Wat is semantische SEO en hoe implementeer je het?

Het landschap waarbinnen zoekmachines opereren is de afgelopen tien jaar drastisch veranderd, met de opkomst van semantische webtechnologie als een belangrijke factor. Gebruikers verwachten dat zoekmachines natuurlijke taal beter begrijpen dan ooit tevoren. En ja, Google heeft een aantal opmerkelijke prestaties geleverd als het gaat om deze taalverwerking.

Toen zoekmachines minder geavanceerd waren, kostte het zelden één klik om de juiste antwoorden op zoekopdrachten te vinden. Tegenwoordig levert Google zeer nauwkeurige resultaten door de intentie achter de zoekopdracht van de gebruiker te interpreteren en snel gerichte, nuttige antwoorden te bieden Dit omvat vaak ook reacties in de vorm van moderne AI Overviews of featured snippets.

Wat is semantische SEO?

Semantische SEO is het proces waarbij je je content optimaliseert rond een bepaald onderwerp in plaats van op één zoekwoord of specifieke zin. Het richt zich op de intentie van de gebruiker, de gebruikerservaring en de relaties tussen gerelateerde entiteiten en concepten. Deze aanpak helpt zoekmachines om waardevolle resultaten te leveren aan gebruikers en verbetert zo de algehele gebruikerservaring binnen de zoekmachine.

Semantische SEO en entiteiten

Omdat zoekmachines niet menselijk zijn en geen emotionele band hebben met concepten en ideeën zoals wij dat zelf wel hebben, moest Google een wiskundige benadering gebruiken om “de wereld uit te leggen”. Dit resulteerde in Googles patent op de gebruikerscontext gebaseerde zoekmachine.

Dit systeem is ontworpen om een informatieve context te identificeren door woorden, zinnen en hun combinaties te analyseren. Het verdeelt informatie in verschillende onderwerpen (domeinen) en identificeert unieke woorden of zinnen die helpen bij het classificeren van de inhoud. Het creëert een woordenlijst, waarbij elk woord een ‘context vector’ heeft op basis van de frequentie waarmee het binnen elk domein voorkomt.

Wanneer een onderwerp tot een uniek domein behoort, kan Google zijn kennisbank gebruiken om de betekenis van het onderwerp te begrijpen. Google zoekt naar gerelateerde termen uit dat domein om de actuele context van de pagina te bepalen.

Houd er rekening mee dat entiteiten in deze context belangrijk zijn: het gaat hierbij om individuen, plaatsen, organisaties, concepten of elk afzonderlijk object of idee met betekenis.

Zoekmachines gebruiken entiteiten om de relaties tussen verschillende concepten en de context waarin ze voorkomen beter te begrijpen. Entiteiten stellen zoekmachines in staat om verder te kijken dan slechts naar een letterlijke matching van zoekwoorden en zo ook de intentie achter een zoekopdracht te begrijpen. Als een gebruiker bijvoorbeeld een zoekopdracht invoert met ‘appel’, kunnen zoekmachines bepalen of ze het fruit of het bedrijf bedoelen door te kijken naar de context en andere gerelateerde entiteiten in de zoekopdracht.

Dit is mogelijk dankzij embeddings, die computers helpen zowel de betekenis van zowel woorden (semantisch) als hoe ze in zinnen worden gebruikt (syntaxis) te begrijpen. Embeddings transformeren woorden of woordgroepen in getallen (vectoren) door vergelijkbare woorden dichter bij elkaar te plaatsen in een virtuele ruimte. In deze vectorruimte verschijnen woorden als “koning” en “koningin” bijvoorbeeld dicht bij elkaar omdat ze sterk verwant zijn. In plaats van alle data te doorzoeken, vergelijken deze vector databases numerieke representaties (vectoren) om de beste match te vinden.

Google organiseert entiteiten en hun onderlinge relaties met behulp van een framework, dat de naam Knowledge Graph draagt. Dit kan worden gezien als een enorm netwerk van onderling verbonden domeinen rond het onderwerp. Zo ziet het eruit:

Het belangrijkste doel van semantische SEO is om een context bij en rond je pagina te creëren, zodat de inbedding ervan nauw aansluit bij de inbedding van gerelateerde zoekopdrachten van gebruikers in een vectorruimte. Dit helpt het wiskundige model om je pagina te identificeren als relevant voor de zoekopdracht van de gebruiker.

