Le guide des balises title et meta description pour SEO
La balise title et la meta description sont des éléments de base mais tout à fait indispensables du référencement. Comme Google a tendance à utiliser le contenu des balises meta pour la génération des snippets, ils peuvent influencer directement la décision d’un internaute s’il veut cliquer sur votre site Web ou non.
Mais si vous pensez que vous pouvez juste écrire ce que vous voulez dans les données meta des pages de votre site web et que les moteurs de recherche l’afficheront mot pour mot dans les SERP, vous avez autre chose à venir. Les moteurs de recherche peuvent extraire n’importe quel texte de vos pages Web, parce qu’ils pourraient penser que ce texte est plus pertinent et afficher ce texte dans l’extrait à la place. Cependant, il existe certaines règles qui vous aideront à tirer le meilleur parti de vos balises lorsque votre tâche consiste à la promotion de votre site Web.
Pareillement comme une carte de visite, les balises de title et les meta-descriptions stockent des données sur le contenu de vos pages et, à un moment donné, partagent ces informations avec les moteurs de recherche et les utilisateurs. Et si vous voulez plaire à tous les deux, vous ne pouvez pas ignorer les balises de title et de description. Alors, voyons les raisons pour lesquelles les données meta sont si importantes dans le référencement de votre site et comment vous pouvez les utiliser correctement pour obtenir de meilleurs résultats.
Les balises de title peuvent influencer le classement des pages
Qu’est-ce qu’une balise de title ?
La balise title est un des éléments HTML qui sert à résumer l’idée principale d’une page Web et qui s’affiche dans les SERP ainsi que dans les onglets du navigateur Internet. Souvent on l’appelle meta-title, balise de title ou title SEO. Ce titre est enveloppé dans les balises <title> et il se trouve toujours à l’intérieur de l’élément <head> du code HTML d’une page.
Voici à quoi cela ressemble dans le code :
<title>Votre titre SEO</title>
Pourquoi la balise title est importante pour le référencement
La balise title permet aux robots des moteurs de recherche de savoir de quoi il s’agit dans votre page Web et les aide à comprendre à quel point elle est pertinente par rapport à ce qu’un utilisateur recherche. C’est pour ça qu’une balise de title est un élément de page important et voilà pourquoi il est important pour vous de l’optimiser pour le mot-clé que vous ciblez. Cela peut vous aider à améliorer votre classement pour le mot-clé que vous utilisez dans votre titre (et aussi pour le cluster autour du mot-clé).
De plus, comme l’indique Google, « l’une des principales manières dont les utilisateurs déterminent quels résultats de recherche seraient pertinents pour leur requête est d’examiner les titres des pages Web répertoriées. ». Alors, les utilisateurs peuvent voir la balise title HTML directement dans le SERP comme titre de l’extrait de code.
Un autre endroit où vous pouvez trouver la balise title est le texte qui se trouve dans les onglets de votre navigateur Internet. Même si plusieurs onglets sont ouverts, vous pourrez toujours voir le début de la balise title. Vous pouvez voir le titre complet en survolant un onglet.
Le troisième et dernier endroit où vous pouvez voir le title est sur les réseaux sociaux lorsque vous y publiez un article et que vous créez un lien vers la page Web d’origine. Le titre que vous indiquez dans l’article sera inséré par défaut dans votre publication sur les réseaux sociaux. Mais si vous voulez afficher un autre titre sur les réseaux sociaux, vous pouvez le modifier avec le plugin Yoast SEO pour WordPress.
Comme vous pouvez le voir, la balise title apparaît comme le titre d’une page Web dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux, et en tant que chercheurs, nous avons tous tendance à la lire avant de cliquer pour comprendre si la page répond ou non à notre requête de recherche et à notre intention de recherche.
Pendant ce temps-là, la balise title est un indicateur très important pour les moteurs de recherche qui leur indique de quoi parle votre page et quelle est sa pertinence.
Pour cette raison, il est crucial que vous sachiez comment écrire des balises de titre pour le référencement, comme pour savoir comment optimiser votre page pour les moteurs de recherche et générer le maximum de trafic organique vers celle-ci.
