¿Qué es un cluster en SEO y cómo crear uno paso a paso?
Dos factores clave en el posicionamiento SEO son la estructura web y el enlazado interno. Y es aquí donde aparece el cluster SEO como técnica para potenciar el interlinking de tu web.
Basar el diseño estructural de una web en los clusters, como veremos, tiene muchas ventajas tanto para el usuario como para ti en lo que a posicionamiento se refiere.
Ahora bien, ¿qué es exactamente? ¿Qué tipos existen y cómo diferenciarlos?
En los siguientes minutos voy a explicártelo. Vas a descubrir sus beneficios para el SEO y cómo crear uno paso a paso. Y para que haya lugar a dudas, remataremos el tema con un ejemplo.
¿Qué es un cluster en SEO?
Un cluster es un conjunto de contenidos relacionados que se ordenan alrededor de una página principal y que se basa en una temática. Con ello se consigue estructurar una web jerarquizando las URLs con base en su relación y relevancia para comprender mejor el tema.
Es decir, tomando como base la estructura web en forma de SILO se desarrolla el enlazado interno en torno a un tema específico. Todo esto aporta un sentido semántico que hará que Google entienda mejor tu sitio web, al mismo tiempo que mejoras la experiencia de usuario.
Estos recursos son la evolución de la categorización en los sitios web, por lo que no se limitan a una temática ni mercado. Su propósito principal es ordenar mejor el contenido para que los usuarios puedan navegar por el site de forma simple y encontrar toda la información con pocos clics.
A la hora de crear uno es importante que el contenido no se canibalice, por lo que has de prestar atención para que haya un solo contenido por intención de búsqueda.
Tipos de cluster en SEO
Existen dos tipos de clusters: de navegación y de contenidos.
Conocer cuáles son y para qué sirven cada uno, te permitirá usarlos de forma adecuada en tu proyecto web.
¿Qué es un cluster de navegación?
Un cluster de navegación es aquel en el que se enlazan ciertos contenidos que amplían la información en una página determinada de un sitio web.
Es una forma de enlazado interno en el que se relacionan términos para intentar llevar al usuario a otras páginas y retenerlo en el site.
Como beneficio, la página que es enlazada con el resto que la complementa se refuerza en autoridad y es potenciada en el posicionamiento.
¿Qué es un cluster de contenidos?
El cluster de contenidos es en el que se trabaja un tema principal y se complementa con semántica y SEO para posicionarlo como grupo.
En este caso, la página principal no tiene contenido como tal, sino que muestra las diferentes entradas (categorías) en las que el tema es ampliado.
El propósito de estos es que los usuarios encuentren respuestas completas cuando realizan búsquedas generales. De manera que las páginas de complemento atienden a las keywords middle y long tail.
¿En qué se diferencia el cluster de navegación del de contenidos?
Puede parecer confuso analizarlo desde los conceptos, pero al verlos desde sus respectivos propósitos se los puede diferenciar más fácilmente.
El de navegación intenta mejorar la usabilidad de una web, sobre todo en entornos móviles, desde una página en concreto que atiende a una keyword.
Mientras que el de contenido sí tiene una página principal estilo home de la que se derivan las secundarias que complementan el tema aportando semántica y links internos.
Beneficios de los clusters en SEO
Usar este tipo de recursos tiene múltiples beneficios en lo que a SEO On page se refiere. Aquí los más importantes:
1. Mejora en la experiencia de usuario (UX)
Una de las principales características de este recurso es su gran navegabilidad, pues todas las entradas están bien ordenadas y el usuario no tiene que ir a un menú de opciones principal. Esto acorta el camino para que pueda encontrar lo que busca y sentirse satisfecho.
2. Optimiza el enlazado interno
En vista de que los clusters se basan en la jerarquía de los términos para facilitar la explicación del tema pilar, es mucho más simple hacer el enlazado interno de cada contenido con el pilar y entre ellos.
3. Facilita la indexación
La estructura estilo silo que se usa permite al bot de rastreo encontrar los contenidos y procesarlos para ser indexados. Debido a la semántica, Google entiende más rápido de qué va el sitio. Gracias a esto, las páginas comienzan a rankear más rápido.