De impact van AI en NLP op de hedendaagse semantische SEO

Om interessante content te creëren en de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten te verbeteren, moet je begrijpen hoe Google websites rangschikt en informatie weergeeft in de SERP’s.

Het eerste (en belangrijkste) dat je hierbij moet onthouden, is dat Google gestaag overstapt naar een meer menselijke, semantische SEO-aanpak om content te doorgronden en te rangschikken.

Laten we een blik werpen op enkele van de grootste stappen richting semantische SEO:

• Knowledge Graph: Sinds 2012 gebruikt Google deze grote en geavanceerde kennisbank om informatie te ordenen en zijn inzicht in de relaties tussen verschillende entiteiten en concepten te verbeteren.
• Hummingbird: In 2013 bracht Google een update aan het algoritme uit, waarmee het de betekenis en context achter volledige zoekopdrachten beter leerde begrijpen en daarmee de focus op specifieke woorden kon minimaliseren.
• RankBrain: Sinds 2015 helpt dit machine learning algoritme Google om zoekintenties beter te interpreteren en gebruikers relevantere zoekresultaten te bieden.
• BERT: In 2019 introduceerde Google een baanbrekende technologie die de zoekresultaten op basis van de zoekintentie en het zoeken op een manier zoals je het in gesprekken uit zou leggen sterk verbeterde. De technologie legde de nadruk op woorden die voorheen als “minder belangrijk” werden beschouwd, zoals voegwoorden en hun plaatsing binnen zoekopdrachten. Vóór BERT zou bij een zoekopdracht als “Britse reiziger naar de VS heeft een visum nodig” waarschijnlijk niet veel waarde gehecht worden aan het woord “naar”. Het zou eerder resultaten hebben opgeleverd die specifiek gericht waren op de VS dan relevante informatie bieden voor een Britse reiziger. Het algoritme van Google begrijpt de intentie nu beter en kan nuttigere SERP’s genereren.

Maar de grootste verandering startte in 2023 met Googles experimentele doorbraak. Op 10 mei 2023 kondigde Google aan dat het eindelijk klaar was om de traditionele zoekervaring te vernieuwen door er generatieve AI aan toe te voegen. De zoekmachine startte met een testfase van de Search Generative Experience, een functie die interactieve AI-snippets bovenaan de SERP genereert. Op 14 mei 2024, tijdens de Google I/O van 2024, bracht de zoekgigant SGE uit in een bètafase en hernoemde het naar AI Overviews.

Deze dynamische snippets reageren op gebruikersvragen met geverifieerde antwoorden en bevatten links naar relevante bronnen. Lees voor meer informatie dit artikel over AI Overviews.

AIO’s zijn inmiddels in ruim 100 landen beschikbaar en ruim 18,76% van de zoekwoorden in Amerikaanse SERP’s leidt tot het verschijnen van AIO’s.

De lancering van deze functie markeerde een grote verandering in de manier van zoeken en luidde een nieuw tijdperk van SEO in. Een tijdperk dat zich richtte op het optimaliseren van websites voor AI Overviews en generatieve AI-platforms. Deze nieuwe strategie wordt in het Engels generative engine optimization (of GEO) genoemd.

De integratie van mogelijkheden rond generatieve AI in de zoekopdrachten, maakt dat gebruikers sneller meer over een onderwerp leren, nieuwe perspectieven en inzichten opdoen en taken makkelijker uitvoeren.

Maar Googles experimenten met kunstmatige intelligentie stoppen niet. Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar Gemini (voorheen Bard), Googles nieuwste generatieve AI-chatbot. Google ontwikkelde deze chatbot als directe reactie op de groeiende populariteit van OpenAI’s bekende ChatGPT en werd aanvankelijk in maart 2023 met beperkte capaciteit uitgebracht. Vandaag de dag kun je Gemini als chatbot gebruiken. Hij kan je vragen beantwoorden en je helpen met diverse taken.

In januari 2025 bracht Google zijn geavanceerde AI-assistent Gemini 2.0 uit, die nu voor iedereen beschikbaar is. Een van de belangrijkste verbeteringen in deze nieuwe versie is de verdubbelde verwerkingssnelheid van het model, wat aanzienlijk snellere reacties mogelijk maakt. Google benadrukt dat Gemini 2.0 Flash complexe taken effectiever afhandelt, nauwkeurigere antwoorden biedt en nog beter geschikt is voor leren, schrijven en programmeren.

