Comment optimiser les balises Title et Meta description pour améliorer son référencement ?
La balise de titre et la méta-description sont des éléments basiques mais essentiels du référencement. Et comme Google a tendance à utiliser le contenu des balises méta pour générer des extraits, elles peuvent avoir un impact direct sur la décision d’un internaute de cliquer sur votre site web.
Mais si vous pensez que les moteurs de recherche afficheront mot pour mot tout ce que vous écrivez dans les métadonnées de votre page dans les SERP, vous avez autre chose à faire. Les moteurs de recherche peuvent extraire n’importe quel texte de vos pages Web parce qu’ils le jugent plus pertinent et l’afficher dans l’extrait de code à la place. Cependant, certaines règles vous aideront à tirer le meilleur parti de vos balises lorsqu’il s’agit de promouvoir votre site Web.
À l’instar d’une carte de visite, les balises de titre et les méta-descriptions stockent des données sur le contenu de vos pages et, le moment venu, partagez ces informations avec les moteurs de recherche et les internautes. Et si vous voulez leur plaire à tous les deux, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer les balises de titre et de description. Voyons pourquoi les métadonnées sont importantes pour le référencement et comment les utiliser correctement.
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La balise title est le titre principal affiché dans les SERPs et les onglets du navigateur. Elle doit résumer avec précision le contenu de la page et inclure votre mot clé cible.
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La méta-description fournit un résumé concis du contenu de la page, qui apparaît sous la balise title dans les SERP. Cela n’a pas d’impact direct sur les classements, mais peut influencer de manière significative les taux de clics (CTR).
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Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, limitez les titres à 55 à 60 caractères, placez le mot clé principal au début, évitez le bourrage de mots clés et incluez le nom de votre marque. De plus, assurez-vous que le titre principal est facilement identifiable sur la page Web et maintenez la cohérence du langage entre les balises de titre et le texte de la page.
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Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, limitez-les à 155 caractères, rédigez de manière concise en 1 à 3 phrases, utilisez une voix active, ajoutez un appel à l’action, incluez des mots clés mais évitez de les bourrer de mots clés et ajoutez des informations sur les produits.
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Pour vérifier les balises de titre et de description de votre site Web, vous pouvez utiliser des outils dédiés tels que l’audit du site Web de SE Ranking et le vérificateur SEO On-page.
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Pour ajouter des balises de titre et de méta-description sur votre site, vous pouvez modifier directement la section de vos fichiers HTML ou utiliser un plugin comme Yoast SEO pour WordPress.
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Bien que Google utilise généralement le titre et la méta-description HTML, il peut les réécrire s’ils ne représentent pas exactement le contenu de la page ou si les balises HTML sont mal rédigées.
Que sont les balises title et les méta-descriptions ?
Le titre et la méta-description SEO sont des balises d’en-tête HTML conçues pour fournir un aperçu rapide du contenu d’une page aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
Qu’est-ce qu’une balise title ?
La balise title est un élément HTML qui résume l’idée principale d’une page Web et qui est affiché dans les SERP ainsi que dans les onglets du navigateur. Elle est également souvent appelée méta-titre ou titre SEO. La balise title sert généralement de résumé concis du contenu de la page et aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.
Elle est incluse dans les balises <title> et se trouve toujours dans l’élément <head> du code HTML d’une page.
Voici à quoi cela ressemble dans le code :
<title>Votre titre SEO</title>
Qu’est-ce qu’une balise de méta-description ?
Une méta-description est une balise HTML qui fournit un résumé du contenu d’une page Web, apparaissant sous la balise title dans les SERP. Bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur le classement des moteurs de recherche, une méta-description bien rédigée peut influencer de manière significative les taux de clics (CTR) en offrant un aperçu convaincant de ce que les utilisateurs peuvent attendre de la page.
Elle se trouve toujours dans l’élément <head> du code HTML d’une page et commence par la balise <meta name=”description”.
Voici à quoi ressemble la description de votre balise META dans le code HTML :
<meta name=”description” content=”Votre description.”/>
Pourquoi la balise title ne fait-elle pas partie de la catégorie « méta » alors que la balise de description le fait ?
Bien que la balise title ne soit pas techniquement une balise « méta », elle est communément appelée « méta-titre » au sein de la communauté SEO pour souligner sa fonction liée aux métadonnées. Ce terme permet de préciser qu’il s’agit des métadonnées relatives à la page, même s’il ne s’agit pas d’une balise <meta> à proprement parler.
En d’autres termes, le terme “méta titre” permet d’éviter toute confusion en différenciant clairement la balise titre des autres éléments de la page (par exemple, titre <h1>), bien qu’il ne s’agisse pas d’une balise <meta>.
En revanche, la méta-description est une balise méta explicite, incluse dans le code HTML avec le mot-clé <meta>. Elle fournit un bref résumé du contenu de la page, généralement utilisé comme extrait dans les SERP.
