Penalizaciones en SEO: Guía completa 2025

Las penalizaciones SEO pueden provocar que tu web desaparezca de los resultados de Google de la noche a la mañana. Un simple error, ataque externo o una estrategia poco ética puede condenar tu web y enviarla al inframundo de las SERP.

Google está siempre alerta para detectar y castigar tácticas engañosas que alteren la calidad de los resultados de búsqueda. Si tu web incumple sus directrices, es cuestión de tiempo que su algoritmo o su equipo de revisión actúen.

En esta guía, te explico qué tipos de penalizaciones existen, cómo identificarlas y qué hacer para solucionarlas y evitar futuras sanciones.

¿Qué son las penalizaciones SEO?

Las penalizaciones SEO son sanciones que Google impone cuando detecta que una web ha hecho algo que infringe sus normas, y la castiga bajando su visibilidad en la SERP.

Google impone estos «castigos» para garantizar que los resultados de búsqueda sean relevantes y de calidad.

Si usas enlaces artificiales, contenido duplicado o estrategias de Black Hat SEO, es probable que tu web termine en su lista negra.

Como veremos, existen dos tipos principales de penalizaciones: manuales y algorítmicas.

• Las manuales las impone el equipo de Google tras analizar tu web y detectar prácticas indebidas.
• Las algorítmicas ocurren automáticamente cuando el buscador identifica patrones sospechosos que incumplen sus directrices.

En cualquiera de los dos casos, lo más importante es identificar el problema y corregirlo cuanto antes para recuperar tu posición en Google.

En ambos casos, es fundamental identificar el problema y aplicar las correcciones necesarias para recuperar el posicionamiento.

Consecuencias directas de una penalización

Una web penalizada por Google puede ser castigada con una pérdida importante de posiciones, de hecho, la web baja drásticamente en los rankings, traduciéndose en menos tráfico.

En otros casos, Google puede desindexar o eliminar páginas específicas e incluso todo tu sitio. A lo que se une una consecuencia más que revela la gravedad del asunto: recuperar la confianza de Google y los usuarios puede llevar tiempo.

Tipos de penalizaciones SEO

No todas las penalizaciones SEO son iguales, ni castigan lo mismo. Dependiendo de la forma cómo se realizan, se dividen en manuales y automáticas:

Penalizaciones manuales de Google

Las penalizaciones manuales son las más serias porque básicamente son indicativo de que una persona de Google descubrió que estás haciendo trampa.  

Si un miembro del equipo de Google (Quality Raters) hace una revisión a tu sitio web y encuentra problemas graves, puede aplicar una sanción manual por infringir las directrices del buscador.

Las razones más comunes para que esto suceda son:

• Contenido automático de baja calidad. (Google no penaliza directamente el uso de IA, pero sí el contenido que no aporte valor).
• Abuso de enlaces no naturales para mejorar el posicionamiento.
• Uso de técnicas engañosas, por ejemplo, el encubrimiento o cloaking (más adelante hablaremos de esto).
• Doorway pages o páginas puerta.
• Páginas creadas solo para manipular los resultados de búsqueda.

Penalizaciones algorítmicas

Se trata de sanciones aplicadas automáticamente por los algoritmos de Google, por lo general, cuando se usan técnicas de Black Hat SEO. El problema es que no te da información precisa sobre el error que estás cometiendo.

Esto es lo que sanciona cada algoritmo:

• Google Panda: Penaliza contenido de baja calidad o duplicado, así como el rellenado de palabras clave (keyword stuffing)
• Google Penguin: Castiga las estrategias de linkbuilding poco naturales.
• Helpful Content Update: Reduce la visibilidad de sitios con contenido poco útil.

Otros tipos de penalizaciones

Una página web también puede ser penalizada por estas razones:

• Velocidad de carga lenta.
• Uso abusivo de pop-ups intrusivos que entorpecen la navegación
• Diseño no apto para dispositivos móviles.

¿Por qué Google penaliza a una página?

En el apartado anterior, mencionamos algunas razones que llevan a penalizaciones en SEO, pero veamos con más detalles qué hace que una web pueda ser castigada:

1. Spam

Google penaliza las webs que utilizan técnicas de spam para manipular los resultados de búsqueda.

Algunas prácticas que pueden llevar a una sanción incluyen:

• Redirecciones engañosas que llevan al usuario a páginas distintas a las que esperaba visitar
• Contenido generado automáticamente sin valor para el usuario.
• Uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing).
• Comentarios spam en blogs y foros con enlaces no naturales.

2. Thin Content (contenido de poco valor)

Las páginas web que son penalizadas por thin content son aquellas cuyo contenido es poco útil, que son repetitivas o presentan información sin relevancia. Es decir, son contenidos basura.

Hay que destacar que cuando se habla de contenido pobre no se habla siempre de que los artículos sean muy cortos. De hecho, en esto no importa la extensión de un contenido, sino que atienda la intención de búsqueda y sea de calidad.

Para evitar una penalización por esta causa:

• Asegúrate de que todo tu contenido sea original y útil.
• Evita la duplicidad de URLs o textos demasiado repetitivos.
• No indexes páginas irrelevantes o vacías.

3. Abuso de enlaces

Es cierto que los enlaces tienen un importante papel en el posicionamiento y autoridad de una web, pero la compra o el intercambio excesivo de enlaces puede ser considerado por Google como un intento de manipulación.

Y esto es mucho peor cuando se trata de enlaces SPAM y sin afinidad con el sitio web al que referencian.

En este sentido, Google castiga:

• Compra masiva de enlaces o participación en esquemas de enlaces.
• Exceso de intercambio de enlaces sin relación entre los sitios.
• Uso de enlaces SPAM o backlinks de baja calidad.

