Wie Seitentitel und Description Tags bei der SEO helfen
Der Title Tag und die Meta-Beschreibung sind grundlegende und wesentliche Elemente der Suchmaschinenoptimierung. Und da Google in der Regel Meta-Tag-Inhalte verwendet, um Snippets zu erstellen, können diese einen direkten Einfluss auf die Entscheidung der Suchenden haben, sich zu deiner Website durchzuklicken.
Aber wenn du denkst, dass du einfach alles in die Metadaten deiner Seiten schreiben kannst, was du willst, und die Suchmaschinen es wortwörtlich in den SERPs anzeigen, hast du dich getäuscht. Suchmaschinen können jeden beliebigen Text aus deinen Websites ziehen, weil sie ihn für relevanter halten und stattdessen diesen Text im Snippet anzeigen. Es gibt jedoch bestimmte Regeln, die dir helfen, das Beste aus deinen Tags zu machen, wenn es darum geht, deine Website zu bewerben.
Ähnlich wie bei einer Visitenkarte speichern Title Tags und Meta-Beschreibungen Daten über den Inhalt deiner Seiten und teilen diese Informationen zum richtigen Zeitpunkt sowohl mit Suchmaschinen als auch mit Nutzern. Und wenn du beide zufriedenstellen willst, darfst du die Meta-Tags einfach nicht ignorieren. Schauen wir uns an, warum Metadaten in der SEO wichtig sind und wie man sie richtig einsetzt.
Title Tags können das Ranking einer Seite beeinflussen
Was ist ein Title Tag?
Der Title Tag ist ein HTML-Element, das den Hauptgedanken einer Webseite zusammenfasst und sowohl in den SERPs als auch in den Browser-Tabs angezeigt wird. Es wird oft als Meta-Title, Title Tag oder SEO-Title bezeichnet. Es ist eingebettet in die <title>-Tags und befindet sich immer innerhalb des <head>-Elements des HTML-Codes einer Seite.
So sieht es im Code aus:
<title>Dein SEO-Titel</title>
Warum der Title Tag wichtig für SEO ist
Der Title Tag lässt Suchmaschinenbots wissen, worum es auf deiner Seite geht und hilft ihnen zu verstehen, wie relevant sie für die Suchanfrage des Nutzers ist.Der Title Tag ist also ein wichtiges On-Page-Element und du solltest ihn für dein Hauptkeyword optimieren. Er kann dir helfen, dein Ranking für das Keyword, das du im Titel verwendest, zu verbessern (und auch für den Cluster um das Keyword).
Außerdem stellt Google fest: “Eine der wichtigsten Methoden, mit denen Menschen feststellen, welche Suchergebnisse für ihre Anfrage relevant sein könnten, ist die Überprüfung der Titel der aufgelisteten Webseiten.” Suchende können den HTML Title Tag direkt in den SERPs als Titel des Snippets sehen.
Ein weiterer Ort, an dem du den Title Tag finden kannst, ist der Text, den du in deinen Browser-Tabs siehst. Auch wenn du mehrere Tabs geöffnet hast, kannst du den Anfang des Titel-Tags sehen. Du kannst den vollständigen Titel sehen, wenn du mit dem Mauszeiger über einen Tab fährst.
Der dritte und letzte Ort, an dem der Titel auftaucht, ist in den sozialen Medien, wenn du einen Beitrag veröffentlichst und auf die ursprüngliche Webseite verlinkst. Der Titel, den du im Artikel angibst, wird automatisch in den Social Media-Post übernommen. Wenn du aber einen anderen Titel in den sozialen Medien anzeigen möchtest, kannst du ihn mit dem Yoast SEO Plugin von WordPress ändern.
Wie du siehst, erscheint der Title Tag als Titel einer Webseite in Suchmaschinen und sozialen Medien. Als Suchende sehen wir ihn uns in der Regel an, bevor wir weiterklicken, um zu verstehen, ob die Seite unserer Suchanfrage und Suchabsicht entspricht oder nicht.
Der Title Tag ist ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen, der ihnen sagt, worum es auf deiner Seite geht und wie relevant sie ist.