Pourquoi les balises de titre et de description sont importantes pour le référencement
Les titres et les méta-descriptions sont très importants du point de vue du référencement.
Examinons chaque attribut plus en détail.
L’impact des balises de titre sur le référencement
La balise title permet aux robots des moteurs de recherche de savoir en quoi consiste votre page et de comprendre dans quelle mesure elle est pertinente par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur. La balise de titre est donc un élément important du référencement sur la page et vous devez l’optimiser pour votre mot-clé principal. Cela peut vous aider à améliorer votre classement pour le mot clé que vous utilisez dans votre titre (ainsi que pour le groupe de mots clés autour de ce terme de recherche).
Si vous ne suivez pas encore régulièrement le classement de votre site Web, assurez-vous de configurer le suivi automatique des positions à l’aide du Vérificateur de la position des mots-clés.
De plus, comme l’indique Google, « l’un des principaux moyens utilisés par les internautes pour déterminer quels résultats de recherche peuvent être pertinents pour leur requête est de consulter les titres des pages Web répertoriées ». Ainsi, les chercheurs peuvent voir la balise de titre HTML directement dans la SERP en tant que titre de l’extrait.
Un autre endroit où vous pouvez trouver le titre est le texte que vous voyez dans les onglets de votre navigateur. Même si plusieurs onglets sont ouverts, vous pourrez toujours voir le début de la balise de titre. Vous pouvez voir le titre complet en passant la souris sur un onglet.
Le troisième et dernier endroit où se trouve la balise de titre est sur les réseaux sociaux lorsque vous publiez un article et que vous créez un lien vers la page Web d’origine. Le titre que vous indiquez dans l’article sera intégré par défaut à la publication sur les réseaux sociaux. Mais si vous souhaitez afficher un autre titre sur les réseaux sociaux, vous pouvez le modifier via le plugin Yoast SEO pour WordPress.
Comme vous pouvez le constater, la balise title apparaît comme titre d’une page Web dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. En tant que chercheurs, nous avons tendance à l’examiner avant de cliquer afin de comprendre si la page répond ou non à notre requête de recherche et à notre intention.
En attendant, la balise de titre est un indicateur important pour les moteurs de recherche qui leur indique en quoi consiste votre page et quelle est sa pertinence.
Pour cette raison, il est essentiel que vous sachiez comment rédiger des balises de titre pour le référencement, afin de savoir comment optimiser votre page pour les moteurs de recherche et y générer le maximum de trafic organique.
L’impact des méta-descriptions sur le référencement
Il y a plus de dix ans, Google a déclaré qu’il pouvait utiliser la balise méta description pour générer la description d’une page qui figurera dans l’extrait, mais qu’il ne l’utilise certainement pas pour classer les pages. Peu de choses ont changé depuis.
Mais comme la description peut augmenter le taux de clics de l’extrait SERP, elle a un effet indirect sur le classement des pages.
Le texte descriptif que vous trouvez sous forme de bribes juste sous le titre est la balise de méta-description :
Google a tendance à prendre le texte de la description de l’extrait dans la balise HTML meta description elle-même, mais si cette dernière s’avère peu informative, comme c’est le cas pour la balise title, le moteur de recherche peut également utiliser le contenu de votre page pour générer un extrait.
Pour empêcher Google d’extraire du texte de votre page pour générer une description, utilisez l’attribut HTML data-nosnippet. Vous pouvez également limiter la longueur de l’extrait à l’aide de la balise max-snippet:[number]. Pour en savoir plus sur ces balises, consultez le guide officiel de Google.
Comment vérifier les balises de titre et de méta-description sur votre site Web
Tout d’abord, de nombreux sites Web rencontrent des problèmes avec les balises méta. Il y a quelque temps, nous avons analysé 40 000 sites pour découvrir quels problèmes entravaient leurs efforts de promotion et voici ce que nous avons découvert. 71,11 % des sites Web analysés avaient une balise de méta-description vide ou manquante, un peu plus de 50 % avaient des descriptions dupliquées et 64,6 % avaient des titres dupliqués.
Donc, si vous n’êtes pas sûr que les balises méta de votre site Web soient en ordre, vérifiez toutes vos pages à l’aide de l’outil d’audit de site Web de SE Ranking.
En quelques minutes, l’outil analysera toutes les pages de votre site, y compris les sous-domaines, et vérifiera vos balises méta au cours du processus.
Sous Rapport de problème, vous verrez une longue liste de contrôles techniques du référencement répartis en catégories. Ce que vous voulez voir ici, ce sont les sections Balises Méta et Contenu. Elles signaleront les pages qui ne comportent pas de balises méta, dont les titres et les descriptions sont dupliqués ou dont les balises sont trop courtes et trop longues. À côté de chaque problème, vous trouverez une liste de toutes les pages Web où le problème a été détecté.
