Comment trouver les mots-clés d’un site web ?

Le classement du site est important, que vous vous occupiez du référencement des clients en tant qu’agence, que vous travailliez en tant qu’expert en référencement interne ou que vous amélioriez simplement votre propre site. L’une de vos premières tâches consiste donc à déterminer où se situe actuellement le site Web en termes de classement dans les moteurs de recherche. 

Comment connaître le classement d’un site web ? La réponse est la suivante : avec le bon logiciel de vérification du classement des mots clés, différents outils et connaissances. 

Dans cet article de blog, nous verrons comment vous pouvez trouver des mots clés pour lesquels un site est classé. Ensuite, nous vous expliquerons comment planifier votre prochaine étape à l’aide de Google Analytics, de la console de recherche Google et de la plateforme de référencement complète SE Ranking. 

Vous découvrirez également des conseils sur la façon d’utiliser notre plateforme de référencement tout-en-un pour savoir pour quels mots clés vos concurrents se classent.

Principaux points à retenir

Quels outils peuvent vous aider à trouver des mots clés pour lesquels votre site Web est classé ?

Pour un aperçu rapide du classement, voici quelques outils qui peuvent vous indiquer pour quels mots clés un site est classé :

SE Ranking

Trouvez les requêtes de recherche pour lesquelles n’importe quel site Web est classé, que ce soit le vôtre ou celui de votre concurrent. Suivez la dynamique des positions, analysez tous les indicateurs essentiels et identifiez les opportunités de mots clés lucratives. Faites correspondre les intentions de recherche afin de fournir le contenu le plus pertinent et d’améliorer vos performances en matière de référencement.

Google Search Console

Détectez les mots-clés pour lesquels votre site web est classé. GSC ne vous permet pas d’analyser vos concurrents, mais cela contient des données de synthèse utiles sur les mots clés pour vous aider à renforcer votre stratégie. 

Vérifiez les mots clés pour lesquels vous vous classez à l’aide de SE Ranking

Pour savoir quelles requêtes de recherche vous ciblez dans les recherches, accédez à l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking et procédez comme suit :

1. Saisissez votre site web dans la barre de recherche. Sélectionnez si vous voulez analyser le domaine avec ou sans les sous-domaines ou une URL exacte. Sélectionnez la région de recherche et cliquez sur “Analyser” :

2. Une fois les données chargées, vous verrez un résumé des activités de campagne organiques et payantes du site Web analysé. Ce résumé inclut une liste complète de tous les mots clés ciblés de manière organique et dans les campagnes Google Ads :

3. En cliquant sur Mots clés dans les onglets Recherche de trafic organique ou Recherche de trafic payante, vous serez redirigé vers le rapport détaillé sur ces mots clés. 

Analyser et filtrer les données relatives aux mots-clés

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, apple.com est classé pour 48,6 millions de mots clés sur Google aux États-Unis. Outre l’affichage de la liste des mots-clés, vous pouvez également consulter des détails tels que :

• Position dans le classement
• Volume de recherche mensuel
• Intention de recherche
• Coût par clic dans Google Ads
• Autres données permettant d’évaluer le potentiel de trafic d’un mot-clé

Remarque : L’intention de recherche est cruciale pour bien se classer et attirer les bons chercheurs. Analyser les snippets et les caractéristiques des SERP pour mieux comprendre les intentions de recherche. L’algorithme de recherche personnalisé de Google a également un impact sur les classements, car il adapte les résultats à chaque chercheur en fonction de son historique de recherche, de sa localisation et d’autres facteurs. Pour obtenir des résultats impartiaux, utilisez le mode incognito lorsque vous vérifiez les classements.

4. L’option Filtre vous permet de filtrer la liste pour ne voir que les mots-clés qui vous intéressent. 

Par exemple, vous souhaiterez peut-être voir des mots clés dont le volume de recherche est supérieur à 1 000 ou des mots clés classés parmi les 10 premières positions. Vous pouvez également appliquer les deux filtres simultanément pour affiner vos résultats.

5. Vous pouvez explorer en profondeur toutes les données fournies ici et les utiliser pour créer votre liste de mots clés à partir de zéro ou l’étendre. 

En cliquant sur un mot-clé de la liste, le service vous redirige vers l’outil de recherche de mots-clés.

Ici, vous pouvez obtenir la liste complète des sites web qui sont classés pour le mot-clé sélectionné à la fois dans la recherche organique et dans la recherche payante. De plus, vous pouvez également trouver des suggestions de mots clés similaires, connexes et à faible volume de recherche, ainsi que des suggestions de saisie semi-automatique des moteurs de recherche.

