Définition du référencement sémantique et comment optimiser votre site pour la recherche sémantique

Le paysage de la recherche a radicalement changé au cours de la dernière décennie, la technologie du Web sémantique étant devenue une caractéristique clé. Les utilisateurs s’attendent désormais à ce que les moteurs de recherche saisissent le langage naturel mieux que jamais. Et oui, Google a réalisé des prouesses dans le domaine du traitement du langage. 

Lorsque les moteurs de recherche étaient moins avancés, il suffisait rarement d’un clic pour trouver des réponses précises aux requêtes. Aujourd’hui, Google fournit des résultats extrêmement précis en interprétant l’intention de l’ensemble de la requête de l’utilisateur et en fournissant rapidement des réponses ciblées et utiles. Cela inclut souvent des réponses instantanées sous la forme d’aperçus de l’IA ou d’extraits de code.

Qu’est-ce que le SEO sémantique ?

Le SEO sémantique est le processus d’optimisation de votre contenu pour un sujet plutôt que pour un seul mot-clé ou une seule phrase. Il examine l’intention de l’utilisateur, l’expérience utilisateur et les relations entre les entités et les concepts connexes. Cette approche aide les moteurs de recherche à fournir des résultats plus significatifs et améliore l’expérience globale des utilisateurs en matière de recherche.

SEO sémantique et entités

Comme les moteurs de recherche ne sont pas humains et n’ont aucun lien affectif avec des concepts et des idées tels que les nôtres, Google a dû adopter une approche mathématique pour leur « expliquer le monde ». Cela a abouti au brevet de moteur de recherche basé sur le contexte utilisateur de Google.

Ce système est conçu pour identifier le contexte informationnel en analysant les mots, les phrases et leurs combinaisons. Il divise les informations en sujets distincts (domaines) et identifie des mots ou des phrases uniques qui aident à classer le contenu. Il crée une liste de vocabulaire, où chaque mot possède un « vecteur de contexte » basé sur son taux d’apparition dans chaque domaine.

Lorsqu’un sujet appartient à un domaine unique, Google peut utiliser sa base de connaissances pour comprendre le sens du sujet. Il recherche les termes associés à ce domaine afin de déterminer le contexte thématique de la page. 

Notez également l’importance des entités dans ce contexte, qui sont des individus, des lieux, des organisations, des concepts ou tout objet ou idée distinct ayant un sens.

Les moteurs de recherche utilisent des entités pour mieux comprendre les relations entre les différents concepts et les contextes dans lesquels ils apparaissent. Les entités permettent aux moteurs de recherche de transcender la correspondance littérale des mots-clés et de saisir l’intention qui sous-tend une requête de recherche. Par exemple, si un utilisateur saisit une requête contenant le mot « orange », les moteurs de recherche peuvent déterminer s’il s’agit du fruit ou de l’entreprise en examinant le contexte et les autres entités connexes de la requête.

Cela est possible grâce aux intégrations, qui aident les ordinateurs à comprendre à la fois le sens des mots (sémantique) et la façon dont ils sont utilisés dans les phrases (syntaxe). Les intégrations transforment des mots ou des phrases en nombres (vecteurs) en rapprochant des mots similaires dans un espace virtuel. Par exemple, dans cet espace vectoriel, des mots tels que « roi » et « reine » apparaissent l’un à côté de l’autre parce qu’ils sont étroitement liés. Au lieu de rechercher dans toutes les données, ces bases de données vectorielles comparent des représentations numériques (vecteurs) pour trouver la correspondance la plus proche.

Google organise les entités et leurs interrelations à l’aide d’un cadre appelé Knowledge Graph. Cela peut être considéré comme un vaste réseau de domaines interconnectés sur le sujet. Voici à quoi cela ressemble :

L’objectif principal du SEO et du contenu sémantique est de créer du contexte sur et autour de votre page afin que son intégration corresponde étroitement à l’intégration des requêtes associées des utilisateurs dans un espace vectoriel. Cela permet au modèle mathématique d’identifier votre page comme étant pertinente par rapport à la requête de l’utilisateur.

