Was ist Keyword-Kannibalisierung, und wie kann man sie beheben?

Stellen Sie sich vor, Sie optimieren Ihre Website für Suchmaschinen mit den effektivsten Methoden und erhalten trotzdem nicht die gewünschten Ergebnisse. Ihr organischer Traffic nimmt nicht zu, und manchmal geht er sogar zurück. Ihre Ziel-Keywords machen keine Fortschritte in den SERP, und Ihre Seiten schaffen es nicht an die Spitze. Sie veröffentlichen sogar regelmäßig neue Inhalte! 

Seltsam, nicht wahr? 

Unter der Oberfläche kann eine ganze Reihe von Dingen geschehen. Einer der wahrscheinlichsten Übeltäter ist jedoch eine knifflige Kleinigkeit namens Keyword-Kannibalisierung.

In diesem Artikel erfahren Sie, was Keyword-Kannibalisierung ist, wie man sie behebt und welche Tools sich am besten eignen, um Keyword-Kannibalisierung zu erkennen, wenn sie auftritt.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn Inhalte auf verschiedenen Seiten Ihrer Website für denselben Keyword-Cluster ranken und dieselbe Suchabsicht haben. Keywords “fressen sich gegenseitig auf”, verringern die Leistung und verhindern, dass Ihre Seiten und Ihre Website im Allgemeinen echte Ergebnisse erzielen. 

Angenommen, Sie besitzen ein Online-Möbelgeschäft namens WoodLand. Sie verkaufen handgefertigte Esstische, Stühle, Betten, Schränke usw. aus verschiedenen Holzarten, darunter Eiche, Esche, Buche und mehr. Die richtige Strategie wäre, jede Seite Ihrer Website für ein primäres Keyword zu optimieren und zu verhindern, dass sich diese Begriffe überschneiden. Die Seite mit den Eichen-Esstischen sollte nur für das Keyword “Eichen-Esstische” optimiert werden, während die Seite mit den Buchenbetten für “Buchenbetten” optimiert werden sollte.

Zugegeben, Suchmaschinen werden immer die Seiten anführen, die für ein bestimmtes Keyword besser optimiert sind. Das folgende theoretische Beispiel erklärt, warum.

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen Blogbeitrag, der die Unterschiede zwischen Baumarten behandelt, aber Sie haben auch eine Produktseite für Eichen-Esstische, die für denselben Begriff optimiert ist. Wenn Sie möchten, dass die kommerzielle Seite höher rangiert, den Traffic erhöht und den Umsatz steigert, müssen Sie einen Weg finden, diese Seiten voneinander zu unterscheiden. Sie könnten alternative Keyword-Vorschläge recherchieren und Ihren Blogbeitrag für diese Keywords optimieren. In unserem großen Leitfaden finden Sie zahlreiche Tipps zur Keyword-Recherche, die Ihnen helfen, die am besten geeigneten Keywords zu finden.

Andernfalls werden die Suchmaschinen diese beiden Seiten als ähnlich wahrnehmen und sie werden miteinander kämpfen. Wenn die Blogseite (unabsichtlich) besser optimiert ist, wird sie gewinnen. Sie wird an die Spitze der SERP klettern, während Ihre Produktseite die Krümel frisst, die sie zurücklässt. 

Es spielt keine Rolle, wie viel Zeit und Geld Sie in die Optimierung Ihrer Produktseite investieren, wenn Ihr Kunde sie in der SERP nicht finden kann. Vielleicht müssen Sie sogar den konkurrierenden Blogbeitrag opfern, wenn Sie eine Chance haben wollen, Ihre Holztische zu verkaufen.

Welche Auswirkungen hat die Keywords–Kannibalisierung?

Suchmaschinen werden verwirrt

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass die Optimierung mehrerer Seiten für dasselbe Keyword die Chancen einer Website erhöht, ganz oben in den SERP’ zu erscheinen. Das ist allerdings nicht verwunderlich, denn die ersten Positionen haben eine höhere CTR und jeder kämpft darum, sie zu erreichen. Der Grund, warum diese Strategie problematisch ist, liegt darin, dass Sie nicht nur mit Ihren Konkurrenten kämpfen, sondern auch mit sich selbst.

Suchmaschinen haben es schwerer herauszufinden, welche Seite es verdient, nach einer Suchanfrage angezeigt zu werden, wenn mehrere Ihrer Seiten auf dasselbe Keyword ausgerichtet sind. Anstatt alle Seiten anzuzeigen, die für dieses Keyword optimiert sind, wird nur die Seite angezeigt, die am besten optimiert ist. Die Suchmaschinen halten diese Seite für die relevanteste, auch wenn sie es in Wirklichkeit nicht ist. 

