La puissance du maillage interne

Le contenu et les liens sont les deux pierres angulaires du référencement. Le statut royal du contenu ne fait même pas débat. Les backlinks ont également beaucoup de valeur. Dans le même temps, les opportunités de liens internes sont souvent ignorées, et il y a une raison derrière cela. Pour mettre en place un bon maillage interne, il faut investir beaucoup de temps et d’efforts alors que les bénéfices qui en découlent ne sont pas si évidents.

Alors, pourquoi devrions-nous relier les pages Web d’un site Web? Permettez-moi d’utiliser une métaphore pour faire valoir ce point. Vous vous souvenez de Venise, la ville des canaux et des ponts ? Imaginez maintenant qu’il n’y a pas de ponts du tout. Vous ne trouverez pas facile de vous déplacer dans un endroit comme celui-là. De même, les visiteurs Web ont également du mal à se déplacer sur des sites Web qui n’ont pas de liens internes. Et les robots des moteurs de recherche non plus. Si vous vous efforcez d’obtenir une indexation plus rapide et des signaux de comportement positifs des utilisateurs, commencez à construire des ponts.

De plus, vous pouvez utiliser des liens internes pour faire ressortir les pages les plus importantes de votre site Web. Non seulement les backlinks pointant vers une page augmentent sa valeur aux yeux de Google, mais les liens internes font de même, même si l’effet n’est pas si tangible. Le géant de la recherche essaie de servir ses utilisateurs avec le meilleur contenu possible, et Google suppose naturellement que le contenu que vous promouvez activement sur l’ensemble de votre site doit être le meilleur que vous ayez.

L’utilisation intelligente des liens internes peut même améliorer votre classement. Le mot clé ici est «intelligent», alors voyons comment tirer le meilleur parti de vos liens internes étape par étape.

Un récapitulatif rapide de l’anatomie des liens

Avant de plonger dans les meilleures pratiques en matière de liens internes, permettez-moi de vous rappeler brièvement quels éléments chaque lien contient et quels types de liens existent.

<a href=”www.example.com”>texte d’ancrage</a>

Sur le web, pour ajouter un lien dans le corps d’un texte il faut utiliser une balise <a>. Il contient un attribut “href” qui pointe vers la page vers laquelle vous créez un lien et un texte d’ancrage – un élément de contenu cliquable qui explique brièvement les informations que vous pouvez obtenir en suivant le lien. Lorsqu’il est utilisé sur un site Web, le code HTML ci-dessus ressemblera à ceci :

texte d’ancrage 

Parfois, l’URL elle-même est utilisée comme texte d’ancrage comme dans www.example.com. Ce type de lien est appelé un lien nu.

En général, nous pouvons distinguer les types de textes d’ancrage suivants :

• correspondance exacte – contient un mot-clé pour lequel la page cible est censée se classer (par exemple, lier la page sur l’attribut hreflang en utilisant “l’attribut hreflang” comme texte d’ancrage)
• partial-match – contient une variante du mot-clé cible (par exemple, ‘hreflang usage’)
• de marque – comporte un nom de marque.
• nu – URL utilisée comme texte d’ancrage
• générique – contient des mots génériques tels que ici, cliquez ici, en savoir plus, etc.
• images – lorsqu’un lien provient d’une image, l’attribut alt est utilisé comme texte d’ancrage

En plus de l’attribut href et du texte d’ancrage, un lien peut contenir un attribut ‘rel’ qui spécifie comment les deux pages de liaison sont liées. Les liens peuvent être marqués comme nofollow, sponsored ou UGC .

<a href=”www.example.com” rel=”nofollow”>texte d’ancrage</a>

• Nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien et d’explorer la page vers laquelle il pointe
• La valeur de l’attribut sponsorisé (sponsored) est utilisée pour marquer les liens partenaires
• UGC signifie contenu généré par l’utilisateur, c’est-à-dire des liens placés dans les commentaires

La façon dont vous utilisez le texte d’ancrage et les attributs ‘rel’ est primordiale pour votre lien interne. Nous en discuterons plus tard dans cet article, mais voyons d’abord où tout commence.

Identifiez vos pages les plus importantes

Les liens internes conscients commencent toujours par la définition de votre contenu fondamental – les pages du site Web que les utilisateurs doivent absolument voir. Il peut s’agir de pages de produits visant à transformer les personnes qui visitent votre site Web en clients. Ou ceux-ci peuvent être vos guides les plus exhaustifs destinés à attirer beaucoup de trafic – ces pages servent de plaque tournante pour aider les personnes à la recherche de toutes sortes de réponses. Si vous débutez, vous pouvez tout aussi bien décider de vous concentrer sur des pages optimisées pour les mots-clés à longue traîne, car ces requêtes de recherche sont normalement moins compétitives.

