¿Qué es el tráfico web, qué tipos existen, cómo medirlo e incrementarlo?

¿Quieres que el tráfico web de tu sitio deje de ser una carretera secundaria y convertirlo en una autopista?

Ya te aviso que no es fácil, habiendo tantos sitios con autoridad y nuevos proyectos saliendo cada día, pero, por suerte, no es imposible.

Si quieres ser una autopista debes pagar un peaje de contenido de calidad (para conquistar a tu audiencia) aderezado con un buen link building y otras estrategias (para convencer a los buscadores).

Pero no construyamos la casa por el tejado. Antes de nada, veamos qué es exactamente el tráfico web, qué tipos hay y qué teclas tocar para multiplicar su afluencia.

¿Qué es el tráfico web?

El tráfico web es la cantidad de usuarios que visitan tu sitio web, ya sea un blog, una tienda online, un sitio corporativo o de marca personal. Estos visitantes llegan mediante múltiples canales: las búsquedas en los navegadores, las redes sociales, un anuncio o un enlace compartido.

Medir el tráfico de una web ayuda a entender qué funciona, qué necesita mejoras y qué canales generan más impacto. Además, es un buen termómetro del rendimiento SEO y de la calidad de tus contenidos.

Además, el volumen de visitas te abre las puertas a la optimización de las estrategias de conversión de tu funnel SEO, descartando lo que no funciona y afianzando lo que sí sirve.

También ayuda a determinar si es posible aplicar distintos métodos de monetización, lo que garantiza que haya ganancias todos los meses.

Tipos de tráfico web

El tráfico de una web se puede tipificar según su origen, o sea, desde dónde llegan los usuarios a tu web. Basándonos en eso, se pueden listar 8 tipos principales de tráfico. Aquí te los definimos todos.

Tráfico orgánico

El tráfico web orgánico es aquel que llega a tu sitio haciendo una búsqueda en un buscador, como Google. 

Se dice que es orgánico porque el tráfico ha llegado de la forma natural en la que los usuarios buscan contenido en Internet, es decir, tú no pagaste al buscador para que te haga visible.

Es uno de los más valiosos porque refleja una intención real de búsqueda.

Tráfico de pago

Es el que llega a través de los anuncios pagados de tu contenido que publicas en distintas plataformas. Dentro de este tipo de tráfico web se encuentran dos subtipos:

• Paid media

Las plataformas sociales permiten publicar anuncios pagados para que los usuarios visiten una web o contenido particular.

Algunas de las más usadas para este propósito son Facebook, Instagram y YouTube.

• Paid Search

Los navegadores también cuentan con espacios para publicar anuncios entre sus páginas de resultados de búsqueda.

Esta estrategia ayuda a posicionar el contenido más rápido, así se consiguen más visitas, pero pagando por ello.

Tráfico web referral o de referencia

El tráfico referido (referral, en inglés) es el que llega a la web mediante enlaces publicados en otros sitios, pero que no son mediante campañas publicitarias.

Puede ser por guest posting, una mención en medios o por, por ejemplo, un programa de referidos, como el de Amazon.

Tráfico web directo

Cuando los usuarios buscan tu web directamente en el buscador, se les llama tráfico directo.

Esto sucede cuando los usuarios ya tienen conciencia de tu marca y se han convertido en leads. Su búsqueda directa indica una conversión avanzada.

Tráfico social

El tráfico social es aquel que proviene de los enlaces publicados en las redes sociales sin que pagues por él.

Principalmente, las visitas vendrán de tus perfiles y los posts que compartas o que compartan por ti. Es un tipo de tráfico importante porque ayuda a medir la fidelización y a la generación y nutrición de leads.

Tráfico email marketing

Cuando los suscriptores hacen clic en los enlaces hacia tus contenidos que incluyes en tus mensajes de email marketing, también se considera tráfico web.

El email es uno de los canales más productivos para las ventas, por lo que trabajar para generar este tipo de tráfico es muy rentable.

Tráfico offline

También existen estrategias offline que atraen público a tu web, como publicidad impresa y anuncios en radio y televisión. Aunque no se puede medir precisamente que un visitante provenga de estos medios, generalmente se le incluye dentro del tráfico directo.

Otras estrategias offline sí se pueden medir. Por ejemplo, si imprimes un código QR con un enlace rastreable a tu web o algún contenido, puedes medir con precisión cuántos usuarios llegaron a través de ese método.

Tráfico display

Los displays son anuncios de imagen y/o texto que aparecen dentro de otras webs y que se publican mediante Google Ads.

Los usuarios que hacen clic en estos anuncios son llevados a tu web, y se consideran tráfico display.