Suchmaschinen können sogar gelegentlich die Rangfolge Ihrer Seiten ändern, was es für Ihre Hauptseite noch schwieriger macht, an die Spitze zu gelangen und dort zu bleiben.

Es schwächt die Off-Page-Optimierung

Backlinks sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung, aber sie zu erhalten, erfordert viel Zeit und Mühe. Sie müssen eine Plattform finden, die zu Ihnen passt, ihre Autorität prüfen, zu Ihren Themen passen usw. Je mehr hochwertige externe Links zu Ihrer Seite führen, desto größer ist die Chance, dass sie ganz oben landet.

Die Kannibalisierung von Keywords verringert den Wert von Backlinks und schmälert deren Einfluss auf Ihre Rankings. Nehmen wir an, Sie haben zwei ähnliche Seiten und jede hat drei hochwertige Backlinks von maßgeblichen Quellen. Ihr Gesamtwert wird jedoch im Vergleich zu einer Seite mit sechs hochwertigen Backlinks verblassen. 

Stellen Sie sich nun vor, einer Ihrer Konkurrenten hat eine Seite, wie wir sie oben beschrieben haben. Wenn die Suchmaschinen zwischen Ihren beiden Seiten (mit niedrigen Backlink-Profilen) und der Seite Ihres Konkurrenten (mit einem starken Backlink-Profil) wählen müssten, würden sie wahrscheinlich eher die letztere Seite bevorzugen. Mit anderen Worten: Dieser Konkurrent wird besser ranken als Sie, selbst wenn Sie die gleiche Gesamtzahl an Backlinks haben.

Das Gewicht der internen Verlinkung nimmt ab

Interne Links helfen Nutzern und Crawlern, Seiten leicht zu finden, und zeigen die Bedeutung des Inhalts an. John Mueller von Google sagte sogar, dass interne Links für mehr als nur die Navigation auf der Website gedacht sind. Sie sind eine großartige Möglichkeit, mit Google auf einer tieferen Ebene zu kommunizieren.

John Mueller

Advokat bei Google suchen

Ich denke… [die interne Verlinkung ist] eines der wichtigsten Dinge, die man auf einer Website tun kann, um Google und die Besucher zu den Seiten zu leiten, die man für wichtig hält. […] Sie können sich entscheiden, Dinge dort wichtig zu machen, wo Sie das meiste Geld verdienen, oder Sie können Dinge dort wichtig machen, wo Sie der stärkste Konkurrent sind, oder vielleicht der schwächste Konkurrent sind. Mit der internen Verlinkung können Sie die Dinge wirklich auf diese Richtungen und Teile Ihrer Website konzentrieren.

Wenn mehrere Seiten für dasselbe Keyword optimiert sind und interne Links auf sie verweisen, wird es für die Suchmaschinen schwierig, herauszufinden, welche dieser Seiten die wichtigste ist. Das Gewicht Ihrer internen Links wird auf alle Seiten verteilt und nicht auf eine Hauptseite. Wenn Sie wollen, dass diese Hauptseite den größten Teil des Traffics erhält, ist dies nicht der richtige Weg.

Das Nutzerverhalten wird schlechter

Wenn Sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben, analysiert diese nicht nur die von Ihnen eingegebenen Begriffe, sondern auch Ihre Suchabsicht.

Angenommen, ein Kunde gibt in die Suchleiste ein: “Küchenschrank aus Eschenholz kaufen”. Da aber mehrere Seiten Ihrer Website für diesen Begriff optimiert sind, wird in der Suchergebnisliste möglicherweise ein von Ihnen verfasster Blogbeitrag über das Ausmessen von Küchenschränken angezeigt und nicht Ihre Kategorieseite.

Hier sind einige weitere Szenarien, auf die Sie achten sollten:

• Jemand sieht Ihre Seite, klickt aber nicht auf Ihren Link in der SERP. Dadurch sinkt die CTR dieser Seite.
• Jemand klickt auf Ihre Website, kehrt aber schnell zur SERP zurück, ohne die gewünschte Aktion auszuführen. Dies signalisiert Google, dass etwas an dieser Seite unerwünscht war, was Sie eine Transaktionsmöglichkeit gekostet hat.