Pour bien définir vos priorités, vous devez tenir compte d’un certain nombre de facteurs :

• Potentiel commercial – vous devrez distinguer les pages qui peuvent apporter plus de revenus à l’entreprise par rapport aux autres pages. Par exemple, ils peuvent convertir mieux que d’autres ou proposer des produits à un prix élevé.
• Quantité de trafic qu’une page peut potentiellement apporter. Il est calculé en divisant le volume de recherche total de tous les mots-clés ciblés par la page par le CTR moyen des positions attendues. N’oubliez pas que le CTR varie énormément dans le top 20 et que les fonctionnalités spéciales du SERP ne font qu’ajouter de l’huile sur le feu. À cette fin, vous pouvez utiliser une estimation approximative. Par exemple, si vous vous attendez à ce que tous vos mots clés cibles figurent dans le top 5, vous pouvez utiliser une valeur CTR de 10 % pour vos calculs.
• Saisonnalité. Certaines pages à fort potentiel commercial ou de trafic peuvent avoir un caractère saisonnier, par exemple des pages proposant des décorations de Noël ou des maillots de bain, un article de blog sur les meilleures destinations d’évasion hivernales. Vous pouvez toujours donner la priorité à ces pages, mais vous devrez modifier votre lien interne à mesure que l’intérêt pour les sujets s’estompe au cours de la saison.
• Objectifs d’affaires. Une entreprise peut être intéressée par la promotion de certaines pages quel que soit leur potentiel commercial ou celui de trafic. Par exemple, une page Notre équipe peut être activement promue car l’un des objectifs commerciaux serait de développer une marque RH forte.
• Concurrence. Certaines pages peuvent sembler être des pièces lucratives, tout en étant trop dures à craquer. Si une page cible des mots-clés avec un score de difficulté élevé et est en concurrence avec des pages qui présentent des profils de backlinks particulièrement solides, ce n’est peut-être pas votre meilleur pari. Avec une compétition trop dure à supporter pour vous, ma recommandation est de rayer immédiatement ces pages de la liste. Toutes choses étant égales par ailleurs, visez les pages les moins compétitives.

Utilisez ces critères pour hiérarchiser toutes les pages de votre site Web, des plus naissantes aux moins importantes. Les pages en haut de votre liste devraient avoir la part du lion de vos liens internes et celles en bas devraient avoir au moins quelques liens pointant vers elles.

Maintenant que vous savez comment choisir les pages vers lesquelles vous devez créer un lien, voyons comment définir les pages à partir desquelles vous devez créer un lien. En fait, vous pouvez créer un lien vers vos pages les plus importantes non seulement à partir d’autres pages, mais également à partir de divers éléments de navigation. Alors, commençons exactement avec ce genre de liens.

Utilisez des liens de navigation pour promouvoir votre contenu de base

Chaque lien interne appartient à l’un des deux grands camps : navigationnel et contextuel. Les liens dans votre en-tête, pied de page, barres latérales, fils d’Ariane et boutons sont navigation – leur objectif principal est d’aider les visiteurs du site Web à se déplacer. Les liens contextuels sont des morceaux de texte cliquables qui accompagnent chaque lien. Ils fournissent aux visiteurs du site Web et aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le sujet de la page vers laquelle vous vous connectez.

Contrairement aux liens contextuels, les liens de navigation ne peuvent décrire la page cible qu’à l’aide du texte d’ancrage, il peut donc sembler qu’ils aient moins de valeur. Dans le même temps, ces liens concernent souvent tout le site et, dans le cas contraire, ils figurent toujours sur plusieurs pages. Ainsi, en ajoutant un seul lien de navigation à une page, vous pouvez créer un lien vers celle-ci des dizaines de fois en soulignant sa proéminence.

Voyons maintenant comment utiliser correctement chaque type de lien de navigation.

Gardez votre en-tête et votre pied de page propres et clairs

Le menu d’en-tête est l’élément le plus important de la navigation sur le site Web. C’est là que les utilisateurs vont normalement pour trouver les pages dont ils ont besoin.

En ce qui concerne le référencement, vous devez vous rappeler que les liens d’en-tête sont à l’échelle du site, ils ont donc beaucoup de poids. Et puisque vous voulez que vos pages les plus importantes aient tout le poids possible, assurez-vous de les ajouter à votre en-tête.

Gardez cependant à l’esprit que, dans certains cas, vos pages cibles peuvent ne pas correspondre, par exemple si, après avoir mesuré tous les facteurs, vous avez décidé de promouvoir des pages qui ciblent des mots-clés à longue traine moins compétitifs. Les pages de blog respectives peuvent être au cœur de votre stratégie de liens internes, mais elles ne s’intégreront toujours pas naturellement dans un en-tête où les utilisateurs s’attendent à voir des pages de produits et de catégories.

En plus de vos pages de référencement les plus importantes, assurez-vous que votre en-tête comporte des éléments importants pour le confort de l’utilisateur : une page de connexion/d’inscription, un sélecteur de langue (pour les sites Web multilingues) et une barre de recherche.

Dans le même temps, vous pouvez éliminer certaines pages utilitaires et juridiques de votre en-tête si elles ne sont pas si populaires parmi les utilisateurs, ce qui maximise l’efficacité des autres liens. La politique de confidentialité et les conditions d’utilisation, à propos de nous et les pages de contact sont obligatoires, mais il est tout à fait acceptable de ne les conserver que dans votre pied de page. 

En plus des pages utilitaires mentionnées ci-dessus, un menu de pied de page peut comporter une page Carrières, une section FAQ et un centre d’aide qui facilite la prise de contact avec votre équipe d’assistance. Une pratique courante consiste également à ajouter des liens vers vos profils de médias sociaux dans le pied de page.

