Sergio Koller
Oct 12, 2020 | 26 min de lectura

Hay diferentes tipos de sitios web (comunicación, entretenimiento, ecommerce, negocios, etc.), cada uno con su propia estructura y enfoque de diseño y SEO. A veces, es suficiente tener una sola página en un sitio web, por ejemplo, para describir una empresa o portafolio. Si bien, los sitios web de una sola página brindan la oportunidad de ser creativos con el diseño, su potencial SEO deja mucho que desear.

En este artículo, exploraremos las diferentes formas de crear un sitio web de una sola página y las singularidades de optimizarlo para los motores de búsqueda.

¿Qué es un sitio web de una sola página?

El concepto se explica por sí mismo: un sitio web de una página es un sitio que consta de una sola página. Por lo general, tiene un diseño de desplazamiento continuo y una CTA específica para el que está diseñado.

¿Para qué sirve un sitio web de una sola página?

  • Vender un producto o servicio en particular. Por lo general, los sitios web de una sola página parecen landing pages enfocadas en una oferta. Si no necesitas tener varias páginas y no planeas crear un blog, un sitio de una sola página es la opción perfecta.
  • Ganar reconocimiento de marca. Algunas empresas crean sitios web solo para tener algo de exposición en la web.
  • Tener un portafolio creativo. Los portafolios son otro ejemplo popular de sitios de una sola página. Es útil incluir toda tu información de contacto y trabajos importantes en una página con el objetivo de distribuirlos en otros canales.
  • Contratar personal. Las empresas pueden crear sitios web para atraer empleados potenciales y una página eficaz es suficiente en este caso.

Seguramente, hay más propósitos para los que puedes crear un sitio web de una sola página, ya sea por negocios o simplemente por diversión. Nosotros nos centraremos en cómo crear un sitio que convierta y genere beneficios.

Exploremos los componentes típicos de un sitio web de una sola página. Su estructura incluye:

  1. Un titular llamativo. Un titular es lo primero que ve una persona en el sitio web (a menos que tenga algunos elementos perturbadores), así que asegúrate de hacerlo atractivo. Estudios han demostrado que la propuesta de valor, frases prácticas y testimonios interesantes son los mejores titulares.

  2. Botones de navegación enlazados a diferentes secciones de la página. El hecho de que sea una sola página no significa que no puedas incluir enlaces a diferentes partes de ella. Es útil tener una barra de navegación en la parte superior de la página que te dirija a diferentes secciones del sitio web, tiene que estar siempre visible mientras te desplazas.

  3. Una descripción básica de un producto, servicio, marca, etc. Tu única página debe describir tu oferta de forma clara y detallada. También es una buena idea incluir reseñas para que tu producto parezca más autoritario y mejor reconocido.
  4. Una notable llamada a la acción (CTA). Este es el aspecto más importante de tu sitio web de una sola página: si tu objetivo es incentivar a los usuarios a realizar alguna acción, debes hacerlo bien. Asegúrate de que tu CTA sea concisa, atractiva y se dirija a tu público objetivo.

A continuación, se muestra un ejemplo de un sitio web que crea una narrativa lógica, guía a los usuarios a través de diferentes características del producto y ofrece varios botones de CTA para acciones que pueden convertir a los usuarios en clientes potenciales y leales.

  1. Contactos. Incluye tu información de contacto o un formulario completo de contacto en la página. Si tienes cuentas de redes sociales, deja los enlaces junto con tus contactos.

  2. Preguntas frecuentes. Te conviene incluir tanta información como sea posible para incentivar a una persona a que pruebe tu producto o servicio. Añade una sección de preguntas frecuentes para ayudar a los usuarios a tomar una decisión fundamentada.

Aparte de los elementos típicos, los sitios de una sola página a menudo tienen una característica muy distintiva centrada en el diseño: el efecto parallax. Esta técnica se utiliza para crear una ilusión de profundidad y hacer que la página sea más interactiva: mientras navegas por estos sitios web, verás cómo se mueve el contenido del fondo mientras te desplazas.

