¿Qué es el SEO internacional y cuáles son las claves de esta estrategia?
Si tu negocio no conoce fronteras, el SEO Internacional se convierte en la llave maestra para abrir las puertas de mercados globales. Esta estrategia no solo amplía el alcance de tu sitio web, sino que también te ayuda a posicionarte en los resultados de búsqueda de diferentes países e idiomas.
Hoy en detalle en qué consiste esta estrategia, qué factores debes tener en cuenta y qué errores evitar.
¿Qué es el SEO Internacional?
El SEO Internacional es una estrategia de optimización para motores de búsqueda diseñada para posicionar tu sitio web en diferentes países e idiomas.
Va más allá del SEO tradicional, ya que el proyecto ha de ser capaz de adaptar su estrategia a los mercados internacionales objetivo, teniendo en cuenta las diferencias culturales, lingüísticas y de comportamiento de búsqueda.
Esta metodología se enfoca en mejorar la visibilidad de tu web en los resultados de búsqueda globales, para que los productos o servicios que ofreces sean encontrados por clientes potenciales en la parte del mundo que elijas.
Consejos a tener en cuenta en una estrategia de SEO Internacional
Implementar una estrategia de SEO Internacional puede resultar una tarea abrumadora para aquellas empresas que buscan expandirse fuera de sus fronteras.
La clave está en encontrar el planteamiento que resuene en las diferentes audiencias de los países objetivo.
1. Realiza un estudio del público objetivo
El primer paso es comprender las preferencias, necesidades e intención de búsqueda de tu target en diferentes países es fundamental. Realiza un análisis detallado del mercado para adaptar tu contenido y palabras clave a cada cultura específica.
2. Selecciona la estructura de URL adecuada
Un punto clave será decidir si utilizarás un dominio principal con subdirectorios, un subdominio por país, o dominios de nivel superior geográficos (ccTLDs).
3. Implementa las etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang ayudan a Google a entender la versión lingüística o geográfica de tu sitio, para que la página correcta se muestre en los resultados de búsqueda según la ubicación o idioma del usuario.
4. Optimiza el contenido para cada mercado
Evita traducciones literales y opta por adaptar tu contenido. Esto se conoce como «localización de contenido».
Considera las diferencias culturales y lingüísticas para crear mensajes que resuenen de manera efectiva en tu audiencia objetivo.
5. Construye una estrategia de link building local
Genera backlinks de calidad dentro de cada zona de actuación para aumentar la autoridad de tu dominio en mercados locales.
Esto potenciará tu autoridad, visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda del país elegido.
6. Usa Google Search Console y Google Analytics
Utiliza estas herramientas para monitorear el rendimiento de tu sitio web en diferentes áreas geográficas.
Google Search Console te ayuda a identificar el gran buscador ve tu sitio en diversos países, mientras que Google Analytics te ofrece insights sobre el comportamiento de los usuarios internacionales.
7. Ajusta la experiencia de usuario a nivel local
Adapta el diseño de tu sitio, las opciones de moneda, unidades de medida y opciones de envío para satisfacer las expectativas locales.
Una experiencia de usuario positiva es vital para retener a los visitantes y convertirlos en clientes. Esto es una constante que se repite vaya donde vayas.
8. Instala una CDN (Content delivery Network)
Las CDN operan mediante una red de servidores dispersos. Garantizan que las páginas web se carguen desde una ubicación cercana al usuario, en vez de depender de un servidor central único.
Este enfoque mejora los tiempos de carga de las páginas y contribuye a una mejor experiencia para el usuario. Así que para el SEO Internacional es perfecta.
Errores habituales a la hora de hacer SEO Internacional
Lanzarse al mundo del SEO Internacional sin estrategia puede desembocar en errores que obstaculicen tu expansión global.
1. Ignorar las diferencias culturales
Si no adaptas el contenido a las particularidades culturales de cada mercado será como hablar a una pared. Tu mensaje no resonará en la audiencia local o, peor aún, pueden resultar ofensivos y perjudicar la imagen de tu marca.