Naturellement, vous pouvez également créer un lien vers vos pages principales à partir du pied de page. Même si les liens de pied de page sont moins visibles que ceux d’en-tête, ils sont également à l’échelle du site, ce qui signifie que vos pages prioritaires auront beaucoup plus de poids.

Anil Agarwal, SEO & Blogging Expert chez Bloggerspassion.com établit normalement des liens vers toutes les pages principales du site Web, à la fois depuis l’en-tête et le pied de page :

Je m’assure d’ajouter TOUTES les pages importantes de la page d’accueil, y compris le pied de page et sous la section “Messages populaires” sur la page d’accueil. Nous le faisons pour deux raisons :

• Aider l’audience de notre blog à trouver facilement le contenu le plus populaire
• Aider à la bonne distribution du jus de lien vers les pages les plus importantes de notre site

Pour donner à votre pied de page un aspect soigné, divisez vos pages en catégories significatives – de cette façon, les utilisateurs pourront facilement trouver ce dont ils ont besoin.

Ne pensez pas trop à votre barre latérale

La plupart des sites Web ont tendance à utiliser leurs barres latérales pour communiquer des idées supplémentaires aux utilisateurs du site Web.

C’est là que vous pouvez placer des widgets de site Web pratiques pour permettre aux utilisateurs de discuter facilement avec votre équipe d’assistance, de prendre rendez-vous ou de vous inscrire à une newsletter.

Du point de vue des liens internes, il est judicieux d’utiliser une barre latérale pour pointer vers vos pages les plus importantes. Ici, vous pouvez facilement créer un lien vers vos articles de blog les plus puissants ainsi que vers les pages de produits. 

En plus des liens vers vos pages les plus importantes, une pratique courante consiste à utiliser la barre latérale pour créer un lien vers les nouveaux éléments de contenu ou les articles de blog/produits de la même catégorie. De tels liens seront utiles aux visiteurs du site Web, et c’est ce que vous devriez rechercher avec tout type de liens de navigation.

!Gardez un nombre raisonnable de liens dans votre barre latérale – les blocs guidant les utilisateurs vers votre meilleur contenu peuvent ne pas fonctionner si vous lancez trop de lectures suggérées dans le visage de vos utilisateurs.

N’oubliez pas non plus que, contrairement à l’en-tête et au pied de page, les éléments de la barre latérale ne sont pas toujours à l’échelle du site – la disposition de la barre latérale varie normalement d’une page à l’autre. En outre, assurez-vous que les éléments de la barre latérale sont correctement intégrés dans la version mobile de votre site Web. Ils ne doivent pas trop détourner l’attention du contenu principal ni nuire à l’expérience utilisateur de quelque manière que ce soit.

Pensez à utiliser de la chapelure

Un fil d’Ariane est indispensable pour les grands sites Web avec une architecture compliquée et de nombreuses catégories.

Les fils d’Ariane aident les utilisateurs à parcourir une ou plusieurs étapes en arrière dans la structure du site Web. Dans l’exemple ci-dessus, les utilisateurs peuvent en un clic voir d’autres options de bagages rigides disponibles dans la boutique ou revenir à la page de la catégorie Bagages qui propose toutes sortes de roulettes. Les fils d’Ariane sont également bénéfiques pour le maillage interne puisqu’ils permettent de relier toutes les pages enfants à leurs pages parents.

Utiliser des boutons pour inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien

Le dernier type de liens de navigation dont nous parlerons dans cet article sont les boutons. Les boutons sont destinés à attirer l’attention de l’utilisateur et conduisent normalement les utilisateurs vers des pages “d’argent” – panier de produits, page d’inscription, page de destination d’affiliation, etc.

Dans certains cas, les boutons sont indispensables – vous pouvez difficilement imaginer un site Web de commerce électronique sans un bouton qui ajoute un produit au panier. Une page de destination comporte normalement également plusieurs boutons permettant aux utilisateurs d’acheter ou d’essayer un produit.

Sur les pages d’information, les boutons peuvent fonctionner comme un outil puissant pour attirer l’attention des utilisateurs – puisque les utilisateurs ne s’attendent pas à voir beaucoup de boutons dans le corps du texte, cela fonctionne comme un aimant qui ne peut tout simplement pas être ignoré.

Vous pouvez utiliser des boutons dans vos articles de blog pour diriger les utilisateurs vers certaines pages importantes. Ils ont de meilleures chances d’obtenir des avis que les liens que vous mettez dans une barre latérale.

Google traitera les liens contenus dans les boutons comme n’importe quel autre lien, à condition qu’il s’agisse de liens normaux placés dans la balise <a>. En même temps, si vous ne voulez pas que Google tienne compte des liens de vos boutons, il existe un certain nombre de moyens qui permettent de créer des liens que les moteurs de recherche ne repéreront pas :

• Vous pouvez utiliser JavaScript pour ajouter un événement onclick à votre lien au lieu de l’attribut href. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un tel lien, cela déclenche JS qui ouvre une nouvelle page.
• Vous pouvez coupler JavaScript avec l’encodage base64 pour remplacer les URL de lien par des chaînes de lettres et de chiffres (par exemple, https://seranking.com/blog/ ressemblera à ceci lors de l’encodage – aHR0cHM6Ly9zZXJhbmtpbmcuY29tL2Jsb2cv.) Une fonction JS spéciale décodera ensuite les liens pour le site Web utilisateurs.
• Une autre option consiste à diriger les utilisateurs vers une page qui, à son tour, redirigera les utilisateurs vers la page de destination.

