Comment utiliser Google Trends pour améliorer votre stratégie de référencement

Google Trends est un outil gratuit qui montre les sujets qui préoccupent les gens dans le monde à un moment donné. Il repère toutes sortes d’événements, allant du grand au petit, du mondial au local, et tout le reste. Il sait que tous les quatre ans, le monde entier se précipite pour discuter des Jeux olympiques pendant environ deux semaines, et que le terme de “grève pour le climat” utilisé par Greta Thunberg dans son discours ardent à l’ONU était sur toutes les lèvres pendant toute une semaine après le sommet. 

Cet outil de recherche en ligne analyse des échantillons de données de recherche pour mesurer l’intérêt des utilisateurs pour divers sujets, puis les présente de manière pratique sous forme de graphique. Google Trends stocke des tonnes de données qui remontent à 2004, et depuis l’expansion majeure du géant de la recherche en 2015, toutes les données ont été mises à jour en temps réel. La meilleure partie est que l’outil est facilement accessible à tous – vous n’avez même pas besoin de créer un compte comme vous le faites avec Google Analytics ou Google Search Console.

Je vous invite donc à vous joindre à moi pour cette visite guidée de Google Trends pour découvrir tout son potentiel et obtenir des informations précieuses sur les intérêts de vos clients. Il existe des dizaines de façons dont l’outil peut être utilisé et je suis convaincu que vous trouverez des opportunités pour soutenir vos efforts de référencement et de marketing, quelle que soit l’entreprise dans laquelle vous êtes.

Trouver des sujets tendances à couvrir dans votre créneau

Garder un œil attentif sur Google Trends vous aidera à rester au courant de tous les événements d’actualité pertinents pour votre créneau commercial. Si une histoire a récemment fait l’actualité, vous pourrez certainement la trouver dans la section Recherches de tendances de l’outil, qui, soit dit en passant, est accessible depuis la barre latérale gauche. 

Cette section contient deux onglets, à savoir Tendances de recherche quotidiennes et Tendances de recherche en temps réel. L’onglet Tendances de recherche quotidiennes affiche 20 des mots-clés les plus recherchés le jour en cours, le jour précédent, et ainsi de suite. Appuyez simplement sur Charger plus en bas de la page pour afficher les résultats historiques. Vous pouvez également étendre le terme de recherche qui vous intéresse pour obtenir des données détaillées, comme indiqué ci-dessous.

À côté de chaque terme de recherche populaire, vous trouverez son volume de recherche et les actualités associées. Cela signifie que Google Trends ne vous indique pas seulement quels sujets font actuellement l’actualité, mais vous fournit également beaucoup de contexte. Vous pouvez consulter les articles publiés par différents médias pour voir quels événements ont suscité l’intérêt des gens pour le mot-clé. Par exemple, une actrice a reçu un prix prestigieux et les gens ont commencé à rechercher son nom sur Google.

En plus des titres des articles, vous pouvez également voir exactement quand ils ont été publiés. Si l’histoire a été présentée il y a quelque temps, assurez-vous qu’elle n’a pas encore perdu de son attrait avant de produire un contenu similaire.

Pour repérer les tendances qui viennent d’émerger, accédez à l’onglet Tendances de recherche en temps réel. Vous trouverez ici des histoires publiées il y a quelques heures à peine. Lorsqu’il est développé, chaque terme de recherche est accompagné d’un graphique qui indique si l’intérêt pour l’actualité continue de croître ou s’est déjà estompé.

De plus, vous pouvez choisir la catégorie de recherche qui vous intéresse. Le choix est cependant plutôt limité : vous avez le choix entre les catégories affaires, divertissement, santé, technologie et sports. Mais ne vous inquiétez pas si votre créneau n’appartient à aucune des catégories ci-dessus. Vous pouvez toujours tirer des idées de sujets de Google Trends, mais vous devrez simplement le faire d’une manière différente. Cela m’amène au point suivant.

Utilisation de l’outil Explore de Google Trends pour la recherche de mots clés

La navigation dans la section Recherches de tendances de Google Trends peut parfois ne vous donner aucun résultat. Votre créneau commercial peut être trop spécifique ou les nouvelles pertinentes pour votre entreprise peuvent ne pas figurer dans le top 20 des résultats.

