Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés et comment y remédier ?
Imaginez que vous optimisez votre site pour les moteurs de recherche en utilisant les pratiques les plus efficaces et que vous n’obteniez toujours pas les résultats souhaités. Votre taux de trafic organique n’augmente pas, et parfois il diminue même. Vos mots clés cibles ne progressent pas dans le SERP et vos pages ne peuvent pas atteindre le haut de la page. Vous publiez même régulièrement du nouveau contenu !
Bizarre, non ?
Il se peut qu’un certain nombre de choses se produisent sous la surface. L’un des coupables les plus probables, cependant, est une petite chose délicate appelée cannibalisation des mots clés.
Dans cet article, vous découvrirez ce qu’est la cannibalisation des mots clés, comment y remédier et quels sont les meilleurs outils pour identifier la cannibalisation des mots clés lorsqu’elle se produit.
Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?
La cannibalisation des mots clés se produit lorsque le contenu de différentes pages de votre site est classé pour le même groupe de mots clés et a la même intention de recherche. Les mots clés « se mangent les uns les autres », ce qui réduit les performances et empêche vos pages et votre site Web en général de générer des résultats concrets.
Supposons que vous possédiez un magasin de meubles en ligne appelé WoodLand. Vous vendez des tables à manger, des chaises, des lits, des armoires, etc. fabriqués à la main, fabriqués à partir de différents types de bois, notamment du chêne, du frêne, du hêtre, etc.
La bonne stratégie serait d’optimiser chaque page de votre site pour un mot clé principal et d’éviter que chacun de ces termes ne se chevauchent. La page présentant les tables de salle à manger en chêne ne doit être optimisée que pour le mot clé « tables à manger en chêne », tandis que la page des lits en hêtre doit être optimisée pour les «lits en hêtre ».
Trop souvent, les utilisateurs optimisent plusieurs pages pour le même mot clé, quels que soient le type de page, le contenu du produit et l’objectif de l’utilisateur. Cette approche indique aux moteurs de recherche que toutes vos pages sont plus ou moins identiques. Cela donne également trop de responsabilités au système pour décider lequel mérite d’être classé plus haut.
Certes, les moteurs de recherche classeront toujours les pages les mieux optimisées pour un mot clé donné. L’exemple théorique ci-dessous explique pourquoi.
Imaginez que vous avez un article de blog qui traite des différences entre les espèces d’arbres, mais que vous avez également une page produit sur les tables à manger en chêne optimisée pour le même terme. Si vous souhaitez que la page commerciale soit mieux classée, génère du trafic et augmente les ventes, trouvez un moyen de différencier ces pages. Vous pouvez rechercher d’autres suggestions de mots clés et optimiser votre article de blog en fonction de ces mots clés. N’oubliez pas de consulter notre grand guide pour trouver de nombreux conseils de recherche de mots clés qui vous aideront à trouver les mots clés les plus appropriés.
Sinon, les moteurs de recherche percevront ces deux pages comme étant similaires et se disputeront l’une avec l’autre. Si la page du blog est mieux optimisée (involontairement), elle gagnera. Elle se hissera au sommet des SERP tandis que votre page produit mangera les miettes qu’elle laissera derrière elle.
Peu importe le temps et l’argent que vous investissez dans l’optimisation de votre page produit si votre client ne la trouve pas dans le SERP. Vous devrez peut-être même sacrifier le billet de blog concurrent si vous voulez avoir une chance de vendre vos tables en bois.
Pourquoi la cannibalisation des mots clés SEO est néfaste
Vous trouverez ci-dessous cinq des conséquences les plus courantes de l’optimisation de plusieurs pages pour le même mot clé. Lisez-les attentivement pour mieux comprendre les risques.
