Sergio Koller
Sep 14, 2020 | 11 min de lectura

Los algoritmos de Google están siendo mejorados y actualizados constantemente con el objetivo de proporcionar a las personas resultados de búsqueda que sean lo más útiles y relevantes posible. Y cuando hablamos de los criterios de ranking de los motores de búsqueda, la calidad del contenido del sitio web está por encima de todo.

Hace un tiempo atrás, al publicar contenido los especialistas en SEO se centraban principalmente en lo que quieren los motores de búsqueda. Para cumplir con los requisitos necesarios, solo necesitaban considerar los siguientes criterios:

  • No plagio textual, no copiar palabra por palabra;
  • No keyword stuffing.

Hoy, esto ya no funciona. Los motores de búsqueda han introducido nuevos métodos para evaluar el contenido y poder posicionar los sitios de mejor calidad más arriba y relegar las posiciones de los sitios web irrelevantes con contenido poco interesante según su nicho. Como resultado, se introdujo el término «contenido de valor único». Echemos un vistazo con más detalle.

¿Qué es el contenido de valor único?

El valor único es un criterio de evaluación de mejor nivel, un nuevo enfoque para evaluar el contenido que va más allá de los requisitos establecidos para los textos técnicamente únicos. Fue presentado a las masas junto con la actualización del algoritmo Google Panda en 2011.

Ya no es suficiente crear textos similares o reescribirlos con mejor calidad y que sean 90-100% únicos. Si quieres obtener mejores resultados de tu contenido y sitio, debes ofrecer algo especial. Y ese algo es información que no se pueda encontrar en ningún otro lugar de internet.

¿Cuál es la diferencia entre patchwriting y plagio completo?

Plagio completo

El plagio completo o plagio palabra por palabra es cuando copias todo el contenido o parte de él de otro sitio web. La forma en que funcionan los motores de búsqueda es que dividen cada texto nuevo en grupos de palabras y los analizan para encontrar similitudes con otros textos.

Técnicamente los textos que no son únicos nunca han sidos tratados bien por los motores de búsqueda. Por lo general, es más probable que los sitios web con contenido duplicado ocupen un lugar bajo en el ranking.

Patchwriting o parafraseo

El patchwriting es cuando el contenido no proporciona a los lectores información original. Este criterio de evaluación de texto va de la mano con el tan llamado «valor único».

El valor único es algo que hace que tu contenido sea de alguna manera diferente (información adicional o la forma en que se presenta) del contenido que ya está publicado en otros sitios web similares. En otras palabras, la fórmula del contenido realmente único es:

Contenido único = Sin plagio completo + Valor único

Qué sitios web están en riesgo

1. Sitios que contienen varios backlinks

Las plataformas que brindan servicios publicitarios o ayudan a promover sitios web vendiendo enlaces externos suelen tener demasiados backlinks. Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, estas plataformas no son en absoluto útiles y se consideran saturadas.

2. Sitios web de información y noticias

Estos sitios pueden parecer diferentes a primera vista, pero publican contenido similar que fue parafraseado. Para obtener un ranking más alto en las SERP, dichos sitios web deben adoptar un nuevo enfoque para agregar valor único.

3. Sitios de entretenimiento

Es más difícil para plataformas de películas, juegos y otro contenido no textual demostrar su valor único.

Contenido de valor único en el comercio electrónico

¿Deberían los dueños de tiendas online estar más preocupados, considerando el hecho de que su contenido es creado a partir de la copia o reescritura de la información proporcionada por los fabricantes acerca de sus productos?

Analicemos la situación y consideremos los riesgos de ser filtrado. La buena noticia es que los motores de búsqueda distinguen los sitios web que venden bienes y servicios y no se centran tanto en su contenido. Además, son bastante cuidadosos con dichos sitios web.

En cuanto al ranking, Google siempre evalúa la utilidad de un sitio web en función de un conjunto de parámetros. Los sitios web que pueden ofrecer no solo una amplia gama de productos, sino que también tienen descripciones, consejos, recomendaciones y artículos detallados y únicos tienen más posibilidades de superar a sus competidores.