Deshalb ist es wichtig, dass du weißt, was du in den Title Tag schreiben musst, um möglichst viel organischen Traffic auf deine Seiten zu bringen.
6 Regeln für den perfekten Seitentitel
1. Jede Seite braucht einen einzigartigen Titel.
Wenn mehrere Seiten deiner Website denselben Title Tag haben, werden sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer verwirrt sein. Überleg mal: Wenn du denselben Title Tag für mehrere deiner Websites benutzt, die unterschiedliche Themen behandeln – selbst wenn sie sich um dasselbe Thema drehen, aber unterschiedliche Fragen beantworten –, können Suchende sie nicht auseinanderhalten und noch weniger entscheiden, welche Seite für ihre spezifische Suchabsicht relevant ist.
In solchen Fällen zeigt Google in den SERPs einen anderen Titel an, indem es einen Textabschnitt aus deinem Inhalt zieht, den es für die Suchanfrage für relevanter hält. Aber der Text, den der Suchgigant oder eine andere Suchmaschine ausgibt, ist vielleicht nicht ansprechend genug, um die Leute dazu zu bringen, sich zu deiner Website durchzuklicken.
2. Der Titel sollte genau beschreiben, worum es auf der Seite geht.
Wenn du eine Website hast, auf der es um ein Restaurant geht, das Essen in ganz New York ausliefert, dann schreibe nicht etwas wie „Wie man zu Hause einen Kuchen backt“ in den Title Tag. Der Titel sollte das Hauptthema der Seite prägnant und genau wiedergeben.
Vergiss nicht, dass es bei Suchmaschinen darum geht, den Suchenden Inhalte zu liefern, die für ihre Suchabsicht relevant sind. Als Faustregel gilt: Schreibe für Menschen, denn sie sind diejenigen, die dem Titel am meisten Aufmerksamkeit schenken, da sie sehen möchten, ob der Inhalt eine Lösung für ihr Problem bietet.
3. Dein Titel sollte weniger als 60 Zeichen enthalten.
Lange Titel werden von Suchmaschinen auf etwa 60 bis 70 Zeichen gekürzt, was sich auf 600 Pixel summiert – die Breite des Titels in den SERPs. Deshalb ist es besser, diese Grenze bei der Erstellung des Titels zu berücksichtigen. Andernfalls sehen die Nutzer möglicherweise einen unvollständigen Titel.
Wenn du also clever sein willst, solltest du prägnante Titel für deine Seiten erstellen und die verfügbare Title-Tag-Länge zu deinem Vorteil nutzen.
4. Setze das wichtigste Keyword an den Anfang des Titels
Obwohl du sicherstellen solltest, dass dein Titel lesbar und klickenswert ist, gibt es eine Regel, auf die sich viele SEOs geeinigt haben: Je näher das Keyword am Anfang des Title Tags steht, desto mehr Gewicht hat es für die Suchmaschinen.
Hier sind einige Beispiele für solche Titel:
- Blaue Hosen: Hellblaue & Dunkelblaue Hosen online kaufen [“blaue hose”]
- Bio Hanföl kaufen – beliebtes Öl der Ölmühle Solling [“hanf öl”]
Und wenn du dir die Top-10-Ergebnisse in hart umkämpften Nischen ansiehst, wirst du wahrscheinlich feststellen, dass diese Regel auf die Mehrheit der Websites dort angewandt wird.
Hier kannst du zum Beispiel sehen, dass vier Websites, die unter den Top-10 der Suchergebnisse für “hanf öl” – einem hart umkämpften Suchbegriff – ranken, das Keyword am Anfang verwenden.
Es gibt auch einen guten Trick, um das meiste aus deinem Titel herauszuholen: Füge zwei Keywords (ein primäres und ein sekundäres) in deinen Titel ein (vor allem, wenn sie sich nicht in Worten überschneiden).