Les moteurs de recherche sont confus
On pense souvent à tort que l’optimisation de plusieurs pages pour le même mot clé augmente les chances d’un site d’apparaître en haut du SERP’. Mais cela n’est pas surprenant, car les premières positions ont un CTR plus élevé et tout le monde se bat pour les obtenir. La raison pour laquelle cette stratégie est problématique est que vous allez vous battre non seulement avec vos concurrents, mais aussi avec vous-même.
Les moteurs de recherche ont plus de mal à déterminer quelle page mérite d’apparaître à la suite d’une requête de recherche si plusieurs de vos pages ciblent le même mot clé. Au lieu de montrer toutes les pages optimisées pour ce mot clé, il présentera simplement celle qui est la mieux optimisée. Les moteurs de recherche considéreront cette page comme la plus pertinente, même si elle ne l’est pas réellement.
Les moteurs de recherche peuvent même parfois modifier le classement de vos pages, ce qui rend encore plus difficile pour votre page principale d’atteindre le haut et d’y rester.
Cela affaiblit l’optimisation hors page
Les backlinks sont cruciaux pour le référencement, mais les obtenir demande beaucoup de temps et d’efforts. Vous devez trouver une plateforme qui vous convient, vérifier son autorité, correspondre à vos sujets, etc. À mesure que de plus en plus de liens externes de qualité mènent à votre page, celle-ci a plus de chances d’atteindre le haut de la page.
La cannibalisation des mots clés diminue la valeur des backlinks et diminue leur impact sur votre classement. Supposons que vous ayez deux pages similaires et que chacune contient trois backlinks de haute qualité provenant de sources faisant autorité. Leur valeur collective, cependant, sera dérisoire par rapport à une page contenant six backlinks de qualité.
Maintenant, imaginez qu’un de vos concurrents possède le type de page que nous venons de décrire ci-dessus. Si les moteurs de recherche devaient choisir entre vos deux pages (avec des profils de liens entrants faibles) et la page de votre concurrent (avec une page forte), ils sont plus susceptibles de donner la priorité à cette dernière. En d’autres termes, ce concurrent sera mieux classé que vous même si vous avez le même nombre total de backlinks.
Le poids des liens internes diminue
Les liens internes aident les utilisateurs et les robots d’exploration à trouver facilement les pages et à indiquer l’importance du contenu. John Mueller de Google a même déclaré que les liens internes ne servent pas uniquement à naviguer sur le site. Ils constituent un excellent moyen de communiquer avec Google de manière plus approfondie.
Si plusieurs pages sont optimisées pour le même mot clé et qu’elles comportent des liens internes pointant vers elles, les moteurs de recherche auront du mal à déterminer laquelle de ces pages est la plus importante. Le poids de vos liens internes sera réparti sur toutes les pages plutôt que sur une page pilier. Si vous voulez que cette page pilier obtienne la plus grande part du trafic, ce n’est pas la bonne façon de procéder.
Le comportement des utilisateurs se dégrade
Lorsque vous saisissez une requête dans un moteur de recherche, celui-ci analyse non seulement les termes que vous avez saisis, mais également votre intention de recherche.
Supposons qu’un client saisisse dans la barre de recherche « acheter une armoire de cuisine en bois de frêne ». Mais comme plusieurs pages de votre site sont optimisées pour ce terme, le SERP peut présenter un article de blog que vous avez écrit sur la prise de mesures pour les armoires de cuisine plutôt que votre page de catégories.
Voici d’autres scénarios à surveiller :
- Quelqu’un voit votre page mais ne clique pas sur votre lien dans le SERP. Cela réduit le CTR de cette page.
- Une personne clique sur votre site mais retourne rapidement à la page d’accueil sans avoir effectué l’action souhaitée. Cela indique à Google que quelque chose n’était pas souhaitable sur cette page, ce qui vous a coûté une opportunité de transaction.
