キーワードカニバリゼーションとその修正方法とは？
最も効果的な方法で検索エンジン向けにサイトを最適化しても、思うような結果が得られないことを思い浮かべてみてください。オーガニックトラフィック率は上がらず、時には下がることさえあります。狙ったキーワードがSERPで伸びず、ページが上位に表示されない。定期的に新しいコンテンツを投稿しているにもかかわらずです！
何かがおかしいと思いませんか？
このような状況は、水面下でさまざまなことが起こっている可能性が考えられます。しかし、最も可能性の高い原因のひとつは、キーワードのカニバリゼーションと呼ばれる厄介なものであると考えています。
この記事では、キーワードのカニバリゼーションとは何か、カニバリゼーションを修正する方法、そしてキーワードのカニバリゼーションが起こった際にそれを特定するのに最適なツールをご紹介します。
キーワードのカニバリゼーションとは何か？
キーワードのカニバリゼーションは、サイトの異なるページにあるコンテンツが同じキーワードクラスタで上位表示され、同じ検索意図を持っている場合に起こります。キーワードは互いに「食い合い」、パフォーマンスを低下させ、ページやウェブサイト全体が本来の成果を上げるのを妨げます。
あなたがウッドランドというオンライン家具店を経営しているとしましょう。あなたは、オーク、トネリコ、ブナなど、さまざまな種類の木材を使った手作りのダイニングテーブル、椅子、ベッド、食器棚などを販売しています。
適切な戦略は、サイトの各ページを1つの主要キーワードに最適化し、それぞれのキーワードが重ならないようにすることです。オーク材のダイニングテーブルを表示するページは「オーク材のダイニングテーブル」というキーワードだけに最適化し、ブナ材のベッドのページは「ブナ材のベッド」に最適化します。
ページのタイプ、商品の素材、ユーザーの目的にもかかわらず、同じキーワードで複数のページを最適化しているケースがあまりにも多いです。このやり方は、検索エンジンにすべてのページが多かれ少なかれ同じであることを伝えます。また、どのページが上位に表示されるべきかを決める責任をシステムに負わせすぎているとも言えます。
勿論、検索エンジンは常に、あるキーワードに対してより最適化されたページを上位に表示します。以下の理論的な例は、その理由をよく表しています。
樹種の違いを取り上げたブログ記事があり、同じ用語で最適化されたオーク材のダイニングテーブルの商品ページもあるとします。商品ページを上位表示させ、トラフィックを誘導し、売上を伸ばしたいのであれば、これらのページを差別化する方法を見つけましょう。 別のキーワード案を キーワードサジェストで見つけ、そして、そのキーワードを中心にブログ記事を最適化します。たくさんのキーワード調査のヒントを見つけるために、私たちのガイドをご参照ください。より多くの適切なキーワードを見つける際に役立ちます。
そうしなければ、検索エンジンはこの2つのページを類似したものと認識し、互いに競合することになります。ブログページが（意図せず）より良く最適化されていれば、ブログページが優位になるでしょう。ブログページがSERPのトップに上り詰める一方で、製品ページはブログページが残した残りカスを拾うことになります。
いくら時間とお金をかけて商品ページを最適化しても、クライアントがSERPで見つけられなければ意味がありません。木製テーブルを売るチャンスを得たいのであれば、競合するブログ記事を犠牲にしなければならないかもしれません。
SEOキーワードのカニバリゼーションが有害な理由
以下は、同じキーワードで複数のページを最適化した場合に起こりがちな5つの結果です。リスクをよりよく理解するために、よく読んでください。
検索エンジンが混乱する
同じキーワードで複数のページを最適化すれば、SERPの上位に表示される可能性が高まるというのは、よくある誤解です。しかし、1位はCTRが高く、誰もが1位を獲得しようと争うため、これは驚くべきことではない。この戦略が問題なのは、競合と戦うだけでなく、自分自身とも戦うことになるからです。
検索エンジンは、複数のページが同じキーワードをターゲットにしている場合、どのページが検索クエリに続いて表示されるべきかを判断するのが難しくなります。そのキーワードに最適化されたすべてのページを表示するのではなく、最も最適化されたページだけを表示します。検索エンジンは、実際にはそうでないとしても、そのページが最も関連性が高いとみなします。
検索エンジンは、あなたのページのランキングを時々入れ替えるかもしれないので、あなたの主要なページが上位に到達し、そこにとどまることはさらに難しくなることでしょう。
オフページ最適化が弱まる
