¿Qué es el Link juice en SEO y cómo funciona?

El link juice es una de las estrategias más subestimadas, en general, por muchos profesionales del SEO. Esta técnica es relativamente sencilla de implementar, dando resultados optimizados en muy poco tiempo.

Hoy queremos hablarte del link juice, una estrategia de SEO con la que conseguirás mejorar tu posicionamiento web, además de la experiencia de usuario, un concepto fundamental para que tus visitas se sientan cómodas cuando entran en tu página.

Veremos los tipos de link juice que existen, y te enseñaremos cómo puedes poner en marcha tu propia estrategia de enlazado interno.

¡Comenzamos!

¿Qué es link juice? 

El zumo de enlaces, tal y como traducimos el concepto link juice al español, es una estrategia de SEO On Page cuyo objetivo está en traspasar autoridad entre páginas de un sitio web.

Este concepto es la base para crear las diferentes estrategias de SEO basadas en la autoridad de las páginas.

Básicamente, consiste en la creación de enlaces internos entre diferentes URL de una página web, siguiendo una estrategia concreta y sólida con la que conseguir el objetivo principal.

¿Qué tipos de link juice existen?

Existen dos tipos de link juice:

• Link juice externo, que ocurre cuando enlazamos a URL externas.

Quizás te estés preguntando qué diferencia hay entonces entre el link juice y el link building.

La diferencia está en que el link building es una estrategia de SEO Off Page enfocada a lograr enlaces entrantes de otros sitios. Y el link juice, por su parte, al ser una estrategia de SEO On Page, lo controlas tú. Eres tú quien decides qué enlaces salientes o internos colocas.

Por tanto, podemos decir que éstas son 2 estrategias que se complementan entre entre ellas.

• Link juice Interno, que es en el que nos centraremos hoy, y consiste en traspasar la autoridad entre URL propias.

Dentro de tu página web puedes crear 2 tipos de enlaces internos para poder llevar a cabo esta estrategia.

Veamos con detalle estos 2 tipos de enlaces.

Enlaces internos de navegación

Estos enlaces están colocados a lo largo del sitio web en las zonas de navegación, es decir, en los menús, la cabecera, el footer o en un lateral de la web.

Son muy necesarios porque ayudan a los usuarios a moverse por la página, haciendo que su estancia en la misma sea lo más intuitiva y sencilla posible.

Por ejemplo, tenemos los textos legales que están en el footer de todas las páginas, y por tanto, reciben autoridad de todas las URL de las web.

Si le pusieras no-follow estarías malgastando esa autoridad, porque las URL que la traspasan lo van a seguir haciendo.

Lo ideal es dejar este tipo de páginas no index y follow. De esta forma, se transmite autoridad por toda la web y «el zumo» no se desperdicia.

Enlaces internos contextuales

Son los enlaces que colocamos dentro de los contenidos en las diferentes URL de un sitio web, y suelen estar dirigidos hacia páginas relevantes.

Cuando la página de origen tiene autoridad, un enlace interno contextual sencillo y claro dentro de un texto de ancla natural, puede conseguir pasar PageRank a la URL de destino.

¿Cómo funciona el link juice en SEO?

Más allá de establecer los enlaces para pasar autoridad y relevancia de unas páginas a otras dentro de tu web, es fundamental que entiendas por qué es importante saber implementar esta estrategia con un criterio determinado, y cómo funciona.

Ejemplo de traspaso de autoridad

Vamos a enlazar dos URL de un mismo dominio.

• URL A: es una página interna con una autoridad de página de «40». Desde ella enlazamos a la URL B.

• URL B: es la página interna que recibe parte de la autoridad de A.

¿Cómo funciona entonces el enlazado interno?

• La URL A comparte su autoridad.

• La URL B recibe un parte de la autoridad de A.

El porcentaje o parte de esa autoridad a compartir, dependerá siempre de si A ha incluido también otros enlaces (internos y salientes) con los que repartir esa fuerza.

Lo vemos mejor con números:

URL A solo enlaza a URL B

B recibirá los 40 puntos de A.

URL A incluye dos enlaces, B y C

B recibirá 20 puntos y C otro tanto.

Es importante que sepas que esto es simplemente una estimación aproximada, porque hay muchos otros factores que entran en juego aquí.

De hecho, en la práctica, una página no reparte su autoridad entre sus enlaces al 100 %. Se dice que existe alrededor de un 15 % (aproximadamente) que no interviene en el reparto.

Beneficios del link juice

Según lo visto, podemos intuir varios beneficios al exprimir el «zumo de enlaces»:

Mejora tu visibilidad y posicionamiento

Los enlaces internos ayudan a los bots de los motores de búsqueda a encontrar los contenidos de tu página web e indexarlos. 

Esto es una ventaja enorme para tu sitio, porque a través de ellos Google encontrará siempre los textos relevantes de tu web. Y esto se traduce en una mayor visibilidad también para los usuarios.