Dans les deux cas, cela implique que le client est frustré parce que le contenu que vous lui fournissez ne répond pas à ses besoins. Étant donné que les moteurs de recherche prêtent attention au comportement des utilisateurs lorsqu’ils évaluent la qualité des pages, vous devriez faire de même. Les pages de faible qualité obtiennent presque toujours des positions basses dans le SERP.
Le budget du crawl est gaspillé
Le budget d’exploration (de crawl) correspond à la fréquence à laquelle les robots d’exploration visitent votre site et au nombre de pages qu’ils scannent à chaque visite. Deux pages similaires ciblant la même requête vous feront perdre deux « points » de votre budget d’exploration au lieu d’un. Pour les petits sites Web, ce n’est peut-être pas un problème. Mais c’est un gros problème pour le référencement des sites de commerce électronique avec des milliers de pages.
De plus, une fois que Google trouve du contenu dupliqué sur votre site, cela réduit votre budget d’exploration pour les prochaines visites. Certaines de vos pages peuvent même ne pas être indexées du tout.
En résumé, les sites Web victimes de cannibalisation risquent de ne pas obtenir suffisamment d’impressions organiques. Si Google détecte une cannibalisation sur un site lors de la première visite, les robots de recherche de Google sont moins susceptibles de parcourir efficacement ce même site Web lors de la prochaine visite.
La cannibalisation des mots clés est-elle toujours une mauvaise chose ?
La cannibalisation peut ne pas être un problème critique si plusieurs pages d’un site Web ciblent le même mot clé avec plusieurs intentions de recherche. Par exemple, une personne à la recherche d’une « chaise en bois » pourrait chercher des informations sur la façon d’assembler une chaise en bois ou chercher à acheter une chaise en bois. Il s’agit de deux intentions de recherche différentes : la première est informative et la seconde est transactionnelle. Si vous avez deux pages distinctes ciblant des objectifs différents, elles ne se feront pas concurrence.
Un autre point est que le contenu peut être classé selon différents mots clés. Ainsi, même lorsque plusieurs pages ciblent le même mot clé, il est possible que d’autres termes présents dans leur contenu rendent ces pages plus pertinentes pour différentes intentions de recherche.
Mais il ne s’agit là que d’exemples isolés. Vous devez presque toujours éviter la cannibalisation des mots clés, car elle peut être source de confusion pour les moteurs de recherche, diminuer l’autorité des pages et cannibaliser les clics et les conversions.
Ce qu’il faut rechercher : signaux d’alarme liés à la cannibalisation des mots clés
Maintenant que vous savez ce qu’est la cannibalisation des mots clés et pourquoi elle nuit au référencement de votre entreprise, voyons comment la détecter. Voici quelques signes courants indiquant que vos pages sont classées pour le même mot clé.
Le classement des URL change constamment
Suivez les pages de votre site qui sont classées selon votre mot clé. Idéalement, une seule page devrait être classée pour elle. Si vous remarquez qu’une URL a été classée il y a une semaine, qu’une autre l’a remplacée il y a deux jours, et qu’aujourd’hui c’est la troisième URL qui a pris sa place, c’est un signe clair de cannibalisation des mots clés. Vos pages sont en concurrence les unes avec les autres.
Il est courant que deux de vos URL passent d’une position à l’autre sur le SERP. Il peut s’agir de pages de blog et de pages commerciales optimisées pour la même requête.
Fluctuations du classement
Les baisses, les chutes ou les fluctuations du classement d’un mot clé donné indiquent également une cannibalisation interne des mots clés. Vos pages peuvent apparaître dans les résultats de recherche de 5 à 15 positions. Cette baisse peut affecter certaines ou même toutes les requêtes ciblées par votre page. Certaines de vos pages peuvent revenir de façon sporadique aux premières positions du SERP, mais seulement de temps en temps. Cela est dû au fait qu’ils ne sont pas optimisés correctement, ce qui rend les positions qu’ils occupent sur le SERP aléatoires et incohérentes.
