IA para SEO: automatiza tus tareas y optimiza tu sitio web
En 2023, la IA revolucionó el mundo digital y se convirtió en una parte integral de nuestras rutinas laborales diarias. La IA está ganando aún más fuerza en 2023, ya que se está integrando en los motores de búsqueda y en un número cada vez mayor de herramientas digitales. Actualmente, está en la cima de su popularidad.
En este artículo, compartiremos por qué el uso de la inteligencia artificial para SEO es crucial hoy en día. Te guiaremos a través de formas prácticas para incorporar la IA en diferentes aspectos del SEO, abarcando la optimización técnica del sitio web, la creación de contenidos y el análisis de la competencia, con ejemplos de uso reales para diferentes herramientas de IA.
¡Vamos a ello!
La IA para SEO es importante
Según un informe de HubSpot, el 54% de los profesionales del SEO incorporan la IA en sus funciones.
Ahorra a los equipos mucho tiempo en tareas manuales, lo que hace que su flujo de trabajo sea más eficiente y les permite centrarse en otros aspectos importantes de la optimización. Esto incluye cosas como tomar decisiones basadas en datos para el SEO u otros aspectos creativos dentro de su función.
Según el informe State of SEO 2024 Agency Report del Search Engine Journal, las agencias de SEO consideran que la IA generativa es la segunda oportunidad más importante para las empresas y un área de desarrollo profesional vital. Sin embargo, el informe también afirma que la rápida aparición de nuevas tecnologías ocupa el cuarto lugar en la lista de las principales barreras para tener éxito en la optimización SEO.
La IA ha cambiado la forma en que buscamos información en los motores de búsqueda. Por ejemplo, Google no se queda de brazos cruzados y utiliza activamente la IA generativa para mostrar los resultados de búsqueda. Los Resúmenes creados con IA de Google (ex-SGE) es un claro ejemplo. La reciente investigación de SE Ranking sobre los Resúmenes creados con IA reveló que:
- Google genera respuestas creadas con IA para el 8,71% de las palabras clave, y las consultas de diez palabras lideran la lista al activar el 19,10 % de dichos resúmenes.
- Las respuestas creadas con IA son bastante largas, y la longitud media del texto de los Resúmenes de IA es de aproximadamente 4342 caracteres.
- En el 84,72% de los casos, los Resúmenes creados con IA se enlazan a dominios de los 10 primeros resultados de búsqueda orgánicos.
Veremos los detalles sobre lo que son los Resúmenes creados con IA en la siguiente sección.
Para mantenerse actualizados, los profesionales y las empresas de SEO deben adoptar estos cambios y adaptar sus estrategias de SEO en consecuencia. Esta es también la forma más eficaz de aprovechar los beneficios que aporta la inteligencia artificial.
¿Qué papel desempeña la IA en el SEO?
Hoy en día, la IA y el SEO están estrechamente relacionados. Se puede ver el impacto de la IA desde dos ángulos: cómo trabajan con ella los especialistas en SEO y cómo la utilizan los motores de búsqueda.
La IA en los motores de búsqueda
Google y Bing utilizan ahora la inteligencia artificial para generar resultados de búsqueda.
Si tienes una cuenta de Google Labs, probablemente ya hayas visto los Resúmenes creados con IA de Google en tus resultados de búsqueda. Estos fragmentos impulsados por IA aparecen en la parte superior de la SERP de Google y ofrecen una respuesta inmediata y extensa a la consulta del usuario. Las URL de los sitios utilizados para comprobar la respuesta también se pueden ver junto a estos fragmentos de IA. Para generarlos, Google utiliza una variedad de LLM, incluidos MUM y PaLM2.
Bing también está utilizando activamente la inteligencia artificial para proporcionar respuestas a las consultas de los usuarios. En 2023, el motor de búsqueda lanzó Copilot, un asistente impulsado por IA que puede responder a cualquier consulta y proporciona enlaces a sitios web para respaldar sus respuestas.
La última versión de Copilot utiliza GPT-4o, que es el LLM más avanzado de OpenAI. También utiliza el modelo de texto a imagen de OpenAI, DALL-E 3.
