Digital PR: Qué es y cómo implementarlo en tu estrategia SEO

Cuando hablamos de Digital PR nos referimos a una de las estrategias más efectivas para mejorar el posicionamiento SEO de tu sitio web.

Esta táctica fusiona técnicas de relaciones públicas con el marketing digital para fortalecer tu presencia online y tu imagen de marca.

Las relaciones públicas digitales no solo consisten en aparecer en diferentes medios o canales de comunicación. Lo interesante aquí es saber aprovechar las menciones y los enlaces para ganar autoridad ante tus usuarios y ante Google.

Veamos en detalle qué es el Digital PR y cómo puedes implementar estrategia para alcanzar tus objetivos SEO.

¿Qué es Digital PR o relaciones públicas digitales?

El Digital PR o Relaciones Públicas Digitales es una estrategia de marketing que extiende las tradicionales relaciones públicas al mundo digital.

Esta técnica consiste en conectar con periodistas, bloggers e influencers para obtener enlaces de alta calidad, menciones en medios digitales y, en general, mejorar la visibilidad y autoridad de tu marca en internet.

A diferencia de las relaciones públicas tradicionales, que se centran en los medios impresos y eventos, las relaciones públicas digitales buscan aprovechar las oportunidades que brindan las plataformas online.

Esta evolución de las PR permite interactuar de manera más directa con la audiencia, adaptando el mensaje de la marca a las necesidades y los intereses del consumidor digital de hoy.

Una buena estrategia de Digital PR no solo mejora la visibilidad online, sino que también fortalece las relaciones con los stakeholders y construye una reputación digital sólida y duradera.

¿Qué hace un PR Digital?

Al profesional encargado de las relaciones públicas digitales se le llama PR Digital.

Es un experto que diseña y ejecuta un plan de acciones para fortalecer e impulsar la imagen de marca en entornos online, desde redes sociales y motores de búsqueda hasta periódicos y colaboraciones con influencers.

Estas son las principales funciones que lleva a cabo:

Creación y distribución de contenido

El PR Digital crea contenido relevante y atractivo que capte la atención de medios digitales, blogs y plataformas de redes sociales.

Este contenido no solo debe ser informativo sino también lo suficientemente interesante como para ser compartido.

Aquí tenemos que hacer una mención especial al link baiting.

El link baiting es una estrategia de marketing digital que consiste en crear contenido que naturalmente atraiga enlaces entrantes.

Esta técnica se basa en la calidad excepcional del contenido, que puede ser desde investigaciones originales hasta infografías o videos que inciten a la acción de compartir por su valor, originalidad o impacto emocional.

Si a este contenido le añades un buen trabajo de PR, la viralidad será aún mayor.

Gestión de relaciones

Establece y mantiene relaciones con influencers, bloggers, periodistas y otros stakeholders digitales.

Estas relaciones son esenciales para conseguir que estos actores clave publiquen y promuevan el contenido de la marca.

Monitorización de la marca

Supervisa la reputación online de la empresa y actúa rápidamente para manejar cualquier situación negativa o crisis que pueda afectar la percepción pública.

Optimización SEO

Identifica oportunidades para obtener backlinks de calidad que potencien el posicionamiento en general, y el SEO Off Page, en particular.

Análisis de resultados

Por supuesto, el PR ha de medir el impacto de sus acciones, e ir ajustando las estrategias para optimizar los resultados.

¿Por qué es importante el Digital PR para el SEO?

El Digital PR, bien hecho, ayuda mucho en el posicionamiento web. Lo hace en dos sentidos: fundamentando otras estrategias y permitiendo alcanzar algunos objetivos. Veamos cómo lo hace.

Potencia el link building

El Digital PR es gasolina para tu estrategia de link building.

No hay duda de que los backlinks o enlaces externos procedentes de fuentes de calidad impactan de forma positiva en tu posición en los resultados de búsqueda.

Al obtener enlaces de calidad desde sitios relevantes y de autoridad, Google entiende que tu contenido es valioso y digno de un buen puesto en las SERP.