Les requêtes de classement ne progressent pas dans le SERP
Une fois que vous avez choisi le mot clé pour lequel vous souhaitez vous classer, vous devez suivre votre progression. Si vous remarquez que votre mot clé cible ne progresse pas dans le classement malgré vos efforts d’optimisation actifs, il se peut que plusieurs pages soient en concurrence pour l’obtenir. Ces pages peuvent également manquer de backlinks. Étant donné que leur qualité est un facteur de classement important, répartir les backlinks sur plusieurs pages similaires n’a aucun sens. Si vous le faites, aucune des pages n’aura un profil de backlinks suffisamment fort pour être considérée comme faisant autorité par les moteurs de recherche.
La mauvaise URL est classée pour le bon mot clé
Découvrez quelle page est classée pour votre mot clé cible. Si les résultats de recherche affichent une page différente de celle que vous avez optimisée pour ce terme, la page incriminée peut également être optimisée pour cette même requête. Il vole « l’attention » des robots de recherche et évacue littéralement de la SERP la page que vous vouliez atteindre en haut de la page.
Comment détecter la cannibalisation des mots clés
Il existe plusieurs approches pour identifier la cannibalisation des mots clés. L’utilisation de la console de recherche Google est l’une d’entre elles. Cet outil gratuit vous aidera à déterminer si plusieurs pages sont classées pour le même mot clé.
Voici ce que vous devez faire :
- Assurez-vous d’avoir ajouté votre site Web à GSC pour accéder à des analyses importantes. Si vous ne savez pas comment procéder, consultez notre guide étape par étape pour configurer correctement GSC.
Ouvrez l’onglet Résultats de recherche dans le rapport sur les performances.
- Sélectionnez Nouveau filtre et cliquez sur Requête.
- Entrez la requête suspectée de cannibalisation dans une nouvelle fenêtre et cliquez sur Appliquer.
- Accédez à l’onglet Pages pour voir la liste des pages de votre site classées selon la requête choisie.
Lorsque vous voyez deux pages au lieu d’une qui reçoit le plus d’impressions ou de clics pour la requête sélectionnée, c’est un signe de cannibalisation des mots clés. Ces deux pages ont partagé les résultats. D’autres pages peuvent également recevoir des impressions et des clics pour ce mot clé, mais ce n’est pas un problème si les chiffres sont minimes.
Utilisez SE Ranking pour détecter la cannibalisation des mots clés
Étant donné que la console de recherche Google n’est pas le meilleur outil pour le suivi de position, vous ne devez pas vous y fier uniquement. Utilisez des assistants tiers supplémentaires pour obtenir de meilleures informations et approfondir le problème.
Le Website Rank Tracker de SE Ranking a été conçu pour révéler comment les principaux moteurs de recherche classent vos mots clés. Il permet également de savoir quelles pages chaque moteur de recherche affiche pour les requêtes de recherche pour lesquelles vous essayez de vous classer. Mais cela vous aidera également à identifier les problèmes de cannibalisation en mettant en évidence toutes les pages classées pour un seul mot clé.
Voici comment utiliser l’outil pour détecter les pages conflictuelles :
- Choisissez le projet dans le menu déroulant.
Si vous n’avez pas encore de projet, ajoutez-en un en suivant les instructions de notre guide d’aide.
- Accédez à l’onglet détaillé du Rank Tracker, où vous verrez le classement des mots clés dans différents lieux, appareils, langues et moteurs de recherche.
- Faites défiler la page jusqu’à la section Mots clés et vérifiez la colonne URL.
Il indique l’URL que le moteur de recherche affiche dans le SERP pour la requête cible. Si vous ne voyez qu’une icône de lien bleu, cela signifie que le SERP n’affiche qu’une seule page pour ce mot clé (votre cible). Cela signifie qu’il n’y a aucun problème de cannibalisation. Passez le curseur sur l’icône pour voir de quelle page il s’agit.