La implementación activa de la IA en los motores de búsqueda empezó hace poco, por lo que es probable que este sea el comienzo. Probablemente, veamos un incremento en el uso de la inteligencia artificial SEO para generar resultados de búsqueda en el futuro.
Uso de herramientas de IA para automatizar tareas de SEO
Los especialistas en SEO están utilizando herramientas de IA con más frecuencia para automatizar tareas de SEO y acelerar su ejecución. Esto ahorra significativamente los recursos del equipo al tiempo que ofrece resultados efectivos.
A continuación, te explicaremos cómo utilizar herramientas de IA para automatizar diferentes aspectos del SEO:
- Análisis SEO. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudarte con la investigación y el análisis SEO de la competencia para buscar ideas de diferentes temas y palabras clave. Estas herramientas pueden identificar a tus competidores, analizarlos y descubrir palabras clave potenciales.
- Creación de contenido. Las herramientas de IA pueden generar contenido relevante y de calidad para cada etapa de la creación de contenidos, incluida la creación de ideas y resúmenes de artículos, la redacción de contenido y la verificación de su calidad. Esta capacidad es útil para crear artículos de blog, descripciones de productos y otro contenido textual.
- Optimización on-page. El software de IA también puede proporcionar información sobre el rendimiento de una página para una determinada consulta y ofrecer un plan para optimizar esa página.
- SEO técnico. Los especialistas en SEO también utilizan con frecuencia diferentes prompts en herramientas impulsadas por IA para el interlinking o enlazado interno y la generación de schema markup.
En la siguiente sección, te explicaremos cómo utilizar la IA SEO en cada uno de los aspectos que mencionamos antes. Pero primero, exploremos rápidamente qué herramientas son necesarias para la optimización web impulsada por IA.
Herramientas de IA para SEO
Hoy en día, los especialistas en SEO utilizan tanto herramientas de IA independientes (como ChatGPT, Gemini y Perplexity) como herramientas de SEO equipadas con tecnologías de IA y ML. Esto permite a los especialistas hacer que la optimización web sea más efectiva, intuitiva y sencilla. Exploremos rápidamente cada herramienta para comprender su impacto y cómo funciona.
ChatGPT
ChatGPT es una herramienta basada en IA que ayuda a generar texto e imágenes a través del aprendizaje automático. Se ejecuta en GPT-3.5, GPT-4 y GPT‑4o, que son los LLM (modelos de lenguaje grandes) más recientes y potentes disponibles. ChatGPT funciona a través de su Transformador Generativo Preentrenado (GPT), que utiliza algoritmos especializados para encontrar patrones dentro de las secuencias de datos.
OpenAI lanzó ChatGPT en noviembre de 2022. Desencadenando el auge de la IA en todo el mundo. En estos días, es difícil encontrar a alguien en la industria del marketing que no haya usado ChatGPT al menos una vez.
Hasta el día de hoy, ChatGPT sigue siendo la herramienta de IA más popular. Se utiliza para una amplia variedad de propósitos y el SEO no es una excepción. ChatGPT puede proporcionarte una lista de ideas de palabras clave y temas para generar contenido, crear texto para una página y verificar su precisión, generar marcado estructurado y escribir etiquetas de título y metadescripciones a gran escala. De hecho, las capacidades de esta herramienta son muy poderosas. La clave es crear el prompt correcto de la manera más clara posible. Por ejemplo, tu prompt debe incluir instrucciones que describan cómo te gustaría recibir cada resultado: listas, texto, un bloque de código, una tabla, etc. También es útil definir el rol necesario (por ejemplo, un especialista en SEO con las habilidades adecuadas) y tu público objetivo. Agrega referencias y recursos para brindar más contexto en tu prompt.
Gemini
Gemini, antes conocido como Bard, es un chatbot de IA generativa desarrollado por Google. Es muy similar al GPT de OpenAI. Se ejecuta en LaMDA y utiliza una arquitectura de transformadores. Gemini se basa en estrategias como el preentrenamiento y el ajuste continuo, al igual que otros modelos de IA importantes. Se lanzó en febrero de 2023.