Es esencial investigar y comprender las preferencias culturales antes de lanzar campañas de SEO en diferentes países.
2. Descuidar la investigación de palabras clave específicas por mercado
Usar una traducción directa de tus palabras clave en lugar de realizar una investigación específica para cada idioma y mercado es un error común.
Las expresiones y términos de búsqueda varían enormemente entre diferentes regiones, incluso para el mismo idioma.
3. No utilizar las etiquetas hreflang correctamente
Una implementación incorrecta de las etiquetas hreflang puede confundir a Google sobre qué versión de tu sitio mostrar en los resultados de búsqueda.
Esto puede provocar que se muestre contenido en un idioma que no corresponde con el del usuario.
4. Subestimar la importancia de la autoridad del dominio local
Concentrarse únicamente en aumentar la autoridad de tu dominio principal sin construir la autoridad en dominios o subdominios específicos por país puede limitar tu visibilidad en los mercados locales.
Es esencial desarrollar estrategias de link building locales para cada país.
5. Depender exclusivamente de la traducción automática
No confíes en las traducciones automáticas para localizar tu sitio web puede llevar a errores graves y malentendidos.
La localización eficaz requiere un toque humano para asegurar que el mensaje sea culturalmente apropiado y lingüísticamente preciso.
6. No monitorear la experiencia de usuario a nivel local
Olvidar optimizar y monitorear la experiencia de usuario para cada mercado específico te pasará factura y afectará negativamente a tus tasas de conversión y al engagement.
Es fundamental que te asegures de que cada versión localizada de tu sitio web ofrece una experiencia de usuario fluida y relevante.
7. Ignorar los motores de búsqueda locales
Aunque Google domina la mayoría de los mercados, existen regiones donde otros motores de búsqueda son más populares, como Baidu en China o Yandex en Rusia.
No optimizar tu sitio para estos motores puede hacerte perder una gran parte de tu audiencia objetivo.
Evitar estos errores comunes en tu estrategia de SEO Internacional te ayudará a maximizar tu alcance global. De esta forma te aseguras de que tu contenido no solo sea encontrado, sino también apreciado y efectivo en los diferentes mercados a los que te dirijas.
¿Cómo crear una estrategia de SEO Internacional paso a paso?
Planificar una estrategia de SEO Internacional es esencial para trascender las fronteras digitales y alcanzar clientes potenciales en todo el mundo.
1. Identifica y entiende a tu mercado
¿A qué país o países quieres ir?
El primer paso para una estrategia de SEO Internacional consistente es identificar a qué países quieres dirigirte y comprender a tu audiencia en estos lugares.
Realiza investigaciones de mercado para descubrir sus preferencias, comportamientos online y términos de búsqueda específicos. Esta información es clave para adaptar tu contenido y estrategia de posicionamiento a cada mercado objetivo.
2. Analiza a tu competencia
Si observas que tus principales competidores están penetrando en otros mercados, no está de más que analices el porqué y el cómo.
Ve nuestra herramienta de investigación de la competencia e introduce el dominio de tu competidor, y elige en el desplegable «Worldwide». En un momento, podrás visualizar cómo se mueven tus competidores por el mundo.
En un momento, tendrás una radiografía de los movimientos internacionales de tu competencia.
3. Investiga las palabras clave de tus países objetivo
Valora la opción de contratar a un traductor o profesional nativo que te ayude a detectar los términos o expresiones específicas de la zona.
Por ejemplo, imagina que vendes aguacate. En México, Puerto Rico y Centroamérica no tendrías problema porque coincide el nombre, pero en Chile, Uruguay, Argentina, Perú y Bolivia se le conoce como palta.
4. Elige la estructura de URL adecuada
La estructura de tu URL es fundamental para el SEO Internacional. Cada país e idioma exige URL dedicadas.
Debes decidir entre usar:
ccTLD o Country Code top-level domain
Por ejemplo, .es, .fr
Este tipo de dominio genera familiaridad y confianza en los foráneos, pero implica mayores costes al tener que invertir en varios dominios. Por otro lado, también tienes que trabajar de forma independiente la estrategia SEO de cada web, lo que implica tiempo y dinero.