Si vous voyez un chiffre rouge à côté de l’icône (deux ou plus), cela signifie que plusieurs pages sont classées pour ce terme clé. En survolant l’icône et le numéro, vous verrez non seulement ces pages, mais également l’heure à laquelle elles se sont remplacées dans les résultats de recherche.
Dans ce cas, deux pages apparaissent dans le SERP pour le mot clé « imprimer un chèque en ligne ». Un peu plus bas sur l’écran, vous pouvez voir six des pages de ce site se disputer le mot clé « comment rédiger un chèque ».
- Vous pouvez également définir une URL cible pour n’importe quel mot clé. Cela vous permet de contrôler plus facilement la page affichée par le SERP pour une requête donnée. Passez la souris sur un mot clé et cliquez sur le bouton contenant des paramètres supplémentaires. Sélectionnez l’URL cible.
- Tapez l’URL cible dans la fenêtre contextuelle ou sélectionnez-en une dans la liste.
Un mot clé dont l’URL cible est définie sera accompagné d’une icône de lien supplémentaire. Si la page du SERP ne correspond pas à l’URL cible spécifiée, les données apparaîtront en rouge.
En spécifiant les URL cibles dans le Rank Tracker de SE Ranking, vous pouvez suivre les cas de cannibalisation plus efficacement et y répondre rapidement.
Comment remédier à la cannibalisation des mots-clés
Vous pouvez éviter la cannibalisation lors de la création de l’architecture de votre site. Pour ce faire, choisissez les mots clés les plus pertinents, regroupez-les et répartissez-les judicieusement sur les pages. Même si vous pensez que la structure des pages de votre site est un gâchis et que vos mots clés sont omniprésents, ne vous inquiétez pas. Tout n’est pas perdu.
Voici quelques « procédures chirurgicales » à essayer :
- Analysez le contenu des pages que vous soupçonnez de cannibalisation et déterminez l’intention qu’elles visent.
- Évaluez le nombre de clics, d’impressions et la position de chaque page afin de déterminer quelle page est considérée comme la plus pertinente par Google.
- Identifiez votre page pilier et décidez quoi faire avec les pages qui lui font concurrence.
Croyez-le ou non, vous n’êtes pas toujours obligé d’éliminer les pages cannibales. Vous trouverez ci-dessous d’autres moyens de les gérer.
Supprimer, fusionner et rediriger les pages non principales
Avant de supprimer une page, analysez-la soigneusement et comparez-la aux autres pages de votre site. Cela pourrait être utile s’il était réutilisé. Vérifiez le contenu de la page et essayez de déterminer l’objectif que vous vous êtes fixé. Comparez ses performances et ses scores de qualité avec ceux d’autres pages et identifiez votre URL principale. Une fois que vous aurez une idée plus précise de l’architecture de votre site, supprimez les pages les plus faibles et redirigez-les vers des pages « plus fortes » à l’aide des redirections 301.
Si vous supprimez simplement une page, vous perdrez de précieux liens externes et internes. L’application de redirections permet de redistribuer le jus de liens des pages problématiques vers des pages plus récentes et optimisées de manière plus appropriée.
Vous pouvez également réutiliser le contenu de pages similaires mais faibles en le reformatant en :
- Guides ultimes
- Livres électroniques
- Webinaires
- Publications sur Twitter
- Infographies
- Et la liste est encore longue !
Si, pour une quelconque raison, vous avez deux pages similaires que vous préférez ne pas modifier, vous pouvez utiliser des balises canoniques ou noindex.
Canoniser les pages non principales sur la page principale
Lorsqu’un moteur de recherche analyse un site, il essaie de déterminer quelles requêtes de recherche sont les plus pertinentes pour cette page. Il vérifie également si cette page vaut la peine d’être affichée pour ces requêtes spécifiques. Si plusieurs pages se ressemblent, le bot décidera quelle page a le plus de valeur et traitera les autres comme des doublons. Utilisez des balises canoniques pour indiquer au bot quelle est la page principale et quelles pages sont des copies.