Avant de procéder à l’audit de votre site Web, vous pouvez définir manuellement la longueur optimale pour les balises de titre et de description de votre page. Accédez à Paramètres, choisissez Configuration du rapport et spécifiez les paramètres pertinents.
De plus, vous êtes libre de programmer des contrôles automatiques pour recevoir des rapports réguliers directement dans votre boîte de réception. De cette façon, vous serez en mesure de rester au courant des balises méta de votre site, entre autres choses.
Parallèlement, grâce à notre analyseur SEO On-page, vous pouvez également déterminer comment votre page est optimisée par rapport à celle de vos principaux concurrents et obtenir une liste des étapes de référencement sur page à suivre pour les surclasser dans les SERP.
Entrez une URL, des mots clés ciblés, choisissez un emplacement et appuyez sur Exécuter l’audit. Une fois terminé, vous verrez d’éventuels problèmes avec le titre et la description de votre référencement et vous apprendrez comment les optimiser pour vos mots clés.
Alors, inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui et commencez à mettre de l’ordre dans toutes les balises méta de votre site Web.
Et si vous avez une page en particulier en tête, utilisez notre vérificateur de titre et de méta-description gratuit pour vous assurer que ses balises méta sont optimisées pour le mot clé cible et ne dépassent pas la longueur acceptable pour un affichage précis sur les SERP.
10 bonnes pratiques pour la rédaction de la balise de titre
Explorons maintenant des conseils pratiques sur la façon de rédiger des balises de titre qui captent l’attention et génèrent des clics.
1. Chaque page doit avoir une balise de titre unique
Si plusieurs pages de votre site Web ont la même balise de titre, les moteurs de recherche et les chercheurs seront confus. Pensez-y : si vous écrivez la même balise de titre pour plusieurs de vos pages Web qui couvrent des sujets différents (elles peuvent porter sur le même sujet, mais répondre à des questions différentes), les internautes ne seront pas en mesure de les différencier et de décider laquelle correspond à leur intention de recherche spécifique.
Dans de tels cas, Google affichera probablement un titre différent dans la SERP en extrayant un texte de votre contenu qu’il juge plus pertinent par rapport à la requête de l’internaute. Mais le texte extrait par le géant de la recherche, ou tout autre moteur de recherche, n’est peut-être pas assez attrayant pour inciter les internautes à cliquer sur votre page Web.
2. Le titre doit décrire avec précision le sujet de la page
Si vous avez une page Web qui parle d’un restaurant qui livre de la nourriture à New York, n’écrivez pas quelque chose comme « Comment faire un gâteau à la maison » dans la balise de titre. Le titre doit révéler de manière concise et précise le sujet principal de la page. N’oubliez pas que les moteurs de recherche ont pour but de fournir aux internautes du contenu correspondant à leur intention de recherche. En règle générale, écrivez pour les gens, car ce sont eux qui accordent le plus d’attention au titre pour voir s’il propose une solution à leur problème.
3. Veillez à ce que vos balises de titre contiennent moins de 60 caractères
Les longs titres sont tronqués par les moteurs de recherche à environ 50 à 60 caractères, ce qui représente 600 pixels, soit la largeur du titre dans la SERP. C’est pourquoi il est préférable de prendre en compte cette limite lors de la création de la balise title. Dans le cas contraire, les chercheurs risquent de voir un titre incomplet.
De plus, faites particulièrement attention aux limites de caractères lors de l’optimisation pour les appareils mobiles. Veillez à ce que les balises de titre et les méta-descriptions soient relativement courtes pour qu’elles soient entièrement visibles sur les petits écrans.
4. Placer le mot-clé principal au début de la balise de titre
Bien que vous deviez vous assurer que votre titre est lisible et qu’il permet de cliquer, il existe une règle sur laquelle de nombreux référenceurs se sont mis d’accord : plus le mot clé est proche du début de la balise titre, plus il a de poids auprès des moteurs de recherche.
Voici quelques exemples de titres de ce type :
- Jeans bleus courts pour femmes : skinny, évasés et plus encore [« jeans bleus courts »]
- L’huile de CBD : à la mode, mais est-elle sûre et efficace ? — WebMD [« huile de CBD »]
- Rédaction indépendante : comment démarrer et bâtir une carrière réussie [« rédaction indépendante »]
Et lorsque vous consulterez les 10 meilleurs résultats dans des créneaux hautement compétitifs, vous verrez probablement cette règle appliquée à la majorité des sites Web qui s’y trouvent.
Par exemple, vous pouvez voir ici que 5 sites Web qui se classent parmi les 7 meilleurs résultats des moteurs de recherche pour la « visualisation 3D » utilisent le mot clé au début des balises de titre.