Ayuda a conseguir más tráfico

Una estrategia eficaz de Digital PR te ayuda a atraer más visitantes a tu sitio desde diversas fuentes.

Estos enlaces no solo mejoran tu SEO, sino que también generan tráfico directo de otros sitios web, ampliando tu alcance y visibilidad online.

Por ejemplo, si un artículo tuyo sobre las últimas tendencias en tecnología verde se menciona en un portal importante de noticias medioambientales, no solo te beneficiarás del enlace directo, sino también de la exposición ante una audiencia más amplia interesada en el tema.

Potencia tu branding y autoridad como marca

Colaborar con medios y sitios reconocidos mediante Digital PR refuerza tu brand awareness.

Esta visibilidad te posiciona como marca y te confiere autoridad, lo que aumenta la confianza tanto de tu público como de los motores de búsqueda.

Mejora la percepción de Google

A través del link building tejemos una red de autoridad para que Google confíe en nosotros.

Pero, además, si el sitio tiene ciertas peculiaridades que afectan al bienestar de los usuarios, es YMYL, deberás hacer hincapié en este pilar estratégico.

Por otro lado, nos encontramos con las directrices de calidad de Google: EEAT.

El EEAT es un acrónimo que representa cuatro conceptos clave: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza.

Son criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido de una web.

Por tanto, cuantos más enlaces de calidad reciba una web, más apariciones y menciones tenga en medios relacionados, etc., más sólida será su reputación, y dejará claro a Google que cumple con los estándares de calidad que demanda.

Objetivos del PR Digital

Las relaciones públicas digitales contribuyen al cumplimiento de diferentes objetivos de marca.

Amplía el alcance

El principal objetivo es ampliar el alcance de la marca en internet, haciendo que más personas conozcan sus productos, servicios y valores.

Genera conciencia de marca

El reconocimiento de marca, o Brand Awareness, se refiere a la familiaridad que tiene el público objetivo con una marca y sus servicios o productos.

El Digital PR sirve para entrar en el Top of Mind de tu público objetivo, para que se acuerden de ti y cuando te vean te reconozcan y valoren.

Construye relaciones a largo plazo

Uno de los principales objetivos de las relaciones públicas digitales es mantener relaciones positivas con los periodistas y otros influencers del sector.

La idea es poder dar mayor difusión a una noticia sobre la marca, como un lanzamiento, rediseño, colaboraciones, etc.

Impulsa el posicionamiento web

A través de la obtención de backlinks de calidad y menciones, el Digital PR ayuda a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico web y autoridad.

También, como hemos visto, refuerza los criterios de calidad de Google, el EEAT, que sin ser un factor de posicionamiento en sí, sí que va a inclinar la balanza de las SERP a tu favor.

8 Estrategias de claves del Digital PR o Relaciones Públicas Digitales

Trabajar las relaciones públicas digitales no es una tarea que se haga de la noche a la mañana.

Más bien, requiere planificación y una ejecución a lo largo del tiempo en la que se debe hacer análisis profundo para realizar las mejoras necesarias.

Por eso, aquí te explicamos las estrategias que debes aplicar en tu plan de Digital PR.

1. Colaboración con medios digitales

Construye relaciones sólidas con plataformas de noticias y medios especializados para obtener cobertura mediática. El objetivo es aumentar la visibilidad de tu marca, tu credibilidad, posicionamiento y autoridad.

Distribuye comunicados de prensa a través de canales online para compartir noticias importantes de la empresa o lanzamientos de productos, captando el interés de periodistas y medios.

2. Marketing de contenidos

Tú eres el principal responsable de la generación de contenido de calidad para tu audiencia.

Ese contenido cumple una doble función: responder a la intención de búsqueda de tu audiencia y que, por su valor, sea compartido, enlazado y en cierta forma, viralizado.

También es interesante que aproveches los movimientos del mercado para dinamizar esta estrategia. Es lo que hace el newsjacking.

Cuando ocurre un evento de gran interés público o surge una tendencia viral, puedes crear contenido rápido y relevante que relacione ese suceso con tu marca. Verás cómo las menciones, los enlaces y el tráfico se multiplican.