In beiden Szenarien wird angedeutet, dass der Kunde frustriert ist, weil die von Ihnen bereitgestellten Inhalte nicht seinen Bedürfnissen entsprechen. Da Suchmaschinen bei der Bewertung der Seitenqualität auf das Nutzerverhalten achten, sollten Sie das auch tun. Qualitativ minderwertige Seiten erhalten fast immer niedrige Positionen in den SERP.

Crawl-Budget wird verschwendet

Das Crawl-Budget gibt an, wie oft Crawler Ihre Website besuchen und wie viele Seiten sie bei jedem Besuch durchsuchen. Zwei ähnliche Seiten, die auf dieselbe Suchanfrage abzielen, verbrauchen zwei “Punkte” Ihres Crawl-Budgets statt einem. Für kleine Websites ist das vielleicht kein Problem. Aber für E-Commerce-Websites mit Tausenden von Seiten ist es ein großes Problem.

Wenn Google doppelte Inhalte auf Ihrer Website findet, verringert sich außerdem Ihr Crawl-Budget für kommende Besuche. Einige Ihrer Seiten werden möglicherweise gar nicht indiziert.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Websites, die unter Kannibalisierung leiden, möglicherweise nicht genügend organische Impressionen erhalten. Wenn Google beim ersten Besuch einer Website Kannibalisierung feststellt, ist es weniger wahrscheinlich, dass die Google-Suchcrawler dieselbe Website beim nächsten Besuch effektiv scrapen.

Ist Keyword-Kannibalisierung immer schlecht?

Kannibalisierung ist möglicherweise kein kritisches Problem, wenn mehrere Seiten auf einer Website auf dasselbe Keyword mit verschiedenen Suchintentionen abzielen. Zum Beispiel könnte jemand, der nach einem “Holzstuhl” sucht, nach Informationen darüber suchen, wie man einen Holzstuhl zusammenbaut, oder er könnte einen Holzstuhl kaufen wollen. Dies sind zwei unterschiedliche Suchanliegen: Das erste ist informativ, das zweite transaktional. Wenn Sie zwei getrennte Seiten haben, die auf unterschiedliche Ziele abzielen, werden sie nicht miteinander konkurrieren.

Ein weiterer Punkt ist, dass Inhalte für unterschiedliche Keywords ranken können. Selbst wenn also mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen, besteht die Möglichkeit, dass andere Begriffe in ihrem Inhalt diese Seiten für unterschiedliche Suchintentionen relevanter machen. 

Aber das sind nur einzelne Beispiele. Sie sollten Keyword-Kannibalisierung fast immer vermeiden, denn sie kann zu Verwirrung bei den Suchmaschinen führen, die Seiten Autorität senken und Klicks und Konversionen kannibalisieren.

Worauf ist zu achten: Keyword-Kannibalisierung – rote Fahnen

Da Sie nun wissen, was Keyword-Kannibalisierung ist und warum sie schlecht für die SEO Ihres Unternehmens ist, sollten Sie herausfinden, wie Sie sie erkennen können. Hier sind einige häufige Anzeichen dafür, dass Ihre Seiten für dasselbe Keyword ranken.

URL-Rankings ändern sich ständig

Verfolgen Sie die Seiten Ihrer Website, die für Ihr Keyword ranken. Im Idealfall sollte nur eine Seite dafür ranken. Wenn Sie feststellen, dass eine URL vor einer Woche für das Keyword gerankt hat, eine andere vor zwei Tagen, und heute hat die dritte URL ihren Platz eingenommen, ist das ein klares Zeichen für Keyword-Kannibalisierung. Ihre Seiten konkurrieren miteinander. 

Es kommt häufig vor, dass zwei Ihrer URLs zwischen den Positionen in der SERP hin- und herwechseln. Das können Blog-Seiten und kommerzielle Seiten sein, die für dieselbe Suchanfrage optimiert sind. 

Schwankungen im Ranking

Rückgänge, Abstürze oder Schwankungen in den Rankings für ein bestimmtes Keyword deuten auch auf interne Keyword-Kannibalisierung hin. Ihre Seiten können in den Suchergebnissen um 5-15 Positionen fallen. Dieser Rückgang kann einige oder sogar alle Suchanfragen betreffen, auf die Ihre Seite abzielt. Einige Ihrer Seiten können sporadisch auf Spitzenpositionen in den SERP zurückkehren, aber nur von Zeit zu Zeit. Das liegt daran, dass sie nicht richtig optimiert sind, so dass die Positionen, die sie in den SERP einnehmen, zufällig und uneinheitlich sind.

