¿Cómo saber los backlinks de una web?

¿Cómo saber los backlinks de una web? Esta es una de las preguntas más habituales cuando te planteas una estrategia de SEO Off Page.

¿Y por qué tanto interés en saberlo?

En el SEO, los backlinks son como los votos en las elecciones. Cuando un sitio enlaza a otro (es como dar un voto), muestras que confías en esa web (el candidato) y consideras que su contenido (su campaña) es confiable.

En este artículo, vamos a descubrir dos formas de encontrar los enlaces que apuntan a tu web para que puedas analizar su calidad y evaluar tus posibilidades de dominar los resultados de búsqueda. 

Conceptos básicos que debes conocer antes de comenzar la caza de backlinks

• Enlace externo, enlace entrante, backlink: se refiere a un enlace desde otro sitio hacia tu web.
• Enlace interno: un link de una página a otra dentro del mismo dominio.
• URL de referencia: otra URL o página que enlaza a tu web.
• Dominio de referencia o referring domain: sitio que enlaza a tu web.
• Página enlazada, página objetivo, URL objetivo: página en tu web a la que otro sitio enlaza.
• Anchor text: texto utilizado en el enlace de un backlink.

Es importante destacar que el término «enlace externo» en este contexto no se refiere a un enlace de tu sitio a otro sitio. En GSC, «enlace externo» es sinónimo de «backlink».

Ahora que conoces estas definiciones clave, hablemos de cómo encontrar enlaces hacia un sitio web.

¿Por qué es importante conocer los backlinks de un sitio web?

Conocer los links que apuntan a tu sitio o de tus competidores puede marcar la diferencia en tu estrategia de SEO off page.

1. Evalúas mejor la autoridad y calidad de un sitio web

 Los backlinks indican a los motores de búsqueda que el contenido es relevante, confiable y útil.

Cuantos más enlaces externos de alta calidad tenga una web, de más credibilidad gozará ese sitio a los ojos de los motores de búsqueda. 

Por tanto, controlando quién te envía backlinks, fortaleces tu autoridad. 

Además, las páginas con autoridad que tienen la respuesta a la query del usuario tienden a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.

2. Entiendes las estrategias de backlinks de tus rivales

Examinando los enlaces que reciben tus competidores, obtienes una imagen clara de sus estrategias de construcción y el tipo de links que poseen. 

Con ello podrás detectar el tipo de contenido que atrae estos enlaces. Combina todos estos conocimientos para definir tus propias estrategias.

3. Encuentras oportunidades para la construcción de enlaces de calidad

Conocer el perfil de backlinks que tienen los competidores de tu nicho te va a revelar oportunidades para mejorarlo. 

Por ejemplo, si ciertos blogs de tu sector enlazan a tus competidores, pero no a ti, ahí tienes una buena ocasión para expandir y reforzar tu perfil de enlaces externos. 

Además, si el sitio en cuestión tiene mucho tráfico y relevancia, un link en él podría brindarte muchos clics y derivarte tráfico.

Al revisar tus backlinks (y los de tu competencia), puedes concentrarte en adquirir enlaces relevantes de alta calidad en lugar de simplemente aumentar la cantidad. 

Esto está en línea con el consejo de John Mueller, quien enfatizó la importancia de primar la calidad antes que la cantidad. 

Los enlaces procedentes de sitios web de baja calidad, irrelevantes o no fiables pueden dañar tu posicionamiento. 

 Al entender tu perfil de enlaces externos, vas a identificar cualquier enlace potencialmente spam y tomar una decisión informada sobre cómo gestionarlos.

¿Cómo encontrar los backlinks de una web?

Es hora de pasar a la acción. 

1. SE Ranking

SE Ranking es una herramienta all in one que ofrece todo un arsenal de herramientas SEO como auditoría web, análisis de la competencia, investigación de palabras clave y, por supuesto, monitoreo y verificación de enlaces entrantes. 

El Comprobador de Backlinks es el asistente ideal para trabajar con tu red de links recibidos. 

Gracias a él obtienes una visión completa de tu perfil y puedes conocer en detalle su procedencia y valor su idoneidad con diferentes parámetros.

