13 métricas para identificar backlinks de calidad

Si sois los responsables del SEO, no hay forma de evitar comprobar la calidad de los backlinks. Obviamente, todos queremos esos backlinks de alta calidad. Pero, ¿alguna vez os habéis preguntado qué significa esto exactamente?

Estoy seguro de que estáis familiarizados con la historia que va más o menos así.

Estáis librando una batalla cuesta arriba sin fin para obtener backlinks hacia vuestra web, y seguramente habréis escuchado aquel dicho que dice: «cuantos más backlinks, mejor», pero no os lo toméis en serio porque es un mito de SEO. «Cuantos más backlinks de alta calidad, mejor» suena mucho mejor. Pero, ¿cómo saber si un backlink es bueno o malo desde el principio?

Seguid leyendo para averiguar qué se debe hacer para evaluar rápidamente la calidad de un backlink y qué métricas os pueden ayudar con esto.

¿Por qué necesitamos evaluar la calidad de los backlinks?

Hace unos años, Backlinko analizó 1 millón de resultados de la búsqueda de Google para confirmar que los backlinks siguen siendo un factor de ranking extremadamente importante. El único problema es que no todos los backlinks tienen el mismo grado de influencia:

• los backlinks buenos pueden aumentar significativamente el ranking y mejorar el tráfico del sitio web;
• los backlinks malos no pueden hacer nada en el mejor de los casos y en el peor de los casos pueden traer penalizaciones por parte Google.

Este no fue siempre el caso. En la década de los 2000, muchos especialistas SEO compraban backlinks abiertamente, donde sea y cuando los necesitaban. Como resultado, el ranking de los sitios web aumentó de acuerdo con la calidad de los backlinks adquiridos. Como era de esperar, Google actualizó su estrategia de backlinks a través del algoritmo Penguin, enfocándose en la calidad y no en la cantidad de los enlaces como lo hacía antes. Esto significa que el buscador comenzó a desacreditar ciertos tipos de backlinks porque el contenido al que se vinculan no era útil ni relevante.

Y aquí debemos recordar para qué se diseñaron inicialmente los backlinks.

En pocas palabras, si vuestra web obtiene un backlink, generalmente significa que vuestro contenido aporta valor: es relevante, interesante y útil. Para mostrarle a Google que vuestro sitio web tiene autoridad, debéis dejar que el buscador sepa que tiene backlinks de calidad en vuestro nicho.

Como se ha mencionado anteriormente, no todos los backlinks son iguales. Hay muchos factores que pueden hacer que algunos backlinks sean más valiosos que otros, y viceversa; algunos backlinks incluso pueden afectar negativamente al SEO. Por eso es fundamental saber qué hace que un backlink sea de alta calidad y que otro sea candidato para la lista de desautorización.

Cómo comprobar la calidad de un backlink

Antes de profundizar en este tema, repasemos una regla importante.

No existe una métrica única que determine con precisión si un backlink es de alta o baja calidad.

Pero tener las habilidades para interpretar las métricas relacionadas con el enlace os ayudará a orientaros y, con un poco de práctica, descubriréis la calidad del enlace de un solo vistazo.

Entonces, veamos qué se necesita para esto.

1. Hacer una lista completa de los sitio web de donde obtener backlinks

Si estáis buscando un sitio web de donde obtener backlinks, comenzad analizando los perfiles de enlace de vuestros competidores. De esa manera, podréis acceder a los donantes de backlinks y elegir los que más os convengan.

La forma más fácil de obtener una lista de backlinks de cualquier dominio es utilizando herramientas como el Comprobador de Backlinks de SE Ranking. ¿Cómo puede ayudaros?

SE Ranking recopila todos los backlinks y proporciona datos adicionales para cada enlace encontrado; estado, señales de redes sociales, indexación y muchos parámetros más. Estos datos os permiten analizar prácticamente todas las métricas que se necesitan para evaluar el sitio de donde proviene el enlace desde un solo panel de control.

Así que, ahora que tenéis la lista de backlinks junto con los datos de las métricas, es hora de averiguar quién es quién.

2. Obtener métricas de herramientas SEO

Cuando hablamos de evaluar backlinks, no podemos hacerlo sin evaluar al donante primero.

Aquí hemos reunido métricas de terceros, como Majestic Flow, que simplemente demuestran cómo de bien se compara un sitio que tiene un backlink con otros.

MOZ DA

MOZ DA es un puntaje de autoridad de dominio desarrollado por MOZ que predice como de bien se ubicará un sitio web en los SERPs. MOZ DA se basa en una escala logarítmica de 100 puntos. Mientras más alta es la puntuación, mayor es la capacidad de ranking. En otras palabras, es significativamente más fácil aumentar el puntaje de 20 a 30 que de 70 a 80.

Esta métrica tiene en cuenta diferentes factores, incluyendo el enlace entre dominios de nivel superior y un número total de backlinks. Indirectamente, este parámetro ayuda a evaluar el dominio en términos de cómo de competitivo es en los resultados de búsqueda.