Pour optimiser le potentiel de référencement de votre titre, utilisez des séparateurs tels que des tirets, des deux-points ou des barres pour séparer vos mots clés principaux des mots clés secondaires. Cette technique est particulièrement efficace lorsque les mots clés ne partagent que peu ou pas de mots communs.
Voici quelques exemples :
- Meilleure huile de CBD | Achetez de l’huile de cannabidiol [« meilleure huile de CBD », « huile de cannabidiol »]
- Services de nettoyage de tapis | Boston Cleaners | Tapis, canapés [« services de nettoyage de tapis », « Boston Cleaners »]
D’ailleurs, si vous n’êtes pas sûr des mots clés sur lesquels vous concentrer et à utiliser dans votre titre, vous devrez au préalable effectuer une recherche par mot clé. À l’aide de l’outil de recherche par mot clé de SE Ranking, vous pouvez saisir un mot clé de départ, choisir l’emplacement souhaité, et l’outil générera une liste de mots clés parmi lesquels vous pourrez choisir (souvenez-vous de la règle : pertinence, volume de recherche élevé, faible difficulté).
5. Évitez le bourrage de mots clés dans les balises de titre
L’inclusion de quelques termes descriptifs dans l’élément <title> peut être utile, mais répéter les mêmes mots et phrases (ou des phrases assez similaires) encore et encore ne sera pas bénéfique du point de vue du référencement. Par exemple, un titre contenant des mots clés tels que « Widgets, outils de widgets, produits de widgets, applications de widgets » n’apporte aucune valeur ajoutée à l’utilisateur. Ce type de bourrage de mots clés peut donner l’impression que votre contenu est du spam à la fois pour Google et pour les visiteurs potentiels.
De plus, si vous ciblez les mêmes mots clés pour différentes pages de votre site Web, vous pouvez même être affecté par la cannibalisation des mots clés et perdre des positions dans le classement pour chacune d’entre elles.
Voici ce qu’il faut faire à la place : concentrez-vous sur la création de titres concis, descriptifs et convaincants qui représentent fidèlement le contenu de la page. Utilisez votre mot-clé principal naturellement dans le titre, idéalement au début, et complétez-le par un mot-clé secondaire ou une expression apparentée. Essayez de fournir un contexte et d’encourager les clics en incorporant des éléments axés sur les valeurs, tels que les avantages, les chiffres ou un langage orienté vers l’action.
Par exemple, un bon titre pourrait être : « Les 10 meilleurs outils de widgets pour rationaliser votre flux de travail ». Cette approche améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais s’aligne également sur les meilleures pratiques de référencement, aidant ainsi les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence de la page.
6. Si votre prix ou votre qualité constitue un avantage concurrentiel, ajoutez-le au titre SEO
Si vous créez un titre pour une page dans un but commercial, comme des cadeaux à moins de 20€ ou des livraisons gratuites à Los Angeles, il est judicieux d’ajouter ces informations au titre SEO de la page pour vous démarquer des concurrents des SERP et inciter davantage de personnes à cliquer sur votre offre avantageuse.
Voici un autre exemple de bonne balise de titre :
Service de nettoyage de maison Boston, MA. Estimation gratuite | The Maids
Cela inclut le mot clé focus au début (« Service de nettoyage de maison Boston ») et son avantage : « Estimation gratuite ». C’est donc une bonne chose pour les utilisateurs et pour améliorer votre CTR, ce qui se traduit directement par une augmentation du nombre de visiteurs du site Web et des conversions potentielles.
Veillez toutefois à exclure les détails du prix du vol des éléments <title>. En fait, les algorithmes de Google évitent généralement d’afficher les prix dans les liens de titre des pages de vol en raison de la nature changeante des tarifs aériens, qui peuvent fluctuer toutes les quelques minutes. Cela signifie que le prix indiqué dans le titre pourrait facilement devenir obsolète et ne pas correspondre au prix réel sur la page de destination.
7. Ajoutez le nom de votre marque à la balise de titre
L’élément <title> de votre page d’accueil est l’endroit idéal pour ajouter des informations descriptives sur votre site. Par exemple :
<title>TravelExplorer — Votre guide pour des aventures inoubliables</title>
Cependant, si vous appliquez le même texte à <title> chaque page, cela peut sembler répétitif, en particulier lorsque plusieurs pages apparaissent dans les SERP.
Pour que les choses restent uniques, placez le nom de votre marque au début ou à la fin de l’élément <title> de chaque page, en le séparant par un trait d’union, deux points ou une barre verticale. Par exemple :
<title>TravelExplorer : planifiez votre prochaine escapade dès aujourd’hui</title>
En règle générale, il est préférable de placer le nom de la marque au début pour la page d’accueil ou les pages clés telles que À propos de nous ou S’inscrire. Pour les autres pages, il est souvent plus efficace de placer le nom de la marque à la fin, afin de faire ressortir le sujet principal de la page dans les SERP.
