¿Qué es el SEO Copywriting y cómo conquistar a Google y a tu audiencia?
El copywriting esta muy bien, pero no es suficiente. No basta con escribir textos maravillosos y persuasivos. Por deliciosos que parezcan, necesitan un puntito de sal que les dé la visibilidad que se merecen: y ese puntito se lo da el SEO. Y así nace el SEO Copywriting.
El SEO Copywriting es una estrategia muy potente con la que conquistarás a dos de las figuras más importantes de tu mundo digital: tus usuarios y Google.
Porque para «convencer», primero te tienen que ver.
¡Comenzamos!
¿Qué es el SEO Copywriting?
El SEO Copywriting es una técnica que consiste en la creación de contenidos digitales, combinando la escritura persuasiva con la redacción de textos optimizados para buscadores.
Su objetivo es crear contenido útil que te ayude a cumplir tus objetivos, y que sea capaz de captar la atención de los usuarios y de mejorar la visibilidad de tu proyecto.
El SEO copywriting combina la creación de contenido atractivo con el uso estratégico de palabras claves, con un doble objetivo: convencer a los usuarios y a Google.
Al escribir contenido que sea relevante para los usuarios y que esté alineado con la intención de búsqueda de los usuarios, los buscadores reconocen y posicionan mejor la página.
Esta estrategia es el punto de encuentro de:
- Optimización para motores de búsqueda: integrar las palabras clave de forma natural, sin forzar.
- Escritura persuasiva: captar el interés del usuario, manteniéndolo en la página y motivándolo a pasar a la acción (ya sea hacer clic, comprar, suscribirse, etc.).
¿Para qué sirve y por qué es importante el Copywriting en SEO (y viceversa)?
El SEO copywriting busca no solo que el usuario encuentre tu contenido gracias a los factores SEO que lo posicionan, sino también lo motive a actuar.
Veamos qué ventajas te aporta la incorporación del copywriting en el SEO (y viceversa):
Aumenta la tasa de permanencia
El contenido que engancha al usuario desde el principio aumenta el tiempo que este permanece en tu sitio, lo que también es un factor clave para mejorar tu posicionamiento.
Esto es debido a las diferentes técnicas de copywriting consiguen captar la atención del usuario, y le proporcionan una lectura muy amena en la que se sienten conectados con tu marca.
Mejora tu posicionamiento y visibilidad
Si tu contenido es relevante para tu audiencia, lo es también para los buscadores. Pero si, además, trabajas el SEO desde todos sus frentes (On Page, Off Page, Técnico) será difícil que Google no caiga rendido a tus pies.
Aumenta el tráfico cualificado
Al atraer a usuarios que buscan exactamente lo que ofreces, consigues más visitas de calidad, es decir, personas realmente interesadas en tu contenido, productos o servicios.
Les abres la puerta a tu funnel SEO por todo lo grande.
Potencia tu brand awareness
Los usuarios recuerdan más tu marca.
Gracias al SEO vas a conseguir posicionar tu web en los primeros resultados de las SERP. Y con el copywriting crearás un vínculo emocional que hará que tus lectores recuerden tu marca.
Mejora de la tasa de conversión
Un texto bien escrito no solo informa, sino que persuade al lector para que realice una acción específica, ya sea comprar, suscribirse o descargar un material.
Aquí es donde el copywriting hace su magia, ya que conecta emocionalmente tu marca con el usuario.
Fortalece tu autoridad y genera confianza
El copywriting bien hecho proyecta profesionalidad y autoridad, lo que ayuda a posicionar tu marca como un referente en tu sector. Esto puede ser una oportunidad excelente para trabajar tu link building y con ello potenciar tu SEO.
Esto no solo mejora tu reputación online, sino que también incrementa la confianza de los usuarios, y con ello, las conversiones.
Diferencias entre SEO Copywriting, Copywriting, redacción de contenidos y redacción SEO
Es probable que tengas dudas sobre esta técnica de la que estamos hablándote hoy, en este post. Por eso, a continuación, compartimos contigo el significado de cada término.
SEO Copywriting
Es la técnica de la que estamos hablando en este artículo. Ya sabes que consiste en la redacción de contenidos digitales donde combinamos estas 2 estrategias que consiguen un doble resultado positivo para tu página.