Donc, si pour une raison quelconque vous n’avez pas trouvé de suggestions toutes faites, accédez à la section Explorer de Google Trends accessible via la barre latérale gauche. Il contient des informations sur toutes les requêtes de recherche dont le volume de recherche est supérieur à zéro, vous trouverez donc certainement des idées de mots clés ici.

Pour commencer, saisissez le mot-clé de départ dans la zone de recherche en haut de l’interface Google Trends et recherchez les onglets Sujets connexes et Requêtes connexes tout en bas de la section Explorer.

Vous pouvez utiliser différents filtres pour obtenir les résultats les plus pertinents :

• Lorsque vous saisissez votre requête de recherche dans la zone de recherche, vous pouvez choisir de la découvrir en tant que sujet/catégorie ou en tant que terme de recherche. Il est préférable d’opter pour la première option car, sinon, vous pourriez obtenir des suggestions de mots clés non pertinents. Par exemple, si vous choisissez de découvrir la mode comme terme de recherche et non comme sujet, des mots-clés comme A Christmas in Royal Fashion (qui est un nom de film) apparaîtront parmi les sujets associés.

• Vous pouvez également choisir la période qui convient le mieux à votre requête. Par défaut, Google Trends analyse les 12 derniers mois, mais il existe de nombreuses autres options disponibles allant de “l’heure passée” à “depuis 2004”. Pour notre exemple de sujet de mode, vous voudrez avoir un aperçu des actualités récentes, ce qui signifie que vous devez choisir un laps de temps entre les deux dernières heures et une semaine.
• Vous pouvez également restreindre votre recherche à une certaine catégorie ou sous-catégorie de la liste suggérée. Vous avez 25 catégories avec plusieurs sous-catégories parmi lesquelles choisir.

Pour faire de votre recherche de mots clés un succès, soyez créatif avec vos mots clés de départ. Vous pouvez commencer par un terme large comme la mode, mais vous devrez être plus précis et explorer également des termes plus étroits pour obtenir de bonnes idées de sujet. Par exemple, les médias de la mode écrivent souvent sur des vêtements de créateurs haut de gamme et coûteux, il est donc judicieux d’explorer le terme haute couture.

Avec Google Trends, vous pouvez même explorer des termes de recherche qui ne sont liés à aucun sujet, comme « comment faire » ou « qu’est-ce que c’est » pour obtenir des idées de mots clés. Utilisez le filtre de catégorie pour spécifier la (sous-)catégorie qui vous intéresse et trouver une liste de nouvelles requêtes tendances et de sujets pertinents pour votre niche. C’est quelque chose qu’aucun autre outil n’offre, car les solutions traditionnelles de recherche de mots clés vous obligent à être plus précis dès le départ.

Autre avantage indéniable de Google Trends, il repère les termes de recherche dont le volume de recherche grimpe en flèche puis revient rapidement à zéro en moins d’une semaine, comme les noms de nouveaux parfums présentés par les maisons de couture.

Les outils de recherche de mots clés traditionnels ne mettent généralement pas à jour leurs bases de données en temps réel, ce qui signifie qu’ils peuvent ne pas disposer de données sur ces mots clés sensibles au temps.

Par conséquent, Google Trends peut vous aider à découvrir des opportunités de mots clés qui pourraient autrement être facilement manquées, comme les tendances en évolution rapide ou les requêtes pratiques populaires. Et encore, je tiens à souligner que vous ne devriez pas vous fier uniquement à Google Trends pour vos besoins de recherche de mots clés. Les outils traditionnels de recherche de mots clés vous seront d’une plus grande utilité si votre créneau commercial n’est pas soumis à des tendances en évolution rapide.

Mon conseil est de compiler une liste de mots clés, en tirant des idées de toutes sortes de sources, comme nous les avons décrit dans ce guide. Et une fois que vous avez terminé, vous pouvez utiliser Google Trends pour obtenir toutes sortes d’informations qui vous aideront à ne laisser que des mots clés intéressants sur votre liste.

Analyser la courbe de popularité des mots clés

Vous ne voulez prendre que des mots-clés qui bénéficient d’un intérêt public stable. Pour vérifier si c’est le cas, saisissez simplement le mot-clé dans le champ de recherche Google Trends et vérifiez le graphique Intérêt au fil du temps.