Suchanfragen rücken in der SERP nicht nach oben

Sobald Sie sich für das Keyword entschieden haben, für das Sie ranken möchten, müssen Sie Ihre Fortschritte verfolgen. Wenn Sie feststellen, dass Ihr Keyword trotz Ihrer aktiven Optimierung Bemühungen in den Rankings nicht vorankommt, könnte es sein, dass mehrere Seiten um dieses Keyword konkurrieren. Diesen Seiten könnten auch Backlinks fehlen. Da ihre Qualität ein wichtiger Ranking-Faktor ist, macht es keinen Sinn, Backlinks auf mehrere ähnliche Seiten zu verteilen. Wenn Sie dies tun, hat keine der Seiten ein ausreichend starkes Backlink-Profil, um von den Suchmaschinen als maßgebend angesehen zu werden.

Die falsche URL wird für das richtige Keyword angezeigt

Finden Sie heraus, welche Seite für Ihr Keyword rangiert. Wenn in den Suchergebnissen eine andere Seite angezeigt wird als die, die Sie für diesen Begriff optimiert haben, kann es sein, dass die verletzende Seite auch für dieselbe Suchanfrage optimiert ist. Sie stiehlt den Suchrobotern die “Aufmerksamkeit” und verdrängt buchstäblich die Seite aus den SERPs, die Sie eigentlich an die Spitze bringen wollten.

Wie man Keyword-Kannibalisierung erkennt

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Keyword-Kannibalisierung zu ermitteln. Die Google Search Console ist eine davon. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie feststellen, ob mehrere Seiten für dasselbe Keyword ranken.

Das müssen Sie tun: 

• Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Website zum GSC hinzugefügt haben, um Zugang zu wichtigen Analysen zu erhalten. Wenn Sie nicht wissen, wie das geht, lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung für die korrekte Einrichtung des GSC.

Öffnen Sie die Registerkarte Suchergebnisse im Leistungsbericht.

• Wählen Sie Neuer Filter und klicken Sie auf Abfrage.

• Geben Sie die kannibalisierungsverdächtige Abfrage in ein neues Fenster ein und klicken Sie auf Übernehmen.

• Gehen Sie auf die Registerkarte Seiten, um eine Liste der Seiten auf Ihrer Website anzuzeigen, die für die gewählte Suchanfrage ranken.

Wenn Sie sehen, dass nicht eine, sondern zwei Seiten die meisten Impressionen oder Klicks für die ausgewählte Suchanfrage erhalten, ist das ein Zeichen für Keyword-Kannibalisierung. Diese beiden Seiten haben gemeinsame Ergebnisse. Andere Seiten können ebenfalls Impressionen und Klicks für dieses Keyword erhalten, aber es ist kein Problem, wenn die Zahlen minimal sind.

Nutzen Sie SE Ranking, um Keyword-Kannibalisierung zu erkennen

Da die Google Search Console nicht das beste Tool für die Positionsverfolgung ist, sollten Sie sich nicht ausschließlich darauf verlassen. Verwenden Sie zusätzliche Assistenten von Drittanbietern, um bessere Einblicke zu erhalten und das Problem weiter zu untersuchen. 

Der Website Rank Tracker von SE Ranking wurde entwickelt, um zu zeigen, wie die wichtigsten Suchmaschinen Ihre Keywords ranken. Er gibt auch Aufschluss darüber, welche Ihrer Seiten jede Suchmaschine für die Suchanfragen anzeigt, für die Sie zu ranken versuchen. Es hilft Ihnen aber auch, Kannibalisierungsprobleme zu erkennen, indem es alle Seiten hervorhebt, die für ein bestimmtes Keyword ranken.

Hier erfahren Sie, wie Sie mit dem Tool widersprüchliche Seiten erkennen können:

• Wählen Sie das Projekt aus dem Dropdown-Menü.

Wenn Sie noch kein Projekt haben, fügen Sie eines hinzu, indem Sie die Anweisungen in unserer Hilfe befolgen.

• Gehen Sie auf die Registerkarte “Detailliert” des Rank Trackers, wo Sie die Keyword-Rankings für verschiedene Standorte, Geräte, Sprachen und Suchmaschinen sehen können.

• Blättern Sie nach unten zum Abschnitt Keywords und überprüfen Sie die Spalte URL.

Es zeigt an, welche URL die Suchmaschine in der SERP für die Zielanfrage anzeigt. Wenn Sie nur ein blaues Link-Symbol sehen, bedeutet dies, dass die SERP nur eine Seite für dieses Keyword (Ihr Ziel) anzeigt. Das bedeutet, dass es keine Kannibalisierungsprobleme gibt. Bewegen Sie den Mauszeiger über das Symbol, um zu sehen, um welche Seite es sich handelt.