バックリンクはSEOにとって極めて重要ですが、その獲得には多くの時間と労力が必要です。自分に合ったプラットフォームを見つけ、オーソリティをチェックし、トピックにマッチさせる必要があります。質の高い外部リンクがあなたのページにつながれば、上位に表示される可能性が高くなります。
キーワードカニバリゼーションはバックリンクの価値を低下させ、ランキングへの影響を弱めます。似たようなページが2つあり、それぞれに権威あるソースからの質の高いバックリンクが3つあるとします。しかし、それらの価値の合計は、6つの質の高いバックリンクを持つ1つのページと比較すると見劣りするでしょう。
今、あなたの競合の1社が、上で説明したようなページを持っていると想像してみてください。検索エンジンが、あなたの2つのページ（バックリンクプロファイルが低い）と競合のページ（バックリンクプロファイルが強い）のどちらかを選ばなければならないとしたら、後者を優先する可能性が高くなります。つまり、バックリンクの総数が同じであっても、この競合はあなたよりも上位にランクされるでしょう。
内部リンクの重みが減る
内部リンクは、ユーザーやクローラーが簡単にページを見つけ、コンテンツの重要性を示すのに役立ちます。GoogleのJohn Mueller（ジョン・ミューラー）氏は、内部リンクは単なるサイトナビゲーション以上の役割があるとさえ述べています。より深いレベルでGoogleとコミュニケーションするための優れた方法なのです。
複数のページが同じキーワードで最適化され、それらに内部リンクが張られている場合、検索エンジンはどのページが最も重要かを把握するのに苦労します。内部リンクの重みは、1つの柱となるページではなく、すべてのページに分散されます。もしその柱となるページにトラフィックの大部分を集めたいのであれば、このような方法はお勧めできません。
ユーザー行動の悪化
検索エンジンにクエリを入力すると、エンジンは入力された用語だけでなく、検索意図も分析します。
ある顧客が検索バーに「アッシュ材 食器棚 購入」と入力したとします。しかし、あなたのサイトのいくつかのページは、この用語に最適化されているので、SERPは、商品カテゴリページではなく、キッチン食器棚の採寸について書いたブログ記事を表示するかもしれません。
その他、気をつけるべきシナリオをいくつか挙げてみましょう。
- 誰かがあなたのページを目にしたが、SERPであなたのリンクをクリックしなかった。これは、このページのCTRを低下させる。
- 誰かがあなたのサイトをクリックしたが、目的のアクションを完了せずにすぐにSERPに戻ってきた。これは、このページの何かが好ましくないものであり、取引機会を失ったことをGoogleに知らせるものです。
どちらのシナリオでも、あなたが提供するコンテンツが彼らのニーズを満たしていないために、顧客が不満を抱いていることが示唆されています。検索エンジンはページの品質を評価する際にユーザーの行動に注意を払うため、あなたも同様に注意を払う必要があります。低品質なページは、ほとんどの場合、SERPで下位に表示されます。
クロールバジェットが無駄になる
クロールバジェットとは、クローラーがサイトを訪問する頻度と、1回の訪問でスキャンするページ数のことです。同じクエリをターゲットにした似たようなページが2つあれば、クロールバジェットは1ポイントではなく2ポイント無駄になります。 小規模なウェブサイトでは、問題にならないかもしれません。しかし、何千ものページを持つeコマースサイトのSEOにとっては大きな問題だと言えます。
さらに、Googleがあなたのサイトの重複コンテンツを見つけると、次の訪問のためのクロールバジェットが減少します。一部のページがまったくインデックスされなくなる可能性さえあります。
要約すると、カニバリゼーションに悩むウェブサイトは十分なオーガニックインプレッションを得られない可能性があるということです。Googleが初回訪問時にカニバリゼーションを検知した場合、Googleの検索クローラーが次回訪問時に同じウェブサイトを効果的にスクレイピングする可能性は低下します。
キーワードのカニバリゼーションは常に悪いことなのか？
ウェブサイトの複数のページが複数の検索意図で同じキーワードをターゲットにしている場合、カニバリゼーションは致命的な問題ではないかもしれません。例えば、「木製の椅子」を検索する人は、木製の椅子の組み立て方に関する情報を探しているかもしれないし、木製の椅子を購入しようとしているかもしれません。 これらは2つの異なる検索意図を持っています：1つ目は情報収集目的のインフォメーショナル、2つ目は取引目的のトランザクショナルです。異なる意図をターゲットにした2つの別々のページがあれば、互いに競合することはありません。