Utilisez des liens contextuels en pensant aux lecteurs

Enfin, parlons des liens contextuels, qui sont votre outil majeur en matière de maillage interne. Les liens contextuels sont destinés à aider les utilisateurs à mieux comprendre votre contenu en fournissant des informations et des conseils supplémentaires.

Le moteur de recherche évalue la pertinence du lien interne à plusieurs niveaux, c’est-à-dire la phrase, le paragraphe et l’ensemble du contenu. Ainsi, insérer un paragraphe sur les voitures de course dans un texte sur les tendances maquillage et l’appeler un jour serait totalement faux. Google ne l’achètera pas, donc mon conseil est d’éviter d’utiliser de telles techniques louches et de respecter vos lecteurs.

Pourquoi les moteurs de recherche apprécient les liens contextuels

Du point de vue des moteurs de recherche, les liens contextuels fournissent aux robots des informations utiles. Lorsque Google saute d’une page à l’autre, il ne suit pas les liens internes sans réfléchir. Le moteur de recherche analyse chaque page, se fait une opinion sur le contenu de la page et note quelles pages sont connectées les unes aux autres.

Ainsi, lorsqu’il repère la page B tout en explorant la page A, le moteur de recherche apprend non seulement que la page B existe, mais a également une idée du sujet qu’elle couvre et des mots-clés pour lesquels elle devrait probablement se classer. Prenons mon guide sur un sitemap XML comme exemple. Il renvoie à un autre article sur les erreurs courantes de sitemap qui contient des conseils utiles pour les utilisateurs susceptibles de rencontrer des problèmes après avoir soumis leur sitemap à GSC.

Lors de l’exploration de ce lien, Google comprendra immédiatement quel est le sujet de l’article auquel je suis lié, tout cela grâce au contexte simple du paragraphe où le lien est placé ainsi qu’au texte d’ancrage. Plus loin, Google peut décider que puisque l’article sur les erreurs de sitemap peut être utile aux personnes qui étudient mon guide général de sitemap, il peut également servir à d’autres utilisateurs à la recherche de solutions d’erreur de sitemap courantes dans Google. C’est ainsi que des liens contextuels pertinents vous aident à améliorer votre classement.

Utilisez le texte d’ancrage à bon escient

Comme l’illustre l’exemple ci-dessus, le texte d’ancrage d’un lien interne fait une grande différence. En même temps, vous avez probablement rencontré des textes d’ancrage qui ne sont pas tout à fait « bavards », comme lorsque vous êtes invité à étudier « ce guide » ou à « cliquer ici ». Nous utilisons ce type de texte d’ancrage tout le temps sur le blog SE Ranking. En outre, vous pouvez parfois voir des liens nus sans aucun texte d’ancrage dans le corps du contenu. Nous n’utilisons pas souvent ce type de liens simplement parce qu’ils ont tendance à paraître plutôt longs et peu attrayants.

Comme vous l’avez peut-être deviné, toutes ces personnes utilisent divers textes d’ancrage dans leurs liens internes pour une raison. Vous pouvez certainement insérer un mot-clé dans chaque texte d’ancrage pour indiquer clairement à Google quelles recherches interrogent vos cibles de page. En fait, Google s’attend même à obtenir un contexte supplémentaire à partir de votre texte d’ancrage.

Textes d’ancrage prévus ou liens internes spontanés

Si nous convenons qu’un profil de lien interne diversifié est une option à privilégier, une autre question se pose. Comment vous assurez-vous que vos liens internes pointant vers votre contenu de base utilisent toutes sortes de texte d’ancrage ? Une option serait de placer vos liens là où ils s’intègrent naturellement dans le texte sans être obsédé par le texte d’ancrage que vous utilisez. D’un autre côté, chaque fois que vous planifiez à l’avance pour chaque lien interne, vous avez encore plus de chances d’utiliser différentes ancres qui incluront à la fois des mots clés et des expressions génériques. Il vous suffit de vous en tenir à votre feuille de route soigneusement calculée. C’est la méthode que Kennedy préfère. Elle pense également que la planification de vos liens internes est bénéfique pour les utilisateurs.

Avoir une feuille de calcul avec tous vos liens internes prévus pour les mois à venir, c’est bien. Ne pas avoir de feuille de calcul et agir en fonction de la situation est également acceptable. Vous pouvez même faire un peu des deux et voir où cela vous mène. Après tout, à un moment donné, vous pouvez toujours auditer vos textes d’ancrage pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

Un conseil pour les partisans du texte d’ancrage planifié

Si vous êtes dans le camp des textes d’ancrage planifiés, votre plan de textes d’ancrage internes ressemble probablement à ceci.

Une feuille de calcul avec des textes d’ancrage planifiés contient généralement un nombre soigneusement mesuré de mots-clés à correspondance exacte et partielle, ainsi que des ancres génériques et des URL nues. Ce que vous pouvez faire pour maximiser vos efforts de création de liens internes est d’aller sur GSC et de trouver des mots-clés qui se classent bien, mais pas aussi bien que vous le souhaitiez, c’est-à-dire des fruits à portée de main.