Wenn Sie eine rote Zahl neben dem Symbol sehen (zwei oder mehr), bedeutet dies, dass mehrere Seiten für diesen Schlüsselbegriff rangieren. Wenn Sie mit dem Mauszeiger über das Symbol und die Zahl fahren, sehen Sie nicht nur diese Seiten, sondern auch die Zeit, in der sie einander in den Suchergebnissen ersetzt haben.

In diesem Fall erscheinen zwei Seiten in der SERP für das Keyword “Scheck online drucken”. Etwas weiter unten auf dem Bildschirm sehen Sie sechs Seiten dieser Website, die um das Keyword “Wie stelle ich einen Scheck aus” konkurrieren.

Sie können auch eine Ziel-URL für jedes Keyword festlegen. So können Sie leichter überwachen, welche Seite in der SERP für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt wird. Bewegen Sie den Mauszeiger über ein Keyword und klicken Sie auf die Schaltfläche mit den zusätzlichen Einstellungen. Wählen Sie Ziel-URL.

• Geben Sie die Ziel-URL in das Popup-Fenster ein oder wählen Sie eine aus der Liste aus.

Ein Keyword mit einer bestimmten Ziel-URL wird mit einem zusätzlichen Link-Symbol versehen. Wenn die Seite in der SERP nicht mit der angegebenen Ziel-URL übereinstimmt, werden die Daten rot angezeigt.

Durch die Angabe von Ziel-URLs im Rank Tracker von SE Ranking können Sie Kannibalisierungsfälle effektiver verfolgen und schnell auf sie reagieren.

Wie man die Keyword-Kannibalisierung behebt

Sie können eine Kannibalisierung vermeiden, indem Sie die Architektur Ihrer Website aufbauen. Wählen Sie dazu die relevantesten Keywords aus und verteilen Sie sie sinnvoll auf die Seiten. Auch wenn Sie denken, dass die Seitenstruktur Ihrer Website unübersichtlich ist und Ihre Keywords überall verstreut sind, machen Sie sich keine Sorgen. Es ist noch nicht alles verloren.

Ob Sie es glauben oder nicht, Sie müssen nicht immer kannibalische Seiten eliminieren. Im Folgenden finden Sie einige andere Möglichkeiten, mit ihnen umzugehen.

Entfernen, Zusammenführen und Weiterleiten von nicht primären Seiten

Bevor Sie eine Seite löschen, analysieren Sie sie gründlich und vergleichen Sie sie mit anderen Seiten auf Ihrer Website. Sie könnte nützlich sein, wenn sie wiederverwendet wird. Überprüfen Sie den Inhalt der Seite und versuchen Sie herauszufinden, welches Ziel Sie mit der Seite verfolgt haben. Vergleichen Sie die Leistung und die Qualitätsergebnisse mit anderen Seiten und ermitteln Sie Ihre primäre URL. Sobald Sie ein klareres Bild von der Architektur Ihrer Website haben, löschen Sie schwächere Seiten und leiten Sie sie mit 301-Weiterleitungen auf “stärkere” Seiten um.

Wenn Sie eine Seite einfach löschen, verlieren Sie wertvolle externe und interne Links. Durch Umleitungen wird der Link-Saft von problematischen Seiten auf neuere und besser optimierte Seiten umverteilt. 

Sie können auch Inhalte von ähnlichen, aber schwachen Seiten wiederverwenden, indem Sie sie in umformatieren:

• Ultimative Leitfäden
• eBooks
• Webinare
• Twitter-Beiträge
• Infografiken
• Und die Liste geht weiter! 

Wenn Sie aus irgendeinem Grund zwei ähnliche Seiten haben, die Sie in keiner Weise verändern möchten, können Sie kanonische oder noindex-Tags verwenden.

Kanonisierung von nicht primären Seiten auf die primäre Seite

Wenn eine Suchmaschine eine Website scannt, versucht sie herauszufinden, welche Suchanfragen für diese Seite am relevantesten sind. Außerdem wird geprüft, ob die Seite für diese spezifischen Suchanfragen angezeigt werden sollte. Wenn mehrere Seiten ähnlich aussehen, entscheidet der Bot, welche Seite mehr Wert hat, und behandelt die anderen wie Duplikate. Verwenden Sie kanonische Tags, um dem Bot zu zeigen, welche Seite die Hauptseite ist und welche Seiten Kopien sind. 