SE Ranking cuenta con una de las bases de enlaces más extensas:

• 3 billones de backlinks indexados.
• 262 millones de dominios indexados.
• 7 mil millones de páginas rastreadas diariamente.

¿Qué detalles vas a conocer de tu perfil de backlinks?

• Confianza de Dominio: una puntuación agregada de calidad del dominio desarrollada por SE Ranking. Esta métrica ofrece perspectivas sobre la calidad del perfil de backlinks del sitio y facilita su comparación.

• Confianza de Página: una puntuación de calidad de página desarrollada por SE Ranking. 

La metodología de cálculo de esta métrica es similar a la estimación de Confianza de Dominio, pero se mide cada URL por separado.

• Anchor text: los textos ancla más comunes usados en tus enlaces entrantes.
• Backlinks dofollow/nofollow: la relación entre enlaces dofollow y nofollow.
• Dominios de referencia: el número total de referring domains, incluyendo aquellos que solo enlazan a la página de inicio o a páginas dentro del sitio. 

Esta métrica también examina cómo cambiaron tus dominios de referencia durante una semana/mes/3 meses/6 meses/un año.

• Backlinks totales: el número total de enlaces recibidos, incluyendo enlaces a la página principal y otras páginas, y cómo cambiaron durante una semana/mes/3 meses/6 meses/un año.
• Dominios de referencia .edu y .gov: el número total de links externos desde dominios .edu y .gov.
• Direcciones IP y subredes: el número total de IPs únicas y subredes que enlazan a tu sitio web.
• Nuevos y perdidos referring domains: el historial de dominios de referencia adquiridos.
• Nuevos y perdidos backlinks: el historial de enlaces externos adquiridos.
• Mapa de distribución del perfil de backlinks: las zonas de dominio y países desde los cuales tu sitio web recibe más links. Es especialmente útil si, por ejemplo, tienes un dominio local como co.uk.

También cuentas con el Analizador de Brechas de Backlinks de SE Ranking para comparar tus enlaces externos con los de tus competidores. Puedes analizar hasta cinco de ellos. En breve lo veremos en detalle.

Para empezar, dirígete al menú de backlinks y ve a la pestaña de Dominios de referencia.

Pestaña Resumen

Este informe muestra una visión global de tu perfil de enlaces.

• El número total de referring domains: aquí verás cuántos dominios diferentes están enlazando a tu sitio. (1)
• El número total de backlinks y direcciones IP que enlazan a tu sitio: esto incluye la cantidad de enlaces individuales y las direcciones IP desde donde se originan. (2)
• Anchor text (3)
• Backlinks tóxicos y rotos (4)
• Dinámica de tu perfil de enlaces (5)

También puedes ver en detalle los anchors text más utilizados, la distribución de la Confianza de Dominio y los países de procedencia.

En cada uno de estos campos puedes clic para ver la información en detalle.

Pestaña de Dominios de referencia

En esta pestaña verás una lista extendida y detallada con todos los enlaces externos (y otra información esencial), que incluye:

• Dominio
• Confianza del Dominio
• Tráfico Total
• Número de backlinks
• Visto por primera vez

Puedes clasificarlos y analizarlos por los que están activos, los que son nuevos o los que has perdido.  

Puedes personalizar los informes eligiendo qué columnas incluir y filtrando los valores. También tienes la opción de exportar los informes como archivos CSV o XLS.

Pestaña de Backlinks

Aquí verás en detalle:

• La Confianza de Dominio (DT)
• La Confianza de Página (PT)
• La puntuación de toxicidad del enlace
• El tráfico total de esa URL
• El anchor empleado
• La URL destino
• El tipo de Backlinks (Dofollow/Nofollow)

Y las fechas en que ha visto por primera y última vez.

Al igual que en el informe de Dominios de referencia, puedes analizar los enlaces entrantes nuevos y perdidos. También puedes personalizar y exportar los informes.

Solo se necesita un clic para exportar toda esta información a la Herramienta de Monitoreo de Backlinks. Hazlo para mantener el control sobre el estado de tus enlaces entrantes y reaccionar con agilidad ante cualquier cambio.