Gemini puede comprender y generar texto, videos, imágenes, audio, etc. Puedes darle a Gemini cualquier mensaje relacionado con SEO y te dará una respuesta. Echemos un vistazo más de cerca a sus capacidades en las siguientes secciones.
La distinción clave que a Google le gusta destacar es que Gemini tiene una ventana de contexto larga. Cuanto más larga sea la ventana de contexto, más texto, imágenes, audio, código o video puede procesar un modelo. Además, Gemini analiza y crea imágenes de forma gratuita, lo que lo distingue de ChatGPT.
Perplexity
Perplexity es una herramienta de IA y una alternativa a los motores de búsqueda tradicionales, donde puedes plantear directamente tus preguntas y recibir respuestas precisas con enlaces a sus fuentes. Visualmente, se parece a Gemini y ChatGPT. Se utiliza para diversos fines, como redacción de contenido, investigación, etc. Y, por supuesto, también se puede utilizar para SEO.
Se lanzó en 2022 y utiliza los modelos Claude 3 Haiku y GPT-4o de Anthropic combinados con el LLM independiente de la empresa, que incorpora capacidades de PNL. Esto significa que Perplexity AI combina las funciones de un motor de búsqueda tradicional con las capacidades avanzadas de un LLM.
Herramientas SEO con funciones de IA
Hoy en día, muchas herramientas de software incorporan inteligencia artificial en sus sistemas, y las herramientas de SEO no son una excepción. Por ejemplo, SE Ranking utiliza activamente la IA SEO para la generación de texto, la predicción del tráfico y el análisis de reseñas online.
- El Escritor de IA (incluido en el Editor de Contenido de SE Ranking) funciona con tecnología avanzada GPT-4o. Con él, obtienes un texto natural y similar al humano que cumple con tus requisitos únicos. Genera un borrador sin procesar de tu contenido, edítalo y agrégale tu toque personal. También puedes usarlo como un pequeño generador de texto para crear copias breves que estén listas para publicarse sin edición adicional.
- En sus herramientas de Investigación de la Competencia y Participación en el Tráfico Orgánico, SE Ranking utiliza una calculadora de pronóstico de tráfico basada en ML para mostrar a los usuarios el número exacto de visitantes de un sitio web y páginas independientes.
- La función Insights en la herramienta de Marketing Local de SE Ranking utiliza IA para analizar la cantidad de veces que se usó una palabra o frase en particular en todas las reseñas. También utiliza inteligencia artificial SEO para encontrar patrones en los términos. Esta función te ayudará a identificar qué aspectos del negocio deben mejorarse para aumentar la lealtad del cliente y encontrar ideas para nuevos temas.
Y ahora, es momento de pasar a la parte más emocionante de esta guía. Veamos las tareas que puedes realizar de manera efectiva con herramientas de IA SEO.
IA para la investigación SEO
La investigación SEO es el primer paso en la optimización de un sitio web, y la IA te ayuda con esto de varias maneras, incluida la investigación de competidores, palabras clave, temas, y otros análisis de datos. Para ciertos tipos de investigación, puedes utilizar herramientas como ChatGPT. Sin embargo, para la investigación de la competencia o análisis de las SERP, necesitarás herramientas dedicadas al SEO.
Aunque los algoritmos de IA te ayudan a analizar grandes conjuntos de datos y descubrir información y patrones, es esencial asegurarse de que las herramientas de IA interpreten tus datos con precisión. Recuerda verificar dos veces tus datos para garantizar la precisión de los resultados.
Análisis de palabras clave
Para obtener una ventaja en las ideas de palabras clave, puedes utilizar ChatGPT, Perplexity o Gemini. Úsalos para generar términos semilla para tu negocio o ideas para términos relevantes. Ten en cuenta que estas herramientas no analizan los datos de la SERP para brindar sugerencias, una parte esencial de la investigación de palabras clave. Es por eso que para realizar una investigación de palabras clave en profundidad con datos reales de métricas SEO, debes utilizar herramientas de SEO especializadas, incluso si no están impulsadas por IA. Las herramientas de SEO especializadas son más precisas y te ofrecen métricas esenciales para cada palabra clave, como el volumen de búsqueda y la densidad de palabras clave. Las herramientas de IA como ChatGPT carecen de este nivel de precisión.