Ook Natural Language Processing (NLP) heeft het internet veroverd, wat het de moeite waard maakt om er rekening mee te houden bij semantische SEO. Zo speelt NLP een belangrijke rol voor Google bij het ranken van websites. Het verbetert de interpretatie van Google bij webcontent en gebruikersvragen aanzienlijk.

Hier zijn enkele manieren waarop NLP bijdraagt ​​aan het ranken van websites door Google:

• Inhoudsanalyse: Door NLP-technieken te gebruiken om een tekst te onderzoeken, kan Google belangrijke zoekwoorden extraheren, entiteiten (zoals personen, plaatsen en organisaties) identificeren en het algemene onderwerp van een pagina bepalen.
• Begrijpen van zoekopdrachten: Door de in zoekopdrachten gebruikte taal te analyseren, kan Google de intentie van de gebruiker identificeren en relevantere zoekresultaten leveren.
• Semantisch zoeken: NLP stelt Google in staat om verder te gaan dan het matchen van zoekwoorden alleen, het begrijpt de betekenis van woorden en zinnen in een bredere context. Google kan nu de relaties tussen woorden doorgronden en daar de intentie achter complexe zoekopdrachten aan afleiden.
• Natural Language Generation: Hoewel NLP niet direct verband houdt met de ranking van websites, gebruikt Google NLP om uitgelichte snippets, blokken met specifieke informatie en soortgelijke elementen in de zoekresultaten te genereren.

AI en NLP veroveren de techwereld en zorgen nu al voor een drastische transformatie van semantische SEO. Zoekmachines kunnen de intentie van gebruikers nu beter begrijpen en daardoor relevante, nauwkeurige resultaten leveren. De specialisten van vandaag hebben geen andere keuze dan hun SEO-strategieën aan te passen aan deze technologische ontwikkelingen – het voorkomt dat ze achterop raken. Je doet dit bijvoorbeeld door je te focussen op hoogwaardige content, door de gebruikerservaring te verbeteren en door te leren over natuurlijke taal.

Waarom is semantische SEO belangrijk?

Door best practices rond semantische SEO toe te passen, is jouw SEO strategie klaar voor de toekomst. Daarbij loop je vooruit op updates aan het algoritme. Je focussen op het optimaliseren van content rond zoekwoorden, het algemene onderwerp én de gebruiksintentie, maakt dat je de volgende voordelen kunt behalen:

• Je stuurt kwalitatieve semantische signalen naar Google. Google is zich ervan bewust dat mensen soms levensveranderende beslissingen nemen op basis van wat ze online lezen. Om deze reden streeft Google ernaar om accurate, waarheidsgetrouwe, veilige en nuttige informatie te bieden. Door zelf accurate en actuele content te publiceren, een onderwerp uitgebreid te bespreken en te voldoen aan de E-E-A-T-criteria van Google, verzeker je jouw pagina van een hoge kwaliteit volgens de normen van Google. Het helpt je een hogere ranking te behalen.
• Je content scoort beter. Semantische SEO helpt zoekmachines de inhoud van webpagina’s te begrijpen. Door zoekmachines een gestructureerde data markup en relevante semantische signalen te bieden, vergroot je de kans dat je website hoog scoort in de zoekresultaten. Daarmee verbeter je de algehele zichtbaarheid ervan in zoekmachines.
• Je scoort op meer zoekwoorden. Omdat semantische SEO verder gaat dan individuele zoekwoorden en zich richt op de bredere context en intentie van zoekopdrachten, kun je je richten op een breder scala aan gerelateerde semantische zoekwoorden. Door de relaties tussen verschillende termen en concepten te begrijpen, kun je content creëren die aansluit bij de intentie van de gebruiker, meer organisch zoekverkeer genereren en zo het bereik van je zoekwoorden vergroten.
• Je content wordt getoond in SERP-functies. Door gebruik te maken van gestructureerde data kun je semantische relaties creëren, die helpen je posities in de zoekresultaten te verbeteren. Rich snippets, zoals beoordelingen, recensies, afbeeldingen, prijsinformatie en andere relevante data, kunnen je vermeldingen in de SERP aantrekkelijker en informatiever maken. Google kan je content daarnaast weergeven in verschillende SERP-functies zoals het People Also Ask-blok. Deze snippets geven beknopte antwoorden op vragen van gebruikers en kunnen meer verkeer naar je website leiden.
• Je content scoort in AIO’s en andere nieuwe AI-functies. AI-algoritmen analyseren content semantisch en richten zich op de betekenis achter de tekst als geheel; niet alleen op de gebruikte zoekwoorden. De optimalisatie voor semantische SEO zorgt ervoor dat je content beter aansluit bij het vermogen van AI om genuanceerde vragen te doorgronden en op basis daarvan accurate, gecontextualiseerde antwoorden te geven. Functies zoals AIO’s halen informatie in beknopte vorm van pagina’s om snel antwoord te kunnen geven aan gebruikers. Door je content semantisch te structureren, met duidelijke koppen, natuurlijke taal en onderzochte inzichten, vergroot je de kans dat je wordt opgenomen in deze AI-samenvattingen binnen Google.
• Bezoekers blijven langer op je website. Semantische SEO richt zich op het leveren van betekenisvolle en relevante zoekresultaten aan gebruikers. Door de intentie van gebruikers te begrijpen en op basis daarvan precieze antwoorden of content te bieden die aansluit op hun behoeften, kun je de algehele gebruikerservaring van je website verbeteren. Met content die gebruikers aanspreekt, mag je een veel lager bouncepercentage verwachten. Gebruikers zullen meer tijd op je pagina’s doorbrengen en er vaker mee interacteren. Dat resulteert in een hogere conversieratio.