Otros canales de tráfico

Hay otros canales menos importantes, pero que igual atraen visitantes. Son los siguientes:

• Notificaciones push: mensajes emergentes que aparecen en la pantalla del usuario, ya sea en dispositivos móviles o navegadores web.

Son muy efectivas para captar la atención de tu audiencia en tiempo real y generar tráfico hacia tu sitio. Eso sí, abusar de ellas resultaría intrusivo.

• Foros y comunidades online: reúnen a personas con intereses comunes, lo que los convierte en espacios ideales para compartir contenido y generar tráfico web de forma natural.

La clave está en identificar las comunidades relacionadas con tu nicho y participar de manera genuina, compartiendo enlaces útiles solo cuando realmente aporten algo a la conversación.

• Agregadores de noticias: reúnen contenido de diferentes fuentes y lo presentan en un solo lugar. Si logras que tus artículos o recursos aparezcan en estos sitios, puedes obtener un flujo constante de visitas.

• Aplicaciones móviles: las apps propias o de terceros también pueden generar tráfico hacia tu web, especialmente si integran enlaces a tu contenido o servicios.

Pueden ser apps corporativas con secciones de noticias, promociones o productos, o también aplicaciones populares donde puedas insertar enlaces (como Telegram o WhatsApp).

¿Cómo medir el tráfico web de tu sitio?

Ya sabemos los tipos de tráfico que existen, pero ¿cómo saber el tráfico de una web? Si se trata de tu propia web puedes hacerlo con Google Analytics y Google Search Console.

Ambas son herramientas gratuitas que puedes integrar a tu web para obtener datos y estadísticas sobre tu sitio, entre ellas, el tráfico web.

Podrás visualizar datos como el volumen total de visitas, región de origen del usuario, promedio de duración de la visita, qué interacciones hubo, cuántas páginas visitó, si fue un visitante único, entre otros datos.

Estas herramientas de analítica son imprescindibles y están al alcance de todo el mundo.

Sin embargo, si quieres dar un salto cualitativo y cuantitativo a tu web, necesitas otros datos que te permitan conocer al dedillo tu nicho, la intención de búsqueda de tus usuarios y keywords en tendencia, «espiar» y monitorizar a tus competidores, y todo esto desde un dashboard muy intuitivo.

¿Cómo medir el tráfico web con SE Ranking?

SE Ranking cuenta con un comprobador de tráfico web potente con el que puedes hacer seguimiento al volumen de visitas de cualquier web, propia a ajena.

Es muy fácil de usar, solo colocas el dominio o URL que quieres analizar y listo, la herramienta lo analiza y te ofrece datos sobre el tráfico orgánico y el pagado.

Estimación de tráfico:

• Proporciona el volumen estimado de visitas de un sitio web, tanto orgánicas como pagadas.
• Permite monitorear el tráfico de tu web o de competidores con un solo clic.

Análisis de palabras clave:

• Identifica las palabras clave que más tráfico generan.

• Permite conocer el coste del tráfico en campañas de PPC.

Impacto de los algoritmos de Google:

• Detecta cómo las actualizaciones del algoritmo afectan al tráfico de una página web.

Segmentación geográfica:

• Muestra el origen del tráfico por país y continente.
• Permite analizar la audiencia y su distribución geográfica.

Monitoreo continuo:

• Permite hacer un seguimiento histórico del tráfico para identificar picos, caídas y tendencias a lo largo del tiempo.

Análisis de la competencia:

• Facilita la comparación con los principales competidores del nicho.

• Ofrece datos sobre campañas de SEO y PPC de otros sitios web.

Podrás saber de dónde viene el tráfico por continente o país, qué palabras clave generan visitas y cuántas son, y el coste del tráfico, en el caso del pagado. Esta información te dará una idea global de las estrategias empleadas por tu competencia.

Para analizar el tráfico de tu sitio web, también puedes integrar SE Ranking a Google Search Console y Analytics, así tendrás diferentes vistas de los datos. Por ejemplo, detectarás posibles keywords para trabajar y atraer usuarios. Además, vas a poder generar informes SEO más atractivos para presentar a tus clientes o colegas.

¿Cómo aumentar el tráfico web de tu sitio? 6 claves efectivas

Ahora ya tienes las bases de qué es y cómo funciona el tráfico web, llega lo más importante: cómo aumentar la las visitas a tu sitio. Pues aquí tienes algunos consejos y claves que te ayudarán a cumplir tus objetivos:

1. Optimiza los contenidos

Ofrece siempre a tus usuarios contenido de valor, que eduquen, y al mismo tiempo entretengan o persuadan.

Para lograrlo tienes que desarrollar un estilo y tono de voz propio, usar los formatos que tu audiencia consuma y estructurar bien la información. Y, por supuesto, no olvidarte del SEO On Page para tu sitio web en general, y del SEO para blogs en particular.