6 règles pour créer le titre de page parfait
1. Chaque page doit avoir un titre unique
Si plusieurs pages de votre site Web ont la même balise de titre, les moteurs de recherche et les internautes seront confus. Pensez-y : si vous écrivez la même balise de titre pour plusieurs de vos pages Web traitant de sujets différents (elles peuvent avoir le même sujet, mais répondre à des questions différentes), les utilisateurs Internet ne pourront pas les distinguer et de décider laquelle correspond le mieux à l’intention de leur recherche spécifique.
Dans de tels cas, Google affichera probablement un titre différent dans le SERP en extrayant un extrait de texte de votre contenu qui lui semble plus pertinent pour la requête du chercheur. Mais le texte qui est le géant de la recherche, ou tout autre moteur de recherche, extrait peut ne pas être suffisamment attrayant pour inciter les internautes à faire un clic sur votre page Web.
2. Le titre doit précisément décrire le sujet de la page
Si vous avez une page Web qui parle d’un restaurant qui livre de la nourriture à travers New York, il est inutile d’écrire quelque chose comme “Comment faire un gâteau à la maison” dans la balise title. Le titre doit révéler de manière concise et précise le sujet principal de la page. N’oubliez pas que les moteurs de recherche visent à fournir aux chercheurs un contenu pertinent par rapport à leur intention de recherche. En règle générale, écrivez pour les gens, puisque ce sont eux qui faitent le plus d’attention au titre pour comprendre s’il offre une solution à leur problème.
3. Le nombre de caractères de vos titres ne doivent pas dépasser 60 caractères
Les titres longs sont tronqués par les moteurs de recherche à environ 50-60 caractères, ce qui ajoute jusqu’à 600 pixels, soit la largeur du titre dans le SERP. Voilà pourquoi il est préférable de prendre en considération cette limite pendant la création de la balise title. Sinon, les internautes risquent de ne pas voir un titre complet.
Donc, si vous voulez être intelligent par rapport à cela, créez des titres concis pour vos pages et pensez à utiliser la longueur de balise de titre disponible à votre avantage.
4. Mettez le mot-clé principal au début du titre
Bien que vous deviez vous assurer que votre titre est lisible et digne de clics, il existe une règle sur laquelle de nombreux spécialistes de référencement sont d’accord : plus le mot-clé cible est proche du début de la balise title, plus il a de la valeur dans les yeux des moteurs de recherche.
Voici quelques exemples de tels titres :
- Jeans bleus courts pour femmes : skinny, évasés et plus [“jeans bleus courts”]
- Huile de CBD : à la mode, mais est-ce sûr et efficace ? – WebMD [“huile cbd”]
Et lorsque vous consultez les 10 meilleurs résultats dans des niches hautement compétitives, vous verrez probablement cette règle en action à la majorité des sites Web.
Par exemple, sur cette capture d’écran vous pouvez voir que 5 sites Web qui se classent parmi les 10 premiers résultats de recherche pour « huile de CBD» (ce qui est un terme de recherche très compétitif) utilisent le mot-clé au début, et trois autres sites Web l’utilisent au milieu.
Il existe également une bonne astuce pour tirer le meilleur parti de votre titre : placez deux mots-clés, principal et secondaire, dans votre titre (surtout s’ils ne se chevauchent pas dans les mots).
Voici quelques exemples:
- Meilleure huile de CBD | Acheter de l’huile de cannabidiol [“meilleure huile de cbd”, “huile de cannabidiol”]
- Services de nettoyage de tapis | Nettoyeurs de Boston | Tapis, canapés [“services de nettoyage de tapis”, “nettoyeurs boston”]
Au fait, si vous n’avez pas d’idée sur quels mots-clés vous devez vous concentrer et utiliser dans votre titre, utilisez notre outil de recherche par mots-clés qui vous y aidera. D’abord, accédez au module de recherche de mots-clés, saisissez un mot-clé de départ et choisissez l’emplacement requis. L’outil générera une liste de mots-clés parmi lesquels vous pourrez choisir (gardez à l’esprit la règle suivante : pertinence, volume de recherche élevé, faible difficulté).