El enfoque ideal es combinar herramientas de IA y SEO para una investigación de palabras clave completa. Después de obtener palabras clave semilla con ChatGPT, simplemente puedes ingresarlas en la herramienta de investigación de palabras clave de SE Ranking. En cuestión de segundos, recibirás varias sugerencias y una evaluación completa de cada palabra clave, incluidas métricas como la intención de búsqueda, la dificultad, el volumen de búsqueda, las funciones SERP y más.
Sin duda, las herramientas de SEO están en constante evolución y están incorporando tecnologías de IA a sus funciones con el tiempo. Por ejemplo, SE Ranking implementó recientemente una fórmula basada en IA SEO para estimar el tráfico orgánico, lo que hace que la investigación de palabras clave (y de la competencia) sea aún más precisa. Nuestros métodos de aprendizaje automático nos permitieron analizar parámetros variables como las funciones SERP, las fluctuaciones de las posiciones y la intención de búsqueda. El algoritmo que hemos incorporado a la plataforma aprende y mejora continuamente para garantizar estimaciones actualizadas y confiables del tráfico orgánico. Nuestros datos ahora son un 29% más precisos que las estimaciones anteriores y están mejor alineados con los datos de Google Search Console.
Para los negocios locales, SE Ranking ofrece la función Insights que está impulsada por IA en su herramienta de Marketing Local. Esta función identifica términos que se repiten con frecuencia en las reseñas de los clientes, lo que te permite seleccionar palabras clave relevantes para incorporarlas en tu contenido.
Investigación de ideas para temas de contenido
La inteligencia artificial para SEO puede identificar tendencias emergentes, intereses de los consumidores y consultas populares, lo que la convierte en una excelente herramienta para encontrar información sobre los temas en los que centrarse. Incluso puede ser útil en la agrupación de palabras clave. Puedes utilizar ChatGPT, Perplexity y Gemini para realizar una investigación inicial solicitando sugerencias sobre un tema específico.
Sin embargo, para el posicionamiento SEO, no es suficiente. Este proceso implica comprender el potencial del tema, identificar palabras clave objetivo y más. Te recomendamos utilizar herramientas de SEO como la herramienta de Investigación de la Competencia de SE Ranking. Con esta función, puedes analizar las mejores páginas de la competencia por nivel de tráfico, identificar los temas que atraen a la mayor cantidad de visitantes y usarlos como ideas de contenido para SEO.
Análisis de la competencia
Entender el panorama competitivo es crucial para cualquier negocio. Las herramientas de SEO impulsadas por IA pueden profundizar en las estrategias de la competencia, analizar las funciones SERP y brindar información sobre las estrategias que funcionan bien para los competidores de la industria.
Con la herramienta de Investigación de la Competencia impulsada por IA de SE Ranking y la función Participación en el Tráfico Orgánico, puedes descubrir cuánto tráfico reciben los sitios web para palabras clave específicas. Esto te dará una idea sobre las palabras clave en las que deberías enfocarte.
La IA en la creación de contenido
A través de su procesamiento de lenguaje natural y algoritmos de aprendizaje automático, la IA genera contenido de alta calidad y contextualmente relevante. La inteligencia artificial para SEO es beneficiosa en todas las etapas del proceso de creación de contenido, incluida la planificación, la investigación, la redacción y la optimización.
Creación de resúmenes y redacción de contenido
El uso de la IA acelera el proceso de redacción para los equipos de contenidos y SEO al generar resúmenes, borradores y ediciones. Ahora, los especialistas ya no necesitan pasar horas frente a una hoja en blanco por falta de ideas.
Así es como funciona. Simplemente, ingresa la tarea en ChatGPT, Perplexity o Gemini. La IA generará una respuesta en cuestión de segundos. Pidamos a una de estas herramientas impulsadas por IA que cree un resumen para un artículo.