Diferencias entre un sitio web de una sola página y una landing page

A veces, las landing pages suelen tener los mismos diseños de desplazamiento continuo que la mayoría de los sitios web de una sola página, lo que puede resultar confuso. Sin embargo, tienen diferencias notables. Una landing page es una página dedicada a una función u oferta específica y diseñada para llevar a los usuarios a un producto o servicio. Además, esta se encuentra dentro de la estructura de un sitio web que tiene muchas otras páginas.

Por el contrario, un sitio web de una sola página no tiene ninguna jerarquía y está limitado a una URL. Cualquier clic de navegación en un sitio web de una sola página te llevará a una sección dentro de la misma página, mientras que los elementos de un sitio web normal te redireccionarán a otras URL.

Aquí se muestra un ejemplo de una landing page de desplazamiento continuo que presenta uno de los productos disponibles en el sitio web:

Aspectos clave de un sitio web de una sola página

¿Qué más hace que los sitios web de una sola página se destaquen? Y lo que es más importante, ¿cómo saber si el diseño de este tipo de sitio web es el adecuado para tu negocio? Veamos las funciones principales de los sitios de una sola página.

  • Enfocarse en una oferta. En un sitio web de una sola página, los usuarios no se pierden ni se distraen. Si la página está diseñada correctamente, los usuarios obtendrán toda la información que necesitan sobre una marca, producto o persona.
  • Posibilidad de ser creativo con el diseño. Concentrar todo el esfuerzo en una sola página da lugar a la creatividad. Pero no te excedas: la extravagancia del diseño puede llevar a una menor velocidad de carga y menor participación del usuario.

Algunos sitios web incluso son creados solo para divertirse con el diseño; el siguiente ejemplo es una página que creó una empresa como metáfora visual de las emociones que se desencadenan en su trabajo. Puede parecer inútil en términos de generar nuevos clientes potenciales, pero es exactamente el tipo de cosas que hablan sobre los valores y la devoción de la empresa por lo que hacen.

Mira este sitio web que muestra un portafolio con un elemento interactivo y divertido:

  • Beneficios del enfoque de formato largo. Una tendencia de páginas web de desplazamiento continuo te permite liberar todo el potencial de una estructura lineal y narrativa. Echa un vistazo a esta historia sobre la transformación de la página de un producto en una historia que lo abarca todo: las diferentes secciones, originalmente guardadas en URL separadas, se incluyeron en una sola página para que los usuarios pudieran ver todas las funciones, testimonios e instrucciones en un solo lugar. Como resultado, su producto obtuvo un 37,5% más de registros.

El desplazamiento continuo permite construir una narrativa sólida, que puede funcionar tanto para ofertas comerciales como para proyectos creativos. Como una poderosa herramienta de persuasión que reúne contenido de formato largo, la narración ha demostrado ser efectiva en el marketing.

  • Posibilidad de evaluar tu nicho. Un sitio web de una sola página puede ser un punto de partida para que tu empresa adquiera reconocimiento y atraiga clientes. Es más rápido y menos costoso comenzar con una sola página y luego escalar el sitio si es necesario.
  • Pruebas A/B más fáciles. Con toda la información concentrada en una página, tienes la oportunidad de probar varias versiones de tu sitio web de manera más efectiva que si ejecutas pruebas en varias páginas con diferentes botones de CTA, encabezados y elementos interactivos.
  • Menos problemas técnicos. Es natural que con una sola página sea más fácil identificar y solucionar problemas técnicos.
  • Mejor experiencia móvil. No hay mejor forma de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, entre menos elementos tienes, más fácil es hacerlo.

