Sergio Koller
Feb 05, 2020 | 19 min de lectura

La parte más esencial de la optimización en motores de búsqueda no es hacer que a Google le guste tu sitio web. Claro que, es un gran problema, pero no es tan simple como eso. En realidad, para tener éxito en el mundo empresarial moderno, a los motores de búsqueda debe gustarles más tu sitio web que el de tus competidores.

Dicho esto, debes comprender completamente qué, cómo y por qué lo hacen tus competidores, para superarlos definitivamente.

Además, tus competidores son una gran fuente de soluciones que están listas para usar. Por ejemplo, si no sabes con qué palabras clave posicionar o cómo crear enlaces a tu sitio, siempre puedes buscar ideas que ya fueron comprobadas por tus rivales.

Pero, vigilar a un gran número de competidores puede ser algo difícil, ¿verdad? No te preocupes.

Con nuestra plataforma SEO, puedes monitorear fácilmente a todos tus competidores. Aquí, voy a compartirte cómo obtener información útil y significativa sobre tu competencia online utilizando SE Ranking. Pero primero, asegurémonos de que sabes a quién espiar.

Identifica a tu competencia

Si no sabes con quién te enfrentarás en las SERP, primero debes identificar a tus competidores directos.

Para hacerlo, encuentra las palabras clave más populares, como las que tienen el mayor volumen de búsqueda, en tus campañas orgánicas y de pago. Es mejor, echar un vistazo a las palabras clave genéricas y de marca a las que estás apuntando. Por palabras clave genéricas, me refiero a los productos y/o servicios que ofrece tu empresa, y las palabras clave de marca son aquellas que incluyen el nombre de tu empresa.

Después, identifica los anuncios de la competencia que se muestran cuando escribes el nombre de tu marca, si has estado presente por un tiempo, pero asegúrate de mirar también los principales resultados de búsqueda orgánica. Esto se puede hacer fácilmente con la ayuda de nuestra herramienta de Investigación SEO/PPC de la competencia.

Bien, ahora que ya sabes a quién debes vigilar, veamos qué puede hacer exactamente SE Ranking en términos de seguimiento de la competencia.

1. Siempre mantente al tanto del ranking de las palabras clave de la competencia

Comprender con quién compites en las SERP es solo una parte de la ecuación. La otra parte es hacer un monitoreo competitivo, como controlar sus actividades y saber qué tan bien se posicionan para las mismas palabras clave a las que apuntas en tus campañas.

Hacerlo te ayudará a ver dónde realmente puedes obtener una ventaja sobre tu competencia y a darte cuenta de dónde estás desperdiciando tus valiosos recursos sin obtener resultados.

Vigila a tus competidores directos

Cuando añades un sitio web a SE Ranking, tienes a mano la opción de elegir a tus competidores directos de una lista de sugerencias o si ya sabes quiénes son, puedes añadirlos por tu cuenta manualmente.

Tienes la libertad de añadir hasta 5 rivales y, como resultado, realizar un seguimiento de los rankings de las palabras clave de la competencia de las mismas palabras clave que estás rastreando para tu sitio web.

De esa manera, podrás conocer los resultados de sus actividades de pago, compararlos con los de tu sitio web y, por último, hacer ajustes a tu trabajo.

Para hacerlo, con la ayuda de esta herramienta, puedes ver cómo se posiciona uno de los 5 principales competidores directos seleccionados, en comparación con tu sitio web para cada palabra clave objetivo. Además, conoce cuántas búsquedas de palabras clave se realizan cada mes en el motor de búsqueda seleccionado y cuántos resultados hay en total para cada consulta de búsqueda.

Además, puedes descubrir las palabras clave de tus competidores que están posicionando en lo alto de las SERP y las que tú no, y viceversa. También, la herramienta te ayuda a realizar un seguimiento de los cambios repentinos en el ranking, si una de tus palabras clave principales cae en el ranking, tiene sentido ver si sucedió lo mismo con el ranking de la competencia.

Por otra parte, si no ves a ninguno de tus competidores en las SERP, entonces definitivamente deberías reconsiderar las palabras clave a las que apuntas y volver al principio. Probablemente hayas entendido mal y necesites revisar otro bloque de consultas de búsqueda.

Con todo, puedes hacer una buena evaluación de las actividades en las SERP de tus competidores directos y elaborar un plan de juego para superarlos utilizando los datos proporcionados en esta herramienta.

Comprueba las SERP de tus competidores regularmente

Otra forma de monitorear la actividad de la competencia es explorando las SERP de tus competidores.