MAJESTIC

Las métricas del flujo proporcionadas por Majestic incluyen algunos parámetros más que debéis tener en cuenta al analizar vuestras fuentes de backlinks.

CF (Citation Flow) es una métrica especial que varía de 1 a 100. Define la «fuerza» del sitio mediante el análisis de cuántos sitios se enlazan con él. Se usa en combinación con el TF.

TF (Trust Flow) es una métrica especial que varía de 1 a 100. Predice la confiabilidad de un sitio basándose en cuántos sitios confiables tienden a enlazarse a él. Considerar que el CF siempre será más alto que el TF ya que hay muchos enlaces, pero no todos son autoritarios y relevantes.

En pocas palabras, el CF muestra el «link juice», y el TF indica si los enlaces explorados están cerca de sitios confiables.

Si queréis evaluar un donante de backlinks, simplemente haced el siguiente cálculo: Trust Flow / Citation Flow. El número resultante (proporción) os mostrará si estáis tratando o no con un sitio spam. Obviamente, si se trata de un sitio spam, la proporción será inferior a 1 y viceversa; el resultado de un buen sitio será superior a 1.

Después de analizar estos parámetros de primer nivel, no os precipiteis a sacar conclusiones sobre el sitio web en cuestión. Las métricas exploradas os ayudarán a ver las características generales del sitio web, pero no son suficientes para evaluar los backlinks. En cualquier caso, estas métricas siguen siendo inexactas y pueden ser manipuladas, por lo que deberéis evaluar cada enlace por vosotros mismos.

3. Comprobar los parámetros por vosotros mismos

Aquí, cubriremos métricas clave que podéis verificar vosotros mismos. Obviamente, no se necesita hacerlo manualmente gracias a herramientas como el Comprobador de Backlinks de SE Ranking. Con esta herramienta, podréis cargar una lista de backlinks y compararla con parámetros clave de SEO.

• Perfil del donante del backlink: Debe consistir de dominios confiables y relevantes.

Si hay varias fuentes de spam en el perfil de enlace del sitio web, lo podéis considerar como normal. Si la mitad de todos los backlinks son spam, el sitio corre el riesgo de ser penalizado por el motor de búsqueda. A su vez, esto significa que vuestro sitio también puede sufrir caídas.

Para evaluar el perfil de enlace de un sitio, podéis verificar el dominio necesario utilizando nuestro Comprobador de Backlinks. De esa manera, podreís ver cuántos enlaces tienen el dominio y cómo se ve cada uno.

• Dofollow/nofollow: Recordar que vuestro perfil de enlace debe ser diverso y estar en buen estado.

Si os preguntáis qué enlace es mejor (follow o nofollow), la respuesta definitivamente será dofollow. Este es el único tipo de enlaces que Google seguro que tiene en cuenta para posicionar e indexar la página del destinatario.

Pero si os preguntáis qué enlaces deben prevalecer en el perfil de enlace, no hay una respuesta correcta.

Ambos tipos de enlaces merecen el lugar que les corresponde en el mundo del SEO. Por esta razón, los perfiles de enlace deben tener un equilibrio natural de enlaces dofollow y nofollow.

• Social signals Me gusta, compartir y comentarios en las redes sociales dirigen el mundo.

Las personas solo comparten contenido si es interesante. ¿Y cuál podría ser una señal más obvia para los motores de búsqueda sobre la calidad de un sitio? Por supuesto, si el sitio web no tiene botones visibles para compartir en sus páginas, esta métrica no será relevante.

Por lo tanto, al analizar este factor, tened en cuenta si el sitio ofrece botones para compartir en sus páginas y si su presencia aumenta la visibilidad social de los backlinks en sus páginas. SE Ranking, por ejemplo, muestra cuántas personas han compartido una página a través de un backlink en Facebook.

• Indexación: El motor de búsqueda debe indexar las páginas del sitio web.

Cuando analicéis sitios que ofrecen backlinks, comprobar si sus páginas (por ejemplo, publicaciones de blog recientes) están indexadas por Google. Para esto, simplemente buscad la URL en Google y ver si la página aparece en los resultados de búsqueda. Si la página no está indexada, el backlink no contribuye a vuestro ranking.

Además, podéis comprobar si la página con un enlace existente está indexada por Google a través del Comprobador de Backlinks de SE Ranking. Por ejemplo, la siguiente imagen muestra que se pueden encontrar algunos backlinks pero que no pueden ser indexados, lo que significa que estos sitios no se encuentran entre los que Google prefiere indexar. De esa manera, se puede tomar la decisión de tener un backlink en dicha página o no.

4. Considerar métricas indirectas en la etapa final

Antes de poder llegar a una conclusión sobre la calidad de los backlinks, analicemos algunas métricas adicionales que son importantes pero que rara vez se pueden interpretar sin ambigüedad.

Tráfico: Cuanto mayor es el tráfico, más útil y confiable es el sitio donante.

El volumen de tráfico nos muestra si el recurso analizado es útil para los usuarios. Si es alto, se puede esperar que vuestros posibles backlinks obtengan una parte de este tráfico, y esta es la clave.