Gehen Sie folgendermaßen vor, um Kanoniken zu verwenden:

• Analysieren Sie die Seitenleistung und entscheiden Sie, welche die Haupt-URL ist.
• Fügen Sie <link rel=”canonical” href=”https://example.com/primary-url”/> auf Seiten mit doppeltem Inhalt in den Kopfblock des Seitencodes ein.

Blockieren von nicht-primären Seiten bei der Indizierung

Eine weitere Möglichkeit, die Kannibalisierung zu beheben und Ihre Seiten zu retten, ist die Verwendung des noindex-Tags. Damit wird die Seite von der Indizierung ausgeschlossen. Der Suchbot durchsucht die Seite, indiziert sie aber nicht und verhindert so, dass sie in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Sie können diese Option auf alle Seiten anwenden, die mit der Hauptseite konkurrieren. Implementieren Sie noindex als Meta-Robots-Tag oder als X-Robots-Tag in einem HTTP-Antwort-Header.

Wenn Sie sich für die erste Option entscheiden, fügen Sie <meta name=”robots” content=”noindex”> in den Kopfbereich Ihrer Seite ein. Damit werden die meisten Crawler daran gehindert, Ihre Seite zu indizieren. 

Wenn Sie nur verhindern wollen, dass der Google-Suchbot Ihre Seite indiziert, fügen Sie hinzu:

<meta name="googlebot" content="noindex">

Die zweite Möglichkeit ist die Verwendung des X-Robots-Tag-Headers mit noindex oder ohne Wert. So sieht es aus:

HTTP/1.1 200 OK
(…)
X-Robots-Tag: noindex
(…) 

Interne Verlinkung überarbeiten

Dieser Ansatz ist zwar nicht so wirksam wie die oben genannten Optionen, kann aber in Kombination mit ihnen zur Verringerung des Problems beitragen.

Intelligente interne Verlinkung bedeutet, dass Sie Links verwenden, um den Nutzer von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen zu leiten. Wenn interne Links zu einer Kannibalen Seite führen, leiten Sie die Nutzer stattdessen zu Ihrer Hauptseite weiter. Auf diese Weise erhält die Hauptseite mehr Gewicht und wird von der Suchmaschine als wichtiger eingestuft. 

Überprüfen Sie auch Ihre Ankertexte. Links, die Anker mit kannibalisierenden Keywords verwenden, können dazu beitragen, dass die falsche Seite für die betreffende Suchanfrage rankt.

• Navigationsabsicht bedeutet, dass der Nutzer zu einer bestimmten Seite gelangen möchte. Wenn er nach einem bestimmten Online-Möbelhaus (in unserem Fall WoodLand) oder einer bestimmten Seite (“Woodland Delivery”) sucht, sollte er entsprechend weitergeleitet werden.
• Informationelle Absicht bedeutet, dass der Nutzer eine Frage hat, auf die er eine Antwort sucht. Diese Anfragen enthalten oft Wörter wie “wie”, “was”, “warum” usw. Wenn der Nutzer nach der Pflege von Holzmöbeln sucht, sollte er auf einer entsprechenden Blogseite landen, die Tipps zur Pflege von Möbeln aus verschiedenen Holzarten gibt.
• Transaktionsabsicht bedeutet, dass der Nutzer etwas kaufen möchte. Eine solche Anfrage kann sich anhören wie “Kaufen Sie einen Asche Tisch”, und der Nutzer sollte zu einer Produktseite weitergeleitet werden, auf der er einen Kauf tätigen kann.

Es gibt auch kommerzielle Suchabsichten. Dies ist der Fall, wenn eine Person plant, in Zukunft etwas zu kaufen. Vor dem Kauf vergleicht sie Produkteigenschaften und Preise und wählt schließlich das beste Produkt aus. Ihre Suchanfragen könnten so klingen:

• Bestes Online-Holzmöbelgeschäft’.
• WoodLand vs. [ein anderes Geschäft]”.
• WoodLand Esche Esstisch Bewertungen’.

Verwenden Sie das Keyword Research Tool von SE Ranking, um die Suchabsicht des Begriffs zu überprüfen. Sobald Sie das Keyword analysiert haben, sehen Sie die Suchabsicht direkt im ersten Dashboard auf der Registerkarte Übersicht.

Auf der Registerkarte Keyword-Vorschläge finden Sie eine Vielzahl ähnlicher Begriffe und deren Suchabsicht. Wenn der Begriff zwei Absichten abdeckt, werden beide angezeigt.