Après avoir identifié tous les mots clés pour lesquels vous vous classez et évalué la concurrence, sélectionnez des mots clés spécifiques à cibler dans un moteur de recherche et un emplacement particuliers. Ajoutez-les à votre projet SE Ranking pour vérifier leur classement dans les principaux moteurs de recherche, sur différents sites et appareils.

Cliquez sur l’icône à trois points à côté du mot clé qui vous intéresse et choisissez Ajouter au projet.

Vous pouvez également ajouter des mots-clés en masse au Rank Tracker de SE Ranking. Il vous suffit de les sélectionner, d’appuyer sur le bouton Ajouter à, puis de choisir Ajouter au projet.

SE Ranking propose plusieurs méthodes pour ajouter des mots clés à votre projet :

• Les ajouter manuellement
• Copier à partir d’un éditeur de texte
• Importer depuis un fichier CSV
• Importer un fichier CSV/XLS contenant les données de l’historique des classements
• Importer depuis des comptes Google Analytics ou Google Search Console connectés

Comment suivre le classement des mots-clés ?

L’outil de suivi du classement des mots clés de SE Ranking fournit des données à haut débit qui permettent aux utilisateurs d’obtenir le classement des sites Web en temps réel sur demande. Il vous permet également de configurer un calendrier pour obtenir automatiquement les données de classement à des intervalles de temps spécifiques (par exemple, tous les jours).

L’outil propose des rapports complets et structurés sur les mots-clés. En plus de fournir des données de classement, vous pouvez immédiatement voir le volume de recherche de chaque mot clé, sa dynamique de classement et savoir s’il est affiché pour une fonctionnalité de Google SERP, comme les extraits de code. Dans les paramètres du tableau, vous pouvez également activer d’autres paramètres tels que la visibilité de la recherche par mot clé, les prévisions de trafic, les coûts, etc.

Rank Tracker vous permet de :

• Regrouper les mots-clés d’un même groupe dans des dossiers.
• Étiqueter les mots-clés pour mettre en évidence les requêtes importantes, les mots-clés cibles, etc.
• Ajouter des URL cibles pour détecter la cannibalisation des mots-clés.
• Comparer les classements à différentes dates grâce à la fonction calendrier.
• Analyser la dynamique du classement pour repérer les baisses et les hausses de classement.
• Et bien d’autres choses encore.

Pour des raisons pratiques, SE Ranking comporte des onglets qui regroupent les données pour une période donnée en différentes catégories. Vous pouvez consulter les données :

• Dans l’onglet Détaillé — pour un moteur de recherche sélectionné
• Sous l’onglet Général — pour tous les moteurs de recherche
• Dans l’onglet Données historiques, comparez les positions de classement actuelles avec les résultats de référence pour les 1/3/6 mois

Découvrez des techniques efficaces pour évaluer les performances de votre site Web sur les moteurs de recherche en consultant notre guide sur le suivi du classement des moteurs de recherche. Utilisez ces précieuses informations pour optimiser votre stratégie de référencement en conséquence.

Il est également possible de connecter Google Analytics et/ou Google Search Console à SE Ranking. Cela vous montre les statistiques de chacun de ces services, le tout dans une seule interface. Cette intégration vous permet d’analyser les clics, les impressions, le CTR, le classement moyen de votre site dans les résultats de recherche, etc.

Découvrez les mots clés pour lesquels votre site Web est classé à l’aide de Google Search Console 

Google est le premier endroit où les gens se rendent pour obtenir ces informations. Pour en savoir plus sur les performances de recherche organique de votre site et les mots clés pour lesquels il est classé, utilisez les rapports de la Google Search Console. En outre, vous pouvez également vous connecter à Google Analytics pour obtenir encore plus de données et analyser davantage les statistiques.

Pour ce faire, vous devez d’abord vous assurer que ces deux outils sont configurés :

Remarque : Il faut au moins plusieurs semaines pour que vous disposiez de suffisamment de données provenant de Google pour travailler. Veillez donc à ce que tout soit en place le plus rapidement possible.

Pour utiliser GSC afin de trouver les mots clés pour lesquels votre site Web est classé, accédez à Performances → Résultats de recherche → Requêtes.

Vous trouverez ici le rapport sur les performances de la Google Search Console qui présente les différents mots clés pour lesquels votre site est classé dans Google. Vous verrez également les données sur le nombre total de clics, d’impressions, le CTR moyen et la position.

