Identifier et suivre vos concurrents avec SE Ranking

La partie la plus essentielle de l’optimisation des moteurs de recherche n’est pas de faire en sorte que Google aime votre site Web. Cela amène Google à aimer votre site plus que celui de vos concurrents.

Et pour ce faire, vous devez parfaitement comprendre quoi, comment et pourquoi vos concurrents font à tout moment dans tous les secteurs verticaux. De plus, vos concurrents numériques sont également une excellente source de solutions prêtes à l’emploi dans lesquelles vous pouvez toujours puiser pour trouver des idées éprouvées.

Mais garder un œil sur un grand nombre de concurrents peut être plutôt difficile, n’est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas.

Avec SE Ranking, vous pouvez facilement couvrir tous vos besoins de recherche et de surveillance des concurrents à l’aide d’outils tels que :

1. Recherche concurrentielle pour savoir qui sont vos concurrents et ce qu’ils font dans la recherche organique et payante ;
2. Suivi du classement pour surveiller votre classement de mots-clés et celui de vos concurrents ;
3. Recherche de mots-clés pour élargir votre liste de mots-clés, trouver des opportunités de classement faciles et découvrir pour quels mots-clés vos concurrents se classent.
4. Vérificateur de backlinkset Backlink Monitor pour obtenir une liste de chaque backlink concurrent et suivre son statut.

Dans cet article, je vais partager avec vous comment vous pouvez obtenir des informations exploitables et significatives sur votre compétition en ligne en utilisant les outils de SE Ranking susmentionnés.

1. Découvrez avec qui vous êtes en compétition

Si vous ne savez pas contre qui vous vous heurtez dans les SERP, vous devez d’abord identifier vos concurrents.

SE Ranking offre de nombreuses façons différentes de le faire, vous permettant d’apprendre séparément qui sont vos concurrents SERP de niche, directs et autres.

Identifier les concurrents de niche

Pour trouver vos rivaux numériques directs, rendez-vous dans la section Recherche de trafic organique de l’outil Recherche concurrentielle et cliquez sur Concurrents.

Ici, vous pouvez voir les sites Web qui ciblent des mots-clés similaires dans la recherche organique comme votre propre site Web. Si vous voyez que vous avez beaucoup de mots-clés cibles en commun avec un site Web, cela signifie que vous regardez l’un de vos principaux concurrents.

Notez que vous pouvez également profiter du bouton “Afficher les grands joueurs” ici pour voir les sites Web énormes de l’analyse, mais il est désactivé par défaut afin que vous puissiez vous concentrer sur les petits joueurs que vous affronterez réellement.

Identification des concurrents directs

En allant dans l’onglet Visibility Rating sous Mes concurrents, vous pouvez voir la part de vues que votre site Web ainsi que ses concurrents obtiendront sur les moteurs de recherche populaires tels que Google, Yahoo, Bing et YouTube en fonction des mots-clés cibles de votre site.

En termes de concurrence, la visibilité de la recherche vous permet de voir quels autres sites Web seront affichés aux utilisateurs dans la recherche après avoir saisi une requête de recherche spécifique.

Par défaut, les sites Web avec lesquels vous êtes en concurrence pour tous les mots-clés cibles que vous suivez dans votre projet sont affichés ici. Mais grâce à l’utilisation de filtres, vous pouvez sélectionner un groupe distinct de mots-clés, tels que des mots-clés pour votre blog ou vos pages de destination de produits/services, et découvrir avec qui vous êtes en concurrence dans le SERP pour ces requêtes de recherche spécifiques.

Il est essentiel d’examiner des mots-clés ou des groupes de mots-clés spécifiques pour identifier vos concurrents directs, car ce sont les sites Web que vous affronterez dans la bataille pour le trafic ciblé.

Identifier les principaux concurrents SERP

Une autre façon de savoir qui sont vos concurrents consiste à trouver les mots-clés les plus populaires, comme ceux avec le volume de recherche le plus élevé, dans vos campagnes organiques et payantes. Cela peut facilement être fait à l’aide de notre outil de recherche de mots-clés.

De préférence, jetez un coup d’œil aux mots-clés génériques et aux mots-clés de marque que vous ciblez. Par mots-clés génériques, j’entends les produits et/ou services proposés par votre entreprise, et les mots-clés de marque sont ceux qui incluent le nom de votre entreprise.