Mais n’ajoutez pas le terme de votre marque en règle générale. Dans la plupart des cas, votre site Web sera déjà visible dans la recherche du nom de votre marque.
Par exemple, « Meilleur nettoyage de maison, nettoyage domestique à Boston | Handy »
Dans cet exemple, vous pouvez voir que le titre, composé de 52 caractères seulement, comprend deux mots clés (« Meilleur nettoyage de maison » + « Nettoyage domestique à Boston ») et un nom de marque à la fin. D’ailleurs, de nombreux CMS génèrent automatiquement des titres en fonction de modèles, tels que « titre de la page » et nom de la marque.
N’oubliez pas que dans certains cas, Google peut ajouter automatiquement le nom de la marque au titre de la page, à condition que le titre lui-même ne comporte que 2 à 5 mots et qu’il reste suffisamment de place pour ajouter le nom du site ou de l’entreprise.
Il est également intéressant de vérifier si la marque promue est recherchée dans d’autres pays, comme la Chine ou la Bulgarie, par exemple. Si vous constatez que ces requêtes de recherche ont un volume de recherche élevé, incluez également le nom de la marque translittéré dans le titre.
8. Assurez-vous que le titre principal est facilement identifiable
Lors de la génération de liens de titre, Google prend en compte plusieurs sources, telles que le titre visuel principal, les éléments de titre et les autres textes volumineux de la page. Si plusieurs titres ont la même signification visuelle, cela peut prêter à confusion. Pour plus de clarté, assurez-vous que votre titre principal se distingue facilement des autres textes de la page, en faisant ressortir l’élément le plus visible. Pour ce faire, on peut utiliser une taille de police plus importante ou veiller à ce que le titre soit le premier élément <h1> visible sur la page.
En général, Google ne s’oppose pas à ce que le texte soit le même pour le titre et le H1 ; toutefois, du point de vue du référencement, il est préférable que leur signification soit étroitement liée, mais légèrement différente. La balise de titre doit donner la priorité à l’encouragement des clics, tandis que la balise H1 doit se concentrer sur l’engagement des visiteurs une fois qu’ils arrivent sur la page.
9. Maintenir la cohérence du langage entre les balises de titre et le texte de la page
Par exemple, si une page est écrite en hindi, l’élément <title> doit également être en hindi, plutôt qu’en anglais ou translittéré en caractères latins. L’objectif de Google est d’afficher un lien de titre qui correspond à la langue principale et au système d’écriture d’une page. Si Google constate qu’un élément <title> ne correspond pas au système d’écriture ou à la langue du contenu principal de la page, il peut sélectionner un texte alternatif pour le lien de titre dans les SERP.
10. Si vous travaillez avec de grands sites Web, créez des modèles de titres
Si vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez ajouter automatiquement le nom des produits et leurs caractéristiques distinctes (couleur, modèle, etc.) au titre SEO de la page. Mais il est important de souligner ici que Google recommande de rédiger des titres informatifs et descriptifs et d’éviter d’utiliser des termes qui n’apportent aucune valeur ajoutée réelle.
10 bonnes pratiques pour rédiger la balise de méta-description
Passons maintenant aux meilleures pratiques pour rédiger des méta-descriptions de qualité. Outre les conseils fournis par Google, nous proposerons également d’autres pratiques largement connues au sein de la communauté SEO.
1. Chaque page doit avoir une balise de méta-description unique
Ce faisant, vous avez la possibilité de mettre en avant le texte que vous souhaitez voir apparaître dans la description de l’extrait et d’influencer le taux de clics de l’extrait. Dans le cas contraire, les moteurs de recherche utiliseront une partie du contenu de la page qu’ils jugent la plus pertinente pour la requête de recherche et l’utiliseront dans l’extrait de code à la place.
2. Gardez la longueur de votre méta-description inférieure à 155 caractères
Google tronquera la balise de méta-description si elle dépasse 155 caractères dans la plupart des cas. Il est donc inutile de créer des balises de description très longues que les internautes ne pourront même pas lire entièrement.
3. Décrivez de manière concise le sujet de la page en 1 à 3 phrases
Les informations fournies dans la balise de description SEO doivent compléter ce qui a été dit dans la balise de titre. L’objectif principal de la balise de description est de promouvoir votre contenu et de convaincre les utilisateurs de cliquer sur le lien dans la SERP pour accéder à votre site Web. C’est ici que vous pouvez faire preuve de créativité avec vos CTA et rédiger des textes qui attirent l’attention. Gardez simplement à l’esprit que la méta-description SEO doit être concise et claire afin que chacun puisse comprendre quelles informations il obtiendra en accédant à votre page.