Pourquoi le SEO sémantique est-il important ?

Le référencement sémantique n’est pas une idée nouvelle. Même à l’époque des moteurs de recherche « classiques », il ne s’agissait pas simplement de bourrer une page de mots-clés. Les moteurs de recherche essayaient déjà de comprendre l’intention (ce que l’utilisateur voulait réellement dire, et pas seulement ce qu’il avait tapé). 

Aujourd’hui, avec la recherche par IA, le référencement sémantique est devenu non seulement utile, mais essentiel. L’IA générative ne se contente pas de faire correspondre des mots-clés à des pages ; elle interprète le sens, évalue la pertinence et recherche du contenu qui répond véritablement à une question. 

Cela s’explique en grande partie par le processus de « fan-out » des requêtes. Au lieu de traiter une recherche comme une question unique et isolée, l’IA la décompose en plusieurs requêtes connexes et synthétise la réponse à partir des données trouvées dans diverses sources.

Cependant, comme les utilisateurs ont recours à un langage plus conversationnel et naturel dans leurs recherches, il devient impossible de prévoir et d’optimiser toutes les façons possibles dont un utilisateur pourrait formuler une question. Ce qui est possible, en revanche, c’est de comprendre l’intention de l’utilisateur (ce qu’il cherche réellement à accomplir) et de créer du contenu qui répond à cette intention en s’appuyant sur des entités plutôt que sur des mots-clés saisis directement. 

Par exemple, lorsqu’une personne recherche « comment perdre du poids en toute sécurité », l’IA peut combiner des informations provenant de domaines connexes tels que l’alimentation, l’exercice physique et le mode de vie afin de fournir une réponse claire et concrète.

Votre contenu doit donc constituer une source fiable pour tout un réseau de questions connexes, et non pas seulement pour une requête isolée. Le référencement sémantique, autrefois considéré comme un « plus », est désormais la base de la visibilité tant dans la recherche classique que dans la recherche par IA.

Meilleures pratiques en matière de SEO sémantique

Dans le cadre du référencement à l’ancienne, vous pouviez effectuer un audit de votre site, choisir une expression clé, l’utiliser dans votre titre/description, vos en-têtes et dans l’ensemble du texte, puis croiser les doigts en espérant être classé pour cette expression. Cependant, si vous êtes webmaster dans le paysage de la recherche en constante évolution d’aujourd’hui, vous allez être confronté à de grands défis.

Fili Wiese, consultant technique en référencement chez SearchBrothers et ancien ingénieur de Google, suggère d’adopter une approche plus globale.

Fili Wiese

Consultant technique SEO chez SearchBrothers

Au lieu de vous concentrer sur la collecte de nombreux mots-clés, concentrez-vous sur les sujets et les mots-clés utilisés dans votre contenu. Essayez de vous en inspirer. N’oubliez pas les opportunités de création de liens internes pertinentes et pertinentes et la structuration du contenu. Les propriétaires de sites Web ne contrôlent pas les requêtes saisies dans les moteurs de recherche ni la manière dont les algorithmes des moteurs de recherche décident de classer notre contenu. Cependant, les propriétaires de sites Web contrôlent dans une large mesure ce qui entre dans les algorithmes des moteurs de recherche (entrée) et peuvent donc modifier le classement (sortie) en s’assurant que les algorithmes des moteurs de recherche obtiennent les meilleures données disponibles sur notre site Web, et la compréhension sémantique contribue grandement à atteindre cet objectif. 

Divisez votre travail en trois étapes suivantes pour utiliser correctement le référencement sémantique : recherche de mots-clés, création de contenu et optimisation. 

Effectuez une recherche sémantique de mots-clés

Lors de la première étape du SEO sémantique, concentrez-vous sur le choix d’un sujet en fonction de l’intention de l’utilisateur. Dressez une liste de mots-clés pertinents.

Voici notre plan d’action recommandé pour cette étape :

Utilisez Google pour créer une liste de mots-clés

Même si vous ne devez pas vous fier uniquement à Google pour trouver des idées de mots-clés, c’est un excellent point de départ.

