¿Qué es el benchmarking SEO y cómo usarlo para superar a tu competencia?
Si buscas liderar las posiciones en Google, necesitas conocer qué está haciendo bien tu competencia. Eso exactamente es lo que te aporta el benchmarking SEO.
Con esta metodología identificas las mejores prácticas del sector, las adaptas y añades tu toque único para diferenciarte.
En este artículo te contamos qué es, por qué es fundamental aplicarlo, los tipos existentes, cómo hacerlo paso a paso y qué herramientas te facilitarán este proceso.
¿Qué es el benchmarking SEO?
El benchmarking SEO consiste en analizar de forma sistemática cómo logran tus competidores posicionarse en buscadores. Evalúas sus puntos fuertes y débiles, y así identificas oportunidades claras de mejora para tu estrategia.
Este análisis no se queda solo en números como tráfico orgánico, keywords o backlinks. También abarca aspectos más cualitativos: calidad del contenido, facilidad de navegación, experiencia del usuario y cómo responden a la intención de búsqueda.
Benchmarking SEO es aprender de quienes lo hacen bien para crecer tú también.
¿Por qué es importante hacer benchmarking SEO?
Aunque ocupar un mejor lugar en los rankings es lo primero que se busca, lo cierto es que hacer un análisis competencia SEO es importante por otros motivos:
1. Identificas oportunidades y amenazas en tu nicho
Con el benchmarking SEO descubres qué palabras clave usa tu competencia y que tú aún no estás aprovechando. A su vez, esto te da acceso a nuevas ideas de contenido con las que atraer tráfico cualificado.
También, sirve para identificar vulnerabilidades, como keywords que la competencia no está explotando y que pueden suponer para ti contenidos o nichos que no están saturados y que, por ende, te dan más posibilidades de posicionarte.
De igual manera, el benchmarking te permite descubrir posibles amenazas a tu rendimiento, por ejemplo, la implementación de nuevas estrategias por parte de tus competidores.
2. Mejora tu posicionamiento SEO
Cuando entiendes qué les funciona a los competidores, replicarlo y optimizarlo, puedes acelerar el ascenso de tu web en los rankings.
El benchmarking te proporciona los datos necesarios para afinar tu SEO On Page y Off Page, por lo que es probable que tengas que hacer mejoras en aspectos como tu elección de keywords, la optimización de tu contenido y la construcción de un perfil de enlaces más robusto.
El resultado es una mejora de tus rankings y, en consecuencia, de tu visibilidad.
3. Detectas nuevas tendencias y cambios en la industria
El SEO es un campo que evoluciona constantemente. Una forma de mantenerse al tanto de lo nuevo, es observar cómo reaccionan tus competidores y qué nuevas tácticas están implementando para hacer frente a los cambios de los algoritmos y a los nuevos formatos en las SERP.
Gracias a esto, puedes adaptar rápidamente tu estrategia para mantener tu posición y asegurar que tus esfuerzos de SEO no se queden obsoletos.
4. Aumentas el tráfico orgánico y la conversión
Optimizar un sitio web basándose en datos concretos conduce a mejoras en el tráfico orgánico y la conversión. Y es que, cuando tienes un mejor posicionamiento y mayor visibilidad, aumentan la cantidad de visitantes a tu web.
Por otro lado, el benchmarking SEO te ayuda a entender qué tipo de contenido y qué experiencias de usuario están generando más conversiones a tus competidores, de manera que lo puedas replicar y optimizar en tu embudo de ventas.
5. Potencias la innovación dentro de tu negocio
Contrario a lo que se cree, el benchmarking no limita la creatividad. La idea es utilizar los insights competitivos como inspiradores de nuevas ideas para tus campañas de contenido, estrategias de link building o para la optimización técnica de tu sitio web.
El benchmarking SEO no se trata de imitar, se trata de combinar lo mejor de la competencia con propuestas únicas de valor.