4. Abre paso en nichos competitivos
En vista de la excelente experiencia del usuario ofrecida, más tráfico llega y permanece en los sitios web, lo que lo hace destacar más rápido entre la competencia.
5. Refuerza el marketing de contenidos
Los contenidos útiles solo pueden destacar si el diseño estructural de la web es robusto y altamente funcional. Los clusters permiten alcanzar un gran nivel de usabilidad, lo que hace todavía más atractiva la información ofrecida.
¿Cómo crear un cluster paso a paso?
Un cluster se puede crear en pocos pasos, la clave está en organizarse bien antes de empezar con el diseño y estructuración, esto aplica incluso si ya tienes una web y quieres “clusterizarla”.
Paso 1: Define el tema principal y las páginas pilares
No todos los temas son compatibles con el estilo cluster, ya que pueden ser muy horizontales. Por lo tanto, debes analizar si tu nicho te permite trabajar con ellos.
Para confirmar que sí lo es, debes analizar si el tema tiene suficientes ramificaciones importantes, y que, a su vez, estas también deriven en otras entradas con relativa importancia. En otras palabras, no es viable trabajar esta técnica si no hay suficientes categorías y subcategorías.
Paso 2: Encuentra las keywords
Este paso va en segundo lugar si ya conoces el tema en profundidad, pero si no es así, entonces tendrás que hacerlo de primero para ver si el nicho existe y si es viable.
Las keywords también te servirán para determinar cuáles son, realmente, los contenidos que debes establecer como pilares, y cuáles son los complementarios que los reforzarán.
Para estos últimos puedes usar las palabras clave long tail, así aportas más información específica de manera jerárquica.
Paso 3: Crea la estructura y el entrelazado
Haz un diseño prototipo, bien sea gráfico o conceptual, de cómo quieres que sea tu cluster.
Esto te permite ahorrar tiempo al ir creando la página o reorganizándola. Además, así sabrás qué categorías y subcategorías se relacionan en qué aspectos y podrás hacer link juice.
Así terminarás de darle los últimos ajustes de jerarquización y estructura.
Paso 4: Mide los resultados
Una vez lo hayas puesto en marcha, debes darle seguimiento para ver qué tan efectivo es. Claro, debes dejar pasar un tiempo razonable antes de hacer modificaciones radicales o importantes. Recuerda que una tendencia puede disminuir o aumentar, y las soluciones pueden ser totalmente opuestas.
Tienes que centrarte en las páginas pilares y si las complementarias hacen su trabajo.
Ejemplo de cluster en SEO
Los clusters se pueden usar tanto en webs informativas como en e-commerces, por eso se los puede encontrar en distintos nichos. Veamos un ejemplo.
Imagina que creas uno para vender electrodomésticos. Ese sería tu tema principal, así que creas una home con todas las keywords como licuadoras, televisores, batidoras, hornos, microondas, campanas extractoras, lavadoras, secadoras y aspiradoras.
Estas también serían tus páginas pilares, las cuales podrías poner con una imagen y su respectivo enlace que lleve a los contenidos complementarios.
Incluso, dentro de cada página pilar podrías colocar un pequeño cluster por marcas dependiendo del electrodoméstico. En el caso de los televisores, estarían Samsung, LG, TCL, Toshiba, Hisense, Xiaomi, Philips, entre otros. O también podrías usar las dimensiones, como las pulgadas (32’’, 45’’…).
Conclusión
El cluster es el futuro de la estructuración del diseño web, y Google lo está ratificando al posicionar mejor los sitios que funcionan así. Y es que en términos de funcionalidad, que es lo que más le interesa al motor de búsqueda, estos recursos son mejores que la clásica categorización.
Además, es mucho más fácil «clusterizar» cuando se va a crear una web desde cero. Aunque al reestructurarla la cosa sí se complica un poco más. Sin embargo, en términos de beneficios SEO, vale la pena todo el esfuerzo.
¿Utilizas algún cluster en tu web? ¿Cómo te ha ayudado con el SEO?
Te leo en los comentarios.