Disons qu’il y a Page3 dont vous faites activement la promotion. Accédez à votre rapport de performances GSC, ajoutez le filtre de page et recherchez les mots-clés pour lesquels il se classe qui ont presque atteint le top 10/5/3, mais qui ont encore besoin d’un petit coup de pouce.

Ajoutez ces requêtes à votre plan de textes d’ancrage internes et utilisez-les sur l’ensemble du site Web. Il y a de fortes chances que quelques liens internes vous aident enfin à améliorer leur classement.
Pour vous assurer de choisir des mots-clés valables qui pourraient potentiellement vous apporter beaucoup de trafic, faites attention aux statistiques de clics et d’impressions dans le GSC. En outre, vous pouvez exporter des données depuis GSC, puis vérifier le volume de recherche de toutes les requêtes prometteuses à l’aide de la fonction d’analyse en masse de recherche de mots-clés de SE Ranking.

Lien vers une même page plusieurs fois

Il y a une dernière chose liée au texte d’ancrage dont je veux discuter. Si vous travaillez avec du contenu, je suppose que vous avez été dans une situation où vous avez eu l’impression d’avoir besoin de créer un lien vers une page plusieurs fois dans le texte. Par exemple, dans mon guide sur les sitemaps XML que j’ai déjà mentionné plus tôt, j’ai dû faire un lien vers l’article sur les erreurs de sitemap deux fois car cet article offrait non seulement des solutions aux erreurs de GSC mais contenait également quelques conseils pour peaufiner une liste de pages un sitemap contient.

Maintenant, ce genre de scénario est parfaitement acceptable puisque chaque lien fournit aux utilisateurs des informations utiles supplémentaires. Créer un lien vers une page plusieurs fois ne nuira en rien à votre référencement. Ce que vous devez garder à l’esprit, c’est que Google ne prêtera attention qu’au texte d’ancrage du premier lien. C’est important si vous essayez d’envoyer un signal particulier au moteur de recherche.

Une autre chose à noter est que si vous créez un lien vers une page dans votre menu d’en-tête, seul le texte d’ancrage de l’en-tête comptera. Par conséquent, faites de votre mieux pour que les textes de votre menu d’en-tête soient à la fois conviviaux et soucieux du référencement.

Tous les liens internes ne sont pas égaux

Si vous avez lu jusqu’ici, vous savez maintenant comment choisir les pages vers lesquelles établir un lien à et comment traiter correctement les différents types de liens internes. Pourtant, il reste une question importante : comment choisissez-vous les pages exactes à partir desquelles créer un lien de à votre contenu fondamental ?

Tout d’abord, vous devez rechercher des pages pertinentes – c’est quelque chose que nous avons déjà couvert dans cet article. Pendant ce temps, Kennedy, interrogé sur les valeurs de Google dans les liens internes, Ingbre a noté ce qui suit :

Je dirais que Google évalue la qualité d’un lien interne en examinant : la pertinence entre les deux pages, le texte d’ancrage et la force de la page qui renvoie à l’autre.

Maintenant, nous avons également discuté de la question du texte d’ancrage. Mais qu’en est-il de la force de la page ? Par force, Kennedy voulait probablement dire un concept autrefois largement utilisé de PageRank dans un sens plus général.

Quelques mots sur le PageRank et le link juice

Si vous êtes un débutant en SEO, vous n’avez peut-être jamais entendu parler du PageRank. En bref, le PageRank est une métrique qui évalue l’autorité de chaque page sur une échelle logarithmique de 0 à 10. Dans le cadre du PageRank, on pense que chaque fois qu’une page est liée à une autre page, elle partage ses propriétés positives et augmente le PageRank d’une autre page.

Dans le passé, la barre d’outils PageRank de Google était accessible au grand public, mais en 2016, le moteur de recherche a déconseillé la barre d’outils car les webmasters l’utilisaient pour abuser du système. Au lieu d’essayer d’établir des partenariats avec des sites Web pertinents, de nombreux spécialistes du référencement recherchaient des liens provenant de pages avec un PageRank élevé pour augmenter leur propre score et se classer plus haut.

Même si la métrique PageRank n’est plus utilisée, elle reste un sujet animé au sein de la communauté SEO. Certains experts en référencement affirment que le concept n’est pas applicable à la réalité moderne tandis que d’autres pensent que le PageRank fait toujours partie de l’algorithme de Google, même s’il a subi une transformation majeure. La plupart des référenceurs conviennent que les liens, tant externes qu’internes, transmettent certaines propriétés positives des pages donatrices aux pages cibles. Ces propriétés positives sont appelées lien jus/équité/pouvoir/autorité/force, etc.

Ainsi, les liens internes peuvent être utilisés pour distribuer du jus de lien sur un site Web – chaque fois que des pages avec des scores plus élevés sont liées à des pages avec des scores plus faibles, elles enverraient une certaine autorité à leur manière. En outre, plus une page contient de jus de liens, plus elle transmettra d’équité.

Le système est particulièrement efficace avec les pages qui ciblent des mots-clés à longue traine. Étant donné que ces mots-clés sont peu compétitifs, même quelques liens internes pointant vers la page respective peuvent faire pencher la balance et aider la page à gravir les échelons du classement.