Door semantische SEO best practices te omarmen, beweeg je met jouw website richting de volgende successen in het veranderende online landschap. Je genereert potentieel meer organisch verkeer, je betrekt gebruikers effectiever bij je website en je bereikt zo uiteindelijk je bedrijfsdoelen.

Best practices rond semantische SEO 

In de ouderwetse SEO-wereld kun je een website audit uitvoeren, een zoekterm kiezen, deze gebruiken in je titel/beschrijving, headers en in de rest van de tekst, en dan duimen dat je ermee scoort. Maar als webmaster in het veranderende landschap van zoekmachines dat we vandaag de dag zien, zal je een aantal grote uitdagingen tegenkomen.

Fili Wiese, technisch SEO consultant bij SearchBrothers en voormalig Google engineer, stelt voor om een ​​meer omvattende aanpak te hanteren.

Fili Wiese

Technisch SEO consultant bij SearchBrothers

In plaats van je te concentreren op het verzamelen van een heleboel zoekwoorden, zou je jezelf moeten focussen op de onderwerpen en zoekwoorden die je in je bestaande content gebruikt. Probeer hierop voort te bouwen. Vergeet niet relevante interne links te gebruiken en content te structureren. Eigenaren van websites hebben geen controle over de zoekopdrachten van gebruikers of de wijze waarop algoritmes van zoekmachine content rangschikken. Wel bepalen ze grotendeels wat er in de algoritmen van zoekmachines (input) terechtkomt. Ze kunnen daarom de rankings (output) beïnvloeden door ervoor te zorgen dat de algoritmen van zoekmachines de beste beschikbare data van een website aangeboden krijgen. Semantisch begrip is een belangrijke factor bij het bereiken van dit doel.

Om semantische SEO op de juiste manier te gebruiken, verdeel je het uit te voeren werk in de drie volgende fasen: zoekwoordenonderzoek, creatie van content en optimalisatie.

Semantisch zoekwoordenonderzoek 

In de eerste fase van semantische SEO concentreer je je op het kiezen van een onderwerp op basis van de intentie van de gebruiker. Stel een lijst samen met relevante zoekwoorden.

Dit is ons aanbevolen actieplan voor deze fase:

• Maak een lijst met zoekwoorden. Stel een lijst samen met gerelateerde zoekwoorden en LSI-zoekwoorden die semantisch gerelateerd zijn aan je belangrijkste zoekwoord.
• Voer een semantische analyse uit. Gebruik tools om relaties tussen zoekwoorden te analyseren, verborgen verbanden te ontdekken en je content af te stemmen op de intentie van de gebruiker.
• Identificeer longtail zoekwoorden. Identificeer longtail zoekwoorden die aansluiten bij je onderwerp en een duidelijke intentie hebben.
• Systematiseer je lijst met zoekwoorden. Organiseer je lijst met zoekwoorden door vergelijkbare zoekopdrachten in groepen te combineren. Dit proces wordt zoekwoord clustering of groepering genoemd. 