Hier sind einige Beispiele:
- Bestes CBD-Öl | Cannabidiol-Öl kaufen [“bestes cbd-Öl”, “cannabidiol-Öl”]
- Teppichreinigung | Reinigung Rostock | Teppiche, Sofas [“teppichreinigungsdienst”, “reinigung rostock”]
Übrigens: Wenn du dir nicht sicher bist, auf welche Schlüsselwörter du dich konzentrieren und sie in deinem Titel verwenden solltest, hilft dir unser Keyword-Recherche-Tool weiter. Gehe zum Modul Keyword-Recherche, gib ein Startkeyword ein und wähle den gewünschten Ort. Das Tool erstellt eine Liste von Keywords, aus der du auswählen kannst (denk an die Regel: Relevanz, hohes Suchvolumen, geringer Schwierigkeitsgrad).
Nicht zuletzt kannst du den Markennamen am Ende des Seitentitels platzieren, wenn du noch Zeichen übrig hast. Füge deinen Markennamen aber nicht immer generell hinzu. In den meisten Fällen wird deine Website bei der Suche nach deinem Markennamen bereits sichtbar sein.
Zum Beispiel: “Beste Hausreinigung, Hausreinigung in Hamburg | Handy”
In diesem Beispiel kannst du sehen, dass der Titel, der nur 52 Zeichen umfasst, zwei Keywords (“Beste Hausreinigung” + “Hausreinigung in Hamburg”) und einen Markennamen am Ende enthält. Viele CMS generieren übrigens automatisch Titel auf der Grundlage von Vorlagen, wie “Seitentitel” + Markenname.
Bedenke, dass Google in manchen Fällen den Markennamen automatisch zum Seitentitel hinzufügt, vorausgesetzt, der Titel selbst besteht nur aus 2 bis 3 Wörtern und es ist noch genug Platz, um den Namen der Website oder des Unternehmens hinzuzufügen.
Es lohnt sich auch zu prüfen, ob die beworbene Marke in anderen Ländern gesucht wird, z. B. in China oder Russland. Wenn du siehst, dass solche Suchanfragen ein hohes Suchvolumen haben, nimm den übersetzten Markennamen ebenfalls in den Titel auf.
5. Wenn dein Preis oder deine Leistung ein Wettbewerbsvorteil ist, füge ihn in den Titel ein.
Wenn du einen Titel für eine Seite mit einer kommerziellen Absicht erstellst, wie z.B. Geschenke unter 20 € oder Kostenlose Lieferungen in ganz Berlin, ist es ratsam, diese Informationen in den Seitentitel aufzunehmen, um in der SERPs hervorzustechen und mehr Leute dazu zu bringen, auf dein vorteilhaftes Angebot zu klicken.
Hier ist ein weiteres Beispiel eines guten Titels:
Hausreinigungsservice Frankfurt. Kostenvoranschlag gratis | The Maids
Er enthält das Fokus-Keyword am Anfang (“Hausreinigungsservice Frankfurt”) und den Vorteil – “Kostenvoranschlag gratis”. Das ist also gut für die Suchmaschinenoptimierung und für die Verbesserung deiner CTR.
6. Erstelle Vorlagen, wenn du mit großen Websites arbeitest.
Wenn du einen Online-Shop betreibst oder verwaltest, kannst du den Namen der Produkte und ihre besonderen Merkmale wie Farbe, Modell, usw. automatisch zu den Seitentiteln hinzufügen. Aber es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass Google empfiehlt, informative und aussagekräftige Titel zu verfassen und Begriffe zu vermeiden, die keinen wirklichen Mehrwert bieten.
Davon abgesehen kann es sein, dass Suchmaschinen deinen HTML-Titel gar nicht im Snippet verwenden. Im August 2021 begann die SEO-Community aktiv darüber zu diskutieren, dass Google den Title Tag durch H1 ersetzt hatte (es können aber auch andere Elemente verwendet werden). Dies war das Ergebnis des Versuchs von Google, die Relevanz der in den SERPs angezeigten Titel zu verbessern.
Diese Seite hat beispielsweise den Title Tag “Manhattan Real Estate & Apartments For Sale”, Google zeigt jedoch den H1-Tag in den SERPs an und fügt am Ende den Markennamen hinzu.