4. Rédigez en tenant compte des objectifs et des défis de votre lecteur
Lorsque vous rédigez des méta-descriptions, il est essentiel de prendre en compte les besoins et les problèmes de votre lecteur. En comprenant leurs objectifs et leurs défis, vous pouvez créer un texte convaincant qui trouve un écho et encourage les clics.
Commencez par énoncer clairement ce que propose votre produit ou service. Soyez concis et précis, en soulignant la proposition de valeur fondamentale. Par exemple, au lieu de dire « Nous vendons des chaussures », vous pourriez dire « Des baskets élégantes et confortables à porter au quotidien ». Cela permet de bien comprendre l’objectif du produit.
Ensuite, mettez l’accent sur les avantages uniques ou les avantages concurrentiels qui vous distinguent. Qu’est-ce qui différencie votre offre des autres produits sur le marché ? Existe-t-il des fonctionnalités, des qualités ou des solutions spécifiques qui répondent mieux aux besoins de vos lecteurs ? En présentant vos arguments de vente uniques, vous pouvez susciter l’intérêt et inciter les clients potentiels à en savoir plus.
5. Insérez les mots clés principaux dans la balise de description (mais n’exagérez pas)
Comme pour le titre, il est recommandé d’ajouter des mots-clés à la balise META, mais d’essayer de ne pas utiliser les mêmes. Il serait préférable que vous utilisiez des variantes à longue traîne de votre mot clé cible dans vos descriptions de référencement.
De plus, si les balises de méta-description de votre page contiennent des mots clés qui répondent à l’intention et à la requête du chercheur, ils peuvent être mis en évidence dans les SERP. Dans ce cas, l’attention du chercheur est automatiquement attirée sur les mots clés mis en évidence, ce qui lui permet de savoir qu’il a trouvé ce qu’il cherchait.
L’outil Groupeur des mots-clés de SE Ranking vous permet de savoir quels mots-clés Google mettra en évidence pour toute requête de recherche qui vous intéresse. Cela vous donne des données que vous pouvez utiliser à votre avantage lors de la rédaction de balises de méta-description SEO.
6. Ajoutez des informations sur le produit et d’autres données utiles à la description
Vous pouvez inclure des informations importantes sur le produit, telles que le fabricant, les caractéristiques et les spécifications, dans la description. De cette façon, vous donnerez aux gens toutes les données dont ils ont besoin pour prendre une décision d’achat en votre faveur.
Par exemple, voici une méta-description optimisée pour une page produit :
Cette description de produit met en évidence les principales caractéristiques du sac à dos : construction étanche, compatibilité avec les ordinateurs portables, couleur bleue, port de charge USB, serrure et design unisexe. Les acheteurs potentiels à la recherche d’un sac à dos présentant ces caractéristiques spécifiques seront plus attirés par cette annonce que par une offre générique dépourvue de tels détails.
En plus de cela, si votre site Web propose des services d’urgence, tels que des services de remorquage et de serrurerie, vous pouvez spécifier le numéro de téléphone professionnel et le prix directement dans la balise de description. De cette façon, les chercheurs peuvent obtenir immédiatement les informations dont ils ont besoin et vous contacter.
Vous pouvez également spécifier l’endroit où vous fournissez vos services afin d’afficher des informations plus pertinentes correspondant à la requête de l’utilisateur et, par conséquent, d’améliorer la cliquabilité de l’extrait de code, à condition que la région dans laquelle vous proposez vos services soit pertinente pour le chercheur.
7. Rédigez les balises méta description à la voix active
La voix active a tendance à être plus claire et plus directe que la voix passive. Cela facilite la compréhension de votre message, ce qui est essentiel dans l’espace restreint d’une méta-description. Lorsque les utilisateurs peuvent rapidement comprendre ce que propose votre page, ils sont plus susceptibles de cliquer dessus.
De plus, l’utilisation de la voix active crée un sentiment d’instantanéité et d’action. Il invite les utilisateurs à interagir avec votre contenu plutôt que de simplement absorber passivement des informations. Des phrases comme « Découvrez les meilleures recettes » sont plus convaincantes que « Les meilleures recettes peuvent être découvertes », ce qui donne aux utilisateurs l’impression d’avoir quelque chose à y gagner.
Par exemple, la description SEO ci-dessous n’a pas la clarté et l’impact d’une voix active. Cela donne l’impression que l’information est distante et moins intéressante.
Une meilleure option serait : « Découvrez les secrets des délicieuses friandises sans culpabilité de Pêché Mignon dans notre article. »
Ou cela pourrait être quelque chose comme ceci : « Si vous êtes curieux de connaître l’approche de Pêché Mignon en matière d’indulgence sans culpabilité, consultez notre article. »
8. Ajoutez un appel à l’action
Un appel à l’action (CTA) demande à votre lecteur d’effectuer une action spécifique, comme acheter quelque chose, appeler votre entreprise, s’inscrire à un service, etc. Il commence généralement par un verbe, expliquant ce que les utilisateurs doivent faire ensuite.