Enfin, s’il vous reste encore des caractères, vous pouvez placer le nom de votre marque à la fin du titre de la page. Mais n’ajoutez pas le terme de votre marque en règle générale. Dans la majorité des cas, votre site Web sera déjà visible dans la recherche de votre nom de marque.
Par exemple, « Meilleur nettoyage de maison, nettoyage de maison à Boston | Pratique”
Dans cet exemple, vous pouvez voir que le titre qui se compose de seulement 52 caractères, comprend deux mots-clés (“Best House Cleaning” + “Home Cleaning in Boston”), et contient un nom de marque à la fin. D’ailleurs, de nombreux CMS génèrent automatiquement des titres basés sur des modèles, comme “titre de la page” + nom de la marque.
Il faut aussi garder à l’esprit que dans certains cas, Google peut ajouter automatiquement le nom de la marque au titre de la page, à condition que le titre lui-même ne se compose que de 2 à 5 mots et qu’il reste suffisamment de place pour ajouter le nom du site ou de l’entreprise.
Il vaut également la peine de vérifier si l’on recherche la marque promue dans d’autres pays, par exemple la Chine ou la Bulgarie. Si vous constatez que de telles requêtes de recherche ont un volume de recherche élevé, incluez également le nom de marque translittéré dans le titre.
5. Si votre prix ou votre qualité est un avantage concurrentiel, ajoutez-le au titre
Si vous créez un titre pour une page avec une intention commerciale, comme les cadeaux à moins de 20 $ ou les livraisons gratuites à travers Los Angeles, ajoutez cette information au titre de la page afin de vous démarquer dans le SERP et d’inciter plus de personnes à cliquer dessus votre offre avantageuse.
Voici un autre exemple de bon titre :
Service de nettoyage de maison Boston, MA. Estimation gratuite | Les servantes
Ce titre inclut le mot-clé de mise au point au début (“service de nettoyage de maison Boston”) et leur avantage – “estimation gratuite”. C’est une bonne idée pour le référencement et pour l’amélioration de votre CTR.
6. Si vous travaillez avec d’énormes sites Web, créez des modèles
Si vous exploitez ou gérez une boutique en ligne, vous pouvez ajouter automatiquement le nom des produits et leurs caractéristiques distinctes telles que la couleur, le modèle, etc. aux titres des pages. Mais il est important de souligner que Google recommande d’utiliser des titres informatifs et descriptifs et aussi d’éviter les termes qui n’ajoutent aucune valeur réelle.
Cela étant dit, il arrive que les moteurs de recherche n’utilisent pas du tout votre titre HTML dans l’extrait de code. En août 2021, la communauté SEO a commencé à discuter activement du fait que Google avait remplacé la balise title par H1 (mais d’autres éléments peuvent également être utilisés). C’est le résultat de la tentative de Google d’améliorer la pertinence des titres affichés dans le SERP.
Par exemple, cette page a la balise title “Manhattan Real Estate & Apartments For Sale », mais Google affiche son H1 dans le SERP tout en ajoutant le nom de la marque à la fin.
Selon Google, « Lorsque nous connaissons la requête de l’utilisateur, nous pouvons souvent trouver un texte alternatif à partir d’une page qui explique pourquoi ce résultat est pertinent. L’utilisation de ce texte alternatif comme titre aide non seulement l’utilisateur, mais aussi votre site.
Examinons plusieurs raisons pour lesquelles cela peut avoir lieu :
- Votre titre ne répond pas à la requête de recherche de l’utilisateur. Par exemple, lorsque les internautes saisissent une requête de recherche avec un faible volume de recherche, le moteur de recherche peut décider de sélectionner un autre morceau de texte de la page qui correspond plus étroitement à l’intention ;
- Votre balise de titre HTML est manquante ou les robots des moteurs de recherche n’ont pas pu explorer votre page et ont été forcés d’utiliser les informations fournies par les textes d’ancrage des backlinks qui pointent vers votre page ;
- La balise title de la page est surchargée des mots-clés ;
- Votre balise de titre HTML est trop longue ;
- Vos balises de titre contiennent d’énormes parties de texte qui se répètent ou sont généralement les mêmes sur tout le site Web.