2. Clickbait, sí, pero del bueno

Los cebos de clics son titulares que llaman la atención porque se presentan de forma impactante y es difícil resistirse a ellos. Debes tener cuidado de no engañar a tu público, de lo contrario podrías tener más rebotes que conversiones.

Sin embargo, si practicas clickbait del bueno, y creas títulos SEO y meta descripciones atractivas y persuasivas, y cumples con lo que has prometido, tus conversiones se multiplicarán.

3. Omnicanalidad

Parece obvio, pero cuantos más canales online emplees, más usuarios llegarán a tu web. Eso sí, no se trata de estar por estar, sino de tener presencia allí donde está tu audiencia.

Por eso, utiliza el email marketing, las redes sociales, invierte en campañas SEM y aplica SEO. Debes hacerlo de forma estratégica, aplicando acciones adecuadas según tu buyer persona.

4. Optimiza la navegabilidad

Cuando los usuarios entran en tu web deben poder navegar con facilidad e ir a las secciones que le interesen con pocos clics. Esto incluye los contenidos. Así que, además de los enlaces a las principales categorías y secciones, entrelaza los posts relacionados usando buenos anchor texts.

5. Mejora la velocidad de carga

Si tu web tarda mucho en cargar, los usuarios rebotarán, haciéndote perder posicionamiento. Para que tu contenido se cargue rápido reduce el peso de las imágenes y vídeos, también evita instalar muchos plugins y, en la medida de tus posibilidades, usa una CDN.

6. Genera sinergias con otras estrategias de marketing

Aquí tienes algunas de las estrategias de marketing más eficaces para generar tráfico web rápidamente.

• Marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear y compartir contenido relevante, útil y atractivo para tu audiencia con el objetivo de atraer, retener y fidelizar a los usuarios.

Lo mejor de esta estrategia es que no solo atraes tráfico de calidad a tu web, sino que también fortaleces el vínculo con quienes te siguen.

Cuando ofreces contenido que realmente resuelve dudas o aporta algo nuevo, la gente confía más en lo que haces y reconoce tu autoridad en el tema.

Además, si el contenido está optimizado para SEO, tienes más posibilidades de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, lo que mejora tu visibilidad y hace que más personas te encuentren.

• Publicidad online

La publicidad online acelera la obtención de tráfico, especialmente cuando necesitas resultados rápidos.

Las campañas de pago en Google Ads o en redes sociales como Facebook, Instagram o LinkedIn permiten segmentar con precisión a la audiencia, maximizando el impacto de cada inversión.

El remarketing también es fundamental para recuperar visitas de usuarios que ya han interactuado con tu sitio.

• Email marketing

El email marketing sigue siendo uno de los métodos más efectivos para atraer tráfico de manera recurrente.

Las newsletters periódicas y los correos automatizados bien segmentados fomentan la interacción y el regreso de usuarios al sitio web.

• Redes sociales

Las redes sociales son una pieza clave para atraer tráfico a tu web de forma constante.

Cuando compartes contenido relevante en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter o TikTok, no solo consigues más visibilidad, sino que también conectas directamente con tu audiencia.

Además, si añades enlaces a tus artículos, vídeos o recursos, lograrás que más personas visiten tu sitio.

Aprovecha el potencial de las redes colaborando con influencers o creando contenido que invite a ser compartido. Así, multiplicarás el alcance y el tráfico de manera natural.

• PR Digital

El PR digital consiste en conseguir menciones y enlaces en medios online, blogs influyentes o portales de noticias, lo que no solo impulsa el tráfico directo, sino que también refuerza tu autoridad en el sector.

• Guest posting

El guest posting implica colaborar como autor invitado en otros blogs o sitios web, aportando contenido de valor a cambio de un enlace hacia tu página. Esto te permite llegar a nuevas audiencias y atraer visitas cualificadas desde fuentes relevantes.

Conclusión

Saber cómo medir y aumentar el tráfico de una web no es solo cuestión de herramientas, sino de estrategia. Es un indicador clave que te ayuda a entender tu mercado, a mejorar tu propuesta de valor y a consolidar tu presencia online.

Por lo tanto, hay que darle seguimiento constante para saber si aumenta o disminuye y cuáles son las posibles causas. De este modo se pueden tomar las medidas pertinentes.

Con SE Ranking tienes todo lo que necesitas para hacerlo de forma intuitiva y sin complicaciones. Desde el comprobador de tráfico web hasta más de 30 herramientas integradas para que optimices cada paso de tu estrategia SEO.

¿Y tu, ya sabes qué tipo de tráfico web es el que más llega a tu sitio?

Te leo en los comentarios.