¿Qué es la canibalización SEO de palabras clave y cómo evitarla?
¿Qué ocurre si escribes artículos en tu blog u optimizas varias páginas de tu Web para palabras clave que posicionan en la misma intención de búsqueda? Que estás provocando Canibalización SEO, es decir, estás compitiendo contra ti mismo.
Este tema, es un error muy frecuente al hablar de SEO On page. En principio, estás utilizando keywords que te interesan posicionar, lo cual debería tener un efecto positivo en tu posicionamiento orgánico. Pero no todo es siempre tan simple.
El uso intencionado o no de las mismas palabras clave en distintas URLs de tu sitio Web puede llegar a perjudicarte. Por eso, es importante que sepas qué es la canibalización SEO, cómo detectarla y, sobre todo, cómo evitarla.
¿Qué es la canibalización SEO?
La canibalización SEO de palabras clave se produce cuando diferentes URLs del mismo sitio Web están intentando posicionarse en Google para la misma intención de búsqueda del usuario.
Fíjate que decimos “intención de búsqueda” y no simplemente “keywords”, porque puede darse el caso de que estemos intentando posicionar palabras clave aparentemente diferentes, pero con un contenido que responde a la misma query y por tanto, se canibalizan entre sí.
Para Google la canibalización no es un factor de penalización muy grave. Sin embargo, sí que trae malas consecuencias para tu visibilidad en los resultados.
En definitiva, al querer posicionarnos con 2 o más URLs, estamos dividiendo la autoridad que tendría que ser para una sola página entre todas ellas y, por tanto, la fuerza y calidad de nuestro contenido baja. Por ello, el buscador no te dará muy buena visibilidad.
Este es un error muy común, aunque no por eso inofensivo. Ya que repercute negativamente en tu posicionamiento SEO, porque son tus propias keywords las que se boicotean entre sí. Se comen su autoridad entre ellas.
¿La canibalización es siempre negativa?
Puede darse la situación de que Google considere relevantes 2 páginas de tu web y si aparezcas bien posicionado en los resultados, dos veces para una misma búsqueda. El sueño de todo SEO ¿verdad?
En este caso, es probable que el usuario haga clic en tu URL ante la evidencia de que puedes satisfacerle. Sin embargo, esto no es habitual y además, suele ser temporal.
Por otro lado, puedes tener dos URLs canibalizandose entre ellas, pero una está en primera página y la otra en 6º, 8º o mucho más atrás. Aquí podríamos decir, que una no está afectando a la otra.
Pero, ojo. Nunca pierdas de vista esos resultados, ya que la cosa puede cambiar muy rápidamente.
Tarde o temprano la sombra de la canibalización te alcanza porque en el fondo hay una estrategia SEO fallida.
¿Cómo podemos detectar esta canibalización de palabras clave?
Es importante que detectes las canibalizaciones o todos tus esfuerzos serán en vano. Estos son los errores más habituales.
1. Una página errónea en los resultados de búsqueda
Al haber más de un posible resultado para una consulta en tu sitio web, puede ocurrir que la URL que posiciones sea la del contenido que menos te interesa al usuario o mostrar a ti, para esta búsqueda.
Veamos un ejemplo:
Quieres posicionar la página de tu tienda Online en la que vendes “bicicletas Fuji”.
En tu web ya existe una sección o categoría con ese mismo nombre, donde están reunidas todas las bicicletas de la marca Fuji que vendes.
Por otro lado, decides escribir un artículo para tu blog en el que vas a hablar de: “Bicicleta Fuji – la mejor opción para toda la familia”.
Un usuario realiza la siguiente búsqueda: “bicicleta Fuji”
¿Cuál es el resultado?
El buscador no sabe qué página de tu web debe mostrar exactamente para esa búsqueda. Lo estás confundiendo: él no tiene claro si mostrar la sección de la tienda o el listado que hay en el artículo del blog.
Entonces, es posible que termine mostrando el post informativo en lugar de la categoría de productos que querías posicionar para el resultado genérico de esa palabra.
