¿Qué es Google Trends, para qué sirve y cómo usarla en SEO?

Si estás interesado en saber qué es Google Trends y cómo funciona para el SEO, en este artículo te contamos todo lo que tienes que saber sobre esta potente herramienta de Google.

Hay muchas formas en las que se puede usar Google Trends. Y estoy seguro de que con ella, encontraréis algunas oportunidades para mejorar vuestras estrategias de Marketing y posicionamiento Web, independientemente del negocio en el que os encontréis.

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una herramienta gratuita que ofrece Google para que podamos conocer los temas o tópicos más populares y todas las últimas tendencias que los usuarios más están buscando en Internet.

Esta plataforma detecta todo tipo de eventos y tendencias, desde los más grandes a los más pequeños, globales o locales y todo lo demás.

La herramienta Online de Google, analiza muestras de datos de búsqueda para medir el potencial interés del usuario en varios temas y luego lo presenta de una manera muy visual y gráfica.

Google Trends almacena toneladas de datos desde el 2004, y desde la mayor expansión que tuvo el gigante de las búsquedas en 2015, todos los datos se van actualizando en tiempo real.

Además, te permite comparar el número de búsquedas de varias palabras o frases en el momento actual y en un periodo determinado de tiempo.

La mejor parte es que la herramienta está disponible para todos: ni siquiera necesitas crear una cuenta como lo tenéis que hacer con Google Analytics o Google Search Console.

¿Para qué sirve Google Trends?

Toda esta información que te proporciona Google Trends, te puede ayudar a encontrar nuevos temas para generar contenidos y a buscar nuevas palabras clave para incluir en todo el trabajo SEO de tu sitio web.

Te permitirá encontrar nuevos temas para los contenidos de tu blog, conocer qué está teniendo relevancia en las búsquedas por parte de los usuarios y también descubrir si las palabras clave de tu proyecto están siendo o no buscadas por los usuarios en la actualidad.

Encontrar temas que son tendencia en tu nicho

Seguir de cerca las Tendencias de Google os ayudará a estar pendientes de todos los eventos relevantes que ocurren en vuestro nicho de negocio.

Si una historia ha aparecido recientemente en las noticias, definitivamente podréis encontrarla en la sección “Tendencias de Búsquedas” de la herramienta, a la que, por cierto, se puede acceder desde la barra lateral izquierda.

Esta sección contiene dos pestañas, las cuales son, Tendencias de búsqueda diarias y Tendencias de búsqueda en tiempo real. La pestaña Tendencias de búsqueda diarias muestra 20 de las palabras clave más buscadas en el día actual, el día anterior, etc.

Simplemente tienes que presionar cargar más en la parte inferior de la página para ver los resultados históricos. También podéis ampliar el término de búsqueda que os interesa para obtener datos detallados, como se muestra a continuación.

Junto a cada término de búsqueda, encontraréis su volumen de búsqueda y noticias relacionadas. Esto significa que Google Trends no solo os dice qué temas están actualmente en las noticias, sino que también os brinda mucho contexto.

Podéis consultar los artículos publicados por diferentes medios para ver qué eventos despertaron el interés de las personas por la palabra clave. Por ejemplo, una actriz recibió un prestigioso premio y la gente comenzó a buscar su nombre Google.

Además de los títulos de los artículos, también podéis ver exactamente cuándo se publicaron. Si la historia se presentó hace un tiempo, comprobad que no haya perdido su atractivo antes de crear contenido similar.

Detectar tendencias a tiempo real

Para detectar tendencias que están surgiendo justo ahora, id a la pestaña Tendencias de búsqueda en tiempo real. Aquí encontraréis historias publicadas hace solo unas horas.

Cuando se expande, cada término de búsqueda viene con un gráfico que muestra si el interés en las noticias sigue creciendo o si ya se está desvaneciendo.

Base actualizada en tiempo real

Otro beneficio innegable de Google Trends es que fija los términos de búsqueda cuyo volumen de búsqueda aumenta y luego baja rápidamente a cero en menos de una semana, como los nombres de nuevas fragancias presentadas por las casas de moda.

Las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave generalmente no actualizan sus bases de datos en tiempo real, lo que significa que probablemente no tengan datos sobre las palabras clave actuales.

