¿Qué es el contenido evergreen y cómo utilizarlo en tu estrategia SEO?

Lo único constante es el cambio, excepto con el contenido evergreen. Este tipo de contenido permanece prácticamente impertérrito en el tiempo: no caduca y requiere un mantenimiento mínimo.

Contar con este recurso en tu estrategia de contenidos va a ahorrarte recursos y esfuerzo en la creación de contenidos, y a generar un flujo recurrente de usuarios y tráfico a tu web. Y si además de ser relevante está optimizado, el combo es perfecto. 

Veamos qué es el contenido evergreen, en qué consiste este tipo de contenido y cómo exprimirlo al máximo para impulsar tu posicionamiento SEO. 

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es un tipo de recurso que es relevante para los usuarios por mucho tiempo que pase. Es sostenible, «nutritivo» y no pasa de moda, por así decirlo. 

El evergreen aporta beneficios más que interesantes:

• No es necesario actualizarlo con el paso de los meses y los años. Es de bajo mantenimiento y alto rendimiento.
• Generando tráfico de manera constante.
• Puedes seguir promocionándolo a través de las redes sociales, el email marketing, los ads y otros medios. 
• Aunque crear este material requiere más esfuerzo, lo rentabilizas gracias a su durabilidad y relevancia.

Si miramos en la otra banda, nos encontramos con el contenido sensible al tiempo, que queda totalmente obsoleto, necesita ciertas actualizaciones, o que hay que adaptar si la intención de búsqueda cambia. En estos casos, el reciclaje de contenidos será tu aliado. 

Lo ideal es que dentro de tu estrategia de contenidos combines contenido dinámico y adaptado a las necesidades actuales de tus clientes, con otro más duradero, estable y recurrente. 

Por ejemplo, contenido evergreen sería un post sobre «hacer dieta» (esta intención de búsqueda no cambia), y contenido actual, un artículo de las «dietas keto», que están tan de moda.

¿Cómo encontrar y crear contenido evergreen?

1. Busca temas evergreen

Empezaremos descartando ciertas temáticas con un alto componente temporal:

• Noticias
• Material estacional, festivo o relacionado con eventos
• Estadísticas
• Tendencias actuales

A continuación, nos centraremos en contenido que es relevante y poco sensible a los cambios. 

• Procedimientos y tutoriales (si no realizas actualizaciones frecuentes)
• Contenido que resuelva problemas: guías, FAQ…
• Checklists
• Entradas tipo enciclopedia con información general
• Glosarios/explicaciones de términos

Considera estos formatos en relación con tu nicho y tendrás innumerables temas evergreen.

Por ejemplo, si tu nicho es la moda premamá, algunas ideas de contenido evergreen podrían ser:

• La ropa más versátil para embarazadas
• 5 prendas postparto que no pueden faltar en tu armario

2. Encuentra infinitas ideas de contenido evergreen gracias al Keyword Research

Una forma infalible de encontrar ideas de contenido evergreen es a través de la investigación de palabras clave. 

Las herramientas especializadas, como la herramienta de investigación de palabras clave de SE Ranking, saben exactamente qué temas le gustan a tu público objetivo. 

H4 Presta atención al volumen de búsqueda

Las personas recurren a Google para buscar los temas que le interesan, lo que se refleja en la métrica del volumen de búsqueda.

H4 Ten en cuenta la estacionalidad

El Keyword Research también analiza las tendencias estacionales: de un vistazo puedes ver si una palabra clave goza de un interés público estable a lo largo del año o si su volumen de búsqueda sube y baja.  

Solo tienes que hacer clic en la flecha situada junto a la palabra clave que te interese para ver un gráfico detallado. 

H4 Gánate el beneplácito de Google

La investigación de palabras clave te da la seguridad de que el tema elegido va a resonar en tu audiencia. Y si resuena en tu audiencia, también «resonará» en Google quien te premiará con una buena posición en la SERP, y por ende, con un flujo constante de tráfico cualificado.  

H4 No pierdas de vista a tus competidores e inspírate en ellos

Por otro lado, si cambias a la pestaña Resultados orgánicos, verás los títulos que tienen las páginas mejor clasificadas. Estos titles son una buena guía y fuente de inspiración de lo que deberías tratar en tu próximo artículo. 