Commencez par réfléchir aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé. Par exemple, si vous gérez un studio de yoga à Los Angeles, vous souhaiterez probablement être bien classé pour des mots-clés commerciaux tels que « école de yoga » ou « studio de yoga LA », mais vous souhaiterez également que votre blog soit bien classé pour des requêtes informatives telles que « posture du chien tête en bas » ou « techniques de méditation ». Voici comment découvrir les requêtes les plus populaires.

• Suggestions de Google

Lorsque vous saisissez un mot-clé dans Google, plusieurs suggestions apparaissent. Il s’agit d’un mélange de mots-clés sémantiques tendance et de termes de recherche suggérés influencés par les habitudes de recherche.

N’oubliez pas d’inclure des mots-clés à longue traîne dans votre liste. Ces requêtes ont tendance à être plus spécifiques et prennent souvent la forme de questions ou de phrases complètes.

• Les gens demandent aussi (autres questions)

La section « Les internautes ont également demandé » de Google peut constituer une source précieuse de sujets connexes que Google associe à votre requête cible. Chaque question répertoriée est un sujet potentiel qui intéresse votre audience, et les explorer peut vous aider à élargir vos idées de contenu. 

• Recherches associées

Vous pouvez également faire défiler la page de résultats jusqu’en bas pour trouver les « Recherches associées », qui révèlent souvent des idées de mots-clés supplémentaires auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé.

• Synonymes et mots-clés LSI

Bien que ces types de mots-clés soient souvent confondus, gardez à l’esprit que tous les termes de recherche associés ne sont pas des synonymes. 

Par exemple, « yoga asana » et « posture de yoga » sont des synonymes. Le terme de recherche « cours de yoga », en revanche, est simplement associé aux expressions précédentes et n’a pas la même signification.

Vous pouvez trouver des synonymes et des expressions LSI soit en utilisant la fonctionnalité de saisie semi-automatique, soit en consultant le bas de la page de résultats de recherche (SERP).

Vous pouvez continuer à explorer pour rassembler toutes les requêtes que Google a à offrir. L’examen de ces mots-clés pourrait même vous donner des idées pour vos propres requêtes associées.

Pour soutenir une stratégie de référencement sémantique solide, il est utile de comprendre comment l’intérêt de recherche évolue au fil du temps. Notre guide Google Trends pour le référencement explique comment utiliser les données de tendance pour identifier les sujets d’actualité, la saisonnalité et les requêtes de recherche associées qui renforcent la pertinence sémantique globale.

Si l’utilisation de Google est une méthode éprouvée pour collecter des données de recherche sémantique, vous pouvez également recourir à un logiciel de référencement sémantique pour gagner du temps et obtenir de meilleurs résultats.

Recherchez des mots-clés avec SE Ranking

Le planificateur de mots-clés de SE Ranking possède une énorme base de données qui va au-delà des suggestions des moteurs de recherche. Il héberge plus de 4 milliards de requêtes de recherche uniques, ce qui signifie que vous pouvez générer des milliers d’idées de mots-clés en un clic. 

Trouver des mots-clés

Générez plus de trafic à l’aide des mots-clés pertinents

Analyser

Chaque mot-clé comporte de nombreuses statistiques, notamment son volume de recherche Google, qui correspond au nombre de recherches mensuelles qu’il reçoit. Le sujet du yoga, par exemple, fait l’objet de 90 500 recherches mensuelles.

Vous pouvez utiliser des filtres pour omettre les mots-clés pour lesquels vous n’avez pas l’intention de vous classer. Par exemple, il est possible de filtrer les mots-clés dont le volume de recherche est très élevé. Ces mots-clés sont généralement trop vagues et trop concurrentiels. 

Pour plus d’idées, consultez les onglets Associés, Questions et Faible volume de recherche de SE Ranking. Alors que l’onglet mots-clés similaires ne contient que des termes de recherche comportant des variantes du mot-clé de départ, l’onglet mots-clés associés présente un large éventail de requêtes liées sémantiquement. 