Además, podéis elegir la categoría de búsqueda que os interesa. La elección es bastante limitada, aunque podréis encontrar categorías de negocios, entretenimiento, salud, tecnología y deportes. Pero no os preocupéis si vuestro nicho no coincide con ninguna de las categorías anteriores.

Todavía podéis extraer algunas ideas de temas de Google Trends, solo tendréis que hacerlo de una manera diferente. Esto me lleva al siguiente punto.

Uso del Explorador de Google Trends para la búsqueda de palabras clave

Navegar a través de la sección Tendencias de Búsqueda de Google Trends a veces no puede generar los resultados deseados. Vuestro nicho de negocio puede ser demasiado específico o las noticias relevantes para vuestro negocio quizás no aparezcan entre los 20 mejores resultados.

Por lo que, si por alguna razón no habéis encontrado ninguna sugerencia, id a la sección Explorar de Google Trends, a la que se puede acceder a través de la barra lateral izquierda.

Ella contiene información sobre todas las consultas de búsqueda cuyo volumen de búsqueda es superior a cero, por lo que definitivamente encontraréis algunas ideas de palabras clave allí.

Para comenzar, ingresa la palabra clave en el cuadro de búsqueda en la parte superior de la interfaz, allí encontraréis los temas relacionados y las pestañas de consultas relacionadas que están en la parte inferior de la sección Explorar.

Podéis usar diferentes filtros para obtener resultados más relevantes:

Tema / categoría o término de búsqueda

Al ingresar vuestra consulta en el cuadro de búsqueda, podéis elegir si queréis buscarla como tema / categoría o como término de búsqueda. Es mejor optar por la primera opción ya que, de lo contrario, podréis obtener algunas sugerencias de palabras clave no relevantes.

Por ejemplo, si queréis buscar «fashion» como un término de búsqueda, y no como un tema, las palabras clave como A Christmas in Royal Fashion (que es el nombre de una película) aparecerán entre los temas relacionados.

Elegir período de tiempo

También podéis elegir el período de tiempo que se adapte mejor para vuestra consulta. Por defecto, Google Trends analiza los últimos 12 meses, pero hay muchas otras opciones disponibles que van desde «última hora» hasta «desde 2004».

Para nuestro ejemplo que es fashion, nos gustaría obtener información sobre las noticias más recientes, lo que significa que deberíamos elegir un período de tiempo entre las últimas horas y una semana.

Restringir la búsqueda con categorías

Además, podéis restringir vuestra búsqueda a una determinada categoría o subcategoría de la lista sugerida. Tenéis 25 categorías con múltiples subcategorías para elegir.

Para que vuestra búsqueda de palabras clave sea un éxito, tenéis que ser creativos con vuestras palabras clave iniciales.

Podéis comenzar con un término amplio como fashion, pero tendréis que ser más específicos y explorar algunos términos más cercanos a la palabra para obtener buenas ideas sobre temas.

Por ejemplo, los medios de moda a menudo escriben sobre ropa de diseñador costosa y de alta gama, por lo que explorar el término alta costura es una buena idea.

Con Google Trends, incluso podéis explorar términos de búsqueda que no están relacionados con ningún tema que contengan las palabras «cómo» o «qué es» para obtener ideas de palabras clave.

Usad el filtro para especificar la categoría que os interesa y encontraréis una lista de nuevas tendencias de búsqueda y temas relevantes para vuestro nicho.

Esto es algo que ninguna otra herramienta ofrece, ya que las soluciones tradicionales de investigación de palabras clave requieren que seáis más específicos desde el principio.

Combinar Google Trends con otras herramientas

Así que, Google Trends puede ayudaros a descubrir oportunidades de palabras clave que de otro modo se pueden perder fácilmente, como las tendencias que son muy rápidas o las consultas más populares sobre «cómo hacer» algo.

De todos modos, quiero enfatizar que no os debéis confiar únicamente en Google Trends para vuestra investigación de palabras clave.

Las herramientas tradicionales de investigación de palabras clave serán de gran ayuda si vuestro nicho de negocio no está sujeto a tendencias que pasan rápido.

Mi consejo es compilar una lista de palabras clave, incluyendo ideas de todo tipo de fuentes, como hemos descrito en esta guía. Y una vez que hayáis terminado, podéis usar Google Trends para obtener todo tipo de información que os ayudará a dejar solo las palabras clave más valiosas en vuestra lista.

¿Cómo funciona Google Trends para SEO?