Google sagt: “Wenn wir die Suchanfrage des Nutzers kennen, können wir oft einen alternativen Text auf einer Seite finden, der besser erklärt, warum das Ergebnis relevant ist. Die Verwendung dieses alternativen Textes als Titel hilft dem Nutzer und kann auch deiner Website helfen.
Schauen wir uns einige Gründe an, warum das vorkommen kann:
- Dein Titel beantwortet die Suchanfrage nicht. Wenn Internetsurfer zum Beispiel eine Suchanfrage mit geringem Suchvolumen eingeben, kann die Suchmaschine entscheiden, einen anderen Text von der Seite auszuwählen, der der Absicht besser entspricht;
- Dein HTML Title Tag fehlt oder die Suchmaschinenbots konnten deine Seite nicht crawlen und waren gezwungen, die Informationen aus den Ankertexten der Backlinks zu verwenden, die auf deine Seite verweisen;
- Der Seitentitel ist mit Keywords überladen.
- Dein HTML Title Tag ist zu lang;
- Deine Title Tags enthalten große, sich wiederholende Textteile oder sind generell auf der ganzen Website gleich.
Google sagte jedoch, dass immer noch mehr als 80 % der in den SERPs angezeigten Seiten ihren ursprünglichen HTML Title Tag beibehalten werden. Wenn du also zu den 20 % gehörst und Google deinen ursprünglichen Meta-Title-Tag ersetzt hat, solltest du deinen Titel wahrscheinlich neu schreiben.
Aber selbst, wenn du deine Seitentitel richtig gestaltest, hört deine Optimierungsarbeit damit nicht auf. Als Nächstes kommt der Meta-Description-Tag, der den Nutzern dabei hilft, direkt in den SERPs mehr über deine Seite zu erfahren.
Meta Description Tags können die Klickrate im Hervorgehobenen Snippet erhöhen
Was ist ein Meta Description Tag?
Das Meta-Description-Tag oder SEO-Description ist ein HTML-Tag, das wie der Meta-Title kurze Informationen über eine Seite enthält. Sein Hauptzweck ist es, Nutzern mitzuteilen, worum es auf der Seite geht und sie dazu zu bringen, sich von den SERPs zu deiner Website durchzuklicken.
Er befindet sich immer im <head>-Element des HTML-Codes einer Seite und beginnt mit dem Tag <meta name=”description”.
So sieht dein Description-Tag im HTML-Code aus:
<meta name=”description” content=”Deine Beschreibung.”/>
Was ist die Rolle der Meta-Beschreibung?
Vor mehr als einem Jahrzehnt sagte Google, dass sie das Meta-Description-Tag verwenden können, um eine Seitenbeschreibung zu erstellen, die im Snippet angezeigt wird – dass sie es aber sicher nicht nutzen um Seiten zu ranken. Seitdem hat sich nicht viel geändert.
Da die Beschreibung aber die Klickrate des SERP-Snippets erhöhen kann, hat sie einen indirekten Effekt auf das Ranking der Seite.
Der beschreibende Text, den du in den Snippets direkt unter dem Titel findest, ist der Meta-Description-Tag:
Google übernimmt den Text für die Snippet-Beschreibung in der Regel aus dem HTML–Meta-Description-Tag selbst, aber wenn sich dieser als nicht informativ erweist, kann die Suchmaschine ebenso wie beim Title Tag auch Inhalte von deiner Seite verwenden, um ein Snippet zu erstellen.
Um zu verhindern, dass Google Text aus deiner Seite zieht, um eine Beschreibung zu erstellen, verwendest du am besten das HTML-Attribut data-nosnippet. Du kannst die Länge des Snippets auch mit dem Tag max-snippet:[number] begrenzen. Mehr über diese Tags erfährst du in Googles offiziellem Leitfaden.
Was genau musst du also wissen, um ein hochwertiges Meta-Description-Tag zu erstellen und ihm zu helfen, seinen rechtmäßigen Platz im Hervorgehobenen Snippet einzunehmen?