Ensuite, voyez quelles annonces concurrentes s’affichent pour votre marque si vous êtes là depuis un certain temps, mais assurez-vous également de regarder les meilleurs résultats de recherche organiques.

En sélectionnant un projet et en vous rendant sur Mes Concurrents → Concurrents SERP, vous pouvez sélectionner l’un de vos mots-clés cibles – de préférence, vous devriez opter pour les principaux – et voir quels sites Web se classent pour lui maintenant et comment la dynamique de classement a changé au fil du temps.

De cette façon, vous pourrez avoir une idée de l’environnement SERP d’un mot-clé spécifique et ajuster votre stratégie en conséquence.

Très bien, maintenant que vous savez sur qui vous devez absolument garder un œil, découvrons ce que SE Ranking peut faire exactement en termes de suivi des concurrents.

2. Soyez toujours au courant du classement des mots-clés des concurrents

Comprendre avec qui vous êtes en concurrence dans les SERP n’est qu’une partie de l’équation. L’autre partie consiste à effectuer une veille concurrentielle, en gardant un œil sur leurs activités et en sachant dans quelle mesure ils se classent pour les mêmes mots-clés que vous ciblez dans vos campagnes.

Cela vous aidera à voir où vous pouvez vraiment obtenir un avantage sur vos concurrents et où vous ne faites que gaspiller vos précieuses ressources.

Gardez un œil sur vos concurrents directs

Lorsque vous ajoutez un site Web à SE Ranking, vous avez la possibilité de sélectionner manuellement vos concurrents directs à partir d’une liste de suggestions ou de les ajouter manuellement par vous-même, si vous savez déjà qui ils sont.

Vous êtes libre d’ajouter jusqu’à 20 rivaux et de suivre le classement des mots-clés des concurrents pour les mêmes mots-clés que vous suivez pour votre site Web.

De cette façon, vous pourrez connaître les résultats de leurs activités promotionnelles, les comparer à ceux de votre site Web et, ultimement, apporter des ajustements à vos propres efforts.

Pour élaborer, à l’aide de cet outil, vous pouvez voir comment l’un des 20 meilleurs concurrents directs sélectionnés se classe par rapport à votre site Web pour chaque mot-clé cible.

De plus, vous pouvez obtenir des informations supplémentaires et savoir combien de recherches de mots-clés sont effectuées chaque mois sur un moteur de recherche sélectionné, quelles fonctionnalités SERP sont affichées pour chaque mot-clé cible et combien de résultats de recherche il y a au total pour chaque requête de recherche. Au fait, vous pouvez profiter des filtres pour personnaliser le tableau et ne voir que les données dont vous avez besoin.

De plus, vous pouvez découvrir des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent en tête dans les SERP et pas vous, et vice versa. De plus, l’outil vous aide à suivre les changements soudains de classement. Si l’un de vos principaux mots-clés chute dans le classement, il est logique de voir si la même chose s’est produite pour le classement des concurrents.

De plus, si vous ne voyez aucun de vos concurrents dans les SERP, vous devez absolument reconsidérer les mots-clés que vous ciblez et revenir à la planche à dessin. Vous avez probablement tout faux et devez cibler un autre ensemble de requêtes de recherche.

Dans l’ensemble, vous pouvez faire une bonne évaluation des activités SERP de vos concurrents directs et élaborer un plan de match pour les surclasser en utilisant les données fournies dans cet outil.

Vérifier la visibilité d’un site concurrent dans la recherche

Comme nous l’avons évoqué précédemment lorsque nous avons discuté de l’évaluation de la visibilité, vous êtes libre de vérifier la visibilité SEO de votre site Web et de celui de vos concurrents dans tous les principaux moteurs de recherche, y compris YouTube. De plus, vous obtenez la cote de visibilité pour tous les concurrents de recherche, et pas seulement vos 20 meilleurs, triés par cote de visibilité en fonction de votre liste de mots-clés cibles.

Effectuer des contrôles de visibilité réguliers peut aider à comparer la visibilité de votre site pour des mots-clés spécifiques avec celle de vos concurrents, obtenir une liste des meilleurs acteurs de votre créneau et étudier de près les analyses derrière les classements de votre site pour évaluer les résultats SEO réels.