Los usuarios deberían poder navegar a través de la versión móvil de tu sitio web con la misma facilidad que lo hacen en la versión de escritorio:

Más allá de los beneficios que ofrece este tipo de sitio web, existen algunas desventajas que pueden influir en la promoción del sitio:

  • Tasa de conversión más baja. Es fácil apuntar a tu público objetivo con un propósito claro del sitio web, pero, como regla general, cuantas más landing pages tengas, mayores serán tus posibilidades de aumentar las conversiones. Investigaciones de HubSpot revelaron que tener más de 30 y 40 landing pages ayuda a generar 7 y 12 veces más clientes potenciales respectivamente. Los números muestran que diseñar varias páginas puede ser una oportunidad demasiado buena para dejarla pasar.
  • Falta de confianza. Los usuarios pueden sentir que un sitio web de una sola página no tiene la autoridad suficiente. Para establecer credibilidad, debes incluir información como reseñas y preguntas frecuentes de una manera que sean claramente visibles en la página.
  • Posibilidades limitadas en el SEO. Tu mayor obstáculo en un sitio de una sola página es el SEO. No podrás utilizar técnicas avanzadas y la mayoría de los expertos en SEO afirman que no les gusta la idea de estos sitios web. La respuesta de Google Webmasters a cómo Google ve los sitios web de una sola página es poco definida y gira en torno a la idea de que un sitio web debe ser útil para tener un buen posicionamiento. De hecho, a pesar de que tu sitio sea bastante útil, estar limitado a una página deja fuera muchas posibilidades de SEO.

Por qué los sitios web de una sola página son malos para el SEO

Veamos qué hace que sea tan difícil promocionar un sitio web de una sola página.

  • El núcleo semántico es limitado. No puedes incluir en una página tantos términos como te gustaría, por lo que el trabajo más difícil será segmentar y priorizar tus palabras clave usando solo las más importantes.
  • No puedes crear tanto contenido como te gustaría. Una página es todo lo que tienes y no puedes proporcionar a tu SEO varias páginas, artículos de blog y otras piezas de contenido.
  • No hay lugar para SILO y otras poderosas técnicas de estructuración. El almacenamiento en silos es un concepto de agrupación de contenido relacionado dentro de la jerarquía del sitio que se utiliza para mejorar los enlaces internos. Con una página en tus manos, simplemente no tienes suficiente contenido para agrupar y estructurar.
  • Solo puedes usar un título y una descripción para todo el sitio. Las etiquetas de título y descripción son elementos cruciales para mostrar el sitio en las SERP, con una página, solo tienes una oportunidad de aprovecharlas al máximo.
  • A los motores de búsqueda se les hace más difícil entender de qué se trata un sitio web de una sola página. Los motores de búsqueda cuentan con rastreadores que analizan diferentes tipos de datos y la estructura técnica del sitio. Con menos información para inspeccionar, es posible que no posicionen de la mejor manera a tu sitio web.
  • Los motores de búsqueda no indexarán cada sección por separado. Incluso si creas anclajes que enlazan a diferentes secciones de la página, Google indexará la página como un solo conjunto.
  • Pocas fuentes tienen enlaces que conducen a sitios de una sola página. Las posibilidades de hacer link building también son limitadas, ya que entre menos información tengas, menos fuentes estarán interesadas en vincularse con tu sitio.

Antes de revisar las mejores prácticas del SEO de una sola página, aprendamos más sobre las opciones que existen para crear dichos sitios web.

Diferentes formas de crear un sitio web de una sola página

Hay una variedad de plantillas y creadores de sitios web que puedes elegir. O puedes contratar un equipo de desarrolladores y diseñadores; incluso si optas por un diseño creativo exigente, te costará menos que un sitio web de varias páginas con una estructura compleja.

Veamos cuáles son las opciones de crear un sitio sin ayuda externa:

  • Plantillas. Servicios como Tooplate ofrecen una variedad de plantillas con la posibilidad de descargar archivos HTML, CSS y JS de forma gratuita. Solo necesitas elegir una plantilla que te guste y llenarla con tu propio contenido. Si bien, el nivel de personalización es bajo, este método te permite hacer un sitio web rápido y con el mínimo esfuerzo.