もう一つのポイントは、コンテンツは異なるキーワードでランク付けされる可能性がある、ということです。そのため、複数のページが同じキーワードをターゲットにしている場合でも、コンテンツに含まれる他の用語が、異なる検索意図に対してこれらのページをより関連性の高いものにする可能性があります。
しかし、これらはあくまでも個別の例に過ぎません。キーワードのカニバリゼーションは、検索エンジンの混乱を招き、ページのオーソリティを低下させ、クリックやコンバージョンを競合させる可能性があるため、常に避けるべきです。
キーワードカニバリゼーションの危険性
キーワードのカニバリゼーションとは何か、なぜそれがあなたのビジネスのSEOにとって悪いのかがわかったところで、それを発見する方法を考えましょう。ここでは、あなたのページが同じキーワードでランキングされていることを示す、いくつかの一般的な兆候を紹介します。
URLの順位は常に変化する
キーワードでランキングされているサイト内のページを把握しましょう。理想は、1つのページだけがそのキーワードで上位表示されていることです。1週間前に1つのURLがそのキーワードでランクインし、2日前に別のURLがその代わりにランクインし、そして今日3つ目のURLがその代わりにランクインした場合、これはキーワードのカニバリゼーションの明らかな兆候です。ページ同士が競合しているのです。
2つのURLがSERPのポジションを行ったり来たりするのはよくあることです。例えば、同じクエリに対して最適化されたブログページや商用ページなどです。
ランキングの変動
あるキーワードでの順位の下落、急落、変動は、内部キーワードのカニバリゼーションも示唆しています。あなたのページは検索結果で5-15位下落する可能性があります。この下落は、あなたのページがターゲットにしているクエリの一部、またはすべてに影響を与える可能性があります。SERPの上位に散発的に戻るページもありますが、たまにしか戻らないこともあります。これは、ページが正しく最適化されていないため、SERP上の順位が不規則で一貫性がないためです。
ターゲットクエリでSERP上位に表示されない
順位を上げたいキーワードが決まったら、進捗状況を把握する必要があります。積極的に最適化に取り組んでいるにもかかわらず、ターゲットとするキーワードの順位が上がっていないことに気づいたら、複数のページがそのキーワードで競合している可能性があります。
これらのページにはバックリンクがない可能性もある。バックリンクの質は重要なランキング要素であるため、複数の類似したページにバックリンクを分散させることは意味がありません。このような方法では、どのページも検索エンジンから権威のあるページとみなされるほど強力なバックリンク・プロフィールを持つことはないでしょう。
あるキーワードで意図しないURLがランキングされている
どのページがターゲットキーワードでランキングされているかを調べましょう。検索結果に、あなたがこのキーワードに対して最適化したページとは異なるページが表示されている場合、その問題のページも同じクエリに対して最適化されている可能性があります。検索ボットの「注目」を奪い、あなたが上位に到達させようと意図したページそのものをSERPから文字通り退けてしまうことになります。
キーワードのカニバリゼーションを検知する方法
キーワードのカニバリゼーションを特定するアプローチはいくつかあります。Google Search Consoleを使うのもその一つです。この無料ツールは、複数のページが同じキーワードでランキングされているかどうかを判断するのに役立ちます。
そのために必要なことは以下の通りです：
- 重要な分析にアクセスするために、ウェブサイトをGSCに追加していることを確認してください。この方法がわからない場合は、GSCを正しく設定する方法をステップごとに説明したガイドをご覧ください。
- パフォーマンスレポートの「検索結果」タブを開きます。
- 新規 フィルタを選択して検索キーワードをクリックします。
- カニバリゼーションが疑われるクエリを新しいウィンドウに入力し、適用をクリックします。
- ページタブに移動し、選択したクエリでランクインしているサイト上のページのリストを表示します。
選択したクエリに対して、1つのページではなく2つのページが最も多くのインプレッションやクリックを獲得している場合、それはキーワードのカニバリゼーションの兆候です。この2つのページは結果を共有しています。他のページもこのキーワードのインプレッションやクリックを獲得している可能性がありますが、その数がわずかであれば問題ありません。
キーワードのカニバリゼーションを発見するためにSE Rankingを利用する
Google Search Consoleは順位記録のための最良のツールではないことを考えると、それだけに頼るべきではありません。サードパーティのアシスタントを追加で使用し、より良いインサイトを得て、問題をさらに調査しましょう。