Es importante que entiendas todas las funcionalidades que nos ofrece esta herramienta y cómo utilizarlas correctamente:

Analizando la curva de la popularidad

Es deseable encontrar palabras clave que mantengan un interés estable. Para verificar si este es el caso, simplemente ingresa la palabra clave en el cuadro de búsqueda de Google Trends y revisa el gráfico de Interés a lo largo del tiempo.

Además de validar nuevas palabras clave, el gráfico también se puede utilizar para comprobar las palabras clave que actualmente tenéis en la mira. Si observáis que algunas palabras clave comenzaron a atraer menos tráfico, es probable que sus días de gloria estén llegando a su fin.

Revisad el gráfico de popularidad para ver si vuestras palabras clave realmente están perdiendo interés público. Si es así, tendréis que buscar nuevas oportunidades con otras palabras clave.

¿Cómo detectar la popularidad de las palabras clave estacionales?

Para analizar las temporadas, deberéis cambiar el período de tiempo predeterminado establecido en Google Trends de 12 meses a 5 años. De esa manera, podréis detectar si el aumento en la popularidad de una palabra clave ocurre cada año en un momento determinado.

Las palabras clave de temporada no son inútiles, por lo que podréis continuar y mantenerlas en vuestra lista. Sin embargo, deberás tratarlas de forma diferente a las palabras clave normales y planificar vuestras campañas de marketing de acuerdo a su naturaleza estacional.

Usa los datos de Google Trends para entender cuándo comienza a crecer exactamente la popularidad de una palabra clave.

Por ejemplo, todo el mundo sabe que los alquileres de disfraces se buscan más durante Halloween y que la gente necesita zapatos de verano para, definitivamente, el verano. Pero con Google Trends, podéis obtener datos más precisos.

Os mostrará que las personas comienzan a buscar un disfraz de Halloween a principios de octubre, y que la palabra clave «zapatos de verano» comienza a recibir más búsquedas al final de la primavera, con mayor demanda en los últimos días de mayo y principios de junio.

Para obtener los resultados más relevantes, debéis ser precisos en la redacción e intentad usar los términos de búsqueda que usan vuestros clientes o lectores.

Entonces, si estáis vendiendo zapatos de verano y no escribís una columna de moda sobre las tendencias sobre zapatos, simplemente busca la palabra clave «comprar zapatos de verano».

Analizar la estacionalidad de la keyword

Identificar los puntos cuando la curva de interés comienza a crecer puede ayudar a los especialistas en marketing a planificar y comenzar sus campañas en el momento adecuado.

Por ejemplo, una tienda de zapatos puede comenzar a promocionar zapatos de verano en Facebook a principios de mayo, lo que significa que deberían ajustar su plan de contenido y publicar todos los textos a principios de abril.

La publicación de contenido antes de que el interés temporal sobre el tema comience a crecer también le dará a la empresa tiempo para generar backlinks útiles.

También es una buena idea actualizar el contenido antes de los picos estacionales, ya que tanto los usuarios como Google valoran el contenido nuevo.

Si, por ejemplo, tenéis un blog de viajes y existe una publicación sobre un viaje a Brasil durante el Carnaval, tiene sentido actualizarlo en enero cuando el interés por el tema comienza a crecer.

Conocer la popularidad de la palabra clave en una región

Cuando evalúas la popularidad de una palabra clave utilizando herramientas tradicionales de investigación de palabras clave, los datos que obtenemos son el promedio del país analizado.

Google Trends es único en este aspecto ya que brinda la oportunidad de comprobar la variación del interés de vuestro tema en todo el país o incluso en diferentes ciudades de la región.

Encontraréis la sección Interés por subregión justo debajo del gráfico Interés a lo largo del tiempo. Aquí podéis comprobar qué regiones del país (descrito para EE. UU.) muestran más interés en el tema. Podéis hacer clic en cada subregión mencionada en la tabla para reducir la ubicación y ver desde qué ciudades del estado o región provienen las búsquedas.

Si vuestro servicio no depende de la ubicación, por ejemplo, si vendéis software de CRM, podéis usar Google Trends para determinar si vuestro producto tiene una mayor demanda en Washington, NY y Boston.

Después, podéis probar la publicidad basada en la ubicación para apuntar a estas regiones independientemente de dónde os encontréis físicamente.

Está función también es útil para las empresas cuya ubicación física es irrelevante, pero que desean promover servicios que dependen de la ubicación.