  • Creador de sitios web. Los creadores te permiten crear un sitio web eligiendo y ajustando diferentes bloques y solo basta con arrastrar y soltar. Estos servicios no requieren habilidades de programación y son bastante fáciles de usar. Puedes seleccionar una plantilla y personalizarla o crear un sitio web a partir de varios bloques diferentes. Solo por nombrar algunos, Wix, uKit y Jimdo son usados comúnmente para crear sitios web simples. Veamos los elementos típicos que ofrece Nicepage:

  • Sistemas de gestión de contenidos (CMS). Elegir el CMS adecuado es una tarea importante para cualquier sitio web, ya sea de una sola o varias páginas. WordPress es el sistema más popular que impulsa a más del 30% de todos los sitios web existentes. Ofrece muchas posibilidades para la personalización y admite varios plugins que pueden ayudarte a controlar el rendimiento de tu sitio. Hay una gran variedad de temas de WordPress gratuitos y de pago para sitios web de una sola página:

Para conocer más sobre las diferentes opciones, revisa nuestro artículo sobre cómo elegir el mejor CMS — para encontrar el sistema que mejor se adapte a ti, ten en cuenta qué tan escalable es tu sitio, tus objetivos SEO y tu nicho.

  • Sitio web programado a mano. Puedes crear un sitio de una sola página desde cero si tienes conocimientos básicos de HTML, CSS y JS. De esta manera, tendrás más control sobre tu propio código, pero claro, se necesita un mayor esfuerzo.

En resumen, presta atención a los siguientes puntos cuando vayas a elegir un tema o plantilla:

  • Qué componentes prediseñados hay
  • Qué tan personalizables son los componentes
  • Cómo funciona la división de secciones y cómo se gestiona la navegación entre diferentes secciones
  • Cómo se pueden añadir botones de CTA

Si tienes un presupuesto para contratar programadores profesionales y diseñadores web, puedes optar por un sitio único que tendrá el aspecto adecuado y una funcionalidad personalizada. Es posible que encuentres una agencia que ofrezca una solución todo en uno, incluyendo diseño y programación. O, puedes solicitarlos por separado contratando freelancers o empresas de desarrollo de nichos. Entonces, ¿a quién necesitas contratar?

  • Diseñadores web. Un equipo de diseño puede crear un sitio web de acuerdo con los requisitos específicos que tengas y hacer que este se destaque entre la multitud. Esto podría ser exactamente lo que necesita tu sitio de una sola página, ya que debe captar la atención de los usuarios de inmediato y mantenerlos enganchados. Depende de ti decidir si es razonable invertir en diseño personalizado. Algunos dicen que contratar diseñadores antes de validar tu idea de negocio es una pérdida de dinero, pero lo que también es cierto es que no tendrás una segunda oportunidad para causar una primera impresión.
  • Programadores. Necesitarás desarrolladores frontend y backend para asegurarte de que el sitio web se muestre correctamente en cualquier dispositivo y en cualquier navegador y que los datos se guarden de forma segura y se muestren correctamente.
  • Creadores de contenido. El contenido que creas para tu sitio web es, en realidad, lo más importante que impulsará tus conversiones y te llevará a la cima de las SERP. Puedes trabajar en él por tu cuenta o contratar redactores con experiencia y especialistas en SEO para mejorar tu contenido.

SEO interno para sitios web de una sola página: misión imposible

Como mencionamos antes, el SEO de una sola página deja mucho que desear. Para que tu sitio sea visible y comprensible para los motores de búsqueda, deberás tener en cuenta algunos trucos.

  • Dominio antiguo. Aunque la antigüedad del dominio no es un factor de posicionamiento importante, comprar un dominio antiguo puede brindarte una ventaja en la etapa inicial de optimización de tu sitio web. Los aspectos a tener en cuenta al elegir uno incluyen el nicho del sitio anterior, perfil de enlace y el historial general de Google. SE Ranking te permite evaluar el valor de cualquier dominio: puedes comprobar el tráfico utilizando la herramienta Competitive Research y comprobar el perfil de enlace con la herramienta Comprobador de Backlinks. Presta atención a la métrica Confianza de Dominio que analiza los datos sobre los dominios de referencia y los backlinks para predecir el éxito del posicionamiento de un sitio web.

