¿Cómo realizar un análisis de la competencia SEO en 7 pasos? (Guía 2025)

La clave del SEO no es lograr que a Google le guste tu web. Es conseguir que a Google le guste más tu sitio que el de tu competencia. Y esto pasa por realizar un trabajo de investigación y análisis de la competencia SEO.

Lo importante es entender qué, cómo y por qué tus competidores están dónde están y, a partir de aquí, plantearte una estrategia para superarlos.

Tener competencia es inevitable. Así que, ya, puestos, aprovéchate de ella. Tus rivales digitales son una gran fuente de inspiración. Al investigar a tu competencia descubrirás lo que les funciona y lo que no, y podrás extrapolarlo a tu proyecto.

Como ves, analizar a tu competencia SEO no solo te muestra dónde estás frente a ellos, sino que te aporta una hoja de ruta clara para superarlos y conseguir mejores resultados.

¿Qué necesitas para realizar un exhaustivo análisis de la competencia SEO?

Por suerte, solo necesitas una herramienta para darle un buen repaso a tus competidores.

Con herramientas como SE Ranking, este proceso es sencillo, intuitivo y rápido, para que puedas centrarte en crecer mientras mantienes a tus rivales digitales bajo control.

Nuestra herramienta cubre fácilmente todas tus necesidades de investigación y monitoreo de la competencia, ya que abarca todas estas áreas desde una única interfaz:

1. Investigación de la Competencia para saber quiénes son tus competidores y qué hacen en la búsqueda orgánica y de pago.
2. Rastreador del Ranking de Palabras Clave para monitorear el ranking de tus palabras clave y la de tu competencia.
3. Investigación de Palabras Clave para expandir tu lista de keywords, encontrar oportunidades para posicionarte fácilmente y descubrir con qué palabras clave están posicionados tus rivales.
4. Comprobador de Backlinks y Monitoreo de Backlink para obtener una lista de todos los backlinks de la competencia y realizar un seguimiento de su estado.

En este artículo, vas a aprender a obtener información útil y significativa de tu competencia utilizando una sencilla e intuitiva herramienta. De hecho, tienes 14 días gratis para analizar a tus competidores con SE Ranking. Tiempo de sobra. 🙂

Una vez tengas la herramienta, tan solo tienes que seguir estos 6 pasos.

¿Cómo hacer un análisis de la competencia SEO en 6 pasos?

Una vez has creado tu proyecto, ve a la sección mis Competidores. Aquí encontrarás tres funcionalidades:

• Competidores añadidos: los que incorporas tú manualmente.
• Competidores SERP: tus rivales en los resultados de búsqueda
• Calificación de visibillidad: para ver el porcentaje de impresiones que tiene cada web, su pronóstico de tráfico, palabras claves, backlinks y dominios de referencia. Vamos, que te hace una buena fotografía de tus competidores.

1. Descubre contra quién estás compitiendo

Si no sabes a quién te enfrentas en las SERP, primero debes identificar a tus competidores.

No siempre los competidores más evidentes son los más peligrosos.

Con la Investigación Competitiva de SE Ranking identificas fácilmente:

• Competidores de nicho: webs que comparten contigo palabras clave similares.
• Competidores directos: sitios que compiten directamente contigo en productos o servicios específicos.
• Competidores principales en SERP: aquellos que dominan los primeros resultados para las keywords más valiosas.

SE Ranking ofrece muchas formas diferentes de hacer esto, lo que te permite aprender por separado quiénes son tus competidores SERP de nicho, directos y otros destacados.

1.1 Competidores SERP

Una forma de monitorear la actividad de la competencia es explorando a tus competidores SERP.

Para encontrar a tus rivales digitales directos, ve a la sección Mis Competidores SERP.

La herramienta Competidores SERP te brinda información sobre los 100 mejores resultados de búsqueda, como los 100 sitios web principales, para cada consulta de búsqueda agregada a tu proyecto junto con la dinámica del ranking.

Piensa en esta herramienta como una forma de estar siempre al tanto de toda tu competencia de palabras clave. Simplemente, selecciona cualquiera de las keywords a las que apuntas en tu campaña y ve cómo los resultados de búsqueda han cambiado con el tiempo.

De esta manera, podrás vigilar no solo a tus 20 principales competidores, sino también a todos los sitios web que potencialmente pueden convertirse en tu rival directo.

Al hacer clic en un resultado de búsqueda, verás cómo subieron o bajaron sus posiciones en el ranking con el tiempo.

Además, quí puedes ver las webs que están ocupando los primeros puestos de las SERP e investigar en profundidad ese dominio que interfiere en tus objetivos y conocer sus palabras claves, posiciones, volumen de búsqueda, cuota de tráfico, etc.