En plus de valider de nouveaux mots-clés, le graphique peut également être utilisé pour vérifier les mots-clés que vous ciblez actuellement. Si vous remarquez que certains mots clés ont commencé à générer moins de trafic, il est probable que leurs jours de gloire touchent à leur fin. Vérifiez le graphique de popularité pour voir si vos mots-clés perdent vraiment l’intérêt du public. Si tel est le cas, vous devrez rechercher de nouvelles opportunités de mots clés.

La validation des mots clés avec Google Trends ne prend pas beaucoup de temps, mais les données que vous obtenez sont vraiment utiles. Vous ne voulez pas passer votre temps sur des mots-clés qui perdent de leur popularité, n’est-ce pas ? C’est pourquoi, chez SE Ranking, nous avons intégré le graphique de popularité de Google Trends dans notre outil de recherche de concurrents SEO/PPC. Nous voulions vous donner la possibilité de visualiser facilement toutes les métriques nécessaires en un seul endroit.

SE Ranking affiche le graphique par défaut de Google Trends qui couvre une période de 12 mois. Cette période est définie par défaut car elle vous permet de voir si l’intérêt pour le mot-clé cible augmente ou diminue.

Cependant, vous souhaiterez parfois accéder à Google Trends pour avoir une vue d’ensemble. Et par parfois, je veux dire quand vous voyez une «licorne de mot-clé» – un mot-clé dont la popularité est montée en flèche mais est rapidement revenue à presque zéro.

Normalement, vous voudriez supprimer de tels mots-clés, mais parfois ce qui ressemble à une licorne peut s’avérer être un mot-clé saisonnier. Donc, si vous pensez que c’est le cas, vous devrez vous rendre sur Google Trends pour vérifier cela.

Rester au top des fluctuations saisonnières

Afin d’analyser la saisonnalité, vous devrez modifier la période par défaut définie dans Google Trends de 12 mois à 5 ans. De cette façon, vous serez en mesure de repérer si l’augmentation de la popularité d’un mot clé se produit chaque année à un moment donné. Les mots-clés saisonniers ne sont pas inutiles comme les licornes de mots-clés, vous pouvez donc continuer et les garder sur votre liste. Cependant, vous devrez les traiter différemment des mots-clés classiques et planifier vos campagnes marketing en fonction de leur caractère saisonnier.

Utilisez les données de Google Trends pour comprendre quand exactement la popularité d’un mot clé commence à augmenter. Par exemple, tout le monde sait que les locations de costumes sont les plus recherchées autour d’Halloween et que les gens ont besoin de chaussures d’été pour, eh bien, l’été. Mais avec Google Trends, vous pouvez obtenir des données plus précises. Cela vous montrera que les gens commencent à chercher une tenue d’Halloween au début du mois d’octobre et que le mot-clé « chaussures d’été » commence à obtenir plus de recherches à la fin du printemps avec un pic observé fin mai/début juin.

Pour obtenir les résultats les plus pertinents, soyez précis dans votre formulation et essayez d’utiliser les termes de recherche que vos clients ou lecteurs utilisent. Donc, si vous vendez des chaussures d’été et que vous n’écrivez pas une chronique de mode sur les tendances en matière de chaussures, optez simplement pour le mot-clé “acheter des chaussures d’été”.

Identifier les moments où la courbe d’intérêt commence à croître peut aider les spécialistes du marketing à planifier et à démarrer leurs campagnes au bon moment. Par exemple, un magasin de chaussures peut commencer à promouvoir des chaussures d’été sur Facebook début mai, ce qui signifie qu’il doit ajuster son plan de contenu et publier tous les textes plus tôt en avril. La publication de contenu avant que l’intérêt saisonnier pour le sujet ne commence à croître donnera également à l’entreprise le temps de créer des backlinks utiles.

La mise à jour du contenu essentiel avant les pics saisonniers est également une bonne idée, car les utilisateurs et Google apprécient le contenu frais. Si, par exemple, vous gérez un blog de voyage et que vous publiez un article sur un voyage au Brésil pendant le carnaval, il est logique de le mettre à jour en janvier lorsque l’intérêt pour le sujet commence à grandir.

Choisir la meilleure région à cibler

Lorsque vous évaluez la popularité d’un mot-clé à l’aide d’outils de recherche de mots-clés traditionnels, les données que vous obtenez sont la moyenne du pays analysé. Google Trends est unique à cet égard, car il vous donne la possibilité de vérifier comment l’intérêt pour votre sujet varie à travers le pays ou même entre les différentes villes de la région.