D’ailleurs, en cliquant sur le CTR moyen et la position moyenne en haut de la page, les données correspondantes seront ajoutées au tableau ci-dessous.

Il existe de nombreuses façons d’utiliser ces données. Vous souhaitez peut-être voir tous vos mots clés classés sur la page 2 de Google et au-delà, mais qui génèrent plus de 30 clics par mois. Ces mots clés fonctionnent pour vous, mais vos concurrents font un bien meilleur travail. Si vous effectuez un travail d’optimisation des pages web qui ciblent ces mots-clés, vous serez en mesure de figurer sur la page 1 de Google. En conséquence, le trafic sur votre site augmentera de façon spectaculaire. 

Notez que contrairement aux outils de référencement payants, Google Search Console ne vous donne pas la possibilité de sélectionner les mots clés que vous souhaitez suivre. Vous trouverez ici une liste de tous les mots clés et expressions de recherche pour lesquels votre site est affiché dans les résultats de recherche. Elle est généralement très longue et contient un nombre important de recherches non ciblées. Si vous optez pour une méthode manuelle, vérifiez le classement de chaque mot clé séparément à l’aide du filtre « Requête ». Cliquez simplement sur + NOUVEAU au-dessus du widget.

Google Analytics vs. Google Search Console : principales différences

Il convient également de noter qu’il existe une différence essentielle entre Google Analytics et Google Search Console.

Google Analytics se concentre sur le comportement des utilisateurs, le suivi des visites et des interactions sur le site Web.

Google Search Console donne la priorité aux résultats de recherche organiques et fournit des informations pour aider les propriétaires de sites Web à améliorer leur visibilité dans les recherches.

Étant donné que Google Analytics est orienté vers l’utilisateur, il fournit des données relatives à toutes les personnes qui visitent et interagissent avec votre site Web. 

D’un autre côté, Google Search Console se concentre sur les moteurs de recherche. Par conséquent, elle fournit des données destinées à aider les propriétaires de sites Web à améliorer leur présence et leur visibilité globales sur les moteurs de recherche.

Une fois que vous avez trouvé tous les mots clés de votre site Web connus par Google, nous vous recommandons de rechercher toutes les pages Web de votre site. Cela vous permettra de développer davantage votre stratégie promotionnelle, notamment pour le référencement local.

Mais pendant que vous faites cela, nous vous conseillons de faire attention à deux choses : 

• Les régions dans lesquelles vous faites la promotion de vos pages
• Même un petit changement peut avoir une incidence négative sur votre classement, en particulier après le déploiement des mises à jour de l’algorithme de Google. Soyez prudent lorsque vous apportez des modifications à votre site Web.

Connexion de Google Search Console à Google Analytics

En ce qui concerne le suivi des mots clés et l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche, comprendre comment utiliser GA4 pour le référencement peut améliorer considérablement vos capacités de recherche et d’analyse de mots clés.

Google Analytics protège la confidentialité des utilisateurs et n’affiche donc pas d’informations sur les mots clés organiques par défaut. Cependant, vous pouvez consulter et analyser les termes de recherche organiques qui génèrent du trafic sur le site Web en connectant Google Search Console à votre compte GA4.

Il vous suffit de suivre trois étapes simples :

• Cliquez sur la section Administration dans le panneau de gauche et naviguez jusqu’à Liens Search Console dans la colonne Liens des produits. 

• Cliquez maintenant sur Lier et sélectionnez le compte auquel vous souhaitez associer votre propriété. Sélectionnez ensuite le flux de données Web pour votre site Web en cliquant sur le bouton Suivant. Vérifiez et soumettez vos paramètres.
• Ensuite, rendez-vous dans la Bibliothèque et publiez la collection de rapports de la GSC. Une fois cela fait, vous verrez l’onglet Search Console sous Rétention.

Grâce à cette intégration, votre GA4 affichera les mots clés pour lesquels votre site Web se classe dans Google.

Cliquez sur Requêtes dans la section Search Console pour afficher la liste.

En utilisant ce rapport, vous trouverez des informations sur les requêtes de recherche ainsi que des mesures GSC associées, telles que les clics, les impressions, les taux de clics et les positions moyennes des pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Veuillez noter que le rapport mentionné ne peut être utilisé qu’avec les dimensions GSC. Il peut également être utilisé avec un ensemble limité de dimensions GA4 (par exemple, page de destination, appareil, pays). 