La falta de tráfico confirma la baja credibilidad del sitio y, en consecuencia, la falta de beneficio de sus enlaces entrantes. A menudo, un tráfico bajo confirma indirectamente el uso de técnicas spam o sitios abandonados.

Pero existen algunas trampas.

En primer lugar, el principio de «cuanto mayor es el tráfico, mejor es el sitio» no siempre funciona. Hay sitios basura con tráfico no natural generado por bots. Además, el número de visitantes puede ser manipulado.

En segundo lugar, no podéis medir con precisión el volumen de tráfico de un sitio, solo su aproximación. Aún así, podéis comprobar el tráfico estimado del sitio donante con la herramienta de Investigación SEO/PPC de la Competencia de SE Ranking o SimilarWeb y usar esta información junto con otros factores analizados.

Siempre prestad atención a las fuentes de tráfico y analizad los datos para asegurarse de que tengan sentido.

• Enlaces salientes: Cuantos menos, mejor.

Es importante comprobar cuántos enlaces externos tiene una página determinada de un sitio que proporciona enlaces. No es necesario decir que colocar un backlink en sitios que forman parte de esquemas de enlaces y dirigen a recursos de baja calidad con un puntaje de confianza bajo, realmente puede afectar el ranking del sitio web.

Miradlo de esta manera: El «link juice» que vosotros podréis obtener de un sitio web se dividirá por el número total de enlaces en la página. Obviamente, si el sitio web se enlaza con cientos de sitios de baja calidad, el valor del backlink será prácticamente nulo.

• Relevancia de la página y el sitio: Los donantes de backlinks deben ser del mismo nicho y enlazar principalmente a sitios del mismo nicho.

Brian Dean menciona que tener enlaces de sitios web «deseados» (sitios de la misma industria) puede ayudar a Google a confiar más en el sitio web analizado.

¡Esto es verdad! Google se ha vuelto demasiado inteligente para ser engañado por enlaces de sitios irrelevantes. Por ejemplo, si vuestra web vende neumáticos, un enlace de la página de contacto de una cafetería no ofrece ningún valor real y confunde tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Además, es muy importante no solo analizar todo el sitio, sino también la página con el propio enlace. Un sitio que ofrece alquileres de autos puede tener un backlink que los lleve a un sitio «todo-para-madres», siempre y cuando alguien escriba una reseña sobre un viaje que hicieron cuando se les proporcionó de cortesía un asiento para automóvil. En tales casos, el contenido de la página será relevante para el sitio de alquiler de automóviles.

Claro que, hay muchos sitios que son relevantes para diversos backlinks, por ejemplo, las plataformas de medios. Sin embargo, nosotros recomendamos tener en cuenta el contexto cada vez que queráis evaluar la calidad del backlink.

• Ubicación del enlace: Los enlaces en el contenido son más valiosos que los enlaces en el pie de página o comentarios.

Es importante entender cuándo se debe colocar un enlace de alta calidad. La ubicación del backlink muestra a Google si este enlace es valioso o no. Los motores de búsqueda comprueban si el enlace forma parte del contenido de la página (enlace dentro del contenido) y como resultado, llegan a una conclusión sobre su importancia para los visitantes. Si vosotros veis que los backlinks están al final en el pie de página, barra lateral o blog, tened en cuenta que estos enlaces tendrán mucho menos valor en SEO.

Además, prestad atención a como de alto en la página aparece el enlace. Cuanto más alto aparece, más importante es para los usuarios (y, por lo tanto, para los motores de búsqueda). Como menciona Bill Slawski en su revisión del Google’s Reasonable Surfer Patent, los enlaces que tienen más posibilidades de que los usuarios hagan clic (tienen una posición más destacada en la página) tienden a ganar más peso en los motores de búsqueda. Es por eso que los backlinks en los comentarios tienen derecho a existir, pero principalmente porque pueden ayudaros a llegar a vuestro público objetivo y proporcionarles un valor adicional.

• Anchor: Debe ser diverso y verse lo más natural posible.

Antes de obtener un backlink, comprobad que el enlace es relevante, que va con el tema, que no contenga errores gramaticales y que no esté sobrecargado. Como Nathan Gotch ha comprobado en la práctica, los anchor naturales son una combinación de menciones de marca (70%), «naked links» (20%), anchors genéricos (5%) y anchors de alcance de palabras clave (5%).

Resumiendo todos los parámetros mencionados, ahora podréis evaluar la calidad del backlink y decidir si queréis o no un enlace de dicho donante.

Ahora es vuestro turno

A medida que Google trabaja para mejorar y configurar sus algoritmos, estos se vuelven mejores a la hora de diferenciar los enlaces naturales del spam. Si no queréis que los enlaces dañen vuestro sitio, sino que os ayuden, deberéis poneros en marcha y comprobar cada backlink como si decidiera vuestra propia reputación.

Así que ahora es vuestro turno, poneros en marcha y comprobar cualquier sitio del cual potencialmente podáis obtener un enlace utilizando el Comprobador de Backlinks de SE Ranking.