SE Ranking vous permet également d’effectuer des recherches sur les concurrents pour trouver des idées de mots-clés. Vous n’avez même pas besoin de choisir le concurrent à analyser – l’outil de recherche concurrentielle identifiera vos principaux rivaux en matière de référencement et établira une liste de mots-clés pour lesquels vous n’êtes pas classé, mais pour lesquels vos concurrents le sont. Cela vous permet de découvrir certains des sujets les plus obscurs mais les plus utiles liés à votre créneau commercial.

Conseil de pro : trouvez des sujets pour gagner en visibilité dans l’IA.

Si vous souhaitez également savoir quels sujets les moteurs IA recherchent en coulisses lorsqu’ils composent des réponses à vos requêtes cibles, commencez à les suivre dans des outils de recherche IA tels que AI Mode, ChatGPT, Perplexity et d’autres à l’aide de notre AI Results Tracker.

Une fois que vous disposez de données de classement, vous pouvez voir les URL que ces moteurs IA ont utilisées comme sources pour composer leurs réponses à votre requête cible. Ensuite, examinez les titres et les balises H1 de ces pages. Les sujets qu’elles traitent sont des candidats potentiels pour votre propre contenu.

En créant du contenu autour de ces idées, vous augmentez les chances que les systèmes d’IA référencent vos pages lorsqu’ils répondent à des requêtes similaires.

Regroupez tous vos mots-clés

Une fois que vous avez rassemblé vos mots-clés provenant de toutes les sources possibles et que vous les avez compilés dans une feuille de calcul, supprimez tous les doublons. Vous pouvez maintenant passer au regroupement des mots-clés. 

Surveillez attentivement votre liste et réfléchissez aux moyens de classer les mots-clés dans différents groupes. 

Supposons, par exemple, que vous ayez une longue liste de mots-clés sur les « asanas de yoga ». 

Voici quelques façons de les regrouper : 

Le regroupement des mots-clés par volume de recherche vous aide à structurer votre site Web. Considérez les mots-clés à volume élevé comme des catégories et les mots-clés à faible volume comme des sujets d’articles potentiels ou des pages de services ou de produits.

L’optimisation sémantique pour les moteurs de recherche implique la création de clusters de contenu basés sur des sujets plutôt que sur des mots-clés. Utilisez le modèle de cluster de piliers, le hub de contenu et les cartes thématiques pour regrouper le contenu selon les principes du référencement sémantique. 

Pour appliquer le modèle de cluster de piliers, regroupez les mots-clés par sujet pour chaque page. Cette méthode organise les sujets en regroupant des sous-sujets plus spécifiques sous un thème principal plus large. Cela vous permet de regrouper les mots-clés autour d’un thème central tout en les divisant en plusieurs pages distinctes. Les groupes thématiques aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte, la relation et la hiérarchie de chaque page au sein d’un cadre de contenu structuré.

Une fois que vous avez regroupé les mots-clés en fonction de leur thème principal et des sous-sujets connexes, vous pouvez utiliser la méthode du hub de contenu pour les organiser sur votre site Web. Les hubs de contenu sont des collections centralisées de tout votre contenu sur un sujet spécifique, conçues pour servir de ressource complète. Le hub comprend la page pilier, qui couvre les aspects les plus généraux du sujet principal, et des pages complémentaires qui explorent en détail des sous-sujets spécifiques. Ces pages sont reliées par des hyperliens.

Une autre méthode pour regrouper vos mots-clés et structurer votre contenu est la cartographie thématique. Ceci est similaire au graphe de connaissances, dans lequel les pages sont regroupées et liées en fonction d’associations, qui représentent les relations entre les sujets. Contrairement aux méthodes du pilier et du hub de contenu, il n’y a aucune distinction entre le contenu principal et le contenu secondaire. Cette approche est conçue pour relier les sujets d’une manière sémantiquement significative.