Cependant, Google a déclaré que plus de 80 % des pages affichées dans les SERP conserveront leur balise de titre HTML d’origine. Alors, si vous êtes dans les autres 20 % et que Google a remplacé votre balise de titre meta d’origine, votre titre devrait probablement être réécrit.
Mais même si les titres de vos pages sont corrects, votre travail d’optimisation ne s’arrête pas là. La prochaine étape est la balise meta description qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre page directement dans le SERP.
Les balises meta description peuvent augmenter le taux de clics sur des extraits en vedette
Qu’est-ce qu’une balise meta description ?
La balise meta description ou description SEO est une balise HTML qui, comme le meta titre, fournit de brèves informations sur une page. Son objectif principal consiste à faire savoir aux utilisateurs de quoi parle la page et de les inciter à cliquer du SERP vers votre site.
Il va toujours à l’intérieur de l’élément <head> du code HTML d’une page et commence par la balise <meta name=”description”.
Voici à quoi ressemble votre balise de description dans le code HTML :
<meta name=”description” content=”Votre description.”/>
Découvrez quelles balises HTML sont importantes pour le référencement et pourquoi
Quel est le rôle de meta description ?
Il y a plus de dix ans, Google a déclaré qu’il pouvait utiliser la balise meta description pour générer une description d’une page qui figurerait dans l’extrait de code HTML, mais qu’il ne l’utilisait certainement pas pour classer les pages. Peu de choses ont changé depuis ce temps-là.
Mais étant donné que la description peut augmenter le taux de clics de l’extrait SERP, elle a un effet indirect sur le classement des pages.
Le texte descriptif que vous trouvez dans les extraits directement sous le titre est la balise meta description :
Google a tendance à prendre le texte de la description de l’extrait de code à partir de la balise de meta description HTML elle-même, mais si cette dernière s’avère non informative, tout comme c’est le cas avec la balise title, le moteur de recherche peut utiliser le contenu de votre page pour générer un extrait.
Pour ne pas permettre Google d’extraire du texte de votre page pour générer une description, vous pouvez utiliser l’attribut HTML data—-nosnippet. Vous pouvez également limiter la longueur de l’extrait de code à l’aide de la balise max-snippet:[number]. Pour en savoir plus sur ces balises, consultez le guide officiel de Google.
Donc, que devez-vous savoir exactement pour créer une balise meta description de qualité et l’aider à occuper la place qui lui revient dans l’extrait présenté ?
7 règles pour écrire la balise meta description parfaite
1. Chaque page doit avoir une balise meta description unique
Après avoir créé une balise meta description unique, vous aurez la possibilité de mettre en avant le texte que vous souhaitez voir apparaître dans la description de l’extrait et d’influencer le taux de clics de l’extrait. Sinon, les moteurs de recherche extrairont une partie du contenu de la page qui leur semble plus pertinente pour la requête de recherche et l’utiliseront à la place dans l’extrait.
2. Gardez le nombre de caractères de votre meta description inférieure à 155 caractères
Google tronquera la balise meta description si elle dépasse 155 caractères dans la majorité des cas, il est donc inutile de créer des balises de description très longues que les internautes ne pourront même pas lire en entier.
3. Décrivez de manière concise le sujet de la page en 1 à 3 phrases
Les informations de la balise meta description doivent compléter ceux qui ont été fournies dans la balise title. L’objectif principal de la balise de description est de faire la publicité de votre contenu et, de convaincre les utilisateurs de cliquer sur le lien dans le SERP et d’accéder à votre site Web. C’est là où vous pouvez faire preuve de créativité avec vos CTA et rédiger une copie accrocheuse. Gardez simplement à l’esprit que la description doit être concise et claire pour que chacun puisse comprendre quelles informations il obtiendra en accédant à votre page.