Garder un œil constant sur la visibilité de votre site Web vous permettra non seulement de prévoir les sauts et les chutes de trafic de votre site, mais cela vous aidera également à filtrer tous vos concurrents indirects et à repérer les directs.

En comparant les données de votre site Web avec celles de vos principaux concurrents, vous serez en mesure de définir des priorités claires concernant les mots-clés que vous souhaitez classer plus haut dans la recherche. Pour vous aider à prendre une décision plus éclairée concernant un site concurrent, vous pouvez également utiliser les mesures fournies, telles que les prévisions de trafic, le pourcentage de mots-clés dans le top 10, le score de confiance du domaine et le nombre total de domaines référents.

Vérifier vos concurrents SERP

Une autre façon de surveiller l’activité des concurrents consiste à explorer vos concurrents SERP.

L’outil SERP Competitors vous fournit des informations sur les 100 meilleurs résultats de recherche, comme dans les 100 meilleurs sites Web, pour chaque requête de recherche ajoutée à votre projet, ainsi que sur leur dynamique de classement.

Considérez cet outil comme un moyen de toujours garder un œil sur l’ensemble de votre concurrence de mots-clés. Sélectionnez simplement l’un des mots-clés que vous ciblez dans votre campagne et voyez comment ses résultats de recherche ont changé au fil du temps.

De cette façon, vous pourrez garder un œil non seulement sur vos 20 principaux concurrents, mais sur tous les sites Web susceptibles de devenir votre rival direct.

En cliquant sur un résultat de recherche, vous verrez comment ses positions de classement ont augmenté ou diminué au fil du temps. De plus, pour vous aider à mieux comprendre vos concurrents, vous pouvez également voir des mesures de site Web telles que le score de confiance du domaine et le nombre total de domaines référents pour comprendre sa pertinence et son autorité.

Avec ces données, vous pouvez comprendre comment un site Web concurrent se développe et s’il est sur le point de devenir votre concurrent direct. Pour faciliter la surveillance des concurrents potentiels, vous pouvez les marquer et voir instantanément comment leur classement change ou même remonter dans le temps pour voir où ils ont commencé.

De plus, SERP Competitors vous donne la possibilité de suivre les changements de niche mondiaux pour vos mots-clés cibles et de voir comment l’environnement SERP évolue avec le temps. Vous pouvez également analyser le top 10 ou le top 100 des résultats de recherche pour trouver de nouveaux joueurs, qu’il s’agisse de nouveaux sites Web ou de sites qui existent depuis un certain temps mais qui n’ont commencé que récemment à élargir leur liste de mots-clés cibles.

Enfin, cet outil vous donne également le pouvoir de suivre les SERP de votre marque et de celles de vos concurrents. En intégrant le nom de votre marque ou de celle de vos concurrents à vos mots-clés cibles, vous serez en mesure de vous assurer que vous êtes bien classé premier pour les mots-clés qui comptent le plus, et que vos concurrents n’ont pas lancé une campagne de relations publiques négatives pour vous pousser dans la recherche.

3. Surveillez les campagnes de recherche payante concurrentes

Non seulement l’outil de recherche concurrentielle vous aide à voir ce que font vos concurrents dans la recherche organique, mais il vous permet également de suivre leurs activités de campagne de recherche payante, vous offrant des capacités de surveillance de la publicité des concurrents.

Pour élaborer, vous pouvez voir quelles annonces vos concurrents diffusent sur Google maintenant et dans le passé sous le sous-onglet Historique des annonces, et utiliser ces connaissances pour proposer uniquement les meilleures annonces pour votre entreprise.

Essentiellement, vous obtenez une liste des annonces de mots-clés les plus populaires ainsi que leur volume de trafic, la part de trafic qu’elles génèrent sur le site, le nombre total d’annonces diffusées par le concurrent sur Google, le volume de recherche, le niveau de concurrence publicitaire et le coût par clic.

Comme toujours, vous devez analyser les données pour comprendre quelles annonces seront les plus rentables pour vous. Idéalement, vous souhaitez trouver des annonces de mots-clés avec une part de trafic élevée, un faible niveau de concurrence et un faible coût par clic, mais, comme vous le savez probablement, ce n’est pas si simple. De plus, il n’y a aucune garantie que l’exécution de ces publicités fonctionnera pour vous, c’est pourquoi vous devez donner votre propre tour à chacune.