Notez que toutes ces méthodes de regroupement sont uniques, mais chacune peut organiser votre contenu de manière efficace tout en évitant la cannibalisation des mots-clés. 

C’est tout pour la recherche de mots-clés et le clustering traditionnels. Vous pouvez réfléchir à des idées à l’aide des moteurs de recherche ou rationaliser le processus avec SE Ranking. Vous pouvez ensuite ajouter de nouveaux sujets à votre plan de contenu et regrouper les pages par thème.

Optimisez les métadonnées de vos pages pour la pertinence sémantique

Les URL, les titres et les méta-descriptions ne se contentent pas d’aider les utilisateurs. Ils signalent la pertinence aux moteurs de recherche et aux LLM. 

Plus précisément, les systèmes d’IA calculent la similarité cosinus entre la requête d’un utilisateur et l’URL, le titre ou la méta-description de votre page afin de déterminer la pertinence de votre page pour un sujet donné.

Ainsi, plus vos métadonnées reflètent clairement le contenu et l’intention de votre page, plus les moteurs de recherche IA sont susceptibles de référencer votre page comme source lors de la génération de réponses. 

• URL

Évitez les URL génériques ou trop restrictives. Privilégiez plutôt des URL descriptives qui couvrent le sujet dans son ensemble. Ce type d’URL est naturellement plus souvent cité dans les recherches basées sur l’IA.

Pour plus d’informations sur la création d’URL optimisées pour le référencement, consultez cet article.

• Méta-descriptions

Les méta-descriptions servaient autrefois principalement à booster les CTR. Et en référencement classique, c’est toujours le cas. Mais à l’ère de la recherche IA, elles jouent un rôle plus important. 

Elles servent de signaux de classement pour les citations IA. Les données montrent qu’un meilleur alignement sémantique dans les méta-descriptions est directement corrélé à un nombre plus élevé de citations. Les pages dont les descriptions sont peu pertinentes (similitude de 0,00 à 0,48) ne reçoivent en moyenne que 4,1 citations, tandis qu’un meilleur alignement améliore progressivement la visibilité (jusqu’à 4,7).

Consultez ce guide pour découvrir les bonnes pratiques en matière de méta-descriptions.

Veillez donc à créer des méta-descriptions qui décrivent précisément le sujet de la page. Des descriptions claires et complètes aident les modèles d’IA à comprendre votre contenu et augmentent les chances que votre page soit citée.

Produisez un contenu approfondi et bien structuré

Maintenant que vous avez rassemblé tous vos mots-clés et sujets, voyons comment rédiger du contenu en tenant compte de la recherche sémantique.

Utilisez un balisage sémantique

Le balisage sémantique est tout aussi essentiel pour atteindre un meilleur classement que la réalisation d’une recherche minutieuse des mots-clés.

Le balisage sémantique, également appelé HTML sémantique, est un ensemble d’éléments qui décrit clairement la structure de votre contenu et lui donne un sens. 

Par exemple, une balise <h1> indique que la phrase intégrée est le titre de votre article. Il s’agit à la fois d’un balisage de présentation et de balisage sémantique, car il indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche où se trouve le titre.  

Voici quelques exemples de balises HTML sémantiques :

Les éléments sémantiques peuvent aider certaines parties de votre contenu, comme les listes, à apparaître sous forme de featured snippets.

Structurez votre contenu à l’aide de questions

Toutefois, lorsque vous utilisez des balises <h1> pour structurer votre page, réfléchissez à la manière de les formuler afin d’améliorer la visibilité auprès de l’IA. Au lieu d’utiliser des phrases génériques, formulez les sections de votre article de blog sous forme de questions directes chaque fois que cela est pertinent pour le contenu.

Pourquoi cela fonctionne : nos recherches montrent que les pages qui utilisent des titres ou des balises H1 sous forme de questions ont tendance à obtenir de meilleurs résultats en mode IA. Les données indiquent que ces URL obtiennent en moyenne 4,6 citations en mode IA, contre 4,5 pour celles dont les titres ne sont pas formulés sous forme de questions. Cela s’explique probablement par le fait que des questions clairement formulées aident le mode IA à identifier l’intention et à extraire des réponses concises plus efficacement.