La herramienta SERP de la competencia, te proporciona información sobre los 100 mejores resultados de búsqueda, así como los 100 mejores sitios web, para cada consulta de búsqueda que has añadido a tu proyecto junto con la dinámica de sus rankings.

Piensa en esta herramienta como una forma de estar siempre al tanto de toda la competencia de palabras clave. Simplemente selecciona cualquiera de las palabras clave objetivo de tu campaña y ve cómo los resultados de búsqueda han cambiado con el tiempo.

De esta manera, podrás vigilar no solo a tus 5 principales competidores, sino que también a cada sitio web que pueda convertirse en tu rival directo.

Al hacer clic en un resultado de búsqueda, verás cómo su posición en el ranking subió o bajó con el tiempo. Además, para ayudarte a comprender mejor a tus competidores, también puedes ver las métricas del sitio web como la Autoridad del Dominio según Moz, que predice qué tan bien un sitio web se posicionará en las SERP, el rango Alexa, para darte una idea de la popularidad general del sitio web y el número total de backlinks para entender su relevancia y autoridad.

Con estos datos, puedes comprender cómo un sitio web de la competencia está creciendo y desarrollándose y si está cerca o no de convertirse en tu competencia directa. Para que sea más fácil vigilar a los posibles competidores, puedes etiquetarlos y ver instantáneamente cómo cambian sus rankings o incluso retroceder en el tiempo para ver dónde comenzaron.

Descubre qué tan visible es el sitio web de la competencia en la búsqueda

Adicionalmente, puedes comprobar la visibilidad SEO de tu sitio web y el de tus competidores en todos los principales motores de búsqueda, incluido YouTube. También, obtienes el índice de visibilidad de todos los competidores de la búsqueda, no solo de los 5 principales, ordenados por el puntaje de visibilidad en función de tus palabras clave.

La visibilidad de búsqueda es el porcentaje de impresiones que un sitio web obtiene en un determinado motor de búsqueda para un grupo de consultas de búsqueda en particular. En otras palabras, la visibilidad del motor de búsqueda del sitio web muestra el porcentaje de usuarios que verán el sitio al ingresar cierta consulta de búsqueda en el cuadro de búsqueda.

Comprobar la visibilidad regularmente puede ayudarte a comparar la visibilidad de tu sitio para palabras clave específicas con la de tus rivales, obtener una lista de los máximos competidores en tu nicho y estudiar de cerca las analíticas detrás de los rankings de tu sitio para evaluar los resultados reales del SEO.

Vigilar constantemente la visibilidad de tu sitio web no solo te permitirá predecir los saltos y caídas del tráfico, sino que también te ayudará a identificar a todos tus competidores indirectos y detectar los directos.

Al comparar los datos de tu sitio web con los de tus principales competidores, podrás establecer prioridades claras con respecto a las palabras clave que quieres posicionar más alto en la búsqueda. Para ayudarte a tomar una decisión más inteligente con respecto a un sitio de la competencia, puedes hacer uso de las métricas proporcionadas, incluida la Autoridad del Dominio de Moz, el rango Alexa, el número total de backlinks y los dominios de referencia.

2. Toma prestado ideas de palabras clave de los competidores

Además de monitorear los rankings de la competencia para las mismas palabras clave a las que apuntas, también puedes usar la herramienta de Investigación SEO/PPC de la competencia para descubrir las palabras calve que están posicionando tus competidores y tú no. De esa manera, podrás expandir tu núcleo semántico con palabras clave relevantes.

Ahora, junto con el informe general que incluye datos regionales sobre el tráfico orgánico y de pago, su costo y volumen estimados, la herramienta también te proporciona un resumen de los datos de palabras clave orgánicas y de pago de la competencia en todas las bases de datos de países disponibles.

Esto te ayudará a evaluar los esfuerzos de promoción que el dominio está impulsando más allá del entorno de un solo país y te mostrará cuántas palabras clave están dirigiendo a otros países. Finalmente, estos datos te darán un buen punto de partida si comienzas a expandirte a otros mercados.

Ahora, volviendo a las ideas «prestadas» de palabras clave de la competencia. En la subpestaña Palabras clave, obtienes una lista de palabras clave por las cuales tu competencia es visible en las SERP orgánicas, junto con la posición en el ranking, el volumen de búsqueda y otros datos pertinentes.

En la subpestaña Comparación de la competencia, puedes conocer qué palabras clave tienes en común con tus competidores, cuáles faltan y cuáles son únicas.