La meilleure partie est que vous pouvez voir un aperçu de chaque annonce qui inclut le titre, l’URL et la description. Vous êtes libre d’analyser les publicités et d’utiliser les informations disponibles pour créer vos propres publicités qui pourront lutter pour attirer l’attention des chercheurs.

4. Gardez un œil sur les backlinks des concurrents

Les backlinks sont vitaux pour le référencement car les moteurs de recherche tels que Google ont tendance à accorder plus de crédit aux sites qui ont un nombre décent de backlinks de qualité. Un nombre plus élevé de backlinks de qualité indique que le site Web est plus populaire que les autres résultats SERP pour une certaine requête de recherche.

Avec l’outil Vérificateur de backlinks, vous pouvez trouver tous les backlinks de n’importe quel domaine, que ce soit le vôtre ou celui d’un concurrent, et, par conséquent, savoir quels canaux vos concurrents utilisent pour renforcer leur autorité sur les moteurs de recherche.

En plus de cela, l’outil peut également vous aider à créer une liste de sites Web sur lesquels vous pouvez potentiellement placer votre lien (alias donateurs de création de liens) et analyser les stratégies de texte d’ancrage des concurrents pour comprendre leur ratio de textes d’ancrage de marque, commerciaux ou génériques.

En ce qui concerne les donateurs de création de liens, vous devez vérifier quels types de liens vos concurrents utilisent, quelle est la dynamique, quel est leur rapport de liens dofollow/nofollow, quelles pages obtiennent plus de liens, etc.

L’essentiel est que vous ne pouvez pas élaborer votre stratégie de création de liens sans d’abord analyser le marché et apprendre comment vos concurrents obtiennent des backlinks.

Il est logique d’analyser séparément les 10 premiers, puis les 3 premiers résultats de recherche organique pour chacun de vos mots-clés cibles principaux. Cela vous montrera le nombre moyen ou médian du nombre de backlinks dont vous avez besoin pour chacun de vos mots-clés et pages prioritaires. Bien sûr, tout cela est basé sur ce que vos concurrents SERP ont déjà. En fin de compte, cela vous donnera les données dont vous avez besoin pour développer votre propre stratégie de création de liens.

Obtenir une liste de tous les backlinks des concurrents

Avec l’outil Vérificateur de backlinks, vous pouvez trouver des onglets qui fournissent des informations supplémentaires sur les domaines de référence des backlinks, les textes d’ancrage, les pages, les adresses IP et, surtout, les backlinks eux-mêmes.

Sous l’onglet Backlinks, vous pouvez voir la liste de chaque backlink d’un site donné avec son URL, le texte d’ancrage, l’URL cible, le type (DoFollow/NoFollow), les scores de confiance du domaine et de confiance de la page, la date à laquelle il a été découvert pour la première fois et la date du dernier contrôle.

En règle générale, il est utile de prêter attention aux scores d’approbation de domaine et d’approbation de page ici, car ces mesures ont été spécifiquement conçues pour prédire le classement d’un domaine/d’une page dans la recherche. Plus le score est élevé, plus les chances que le domaine/la page soient bien classés sont élevées. À son tour, cela vous aide à comprendre quels sites Web il est préférable de contacter.

Vous êtes invités à explorer toutes les données et à suivre les backlinks répertoriés ici pour mieux comprendre pourquoi ils sont pertinents pour votre concurrent et le site Web du donateur.

En fin de compte, ces données vous aident à comprendre les stratégies de vos concurrents en matière de création de liens et à en incorporer votre propre version dans votre site Web.

En tant que segway vers le point suivant, vous pouvez même facilement marquer les backlinks concurrents que vous souhaitez le plus surveiller et les ajouter à l’outil Backlink Monitor.

Suivi de l’état des backlinks des concurrents

Une fois que vous avez ajouté les backlinks des concurrents que vous souhaitez surveiller à l’outil Vérificateur de backlinks, vous pouvez obtenir des informations supplémentaires sur chaque backlink et surveiller leur statut 24 heures sur 24.