Por ejemplo, Oreo supo aprovechar a la perfección el apagón en la Superbowl. Su divertida acción se hizo viral: las menciones y apariciones en medios se contaron por miles.

3. Marketing de influencers

Establece relaciones con figuras influyentes en tu sector que puedan compartir tu contenido y amplificar tu mensaje.

El objetivo es aprovechar el alcance que tienen estas personalidades o líderes de opinión para llegar e impactar a nuevas audiencias.

4. Guest posting

También puede ser útil colaborar con otros expertos y marcas para difundir contenido.

Una de las prácticas más comunes es el guest blogging, que consiste en invitar a un creador de contenido a que publique un post en tu web.

5. Presencia en foros

Contribuye en comunidades online y foros de tu industria para construir relaciones, compartir tu conocimiento y trabajar tu branding.

Un buen PR Digital debe conocer cuáles son los foros más importantes del sector para hacer que la marca esté presente y conseguir interacciones con los leads.

Estos portales son escenarios ideales para mostrar a la audiencia que la marca tiene una buena solución para sus necesidades.

Además, es una forma de conseguir tráfico cualificado al crear un perfil completo con todos los datos de contacto. Incluso los foros ofrecen la oportunidad de contactar a posibles colaboradores, socios o inversores.

6. Redes sociales

Utiliza las plataformas de redes sociales para interactuar con tu público, compartir contenido relevante y participar en conversaciones de tu comunidad.

7. Eventos y webinars online

Organiza eventos como webinars o talleres que atraigan la atención mediática y generen cobertura de prensa, y promuevan la interacción directa con la audiencia.

8. SEO

En lo que se refiere a SEO, el PR Digital debe centrarse en dos estrategias: link baiting y link building, que ya hemos mencionado anteriormente.

8.1 Link baiting

El link baiting consiste en crear contenido específicamente diseñado para atraer enlaces entrantes de forma natural.

Sin embargo, el PR puede contribuir a incrementar la visibilidad y el tráfico hacia tu web a través de la generación orgánica de backlinks.

¿Y qué contenido debes crear?

Aquel que responda a la intención de búsqueda de tus usuarios.

¿Y qué es lo que buscan tus usuarios?

Pues la respuesta la encontrarás en el keyword research.

No te olvides de investigar las keywords de tu competencia. Al fin y al cabo, es donde también están tus clientes potenciales. Analiza por qué palabras posicionan tus competidores, y qué contenidos crean.

8.2 Link building

El link building es fundamental en cualquier estrategia de SEO, y el papel de las relaciones públicas digitales aquí es crucial para obtener enlaces de calidad que refuercen el perfil de enlaces del sitio web.

¿Cómo?

• Identifica oportunidades para obtener backlinks

• Analiza los backlinks de tu competencia: investiga dónde están obteniendo tus competidores sus enlaces externos y evalúa si puedes apuntar a esos mismos sitios o similares para tus campañas.

• Busca sitios relevantes y sanos: encuentra blogs, directorios, o páginas de recursos que se alineen con tu nicho. Antes de colaborar, analiza la salud de estos sitios webs para que realmente puedas valorar si merece la pena la colaboración.

• Haz un seguimiento de tu evolución y de la de tu competencia: nuevos enlaces, perdidos, etc.

Con nuestra herramienta puedes monitorizarlo y recibir estos informes SEO por email.

Conclusión

El Digital PR es el altavoz digital de tu marca, que amplifica tu alcance, visibilidad y autoridad.

Esta estrategia integral influye positivamente en la percepción pública y la visibilidad online de tu proyecto.

Por tanto, incorporar las relaciones públicas digitales en tu estrategia SEO es más que una opción: es una necesidad vital para cualquier proyecto.

No necesitas ser una gran marca para hacer PR Digital. Solo buenas herramientas de análisis y estrategia.

Nosotros te ofrecemos 14 días de prueba gratuita de SE Ranking, para que comiences con buen pie tu lanzamiento público.

¡Comienza ahora tu estrategia de Digital PR y dale un buen impulso a tu proyecto!