Las herramientas de IA recopilan información de varias fuentes en Internet, pero no analizan las SERP ni brindan datos de SEO adicionales que podrían ser útiles para generar contenido optimizado. Para esto, debes utilizar una herramienta de SEO especializada que genere una estructura de texto clara y sugiera términos para incluir en el texto, el título, la descripción y la estructura del encabezado. Además, asegúrate de que defina los parámetros del contenido, incluida la longitud del texto, la cantidad de encabezados, etc. Por ejemplo, la herramienta Editor de Contenido de SE Ranking es una excelente opción para esto, ya que brinda sugerencias y consejos basados en un análisis exhaustivo de los competidores SERP.
La herramienta utiliza tecnología de IA para analizar el texto de los sitios web mejor posicionados. Sugiere términos para usar y muestra la puntuación de importancia de cada término.
Uno de los usos más populares de las herramientas de IA para SEO es la generación de contenido. Puedes pedirle fácilmente a ChatGPT, Perplexity o Gemini que lo hagan. No olvides especificar tu tono de voz preferido entre otros detalles importantes.
Los editores de contenido especializados siguen el ritmo de las herramientas de IA estándar. Por ejemplo, en SE Ranking, hemos creado un Escritor de IA.
A diferencia de las herramientas de inteligencia artificial convencionales, el Escritor de IA SEO de SE Ranking te permite especificar numerosos detalles adicionales, lo que mejora la capacidad de generar contenido altamente relevante adaptado a tus requisitos específicos. Por ejemplo, puedes especificar la intención del usuario, el formato del contenido, la audiencia objetivo y el tono de voz que deseas. También puedes agregar detalles personales para que la inteligencia artificial los tenga en cuenta durante la generación del artículo.
Como resultado, recibirás un artículo completo que solo necesita un ligero toque humano. Aunque las herramientas de inteligencia artificial convencionales como ChatGPT a menudo tienen dificultades para generar artículos completos, no es un problema para el Escritor de IA de SE Ranking. Esta herramienta incluso te ayuda a evitar la detección del contenido generado.
Escribir el borrador de un artículo de 2500 palabras llevará aproximadamente 30 minutos, con una edición mínima requerida.
Recientemente, usamos nuestro Escritor de IA para crear dos artículos: uno sobre palabras clave semilla y otro sobre la diferencia entre paneles e informes. Échales un vistazo y evalúa los resultados del uso de la IA.
Nota: Si bien la IA participa activamente en la creación de contenido hoy en día, úsala con precaución. No dependas solo de la inteligencia artificial. Dejar que una IA cree un artículo desde cero sin investigación, verificación y edición humana no funcionará. El contenido debe ser único y aportar algo nuevo a los usuarios. Ese es el tipo de contenido que Google quiere ver en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos. Dado que las herramientas de IA solo recopilan y mezclan datos de varias fuentes, no pueden crear información única. Además, las herramientas de IA SEO son imperfectas. A menudo cometen errores, incluyendo información falsa y una gramática incorrecta. La IA puede incluso pasar por alto puntos cruciales para la elaboración del tema. En otras palabras, los textos o resúmenes generados por IA pueden servir como base para trabajos posteriores, pero no como contenido listo para usar.
Optimización on-page y de contenido
Una vez que el texto esté terminado, comprueba si su calidad es lo suficientemente buena. Las herramientas de inteligencia artificial SEO pueden identificar fácilmente errores gramaticales, léxicos y de estilo. ChatGPT, Perplexity y Gemini son excelentes para verificar el texto en busca de cualquiera de los problemas mencionados; solo asegúrate de que el texto no pierda su toque humano después de pedirle a la IA que lo corrija.
El siguiente paso es asegurarse de que el texto y los elementos on-page estén bien optimizados para SEO. Puedes comprobarlo utilizando el Analizador SEO de Calidad y Utilidad de Contenido en ChatGPT, desarrollado por Aleyda Solis. Simplemente, ingresa la URL de tu página o el texto específico para el análisis, junto con tus palabras clave objetivo. Opcionalmente, puedes incluir contenido de las páginas de tus competidores. Este GPT proporcionará un análisis integral de tu contenido que evalúa su utilidad, relevancia y calidad general. Además, destacará las áreas en las que tu contenido es mejor o peor que el de tus competidores.