¿Conclusión?
El cliente quizás no necesitaba la información del artículo. El usuario puede que tenía una intención de búsqueda concreta, una meta específica – “comprar una bicicleta”, por lo que es probable que descarte el resultado y cierre la página sin acabar de leerlo.
Por tanto, no solo pierdes una oportunidad de venta, sino que también obtienes un alto porcentaje de rechazos, lo cual afecta negativamente a tu posicionamiento.
Aunque este ejemplo, al ser un resultado informativo contra una comercial, solucionar el problema puede ser más fácil de lo que te imaginas. Aquí bastaría con dar mayor peso en el Title y contenido del blog a la palabra clave de cola larga informativa y enlazar con anchor text exacto a la página categoría.
2. Disminuye la importancia de páginas relevantes
Una optimización de búsqueda correcta implica que todos los enlaces internos que pertenecen a una misma temática, lleven a un contenido relevante de ese tema.
De esta forma, toda la autoridad estará enfocada a la página principal, lo cual es positivo para el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Sin embargo, si utilizas el mismo enlazado interno para páginas similares es como si estuvieras compitiendo contigo mismo – le quitas autoridad a una página de contenido relevante, y la “esparces” entre muchas otras. Eso no tiene ningún beneficio y solamente causa problemas.
3. Desaparece el sentido en los backlinks
Ya que el buscador automáticamente escoge la página más relevante relacionada con una búsqueda específica, y las demás no se muestran a los usuarios, pierde el sentido colocar backlinks.
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¿Cómo evitar la canibalización de keywords en nuestro sitio Web?
Más vale prevenir el problema que resolverlo. Por lo tanto, si quieres posicionar tu Web, debes prestar atención a la arquitectura de la misma. Cada página debe responder a una temática específica, comunicar un único mensaje. Nada de repeticiones para “amplificar el efecto”.
El antídoto para la canibalización es crear un amplio núcleo semántico para tu web: una variada colección de palabras claves que definen tu sitio, al mismo tiempo que responden a distintas intenciones de búsqueda de los usuarios. Este núcleo estratégicamente distribuido evitará cualquier tipo de canibalización.
¿Cómo descubrir la canibalización de keywords con SE Ranking?
En SE Ranking existe una función muy útil – “URL de destino”. Con ella puedes controlar los resultados de búsqueda para cada palabra clave. Tienes que señalar qué página debe aparecer como resultado para una búsqueda específica, y si no coincide con los resultados reales, entonces la posición será marcada con color rojo.
Al presionar el icono del enlace en la columna “URL” se abre una lista de resultados para la búsqueda de páginas similares.
Si te aparecen múltiples URL para una misma búsqueda, debes de corregir ese problema de inmediato.
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¿Cómo solucionar los problemas de canibalización de palabras clave en nuestro sitio Web?
1. Usa la redirección 301
Se trata de redirigir las páginas erróneas a las URL correctas.
La redirección es una opción bastante aceptable y de solución inmediata.
Si la canibalización es grave, elige la página que más fuerza tenga, mejora su contenido, redirecciona y elimina la URL dañina.
Lo vas a ver claro en este ejemplo:
Tienes dos URL de temáticas similares que se canibalizan.
- URL A: Habla de cómo hacer dieta
- URL B: Habla de alimentos que debes evitar al hacer dieta
Detectamos que A es más relevante. Entonces, unificamos ambos posts incluyendo B en A y creamos un artículo muy completo sobre cómo hacer dieta dentro del cual se habla de los alimentos que debes evitar.
Redireccionamos B hacia A, eliminamos B y ¡listo!
2. Introduce palabras claves long tail
Orienta mejor las palabras claves que quieres atacar y mejora la redacción de tus textos.
Las páginas que “se comen” a otras páginas más importantes deben ser optimizadas de nuevo con long tail keywords, o sea búsquedas menos competidas y más específicas.