Avec des mots-clés plus compétitifs, vous devrez également travailler sur la promotion de vos pages en externe. Mais dans tous les cas, pour donner à votre contenu le plus puissant une valeur supplémentaire, vous devez créer un lien vers celui-ci à partir des pages les plus puissantes.

Trouver les pages du site Web avec la plus grande puissance

Tout comme avec le texte d’ancrage, certains spécialistes du référencement préfèrent ne pas s’embêter et simplement lier les pages pertinentes d’un site Web. Dans le même temps, d’autres essaient de déterminer quelles pages de sites Web disposent de la plus haute autorité de lien pour relier ces pages à leur contenu fondamental. La formule PageRank est accessible au grand public, c’est pourquoi certains experts l’utilisent pour calculer manuellement la répartition du jus de lien sur leurs sites Web.

La première formule de l’image ci-dessus est simplifiée : elle ne prend en compte que le nombre de liens entrants et sortants sur chaque page Web.

La deuxième formule ajoute le facteur d’amortissement (d) à l’équation. Il mesure la probabilité de clic – une chance qu’un internaute hypothétique choisisse de cliquer sur un lien particulier parmi tous les liens disponibles sur la page. Le facteur d’amortissement peut être réglé entre 0 et 1.

Comme vous avez dû le deviner, la deuxième équation est plus difficile à appliquer, mais plus précise.

Si les deux équations ci-dessus semblent trop complexes, il existe également une option pour utiliser des outils spéciaux qui peuvent vérifier l’autorité de chaque page individuelle de votre site Web. Ils utilisent tous des noms différents pour cette métrique, mais la façon dont elle est calculée est toujours similaire : les pages qui obtiennent la part du lion des liens internes obtiennent le score le plus élevé. L’outil Siteliner, par exemple, utilise la statistique Page Power.

Pour la plupart des sites Web, la page d’accueil serait en haut de la liste, mais il existe des exceptions comme dans l’exemple ci-dessus. Une fois que vous avez la liste des pages de sites Web qui ont le plus de jus de liens, pensez si vous pouvez naturellement les lier à vos pages les plus importantes. Si l’ajout d’un lien contextuel n’est pas une option, pensez au bloc de doublure interne dans la barre latérale ou dans le corps de la page (un widget qui répertorie vos meilleurs produits ou vos lectures les plus populaires).

Il convient de noter que la plupart des outils qui mesurent l’autorité de la page ne tiennent pas compte du facteur d’amortissement.

Les liens internes Nofollow envoient du jus de lien dans les égouts

Comme vous l’avez peut-être remarqué dans la formule PageRank dont nous avons parlé précédemment, l’autorité de la page est répartie entre toutes les pages vers lesquelles la page en question est liée. Dans le passé, lorsqu’il était absolument nécessaire d’utiliser un lien, mais que les webmasters ne voulaient pas qu’il obtienne le jus du lien, ils utilisaient l’attribut nofollow. Google ne tiendrait pas compte de ce lien et tous les autres liens placés sur la même page obtiendraient plus d’autorité.

Ce n’est plus le cas. Pour éviter de telles manipulations, Google a décidé d’adhérer à la directive nofollow, mais le jus de lien que le lien était censé obtenir ne sera pas distribué sur d’autres pages, il sera simplement dilué.

Ainsi, au cas où vous ne suivez toujours pas vos liens internes, veuillez ne pas le faire. Cela n’a aucun sens de le faire. Et si vous avez vraiment besoin que Google ignore certains liens, vous pouvez utiliser JS pour créer des liens que les robots de recherche ne pourront pas repérer. Le truc, c’est que le bot Google ne peut pas cliquer sur les liens comme le font les utilisateurs. Il comprend qu’il y a un lien à suivre en repérant la balise <a>. Si la balise <a> n’est pas là, et à la place Googlebot voit quelque chose comme <span href=”https://example.com”> ou <a onclick=”goto(‘https://example.com’)”> , il ne remarquera pas le lien.

N’exagérez pas avec les liens sortants

Maintenant que vous savez que plus de liens signifient moins de valeur pour chacun d’entre eux, vous n’êtes probablement pas si désireux de créer des liens excessifs.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas ajouter un lien chaque fois que cela est nécessaire pour la commodité de l’utilisateur, mais ne soyez pas trop zélé non plus – trop de liens donnent à un site Web une apparence de spam. Les visiteurs du site Web peuvent être facilement distraits ou irrités par l’abondance de liens et les moteurs de recherche n’apprécieront pas une page bourrée de liens.

Alors, combien de liens sortants sont trop nombreux ? L’audit de site Web de SE Ranking vous avertira si vous atteignez le seuil de 400 liens.

Dans le même temps, l’astuce “Comment réparer” de l’outil indique que plus de 400 liens ne sont pas nécessairement mauvais et que tout dépend de votre site Web. Les grands magasins ou les sites Web de la compagnie aérienne dans l’exemple ci-dessus peuvent avoir plus de 400 liens placés naturellement qui n’endommageront pas l’UX.

Il n’y a pas de solution unique dans ce cas. Tout dépendra de votre page particulière, de son contenu et des objectifs qu’elle sert. Kennedy Ingbre propose de s’en tenir au principe suivant :

Au lieu de nous concentrer sur le nombre de liens que nous pouvons mettre sur une page, nous devrions nous concentrer sur les pages pertinentes et utiles pour créer un lien. Tout ce qui semble répétitif ou spam peut potentiellement nuire à vos efforts de référencement. Si vous en arrivez à un point où vous pensez avoir inclus trop de liens internes, c’est probablement le cas. Pour être du bon côté du référencement, n’incluez que les liens les plus importants.