SE Rankingのウェブサイト・ランクトラッカーは、主要検索エンジンにおけるあなたのキーワードのランキング状況をわかりやすく把握するために設計さてれています。また、あなたがランクインさせようとしている検索クエリに対して、各検索エンジンが、あなたのどのページを実際に掲載しているかを明らかにします。また、特定のキーワードでランクインしているすべてのページをハイライトすることで、カニバリゼーションの問題を特定するのにも役立ちます。
ここでは、競合するページを検出するツールの使い方を説明します：
- ドロップダウンメニューからプロジェクトを選択します。
まだプロジェクトがない場合は、ヘルプガイドの指示に従ってプロジェクトを追加してください。
- ランキングトラッカーの「詳細」タブにアクセスすると、さまざまな場所、デバイス、言語、検索エンジンでのキーワードランキングが表示されます。
- キーワードセクションまでスクロールダウンし、URL欄をチェックします。
これは、検索エンジンがターゲットクエリに対してどのURLをSERPに表示したかを示しています。青いリンクアイコンだけが表示されている場合、SERPにはこのキーワード（あなたのターゲット）のページが1つだけ表示されていることを意味します。これは、カニバリゼーションの問題がないことを意味します。アイコンにカーソルを合わせると、それがどのページであるかを確認することができます。
アイコンの横に赤い数字（2つ以上）が表示されている場合は、複数のページがこのキーワードでランクインしていることを意味します。アイコンと数字の上にカーソルを置くと、これらのページだけでなく、検索結果で互いに入れ替わった時期も表示されます。
この場合、「print check online」というキーワードで2つのページがSERPに表示されています。画面の少し下には、このサイトの6つのページが「how to write a check（小切手の書き方）」というキーワードで競合しているのが見えます。
また、任意のキーワードに対してターゲットURLを設定することもできます。これにより、特定のクエリに対してSERPがどのページを表示したかを把握しやすくなります。
- キーワードにカーソルを合わせ、追加設定のボタンをクリックします。対象URLを選択します。
- ポップアップウィンドウに対象URLを入力するか、リストから選択します。
対象URLが設定されているキーワードには、その横にリンクアイコンが追加されます。SERP上のページが指定した対象URLと一致しない場合、データは赤く表示されます。
SE Rankingのランクトラッカーで対象URLを指定することで、カニバリゼーションの状況をより効果的に把握し、迅速に対応することができます。
キーワードのカニバリゼーションを解決する方法
カニバリゼーションは、サイトの構造を作る際に避けることができます。そのためには、最も関連性の高いキーワードを選択し、ページごとにキーワードを適切に振り分けてください。サイトのページ構成が乱雑で、キーワードがあちこちに散らばっていると思ったとしても、心配はいりません。すべてが失われたわけではありません。
試してみたい「外科的処置」をいくつか紹介しましょう：
- カニバリゼーションが疑われるページのコンテンツを分析し、どのような意図をカバーしているかを判断する。
- 各ページのクリック数、インプレッション数、掲載順位を評価し、Googleが最も関連性が高いと考えるページを決定する。
- 柱となるページを特定し、そのページと競合するページをどうするかを決める。
信じられないかもしれませんが、カニバルページを常に排除する必要はありません。以下に、カニバルページを扱う他の方法をいくつか紹介しましょう。
非主要ページの削除、統合、リダイレクト
ページを削除する前に、そのページを徹底的に分析し、サイトの他のページと比較しましょう。再利用すれば役に立つかもしれません。ページのコンテンツをチェックし、そのページの目的を把握しましょう。パフォーマンスと品質スコアを他のページと比較し、主要URLを特定します。サイトの構造が明確になったら、弱いページを削除し、301リダイレクトを使って「強い」ページにリダイレクトします。
ページを削除するだけでは、貴重な外部リンクや内部リンクを失うことになります。 リダイレクトを適用することで、問題のあるページから、より新しく、より適切に最適化されたページへリンクジュースを再分配することができます。
また、類似した弱いページのコンテンツを再編集して再利用することもできます：
- 総合的なガイドブック
- eブック
- ウェビナー
- X投稿
- インフォグラフィック
- その他