Cómo crear contenido de valor único

La mejor manera de hacerlo es creando tu propio contenido sin reescribir información de otras fuentes y usando herramientas adicionales que te ayuden a mejorar el valor y comprensión de tu contenido.

Qué es lo que añade valor único al contenido

Veamos más de cerca lo que puedes hacer para que tu contenido sea de utilidad para las personas que visitan tu sitio web. Ese es el objetivo principal de los motores de búsqueda.

  • Crea contenido de autor original

El contenido creado por especialistas en nichos o simplemente buenos redactores que hicieron una investigación adecuada tendrá su estilo único y tendrá más valor informativo que los textos copiados o estándar.

  • Detalla tu contenido lo que más puedas

Brinda información completa y detallada describiendo características, precios, aplicaciones y otros parámetros que puedan ser de interés para tu público objetivo.

  • Haz conclusiones y ofrece una evaluación profesional

Incluye un resumen de tus artículos o publicaciones para ahorrarle tiempo al lector y demostrar tu competencia sobre el tema en cuestión.

  • Brinda consejos y recomendaciones

Los consejos de un experto pueden mejorar seriamente la utilidad del contenido. Los usuarios suelen tener preguntas al elegir servicios y buscar productos. Y al proporcionar respuestas útiles a los clientes, puedes lograr una mejor credibilidad y mejorar el ranking general de tu sitio web.

  • Incluye reseñas de tus clientes

Las reseñas no solo convencen a las personas para que realicen una compra, sino que también añaden contexto sobre la vida real escrito en un lenguaje informal y coloquial.

  • Actualiza tu contenido y escribe solo información relevante

Al crear contenido, deberías basarte en los últimos acontecimientos en tu nicho. Es una forma de adelantarse a la competencia.

Otras formas de añadir valor único al contenido

  • Contenido visual

Tanto las personas como los motores de búsqueda adoran las imágenes. Así que, añade varias fotos, infografías, ilustraciones, videos a tus textos.

  • Estructura del texto

Los encabezados y las listas dan estructura a tu contenido. Y aunque esto tiene muchos beneficios, lo más importante es que ayuda desde el punto de vista de optimización en los motores de búsqueda. Una buena estructura y presentación del contenido hacen que sea más fácil de entender.

  • Tablas

Incluir tablas es una buena forma de añadir y organizar información que incluye varios parámetros, características y estadísticas.

  • Funciones adicionales

Los formularios de usuario, calculadoras de precios en línea, bloques interactivos, comentarios y publicaciones en redes sociales pueden ser excelentes elementos y funciones adicionales que afectan los factores de comportamiento y aumentan la participación del usuario.

  • Técnicas lingüísticas

Los clichés y clericalismo deben minimizarse. Se deben utilizar términos profesionales y modernos, palabras extranjeras, nombres y abreviaturas en lugar de clichés; estas palabras mostrarán que tu sitio web tiene algo que otros no tienen.

  • Propuesta única de venta

Una información de venta comercialmente atractiva es necesaria para las tiendas y plataformas en línea que brindan servicios.

¿Qué herramientas ayudan a crear un mejor contenido?

  • 1. Análisis competitivo

Analizar los sitios web de tus competidores te permite descubrir qué tipo de información útil le hace falta a sus plataformas, y así tener la posibilidad de añadir esa información a los artículos de tu propio sitio web.

Si solo estás buscando añadir las palabras clave adecuadas a tu contenido para mejorar la semántica, presta atención a los sitios web que tienen una mejor posición en las SERP. Antes de comenzar a crear contenido orientado a una palabra clave específica, asegúrate de que tu contenido proporcione un valor único. Si utilizas la herramienta de Rastreo del Ranking de Palabras Clave de SE Ranking, verás quién está en la parte superior de la búsqueda para cualquier palabra clave y podrás acceder a los datos de tus competidores, comprobar su contenido por completo y evaluar su calidad.

Si quieres mejorar el valor único del contenido que ya está publicado, busca los sitios de la competencia que tengan un mejor ranking que el tuyo con la ayuda de la herramienta Competidores SERP. Puedes establecer el rango de fechas para el análisis y conocer qué sitios estaban en la parte superior de los resultados de búsqueda en cada uno de los días analizados dentro del período de tiempo establecido. Enfócate en los sitios que tienen un ranking más alto y logran mantener su posición en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Visita los sitios de tus competidores y encuentra diferencias entre tu contenido y el de ellos. Piensa en el valor único que puedes añadir a tu contenido.