7 Regeln zum Erstellen des perfekten Meta-Description-Tags
1. Jede Seite muss einen einzigartigen Meta-Description-Tag haben.
Auf diese Weise hast du die Möglichkeit, den Text, der in der Snippet-Beschreibung angezeigt werden soll, zu formulieren und die Klickrate des Snippets zu beeinflussen. Andernfalls nehmen die Suchmaschinen einen Teil des Seiteninhalts, den sie für die Suchanfrage für relevanter halten, und verwenden ihn stattdessen im Snippet.
2. Halte die Länge deiner Meta-Beschreibung unter 155 Zeichen.
Google kürzt den Meta-Description-Tag, wenn er mehr als 155 Zeichen umfasst. Es macht also keinen Sinn, zu lange Description-Tags zu erstellen, die die Suchenden nicht einmal vollständig lesen können.
3. Beschreibe kurz und bündig in ein bis drei Sätzen, worum es auf der Seite geht.
Die Informationen im Meta-Description-Tag sollten das ergänzen, was im Title Tag gesagt wurde. Der Hauptzweck des Description-Tags ist es, deine Inhalte zu bewerben und die Nutzer davon zu überzeugen, auf den Link in den SERPs zu klicken und zu deiner Website zu gelangen. Hier kannst du mit deinen CTAs kreativ werden und packende Texte schreiben. Denke daran, dass die Beschreibung kurz und klar sein sollte, damit jeder verstehen kann, welche Informationen er beim Besuch deiner Seite erhält.
4. Baue deine wichtigsten Keywords in den Description-Tag ein (aber übertreibe es nicht).
Wenn die Meta-Description-Tags deiner Seite Keywords enthalten, die der Suchabsicht und der Suchanfrage entsprechen, werden sie häufig in den SERPs hervorgehoben. In diesem Fall wird die Aufmerksamkeit der Suchenden automatisch auf die hervorgehobenen Keywords gelenkt und sie wissen, dass sie fündig geworden sind.
Mit dem Keyword Grouper-Tool von SE Ranking erfährst du, welche Keywords Google für jedwede Suchanfrage hervorhebt, die für dich von Interesse ist. So erhältst du Daten, die du beim Erstellen von Meta-Description-Tags zu deinem Vorteil nutzen kannst.
5. Füge die Telefonnummer deines Unternehmens und andere nützliche Daten in die Beschreibung ein.
Wenn deine Website Notdienste wie Abschleppdienste und Schlüsseldienste anbietet, kannst du die Telefonnummer des Unternehmens und den Preis direkt im Description Tag angeben. So können Suchende sofort die benötigten Informationen erhalten und sich mit dir in Verbindung setzen. Du kannst auch angeben, wo du deine Dienstleistungen anbietest, um weitere relevante Informationen anzubieten, die der Suchanfrage des Nutzers entsprechen. Im Ergebnis erhöht sich die Klickrate des Snippets – vorausgesetzt, die Region, in der du deine Dienstleistungen anbietest, ist für den Suchenden relevant.
Darüber hinaus kannst du wichtige Produktinformationen wie Hersteller, Eigenschaften und Besonderheiten einfügen – im Grunde kannst du den Leuten alle Daten geben, die sie brauchen, um eine Kaufentscheidung zu deinen Gunsten zu treffen.
6. Erstelle Vorlagen.
Wenn deine Website viele Seiten hat und es schwierig ist, die Beschreibungen für jede einzelne Seite manuell einzugeben, kannst du Beschreibungsvorlagen erstellen. Du kannst mit Hilfe eines Programmierers Vorlagen zu den Seiten deiner Website hinzufügen oder Plugins für gängige CMS verwenden.
7. Verwende Emojis mit Bedacht.
Emojis können eine tolle Möglichkeit sein, Emotionen und Spaß in deine Snippets zu bringen – aber nur unter bestimmten Bedingungen.
Google zeigt in den SERPs nur die Emojis an, die es für die Suchanfrage als relevant erachtet und blockiert diejenigen, die die Nutzer täuschen und nach Spam aussehen.
Beachte, dass Emojis in den meisten Fällen nicht blockiert werden, wenn sie im Meta-Description-Tag und nicht im Title Tag verwendet werden. Hier kannst du Emojis finden, die du in deinen Metadaten verwenden kannst.