Por otro lado, al funcionar por país puedes contratar hostings localizados lo que mejorará las prestaciones de tu sitio y, por ende, la experiencia de tus usuarios.
Un subdominio
Sería así: es.ejemplo.com
Su implementación y mantenimiento es todo un desafío, al igual que los ccTDL. También puedes usar hosting localizados.
Un subdirectorio o subcarpeta
Tal que así: ejemplo.com/es/
Todo el contenido está bajo el mismo dominio, con las ventajas que ello conlleva, y cada subcarpeta contempla un idioma o país.
Cualquiera de estas tres opciones son válidas. Los ccTLDs y los subdirectorios suelen ser las más recomendables.
Cada opción tiene sus ventajas en términos de SEO local y administración de contenido, así que elige la que mejor se adapte a tu estrategia global.
URL parametrizadas
Por ejemplo: ejemplo.com?loc=es
Es una opción a evitar, pues confunde a los rastreadores.
5. Implementa las etiquetas hreflang
Las etiquetas hreflang ayudan a Google a comprender las versiones de idiomas y geográficas de tu sitio, y a que los usuarios encuentren el contenido en su idioma.
Es fundamental implementarlas correctamente para evitar problemas de contenido duplicado y mejorar la experiencia del usuario a nivel mundial.
Para asegurarte de que no hay problemas en la implementación, haz una auditoría web y comprueba que todo está correcto.
6. Localiza o adapta el contenido para cada mercado
La traducción de tu sitio web no es suficiente. La localización implica adaptar el contenido a la cultura de tu audiencia internacional.
Esto incluye la adaptación de imágenes, unidades de medida, moneda, y aspectos culturales, para que tu mensaje sea relevante y atractivo en cada comunidad.
7. Optimiza el SEO On Page para cada idioma
Además de localizar el contenido, es esencial optimizar elementos de SEO On Page como titles, meta descripciones, y estructuras de URL para cada idioma.
Utiliza palabras clave relevantes para cada mercado objetivo, basadas en tu investigación previa, para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda internacionales.
8. Trabaja el enlazado interno
El interlinking es un must del posicionamiento aquí y en Pekín. No solo enriquece la experiencia de usuario, sino que ayuda a Google a entender tu sitio y descubrir nuevas páginas.
9. Construye enlaces con autoridad en mercados específicos
El link building es tan importante en el SEO Internacional como lo es en el nacional.
Busca oportunidades para obtener backlinks de sitios web con autoridad dentro de cada mercado objetivo. Esto no solo mejora tu SEO, sino que también aumenta tu credibilidad y visibilidad en esos mercados.
Como siempre, no te olvides de echar un ojo a los backlinks de tu competencia. Te dará muchas pistas.
10. Monitorea y ajusta tu estrategia basándote en datos
Además de Google Analytics y Google Search Console, es recomendable que utilices una herramienta all-in-one para monitorear el rendimiento de tu sitio en diferentes mercados de forma sencilla y visual. Prueba SE Ranking 14 días y verás todo lo que puede hacer por ti.
Analiza los datos para comprender qué funciona y qué no, haz ajustes, mejora e itera tu estrategia de SEO Internacional.
Siguiendo estos pasos, tendrás una estrategia de SEO Internacional sólida que te permita conectar con audiencias de todo el mundo, aumentar tu visibilidad, y expandir tu negocio a nivel mundial.
Conclusión
La implementación de una estrategia de SEO Internacional efectiva es un paso clave para las empresas que buscan expandir su alcance más allá de sus fronteras locales.
Reconoce y evita los errores comunes que te he explicado, y presta atención a las peculiaridades de cada mercado.
Al final, el éxito en SEO Internacional se traduce en una comprensión profunda y un respeto por la diversidad cultural y lingüística, adaptando los esfuerzos de marketing para resonar en las audiencias de todo el mundo.
¿Entra en tu horizonte una estrategia de SEO Internacional?
Te leo en leemos en los comentarios.