Por un lado, un buen posicionamiento web, con todo lo que ya sabes que conlleva. Y, por otro lado, una mejor conversión de los usuarios, gracias a una perfecta conexión donde se sienten identificados con tu web, además de incrementar la confianza hacia tu marca.
Copywriting
El copywriting por sí mismo es una disciplina donde, a través de una escritura persuasiva, y sin manipular al usuario, conseguimos que entre en acción sobre algo que queremos que haga.
Su objetivo es persuadir y provocar una acción concreta en las personas a través del uso de palabras efectivas.
Redacción de contenidos
La redacción de contenidos es la técnica que consiste en crear contenido informativo, útil y de valor para un target definido, sin necesariamente estar orientado a la venta o la optimización para motores de búsqueda.
Su objetivo es informar, educar y entretener al usuario para generar confianza y comenzar a construir una relación a largo plazo.
Redacción SEO
La redacción SEO es una técnica de escritura que combina buenas prácticas de creación de contenido con la implementación de estrategias SEO. Se utiliza en los blogs, ya que permite optimizar el contenido para que tenga una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
Esto contribuye a atraer usuarios, aumentar el tráfico orgánico, mejorar la visibilidad de la marca y alcanzar a tu audiencia objetivo de forma natural.
A través del contenido se busca dar respuesta a los usuarios, generar confianza, posicionarte como referente, y de paso, enviar a Google las señales adecuadas para que te tenga en cuenta.
El copywriting y la redacción de contenidos «a secas» son técnicas de escritura que buscan aportar valor al usuario. Pero necesitan un puntito de sal que les dé la visibilidad que se merecen: y ese puntito se lo da el SEO.
No debes olvidar que Google está muy atento al comportamiento de los usuarios.
Un texto que contiene SEO-Copywriting siempre conseguirá más engagement al tocar las emociones, buscando ese punto de conexión que consigue que se fijen en tu marca.
¿Cómo aplicar el SEO copywriting?
Como hemos visto, el SEO copywriting es fundamental para que el contenido de tu web no solo sea atractivo para los usuarios, sino también para Google.
Veamos cómo:
1. Investigación de palabras clave
El primer paso es investigar las palabras clave que tu público objetivo utiliza para buscar contenido relacionado con tu negocio. Aquí, SE Ranking puede ayudarte en la creación de tu estrategia de búsqueda de palabras clave.
Recuerda que la técnica de SEO Copywriting fusiona tus objetivos de SEO con la creatividad del copywriting, y potencia tu estrategia de marketing de contenidos. Por tanto, debes diseñar tu estrategia para posicionamiento en buscadores como haces siempre.
Veamos cómo puede ayudarte SE Ranking en la búsqueda de palabras clave.
1. Investiga las palabras clave
En el menú superior elige la opción Investigación de palabras clave. Introduce la palabra que deseas posicionar y SE Ranking te devuelve toda la información que te ayudará a decidir si es una buena elección, o no.
Y para conocer todas las palabras clave similares y relacionadas, además de los resultados en las SERP que muestra Google, ve a la sección que hay un poco más abajo de: Ideas de palabras clave.
2. Analiza las keywords de tus competidores
También puedes hacer tu keyword research analizando las palabras clave por las que está posicionando tu competencia.
También puedes analizar su tráfico orgánico, cuáles son sus páginas más visitadas, a qué keywords apuntan, que enlaces reciben… De esta forma, además de conocer sus palabras clave destacadas, te harás una idea del contenido que genera más interés en su audiencia (que, al fin y al cabo, es la tuya).
¿Quieres más ideas de contenido?
En nuestra sección especial de marketing de contenidos, vas a encontrar la inspiración que te falta.
Vas a alucinar con el resultado y los clusters que te da.
Mira, por ejemplo, si hacemos clic en el primero.
Si cada cluster nos da 10 ideas, y teníamos 50… Haz la cuenta de ideas y keywords a trabajar.
3. Manos a la obra (con ayuda de la IA)
En SE Ranking queremos ponértelo fácil. Con nuestro editor de contenido vas a acabar con la temida hoja en blanco.
Tan solo tienes que introducir la palabra clave que quieres trabajar e ir completando los campos.