Vous trouverez la section Intérêt par sous-région juste en dessous du graphique Intérêt au fil du temps. Ici, vous pouvez vérifier quelles régions du pays (États pour les États-Unis) montrent le plus d’intérêt pour le sujet. Vous pouvez cliquer sur chaque sous-région mentionnée dans le tableau pour affiner l’emplacement et voir davantage de quelles villes de l’état/de la région proviennent les recherches.

Si votre service ne dépend pas de l’emplacement, comme vous vendez un logiciel CRM, vous pouvez utiliser Google Trends pour déterminer que votre produit est le plus demandé à Washington, NY et Boston. Vous pouvez ensuite essayer la publicité géolocalisée pour cibler ces régions, quel que soit l’endroit où vous vous trouvez physiquement.

La fonctionnalité est également utile pour les entreprises dont l’emplacement physique n’est pas pertinent, mais qui souhaitent promouvoir des services dépendants de l’emplacement. Par exemple, vous souhaitez créer un site Web d’évaluation qui tirera des revenus des programmes d’affiliation offerts par les retraites de yoga, et vous devez savoir où ces centres sont les plus demandés. Google Trends vous invitera à vous associer à des centres de désintoxication à Washington, au Vermont, au Colorado et à Hawaï.

Produire un type de contenu en demande

Par défaut, Google Trends utilise les données de recherche Web lors de l’analyse des termes de recherche. Mais l’outil contient également des données provenant de la recherche d’images de Google et de YouTube, qui peuvent vous aider à déterminer quel type de contenu est le plus populaire parmi les utilisateurs. Certains mots-clés peuvent produire de meilleurs résultats lorsqu’ils sont associés à la bonne forme de contenu : créez une vidéo pour votre chaîne YouTube au lieu d’écrire un autre article de blog.

Si vous pensez que le terme de recherche qui vous intéresse peut faire à la fois un bon article de blog et une vidéo, jetez un œil à sa courbe de tendance sous l’onglet de recherche Web, puis consultez les résultats de recherche de YouTube. Optez pour celui qui semble le plus prometteur ou créez à la fois un article de blog et une vidéo si la requête est tout aussi populaire dans la recherche Web et sur YouTube.

Vous pouvez également vérifier si un mot-clé est tendance sur Google Images. Si tel est le cas, pensez à créer une infographie ou une image explicative sur le sujet. Cela vous aidera à vous démarquer dans la recherche d’images de Google et à obtenir beaucoup de clics sur votre site Web.

Analyser plusieurs mots-clés à la fois

Une autre fonctionnalité unique offerte par Google Trends est la possibilité d’analyser plusieurs mots-clés simultanément. Donc, si vous avez le choix entre plusieurs mots clés prometteurs et que vous ne pouvez pas décider lequel choisir, vous pouvez les comparer côte à côte et choisir celui qui montre une tendance plus positive. Dans l’exemple ci-dessous, il semble que la tendance évolue en faveur du mot-clé « caméra drone ».

En outre, vous pouvez également utiliser la fonctionnalité pour connaître le volume de trafic que vous pouvez vous attendre à obtenir à partir d’un nouveau mot clé. Prenez simplement le mot-clé pour lequel vous vous classez et qui vous apporte déjà du trafic et comparez-le à une nouvelle requête de recherche. De cette façon, vous pouvez filtrer les mots-clés qui ne peuvent potentiellement vous apporter aucun trafic.

Pensées de clôture

La plupart des spécialistes du référencement utilisent parfois Google Trends pour vérifier l’évolution de l’intérêt pour un mot clé au fil du temps. Et encore, très peu d’entre nous utilisent l’outil à son plein potentiel, ce qui est vraiment dommage car Google Trends peut vous aider à obtenir des informations vraiment précieuses et même à apporter des ajustements révolutionnaires à votre stratégie de référencement.

J’espère que certains des conseils que j’ai partagés dans cet article feront désormais partie de votre routine SEO habituelle. De plus, maintenant que vous vous êtes familiarisé avec toutes les sections et tous les filtres de Google Trends, vous pouvez trouver vos propres façons d’utiliser ses données pour effectuer une analyse SEO.

Alors, n’hésitez pas à partager vos idées dans la section commentaires ci-dessous. Et dites-nous quelles fonctionnalités de Google Trends vous utilisez le plus.