Por ejemplo, si quieres iniciar un sitio web de revisión que obtenga ingresos de los programas de afiliación ofrecidos por los retiros de yoga, y tenéis que averiguar dónde tienen mayor demanda dichos centros. Google Trends os pedirá asociaros con centros de rehabilitación en D.C., Vermont, Colorado y Hawai.

Descubrir temáticas que son tendencia en Google

Por defecto, Google Trends utiliza datos de búsqueda web al analizar los términos de búsqueda. Pero la herramienta también contiene datos de la búsqueda de imágenes de Google y YouTube, que pueden ayudarnos a determinar qué tipo de contenido es más popular entre los usuarios.

Algunas palabras clave pueden producir mejores resultados cuando se combinan con la forma correcta de contenido: crear un vídeo para vuestro canal de YouTube en lugar de escribir otro artículo de blog.

Si pensáis que el término de búsqueda de vuestro interés puede servir para un buen artículo de blog y para un vídeo, echad un vistazo a la curva de tendencia que está debajo de la pestaña de búsqueda web y luego busca los resultados de búsqueda de YouTube.

Elegid el que os parezca más prometedor o cread un artículo de blog y un vídeo si la consulta es igual de popular en la búsqueda web y en YouTube.

Y una recomendación más: apostad por el SEO en YouTube.

También podéis comprobar si una palabra clave es tendencia en Google Imágenes. Si este es el caso, podéis considerar crear una infografía o una imagen explicativa sobre el tema. Os ayudará a destacar en la búsqueda de imágenes de Google y a obtener muchos clics a vuestra web.

Analizar varias palabras clave a la vez

Otra función única que ofrece Google Trends es la oportunidad de analizar varias palabras clave simultáneamente.

Por lo tanto, si tenéis varias palabras clave prometedoras para elegir y no podéis decidir con cual quedarse, podéis compararlas una al lado de otra y elegir la que muestre una tendencia más positiva.

En el siguiente ejemplo, parece que la tendencia está cambiando a favor de la palabra clave «dron con cámara».

Además, también podéis usar la función para conocer el volumen de tráfico que esperáis tener de una nueva palabra clave. Simplemente tomad la palabra clave que ya os trae tráfico y compararla con una nueva consulta de búsqueda. De esa manera, podéis filtrar las palabras clave que no generan demasiado tráfico.

¿Cómo usar Google Trends con la herramienta SE Ranking?

La validación de palabras clave con Google Trends no lleva mucho tiempo, y los datos que obtenemos son realmente útiles.

¿Os gusta perder el tiempo utilizando palabras clave que están perdiendo popularidad?, ¿no, verdad? Es por eso que en SE Ranking hemos integrado el gráfico de popularidad de Google Trends a nuestra herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia.

Queríamos daros la oportunidad de ver todas las métricas necesarias en un solo lugar y de la manera más conveniente.

SE Ranking muestra el gráfico predeterminado de Google Trends que cubre un período de 12 meses. Este período de tiempo se establece de manera predeterminada porque os permitirá ver si el interés en la palabra clave objetivo aumenta o se desvanece.

Sin embargo, a veces puede ser posible que queráis ir a Google Trends para ver la imagen completa. Y con «a veces» me refiero a cuando encontráis una palabra clave cuya popularidad despegó pero pronto volvió a casi cero.

Normalmente, os gustaría eliminar esas palabras clave, pero puede ser una palabra clave de temporada. Por lo tanto, si creéis que este es el caso, tendréis que ir a Google Trends para comprobarlo.

Conclusión

La mayoría de los especialistas en SEO ocasionalmente usan Google Trends para comprobar cómo cambia el interés hacia una palabra clave con el tiempo.

Y, de todos modos, muy pocos de nosotros aprovechamos todo el potencial de esta herramienta, lo cual es una verdadera lástima porque Google Trends puede ayudaros a obtener información realmente valiosa que incluso podría contribuir a realizar cambios importantes en vuestra estrategia de SEO.

Espero que algunos de los consejos que compartí en este artículo se conviertan en parte de vuestra rutina habitual de SEO. Además, ahora que os habéis familiarizado con todas las secciones y filtros que tiene esta plataforma, podéis encontrar vuestras propias formas de usar los datos para realizar un análisis SEO.

¿Qué funcionalidades de Google Trends utilizas más?

Así que, no dudéis en compartir vuestras ideas en la sección de comentarios.