何らかの理由で、類似した2つのページがあり、そのページを変更したくない場合は、canonicalタグまたはnoindexタグを使用することができます。
非主要ページを主ページに正規化する
検索エンジンがサイトをスキャンするとき、そのページに最も関連性の高い検索クエリを見つけようとします。また、そのページが特定のクエリに対して表示する価値があるかどうかをチェックします。複数のページが類似している場合、ボットはどのページがより価値があるかを判断し、他のページを重複として扱います。 canonicalタグを使って、どのページがメインでどのページが複製かをボットに示しましょう。
canonicalを使用するには、以下の手順に従います：
- ページのパフォーマンスを分析し、どれをメインURLにするかを決める。
- 重複コンテンツのあるページには、ページコードのheadブロックに<link rel=”canonical” href=”https://example.com/primary-url”/>を追加する。
非主要ページをインデックスからブロックする
カニバリゼーションを修正し、ページを保存するもう一つの方法は、noindexタグを使用することです。これはページのインデックスをブロックします。検索ボットはページをクロールしますが、インデックスされないため、検索結果に表示されません。
このオプションは、主要ページと競合するすべてのページに適用できます。meta robotsタグまたはHTTPレスポンスヘッダのX-Robots-Tagとしてnoindexを実装しましょう。
最初のオプションを選択した場合は、ページのheadセクションにを追加します。これで、ほとんどのクローラーがあなたのページをインデックスしないようになります。
Googleの検索ボットがあなたのページをインデックスすることをブロックするだけでいいのなら、以下のように追加します：
<meta name="googlebot" content="noindex">
2つ目の方法は、X-Robots-Tagヘッダーをnoindexまたは値なしで使用することです。以下のようになります：
HTTP/1.1 200 OK (…) X-Robots-Tag: noindex (…)
内部リンクの再構築
この方法は、上記の選択肢ほど効果的ではありませんが、それらと組み合わせることで、問題を軽減することができます。
スマートな内部リンクとは、ウェブサイトのあるページから別のページにユーザーをナビゲートするためにリンクを使用することを意味します。もし内部リンクがカニバルページにつながるのであれば、代わりにあなたの主要ページにユーザーを転送してください。そうすることで、後者がより重視され、検索エンジンはそちらをより重要視するようになります。
また、アンカーテキストもチェックしましょう。キーワードカニバリゼーションを発生させるアンカーを使ったリンクは、そのクエリに対して間違ったページのランクを上げる可能性があります。
インテントを区別する
キーワードは氷山の一角に過ぎません。キーワードは、ユーザーの意図（つまり、クエリを入力するときに本当に探しているもの）が隠されています。
ユーザーの意図には主に3つのタイプがあります：
- ナビゲーショナルインテントとは、ユーザーが特定のサイトにアクセスしたいことを意味します。特定のオンライン家具店（私たちの場合はウッドランド）やその特定のページ（「ウッドランド・デリバリー」）を探しているのであれば、それに応じて誘導する必要があります。
- インフォメーショナルインテントとは、ユーザーが答えを求めている質問があることを意味します。このようなクエリには、しばしば「方法」「とは」「理由」などの言葉が含まれます。ユーザーが木製家具のお手入れ方法を検索した場合、様々な種類の木材で作られた家具をメンテナンスするためのヒントを提供する関連ブログページに到達するはずです。
- トランザクショナルインテントとは、ユーザーが何かを購入したいことを意味します。このようなリクエストは、「アッシュ テーブル 購入」のようなもので、ユーザーは購入できる商品ページに移動するはずです。
商業的な調査意図も見られる場合があります。これは、人が将来何かを購入しようと計画している場合です。購入する前に、商品の特徴や価格を比較し、最終的に最適なものを選びます。これらの検索クエリは次のようなものがあります：
- ‘人気 オンライン 木製家具店
- ‘ウッドランド vs [その他の店舗]’
- ‘ウッドランド アッシュ ダイニングテーブル 評判’
SE Rankingのキーワード調査ツールを使って、そのキーワードの検索意図をチェックしてください。キーワードを分析すると、概要タブの最初のダッシュボードにその検索意図が直接表示されます。Overview tab.