En outre, GSC conserve une trace des données des 16 derniers mois et les statistiques sont accessibles dans les 24 à 48 heures suivant leur collecte.

Examinons maintenant de plus près les fonctionnalités de la plateforme de référencement SE Ranking et explorons les informations qu’elle peut fournir concernant les mots clés.

Obtenez plus de données sur les mots-clés ciblés par vos concurrents

Étant donné que Google Search Console et Google Analytics ne fournissent que des informations sur votre propre site Web, vous pouvez utiliser les outils SE Ranking à des fins d’analyse de la concurrence. Cela vous donne la possibilité de détecter avec précision les mots clés pour lesquels un site se classe, que ce soit le vôtre ou celui d’un concurrent, et de les suivre.

Comment trouver les mots-clés pour lesquels un site web est classé ? 

Vous pouvez utiliser l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking. 

Cette fois-ci, entrez dans le site web de votre rival pour l’analyser. Accédez au rapport sur les mots clés dans la section Recherche sur le trafic organique. Suivez les étapes décrites dans la section « Vérifiez les mots clés pour lesquels vous vous classez à l’aide de SE Ranking ». L’outil vous fournira une liste de mots clés que vos concurrents utilisent dans leurs campagnes organiques et payantes.

Découvrir les chevauchements de mots-clés des concurrents

Dans SE Ranking, vous pouvez obtenir une comparaison de tous les mots clés ciblés par votre site Web et ses principaux concurrents directs. De cette façon, vous découvrirez des mots clés uniques pour vous et vos concurrents numériques, et vous pourrez élargir votre liste de mots clés.

En conséquence, SE Ranking générera un diagramme de Venn pratique qui vous aidera à visualiser le nombre de mots clés que vous avez en commun avec vos concurrents :

Si vous souhaitez approfondir un ensemble de mots clés qui se chevauchent, vous pouvez cliquer sur tous les mots clés, les mots clés courants, les mots clés manquants et les mots clés uniques juste en dessous du diagramme de Venn. Toutes les données peuvent être exportées puis discutées avec vos coéquipiers. En fin de compte, ces données vous donnent la possibilité de prendre les meilleurs mots clés de vos concurrents et de les utiliser dans votre propre liste de mots clés.

Vous pouvez également accéder à l’onglet Comparaison des concurrents pour comparer votre site Web à deux autres sites Web autres que vos principaux concurrents directs :

Suivi du classement des mots clés des concurrents

Savoir pour quels mots clés un site se classe ne représente que la moitié de la bataille. La prochaine chose à faire est de trouver comment les suivre correctement afin de créer la stratégie parfaite pour surpasser vos rivaux. Pour accomplir cette tâche, utilisez l’outil Suivi de position des mots-clés déjà mentionné.

L’outil de suivi de position des mots clés de SE Ranking suit le classement des mots clés de votre site et de jusqu’à 20 sites concurrents en même temps. Ces données indiquent votre statut et vos performances actuels, ce qui permet d’ajuster en temps opportun votre stratégie de référencement.

Lors de la création d’un nouveau projet, vous devez indiquer vos concurrents numériques les plus proches dans la section “Concurrents”. Et si jamais vous avez besoin de collecter des données sur un plus grand nombre de sites, vous pouvez toujours créer des projets supplémentaires pour chacun d’entre eux.

Cliquez sur l’icône du classement à côté d’un concurrent dans la liste ci-dessus. Vous accéderez à une nouvelle page indiquant le classement du concurrent sélectionné pour tous les mots-clés. Il s’agit des mots clés que vous ciblez dans vos campagnes. De plus, vous pouvez comparer leurs données à celles de votre classement de mots clés le plus récent :

L’outil SERP Competitors permet de remonter le temps. Pour être plus précis, vous pouvez consulter les 100 meilleurs résultats de recherche pour chacun des mots clés suivis dans vos projets.

Il vous suffit de choisir le mot clé que vous souhaitez analyser, de sélectionner la zone de recherche et de définir une plage de données via le calendrier. Par conséquent, vous verrez la dynamique de classement des 100 meilleurs sites Web classés pour le mot clé. D’ailleurs, vous pouvez également choisir de mettre en avant les concurrents que vous avez ajoutés au projet.

Grâce à ces données, vous pouvez

• Obtenir une compréhension instantanée de la stabilité de chaque SERP de mot-clé
• Connaître les acteurs les plus forts
• Comprendre la fréquence à laquelle les résultats se déplacent
• Voir qui sont les nouveaux acteurs 

En outre, vous obtenez des données supplémentaires, telles que le nombre total de backlinks, sur chaque site web. Cela vous permet de comprendre rapidement et globalement qui vous affrontez.