H4 Ejecuta: haz tu keyword research en tres pasos

Si apuestas por esta opción, aquí tienes una sencilla guía de tres pasos para realizar una investigación de palabras clave por tu cuenta:

1. Empieza por crear una palabra clave inicial, una frase general que describa el sector en el que te encuentras. A continuación, la herramienta te ofrecerá cientos de sugerencias como las de las capturas de pantalla anteriores. 
2. Escoge las que serán un buen contenido evergreen.
3. Selecciona palabras clave con un volumen de búsqueda decente y una puntuación de dificultad de palabra clave realista, una métrica que muestra lo dura que es la competencia.

Si la palabra clave tiene muchas búsquedas, muchos sitios web (incluidos los bien posicionados) se centrarán en ella, lo que dificultará que tu página aparezca en la primera página de Google.

3. Haz que tu contenido evergreen destaque

Al barajar posibles temáticas, es probable que te des cuenta de algo sorprendente: «¡Ya se ha escrito sobre todo!». 

No te equivocas. Hoy en día, es difícil tener una idea 100% nueva. 

De hecho, no es necesario que sea 100% nueva. Si no se ha tratado un tema concreto, probablemente es porque no interesa a la gente. 

Para encontrar un tema con potencial, puedes elegir uno de los temas populares sugeridos por tu investigación de palabras clave y, a continuación, hacer que tu contenido destaque y que se diferencie de tu competencia.

¿Cómo?

• Dale tu propio toque añadiendo tus ideas, opiniones y puntos de vista personales.
• Lee los comentarios de los artículos existentes para ver si los lectores tienen opiniones constructivas. Utiliza estos comentarios como fuente de material sobre el que escribir.
• Utiliza el centro de preguntas y respuestas de Google para descubrir inquietudes por resolver. Así te resultará más fácil crear un contenido único y relevante.
• Crea un content hub. Si tienes un blog sobre ropa premamá puedes escribir artículos sobre: pantalones, monos, vestidos, etc. 

A posteriori, puedes aprovechar esa colección de artículos relacionados para agruparlos y crear una guía descargable sobre prendas básicas que toda embarazada debe tener. ¡Reciclaje al poder!

• Reutilízalo. Intenta convertir tus posts en un vídeo de YouTube, clips de TikTok, vídeos de Instagram y otros formatos (y viceversa). Enlaza estas piezas y sigue dirigiendo más tráfico a la fuente original: la entrada del artículo. 

Reglas de redacción evergreen

Aunque el contenido evergreen te ofrece infinitas oportunidades para ser único, hay algunas pautas generales que deberás seguir para sacar el máximo partido a su contenido.

• Evita el lenguaje temporal, como «recientemente», «este año» y «en la próxima temporada». Cuanto más hagas esto, más expuesto a actualizaciones queda tu contenido.
• Elige temas precisos. Crear contenido evergreen no significa escribir artículos muy generales. Debes elegir un tema y una palabra clave que tengan demanda, y siempre dar prioridad a satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
• Combina varios subtemas en una guía completa. 

Por ejemplo, puedes escribir una entrada de blog sobre cómo escribir “asuntos para emails creativos”, otra sobre “cómo es una plantilla de email a puerta fría eficaz” y una tercera sobre “cómo hacer un seguimiento de clientes potenciales a puerta fría”.

También puedes combinar los tres temas en un tutorial más amplio.

• Asegúrate de que tu contenido está optimizado para los motores de búsqueda. 

Trabajar el SEO para blogs y utilizar la herramienta de marketing de contenidos de SE Ranking puede ser de gran ayuda en este sentido. 

Esta tool analiza los sitios mejor clasificados utilizando tecnologías de IA y PNL y te da consejos sobre:

1. Número de palabras recomendado. 
2. Número recomendado de imágenes.
3. Términos que debe incluir el texto para que resulte relevante a los ojos de los motores de búsqueda.
4. Densidad de palabras clave objetivo (el número de veces que debe utilizarse una palabra clave en el texto).
5. Ubicación estratégica de la palabra clave (qué término debe añadirse a los encabezados, al texto principal, destacarse en negrita, etc.).

La herramienta también te ayuda a crear una estructura de texto perfecta, realiza comprobaciones básicas de gramática y ortografía y mide la puntuación de legibilidad de tus textos. 

¿Cómo sacar partido al contenido evergreen?