キーワードサジェストタブは、検索意図とともに類似した用語を多数表示します。そのキーワードが2つの検索意図にまたがっている場合、両方が表示されます。
ページが異なる意図を満たすのであれば、同じキーワードに対して2つのページを最適化しても問題ありません。例えば、ブログと商品ページが「オーク材のベッド」というクエリに対して最適化されているとします。ブログはオーク材のベッドの選び方のヒントを提供することで、ユーザーのインフォメーショナルインテントを満たします。商品ページは、商品の説明と購入オプションがあることで、ユーザーのトランザクショナルインテントを満たします。 しかし、両方のページが一致する意図を持つ場合、SERP上で互いに競合し始めます。
注記： 似たようなページを統合して、一つの意図で一つの大きなページを作ることもできれば、カニバル・ページの他の用途を見つけることもできます。ブログページと商用ページ間のカニバリゼーション問題には特に注意を払い、意図が一致しないようにしましょう。
今後キーワードのカニバリゼーションを避けるには
既存のキーワードのカニバリゼーションの問題を解決した後、将来的に同じ問題が発生しないようにサイトを保護する必要があります。
その方法を紹介しましょう：
- SE Rankingでプロジェクトを作成 し、すべてのターゲットキーワードにターゲットURLを割り当てます。ターゲットURLと異なるURLがそのクエリのSERPに表示されると、リンクアイコンが赤くなります。これにより、キーワードのカニバリゼーション問題に素早く対応することができます。
- SERPを定期的にチェック し、あるキーワードでどのページがランクインしているかを確認する。その意図を特定し、重複がないことを確認しましょう。
- キーワードリストを更新し、拡大する。 新しいキーワードの機会を調査し、 キーワードグルーピングツール<を使用して異なるカテゴリに分類します。
- インテントにフォーカスしたコンテンツを作成する。顧客をサイトに呼び込む検索クエリを特定します。上位の検索クエリを分析し、トランザクショナル、ナビゲーショナル、またはインフォメーションインテントで分けます。特定のインテント分類に関連するキーワードを使用してコンテンツを作成する。
- さまざまなロングテールキーワードを使用してクライアントの多様なニーズや意図に応える。ロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないかもしれませんが、より具体的で、ブログや商品ページに効果的です。ロングテールキーワードに基づくコンテンツは、購入者のジャーニーのさまざまな段階にある顧客を惹きつけます。
例えば
「オーク材のテーブルを買う前に知っておきたいこと」というタイトルのブログ記事は、認知の段階には有効かもしれません。
検討段階には、「オーク材のダイニングテーブルの正しいサイズの選び方」のガイドが適切かもしれません。
「オーク材のダイニングテーブル販売」というタイトルのカテゴリーページは、コンバージョンの段階を想定したものです。
キーワードカニバリゼーションに関するFAQ
キーワードのカニバリゼーションは、ウェブサイトのオーナーやSEOの専門家にとって厄介な問題です。このトピックに関する総合的な情報を提供するために、私たちは最も一般的な質問のリストを作成し、この問題を理解し、対処するのに役立つように回答しました。
カニバリゼーションを起こさずにロングテールキーワードを狙うには？
カニバリゼーションの問題に直面することなく、ロングテールキーワードをターゲットにするための戦略をいくつか紹介しましょう：
- 各コンテンツを異なるロングテールキーワードに最適化する。そうすることで、自分自身との競合を避け、各ページが特定のキーワードで上位表示されるようにすることができる。ただし、各キーワードがユニークな意図を持っていることを確認してください。