Pestaña de anchor text

Este informe presenta los anchors text más utilizados en los enlaces externos, y los puedes categorizar por extensión de palabras: términos de una palabra, de 2, 3 y 4.

Aquí verás en detalle:

• Los dominios de referencia que enlazan a tu sitio.
• La proporción de links entrantes
• Los Dofollow
• Visto por primera y última vez

Si haces clic en el número de dominios referentes o backlinks, verás información más detallada sobre los dominios y los enlaces que están utilizando este anchor text.

Este informe te ayudará a entender la salud de tu perfil de backlinks y a identificar rápidamente enlaces spam o tóxicos que típicamente contienen anchors text irrelevantes.

Pestaña de páginas

Este informe muestra todas las páginas de tu sitio que reciben enlaces.

Aquí verás el número de enlaces entrantes y dominios que enlazan a cada página.

Haz clic en las flechas cerca de los valores de backlinks y dominios para obtener información detallada sobre los enlaces externos y encontrar sitios que enlazan a cada URL.

Usa filtros para organizar las listas de páginas por el número de backlinks o dominios referentes que tienen. Luego, exporta los informes en formato CSV o Excel.

Estos informes te ayudarán a entender qué páginas están recibiendo más enlaces versus páginas que carecen de ellos y necesitan atención.

Pestaña de IPs

Como puedes intuir aquí vas a ver la dirección del referring IP de los backlinks.

Aquí, igualmente, puedes ver cada apartado en detalle.

Analizador de brechas de backlinks

Esta funcionalidad es toda una fuente de oportunidades para encontrar dominios y URLs que enlazan a tus competidores, pero no a tu dominio o URL principal.

También verás los enlaces externos que tenéis en común.

Introduce el dominio principal o URL que deseas comparar (el tuyo) y agrega hasta 5 competidores.

El informe contendrá dos pestañas: referring domains y backlinks.

La primera tabla de referring domains te mostrará una lista de:

• Todos los dominios de refencia.
• La puntuación de confianza del dominio.
• El número total de enlaces externosde cada dominio de referencia hacia los sitios web analizados.
• La cantidad de links entrantes que tiene cada competidor.

Estos son los filtros predeterminados, pero puedes personalizarlos.

Puedes encontrar información adicional haciendo clic en las flechas junto a los valores en cada columna.

En la tabla de backlinks encontrarás la siguiente información:

• URL de los backlinks
• Confianza de dominio
• Confianza de página
• Anchor text
• URL de la competencia

Como ves, SE Ranking tiene más ventajas que otras herramientas gratuitas. Te proporciona información muy completa sobre tus enlaces externos y los de tu competencia de una forma muy visual y práctica.

Además, todos los informes se exportan con un solo clic, y puedes seguir el estado de tus enlaces semana a semana agregándolos a la Herramienta de Monitoreo de Backlinks.

Google Search Console

Vamos con un clásico de los datos web: Google Search Console.

Puedes encontrar todos los enlaces a tu sitio que Google detecta utilizando Google Search Console (GSC).

Para empezar, ve al informe de Enlaces en la barra lateral.

El informe contiene tres bloques: enlaces externos, internos y sitios con más enlaces.

Nosotros nos centraremos en los externos.

Al dar más información tenemos un listado de las páginas más enlazadas.

Al cliclar en cada página más enlazada verás el detalle de la página destino, de quién recibe los enlaces y cuántos.

En Google Search Console tienes información de tus backlinks, pero es más limitada. Con SE Ranking puedes analizar también a tus competidores, además poder vincular GSC para controlar todos tus datos desde un único dashboard.

¿Qué hacer con los backlinks que has encontrado?

Una vez que hayas encontrado todos tus enlaces entrantes, no basta con solo identificarlos; también debes hacer un seguimiento de los mismos.

Los backlinks cambian constantemente (entran unos, pierdes otros) y, con ellos, tienes en juego la calidad del SEO de tu web.

Si pierdes enlaces externos importantes, deberás reemplazarlos por otros de similar calidad. También es posible que encuentres enlaces de spam que debas descartar de inmediato, ya que debilitan tu perfil y perjudican a tu posicionamiento.