Simplemente elige dos dominios de la competencia junto con los tuyos y compara la semántica. Ahora, dado que estamos buscando expandir nuestro núcleo semántico, no estamos realmente interesados en explorar las pestañas de palabras clave «Todas» y «Comunes» en este momento porque solo resaltarán las superposiciones semánticas. Nosotros, por otro lado, buscamos palabras clave que no estén dirigidas en nuestras campañas.

Al analizar las consultas de búsqueda en la pestaña «Palabras clave faltantes», podrás ver qué palabras clave utilizan tus competidores, y tú no. Si bien, esta información es muy valiosa, tiene sentido comenzar buscando palabras clave que sean únicas para cada uno de tus competidores y que funcionen. Claro que, puede haber una gran cantidad de datos, pero puedes ordenar cada palabra clave única por su volumen de búsqueda, costo por clic, nivel de competencia de anuncios, KEI y número total de páginas que aparecen en las SERP para comprender si es relevante para ti o no.

Con el poder de estos datos, puedes ir gradualmente a través de cada pestaña y expandir tu núcleo semántico «tomando prestado» palabras clave relevantes que mostraron buenos resultados para tus competidores y usarlas en tus propias campañas. Una vez que termines, elige otros competidores y repite el proceso.

3. Monitorea las campañas de búsqueda de pago de tus rivales

La herramienta de Investigación SEO/PPC de la competencia no solo te ayuda a ver lo que tus competidores están haciendo en la búsqueda orgánica, sino que también te permite conocer las actividades de sus campañas en la búsqueda de pago, proporcionándote capacidades de monitoreo de la publicidad de la competencia.

Para hacerlo, puedes ver los anuncios que están publicando tus competidores en Google ahora y también puedes ver los del pasado en la pestaña Historial de anuncios, utiliza esta información para publicar solo los mejores anuncios para tu negocio.

Básicamente, obtienes una lista de los anuncios de palabras clave más populares junto con su volumen de tráfico, porcentaje de tráfico que dirigen al sitio, número total de anuncios que el competidor promociona en Google, volumen de búsqueda, nivel de competencia publicitaria y el costo por clic.

Como siempre, debes analizar los datos para comprender qué anuncios serán más rentables para ti. Lo ideal sería encontrar anuncios de palabras clave con un alto porcentaje de tráfico, bajo nivel de competencia y costo por clic, pero, como sabrás, no es tan fácil. Además, no hay garantía de que publicar estos anuncios funcione para ti, por eso debes darle tu propio toque a cada uno.

La mejor parte es que tienes una vista previa de cada anuncio que incluye el título, URL y descripción. Eres libre de analizar los anuncios y utilizar la información disponible para crear tus propios anuncios que  realmente puedan competir por la atención del buscador.

4. Sigue de cerca los backlinks de la competencia

Los backlinks son vitales para el SEO porque los motores de búsqueda como Google tienden a dar más crédito a los sitios que tienen un número decente de backlinks de calidad. Un mayor número de backlinks de calidad indica que el sitio web es más popular que otros en los resultados de búsqueda para una determinada consulta.

Al igual que en el caso de las palabras clave, también podrías quedarte sin ideas de linkbuilding y entonces deberás recurrir a tus competidores para obtener ayuda.

Obtén una lista de todos los backlinks de cada competidor

Con el Comprobador de Backlinks, puedes encontrar todos los backlinks de cualquier dominio, ya sea el tuyo o el de la competencia, y, así, conocer qué canales utilizan tus competidores para desarrollar su autoridad en los motores de búsqueda.

Aquí puedes encontrar pestañas con información adicional sobre los enlaces de los dominios de referencia, textos de anclaje, páginas, IPs y, lo más importante, los backlinks por si mismos.

En la pestaña de Backlinks, puedes ver la lista de todos los backlinks del sitio junto con su URL, texto de anclaje, URL de destino, tipo (DoFollow/NoFollow), Confianza del dominio y Confianza de la página, rango Alexa, fecha en que fue descubierto por primera vez, y la fecha de la última comprobación.

Como regla general, es útil prestar atención a las puntuaciones de la Confianza del dominio y Confianza de la página, ya que estas métricas se diseñaron específicamente para predecir qué tan bien se posicionará un dominio o página en la búsqueda. Cuanto mejor sea el puntaje, mayores serán las posibilidades de que el dominio/página se posicione alto. A su vez, esto te ayuda a comprender a qué sitios web es mejor llegar.

Aquí puedes explorar todos los datos y seguir los backlinks  de la lista para comprender mejor por qué son relevantes para tu competencia y el sitio web donante.

