¿Qué es el crawling en SEO y cuáles son las claves para conquistar a los rastreadores?
Si te estás formando en SEO o estás emprendiendo un proyecto web, es indispensable que entiendas lo que es el crawling y la relación que tiene con que puedas alcanzar los primeros lugares en las páginas de resultados.
Puede que hayas escuchado o leído términos como “crawlear”, “crawleo” o rastreo. Pues todos están relacionados con el crawling o rastreo de páginas web. Para ayudarte a entenderlos, aquí vamos a explicarte lo que es, cómo funciona y algunos conceptos básicos relacionados.
Empecemos.
¿Qué es crawling en SEO?
El crawling es el proceso que realizan crawlers de software para rastrear e indexar las páginas web y sus contenidos. Es usado principalmente por los motores de búsqueda como Google, pero también por herramientas SEO.
Sin este proceso, la SERP no existiría, y los usuarios no obtendrían el mejor resultado para su intención de búsqueda. Por esa razón, es esencial que sepas cómo funciona el crawling para así hacer los ajustes necesarios y lograr que sus contenidos posicionen de forma orgánica.
¿Qué son los crawlers?
Los crawlers son los programas que rastrean y ordenan los contenidos de las páginas web de manera continua y los almacenan en su base de datos. Basándose en esta información recopilada y clasificada los buscadores van a indexar las URL y a mostrarlas en los resultados de búsqueda cuando respondan a la intención del usuario.
Se les llama también “arañas” y “bots”, ya que actúan como robots que recorren los sitios web para entender y clasificar toda la información que encuentran. Se teje así una especie de red interconectada entre los diferentes sitios web y el contenido que ofrecen.
Existen diferentes tipos de rastreadores dependiendo de la información que recopilen.
¿Cómo funciona el crawling de Google?
Saber cómo funciona el crawling de Google te ayudará a posicionarte en el motor de búsqueda más usado en el mundo. Sin embargo, la forma exacta y precisa en cómo se realiza este rastreo de contenidos web aún no se conoce, ya que la empresa no da demasiados detalles al respecto.
No obstante, sí ha revelado muchos factores importantes y que funcionan para mejorar el crawling de las webs. Además, los expertos también han descubierto otros aspectos del crawleo que facilitan el rastreo, tales como las optimizaciones de SEO On Page.
Pero hay que tener claro que esto puede cambiar con el tiempo, sobre todo con la aparición de nuevas tecnologías móviles y las tendencias en su uso. De hecho, Google ya lleva algún tiempo implementando un crawler para dispositivos móviles llamado Smartphone Googlebot.
Con todo, el crawling sigue teniendo las mismas fases, por lo que se puede optimizar la web para facilitar el proceso entendiendo cuáles son y qué se hace en cada una.
Fases del proceso de rastreo
El crawling se compone de 3 fases principales, que son:
Crawling o rastreo
El objetivo del bot es conocer qué hay en la web.
Esta primera fase es en la que el bot entra en cada página de la web y va “leyendo” qué es lo que hay en ella.
Durante esta etapa, el crawler tiene una vista doble del contenido: de cómo lo ve el usuario y el código del mismo. Además, también interpretan la información para determinar si es una imagen, si es un texto o un video y así poder pasar a la fase 2.
Un sitemap le va a facilitar la tarea porque ahí indicarás qué páginas son importantes para ti y quieres que vean.
Si a esto añadimos un buen interlinking, los bots se van a mover como peces en el agua por la web. Así, vas a poder exprimir al máximo tu crawl budget, que es el tiempo que dedica el bot a visitar nuestro sitio.
Del mismo modo, el seo semántico va a mejorar el contexto de la web y, por tanto, a facilitar la comprensión y clasificación del contenido.
Clasificación
Aquí se identifican las palabras clave y los demás factores de SEO técnico y On Page: encabezados, title, alt text, etc.
La clasificación de las páginas consiste en identificar el tipo de contenido que tienen y la intención de búsqueda que atienden.
Indexación
Habiendo analizado y clasificado todos los contenidos, estos son indexados a Google para que este los pueda mostrar en las búsquedas según las keywords y la intención de búsqueda para las que han sido catalogados.
Sin esta última fase, no se podría lograr posicionar en las SERP y conseguir tráfico.
Conceptos básicos de crawling que debes conocer
Además de sus 3 fases, para comprender aún más el crawling hay que comprender estos otros conceptos relacionados
Crawl Budget
El crawl budget o presupuesto de rastreo es el periodo de tiempo que el bot realiza las tres fases del crawling. Google determina en cada caso qué cantidad de tiempo pasa el crawler en cada web. Para ello tiene en cuenta diferentes factores, como, por ejemplo: la autoridad de dominio, las actualizaciones del contenido y cuán optimizado esté el sitio.
Google no siempre rastreará todo el contenido de una URL ni todas las páginas de una web. De ahí la importancia de aprovechar al máximo la visita del rastreador y que no se vaya sin ver antes las páginas más importantes.
Crawl Depth
La profundidad de clics o crawl depth sirve para medir la profundidad a la que tienen que llegar los crawlers hasta encontrar un contenido en una web.
Esto es muy importante porque sirve como parámetro de la experiencia de usuario, pues referencia la dificultad que tiene el público para dar con lo que busca.
Códigos de respuesta del servidor
Los códigos de estado del servidor son las respuestas que dan los ordenadores en los que se alojan las páginas web cuando los buscadores piden un contenido anteriormente indexado.
Estos códigos varían en función del estado del contenido y del mismo servidor, se clasifican con diferentes nomenclaturas: 200, 300, 400 y 500. Dentro de cada, hay varias sub-nomenclaturas que identifican estados específicos.
Conclusión
Dominar los conceptos del crawling puede ser engorroso, pero resulta vital para lograr posicionarte en tu nicho. Recuerda que Google pone las reglas y condiciones para que aparezcas en sus resultados, por lo que no es opcional el ceñirse a sus directrices y especificaciones.
Ten presente que todo lo que Google hace es para facilitar las búsquedas para los usuarios. Por tanto, todo el esfuerzo para complacer al motor de búsqueda también servirá para atraer a los usuarios y tenerlos contentos. En definitiva, si tus usuarios están satisfechos, Google también.
¿Qué aspectos de tu web pueden mejorar el crawling de tus contenidos?
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