Gebruik Google om een ​​lijst met zoekwoorden te maken

Hoewel je niet alleen via Google nieuwe ideeën voor relevante zoekwoorden op zou moeten doen, vormt het wel een goed beginpunt.

Om te beginnen, bedenk zoekwoorden waarmee je wilt scoren in Google. Stel dat je een yogastudio hebt in Amsterdam. Je wilt natuurlijk scoren op commerciële zoekwoorden zoals “yogaschool” of “yogastudio Amsterdam”, maar je wilt ook dat je blog scoort op allerlei informatieve zoekwoorden zoals “halve kikker”, een bekende yogahouding, of “meditatietechnieken”. Op deze wijze vind je alle populaire zoekopdrachten.

Er verschijnen verschillende suggesties voor nieuwe zoekwoorden, nadat je ‘yoga’ in de zoekbalk van Google hebt ingevoerd. Elk vormt een combinatie van trending semantische zoekwoorden binnen Google en suggesties voor zoektermen op basis van je eigen zoekgeschiedenis.

Vergeet niet om longtail zoekwoorden aan je lijst toe te voegen. Deze zoekopdrachten komen ​​vaak voor in de vorm van goed doordachte vragen en complete zinnen.

Kijk ook naar het gedeelte ‘Meer om te vragen’ en voer deze zoekopdrachten eens in binnen Google, om te controleren of er automatisch aanvullende resultaten verschijnen.

Je kunt ook naar beneden scrollen op de eerste pagina van de SERP voor een lijst met gerelateerde zoekopdrachten. Het helpt je ideeën voor longtail zoekwoorden op te doen.

Met Google kun je ook zoeken naar synoniemen en LSI-zoekwoorden. Hoewel deze soorten zoekwoorden vaak door elkaar worden gehaald, is het belangrijk om te weten dat niet alle gerelateerde zoektermen synoniemen zijn.

Zo zijn ‘yoga asana’ en ‘yoga pose’ synoniemen. De zoekterm ‘yogales’ heeft echter betrekking op de voorgaande zinnen, maar niet dezelfde betekenis.

Je kunt synoniemen en LSI-zinnen vinden door de functie voor automatisch aanvullen te gebruiken of door onderaan de SERP te kijken.

Je kunt blijven zoeken naar alle zoekopdrachten die Google biedt. Het bekijken van deze zoekwoorden kan je nieuwe ideeën geven voor zelfbedachte gerelateerde zoekopdrachten.

Hoewel het gebruik van Google een beproefde manier is om semantische zoekopdrachten te verzamelen, kun je ook semantische SEO software gebruiken om dit proces te versnellen en betere resultaten te krijgen.

Zoek naar zoekwoorden met SE Ranking

De Zoekwoorden Tool van SE Ranking beschikt over een enorme database die verder gaat dan de suggesties van zoekmachines. Zo bevat de tool meer dan 4 miljard unieke zoekopdrachten, wat betekent dat je met één klik duizenden nieuwe ideeën voor zoekwoorden kunt genereren.

Elk zoekwoord wordt gecombineerd met tal van statistieken, zoals het zoekvolume in Google. Dit toont het aantal keer dat maandelijks op een zoekopdracht wordt gezocht. Het onderwerp yoga heeft bijvoorbeeld 550.000 maandelijkse zoekopdrachten.

Je kunt filters gebruiken om zoekwoorden weg te laten waarop je niet wilt ranken. Je kunt bijvoorbeeld zoekwoorden met een extreem hoog zoekvolume eruit filteren. Deze zoekwoorden zijn over het algemeen te vaag en te competitief.

Ga voor meer ideeën naar de tabbladen Gerelateerd, Vragen en Laag zoekvolume in de tool. Terwijl het tabblad Vergelijkbare zoekwoorden alleen zoektermen met variaties van het basis zoekwoord bevat, presenteert het tabblad Gerelateerde zoekwoorden een breed scala aan semantisch gerelateerde zoekopdrachten.