  • Protocolo de seguridad. Hoy en día, un protocolo de seguridad HTTPS es imprescindible para cualquier sitio web: garantiza la seguridad de datos y es impuesto por organismos reguladores.
  • Herramientas analíticas. Utiliza Google Analytics para realizar un seguimiento de las visitas de tu sitio web, las fuentes de tráfico y los datos demográficos de los usuarios. Para configurarlo correctamente, añade eventos para cada enlace y botón que tengas en la página, así como el seguimiento de desplazamiento para ver qué tan lejos llegan tus visitantes. Hay muchos consejos que puedes encontrar en la web, incluidos cursos cortos en línea sobre Google Analytics para sitios de una sola página. Google Tag Manager puede ser de gran ayuda para rastrear el comportamiento de los visitantes.
  • Diseño adaptable. Es esencial diseñar tu sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles, ya que la proporción de búsquedas realizadas en dispositivos móviles está creciendo a pasos agigantados. Prueba tu URL para ver cómo se ve tu página en una pantalla móvil y si hay algún problema con ella.
  • Recopilación semántica completa. Recopilar y segmentar palabras clave es una tarea SEO esencial para configurar cualquier sitio web, pero con uno de una sola página, es especialmente importante hacer un gran trabajo con tu semántica, ya que esa página es todo lo que tienes. En SE Ranking, puedes realizar la investigación inicial para comprobar con qué palabras clave se posicionan tus competidores (herramienta de Competitive Research) y explorar sugerencias de palabras clave (herramienta de Investigación de Palabras Clave).

  • Optimización de imágenes. Asegúrate de comprimir las imágenes para optimizar la velocidad de carga y usa tus palabras clave en los atributos alt y title para que las imágenes aparezcan en la búsqueda. Esto es imprescindible para cualquier sitio web, pero puede ser más difícil para los sitios de una sola página, ya que su diseño a menudo se basa en activos visuales pesados. Ejecuta una auditoría del sitio web utilizando la herramienta Auditoría Web de SE Ranking y ve a la sección Análisis de Imágenes para saber si es necesario corregir algo.
  • Múltiples encabezados. Los sitios web de una sola página pueden ser la única excusa para usar varias etiquetas h1. Con varios encabezados, puedes destacar varias secciones y posicionarte con varios términos.
  • División de contenido. No importa qué tan limitada sea una página en términos de estructura, aún puedes segmentar tu contenido y proporcionar enlaces a secciones dentro de una misma página. Se sugiere usar varias etiquetas HTML para distinguir secciones en un sitio de una sola página: , y otras. Es común colocar un menú principal con enlaces de anclaje que conducen a diferentes partes de la misma página. Las plantillas pueden tener anclajes incorporados que puedes configurar. No olvides mantener el menú de navegación visible en todo momento durante el desplazamiento. Al poner una palabra clave específica en cada enlace de anclaje, haces que tu sitio sea más fácil de navegar y más rastreable.

Compara dos páginas de productos diseñadas con un menú anclado:

y sin uno:

  • Compartir en redes sociales. Añade botones o widgets a tu sitio web para compartir en redes sociales; de esa manera, los usuarios podrán publicar tu contenido en las redes sociales. Los aspectos técnicos de este componente dependerán del CMS que estés utilizando.
  • Contenido variado. Dado que solo tienes una página, debes aprovechar al máximo los diferentes tipos de contenido y elementos interactivos. Al mismo tiempo, es posible que quieras mantener tu página conforme y adecuada a tu audiencia en particular. Por ejemplo, si tu objetivo es alentar a los usuarios a que se registren en un maratón, todos los elementos de un sitio, sin importar qué tan diversos sean, deben impulsar la CTA en particular.
  • Testimonios. Las reseñas y los testimonios dan valor a cualquier sitio web y colocarlos en una página larga de un producto o servicio aumentará la credibilidad y hará que los usuarios se sientan más confidentes antes de tomar una decisión.
  • Buena velocidad de carga. La velocidad de carga es un factor técnico importante del SEO, así que asegúrate de comprobarla y mejorarla si es necesario. Hay muchos servicios para probar la velocidad del sitio, incluido el PageSpeed Insights de Google: la puntuación que calcula y sus recomendaciones te darán una idea de las mejoras que deberás realizar. La verificación del estado en la Auditoría Web de SE Ranking calculará la velocidad de tu sitio web junto con otros parámetros técnicos.