Pour utiliser les canoniques, procédez comme suit :
- Analysez les performances de la page et déterminez quelle est l’URL principale.
- Ajoutez <link rel=”canonical” href=”https://example.com/primary-url”/> sur les pages ayant un contenu dupliqué dans le bloc d’en-tête du code de la page.
Empêcher l’indexation des pages non principales
Une autre façon de corriger la cannibalisation et de sauvegarder vos pages consiste à utiliser la balise noindex. Cela empêchera l’indexation de la page. Le robot de recherche explorera la page mais ne l’indexera pas, ce qui l’empêchera d’apparaître dans les résultats de recherche.
Vous pouvez appliquer cette option à toutes les pages qui sont en concurrence avec la page principale. Implémentez noindex en tant que balise méta-robots ou en tant que balise X-Robots-Tag dans un en-tête de réponse HTTP.
Si vous choisissez la première option, ajoutez<meta name=”robots” content=”noindex”> à la section d’en-tête de votre page. Cela empêchera la plupart des robots d’indexation d’indexer votre page.
Si vous devez simplement empêcher le robot de recherche Google d’indexer votre page, ajoutez :
<meta name="googlebot" content="noindex">
La deuxième option consiste à utiliser l’en-tête X-Robots-Tag sans index ou sans valeur. Voici à quoi cela ressemble :
HTTP/1.1 200 OK (…) X-Robots-Tag: noindex (…)
Retravailler les liens internes
Cette approche n’est pas aussi efficace que les options mentionnées ci-dessus, mais elle peut aider à réduire le problème si elle y est associée.
Les liens internes intelligents consistent à utiliser des liens pour faire naviguer l’utilisateur d’une page à l’autre de votre site Web. Si les liens internes mènent à une page cannibale, redirigez plutôt les utilisateurs vers votre page principale. De cette façon, ce dernier aura plus de poids, et le moteur de recherche le considérera comme plus important.
Vérifiez également vos textes d’ancrage. Les liens utilisant des ancres avec des mots clés cannibalisants peuvent contribuer à un mauvais classement de page pour cette requête.
Différencier les intentions
Les mots clés ne sont que la pointe de l’iceberg. Ils masquent les intentions de l’utilisateur (c’est-à-dire ce qu’il recherche réellement lorsqu’il tape une requête).
Il existe trois principaux types d’intention de l’utilisateur :
- L’intention de navigation signifie que l’utilisateur souhaite accéder à un site spécifique. S’ils recherchent un magasin de meubles en ligne spécifique (WoodLand dans notre cas) ou une page spécifique (« Woodland delivery »), ils doivent être transférés en conséquence.
- L’intention d’information signifie que l’utilisateur a une question à laquelle il souhaite obtenir une réponse. Ces requêtes incluent souvent des mots tels que « comment », « quoi », « pourquoi », etc. Si l’utilisateur cherche comment prendre soin des meubles en bois, il doit accéder à une page de blog pertinente proposant des conseils pour l’entretien des meubles fabriqués à partir de différents types de bois.
- L’intention transactionnelle signifie que l’utilisateur souhaite acheter quelque chose. Une telle demande peut ressembler à « acheter une table en frêne », et l’utilisateur doit être transféré sur une page produit où il peut effectuer un achat.
Il existe également des intentions d’enquête commerciale. C’est à ce moment qu’une personne envisage d’acheter quelque chose dans le futur. Avant d’acheter, ils compareront les caractéristiques et les prix des produits pour finalement choisir le meilleur. Leurs requêtes de recherche peuvent ressembler à :
- « Meilleur magasin de meubles en bois en ligne »
- « WoodLand contre [un autre magasin] »
- « Avis sur la table à manger WoodLand Ash »
Utilisez l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking pour vérifier l’intention de recherche du terme. Une fois que vous aurez analysé le mot clé, vous verrez son intention de recherche directement dans le premier tableau de bord de l’onglet Aperçu.