La optimización de palabras “de cola larga” a menudo se traduce en tráfico de más calidad. Esto es debido a que la intención de búsqueda es más exacta, lo que significa que el usuario está seguro de qué lo que necesita.
Escribir un artículo de calidad para búsquedas poco competidas, será mucho más efectivo que publicar docenas de textos iguales para búsquedas de elevada competitividad. Porque en ese caso ya sabes que puede pasar: que la SERP te engulla.
3. Trabaja bien el enlazado interno
Aprovecha y utiliza los anchor text con las palabras claves relacionadas o long tails.
Por ejemplo:
Tienes dos posts sobre redes sociales y dos URL:
- URL A: Hablas de qué son las redes sociales.
- URL B: Hablas de las redes sociales más usadas.
Imagina que en otros posts de tu blog enlazas alternativamente ambos artículos para el anchor text “redes sociales”. Se estarían canibalizando.
Sin embargo, utilizando las palabras claves long tails y trabajando en el enlazado interno la cosa cambia.
En la URL B enlazas a la URL A con el anchor text “redes sociales”. Ese anchor irá siempre asociado a la URL A para que Google sepa que es una página relevante.
La URL A enlaza a la URL B con el anchor text “las redes sociales más usadas”, una palabra clave long tail.
De esta forma, ya no se canibalizan, aportas valor al usuario, mejoras tu interlinking y Google entiende tu web.
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4. Comprueba los títulos
No debe haber títulos idénticos dentro de las páginas del mismo sitio Web. Para comprobarlo te recomendamos realizar una auditoría web periódica. No solamente te demostrará qué secciones tienen las etiquetas Title duplicadas, sino que también revisará otros parámetros importantes.
Es conveniente y muy importante que el problema sea resuelto rápidamente.
¿Cómo evitar la canibalización SEO en tu tienda Online?
Las tiendas Online se enfrentan a un dilema constante: ¿qué hago si mi eCommerce contiene docenas de artículos similares con nombres idénticos?
1. Crea migas de pan en las páginas de tus productos
Las migas de pan o breadcrumbs son pequeñas marcas de navegación que ayudan al usuario a entender dónde se encuentra dentro de tu página web, y a Google, cómo se estructura tu sitio.
Las migas de pan más habituales son:
- Por jerarquía:
Inicio> Tienda> Categoría> Producto
- Por el historial del usuario:
Inicio> Página anterior> Página anterior>Página actual.
Estas rutas también posicionan en Google y aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que no solo evitas la canibalización, sino que también mejoras la experiencia de usuario y tu posicionamiento web.
Por ejemplo, si vendes gafas de sol de distintos colores.
- Gafas de sol verdes
- Gafas de sol azules
- Gafas de sol rojas
Para la palabra clave “gafas de sol” corres el peligro de canibalizarte.
Con las migas de pan se crea una jerarquía inequívoca para el usuario y
para Google. Quedaría así:
Inicio> Tienda> Gafas de sol> Gafas azules
2. Añade el número del artículo o referencia al nombre del producto
Por ejemplo, en vez de poner simplemente “anillo con diamante”, podrías escribir “anillo de diamantes (art. 962406k)” o mejor aún, aplicando un poquito de branding y renombrando el producto “anillo de diamantes Eternal”.
3. Usa búsquedas informativas poco competidas
Los nombres de los post del blog no deben ser iguales a los nombres de los catálogos u otras secciones de la página.
Conclusión
La canibalización SEO pone en peligro el posicionamiento de tu web o eCommerce. No solo Google puede penalizarte, sino que también tu tasa de conversión puede verse afectada. Y todo por una mala planificación interna o despistes operativos que te convierten en tu propio enemigo.
Todo eso causa un daño significante y anula todos los esfuerzos dedicados al posicionamiento.
Por tanto, tienes que prestar atención a la hora de seleccionar y repartir las palabras clave entre las diferentes URL de tu sitio Web o eCommerce, tener presente las long tails y el enlazado interno, y realizar controles periódicos para comprobar que todo está en orden.
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¿Has detectado la canibalización SEO en tu sitio Web?
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