Anil Agarwal a partagé une estimation approximative du nombre de liens internes auxquels il adhère :

En ce qui concerne l’ajout de liens internes, je recommande environ huit à dix liens, en fonction de la longueur des articles de votre blog. Chez BloggersPassion, nous publions généralement des articles qui dépassent 3000 à 4000 mots. Encore une fois, il n’y a AUCUN nombre magique. Ajouter un à deux liens pour 1000 mots serait idéal.

Après tout, même en ce qui concerne le nombre de liens internes, il ne s’agit pas de maths, mais encore une fois d’utiliser le bon sens et de donner la priorité aux utilisateurs.

Créer de nouvelles opportunités de mise en relation

Après avoir lié toutes les pages pertinentes (et, espérons-le, y avoir ajouté des liens à partir des pages ayant la plus haute autorité), il se peut que vous ayez encore besoin de plus de liens internes pour faire ressortir vos pages les plus puissantes.

Que faire s’il n’y a tout simplement pas assez de pages pertinentes sur le site ? Il y a deux options :

• Vous pouvez ajouter plus de blocs de navigation avec des liens internes à votre site Web et les utiliser pour mettre en évidence votre contenu fondamental.
• Vous pouvez créer de nouveaux contenus pertinents.

Naturellement, la deuxième option prend beaucoup de temps et d’efforts. Néanmoins, les ressources que vous dépenserez en valent la peine, car non seulement vous obtiendrez des pages appropriées à des fins de liaison interne, mais vous couvrirez également des sujets plus pertinents sur votre site et répondrez à un plus grand nombre d’intentions d’utilisateurs. Cela, à son tour, devrait vous aider à générer plus de trafic vers votre site Web. Après tout, vous ne vous attendiez pas à réussir vos efforts de référencement sans produire des tonnes de contenu, n’est-ce pas ?

Pour tirer le meilleur parti de vos pages nouvellement créées, assurez-vous non seulement de les utiliser pour les liens sortants, mais également d’ajouter des liens vers ces pages à partir de certains messages plus anciens. De cette façon, ils acquerront une autorité interne plus élevée et transmettront plus de jus de lien.

Pour rendre cela possible, je vous conseille de faire attention à l’art du cloisonnement. C’est lorsque vous couvrez différents aspects d’un même sujet dans une série d’articles et que vous les connectez tous dans un cluster avec des liens internes. Un tel cluster est appelé un silo et il comprend normalement un contenu fondamental qui couvre un sujet plus en détail et un certain nombre de contenus plus petits qui offrent des informations supplémentaires sur le sujet.

Les silos plus grands peuvent comprendre des silos plus petits. Par exemple, nous travaillons actuellement sur un silo pour notre blog qui couvrira divers aspects du référencement sur la page. Dans le même temps, le groupe de cet article appartient à un plus grand silo de messages dédiés au référencement technique – ils sont tous liés à la page de destination de notre outil d’audit de site Web qui fait la promotion de l’un des principaux produits de SE Ranking.

Idéalement, la structure de votre site Web doit être soigneusement planifiée de manière à vous permettre d’évoluer facilement et d’ajouter plus de pages au site Web. Dans tous les cas, il n’est jamais trop tard pour reconsidérer votre structure actuelle afin qu’elle réponde à vos besoins SEO. Avec une bonne structure de silo, vous pourrez faire d’une pierre plusieurs coups :

• répartissez consciencieusement vos mots-clés cibles sur les pages du site Web
• connectez le contenu étroitement lié avec des liens internes et encouragez les utilisateurs à continuer à naviguer sur votre site
• pointez le plus grand nombre de liens vers vos pièces maîtresses afin que Google commence également à prendre ces pages au sérieux

Audit de vos liens internes avec SE Ranking

Les liens internes peuvent être délicats, surtout si vous devez gérer un site Web plus volumineux. Il y a tellement de facteurs à considérer et tellement de choses à planifier. Même lorsque vous avez l’impression d’avoir construit une structure de liens internes parfaite, vous devez vous rappeler que cela ne durera pas éternellement. L’ajout de nouveau contenu à votre site Web et la suppression d’anciennes pages peuvent facilement faire pencher la balance. C’est pourquoi vous devez régulièrement auditer vos liens internes.

Kennedy Ingbre estime que l’audit des liens internes est vital pour tout projet.

Lorsque nous travaillons stratégiquement avec des liens internes, nous commençons toujours par un audit qui met en évidence les domaines d’amélioration tels que les liens brisés, les redirections et les pages avec peu ou pas de liens entrants. De cette façon, nous pouvons améliorer systématiquement nos liens internes, en veillant à ce que le jus de lien circule correctement vers nos pages les plus importantes et ne soit pas arrêté par un lien brisé. Travailler de cette manière nous permet également d’avoir une vue complète de nos textes d’ancrage et de la possibilité de fournir à Google des signaux plus contextuels.

Audit de site Web de SE Ranking peut vous aider à détecter tous les problèmes identifiés par Kennedy et plus encore.