Al final, estos datos te ayudan a comprender las estrategias de link building de tu competencia e incorporar tu propia versión en tu sitio web. Como un adelanto del siguiente punto, aquí incluso puedes marcar fácilmente los backlinks de la competencia que más te interesen vigilar y añadirlos a la herramienta de Monitoreo de backlinks.

Rastrea el estado de los backlinks de la competencia

Una vez que añadas los backlinks de la competencia que quieres rastrear a la herramienta de Monitoreo de Backlinks, puedes obtener información adicional sobre cada uno de ellos y monitorear su estado durante todo el día.

Aunque fue creada para ayudarte a monitorear tu propio perfil de enlace, aún puedes obtener la siguiente información sobre cada unos de los backlinks de tu competidor:

Además, si no quieres comprobar manualmente cada backlink, puedes configurarla para obtener informes semanales sobre su estado. De esta manera, podrás mantenerte al tanto de todas las actividades sobre la creación de backlinks de la competencia y reaccionar a penas ocurra algo.

5. Recibe notificaciones cada vez que tu competencia actualice sus páginas

La herramienta de Monitoreo de Cambios en la Página brinda una forma adicional de vigilar a tus competidores. Esta herramienta de SE Ranking detecta cualquier cambio realizado en las páginas que elegiste para monitorear y te notifica cada vez que ocurra un cambio.

Con el Monitoreo de Cambios en la Página, siempre estarás al tanto de todos los cambios que ocurran en las páginas más importantes de la competencia que elegiste para monitorear. Fácilmente podrás ver si se ha realizado algún cambio significativo (o cualquier cambio) en las páginas de la competencia que regularmente sigues para ajustar tu propia estrategia.

Por ejemplo, puedes añadir la página de precios de la competencia a la herramienta y recibir una notificación en el momento en que actualizan sus precios, para que puedas reaccionar si es necesario. O a su vez, puedes seguir la página de inicio de su blog y ser el primero en saber cuándo publican una nueva parte del contenido.

Por cierto, puedes configurar la herramienta para monitorear solo los elementos de la página más importantes para ti, como el título de la página, descripción, palabras clave, encabezados, contenido, enlaces, archivo robots.txt, código HTTP, estado de indexación del motor de búsqueda, y más.

Básicamente, puedes añadir cada página de la competencia a la herramienta y recibir notificaciones por correo electrónico cada vez que cambie algo en todo el sitio web. Así, no tendrás que visitar constantemente los sitios de tus competidores para saber qué están haciendo. Simplemente añade las páginas que quieres monitorear y la herramienta te informará sobre cualquier actualización.

BONUS: Analiza la configuración técnica SEO de tu competencia

Puedes hacer un esfuerzo adicional para aprender aún más sobre tu competencia y descubrir los aspectos técnicos de SEO de sus sitios ejecutando una auditoría. Esto incluso puede darte una mejor comprensión de por qué sus rankings puede cambiar repentinamente en comparación con los tuyos.

La herramienta de Auditoría Web puede mostrarte qué tan bien está optimizado un sitio web de la competencia para motores de búsqueda como Google y si es que existe algún error. Durante el análisis, el sitio se evalúa en función de todos los factores principales de posicionamiento y, como resultado, obtienes un informe con recomendaciones prácticas sobre cómo mejorar el sitio.

Con estos datos, puedes comparar tu sitio web con el de un competidor y descubrir lo que les está funcionando y a ti no.  De esa manera, podrás aprender cómo mejorar el SEO técnico de tu propio sitio web para poder competir con tus rivales digitales.

Y ten en cuenta que hacer auditorías regularmente te ayudará a comprender cómo tus competidores cambian su sitio cada semana, lo que te permitirá mantenerte al día en todos los frentes o incluso avanzar.

Ahora depende de ti

Monitorear y analizar a tus competidores es esencial para el éxito de cualquier negocio, sin importar si es nuevo o antiguo.

Al seguir de cerca las actividades de la competencia en todas las formas, podrás asegurarte de que tu estrategia es tan o más fuerte que la estrategia de la competencia. Aquí, lo más importante es poder monitorear a cada competidor directo. Pero sin la herramienta adecuada, esta puede ser una tarea muy desalentadora y que requiere mucho tiempo.

Con SE Ranking, tienes todas las herramientas que necesitas para saber qué hacen tus competidores las 24 horas, los 7 días de la semana, desde el rastreo de los rankings de palabras clave, hasta el monitoreo de sus backlinks. Si aún no eres usuario de SE Ranking, puedes probarlo gratis durante 14 días. Asegúrate de comentar qué piensas al respecto.

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