Ook kun je met SE Ranking onderzoek doen naar concurrenten; het laat je ideeën voor aanvullende zoekwoorden opdoen. Je hoeft hierbij niet te kiezen welke concurrent je wilt analyseren: de SEO Concurrentieanalyse tool identificeert namelijk automatisch je belangrijkste concurrenten en stelt direct een lijst samen met zoekwoorden waar jij nog niet op scoort, maar je concurrenten al wel. Dit helpt je de minder bekende, maar nuttige onderwerpen te ontdekken die verband houden met je niche.

Cluster je zoekwoorden 

Nadat je je zoekwoorden uit alle mogelijke bronnen verzameld hebt en in een spreadsheet hebt gezet, verwijder je de dubbele zoekwoorden. Nu kun je van start gaan met het clusteren ervan. 

Bekijk je lijst nog eens kritisch en bedenk manieren om de zoekwoorden in verschillende groepen te categoriseren.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je een lange lijst met zoekwoorden hebt over ‘yoga asana’s’.

Hier zijn enkele manieren om ze te groeperen:

• Op basis van hun semantiek: “yoga poses”, “yoga houdingen”, “asana lijst”, etc.
• Op basis van hun gebruiksintentie: “hoe doe je yoga asana’s”, “wat zijn de yoga houdingen voor beginners”, etc.
• Op basis van hun zoekvolume: zoekwoorden met een hoog volume versus zoekwoorden met een laag volume, etc.

Het groeperen van zoekwoorden op zoekvolume helpt je bij het structureren van je website. Beschouw zoekwoorden met een hoog zoekvolume als categorieën, en zoekwoorden met een laag zoekvolume als potentiële onderwerpen voor artikelen of service-/productpagina’s.

Semantische zoekmachine optimalisatie (SEO) houdt in dat je content clusters creëert op basis van onderwerpen in plaats van specifieke zoekwoorden. Gebruik het pijler cluster model, de content hub en topic maps om content te groeperen volgens de principes van semantische SEO.

Om het pijler cluster model toe te passen, groepeer je zoekwoorden per onderwerp per pagina. Deze methode organiseert onderwerpen door specifieke subonderwerpen onder een breder hoofdonderwerp te groeperen. Zo kun je zoekwoorden rond een centraal thema groeperen en ze tegelijkertijd over meerdere afzonderlijke pagina’s verdelen. Clusters van onderwerpen helpen bots van zoekmachine de context, relatie en hiërarchie van elke pagina te begrijpen binnen een gestructureerd kader van content.

Nadat je de zoekwoorden gegroepeerd hebt op basis van hun hoofdthema’s en ondersteunende subonderwerpen, kun je de content hub-methode gebruiken om ze op je website te ordenen. Content hubs zijn gecentraliseerde verzamelingen van alle content rond een specifiek onderwerp, om zo tot een samenhangende bron van informatie te komen. De hub bestaat uit de pijler pagina, die de breedste aspecten van het hoofdonderwerp behandelt, en ondersteunende pagina’s die specifieke subonderwerpen in detail bespreken. De pagina’s zijn onderling verbonden met hyperlinks.

Een andere methode om je zoekwoorden te clusteren en je content te structureren is topic mapping. Dit is vergelijkbaar met de knowledge graph, waarbij pagina’s worden gegroepeerd en gekoppeld op basis van associaties, die de relaties tussen onderwerpen weergeven. In tegenstelling tot de pijler- en content hub-methode is er geen onderscheid tussen de primaire en ondersteunende content. Deze aanpak is ontworpen om onderwerpen op een semantisch betekenisvolle manier met elkaar te verbinden.

Merk op dat al deze clustermethoden uniek zijn, maar dat ieder van hen je content op een effectieve manier kan organiseren en tegelijkertijd kannibalisatie van zoekwoorden helpt te voorkomen.

Dat is alles wat betreft het traditionele zoekwoordenonderzoek en clustering. Je kunt brainstormen over ideeën met behulp van zoekmachines of dit proces stroomlijnen met de tools van SE Ranking. Op basis hiervan kun je nieuwe onderwerpen aan je contentplan toevoegen en pagina’s per thema groeperen.

Creatie van content

Nu je al je zoekwoorden en onderwerpen verzameld hebt, kijken we hoe je content kunt schrijven met het semantisch zoeken in gedachten.