Pour des conseils détaillés sur la structuration efficace des balises d’en-tête HTML, consultez ce guide sur les balises d’en-tête HTML.

Conseil clé : alignez toujours votre H1 sur la question principale à laquelle votre contenu répond. Les sous-titres (H2, H3, etc.) peuvent alors venir étayer des aspects spécifiques de cette réponse.

Utilisez efficacement les blocs FAQ

Ensuite, l’ajout de sections FAQ ou de blocs de questions-réponses directement dans votre contenu principal peut améliorer considérablement la visibilité en mode IA. 

Pourquoi c’est important : nos données confirment que les pages comportant des blocs FAQ dans le contenu principal obtiennent en moyenne 4,9 citations en mode IA, contre 4,4 citations pour les pages qui n’en comportent pas. Cela montre que le mode IA privilégie le contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs plutôt que le contenu optimisé uniquement pour les métadonnées ou les mots-clés.

Remarque : le simple fait d’ajouter un balisage de schéma FAQ sans réponses visibles n’a pas d’impact sur les citations en mode IA. Le modèle recherche du contenu textuel réel qui répond clairement aux questions.

Conseils pratiques :

Enrichissez votre contenu, pas plus longtemps

Le simple fait de remplir votre contenu de mots-clés ne suffira plus. De nos jours, le contenu de vos mots-clés doit répondre à l’intention des utilisateurs pour obtenir un classement élevé. Pensez au sujet, pas seulement aux mots-clés, et assurez-vous de répondre aux besoins de vos clients et de ne pas insérer des phrases clés sans réfléchir dans votre contenu.

Voici ce que suggère Lee Wallis, responsable du numérique chez Excite Media, lauréat des SEO—Australian Web Awards 2021 :

Lee Wallis

Responsable du secteur numérique chez Excite Media

Vous devez toujours penser à l’utilisateur final et ne pas simplement écrire plus de contenu pour le bien des moteurs de recherche. S’il ne faut que 500 mots pour répondre de manière complète à la requête de recherche de l’utilisateur, n’écrivez pas un article de 5 000 mots. Cela donnera à l’utilisateur une mauvaise expérience. Cela dit, vous devez vous assurer de vous concentrer sur différents aspects du sujet afin d’enrichir votre contenu et d’apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page de toute façon. Pour ce faire, vous pouvez élaborer une liste des questions les plus courantes sur le sujet et vous en servir comme guide pour la rédaction de la page. La création de pages supplémentaires pour développer votre sujet est également un excellent moyen de fournir plus de contexte aux moteurs de recherche tout en offrant plus de valeur aux visiteurs de votre site Web.

Dans la mesure du possible, essayez de donner la priorité au contenu permanent.

Utilisez des outils spéciaux pour apprendre à optimiser votre contenu

Des outils spécialisés peuvent améliorer votre processus d’écriture sémantique et augmenter vos chances de succès face à vos concurrents. De nombreux outils de contenu sont disponibles pour vous aider à automatiser le référencement sémantique, vous permettant ainsi d’économiser du temps et de l’argent en générant et en optimisant le texte pour la recherche. Nous verrons comment les utiliser, en particulier l’outil de création de contenu de SE Ranking.

Commencez par analyser le contenu des SERP. L’outil observe les principaux concurrents pour déterminer le nombre de mots, de titres, de paragraphes et d’mages (comme des infographies) que votre article doit contenir. Il fournit également des mots-clés et des phrases clés pertinents.

Ensuite, structurez votre contenu en fonction des meilleures pratiques de vos concurrents. L’éditeur de contenu extrait les titres des pages de vos concurrents afin que vous puissiez les intégrer à votre article ou les utiliser comme source d’inspiration lorsque vous planifiez et décrivez la structure de votre contenu.

Troisièmement, utilisez des outils d’IA pour accélérer la création de contenu. Vous pouvez générer des sujets, des titres et des paragraphes en quelques secondes avec AI Writers. 