Es ist in Ordnung, zwei Seiten für das gleiche Keyword zu optimieren, wenn die Seiten unterschiedliche Ziele verfolgen. Nehmen wir an, der Blog und die kommerziellen Seiten sind für die Suchanfrage “Eichenbett” optimiert. Der Blog erfüllt die Informationsabsicht des Nutzers, indem er Tipps für die Auswahl eines Eichen Bettes bietet. Die Produktseite erfüllt die Transaktionsabsicht des Nutzers, indem sie eine Artikelbeschreibung und eine Kaufoption enthält.  Wenn jedoch beide Seiten eine übereinstimmende Absicht haben, werden sie auf der SERP miteinander konkurrieren.

Denken Sie daran: Sie können ähnliche Seiten zusammenlegen, um eine große Seite mit einer einzigen Absicht zu erstellen, oder Sie können andere Verwendungszwecke für die kannibalischen Seiten finden. Achten Sie besonders auf Kannibalisierung Probleme zwischen Blog- und kommerziellen Seiten und stellen Sie sicher, dass sie nicht denselben Zweck verfolgen.

Wie man Keyword-Kannibalisierung in Zukunft vermeiden kann

Nachdem Sie bestehende Probleme mit der Keyword-Kannibalisierung behoben haben, sollten Sie Ihre Website davor schützen, dass sie in Zukunft die gleichen Probleme hat.

Hier erfahren Sie, wie Sie genau das tun können:

1. Erstellen Sie ein Projekt in SE Ranking und weisen Sie allen Ziel-Keywords Ziel-URLs zu. Das Link-Symbol wird rot, wenn eine URL, die sich von der Ziel-URL unterscheidet, in der SERP für diese Suchanfrage erscheint. So können Sie schnell auf eventuelle Keyword-Kannibalisierung Probleme reagieren.
2. Überprüfen Sie regelmäßig die SERP, um zu sehen, welche Seiten für ein bestimmtes Keyword ranken. Ermitteln Sie deren Absicht und stellen Sie sicher, dass es keine Überschneidungen gibt.
3. Aktualisieren und erweitern Sie Ihre Keyword-Liste. Recherchieren Sie neue Keyword-Möglichkeiten und ordnen Sie sie mit dem Keyword-Grouper in verschiedene Kategorien ein. 
4. Erstellen Sie zielgerichtete Inhalte. Ermitteln Sie die Suchanfragen, die Kunden auf Ihre Website führen. Analysieren Sie die wichtigsten Suchanfragen und unterteilen Sie sie nach Transaktions-, Navigations- oder Informationszwecken. Erstellen Sie Inhalte mit Keywords, die für eine bestimmte Absicht Kategorie relevant sind.
5. Verwenden Sie verschiedene Long-Tail Keywords, um die unterschiedlichen Bedürfnisse und Absichten der Kunden zu erfüllen. Long-Tail Keywords haben zwar ein geringeres Suchvolumen, sind aber spezifischer und eignen sich gut für Blog- und Produktseiten. Inhalte, die auf Long-Tail Keywords basieren, ziehen Kunden in verschiedenen Phasen der Buyer’s Journey an.

Zum Beispiel: 

Ein Blog-Artikel mit dem Titel “Was man vor dem Kauf eines Eichentisches wissen sollte” würde sich für die Sensibilisierungsphase eignen. 

Ein Leitfaden zum Thema “Wie wähle ich die richtige Größe eines Eichen-Esstisches” wäre für die Überlegungsphase geeignet. 

Eine Kategorieseite mit dem Titel “Eichen-Esstische zu verkaufen” wäre für die Umstellungsphase gedacht. 

FAQs zu Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung kann für Website-Besitzer und SEO-Profis ein schwieriges Thema sein, das es zu bewältigen gilt. Um dieses Thema umfassend zu behandeln, haben wir eine Liste der häufigsten Fragen zusammengestellt und beantwortet, damit Sie dieses Problem verstehen und angehen können.

Wie kann man Long-Tail Keywords ohne Kannibalisierung anvisieren?

Im Folgenden finden Sie einige Strategien für die Ausrichtung auf Long-Tail Keywords, ohne dass es zu Kannibalisieren Problemen kommt:

• Optimieren Sie jeden Inhalt für ein anderes Long-Tail Keyword. Auf diese Weise vermeiden Sie es, mit sich selbst zu konkurrieren, und ermöglichen es jeder Seite, für einen bestimmten Begriff zu ranken. Achten Sie aber darauf, dass jedes Keyword eine eindeutige Absicht hat.
• Erstellen Sie umfassende Hauptseiten anstelle vieler kleiner themenbezogener Seiten. Dies hilft den Suchmaschinen, die Inhaltsstruktur besser zu verstehen, und bietet Ihrem Publikum ein besseres Nutzererlebnis. Vergessen Sie nicht, die SERP zu überprüfen, bevor Sie dies tun.
• Führen Sie regelmäßig eine gründliche Keyword-Recherche durch, um geeignete Long-Tail-Keywords zu ermitteln. Wenn Sie diese strategisch in Ihren Inhalten verwenden, können Sie Ihre Seiten für bestimmte Suchanfragen optimieren und eine Kannibalisierung vermeiden.