O analizar en profundidad la web con una auditoria de SEO On Page, una detallada comparativa SEO y tareas a mejorar por parte de tu competencia.

Rastrea por marca

Por último, pero no menos importante, esta herramienta también te brinda el poder de rastrear tus SERP de marca y las de tus competidores.

Al integrar el nombre de tu marca o la de tus competidores en tus palabras clave objetivo, podrás asegurarte de que, de hecho, estás posicionado primero con las palabras clave que más importan, y que tus competidores no lanzaron una campaña negativa para empujarte hacia abajo en la búsqueda.

1.2 Calificación de visibilidad: descubre la visibilidad de búsqueda de tus competidores

En la pestaña Calificación de Visibilidad en Mis competidores, ves la proporción de visitas que tu sitio web y tus competidores obtendrán en motores de búsqueda populares como Google, Yahoo, Bing y YouTube según las palabras clave objetivo de tu sitio web.

Verifica la visibilidad SEO de tu sitio web y la de tus competidores en los principales motores de búsqueda, incluido YouTube. 

Hacer un seguimiento de tu web te permitirá predecir los saltos y caídas de tráfico, y también te ayudará a filtrar a todos tus competidores indirectos y detectar a los directos.

Al comparar los datos de tu sitio web con los de tu competencia, podrás definir cuáles son tus prioridades de posicionamiento.

Para ayudarte a tomar decisiones informadas cuentas con métricas tan interesantes como el pronóstico del tráfico, el porcentaje de palabras clave en el top 10, la confianza del dominio y el número total de dominios de referencia.

Con todo esto ya tienes más que claro quiénes son los jugadores de tu tablero. Pues no los pierdas de vista.

1.3 Vigila a tus competidores directos

Cuando añades un proyecto a SE Ranking, tienes la opción de seleccionar a tus competidores directos de una lista de sugerencias o agregarlos manualmente, si ya sabes quiénes son.

Puedes añadir hasta 20 rivales y analizar el ranking de las palabras clave de la competencia con las mismas palabras clave que estás rastreando para tu sitio web.

De esa manera, podrás conocer los resultados de sus actividades publicitarias, compararlas con las de tu sitio web y, hacer los ajustes estratégicos correspondientes.

Rastrea hasta 20 rivales

Con la ayuda de esta herramienta, verás cómo cada uno de los 20 principales competidores directos seleccionados se posicionan en comparación con tu web para cada palabra clave objetivo. Después podrás verlos fácilmente en la pestaña de Competidores añadidos.

2. Conoce siempre el ranking de las palabras clave de la competencia

Comprender con quién estás compitiendo en las SERP es solo una parte de la ecuación.

La otra parte es hacer un seguimiento de la competencia, controlar sus actividades y cómo evoluciona su posicionamiento con respecto al tuyo.

Por eso, otra forma de saber quiénes son tus competidores tiene que ver con encontrar las palabras clave más populares —es decir, aquellas con mayor volumen de búsqueda— en tus campañas orgánicas y de pago. Esto se puede hacer fácilmente con la ayuda de nuestra herramienta de Investigación de Palabras Clave.

Para empezar, echa un vistazo a las palabras clave genéricas y de marca que apuntas. Por palabras clave genéricas me refiero a los productos y/o servicios que ofrece tu empresa.

Luego, analiza los anuncios de la competencia con esa palabra clave.

La Investigación de Palabras Clave de SE Ranking permite:

• Explorar oportunidades SEO aún no explotadas por tu competencia.
• Identificar palabras clave rentables y de alta intención de compra.
• Detectar gaps en su estrategia y capturar ese tráfico con una estrategia de contenidos que cubra estas brechas.

Consejo práctico: utiliza estos datos para optimizar tu estrategia de contenidos, creando piezas que respondan mejor a la intención de búsqueda de tus usuarios.

Obtén información detallada de las keywords

Consigue información adicional y averigua cuántas búsquedas de palabras clave se realizan cada mes en un motor de búsqueda seleccionado, qué funciones SERP se muestran para cada palabra clave objetivo y cuántos resultados de búsqueda hay en total para cada query.

Por cierto, aprovecha los filtros para personalizar la tabla y ver solo los datos que necesitas.

Descubre gaps

Descubre keywords con las que tus competidores ocupan un lugar destacado en las SERP y tú no, y viceversa.

Monitoriza el ranking de tu competencia

La herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de los cambios repentinos en el ranking: si una de tus principales palabras clave cae en el ranking, tiene sentido que analices si sucedió lo mismo con tu competencia.