  • Actualizaciones periódicas. Tu sitio web siempre debe incluir las últimas actualizaciones sobre lo que vendes o presentas. Si algo ha cambiado, debes ponerlo en tu página, de lo contrario, los usuarios podrían estar mal informados.

SEO externo y anuncios para impulsar el reconocimiento de tu sitio

Cuando hayas terminado con tu diseño y contenido, ¿qué más puedes hacer además de las tareas internas de SEO? Exploremos las formas de promocionar tu sitio web a través del link building, anuncios y redes sociales.

Obtener enlaces externos

Como sabrás, promover un sitio web de una solo página no es fácil. El link building es uno de los pilares del SEO y requiere que trabajes para conseguir enlaces externos que apunten a tu sitio. Los enlaces deben provenir de fuentes con autoridad y se deben implementar de forma natural, de lo contrario, podrías recibir sanciones de Google y dañar la visibilidad del sitio web. Es mucho trabajo. Pero, ¿cuántos enlaces puedes conseguir para una sola página? Enfoca tus esfuerzos en la calidad y no en la cantidad: obtén enlaces solo de fuentes confiables y relacionadas a tu nicho.

Establecer una campaña de PPC

Es mucho más fácil con los anuncios PPC, ya que se adaptan perfectamente a una sola página con una CTA determinada. Es un hecho que el tráfico de pago se convierte mucho mejor si se apunta a landing pages específicas en lugar de páginas de inicio: un estudio de Unbounce reveló que existe una mayor conversión del 65%. En este contexto, tu sitio web de una sola página es esa landing page a la que puedes dirigir tráfico de pago de manera efectiva: la página describe un producto o servicio e incentiva a los usuarios a comprar algo o ponerse en contacto. Si tu página es fácil de navegar, persuasiva y confiable, tienes todas las posibilidades de lanzar una campaña de PPC exitosa.

Aprovechar el poder de las redes sociales

Ganar exposición de marca en las redes sociales no cae nada mal. Descubre qué canales utiliza tu público objetivo y configura las páginas para dar a conocer tus ofertas y promocionar tu sitio web. También, puedes implementar algunos anuncios en las redes sociales: Facebook Ads Manager ofrece un sistema flexible para elegir la audiencia adecuada y ajustar la campaña.

También hay muchos foros y sitios web de preguntas y respuestas como Quora y Reddit donde puedes encontrar conversaciones relacionadas y clientes potenciales. No vayas a todas estas cosas a la vez: primero aprende cómo funcionan, conoce a tu audiencia y luego promociona tu sitio web de manera natural y nada agresiva.

Implementar publicidad nativa

Los anuncios nativos son aquellos que parecen contenido del sitio pero, de hecho, son material de pago. Funcionan porque se integran a la perfección en un formato multimedia y combinan perfectamente con el estilo y función. Si tienes los recursos para crear un anuncio nativo interesante y ya tienes la idea de dónde podría aparecer, es una gran oportunidad para impulsar las conversiones de tu sitio web.

En conclusión

Un sitio web de una sola página te brinda la oportunidad de presentar toda tu información de manera lineal, atrayendo a los usuarios a una acción determinada. En este tipo de sitios puedes realizar pruebas más rápido y su lanzamiento no toma tanto tiempo. También, no tienen límites en cuanto a la creatividad de diseño, pero te deja con una variedad bastante limitada de estrategias de SEO.

Aquí resumimos algunas de las recomendaciones mencionadas arriba, las siguientes acciones te ayudarán a crear un sitio web de una sola página que genere conversiones:

  • Elige una plantilla personalizable o un creador de sitios web que funcione para ti o contrata a un equipo que diseñe tu sitio web
  • Utiliza el poder de contar historias y planifica tu contenido para captar la atención de los usuarios, dándoles a conocer tus ofertas
  • Elabora una CTA convincente que se dirija directamente a las necesidades de tu audiencia
  • Divide tu página en secciones y proporciona anclajes en el menú
  • Trabaja en el SEO interno y externo de la página, pero sin comprometer la calidad y coherencia de tu contenido

¿Qué experiencia has tenido con los sitios de una sola página? ¡Compártelo con nosotros en la sección de comentarios!

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