En résumé, il existe de nombreuses données que vous pouvez obtenir dans SE Ranking en plus des mots clés et des concurrents. Il vous permet de mettre en place la campagne de recherche organique et payante parfaite. 

De plus, l’équipe chargée de la réussite des clients est toujours prête à vous donner un coup de main si vous avez besoin d’un coup de pouce dans la bonne direction.

Comment utiliser les données sur les mots-clés pour améliorer la stratégie globale de référencement ?

Vous connaissez désormais les mots clés pour lesquels vous vous positionnez et les termes de recherche que vos concurrents ciblent. La tâche suivante consiste à trouver un moyen d’utiliser ces données pour un impact maximal. 

Comment se classer pour des mots-clés spécifiques ? Voici quelques moyens efficaces :

Optimisation On-Page

Optimisez les pages de votre site web en incorporant des mots-clés pertinents à des endroits stratégiques. Cela inclut le titre de la page, la méta-description, les en-têtes, l’URL et le contenu lui-même. 

À cette fin, vous pouvez utiliser des mots clés qui présentent déjà une dynamique de classement positive et pour lesquels vous êtes déjà dans le top 30. Mais attention à ne pas surcharger les mots-clés. Le bourrage de mots-clés est considéré comme une tactique de référencement clandestine et peut nuire à votre classement.

Création de contenu

Si vous remarquez que certains mots clés ne donnent pas les résultats escomptés en termes de classement, vous pouvez essayer une autre approche. La stagnation de vos pages peut être due à la nature générale de votre contenu actuel ou au fait que vous essayez de cibler des mots-clés très concurrentiels. 

Vous souhaiterez plutôt trouver des sujets plus spécifiques avec des mots clés ciblés moins compétitifs, et créer du contenu autour de ce sujet. Mais assurez-vous d’analyser les SERP avant de faire cela.
Pour simplifier le processus de production de contenu optimisé pour le référencement, vous pouvez utiliser la plateforme de marketing de contenu de SE Ranking.

À lui seul, cet outil de contenu vous permet de générer des idées de contenu, de créer des directives complètes pour les équipes chargées du contenu et de parcourir l’ensemble du cycle de création de contenu. 

Liens internes

Lorsque vous établissez des liens entre différentes pages de votre site Web, utilisez les mots clés identifiés comme texte d’ancrage. Cette pratique aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence des pages liées. Assurez-vous que votre liste de textes d’ancrage pour chaque page comprend des variantes diversifiées de mots clés à longue traîne. 

Stratégie de backlinking

Identifiez de nouvelles opportunités pour créer des backlinks grâce à vos données de mots clés. Recherchez des sites Web ou des blogs faisant autorité qui sont pertinents pour votre secteur d’activité et qui ont une autorité de domaine élevée (vous pouvez le vérifier dans notre outil Vérificateur DA). Contactez-les et demandez-leur des backlinks ou des opportunités de publication d’articles d’invités en utilisant vos mots clés cibles.

Publicité PPC

Exploitez les données relatives aux mots clés pour les campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC) telles que Google Ads. Enchérissez sur des mots clés pertinents pour afficher vos annonces auprès des utilisateurs qui recherchent ces termes. Cette approche génère un trafic ciblé et des conversions vers votre site Web. Évitez d’enchérir sur des mots clés non pertinents qui ne correspondent pas à vos offres.

Pourquoi choisir le vérificateur de classement des mots clés de SE Ranking ?

Outre l’utilisation des outils de Google, il existe plusieurs autres moyens de suivre le classement des mots clés d’un site Web. SE Ranking présente de nombreux avantages par rapport à Google Search Console et à d’autres services d’analyse :

À vous de jouer

Compte tenu des nombreuses options de recherche de mots clés et de suivi du classement, ne pas utiliser ces données dans votre stratégie de référencement serait une grave erreur. Utilisez donc les outils mentionnés dans cet article de blog pour obtenir des données sur les mots clés de n’importe quel site Web, en commençant par celui dont vous faites la promotion.

Avant de modifier le contenu, analysez la visibilité des mots clés des pages Web. Utilisez SE Ranking pour suivre les classements de recherche organiques et en savoir plus sur vos concurrents. Commencez votre voyage vers le haut des résultats de recherche dès aujourd’hui grâce à votre vérificateur de classement des mots clés gratuit et à votre essai de 14 jours de SE Ranking !