Cuestiónate tus estrategias

Si no ves a ninguno de tus competidores en las SERP, deberías reconsiderar las keywords a las que apuntas. Es probable que haya un error de base y debas replantearte la estrategia.

3. Monitorea las campañas rivales de búsqueda de pago

La herramienta Investigación de la Competencia no solo te ayuda a ver qué están haciendo tus competidores en la búsqueda orgánica, sino que también te permite conocer las actividades de sus campañas de pago, brindándote capacidades de monitoreo de la publicidad de la competencia.

Para profundizar, puedes ver qué anuncios están publicando tus competidores en Google ahora y en el pasado en las subpestañas Historial de Anuncios y Copias del anuncio, y usar esta información para mostrar solo los mejores anuncios para tu negocio.

Obtén una lista de los anuncios de palabras clave más populares junto con: su volumen de tráfico, la proporción de tráfico que conducen al sitio, la cantidad total de anuncios que la competencia está ejecutando en Google, el volumen de búsqueda, el nivel de competencia publicitaria y el coste por clic.

Aquí lo importante es analizar los datos para comprender qué anuncios serán más rentables para ti.

Lo ideal es encontrar anuncios de palabras clave con un alto porcentaje de tráfico, bajo nivel de competencia y coste por clic. Pero, obviamente esto no es sencillo. Además, no hay garantía de que la ejecución de estos anuncios funcione para ti, por lo que debes darle tu propio giro a cada uno.

La mejor parte es que puedes ver una vista previa de cada anuncio que incluye el título, la URL y la descripción.

4. Sigue los backlinks de la competencia

Los backlinks son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda como Google tienden a dar más crédito a los sitios que tienen una cantidad decente de backlinks de calidad.

Una mayor cantidad de backlinks de calidad indica que el sitio web es más popular que otros resultados SERP para una determinada query.

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar todos los backlinks de cualquier dominio, ya sea el tuyo o el de un competidor. Como resultado, sabrás qué canales utilizan tus competidores para construir su autoridad.

La herramienta también te ayuda a crear una lista de sitios web donde potencialmente puedes colocar tus enlaces («donantes de enlaces») y analizar las estrategias de anchor text de la competencia y así, comprender la proporción de textos ancla de marca, comerciales o genéricos.

Con respecto a los «donantes de enlaces», debes verificar qué tipos de enlaces usan tus competidores, cuál es la dinámica, cuál es la proporción de enlaces dofollow / nofollow, qué páginas obtienen más enlaces, etc.

La conclusión es que no puedes construir tu estrategia de link building sin analizar primero el mercado y aprender cómo tus competidores obtienen backlinks.

Tiene sentido analizar los 10 principales y luego los 3 principales resultados de búsqueda orgánicos para cada una de tus palabras clave objetivo principales por separado.

Esto te mostrará el promedio o la media de cuántos backlinks necesitas para cada una de tus palabras clave y páginas objetivo. Por supuesto, todo esto se basa en lo que ya tienen tus competidores SERP. Al final del día, tendrás todos los datos que necesitas para desarrollar tu propia estrategia de link building.

4.1 Obtén una lista de cada backlink de la competencia

Con la herramienta Comprobador de Backlinks, puedes encontrar pestañas que brindan información adicional sobre dominios de referencia de backlinks, anchor text, páginas, direcciones IP y, lo que es más importante, los propios backlinks.

En la pestaña Backlinks, puedes ver la lista de todos los backlinks de un sitio determinado junto con su URL, texto ancla, URL objetivo, tipo (DoFollow/NoFollow), autoridad de dominio y página, la fecha en que se descubrió por primera vez, y la fecha de la última revisión.

Presta atención a las puntuaciones de Confianza del dominio y Confianza de la página.

Estas métricas están diseñadas para predecir lo bien que se posicionará un dominio/página en la búsqueda. Cuanto mayor sea la puntuación, más posibilidades de que el dominio/página obtenga un ranking más alto. A su vez, esto te ayuda a comprender con qué sitios web es mejor contactar.

Todos estos datos te ayudan a comprender las estrategias de link building de tu competidor y definir tu propia estrategia.

Además, ¿sabes una cosa? Puedes marcar fácilmente los backlinks de la competencia que más te interesa vigilar y agregarlos a la herramienta Monitor de Backlinks, para no perderlos de vista.

4.2 Rastrea el estado de los backlinks de la competencia

Aunque esta funcionalidad se creó para ayudarte a monitorear tu propio perfil de enlaces, también puedes obtener información útil sobre los backlinks de tu competencia.

