¿Qué es el Dwell Time y cómo influye en el SEO de tu sitio web?
Existen muchos factores de SEO que determinan el posicionamiento de una página web. Dwell Time es una de estas métricas clave que te da información relevante para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Hoy queremos hablarte de esta métrica tan importante que, además de tener mucha relevancia para las SERP, afecta en la UX de los usuarios que visitan tu página web.
Veremos qué es, cómo puedes hacer para que influya de manera positiva en el posicionamiento SEO de tu página, y cuál es su relación con el Pogo Sticking.
¡Comenzamos!
¿Qué es Dwell Time?
El Dwell Time es una métrica que mide el tiempo que transcurre desde que un usuario entra en un resultado de búsqueda de Google, hasta que él mismo hace clic en la flecha de retroceder de su navegador para volver a la SERP.
A priori, Google valora de manera positiva el tiempo que pasa un usuario dentro de una web. Es decir, este KPI elevado significa que el contenido de la web es de calidad y, además, tiene una buena experiencia de usuario.
Sin embargo, el hecho de que una web tenga un Dwell Time inexistente no significa que los usuarios no están encontrando lo que buscan.
De hecho, en algunas ocasiones los usuarios pueden abandonar una web no porque no les guste lo que están viendo, sino porque enseguida encuentran la respuesta a su consulta. Por ejemplo, cuando entran a consultar el tiempo, un teléfono o el precio de las criptomonedas, entre otros muchos ejemplos.
Por tanto, este KPI es un factor de SEO a tener en cuenta, pero no debes medirlo de forma aislada. Es muy importante considerar el contexto para poder determinar cómo te interesa que sea su valor.
Los factores que influyen en el Dwell Time
El Dwell Time es un dato que solo conocen los motores de búsqueda de Internet. De momento, no hay ninguna herramienta o aplicación que pueda facilitarnos este dato.
A pesar de ello, sí que puedes trabajar algunos aspectos de tu web para tratar de mejorar esta métrica de SEO. Veamos los factores que influyen en su resultado:
1. El formato de los contenidos
Ya sabes que la calidad es determinante a la hora de crear contenidos que aporten valor a los usuarios. Prueba a combinar el formato en el que publicas tus contenidos; además del texto e imágenes, incluye contenidos multimedia e infografías que resulten atractivas y llamativas para los usuarios.
2. La extensión del contenido escrito
Hay un debate abierto sobre la cantidad ideal de palabras que debe tener un contenido. Con respecto al factor de SEO que estamos analizando en este post, la experiencia nos dice que un post debe tener unas 1000 palabras, como mínimo. A partir de esta cantidad, apenas influye de manera directa sobre él.
3. El nicho de tu web
Como ya te hemos comentado más arriba, el tiempo de permanencia de un usuario en una web muchas veces no depende del contenido que encuentra, sino que tiene relación directa con su query. El Dwell Time no es igual para una consulta de respuesta rápida, que para satisfacer una búsqueda más compleja.
4. El dispositivo donde navega el usuario
Cuando un usuario utiliza el ordenador suele pasar más tiempo en las páginas web que cuando entra en ellas a través de un dispositivo móvil. Y esto incide de manera directa en esta métrica SEO.
5. El Dwell Time y la UX
La inteligencia artificial que utiliza Google para determinar qué páginas satisfacen las búsquedas de los usuarios, es cada vez más exacta analizando el comportamiento de los usuarios con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados que muestra.
Un Dwell Time alto puede estar relacionado con una buena experiencia de usuario. Por eso, es muy conveniente invertir en la UX, para que los usuarios naveguen de manera cómoda e intuitiva por tu sitio web.
A la hora de elegir tu diseño web, menos es más. Muchas veces un diseño sobrecargado de formas y colores hace que el usuario no se sienta cómodo y abandone la página web en unos pocos segundos.
Y algo que también debes evitar es el contenido intrusivo como, por ejemplo, un vídeo que se reproduce de forma automática.
Sin embargo, un diseño simple e intuitivo, en el que la información se muestra de manera clara, ayuda a que el usuario permanezca más tiempo dentro de la web, además de atraer visitas, lo que se traduce en un incremento del KPI.