Pero ten en cuenta que ChatGPT no está diseñado principalmente para manejar tareas de SEO. Para lograr los resultados deseados, debes utilizar herramientas de SEO especializadas como nuestro Comprobador de SEO On-page. Esta herramienta evalúa qué tan bien optimizada está una página para una consulta específica, la compara con los principales competidores y te ayuda a desarrollar un plan personalizado para mejorar tu posicionamiento. Te proporciona una lista completa de errores y ofrece recomendaciones para mejorar la puntuación de tu página.
IA para SEO técnico
Para la optimización técnica, también puedes utilizar herramientas de IA SEO para el enlazado interno, la implementación del schema markup y el manejo de varias tareas pequeñas técnicas de SEO, como la creación de la expresión XPath correcta para analizar los elementos on-page, etc.
Enlaces internos
Las herramientas de IA ayudan a analizar y visualizar grandes conjuntos de datos, lo que ayuda a realizar un análisis integral del enlazado interno del sitio web.
A continuación, verás una forma sencilla de utilizar la IA para el enlazado interno: exporta todos los enlaces desde una herramienta de SEO y luego pégalos en una herramienta de IA como ChatGPT para su análisis.
Sube los datos exportados a ChatGPT ▶️ Prueba diferentes prompts y solicitudes como explica Anna Matviienko en su guía.
Generación de schema markup
La implementación del schema markup puede mejorar la forma en que los motores de búsqueda interpretan y muestran tu contenido en las SERP. Esto da como resultado fragmentos más informativos y visualmente atractivos. Las herramientas de IA pueden ayudarte a generar el schema markup en cuestión de minutos.
Utiliza un prompt en ChatGPT para obtener un código listo para pegar del schema markup. Aquí hay un ejemplo proporcionado por Itamar Blauer, director senior de SEO en StudioHawk.
También puedes utilizar otros generadores de schema markup impulsados por IA como AlliAI y WordLift.
Al implementar datos estructurados en tu contenido, te recomendamos utilizar la herramienta oficial de prueba de marcado de Google. Esto garantiza que los motores de búsqueda interpreten y muestren correctamente tu contenido.
Otros campos del SEO para implementar la IA y sus riesgos potenciales
Ya describimos las principales tareas que cada equipo de SEO realiza con la asistencia de inteligencia artificial, pero la IA también se puede utilizar en otras áreas, como el SEO local y la optimización de búsqueda por voz. Para estos fines, la IA puede analizar los patrones de búsqueda locales y ayudarte a comprender las preferencias regionales o encontrar las consultas locales adecuadas.
Sin embargo, creemos que el análisis predictivo y los informes son las áreas de uso más cruciales de la inteligencia artificial en SEO. Por ejemplo, la IA puede ayudarte a pronosticar métricas del rendimiento del sitio web o comprender mejor los patrones de estacionalidad. Estos datos son útiles para crear una estrategia de SEO para tus clientes. Además, al poder analizar grandes cantidades de datos, la IA te ayudará a generar informes completos con toda la información necesaria. Estas dos actividades son esenciales, pero ciertamente no son las tareas favoritas de todos los expertos en SEO. Vale la pena buscar formas de automatizarlas con IA.
Así que, la IA no es perfecta. A veces es mejor dejar que los humanos hagan el trabajo. Y aquí está el motivo:
- Las herramientas de IA pueden generar datos incorrectos.
- La IA puede causar problemas de plagio, ya que a menudo crea contenido similar al material existente.
- El contenido generado por IA carece de la creatividad y la perspectiva única que aportan los humanos. Puede causar problemas con las señales EEAT, que son factores esenciales de la calidad de página para Google.
- Las herramientas de IA pueden proporcionar información incorrecta o incluso dañina, lo que puede dañar la credibilidad del sitio web y la confianza de los visitantes. Esto afecta principalmente a los nichos de YMYL, donde la precisión y la experiencia de la información afectan directamente al posicionamiento.
Para evitar estos problemas, usa la IA como un asistente, no como sustituto. Comprueba y edita constantemente el contenido generado y añádele tu toque personal junto con tu experiencia.