  • 2. Investigación y agrupación de palabras clave

El análisis de las consultas de búsqueda y su volumen de búsqueda mensual te permite no solo descubrir qué palabras clave están buscando las personas, sino también qué preguntas pueden tener los clientes mientras buscan un artículo o al momento de usarlo. Puedes elegir las palabras clave relevantes que quieres apuntar usando la herramienta Sugerencias de palabras clave.

Si se te hace difícil entender qué respuestas esperan obtener las personas a sus preguntas mientras hacen una consulta, googlea una frase de búsqueda y revisa las conversaciones del foro donde se discuta esta búsqueda. Cuanto mejor comprendas la intención del usuario, más posibilidades tendrás de crear contenido que tenga un valor único. Para explorar completamente el tema, intenta responder algunas preguntas relacionadas que los usuarios puedan hacer en el mismo foro. Es importante asegurarse de que las consultas de búsqueda tengan una intención similar, y por eso recomendamos utilizar la herramienta Agrupador de Palabras Clave.

  • 3. Optimización de palabras clave de la página

Con la herramienta Comprobador SEO On-Page, puedes comprobar qué tan bien está optimizada una de tus páginas web para una determinada palabra clave objetivo. La verificación incluye un análisis de texto, títulos, etiquetas, enlaces, imágenes y más. Además, sabrás si tus imágenes o contenido fueron plagiados.

Claro que, si apuntas por el valor único al crear tus textos, no deberías preocuparte por el plagio, incluido el plagio palabra por palabra. Pero de todos modos, debes trabajar en tus páginas web para asegurarte de que estén lo más optimizadas posible para la palabra clave objetivo porque de esa manera es más probable que tengan un ranking más alto.

En Resumen

El valor único es el resultado del desarrollo de los algoritmos de Google. Dado que los motores de búsqueda se centran principalmente en la experiencia y comodidad del usuario, cada vez más utilizan criterios adicionales cuando se trata de la evaluación de sitios web. Como resultado, los sitios web de poca utilidad con contenido irrelevante obtienen posiciones mucho más bajas en las SERP.

El contenido de valor único, es decir, el contenido que tiene información que no se puede encontrar en otras plataformas, es beneficioso para cualquier sitio web. Incrementa de forma significativa tus posibilidades de vencer a tus competidores y llegar a la cima de los resultados de búsqueda en Google.

Post Views: 18
Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

MÁS ARTÍCULOS
INSIGHTS DE SEO
Notas de prensa y posicionamiento web, ¿Están relacionados?
Sep 18, 2020 10 min de lectura

En este artículo te quiero contar por qué es tan importante alinear las estrategias de PR y las de SEO. Además, te contaré cuales son algunos de los principales errores que muchas agencias o áreas de PR cometen a la hora de enviar sus notas de prensa. Para mi, la actividad de PR es una de las principales estrategias de posicionamiento web ya que es muy fácil escalarla.

Javier Bellomarcos
INSIGHTS DE SEO
Configurando anuncios en Google Maps
Sep 08, 2020 15 min de lectura

No tienes que gastar ni un céntimo para agregar tu empresa a Google Maps, y en la era moderna, las personas pueden estar en frente a tu oficina o tienda y no saber que está allí porque están pegadas a sus teléfonos. Pero con Google Maps, puedes obtener el "tráfico peatonal" que necesitas. Aquí analizamos todo lo que necesitas saber para anunciar tu empresa en Google Maps.

Sergio Koller
INSIGHTS DE SEO
Métodos comprobados para proteger tu contenido del plagio
Sep 08, 2020 12 min de lectura

Las imágenes, textos y videos siempre han sido y serán copiados. Ningún dueño de un sitio web puede evitar el robo de contenido. Pero, ¿qué debes hacer si te roban contenido original? Descubre cómo evitar que terceros copien el contenido de tu sitio web utilizando estos métodos eficaces y probados.

Sergio Koller