Traspasa autoridad a otras URL

Por otro lado, está el traspaso de autoridad que se produce a través de los enlaces internos en una web. A pesar de que Google eliminó en 2016 la barra de herramientas de PageRank, hoy en día sigue siendo una parte importante del algoritmo.

Piensa que una página con autoridad puede ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web con una buena estructura de link juice.

Además, un dato importante que no debes olvidar es la experiencia de usuario; y es que un buen enlazado interno mejora de manera notable la UX, llevando a tus visitas por un camino hacia contenidos relacionados que le aportan mucho valor.

Mejora la experiencia de usuario y el tiempo de permanencia

El link juice te facilita redirigir al usuario a otros contenidos relacionados del blog para que sigas aportando valor, favoreciendo su experiencia y tus métricas web, aumentando así tu tiempo de permanencia.

¿Cómo optimizar el link juice de tu sitio web?

El secreto del éxito de una buena optimización de link juice está en la creación de una buena estrategia. 

A continuación, vamos a compartir contigo 7 consejos que te ayudarán a crear esa estrategia ganadora que llevará tu web a lo más alto de las SERP de Google.

Selecciona las páginas más importantes de tu web

Como seguro ya sabes, las páginas más importantes de tu sitio web son las que generan el tráfico más valioso. Se distinguen del resto porque su contenido está trabajado con palabras clave principales, que tienen grandes volúmenes de búsqueda.

En general, las páginas más importantes de cualquier página web son las categorías, productos y/o servicios, aunque también puedes incluir alguna entrada de tu blog con contenido informativo pero que te genera mucho tráfico.

Es verdad que lo más normal es que estas páginas sean las más importantes para tu web, pero tú siempre tienes que valorar que, si una URL es importante para tu negocio, también lo es para el SEO y para la UX.

Crea grupos de temas con una estructura de SILO

Una manera eficaz de conseguir resultados muy positivos con una estrategia de link juice está en la construcción de un enlazado interno con contenidos relacionados.

Esto te lleva a la creación de grupos de temas donde debes identificar cuál será la página pilar hacia donde llegará el entramado de enlaces.

La forma más sencilla de hacerlo es a través de una estructura de SILO, pero sin necesidad de hacerlo en las URL. Identifica los contenidos que deseas enlazar y crea la estructura SILO con una buena construcción de enlaces.

El anchor text es fundamental

Aunque es verdad que, en el caso de un enlazado interno, puedes utilizar la palabra clave principal como texto ancla para tus enlaces, debes tener en cuenta algunos detalles que te lleven a optimizar este proceso.

Varía el anchor text entre la keyword principal y otros textos. Busca el punto medio en el número de veces que usas ambos ejemplos.

Acuérdate de las palabras clave de cola larga para tus enlaces. Pueden ayudar a posicionar esa expresión en la URL de destino; eso sí, no lo escribas de manera forzada.

No fuerces la coincidencia exacta con la página de destino. Tiene mucho más sentido que los textos estén relacionados con ella; porque, al contrario de lo que puedas pensar, un texto ancla que coincide con la URL de destino no es positivo para el SEO. Siempre debes elegir variaciones.

Aprovecha el potencial de las páginas de autoridad de tu web

Ya sabes que el link juice transmite autoridad a través de los enlaces entre las páginas. Las URL más autorizadas de una web siempre tienen enlaces que apuntan hacia ellas desde webs externas.

Puedes aprovechar esta ventaja creando enlaces que apunten a las páginas con más autoridad de tu web para compartir esa autoridad con las URL que más te interesan.

Optimiza el contenido nuevo de tu blog con enlaces internos

Seguro que cada vez que publicas contenido nuevo en tu web, esperas que vaya cogiendo autoridad para ser indexado y clasificado por los motores de búsqueda.

Busca contenidos relacionados con tu nuevo post y crea enlaces en ambos sentidos cuando consideres que sea apropiado. De esta manera, estás beneficiando el rendimiento en las búsquedas orgánicas.

Aprovecha tu estrategia de link building para tu enlazado interno

Da un paso más allá en la preparación de tu estrategia de link building, añadiendo las páginas de tu sitio hacia las que puedes pasar autoridad desde las URL de destino de tu campaña.

Ten en cuenta que puedes incluir tanto enlaces internos de navegación, como enlaces contextuales dentro del texto. Todo esto para mejorar el SEO y UX de tu web.

Conclusión 

Una buena estrategia de link juice puede mejorar tu posicionamiento web, además de mejorar la experiencia de usuario en tu página.

Te ayuda a entender mejor la arquitectura web de tu página, además de establecer la jerarquía de relevancia de las URL con más autoridad hacia donde debes dirigir los enlaces internos.

¿Tienes implementada una estrategia de link juice en tu página web? ¿Qué es lo que mejor te funciona?

Cuéntanos en comentarios.