Gebruik een semantische markup

Semantische markup is net zo belangrijk voor het behalen van een hogere ranking als het zorgvuldig uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek.

Semantische markup, ook wel semantische HTML genoemd, is een set elementen die de structuur van je content duidelijk weergeeft en er betekenis aan geeft.

Een <h1>-tag geeft bijvoorbeeld aan dat de ingesloten zin de titel van je artikel vormt. Dit is zowel een presentatie- als semantische markup, omdat het gebruikers en zoekmachines laat zien waar de titel staat.

Dit zijn enkele voorbeelden van semantische HTML-tags:

• <h1> tot <h6>
• <blockquote>
• <form>
• <table>
• etc.

Semantische elementen kunnen ervoor zorgen dat bepaalde delen van je content, zoals lijsten, worden weergegeven als uitgelichte snippets in de zoekmachine.

Maak je content waardevoller, niet langer

Je content volproppen met zoekwoorden is niet langer voldoende. Tegenwoordig moet content rond zoekwoorden aansluiten bij de intentie van de gebruiker om hoog te scoren. Denk na over het onderwerp, niet alleen over de zoekwoorden, en zorg ervoor dat je inspeelt op de behoeften van je doelgroep in plaats van zomaar zoektermen in je content te verwerken.

Dit is wat Lee Wallis, Head of Digital bij Excite Media en winnaar van de SEO-Australian Web Awards 2021, voorstelt:

Lee Wallis

Head of Digital bij Excite Media

Je zou de eindgebruiker altijd in gedachten moeten houden en content niet alleen maar moeten schrijven voor zoekmachines. Als je maar 500 woorden nodig hebt om de zoekopdracht van de gebruiker te beantwoorden, schrijf dan geen artikel van 5.000 woorden. Dat schaadt de gebruikerservaring. Zorg er echter wel voor dat je je richt op verschillende aspecten van het onderwerp om je content waardevoller te maken en de gebruiker daadwerkelijk meerwaarde te bieden. Dit helpt daarbij zoekmachines je pagina beter te laten begrijpen. Een tip is om een ​​lijst te maken met de meest gestelde vragen over het onderwerp en deze als leidraad te gebruiken bij het schrijven van de pagina. Het creëren van extra pagina’s om je onderwerp verder uit te diepen is ook een goede manier om zoekmachines meer context te geven en tegelijkertijd je bezoekers meer waarde te bieden.

Probeer, indien mogelijk, prioriteit te geven aan content die altijd actueel is.

Gebruik speciale tools bij het optimaliseren van je content 

Specifieke tools kunnen je proces rond het creëren van semantische content verbeteren en daarmee je kansen op succes ten opzichte van je concurrenten vergroten. Er zijn tal van content tools beschikbaar die je helpen bij de automatisering van je semantische SEO. Het bespaart tijd en geld, wanneer je tekst op deze wijze laat genereren en optimaliseren voor zoekopdrachten. Laten we bekijken hoe je ze kunt gebruiken, specifiek de Content Creation Tool van SE Ranking.

Begin met het analyseren van de content in de SERP. De tool observeert je belangrijkste concurrenten om te bepalen hoeveel woorden, koppen, alinea’s en afbeeldingen je artikel moet bevatten. Het biedt daarbij relevante zoekwoorden en -zinnen.

Vervolgens structureer je de content op basis van de best practices van je concurrenten. De Content Editor haalt koppen van de pagina’s van concurrenten, zodat je ze in je artikel kunt verwerken of als inspiratie kunt gebruiken bij het uitwerken van je contentstructuur.

De volgende stap is het gebruik van AI-tools om de creatie van content te versnellen. Met AI Writers genereer je in slechts enkele seconden onderwerpen, koppen en alinea’s.

Verwerk tot slot de aanbevelingen voor de verbetering van content van de tool, met name rond het gebruik van zoekwoorden, de leesbaarheid, grammaticale fouten en plagiaat. Gebruik deze directe feedback om je content te verfijnen en verder te optimaliseren.

Van SEO-optimalisatie en een analyse van zoekwoorden tot een real-time content analyse en functies om samen aan stukken tekst te werken: met deze tool verbeter je de kwaliteit, zichtbaarheid en rankings van je content.