Beschreibungen können also wirklich die Aufmerksamkeit potenzieller Nutzer in den SERPs auf sich ziehen, weshalb du es dir einfach nicht leisten kannst, sie zu ignorieren. Nachdem wir uns nun mit den Tags für den Seitentitel und die Seitenbeschreibung befasst haben, wollen wir uns ansehen, wie du sie zu deinen Webseiten hinzufügst und sie überprüfst.
So fügst du Meta-Tags auf deiner Website hinzu
Bei vielen CMS hast du nicht die Möglichkeit, Meta-Tags über das Admin-Panel hinzuzufügen. Aus diesem Grund musst du spezielle Plugins installieren, wie z.B. Yoast SEO für WordPress und Easy Frontend SEO für Joomla.
Wenn du beispielsweise das Yoast SEO-Plugin installiert und aktiviert hast, gehst du auf die Seite, scrollst nach unten und findest diesen Abschnitt, um deine Meta-Title- und Description-Tags hinzuzufügen.
Mit Yoast SEO kannst du auch Title- und Description-Tags in großen Mengen hinzufügen, indem du Vorlagen basierend auf einem Seitentyp erstellst. Dazu gehst du in der linken Seitenleiste auf SEO und klickst auf Search Appearance.
Hier kannst du Variablen verwenden, um massenhaft Meta-Tags zu erstellen. Im Screenshot unten hast du beispielsweise dieselbe Vorlage für Titel und Beschreibung für alle WordPress-Autorenseiten mit einem einzigartigen Element: H1 einer Seite (Name hier). Mit den Vorlagen musst du also nicht für jede Seite einen eigenen Meta-Tag schreiben, erhältst aber dennoch einzigartige Titel und Beschreibungen als Ergebnis.
Wenn dein CMS dir nicht die Möglichkeit gibt, standardmäßig Meta-Tags hinzuzufügen, oder wenn du aus irgendeinem Grund das benötigte Plugin nicht installieren kannst, kannst du die PHP-Datei der benötigten Seite über einen FTP-Client öffnen und dort Metadaten hinzufügen.
So prüfst du den Meta-Titel und die Beschreibung
Ich möchte darauf hinweisen, dass viele Websites Probleme mit Meta-Tags haben. Letztes Jahr haben wir 80.000 Websites analysiert, um herauszufinden, welche Probleme ihre Werbemaßnahmen behindern. Hier ist das Ergebnis. 64,4 % der analysierten Websites hatten ein leeres oder fehlendes Meta-Description-Tag, 45,5 % hatten duplizierte Beschreibungen und 52,3 % hatten duplizierte Titel.
Wenn du dir also nicht sicher bist, ob die Meta-Tags deiner Website in Ordnung sind, überprüfe alle deine Seiten mit Hilfe des von SE Ranking entwickelten Website-Audit-Tools.
In nur wenigen Minuten scannt es alle Seiten deiner Website – einschließlich der Subdomains – und überprüft dabei auch deine Meta-Tags.
Unter Problembericht siehst du eine lange Liste von Analysen, die in Kategorien unterteilt sind. Was du dir hier ansehen solltest, sind die Abschnitte Titel, Beschreibung und Textinhalt (Problem mit identischen Titeln und H1-Tags). Sie weisen auf Seiten ohne Meta-Tags, mit duplizierten Titeln und Beschreibungen oder Tags, die zu kurz oder zu lang sind, hin. Neben jeder Meldung findest du eine Liste mit allen Webseiten, auf denen die jeweiligen Probleme gefunden wurden.
In den Einstellungen des Website-Audits kannst du manuell die optimale Länge für den Seitentitel und die Description-Tags deiner Seite festlegen.
Außerdem kannst du automatische Analysen planen, um regelmäßige Berichte direkt in deinen Posteingang zu erhalten. So kannst du unter anderem die Meta-Tags deiner Website im Auge behalten.
In der Zwischenzeit kannst du eine tiefer gehende Analyse deiner Titel und Beschreibungen durchführen. Unser OnPage-SEO-Check hilft dir zu analysieren, wie deine Seite im Vergleich zu deinen Hauptkonkurrenten optimiert ist.