4. Mettez vos mots-clés principaux dans la balise de description (mais n’allez pas trop loin)
Comme pour le titre, il est préférable d’ajouter des mots-clés à la balise meta, mais essayez de ne pas en utiliser les mêmes. Il serait une bonne idée que vous puissiez utiliser des variantes des mots-clés cibles à longue traîne dans vos meta-descriptions.
De plus, si les balises meta description de votre page contiennent des mots-clés qui répondent à l’intention et à la requête du chercheur, ils peuvent être mis en évidence dans les SERP. Lorsque cela se produit, l’attention du chercheur sera automatiquement attirée vers les mots-clés en surbrillance, ce qui lui fera savoir qu’il a trouvé ce qu’il cherchait.
Le Groupeur de Mots-clés de SE Ranking vous aide à savoir quels mots-clés Google mettra en évidence pour toute requête de recherche qui vous intéresse. Cela vous fournit des données que vous pouvez utiliser à votre avantage lorsque vous rédigez de balises de description meta.
5. Ajoutez votre numéro de téléphone professionnel et d’autres données utiles à la description
Si le site Web de votre entreprise propose des services d’urgence, comme par exemple des services de remorquage et de serrurier, vous pouvez indiquer le numéro de téléphone professionnel et le prix directement dans la balise de description. De cette façon, les chercheurs pourront obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin et ensuite vous contacter. Vous pouvez également spécifier où vous fournissez vos services pour afficher des informations plus pertinentes qui correspondent à la requête du chercheur et, par conséquent, augmenter la cliquabilité de l’extrait de code, à condition que la région où vous fournissez vos services soit pertinente pour le chercheur.
Qui plus est, vous pouvez aussi indiquer des informations importantes sur le produit, y compris le fabricant, les caractéristiques et les spécifications – en gros, donnez aux gens toutes les données dont ils ont besoin pour prendre une décision d’achat en votre faveur.
6. Créez des modèles
Si votre site Web consiste de nombreuses pages et qu’il est plutôt difficile de saisir manuellement des descriptions pour chacune d’entre elles, créez des modèles de description. Vous pouvez ajouter des modèles aux pages de votre site à l’aide d’un codeur ou utiliser des plugins pour les CMS populaires.
Astuce : Vous pouvez utiliser le Détecteur CMS pour identifier le CMS de n’importe quel site web.
7. Utilisez les emojis à bon escient
Les emojis peuvent être un moyen parfait d’apporter de l’émotion et du plaisir dans vos extraits, mais sous certaines conditions.
Google n’affiche que les emojis dans les SERP qu’il juge pertinents pour la requête de recherche, bloquant ceux qui trompent les chercheurs et semblent spam.
Gardez à l’esprit que dans la majorité des cas, les emojis ne seront pas bloqués s’ils sont utilisés dans la balise meta description, et pas dans la balise title. Voilà où vous pouvez trouver des emojis à utiliser dans vos données meta.
Ainsi, les descriptions peuvent vraiment attirer l’attention des utilisateurs potentiels dans les SERP, c’est pourquoi vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de les ignorer. Maintenant que nous avons couvert les balises de titre et de description de la page, voyons comment les ajouter à vos pages Web et les vérifier.
Comment ajouter des balises meta sur votre site
De nombreux CMS ne vous donnent pas la possibilité d’ajouter des balises meta à travers le panneau d’administration. Pour cette raison, vous devez installer des plugins spéciaux, tels que Yoast SEO pour WordPress et Easy Frontend SEO pour Joomla.
Par exemple, si vous avez installé et activé le plug-in Yoast SEO, accédez à la page, faites défiler vers le bas et recherchez cette section pour ajouter vos balises de titre et de description meta.
Yoast SEO permet également aux utilisateurs d’ajouter des balises de titre et de description en masse en créant des modèles basés sur un type de page. Pour le faire, accédez à SEO dans le menu latéral de gauche et cliquez sur Search Appearance.