Tipos de benchmarking SEO que debes conocer
Comprender cuáles son los tipos de benchmarking SEO te ayudará a elegir el enfoque más adecuado para tus necesidades y a maximizar los resultados de tu análisis. Veámoslos uno a uno:
Benchmarking interno
No siempre el benchmarking se aplica a webs de terceros. De hecho, este tipo de se enfoca en comparar el rendimiento SEO de secciones o páginas dentro de tu mismo sitio.
Esto se hace para identificar las mejores prácticas internas que puedan ser replicadas en otras áreas para optimizar el rendimiento general.
Por ejemplo, si una sección de tu sitio web tiene un buen rendimiento orgánico, hacer un benchmarking interno te ayudará a entender la razón de ese éxito y aplicarla en otras secciones a las que quieres llevar más tráfico.
Benchmarking competitivo
El benchmarking competitivo SEO es el más común y en él se analizan competidores directos que comparten público objetivo y keywords principales.
El objetivo es comparar sus estrategias y rendimiento SEO, descubrir las brechas en sus estrategias y encontrar oportunidades para superarlos en el ranking.
Analizas puntos clave como:
- Estrategia de contenido (formatos, extensión, palabras clave).
- Enlazado interno y externo.
- Rendimiento técnico (velocidad, Core Web Vitals).
Benchmarking funcional
A diferencia del tipo de benchmarking anterior, el funcional compara procesos o funciones específicas con empresas que son líderes en ciertos aspectos SEO, aunque no sean tus competidores directos.
Hacer esto es una forma de aprender de los mejores y adaptar sus prácticas innovadoras a tu propio contexto SEO.
Por ejemplo, si tienes una tienda de electrónica, puedes analizar la estrategia de blogging de una marca de moda que, si bien no tiene relación con tu sector, es reconocida por publicar excelente contenido.
Benchmarking genérico
El benchmarking genérico o estratégico es el tipo más amplio y analiza tendencias globales del SEO que son comunes a múltiples sectores, buscando estándares de excelencia.
El propósito es aprender de cualquier fuente que demuestre ser la mejor en un proceso particular y aplicar esos aprendizajes a tu estrategia SEO.
¿Cómo realizar benchmarking SEO en 6 pasos?
Pasemos a la práctica, ¿cómo hacer benchmarking SEO? Siguiendo estos pasos, podrás obtener insights valiosos y convertirlos en acciones que impulsen tu estrategia de posicionamiento:
1. Define tus objetivos claramente
Antes de empezar un análisis debes tener objetivos específicos. Establece qué quieres lograr, por ejemplo, mejorar el tráfico web orgánico, escalar posiciones en los rankings para palabras clave específicas o aumentar la autoridad de dominio.
Establecer objetivos SMART te ayudará a enfocar tu investigación y a determinar qué métricas son las que vas a analizar en tus competidores.
2. Selecciona a tu competencia directa e indirecta
Identificar a los competidores adecuados es un pilar del benchmarking competitivo SEO. Pero no solo debes considerar a quienes ofrecen productos o servicios similares a los tuyos, sino también a aquellos que compiten por las mismas palabras clave.
Utiliza herramientas de SEO para descubrir quiénes se posicionan en los primeros lugares para tus keywords principales y secundarias.
Por ejemplo, la herramienta de Investigación de la competencia de SE Ranking te permite identificar a tus principales competidores orgánicos y de pago, dándote una visión clara de quiénes son los jugadores clave en tu nicho.
Concretamente, puedes identificar:
- Competidores orgánicos (que comparten rankings en tus keywords clave)
- Competidores temáticos (con contenidos similares pero diferentes mercados)
- Competidores emergentes (con crecimiento acelerado en tu nicho).
3. Recopila datos clave de tu competencia
Una vez que has identificado a tus competidores, el siguiente paso es la recopilación exhaustiva de datos. Aquí es donde las herramientas de SEO se vuelven imprescindibles.
Las herramientas específicas de SE Ranking que te sirven para esta fase son:
- Análisis Competitivo con previsión de tráfico (ML): analiza el rendimiento de tus competidores en términos de tráfico orgánico y de pago, sus palabras clave principales, la distribución del tráfico por país y las previsiones de crecimiento.