Conocerás el estado de indexación de Google, el anchor text, la URL objetivo, el tipo de backlink, cuándo se vio por primera vez, etc.

Si no quieres verificar manualmente cada uno de ellos, puedes configurar informes SEO semanales. De esta manera, estarás al tanto de todas las actividades de creación de backlinks de la competencia y podrás reaccionar rápido ante cualquier cambio relevante.

5. Recibe notificaciones cada vez que se actualice la página de un competidor

La herramienta Monitoreo de Cambios en la Página detecta cualquier cambio realizado en una página que decidiste monitorear y te notifica una vez que ocurre.

Por ejemplo, puedes agregar una página de precios de la competencia a la herramienta y recibir una notificación cuando actualicen sus precios. O si lo prefieres puedes monitorizar la página de inicio de su blog y saber siempre cuándo publican un nuevo artículo en el blog.

Quiero señalar que es importante realizar un seguimiento de las mejores posiciones del tráfico o palabras clave de tus competidores que se posicionan con tus palabras clave objetivo entre los 3 y los 10 primeros resultados de búsqueda.

De esta manera, estarás al tanto una vez que realicen cambios en el contenido de la página: los encabezados, los títulos y la descripción, o actualicen la estructura de enlaces internos.

Agrega todas las páginas de la competencia que te interesen y recibe una notificación por correo electrónico cada vez que se produzca un cambio.

6. Analiza la configuración técnica SEO de tu competidor

Puedes hacer un esfuerzo adicional para aprender aún más sobre tu competencia y descubrir los aspectos técnicos del SEO de sus sitios mediante la ejecución de una auditoría.

Esto incluso puede brindarte una mejor comprensión de por qué sus rankings pueden cambiar repentinamente en comparación con los tuyos.

La herramienta Auditoría Web te muestra lo bien optimizado que está el sitio de un competidor y qué aspectos debería trabajar.

Durante el análisis, el sitio es evaluado con cada uno de los principales factores de posicionamiento. Como resultado, obtienes un informe con recomendaciones prácticas sobre cómo mejorar el sitio web.

Con estos datos, puedes comparar tu sitio con el de un competidor y descubrir qué funciona para ellos y qué no funciona para ti. De esa manera, puedes descubrir cómo mejorar el SEO técnico de tu propio sitio web para poder competir contra tus rivales digitales.

Y ten en cuenta que las auditorías regulares te ayudan a comprender cómo tus competidores cambian su sitio cada semana. Por tanto, podrás mantenerte al día con ellos en todos los frentes o incluso adelantarte.

7. Analiza cómo aparece tu competencia en las vistas creadas con IA

El SEO está evolucionando rápidamente, y cada vez más usuarios reciben respuestas directas desde Google mediante inteligencia artificial (las llamadas AI Overviews). Si quieres liderar en este nuevo entorno, necesitas saber cómo está aprovechando tu competencia estos resultados enriquecidos.

Con SE Ranking analizas fácilmente la presencia de tus competidores en resultados generativos de Google, obteniendo datos claros y valiosos desde una interfaz visual e intuitiva:

• Menciones en AI Overviews: averigua cuántas veces Google elige a tus competidores para responder directamente a los usuarios.
• Enlaces específicos destacados por IA: identifica exactamente qué páginas utilizan tus rivales para captar tráfico desde estos resultados generativos.
• Tráfico estimado desde IA: descubre cuánto tráfico adicional están consiguiendo tus competidores gracias a su presencia en estos fragmentos potenciados por inteligencia artificial.

Gracias a estos datos, tienes la oportunidad perfecta para adelantarte creando contenidos optimizados que respondan con mayor precisión a las búsquedas. Así lograrás que Google destaque tu marca antes que a tus competidores en los resultados generados con IA.

Ahora te toca a ti

Ya lo has visto claro: analizar a tus competidores es una tarea esencial para conquistar posiciones en Google. Ahora sabes exactamente cómo descubrir qué hacen tus rivales, cuáles son sus puntos fuertes y débiles, y cómo superarlos aprovechando oportunidades estratégicas.

Pero no te quedes en la teoría, ¡es hora de actuar!

Con SE Ranking, el análisis competitivo es más sencillo y rápido que nunca. Tienes todas las herramientas necesarias en un único lugar, con datos actualizados, fiables y claros. Así, dedicarás menos tiempo al análisis y más a tomar decisiones estratégicas que impulsen tu negocio.

¿Quieres comprobarlo por ti mismo? Empieza ya tu prueba gratuita de 14 días y descubre cómo SE Ranking puede convertirse en tu mejor aliado SEO.

¿Tienes alguna duda más sobre el análisis de la competencia SEO?