Ici, vous pouvez utiliser des variables pour générer des balises meta en masse. Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous aurez le même modèle de titre et de description pour toutes les pages d’auteur WordPress avec un élément unique : H1 d’une page (Nom ici). Ainsi, ayant les modèles, vous ne devrez pas créer de balises meta uniques pour chaque page, mais vous obtiendrez des titres et des descriptions uniques en conséquence.
Si avec votre CMS vous n’avez pas la possibilité d’ajouter des balises meta par défaut, ou si pour une raison quelconque vous ne pouvez pas installer le plugin requis, vous pouvez ouvrir le fichier PHP de la page nécessaire en utilisant un client FTP et y ajouter des données meta.
Comment vérifier le titre et la description meta
Je tiens à souligner que de nombreux sites Web ont des problèmes avec les balises meta. Il y a quelque temps, nous avons analysé 80 000 sites pour savoir quels problèmes entravent leurs efforts de promotion et voici ce que nous avons dévoilé. 64,4 % des sites Web analysés avaient une balise meta description vide ou manquante, 45,5 % avaient des descriptions en double et 52,3 % avaient des titres en double.
Alors, si vous n’êtes pas sûr que les balises meta de votre site Web sont en ordre, revérifiez toutes vos pages à l’aide de l’outil d’audit de site Web développé par SE Ranking.
Il analysera toutes les pages de votre site en quelques minutes, y compris les sous-domaines, et vérifiera vos balises meta au cours du processus.
Saisissez n’importe quelle URL de site Web pour obtenir un rapport détaillé sur les problèmes techniques et les solutions suggérées.
Sous Rapport de problème, vous verrez une longue liste de vérifications réparties en catégories. Ce que vous voulez voir ici, ce sont les sections Title, Description et Contenu textuel (Problème de titre et de balises H1 identiques). Ils révèleront les pages qui n’ont pas de balises meta, qui ont des titres et des descriptions en double, ou qui ont des balises trop courtes et trop longues. À côté de chaque problème trouvé, vous verrez une liste de toutes les pages Web où le même problème a été trouvé.
Dans les paramètres de l’audit de site Web, vous pouvez définir à la main la longueur optimale des balises de titre et de description de votre page.
De plus, vous pouvez programmer des vérifications automatiques pour recevoir des rapports réguliers directement dans votre courrier électronique. De cette façon, vous serez en mesure d’être toujours au courant des balises meta de votre site, entre autres.
Pendant ce temps, vous pouvez faire une analyse plus approfondie de vos titres et descriptions. L’outil vérificateur de page vous aidera à analyser à quel point votre page est optimisée par rapport à vos principaux concurrents.
Entrez une URL, concentrez-vous sur les mots-clés, choisissez un emplacement et cliquez sur Exécuter l’audit. Une fois l’analyse terminé, vous verrez les problèmes possibles avec vos balises meta de titre et de description et apprendrez comment les optimiser pour vos mots clés.
Alors, inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai gratuit de 14 jours et commencez à organiser toutes les balises meta de votre site Web.
Réflexions finales
Si vous envisagez de prendre au sérieux vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez toujours vous souvenir de deux éléments importants liés aux balises meta.
Tout d’abord, chaque page doit avoir son titre SEO unique et sa propre balise meta description. Ce n’est pas une option, mais une nécessité ! Deuxièmement, créez des balises meta non pas pour les robots de recherche, mais pour les gens qui peuvent être les visiteurs potentiels de votre site Web.
Pensez-y de cette manière : vous n’avez que 10 secondes pour convaincre les internautes de cliquer sur votre page et non sur celle d’un concurrent. C’est là où vos balises meta entrent en jeu puisque les chercheurs ne voient que le titre et la description de votre page dans le SERP et doivent prendre une décision en fonction du texte qu’ils voient.
Maintenant, vous savez tout ce qu’il y a à prendre en compte sur les balises meta et pourrez éviter de commettre des erreurs qui vous empêchent d’acquérir du trafic organique pour les résultats de recherche. Si vous avez réussi à utiliser d’autres conseils et astuces sur la configuration de vos données meta, partagez votre expérience dans la section des commentaires ci-dessous.