La plupart des problèmes de liens internes peuvent être trouvés dans la section correspondante du rapport sur les problèmes.

Maintenant, nous avons déjà expliqué pourquoi ne pas suivre vos liens internes est une mauvaise idée et pourquoi vous devriez envisager d’ajouter des textes d’ancrage significatifs à vos liens internes. Nous avons également abordé le problème du trop grand nombre de liens. Les deux erreurs restantes indiquent qu’une page n’a pas de liens internes pointant vers elle ou qu’elle n’a qu’un seul lien entrant.

Commençons par les pages sans aucun lien entrant, également appelées pages orphelines. Le problème avec ces pages est que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent difficilement les trouver. Les pages orphelines peuvent toujours être indexées si elles sont indiquées dans le fichier sitemap ou s’ils ont des sources externes s’y référant. Mais il est important de faciliter l’accès des robots de recherche à toutes les pages du site que vous souhaitez qu’ils indexent.

En parlant d’utilisateurs, ils pourront trouver des pages sans liens entrants dans les résultats de recherche, au cas où ces pages seraient bien optimisées. Mais les utilisateurs ne peuvent pas accéder aux pages orphelines à partir d’autres pages du site Web. Si vous souhaitez rendre votre contenu accessible, ajoutez des liens internes. Le manque de liens entraîne une baisse de l’engagement des utilisateurs en général.

En parlant d’un seul lien pointant vers une page, ce n’est pas nécessairement mauvais – si un site Web a une douzaine de pages, il n’aura pas trop d’opportunités de créer un lien vers chaque page plusieurs fois. Si votre site Web n’est pas si petit et que l’audit de site Web a détecté des pages mal liées, étudiez attentivement la liste. Si une page est importante et que vous souhaitez augmenter sa valeur au sein de votre site, vous devrez créer davantage de liens internes vers celle-ci. Sinon, autant laisser les choses telles qu’elles sont.

Pour trouver des liens internes brisés, rendez-vous dans la section Liens trouvés de l’Audit du site Web. En utilisant des filtres, vous pourrez détecter facilement tous les liens internes 400 et 404 ainsi que les liens menant les utilisateurs vers une page redirigée. Outre le code d’état, le tableau présente toutes les autres métriques de lien clés telles que le type de lien (lien hypertexte, canonique, hreflang, meta refresh, CSS, JS ou lien d’image), le texte d’ancrage et l’attribut dofollow/nofollow.

Les liens internes brisés doivent être réparés dès que possible, car ils nuisent à la fois à l’expérience utilisateur et envoient le jus du lien dans les égouts. Les liens internes vers les pages 301 et 302 ne sont pas bons non plus puisqu’ils renvoient les utilisateurs vers des pages autres que celles initialement prévues.

Enfin, pour analyser la distribution du jus de liens sur votre site Web, accédez à la section Pages explorées et utilisez le bouton Colonnes pour que l’outil affiche les colonnes dont vous avez besoin : liens entrants, liens sortants internes et liens sortants externes.

Pour obtenir encore plus de détails, vous pouvez cliquer sur l’un des numéros. Par exemple, en cliquant sur le nombre de liens entrants, vous pouvez analyser les textes d’ancrage pointant vers une page particulière.

Comme vous pouvez le voir, avec le bon outil à portée de main, la tâche apparemment ardue d’auditer vos liens internes devient tout à fait faisable.

Conseil bonus : amenez les utilisateurs à convertir des pages

Un lien interne approprié peut non seulement améliorer votre classement, mais également vous aider à obtenir plus de conversions. La plupart des sites Web ont des pages à fort trafic qui ne se convertissent tout simplement pas. Aimez votre ancien article de blog avec un classement solide dans le top 3. Dans le même temps, les pages à fort taux de conversion peuvent générer peu de trafic.

Les liens internes peuvent vous aider à guider les utilisateurs de vos publications génératrices de trafic vers vos champions de la conversion. La seule condition ici est que les pages soient liées d’une manière ou d’une autre. Sinon, les utilisateurs ne cliqueront tout simplement pas sur le lien.

Vous pouvez facilement trouver toutes les pages dont vous avez besoin avec Google Analytics. Pour les pages de trafic, accédez à Comportement → Contenu du site → Toutes les pages. Triez la liste par pages vues et vous verrez les leaders du trafic en haut de la liste.

Les pages de conversion peuvent être collectées sous Comportement → Contenu du site → Pages de destination. Vous trouverez ici la colonne Taux de conversion .

Maintenant, avec les listes de pages à fort trafic et bien converties, réfléchissez aux pages qui peuvent être liées entre elles.

Clé à emporter

La puissance du maillage interne est souvent sous-estimée. Et pourtant, une stratégie de liens internes efficace peut vous rapprocher de vos objectifs. Identifiez votre contenu fondamental et faites de votre mieux pour que ces pages soient les plus visibles sur votre site Web.

Vous pouvez être obsédé par le PageRank et planifier à l’avance vos textes d’ancrage ou simplement mettre des liens internes là où ils s’intègrent naturellement. Mais quelle que soit l’approche que vous adoptez – calculer chacune de vos étapes ou faire les choses de manière intuitive, assurez-vous de donner la priorité aux utilisateurs. Tous vos liens internes doivent être pertinents et apporter de la valeur aux visiteurs de votre site Web.