Ensuite, répondez aux recommandations d’amélioration du contenu formulées par l’outil , notamment en ce qui concerne l’utilisation des mots-clés, la lisibilité, les erreurs de grammaire et le plagiat. Utilisez ce feedback instantané pour affiner et optimiser votre contenu au fur et à mesure de votre progression.

De l’optimisation du SEO à l’analyse des mots-clés, en passant par l’analyse du contenu en temps réel et les fonctionnalités de collaboration, cet outil améliore la qualité, la visibilité et le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche. 

Construisez une structure de liens internes claire

Passons à la mise au point de votre rédaction sémantique en matière de référencement grâce à des stratégies axées sur les liens internes, notamment en plaçant des textes d’ancrage pertinents, etc.

L’élaboration minutieuse de votre structure de liens internes permet à votre contenu d’apparaître au bon endroit dans les résultats de recherche. 

Cette structure contient trois éléments : 

Les liens entre les pages aident les lecteurs à naviguer sur votre site tout en donnant à Google une idée claire de la façon d’explorer et de découvrir de nouvelles pages sur celui-ci. Par exemple, une entreprise qui vend des baskets peut avoir une page « baskets » de base qui apparaît plus haut dans les résultats de recherche qu’une page « baskets pour enfants » pour la requête « baskets pour enfants ». Cela semble illogique. Cependant, si la catégorie principale renvoie à la page « baskets pour enfants », cela peut aider Google à hiérarchiser la page de sous-catégorie pour la requête donnée.

En d’autres termes, avec une structure de liens internes plus intelligente, votre site sera plus performant à la fois pour Google et pour les utilisateurs. 

Lorsque vous configurez des liens internes, assurez-vous que votre page contient des textes d’ancrage thématiques. 

Dans le code HTML d’une page, un texte d’ancrage ressemble à ceci :

<a href=”https://www.example.com”>Texte d'ancrage</a>

Supposons que votre page comporte de nombreux liens avec un texte d’ancrage sur les vélos. Google utilisera ces informations pour déterminer le sujet de la page vers laquelle pointent vos liens. Voici quelques conseils pour travailler avec les ancres dans le référencement sémantique :

Mettez en place des données structurées

Pour aider Google à mieux comprendre votre contenu, utilisez des données structurées, un format permettant de classer le contenu des pages. Les données structurées agissent comme un langage qui transmet le contexte de votre contenu aux moteurs de recherche. Google utilise ces informations pour rendre votre contenu plus attrayant pour les utilisateurs sur les SERP.

Regardons le site Web d’AccuWeather. Le Knowledge Graph de Google fournit des informations de base sur leur entreprise, notamment la date de création, l’identité du fondateur, le siège social, etc. 

AccuWeather a inclus des données structurées pour aider Google à comprendre le contenu de ses pages. 

Les utilisateurs peuvent consulter les actualités urgentes directement dans les résultats de recherche, car ses données structurées identifient les différents éléments des prévisions météorologiques.

Conclusion

En fin de compte, le référencement sémantique repose sur la clarté, le contexte et l’utilité. Les pages qui respectent ces principes ne sont pas seulement optimisées pour la recherche. Elles deviennent des ressources fiables vers lesquelles l’IA et les humains se tournent pour trouver des réponses.

En suivant les étapes de ce guide de référencement sémantique, vous devriez être capable de penser à la fois comme un lecteur et comme une machine : fournir des réponses concises, organiser le contenu de manière logique et relier les sujets connexes. Lorsque votre contenu explique clairement un sujet et anticipe les questions complémentaires, il gagne naturellement en visibilité, tant dans les recherches traditionnelles que dans celles effectuées par l’IA.

Écrit par

Dorine Mandin

Dorine Mandin est Country Marketing Manager France chez SE Ranking et possède une solide expérience en marketing digital en général, avec une expertise particulière en RP. Ayant toujours évolué dans des entreprises Tech et SaaS, elle met son savoir-faire au service du développement et de la croissance de SE Ranking sur le marché francophone.