Interne links

Laten we verder gaan met het verfijnen van je semantische SEO-teksten aan de hand van strategieën rondom interne links. Denk aan het gebruik van relevante ankerteksten en meer.

Als je jouw interne linkstructuur zorgvuldig opbouwt, verschijnt je  content op de juiste plek in zoekresultaten.

Deze structuur bevat drie elementen:

• Linkstructuur van het menu
• Linkstructuur van breadcrumbs 
• Interne linkstructuren in de hoofdtekst van het artikel

Door pagina’s met interne links aan elkaar te koppelen, help je lezers gemakkelijker over je website te navigeren en bied je Google een duidelijk beeld van de wijze waarop ze deze moeten crawlen. Daarbij worden nieuwe pagina’s op de website sneller ontdekt. Een bedrijf dat sneakers verkoopt, kan bijvoorbeeld een hoofdpagina met “sneakers” hebben die hoger in de zoekresultaten verschijnt dan een pagina met “kindersneakers” voor de zoekopdracht “sneakers voor kinderen“. Dit lijkt onlogisch. Als de hoofdcategorie echter linkt naar de pagina met “kindersneakers”, helpt dit Google om de subcategorie voor de betreffende zoekopdracht te prioriteren.

Met andere woorden: hoe slimmer de interne linkstructuur is opgebouwd, hoe beter je website voorziet in de verwachtingen van zowel Google als gebruikers.

Wanneer je interne links instelt, zorg er dan voor dat je pagina relevante ankerteksten bevat.

In de HTML-code van een pagina ziet een ankertekst er als volgt uit:

<a href=”https://www.voorbeeld.nl”>Ankertekst</a>

Stel dat je pagina veel links bevat met een ankertekst over fietsen. Google gebruikt deze informatie om het onderwerp van de pagina te bepalen waarnaar je links verwijzen. Hier zijn enkele tips voor het werken met ankers in semantische SEO:

• Gebruik een beschrijvende ankertekst: deze moet de betekenis van de gelinkte pagina weergeven voor zowel gebruikers als zoekmachines.
• Gebruik longtail zoekwoorden: dit houdt de tekst natuurlijk.

Gestructureerde data

Om Google te helpen je content beter te begrijpen, gebruik je gestructureerde data: een format voor het classificeren van de inhoud op een pagina. Gestructureerde data fungeert als een taal die de context achter je content overbrengt aan zoekmachines. Google gebruikt deze informatie om je content aantrekkelijker te maken voor haar gebruikers; het toont gebruikers relevante informatie in de SERP’s.

Laten we eens kijken naar de website van AccuWeather. De Knowledge Graph van Google bevat basisinformatie over dit bedrijf, zoals de oprichtingsdatum, wie de oprichter is, het hoofdkantoor, enzovoorts.

AccuWeather heeft gestructureerde data toegevoegd om Google te helpen de inhoud van zijn pagina’s te begrijpen.

Gebruikers zien actueel nieuws direct in de zoekresultaten, omdat de gestructureerde data de afzonderlijke elementen van de weersvoorspelling identificeert.

Conclusie

Het creëren en optimaliseren van content voor zoekmachines draait om relevantie en het leveren van waarde. Zelfs als je pagina technisch perfect is en relevante zoekwoorden bevat, zal deze niet hoog scoren als de content het beoogde onderwerp niet volledig behandelt.

De basisprincipes van een semantische SEO-strategie zijn dat je je content optimaliseert op een manier dat Google deze volledig begrijpt, je pagina’s aanpast aan zoekopdrachten in natuurlijke taal en zo veel mogelijk gerelateerde en relevante vragen beantwoordt. Zo zorg je ervoor dat je content uiteindelijk bovenaan de zoekresultaten verschijnt, inclusief in AI Overviews, om snel en duidelijk antwoord te geven op de vraag van een gebruiker. Dat is het hoofddoel van Google.

Written by

Elena Demianenko

Elena is een vooraanstaand marketingspecialist met uitgebreide ervaring. Met meerdere jaren ervaring in de industrie heeft ze bewezen diepgaande kennis en uitzonderlijke vaardigheden te hebben in digitale marketingstrategieën. Op dit moment werkt ze als Country Team Lead bij SE Ranking, waar ze met succes teams en projecten leidt.