Voici un exemple de méta-description sans CTA :
« Large gamme d’outils de jardinage pour les jardiniers débutants et expérimentés. Tout ce dont vous avez besoin pour votre projet de jardinage dans un seul magasin avec livraison gratuite. »
Et voici à quoi ça ressemble avec l’un d’eux :
« Découvrez notre vaste collection d’outils de jardinage, parfaits pour tous les niveaux de compétence. Naviguez dès maintenant pour commencer votre aventure de jardinage et bénéficier de la livraison gratuite ! »
Quoi qu’il en soit, lorsque vous créez des CTA, assurez-vous de les aligner sur l’intention des utilisateurs en matière de recherche. Pour les recherches transactionnelles, utilisez des CTA convaincants qui encouragent une action immédiate, comme « Acheter maintenant », « Commander aujourd’hui » ou « Ajouter au panier ». Alors que pour les appels à caractère informatif, assurez-vous que vos CTA sont informatifs et utiles, par exemple « En savoir plus », « Lisez notre guide » ou « Téléchargez notre livre électronique ».
9. Utilisez les émojis à bon escient
Les émojis peuvent être un excellent moyen d’apporter de l’émotion et du fun à vos extraits, mais sous certaines conditions.
Google affiche uniquement les émojis dans les SERP qu’il juge pertinents pour la requête de recherche, bloquant ceux qui trompent les internautes et qui semblent être du spam.
N’oubliez pas que dans la plupart des cas, les émojis ne seront pas bloqués s’ils sont utilisés dans la balise de méta-description, et non dans la balise de titre. Vous trouverez ici des émojis à utiliser dans vos métadonnées.
Ainsi, les descriptions peuvent vraiment attirer l’attention des utilisateurs potentiels dans les SERP, c’est pourquoi vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de les ignorer.
10. Créez des modèles de méta-description
Les sites d’actualités, les blogs éducatifs et les petits sites Web n’ont généralement aucun problème à créer des descriptions uniques pour leur contenu. Mais pour les grandes places de marché en ligne, les descriptions manuscrites peuvent représenter un défi.
Si votre site comporte de nombreuses pages et qu’il est assez difficile de saisir manuellement des descriptions pour chacune d’entre elles, créez des modèles de description. Vous pouvez ajouter des modèles aux pages de votre site à l’aide d’un codeur ou utiliser des plugins pour les CMS les plus populaires.
Par exemple, avec Yoast, vous pouvez créer des modèles personnalisables pour vos titres et méta-descriptions SEO en utilisant plus de 50 variables différentes. Une fois que vous avez configuré un modèle, le plugin générera automatiquement des titres et des descriptions optimisés pour le référencement pour tous vos articles et pages.
Comment ajouter une balise de titre et une méta-description sur votre site
De nombreux CMS ne vous offrent pas la possibilité d’ajouter des balises méta via le panneau d’administration. Pour cette raison, vous devez installer des plugins spéciaux, tels que ceux mentionnés ci-dessus Yoast SEO pour WordPress et Easy Frontend SEO pour Joomla.
Par exemple, si le plugin Yoast SEO est installé et activé, rendez-vous sur la page, faites défiler vers le bas et recherchez cette section pour ajouter vos balises de titre et de description.
Yoast SEO permet également aux utilisateurs d’ajouter des balises de titre et de description en masse en créant des modèles basés sur un type de page. Pour cela, accédez à SEO dans le menu latéral de gauche, puis cliquez sur Apparence de la recherche.
Vous pouvez utiliser ici des variables pour générer des balises méta en masse. Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous aurez le même titre SEO et le même modèle de description pour toutes les pages d’auteur WordPress avec un élément unique : le H1 d’une page (Nom ici). Ainsi, avec les modèles, vous n’aurez pas à écrire de balises méta uniques pour chaque page, mais vous obtiendrez ainsi des balises de titre et de description uniques.
Si votre CMS ne vous donne pas la possibilité d’ajouter des balises méta par défaut, ou si pour une raison quelconque vous ne pouvez pas installer le plugin requis, vous pouvez ouvrir le fichier PHP de la page requise via un client FTP et y ajouter des balises title et meta description.
Pourquoi Google peut réécrire la balise titre et la méta-description
Parfois, les moteurs de recherche n’utilisent pas du tout votre titre HTML dans l’extrait de code. En août 2021, les experts en référencement ont commencé à discuter activement du fait que Google avait remplacé la balise title par H1 (mais d’autres éléments peuvent également être utilisés). Cela est dû à la tentative de Google d’améliorer la pertinence des titres affichés dans la SERP.
Par exemple, cette page a pour titre « L’impact sociétal de Tiktok : quels sont les avantages et les inconvénients ? | Vox » mais Google affiche son H1 dans les SERP.