L’onglet Suggestions de mots clés vous fournira des tonnes de termes similaires ainsi que leur objectif de recherche. Si le terme couvre deux intentions, vous les verrez toutes les deux.
Vous pouvez optimiser deux pages pour le même mot clé si les pages répondent à des objectifs différents. Supposons que le blog et les pages commerciales soient optimisés pour la requête“lit en chêne”. Le blog répond à l’intention informative de l’utilisateur en proposant des conseils sur la façon de choisir un lit en chêne. La page du produit répond à l’intention transactionnelle de l’utilisateur en proposant une description de l’article et une option d’achat. Si, toutefois, les deux pages ont la même intention, elles commenceront à se faire concurrence sur le SERP.
N’oubliez pas : vous pouvez fusionner des pages similaires pour créer une grande page avec une seule intention, ou vous pouvez trouver d’autres utilisations pour les pages cannibales. Portez une attention particulière aux problèmes de cannibalisation entre le blog et les pages commerciales, en veillant à ce qu’ils ne correspondent pas aux intentions.
Comment éviter la cannibalisation des mots clés à l’avenir
Après avoir résolu les problèmes de cannibalisation des mots clés existants, vous devez protéger votre site pour qu’il ne rencontre pas les mêmes problèmes à l’avenir.
Voici comment procéder :
- Créez un projet dans SE Ranking et attribuez des URL cibles à tous les mots clés cibles. L’icône du lien devient rouge si une URL différente de l’URL cible apparaît dans le SERP pour cette requête. Cela vous aidera à réagir rapidement à tout problème de cannibalisation des mots clés.
- Consultez régulièrement le SERP pour voir quelles pages sont classées pour un mot clé donné. Identifiez leurs intentions et assurez-vous qu’il n’y a aucun chevauchement.
- Mettez à jour et étendez votre liste de mots clés. Recherchez de nouvelles opportunités de mots clés et regroupez-les dans différentes catégories à l’aide d’un groupeur de mots clés.
- Créez du contenu axé sur l’intention. Identifiez les requêtes de recherche qui amènent les clients sur votre site. Analysez les principales requêtes de recherche et divisez-les en fonction de leurs objectifs transactionnels, de navigation ou d’information. Créez du contenu à l’aide de mots clés correspondant à une catégorie d’intention spécifique.
- Utilisez différents mots clés à longue queue pour répondre aux besoins et aux intentions variés des clients. Les mots clés à longue traîne peuvent générer un volume de recherche moindre, mais ils sont plus spécifiques et conviennent bien aux blogs et aux pages de produits. Le contenu basé sur des mots clés à longue queue attire les clients à différentes étapes du parcours de l’acheteur.
Par exemple :
Un article de blog intitulé « Ce qu’il faut savoir avant d’acheter une table en chêne » serait utile pour la phase de sensibilisation.
Un guide sur « Comment choisir la bonne taille de table à manger en chêne » serait approprié pour l’étape de l’examen.
Une page de catégorie intitulée « Tables à manger en chêne à vendre » serait destinée à la phase de conversion.
FAQ sur la cannibalisation des mots clés
La cannibalisation des mots clés peut être un problème délicat pour les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement. Pour fournir une couverture complète sur ce sujet, nous avons compilé une liste des questions les plus courantes et y avons répondu afin de vous aider à comprendre et à résoudre ce problème.
Comment cibler des mots clés à longue traîne sans cannibalisation ?
Voici quelques stratégies pour cibler les mots clés à longue portée sans vous heurter à des problèmes de cannibalisation :
- Optimisez chaque élément de contenu pour un mot clé à longue traîne différent. Ce faisant, vous pouvez éviter de vous faire concurrence et permettre à chaque page de se classer pour un terme spécifique. Mais assurez-vous que chaque mot clé a une intention unique.