Si detectas una penalización por enlaces, es clave hacer una auditoría de backlinks con herramientas como SE Ranking y limpiar los enlaces sospechosos.

4. Cloaking

El cloaking es una práctica de Black Hat SEO que consiste en mostrar una versión de una página web a Google y otra diferente a los usuarios. Lo que se busca con esto es que el motor de búsqueda califique mejor la web, es decir, engañarlo.

Esta práctica es una violación grave de las directrices de Google y puede provocar una penalización severa.

5. Problemas técnicos

Incluso, una web puede recibir una penalización SEO por problemas internos, por ejemplo:

• Tiempo de carga lento y mala optimización de Core Web Vitals.
• Diseño no responsive, que dificulta la navegación en móviles.
• Errores en la estructura de URLs o indexación mal configurada.

6. Otras técnicas de Black Hat SEO

Cualquier intento de manipular el algoritmo de Google con tácticas engañosas puede derivar en una penalización. Algunas técnicas de Black Hat SEO penalizadas son:

• Uso de contenido oculto (texto invisible o con color de fondo).
• Páginas puerta (doorway pages), creadas solo para captar tráfico sin aportar contenido útil.
• Granjas de enlaces (link farms), que generan backlinks de forma artificial.

7. Recibir SEO Negativo

En algunos casos, un sitio web puede ser víctima de SEO negativo, una estrategia en la que un tercero intenta perjudicar el posicionamiento de otra web. Esto se puede hacer con:

• Creación de backlinks tóxicos en gran cantidad.
• Ataques DDoS que ralentizan el sitio.
• Copiado de contenido en otras webs para generar duplicidad.

Para evitarlo, es recomendable monitorear los enlaces entrantes con SE Ranking y utilizar la herramienta de Disavow de Google para rechazar backlinks sospechosos.

¿Cómo Google penaliza a una web?

Las penalizaciones en SEO no son algo que ocurra igual en todas las webs, sino que Google actúa según el caso particular. Dependiendo de esto, las sanciones pueden afectar:

• Una URL: es la más sencilla de solucionar porque es una URL específica la que ha sido penalizada, y no afecta al resto del sitio.

• Un clúster: un conjunto de URLs recibe una sanción, por lo tanto, puede haber incidencia en el tráfico orgánico.

• El dominio: todo el sitio web se ve afectado y esto lleva a que tus posiciones y tu tráfico disminuyan drásticamente.

Cómo saber si tu web ha sido penalizada

Hay algunos indicios que permiten intuir que un sitio web ha sufrido una penalización. También, hay herramientas de SEO avanzadas con las que comprobarlo.

Señales de penalización

Estas son algunas pistas claras de que tu SEO tiene problemas:

• Bajón drástico en el tráfico orgánico.
• Palabras clave importantes dejan de posicionarse.
• Algunas páginas desaparecen del index de Google.
• Mensajes de advertencia en Google Search Console.

¿Cómo solucionar una penalización en SEO paso a paso?

Ya descubriste que recibiste una penalización, ¿qué hacer para solucionarla? Esto depende del tipo.

Penalización algorítmica

Si fuiste penalizado por los algoritmos de Google, sigue estos pasos:

Paso 1: Identifica la causa

Realiza una auditoria web para entender qué provocó la penalización. Puedes valerte de SE Ranking y su función de auditoría. tendrás una visión global de todo lo que pasa en tu web.

Paso 2: Corrige los errores

Una vez que identifiques dónde puede estar el problema, es momento de trabajar en la corrección. Aunque no todos los casos son iguales, hay algunas cosas que puedes hacer.

Si el problema es contenido de baja calidad, tienes que mejorarlo. En caso de errores 404, haz redirecciones o revisa si hay errores con las URLs.

Si se trata de un mal perfil de enlaces, deshazte de los enlaces tóxicos.

SE Ranking tiene un módulo de backlinks con el que hacer un seguimiento de los enlaces entrantes, indica su nivel de toxicidad y permite agregarlos al archivo disavow que luego subirás a Google Search Console.

No dejes de lado el enlazado interno, optimizar tu página desde el punto de vista técnico, disminuir la cantidad de enlaces salientes y revisar el código de la web.

Paso 3: Espera a que Google reevalúe tu web

Después de solucionar los problemas, solo queda esperar a la revisión de parte de Google y que se restaure tu posicionamiento con el tiempo.

Penalización manual

¿Y si la penalización es manual? En este caso, es un poco más difícil la solución y la recuperación, por lo que tienes que poner manos a la obra lo más pronto posible:

Paso 1: Descubre qué pasó

Google Search Console te notificará si fuiste sancionado de forma manual. Así que revisa para saber el motivo de la penalización.

Paso 2: Haz los cambios necesarios

Igual que ocurre con las penalizaciones SEO automáticas, tienes que actuar. Por ejemplo, en caso de que se hayan detectado enlaces tóxicos, elimínalos; y, si el problema es contenido duplicado, reescríbelo.

Paso 3: Envía una solicitud de reconsideración

Finalmente, cuando hayas corregido todo, tienes que hacérselo saber a los revisores. Explica que ya corregiste los errores, cómo lo hiciste y pide que la situación de web sea reconsiderada.

Conclusión

Las penalizaciones SEO pueden arruinar meses y hasta años de trabajo en tu web. La mejor manera de evitarlas es seguir las reglas de Google, crear contenido de calidad y mantenerte al día con las actualizaciones del algoritmo.

Si ya te han penalizado, aunque tienes que preocuparte, no entres en pánico. Más bien, usa herramientas como Google Search Console y SE Ranking para encontrar la causa y sigue los pasos adecuados para la solución.