Selon Google, « lorsque nous connaissons la requête de l’utilisateur, nous pouvons souvent trouver un texte alternatif sur une page qui explique mieux pourquoi ce résultat est pertinent. L’utilisation de ce texte alternatif comme titre aide l’utilisateur et peut également aider votre site. »
Examinons plusieurs raisons pour lesquelles cela peut se produire :
- Votre titre ne répond pas à la requête de recherche. Par exemple, lorsque les internautes saisissent une requête de recherche dont le volume de recherche est faible, le moteur de recherche peut décider de sélectionner un autre texte de la page qui correspond le mieux à l’intention ;
- Votre balise de titre HTML est manquante ou les robots des moteurs de recherche n’ont pas pu explorer votre page et ont été contraints d’utiliser les informations fournies par les textes d’ancrage des liens qui pointent vers votre page ;
- Le titre de la balise méta est truffé de mots-clés;
- Votre balise de titre HTML est trop longue ;
- Vos balises de titre contiennent d’énormes parties de texte répétitives ou sont généralement les mêmes sur l’ensemble du site Web.
Dans ces cas, Google génère automatiquement des liens de titre sur ses SERP en analysant à la fois le contenu d’une page Web et ses références externes sur Internet. Le but de ces liens de titre est de représenter et de décrire avec précision chaque résultat de recherche.
Pour déterminer automatiquement les liens vers les titres, Google Search utilise plusieurs sources :
- Texte dans les éléments <title>
- Le titre visuel principal affiché sur la page Web
- Des éléments de titre tels que <h1>
- Contenu des balises og:title meta
- Autres contenus importants et visuellement importants, stylisés de différentes manières
- Tout autre texte présent sur la page
- Texte d’ancrage utilisé dans la page
- Texte dans les liens qui pointent vers la page
- Données structurées associées au site Web
Cependant, Google a indiqué que plus de 80 % des pages affichées dans les SERP conserveraient leur balise de titre HTML d’origine.
En outre, Google peut choisir de réécrire la méta-description pour diverses raisons, notamment :
- Manque de pertinence. Si la méta-description ne représente pas exactement le contenu ou est trop vague, Google peut sélectionner un texte alternatif sur la page qui fournit un résumé plus clair ou plus attrayant.
- Optimisation des requêtes des utilisateurs. Comme pour les balises de titre, si Google détermine qu’un autre élément de contenu de la page répond mieux à la requête de recherche de l’utilisateur, il peut afficher ce texte au lieu de la méta-description fournie.
Par exemple, voici à quoi ressemble la méta-description de notre page pour la requête « SE Ranking ou Semrush » :
Et voici à quoi ressemble la méta-description de la même page pour la requête « SE Ranking et Semrush quel outil est le moins cher » :
Comme vous pouvez le constater, Google ajuste dynamiquement la méta-description affichée en fonction de la requête de recherche spécifique afin de fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes directement dans les SERP.
- Limites de caractères. Si la méta-description dépasse la longueur recommandée, Google peut la tronquer ou la remplacer par un contenu plus pertinent.
- Descriptions identiques. Si votre méta-description est identique à celle d’une autre page, Google peut la réécrire pour différencier les résultats et fournir un résumé unique aux utilisateurs.
Quoi qu’il en soit, même si vous ne pouvez pas complètement empêcher Google de réécrire vos méta-descriptions, vous pouvez réduire considérablement la probabilité que cela se produise. Pour cela, vous devrez suivre toutes les bonnes pratiques de rédaction de méta-description mentionnées ci-dessus dans l’article.
Réflexions finales
Si vous envisagez de prendre au sérieux vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez garder à l’esprit deux choses importantes liées aux balises méta.
Tout d’abord, chaque page doit avoir son propre titre et sa propre balise de méta-description. Ce n’est pas une option, mais une nécessité ! Ensuite, écrivez des balises méta non pas pour les robots de recherche, mais pour les personnes susceptibles de visiter votre site Web.
Pensez-y de cette façon : vous n’avez que 10 secondes environ pour convaincre les internautes de cliquer sur votre page et non sur celle d’un concurrent. C’est là que vos balises méta entrent en jeu, car les internautes ne voient que le titre et la description de votre page dans les SERP et doivent passer un appel à en juger par le texte qu’ils voient.
Vous savez maintenant tout ce qu’il faut savoir sur les balises méta et vous serez en mesure d’éviter de commettre des erreurs qui vous empêchent d’acquérir du trafic organique pour les résultats de recherche. Si vous avez réussi à utiliser d’autres conseils et astuces pour configurer vos métadonnées, partagez votre expérience dans la section des commentaires ci-dessous.
Et si vous êtes prêt à aller plus loin, consultez notre guide complet sur les autres balises HTML importantes pour le référencement.