- Análisis de backlinks: examina el perfil de enlaces de tus competidores para identificar fuentes de backlinks de alta calidad, estrategias de link building y oportunidades para construir tus propios enlaces.
- Seguimiento de rankings para detectar movimientos de tus competidores: monitorea las posiciones de tus competidores para tus palabras clave objetivo. Gracias a esto, podrás detectar rápidamente cualquier cambio en sus rankings y reaccionar de manera oportuna.
4. Analiza el contenido SEO
Analizar el contenido de tus competidores es vital para entender qué tipo de información llega a la audiencia y cómo está optimizada para los motores de búsqueda.
Fíjate en la extensión de sus artículos, la estructura de sus encabezados (H1, H2, H3), la integración de palabras clave, la calidad de las imágenes y videos, y la forma en que responden a la intención de búsqueda de los usuarios.
El Editor de Contenido con IA de SE Ranking te será útil en esta etapa, porque te permite evaluar textos de competidores, analizar la densidad de palabras clave y obtener sugerencias para mejorar tu propio contenido, de acuerdo con las mejores prácticas del sector.
5. Implementa mejoras basadas en tu análisis
La recopilación y el análisis de datos es solo el principio. El verdadero valor del benchmarking SEO está en la implementación de una estrategia de acción basada en los datos obtenidos.
Utiliza los insights para identificar tus debilidades en comparación con tus competidores y, por supuesto, para desarrollar planes para superarlas. Esto podría incluir acciones como:
- Crear contenido más completo y optimizado para keywords que tus competidores no están atacando.
- Desarrollar una estrategia de link building para adquirir enlaces de alta calidad.
- Optimizar la velocidad de carga de tu sitio web y mejorar la experiencia de usuario.
- Reestructurar la arquitectura de tu sitio para mejorar la navegación y la indexación.
6. Mide resultados periódicamente
El benchmarking SEO es un proceso continuo. Una vez implementadas las mejoras, puedes monitorizar los resultados para evaluar su impacto y programar estos informes SEO.
En el panel intuitivo de SE Ranking puedes seguir de cerca tus rankings, el tráfico orgánico, la adquisición de backlinks y otros indicadores, para saber si tus estrategias están funcionando e identificar áreas que necesitan ajustes.
Herramientas imprescindibles para hacer benchmarking SEO
Para hacer un buen benchmarking SEO, necesitas las herramientas adecuadas.
En este sentido, SE Ranking centraliza diversas funcionalidades que facilitan muchísimo el proceso de análisis competitivo y la optimización de tu estrategia. Su tecnología avanzada, que incorpora IA y ML, te permite obtener una visión profunda del rendimiento de tus competidores y de tu propio sitio web.
Estas son las herramientas más relevantes de SE Ranking para el benchmarking SEO:
- Investigación competitiva avanzada con IA
- Análisis de palabras clave con detección de intención de búsqueda por ML
- Herramientas de backlinks
- Editor de contenido optimizado con inteligencia artificial
Conclusión
El benchmarking SEO no es una opción para quienes quieren ocupar las primeras posiciones en los buscadores, pues te ayuda a comprender el terreno de juego, adelantarte a los movimientos de tus competidores y explotar oportunidades que quizás de otro modo pasarían desapercibidas.
La clave del éxito está en transformar los datos obtenidos en acciones concretas. SE Ranking te facilita todo este proceso con herramientas avanzadas e intuitivas, permitiendo un SEO potente, simple y efectivo.
Nuestra plataforma incluye herramientas para identificar a tus competidores, desglosar sus estrategias de palabras clave y backlinks, analizar la calidad de su contenido y monitorear tus propios avances en tiempo real.
De esta forma, obtienes los datos necesarios para superar a tu competencia. Y es que, la información es poder. 😉
¿Has aplicado alguna vez benchmarking SEO en tu web o proyecto digital? ¿Qué obstáculos has enfrentado?
Te leo en los comentarios.