Una de las principales razones para escribir contenido evergreen es sacarle el máximo partido.

Para conseguirlo, debes tener en cuenta el mantenimiento, la promoción y la supervisión a largo plazo de tus contenidos más perennes. He aquí algunas ideas.

1. Promoción constante en las redes sociales

La gente suele pensar: «Ya he compartido este post en las redes una vez. No puedo volver a compartirlo». ¡Falso! De hecho, puedes difundir contenido evergreen una y otra vez. Para ello:

• Cambia las horas de publicación. Por ejemplo, quizá descubras que compartirlo por la mañana genera más interacción que compartirlo por la tarde. No lo sabrás hasta que lo pruebes, y puede que llegues a un público diferente.
• Actualiza el copy cuando lo publiques.
• Cambia la imagen destacada.
• Utiliza diferentes formatos para presentarlo: gifs, PDF, video, foto…

2. Genera backlinks a la página

Cuando otro sitio enlaza a su contenido, Google sabe que su información es fidedigna y fiable. Esto se llama backlinks. Cuantos más backlinks consigas, mejor, siempre que procedan de sitios web relevantes y de calidad.

En pocas palabras, la mejor forma de conseguir backlinks es crear contenidos que la gente quiera enlazar. Para ello, tienes que ofrecer contenido valioso y diferencial. 

3. Conquista la SERP

Otra forma es conseguir que tu artículo aparezca en la primera posición de la SERP. 

Los usuarios a menudo no quieren complicarse con las búsquedas y eligirán los primeros resultados que vean. Así que ya sabes dónde debes aspirar a estar. Además, la primera posición suele ser señal de que eres una fuente de confianza. 

4. Haz networking

Más allá de esto, el networking y la colaboración son tus mejores amigos. 

Ponte en contacto con sitios web que creas que pueden beneficiarse de tus contenidos y comprueba si están dispuestos a darte difusión. 

Deberías presentarles tu contenido y explicarles cómo pueden mejorar el suyo utilizando algunos de tus datos y enlazando a ellos. 

5. Supervisa las clasificaciones y revisar en consecuencia

La clasificación de su contenido evergreen es susceptible a cambios con el tiempo. 

Puede subir a la posición 3 de la primera página al cabo de unos meses y bajar a la posición 10 al cabo de otro tanto.

Vigila estos cambios y responde en consecuencia para que tu contenido se mantenga bien posicionado de forma constante.

El Rank Checker de SE Ranking te muestra estos cambios en un panel intuitivo. Supervisa las palabras clave para las que tu contenido está posicionado y cómo esas posiciones están cambiando con el tiempo.

Si notas que una parte de tu contenido está cayendo en los rankings, plantéate nuevas formas de mejorarlo:

• ¿Podrías incluir nuevas imágenes, vídeos o GIF?
• ¿Y ampliar ciertos puntos para proporcionar más información de valor?
• ¿Incorporas un CTA potente y enlaces internos relevantes?
• ¿Lo estás promocionando constantemente en las redes sociales y en tu lista de email marketing?
• ¿Puede tu contenido conseguir backlinks de calidad? ¿Qué pasa con el perfil de backlinks de las páginas que te están empujando hacia abajo en las SERP?

6. Actualiza tus artículos más eficaces

¿Qué ocurre con los contenidos que obtienen buenos resultados de forma constante? 

Sin embargo, es muy posible que aunque sean evergreen, requieran cierto mantenimiento o mejoras.

Por tanto, revísalo cada pocos meses para asegurarte de que todo sigue siendo correcto y funcionando y, como ya hemos dicho, comprueba si hay margen de mejora.

Mezclar contenido evergreen con contenido de moda es bueno si sabes cómo

Una estrategia de contenidos sólida combina artículos evergreen para conseguir tráfico a largo plazo y contenidos de tendencia que mantienen a los usuarios al día de las tendencias del sector y responden a preguntas urgentes. 

Un equilibrio sano es clave porque aunque un tema de tendencia te traiga un aumento inmediato del tráfico, no durará. 

Conclusión

El contenido evergreen es una parte indispensable en la estrategia de contenidos. Si lo combinas con una buena optimización, los resultados no tardarán en llegar.

Aprovecha al máximo todo el contenido que crees, mezcla material de tendencia con evergreen, y no dejes nunca de buscar las respuestas que tus usuarios necesitan.