Gib eine URL und Fokus-Keywords ein, wähle einen Ort und klicke auf Prüfen. Danach siehst du mögliche Probleme mit deinen Title- und Description-Meta-Tags und erfährst, wie du sie für deine Keywords optimieren kannst.
Melde dich also noch heute für eine kostenlose 14-tägige Testversion an und bringe alle Meta-Tags deiner Website in Ordnung.
Abschließende Gedanken
Wenn du deine Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung ernst nimmst, solltest du zwei wichtige Dinge im Zusammenhang mit Meta-Tags im Hinterkopf behalten.
Erstens muss jede Seite für eine gute Suchmaschinenoptimierung ihr eigenes, einzigartiges Title Tag und Meta-Description-Tag haben. Das ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit!
Und zweitens: Schreibe Meta-Tags nicht für Suchbots, sondern für Menschen, die deine Website potenziell besuchen.
Stell dir das so vor: Du hast nur etwa 10 Sekunden Zeit, um Suchende davon zu überzeugen, auf deine Seite zu klicken und nicht auf die eines Mitbewerbers. Hier kommen deine Meta-Tags ins Spiel, denn Suchende sehen nur den Titel und die Beschreibung deiner Seite in den SERPs und müssen anhand des sichtbaren Textes eine Entscheidung treffen.
Jetzt weißt du alles, was es über Meta-Tags zu wissen gibt und kannst Fehler vermeiden, durch die du keinen organischen Traffic über die Suchergebnisse bekommst. Wenn du mit anderen Ratschlägen und Tipps zum Einrichten deiner Metadaten Erfolg hattest, teile deine Erfahrungen gerne unten in den Kommentaren.
Häufig gestellte Fragen
Was sind der Title und die Meta Description?
Title-Tags und Meta-Descriptionen sind HTML-Elemente in der Kopfzeile jeder Webseite. In der Regel sind sie der wichtigste Teil eines Snippets. Der Title und die Description fassen den Hauptgedanken des Inhalts zusammen und helfen Menschen und Suchmaschinen zu verstehen, ob die Seite den Suchanfragen und Absichten der Nutzer/innen entspricht oder nicht.
Der Title-Tag definiert den Namen deiner Webseite, der als blauer Link auf einer SERP erscheint. Er erklärt den Nutzern, was sie erwartet, wenn sie darauf klicken. Er ist in den <title>-Tag eingebettet und befindet sich immer im <head>-Element des HTML-Codes einer Seite. So sieht er im Code der Seite aus:
<title>Dein SEO-Title</title>
Laut Google, ist der Title eine der wichtigsten Methoden, mit denen Menschen feststellen, welche Suchergebnisse für ihre Anfrage relevant sein könnten.
Das Meta Description Tag ist der beschreibende Text in Snippets direkt unter dem Title. Es handelt sich um einen längeren Text, der den Inhalt deiner Seite in ein oder zwei Sätzen zusammenfasst. Ziel ist es, den Besuchern genau zu erklären, was sie auf der Seite finden und sie dazu zu verleiten, sich von der SERP zu deiner Seite durchzuklicken.
Sie befindet sich immer im <head>-Element des HTML-Codes einer Seite und beginnt mit dem Tag <meta name=’description’. So sieht deine Meta Description im HTML-Code aus:/p>
<meta name=’description’ content=’Deine Description.’/>
Warum nutzt Google deinen Title Tag nicht?
Viele der Snippets sind dynamisch und stammen nicht aus deinem HTML-Code. Hier sind ein paar Gründe, warum Google deinen Title Tag nicht anzeigt:
- Der Title gibt nicht genau wieder, worum es auf deiner Seite geht (oder er tut es, aber Google glaubt, dass es eine noch bessere Option gibt).
- Der Title ist nicht relevant für den Inhalt der Seite.
- Der Title ist zu kurz oder zu lang.
Googles primäres Ziel ist es, die Absicht eines Nutzers so schnell und effizient wie möglich zu erfüllen. Wenn die Suchmaschine also sieht, dass das Seiten-Snippet verbessert werden kann, um die Auswahl des Nutzers zu vereinfachen, wird sie das tun.