- 包括的なハブページを作りましょう。（トピックに関連した小さなページをたくさん作るのではなく。） そうすることで、検索エンジンがコンテンツ構造をより理解しやすくなり、オーディエンスにより良いユーザー体験を提供できるようになります。その前にSERPをチェックする こともお忘れなく。
- 徹底したキーワード調査を定期的に行い、適切なロングテールキーワードを特定しましょう。コンテンツ内で戦略的に使用することで、特定の検索に対してページを最適化し、カニバリゼーションを避けることができます。
キーワードカニバリゼーションとキーワード詰め込みの違いは？
キーワードのカニバリゼーションと キーワード詰め込みは、どちらもウェブサイトでのキーワードの使い方に関連していますが、引き起こす問題は異なります。
キーワード詰め込みとは、検索エンジンのランキングを操作するために、ウェブページに過剰な数のキーワードを追加することを指します。これはUXの低下やコンテンツの質の低下につながります。また、Googleのガイドラインに違反し、ペナルティを受けることもあります。
キーワードのカニバリゼーションは、複数のウェブサイトページが同じキーワードをターゲットにしている場合に起こります。これは検索エンジンを混乱させ、検索エンジンのランキングを下げる結果となります。キーワードのカニバリゼーションは意図せずに発生する可能性があり、多くの場合、計画性のないコンテンツ戦略の結果ですが、Googleのスパムポリシーに反しているわけではありません。
類似商品を販売する場合、キーワードのカニバリゼーションを回避する方法
キーワードカニバリゼーションのリスクを最小限に抑えるために、類似商品を販売している場合は以下の戦略を検討してください：
- 商品の内容に注目し、よりユニークなものにするよう心がけましょう。異なるタイトル、説明、商品情報を考えましょう。他のウェブサイトのページや競合他社とは違うはずです。
- 副次的なキーワードを使ってコンテンツをカスタマイズし、説明的でユニークなものにしましょう。
- トップレベルのキーワード用にカテゴリーページを作成し、それぞれのカテゴリーページへのリンクを確保することを検討する。カテゴリーページの最適化に注力し、ランキングを向上さ せましょう。
キーワードカニバリゼーションに最も悩まされるのはどのサイト？
キーワードのカニバリゼーションはどのようなウェブサイトにも影響を及ぼしますが、eコマースやニュースサイトなど、特に影響を受けやすいサイトもあります。このようなサイトでは、同じキーワードをターゲットにした複数のページが存在することが多く、特に同じような商品を提供していたり、同じようなトピックを扱っていたりする場合は注意が必要です。
サイトが成長するにつれ、カニバリゼーションに直面することもあります。新しいコンテンツが追加されるにつれ、各ページが独自のキーワードをターゲットにすることが難しくなります。新しいコンテンツが、意図せず既存のコンテンツと同じキーワードをターゲットにしてしまうこともあります。これは、コンテンツ制作者間のコミュニケーションや調整が不足していたり、特定のキーワードをターゲットとする明確な戦略がない場合に起こる可能性があります。
まとめ
キーワードのカニバリゼーションは現実的な問題です。SEO戦略を妨害し、あなたのサイトがSERPの上位に到達するのを妨げます。
しかし、この記事でキーワードのカニバリゼーションに対する対応が後手になる必要はないことがお分かりいただけたと思います。この記事で提供されたヒントに従って、問題箇所を特定し、解決することで、今後同じような状況を避けることができます。
SE Rankingでは、カニバリゼーションの問題がないか、月に一度はチェックすることをお勧めしています。いくつかのページが競合している、あるいは競合する恐れがあると思われる場合は、2週間ごとにチェックしてください。手遅れになる前に問題に対応することができます。
