 

Cada vez está más lejos aquella época en la que los webmasters y SEOs profesionales se limitaban a incluir la palabra clave principal muchas veces a lo largo del contenido que iban generando.

¿Cuáles son las estrategias para adaptar tu contenido web al SEO semántico?

A continuación, vamos a compartir contigo algunas estrategias con las que podrás enriquecer tu contenido a nivel semántico. Así, Google comprenderá mejor lo que quieres compartir con los usuarios, y mostrará tu web cuando estos hagan una búsqueda semántica.

Veamos estos 4 consejos que te ayudarán con el SEO semántico.

1. Contextualiza tus keywords

La evolución del SEO de la que estamos siendo testigos no busca un incremento de la densidad de las palabras clave, sin más.

Tienes que utilizar sinónimos y, sobre todo, contextualizar las keywords dentro del contenido que estás escribiendo. Usa palabras del mismo campo semántico para que Google entienda mejor el contexto y pueda mostrárselo a los usuarios, dándoles una respuesta exacta a su búsqueda.

No se trata de abusar de las palabras clave. Tan solo dales sentido ayudándote con sinónimos y palabras relacionadas que ayuden a identificar el campo semántico de la keyword principal y, en general, de todo el contenido que estás creando.

2. Enriquece tu contenido con datos estructurados

Cuanta más exacta sea la información que ofreces en tus contenidos, satisfaciendo la query de los usuarios, mejor posicionamiento tendrás. El SEO semántico también tiene en cuenta los datos estructurados.

Ya sabes que en schema.org puedes encontrar una gran cantidad de información para añadir esta forma de presentar la información a los usuarios.

Volviendo al ejemplo de Frank Sinatra, imagina que el usuario quiere saber cuándo nació y escribe en el buscador la frase “Frank Sinatra nacimiento”. De forma automática aparece un featured snippet en la parte superior de la primera página de resultados del buscador, como la que vemos en la imagen siguiente.

De esta manera, el usuario no tiene por qué perder el tiempo accediendo a un artículo para buscar un dato tan concreto como la fecha de nacimiento del cantante estadounidense.

3. Analiza la intención de búsqueda

La forma en como Google clasifica la información para mostrársela a los usuarios también está cambiando. Ahora, en lugar de centrarse solo en las keywords, el buscador está dando preferencia a las temáticas adecuadas a cada intención de búsqueda del usuario.

Por eso, un contenido semántico tiene muchas probabilidades de ser valorado de forma positiva por los usuarios y los bots que rastrean e indexan las páginas web.

4. Amplía la búsqueda de palabras clave relacionadas

Un keyword research adecuado siempre ayudará a posicionar mejor los contenidos que vas creando. Sin embargo, con la llegada del SEO semántico las probabilidades de mejorar el posicionamiento web son mucho mayores.

Esto supone una notable mejora también para los usuarios, ya que te permite crear contenidos más entretenidos y con un vocabulario enriquecido que no solo repite las palabras clave, como se hacía antes de estos cambios de los algoritmos de Google.

5. Trabaja bien el link building

La forma de enlazar tu contenido junto con la información que rodea el anchor text, son factores que también ayudan a Google a ubicar y clasificar tu sitio web en función de la temática.

Cuando hablamos del enlazado semántico podemos distinguir entre co-ocurrencia y cocitación. Google quiere que los enlaces sean lo más naturales posibles, y que lleven a los usuarios hacia temas relacionados con el contenido en el que aterrizaron. 

Co-ocurrencia

La co-ocurrencia, es la situación en la que hay varios términos semánticos próximos a un enlace. De esta manera los términos van introduciendo a Google en la naturaleza del enlace, aunque el anchor text no tenga nada que ver con él.

Veamos un ejemplo. Imagina que estás escribiendo un contenido que habla de la pesca de río y quieres recomendar al usuario que visite una página. Utilizas la frase “Puedes comprar los mejores señuelos para río, hilo, y cañas en esta página web”, donde el anchor text es “esta página web”.

“Esta página web” no está en el campo semántico de la pesca; sin embargo, has rodeado el anchor text con términos semánticos que ayudan a Google a ubicar el enlace.

Cocitación

La cocitación se produce cuando un contenido redirige usuarios hacia otros de la misma temática. Esto tiene más valor que la típica estrategia de link building para conseguir enlaces. Cuando Google detecta que ese contenido enlaza a otros dos contenidos, les da más relevancia porque asume que son de la misma temática.

Ejemplos de SEO semántico

Entidades de información

Las entidades de información son los términos o conceptos con los que los usuarios realizan la búsqueda y que no tiene por qué ser precisamente una palabra clave. Recuerda el ejemplo anterior de cómo buscar a Sinatra con una de sus canciones.

Están compuestas por tres elementos: Sujeto o entidad, Predicado y Objeto.

La unidad de conocimiento que tiene el buscador sobre Sinatra está formada por un sujeto, un predicado y un objeto.

• El sujeto o entidad lo componen los diferentes términos que ayudan a definir un concepto: personas, animales, lugares, etc.

Frank Sinatra (persona)

• El predicado es el verbo o la acción a describir.

nació

• El objeto es el valor que complementa al predicado.

en 1915

La estructura formada por el sujeto, que es el elemento principal de la búsqueda, el predicado y el objeto, construye la relación entre los conceptos semánticos, que es la base del SEO semántico y, por tanto, de la nueva web 3.0.

Knowledge Graph, la base del SEO semántico de Google

El más claro ejemplo de SEO semántico es el Knowledge Graph, que fue lanzado en 2012 para que los usuarios puedan obtener en un vistazo rápido la información que están buscando. 

La creación de contenido basado en el SEO semántico es primordial para poder posicionar en los motores de búsqueda del presente y futuro.

Veamos un ejemplo. Imaginemos que un usuario hace una consulta formada por una o varias palabras, y esta consulta gira alrededor de Frank Sinatra, por ejemplo.

Google muestra los resultados de este tipo de búsquedas en forma de tarjeta informativa con la intención de que el usuario obtenga su respuesta sin necesidad de abandonar la SERP.

Conclusión

El SEO semántico es la nueva forma de trabajar el posicionamiento web. Y es que el algoritmo de Google se va humanizando con el paso del tiempo gracias a la inclusión de la Inteligencia Artificial.

Hoy en día no se trata solo de palabras clave repetidas en un tono casi robótico, sino de enriquecer el texto con un vocabulario natural que da como resultado contenidos de más calidad al mismo tiempo que ayuda a Google a comprenderlos.

¿Conocías esa estrategia de SEO semántico y cómo afecta a tu sitio web?

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