Bien qu’il ait été créé pour vous aider à surveiller votre propre profil de backlink, vous pouvez toujours obtenir des informations utiles sur le backlink de chaque concurrent, y compris le statut (le backlink est-il trouvé sur la page ou non), le statut d’indexation Google, le texte d’ancrage du lien, l’URL cible, le type de backlink et le moment où le backlink a été vu pour la première fois.

En plus de cela, si vous ne souhaitez pas vérifier manuellement chaque backlink, vous pouvez configurer des rapports hebdomadaires sur leur statut. De cette façon, vous serez en mesure de rester au courant de toutes les activités de création de backlinks des concurrents et de réagir dès que quelque chose se produit.

5. Soyez averti chaque fois qu’une page concurrente est mise à jour

Un moyen supplémentaire de garder un œil sur vos concurrents est fourni par l’outil de surveillance des changements de page. Cet outil de SE Ranking détecte toute modification apportée à une page que vous avez choisi de surveiller et vous avertit une fois qu’elle se produit.

Par exemple, vous pouvez ajouter une page de tarification des concurrents à l’outil et être averti dès qu’ils mettent à jour leur tarification, afin que vous puissiez réagir, si nécessaire. Ou choisissez de garder un œil sur la page d’accueil de leur blog et soyez le premier à savoir quand ils publient un nouveau contenu.

Je tiens à souligner qu’il est important de suivre les meilleures pages de vos concurrents en termes de trafic ou de positions de mots-clés qui se classent pour vos mots-clés cibles parmi les 3 et 10 premiers résultats de recherche. De cette façon, vous serez informé une fois qu’ils auront apporté des modifications au contenu de la page, modifié les en-têtes, les titres et la description, et mis à jour la structure des liens internes.

Lors de la surveillance des pages, vous pouvez configurer l’outil pour surveiller uniquement les éléments de la page qui vous intéressent le plus, tels que le titre de la page, la description, les mots-clés, les en-têtes, le contenu, les liens, le fichier robots.txt, le code HTTP, l’état de l’index du moteur de recherche, et plus.

En fait, vous pouvez ajouter chaque page concurrente à l’outil et être averti par e-mail chaque fois qu’un changement se produit. De cette façon, vous n’aurez pas à visiter constamment les sites de vos concurrents pour savoir ce qu’ils font. Ajoutez simplement les pages qu’il est important que vous surveilliez et l’outil vous informera des mises à jour.

BONUS : analysez la configuration SEO technique de votre concurrent

Vous pouvez faire un effort supplémentaire pour en savoir encore plus sur vos concurrents et découvrir les aspects techniques du référencement de leurs sites en exécutant un audit. Cela peut même vous permettre de mieux comprendre pourquoi leur classement peut soudainement changer par rapport au vôtre.

L’outil d’ audit de site Web peut vous montrer dans quelle mesure un site Web concurrent est optimisé pour les moteurs de recherche comme Google et s’il y a des erreurs. Au cours de l’analyse, le site est évalué par rapport à tous les principaux facteurs de classement et, par conséquent, vous obtenez un rapport contenant des recommandations exploitables sur la manière dont le site peut être amélioré.

Avec ces données, vous pouvez comparer votre site avec celui d’un concurrent et découvrir ce qui fonctionne pour lui et ce qui ne fonctionne pas pour vous. De cette façon, vous pouvez comprendre comment améliorer le référencement technique de votre propre site Web pour pouvoir rivaliser avec vos rivaux numériques.

Et gardez à l’esprit que des audits réguliers vous aident à comprendre comment vos concurrents modifient leur site chaque semaine, ce qui vous permet de les suivre sur tous les fronts ou même de prendre de l’avance.

Maintenant à vous

La surveillance et l’analyse de vos concurrents sont essentielles au succès de toute entreprise, qu’elle soit nouvelle ou ancienne.

En gardant un œil sur les activités des concurrents dans tous les secteurs verticaux, vous serez en mesure de vous assurer que votre stratégie est aussi solide, sinon plus forte, que la concurrence. Le principal problème ici est de pouvoir surveiller chaque concurrent majeur. Mais sans le bon outil, cela peut être une tâche très ardue et chronophage.

Avec SE Ranking, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour savoir ce que font vos concurrents 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, du suivi du classement des mots-clés des concurrents à la surveillance de leurs backlinks. Si vous n’êtes toujours pas un utilisateur de SE Ranking, vous pouvez l’essayer gratuitement pendant 14 jours.