- Créez des pages de hub complètes au lieu de nombreuses petites pages thématiques. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure du contenu et à offrir une meilleure expérience utilisateur à votre public. N’oubliez pas de vérifier le SERP avant de le faire.
- Effectuez régulièrement des recherches approfondies sur les mots clés afin d’identifier les mots clés à longue queue appropriés. En les utilisant de manière stratégique dans votre contenu, vous pouvez optimiser vos pages pour des recherches spécifiques et éviter la cannibalisation.
En quoi la cannibalisation des mots clés diffère-t-elle du bourrage de mots clés ?
La cannibalisation des mots clés et le bourrage de mots clés sont tous deux liés à l’utilisation des mots clés sur un site Web, mais les problèmes qu’ils provoquent sont différents.
Le bourrage de mots clés consiste à ajouter un nombre excessif de mots clés à une page Web afin de manipuler le classement des moteurs de recherche. Cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une baisse de la qualité du contenu. Cela enfreint également les directives de Google et peut entraîner des sanctions.
La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages d’un site Web ciblent le même mot clé. Cela peut semer la confusion dans les moteurs de recherche et entraîner une baisse du classement dans les moteurs de recherche. La cannibalisation des mots clés peut se produire involontairement et est souvent le résultat d’une stratégie de contenu mal planifiée, mais elle n’est pas contraire aux politiques de Google en matière de spam.
Comment éviter la cannibalisation des mots clés si vous vendez des produits similaires
Pour minimiser le risque de cannibalisation de mots clés, envisagez les stratégies suivantes si vous vendez des produits similaires :
- Concentrez-vous sur le contenu de vos produits et essayez de le rendre plus unique. Proposez différents titres, descriptions et informations sur les produits. Il doit être différent des autres pages de votre site Web et de vos concurrents.
- Utilisez des mots clés secondaires pour personnaliser votre contenu, le rendre explicatif et unique.
- Envisagez de créer des pages de catégories pour les mots clés de premier niveau et assurez-vous de créer un lien vers la page de catégorie correspondante. Concentrez-vous sur l’optimisation de la page de catégorie pour améliorer son classement.
Quels sites sont le plus souvent victimes de la cannibalisation des mots clés ?
La cannibalisation des mots clés peut affecter n’importe quel site Web, mais certains sites, tels que les sites de commerce électronique ou d’actualités, y sont particulièrement vulnérables. Ces sites contiennent souvent plusieurs pages qui ciblent les mêmes mots clés, en particulier s’ils proposent des produits similaires ou abordent des sujets similaires.
Les sites peuvent également être victimes de cannibalisation à mesure qu’ils se développent. Au fur et à mesure que du nouveau contenu est ajouté, il peut être plus difficile de s’assurer que chaque page cible un ensemble unique de mots clés. Un nouveau contenu peut cibler involontairement les mêmes mots clés que le contenu existant. Cela peut se produire en cas de manque de communication ou de coordination entre les créateurs de contenu ou en l’absence de stratégie claire pour cibler des mots clés spécifiques.
Principaux points à retenir
La cannibalisation des mots-clés est un véritable problème. Cela interfère avec votre stratégie de référencement et empêche votre site d’atteindre les premières positions sur le SERP.
Mais nous espérons que cet article vous a montré que la lutte contre la cannibalisation des mots clés ne doit pas être une bataille perdue d’avance. Suivez les conseils fournis dans cet article pour identifier et résoudre les problèmes et éviter des situations similaires à l’avenir.
Chez SE Ranking, nous vous recommandons de vérifier votre site pour détecter les problèmes de cannibalisation une fois par mois. Si vous pensez que certaines pages sont en concurrence ou risquent de se faire concurrence, consultez-les toutes les deux semaines. Cela vous aidera à résoudre le problème avant qu’il ne soit trop tard.