Wie unterscheidet sich Keyword-Kannibalisierung von Keyword-Stuffing?

Keyword-Kannibalisierung und Keyword-Stuffing beziehen sich beide auf die Verwendung von Keywords auf einer Website, aber die Probleme, die sie verursachen, sind unterschiedlich.

Unter Keyword-Stuffing versteht man das Hinzufügen einer übermäßigen Anzahl von Keywords auf einer Webseite, um die Platzierung in Suchmaschinen zu manipulieren. Dies kann zu schlechter UX und geringerer Qualität der Inhalte führen. Außerdem verstößt es gegen die Richtlinien von Google und kann zu Strafen führen.Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Webseiten auf dasselbe Keyword abzielen. Dies kann Suchmaschinen verwirren und zu einer schlechteren Platzierung in Suchmaschinen führen. Keyword-Kannibalisierung kann ungewollt auftreten und ist oft das Ergebnis einer schlecht geplanten Content-Strategie, verstößt aber nicht gegen die Spam-Richtlinien von Google.

Wie Sie Keyword-Kannibalisierung vermeiden, wenn Sie ähnliche Produkte verkaufen

Um das Risiko der Keyword-Kannibalisierung zu minimieren, sollten Sie die folgenden Strategien in Betracht ziehen, wenn Sie ähnliche Produkte verkaufen:

• Konzentrieren Sie sich auf den Inhalt Ihrer Produkte und versuchen Sie, ihn einzigartiger zu gestalten. Lassen Sie sich verschiedene Titel, Beschreibungen und Produktinformationen einfallen. Sie sollten sich von den anderen Seiten Ihrer Website und von denen der Konkurrenz unterscheiden.
• Verwenden Sie sekundäre Keywords, um Ihren Inhalt zu individualisieren und ihn erklärend und einzigartig zu machen.
• Erwägen Sie die Erstellung von Kategorieseiten für die wichtigsten Keywords und stellen Sie sicher, dass Sie auf die entsprechende Kategorieseite verweisen. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Kategorieseite, um ihr Ranking zu verbessern.

Welche Websites leiden am häufigsten unter Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung kann jede Website betreffen, aber einige Websites, wie z. B. E-Commerce- oder Nachrichtenseiten, sind dafür besonders anfällig. Diese Websites enthalten oft mehrere Seiten, die auf dieselben Keywords abzielen, insbesondere wenn sie ähnliche Produkte anbieten oder ähnliche Themen behandeln.

Wenn Websites wachsen, kann es auch zu einer Kannibalisierung kommen. Wenn neue Inhalte hinzugefügt werden, kann es schwieriger sein, sicherzustellen, dass jede Seite auf eine bestimmte Anzahl von Keywords abzielt. Neue Inhalte können ungewollt auf dieselben Keywords abzielen wie bereits vorhandene Inhalte. Dies kann passieren, wenn es an Kommunikation oder Koordination zwischen den Erstellern von Inhalten mangelt oder wenn es keine klare Strategie für die Ausrichtung auf bestimmte Keywords gibt.

Wichtigste Erkenntnisse

Keyword-Kannibalisierung ist ein echtes Problem. Sie beeinträchtigt Ihre SEO-Strategie und verhindert, dass Ihre Website die Top-Positionen in den SERP erreicht. 

Aber wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen gezeigt hat, dass der Kampf gegen die Keyword-Kannibalisierung kein aussichtsloser Kampf sein muss. Befolgen Sie die Tipps in diesem Beitrag, um Problembereiche zu erkennen und zu beheben und ähnliche Situationen in Zukunft zu vermeiden.

Wir von SE Ranking empfehlen Ihnen, Ihre Website einmal im Monat auf Kannibalisierung Probleme zu überprüfen. Wenn Sie den Verdacht haben, dass einige Seiten miteinander konkurrieren oder Gefahr laufen, miteinander zu konkurrieren, überprüfen Sie sie alle zwei Wochen. So können Sie auf das Problem reagieren, bevor es zu spät ist.