¿Cómo influye el Dwell Time en el SEO y cómo optimizarlo?
A pesar de que Google no ha confirmado que el Dwell Time influye de manera directa en el posicionamiento de un sitio web, esta es una métrica muy importante que te da pistas sobre lo cómodos que se sienten los usuarios cuando entran en tu página.
Por eso, siempre es bueno tener tu web optimizada para el SEO.
Los factores como la antigüedad del dominio, la velocidad de carga o los backlinks son vitales para optimizar una web a nivel de SEO.
A la hora de medir el Dwell Time, debes tener en cuenta otros factores de SEO que ayudarán a mantener un valor óptimo.
Veamos los más importantes.
1. Presta atención a la intención de búsqueda de los usuarios
Haz un buen keyword research. Observa cuál es la intención de búsqueda de los usuarios que visitan tu web, incluyendo las palabras clave más relevantes que usan para encontrar tu contenido.
2. Crea contenidos relevantes para los usuarios
Google valora de forma muy positiva los contenidos que aportan valor al usuario.
Crea tus contenidos para satisfacer la query de los usuarios. Ve al grano, sé directo y no metas textos de relleno que solo consiguen aburrir.
3. Trabaja la estructura de enlaces internos de tu página
Si tu objetivo es aumentar el Dwell Time al máximo, los enlaces internos a los diferentes contenidos de tu página deben estar bien estructurados.
Una buena arquitectura web hace que el usuario pase más tiempo viendo el contenido que sugieres para él. Intenta relacionar las temáticas y darle sentido a la organización de tu contenido para que un post sugiera la lectura de otros.
4. Experiencia de usuario
Recuerda que una página web sobrecargada de colores, reclamos y contenidos, lejos de atraer, puede espantar a los usuarios. Analiza y optimiza tu web con el fin de que sea una bonita experiencia para quienes deciden visitarla.
Un diseño sencillo siempre triunfa sobre el exceso de información.
5. No hagas clickbait en los títulos de tu contenido
Esto hace que el usuario entre en tu post, vea de un vistazo que no es lo que esperaba y se vaya, reduciendo el Dwell Time y aumentando las posibilidades de que tu web sea penalizada.
6. La velocidad de carga es clave
La velocidad de carga es un elemento fundamental que incide de forma directa en el SEO y en la experiencia de los usuarios.
Si una página tarda más de 2,30 segundos en cargar, el porcentaje de rebote o abandonos se incrementa de forma notable. Por tanto, no hagas esperar a tus usuarios y les «invites» a marcharse antes de entrar.
¿Cuál es la relación entre Dwell Time y el Pogo Sticking?
Mientras que el Dwell Time es el tiempo que pasan los usuarios en la página web después de clicar en el enlace que aparece en la página de resultados de Google, el Pogo Sticking es un factor que hace a referencia al hecho de entrar y salir de los sitios web, utilizando la flecha de retorno, para a volver a los resultados de búsqueda que ofrece Google.
Esto puede ser un indicador de que los contenidos de una página web son de baja calidad, ya que el usuario entra y sale de manera constante en vez de quedarse navegando por la web.
El Pogo Sticking sirve para ver si el contenido de tu web satisface la búsqueda del usuario que llega al contenido a través de las keywords. Puedes utilizar este factor para replantear tu estrategia de posicionamiento, darte cuenta de que debes mejorar la UX de tu web o, incluso, renovar el contenido.
Conclusión
Estar en lo más alto de las SERP es el objetivo de cualquier sitio web. Google quiere los mejores contenidos en los resultados de búsqueda que muestra a los usuarios y, por ello, es tan importante medir el tiempo que pasa un usuario en los diferentes resultados.
El Dwell Time es una métrica que incide sobre el posicionamiento. Debes tenerlo en cuenta, pero sin que sea un motivo para restar importancia a los factores que tienen mucha más relevancia para posicionar tu web.
Si creas contenidos de valor en una web intuitiva y sencilla, tu página mejora su posicionamiento de manera orgánica, evitando la penalización de Google.
¿Has descubierto si tienes Dwell Time en tu sitio web?
Comparte tu experiencia con nuestra comunidad.