Pasos a seguir:

1. Analiza tus backlinks para desarrollar una estrategia

• Evalúa la fortaleza de tu perfil.
• Identifica quién enlaza a tu sitio y si esas fuentes son relevantes y confiables.
• Compara tu perfil con el de tus competidores y utiliza esa información para construir tu propia estrategia de enlaces externos.
• Observa qué contenido de tus competidores recibe más enlaces externos y crea contenido similar, pero mejorado.

2. Explora la posibilidad de publicar como autor invitado

• Apuesta por el guest posting. Busca blogs en tu mismo nicho que estén interesados en tu marca, productos o servicios.
• Crea contenido único, valioso y legible.

3. Apuesta por el Link Baiting

El Link Bating es una estrategia muy efectiva que te ayuda a obtener links de terceros de forma natural al crear contenido atractivo y compartible. Es el caso de estudio, informes de mercado, etc. que proporcionan información de un nicho y los medios relacionados hacen eco compartiéndolo.

4. Analiza las páginas más enlazadas

• Determina qué páginas reciben más enlaces.
• Asegúrate de que las páginas más importantes de tu sitio estén entre ellas, especialmente aquellas que generan más tráfico y conversiones.
• Si estas páginas no reciben suficientes backlinks de calidad, ajusta tu estrategia para atraer más.

5. Monitorea los backlinks que quieras seguir de cerca

• SE Ranking permite conectar tu Google Search Console con un proyecto en la plataforma, permitiéndote exportar tus enlaces externos a la Herramienta de Monitoreo de Backlinks, tanto desde el Comprobador de Backlinks como desde Google Search Console.
• Esto facilita la monitorización y el análisis de enlaces externos bajo un mismo dashboard.

6. Utiliza herramientas de monitoreo de backlinks para evaluar

• La cantidad total de backlinks y su dinámica de crecimiento.
• La proporción de enlaces que llevan a la página principal frente a otras páginas.
• La relación entre dofollow y nofollow.
• Agrupa los enlaces en carpetas para un monitoreo más óptimo.

Las pestañas: Dominios, Anchor Texts, Páginas, IPs/Subredes y Disalow te mostrarán información detallada sobre:

• Dominios de referencia.
• Textos utilizados en los enlaces entrantes.
• Páginas que enlazan a tu sitio web.
• IPs únicas y subredes que enlazan a tu sitio web.
• Enlaces que has marcado como Disavow.

7. Monitorea y ajusta tu estrategia SEO

• Los links externos recibidos están estrechamente relacionados con los rankings.
• Sigue de cerca cómo cambian las posiciones de las páginas con el en los resultados de búsqueda para palabras clave específicas y ajusta tu estrategia SEO si los resultados no son los esperados.

Estos pasos te ayudarán a gestionar de forma eficaz tu red de enlaces entrantes, asegurando que contribuyan de manera positiva al rendimiento de SEO de tu web.

Conclusión

Ahora ya tienes la respuesta a ¿Cómo saber los backlinks de una web? Este análisis te va a permitir:

• Evaluar la calidad de tus backlinks y la salud de tu perfil.
• Identificar enlaces de dominios cuestionables.
• Descubrir qué dicen las personas sobre tu servicio, producto o marca.
• Detectar enlaces de spam.
• Analizar los enlaces de los competidores y compararlos con los tuyos.

Sin embargo, no todas las herramientas abarcan todas estas funcionalidades.

Google Search Console puede ser útil si buscas una visión general. Pero esto no es suficiente cuando los detalles son importantes.

Para análisis más profundos y conocimientos basados en datos, te recomendamos añadir las herramientas de backlinks de SE Ranking a tu kit SEO.

Con ellas sí que puedes:

• Encontrar los enlaces que apuntan a tu sitio web, incluso aquellos que los motores de búsqueda no ven.
• Realizar un análisis de enlaces externos con parámetros clave.
• Examinar cualquier perfil de backlink, no solo el tuyo.
• Comparar perfiles e identificar oportunidades.
• Además, puedes comprobar qué dominios enlazan a cualquier sitio web y obtener ideas para mejorar tu perfil.

Si te gusta lo que oyes, prueba gratis nuestra herramienta durante 14 días y comprueba los fácil que es tener información de valor.