Aquí solo tienes que tener un poco de paciencia, e irte a otra tarea mientras la IA trabaja por ti.
Et voilá! Siguiendo después los pasos y con ayuda de la IA, tienes un artículo, una landing o el texto que necesites, de forma rápida y sencilla. Ahora solo tienes que darle tu toque personal y estratégico.
Si eres un seo copywriter al uso, y prefieres escribir tus textos sin ayuda, esta herramienta, también te va a ayudar a optimizar tu trabajo con consejos y mejoras.
4. SEO On Page y copywriting al poder
Aunque la IA ya ha hecho bastante, vamos a compartir contigo los 5 elementos básicos de SEO Copywriting que te ayudarán a crear contenidos persuasivos para tu público, además de optimizados para el buscador.
El title o título SEO
El title es un factor clave del SEO On Page y la parte más importante de tus contenidos, porque en función de cómo esté creado así impactará en la mente de los usuarios, empujándoles a entrar dentro del contenido.
Al fin y al cabo, es lo primero que ves en los resultados.
Combinando SEO y Copywriting, una buena estructura de título puede ser esta:
Nº o Qué / Cómo / Dónde / Por qué / Cuándo + adjetivo + keyword + promesa
La meta descripción
La meta descripción es el trozo de texto donde terminas de convencer al usuario para que entre a leer tu contenido. Olvídate de poner un extracto del texto del post, es lo que hace mucha gente.
Tienes que sintetizar la información que se encontrará el usuario dentro: sedúcele, conquístale hablándole de los beneficios. Usa preguntas para atraer su atención y no te olvides de incluir la keyword principal.
El comienzo
Esta es la parte más difícil de todo el contenido. Tienes que ser capaz de generar curiosidad, de enganchar al lector y que siga leyendo.
Después continua contando tu historia, y utiliza los encabezados html para guiar al usuario, facilitarle la lectura y dejarle buenas pistas a Google.
El tono y estilo de redacción
Debes cuidar cómo te diriges a tus lectores, además del estilo de redacción. Sé fiel a tu identidad de marca, y trabaja un tono de voz coherente y alineado con tu audiencia.
No te olvides del CTA
En función del objetivo que te hayas marcado con el contenido que estás escribiendo, termina el contendido siempre con un CTA.
Esta llamada a la acción ha de guiar al usuario hacia el objetivo que quieres conseguir: compra, descarga, suscripción, etc.
5. Otras herramientas útiles para la el SEO copywriting
A la hora de hacer redacción de contenidos ya sabes que no solo es importante el texto. También debes incluir imágenes que acompañen el contenido para que no resulte demasiado plano.
Los bancos de imágenes gratuitos evitan que elijas una imagen con derechos de autor, por la que deberías pagar si quieres utilizarla en tu blog.
Nosotros te aconsejamos utilizar portales como Pixabay, Unsplash o Freepik, 3 lugares donde puedes coger imágenes con tranquilidad porque son gratuitas. O bien de nuevo, recurrir a la inteligencia artificial para generar la imagen que necesites.
En cualquier caso, utilices los recursos que utilices, no te olvides de trabajar el SEO para imágenes.
Además, siempre debes comprobar que tu texto no está plagiado. Seguro que si tú mismo estás creando contenido para tu web no necesitas comprobar nada. Pero cuando encargas este trabajo a un redactor, siempre debes verificarlo.
Utiliza herramientas antiplagio con las que sabrás en segundos si ya hay algún contenido en Google con las mismas palabras.
6. Analiza, mejora e itera
El SEO copywriting no es estático.
Es importante monitorizar el rendimiento de tu contenido utilizando herramientas como Google Analytics, Google Search Console o nuestra propia herramienta. Solo así podrás ajustar las estrategias según los resultados.
Si ves que ciertas palabras clave no están generando resultados o tus textos no convierten, busca el porqué, haz pruebas, corrige e itera.
Conclusión
Vivimos en una era digital donde los usuarios son los auténticos protagonistas para Google.
Crear contenido con una estrategia de SEO copywriting no solo te ganarás el beneplácito de Google, sino que también te permitirá cautivar a los usuarios, llevarlos a la acción y ¡a la conversión!
¿Utilizas la estrategia de SEO Copywriting en tu web?
Te leo en comentarios.
