さまざまなゲスト投稿パートナー候補の中からSE Rankingを使って本当の宝物を見つける
ゲスト投稿は、質の高い被リンクを獲得し、ブランド認知度を向上させ、対象のトラフィックをウェブサイトにもたらすための最も効果的な方法の一つです。ゲスト投稿の取り組みで成功するか失敗するかは、パートナーサイトの品質によります。
この記事では、競合調査ツールを使った、ゲスト投稿の将来性をスコアリングする手順を解説します。ウェブサイト全体の品質を素早く評価する方法を確認して、分析対象ウェブサイトが完全に目的にマッチすることを確認できるよう、さらに深く分析しましょう。
競合調査がさまざまなSEOタスクでどのように役立つかについて説明した一連のガイドを用意しました。 こちらの記事もご確認ください。
- SE Rankingの競合調査ツールでウェブサイトのパフォーマンスを分析する
- 競合調査ツールであなたのサイトのキーワードリストを拡張する
- SE Rankingであなたの競合を特定して把握する
- Google SERPであなたの動画を目立たせてYouTube戦略を促進する
前置きはこのくらいにして、ゲスト投稿パートナー戦略に適したサイトを選択する流れについて確認していきましょう。
ゲスト投稿の将来性に関する鳥瞰図を取得する
開始するには、ウェブサイトのURLを検索ボックスに貼り付けて、ワールドワイドを選択してパフォーマンスを分析します。サイトの価値を適切に評価するには、全体像を確認する必要があります。
すると、すぐに重要な指標が表示されます。サイトの Domain Trust スコアや、毎月獲得しているトラフィック量、参照ドメイン数、被リンク数です。これらの項目はサイトのパフォーマンスに関する漠然としたイメージを与えます。
プロ向けヒント: 多くの被リンクと高い Domain Trust スコアは、必ずしもウェブサイトが高品質であることを意味するわけではないことにご注意ください。より明確に把握するには、まずはサイトの被リンクプロファイルを少なくとも調べる必要があります。
ダッシュボード上の被リンクの数をクリックすると、検出された被リンクの品質、それらのアンカーテキスト、dofollow/nofollowの分布などのアイデアを提供する別のレポートが表示されます。
同時に、トラフィックに関しては、SE Rankingで取得するデータがかなり網羅していて正確であるため、安心して利用できます。この信頼性を確保するために、SE Rankingは常にデータベースを拡張しています。世界中のすべての国をカバーし、米国のデータベースを大幅に拡張した後、現在ではマーケットで最大のデータベースの1つになっています。
もし重要な指標（トラフィックや被リンク数、DT）が全く良くない場合は、取り組みを進めない選択をするかもしれません。良さそうであれば、そのウェブサイトのSEO戦略が時間とともにどのように成長したかを示すグラフを確認しましょう。
サイトのトラフィックの量やサイトの掲載キーワード、取得した被リンクの数が着実に増加していれば理想的です。
プロモーション施策の成功と危険な施策の両方を示している可能性がある急激な変動にはご注意ください。さらに詳しく調べるには、問題の期間の履歴データを分析することで、すべての当然の変動の背後にある理由をいつでも確認できます。
変動に関して主要な指標で分析することは必要不可欠です。なぜなら次のような状況を防ぐことができるからです。
- 表面的には、そのウェブサイトはとても良く見えます。何千ものキーワードで掲載され、大量のトラフィックを獲得しています。しかし、その後、最高の状態はすぐに終わり、すべての指標が急落していることがわかりました。当然のことながら、このようなパートナーとの取り組みに多くのリソースを投資する必要はありません。
- あるウェブサイトは現在大きな変動に直面していて、通常時に毎月獲得していたトラフィック量は３分の1になっています。このような場合はがっかりするだけです。
対象サイトがカバーしているトピックを把握する
ゲスト投稿は、投稿するサイトがビジネスに関連するさまざまなトピックをカバーしている場合に最もよい成果をあげます。あなたのサイトと分析対象サイトが全く関連性のないトピックを対象としている場合には、それ以上の調査や施策は単純に時間の無駄となるでしょう。
サイトがカバーしているトピックをすばやく把握するには、ダッシュボードのオーガニック検索上位のページとオーガニックキーワードブロックをご覧ください。より多くの項目を表示するには、「詳細レポートを表示」をクリックします。
さらに、SE Rankingは数クリックで二つのサイトの共通度合いを比較できる、競合比較機能も提供しています。
円グラフの交差ポイントは視覚的にサイト間の関連性を示し、共通キーワードタブをチェックすることで詳細を確認することができます。
実際のところ、対象サイトがあなたのサイトと全く同じキーワードをターゲットにしているのであれば意味はありません。この場合は、対象サイトは直接的な競合となるため、ゲスト投稿記事を手配できる可能性は極めて低いでしょう。
同時に、2つのサイト間のリンクも追加できるはずです。たとえば、自分のサイトがコンバージョン最適化ソフトウェアを提供していて、他のサイトがメールマーケティングツールを販売している場合は、両方ともマーケティングについての記事を公開する必要があります。
有効なトピックのアイデア
実際に作業に取り掛かる場合、複数のトピックのアイデアを考え出す必要があります。どちらのブログのアイデアが思い浮かんだとしても、対象サイトでそのトピックがまだカバーされていないことを確認した方が良いでしょう。このような事前の調査は、あなたが前向きであるという第一印象を相手に与え、あなたと相手の両方の時間を節約することにつながります。
サイトに特定のトピックに関する記事があるかどうかを確認するには、「ページ」セクションまたは「キーワード」に移動します。それぞれのブログ投稿をすばやく見つけるには、検索バーを使用する必要があります。 検索に使用するクエリが記事のタイトルに含まれていない可能性もあるためご注意ください。この場合、ページセクションには表示されません。それでも、クエリはサイトで掲載されているキーワードの中に含まれている可能性もあるため、「キーワード」セクション上で該当するページを見つけることができるはずです。
優れたトピックを提供するだけでは、取り組み自体を受け入れてもらえるとは限らないことに注意してください。私たちは説得力のあるオファーメールの書き方を学べる総合的な記事を公開しています。これらのヒントに沿って、あなたのリクエストEメールの開封率を上げましょう。
疑わしいサイト運営者は避けましょう
パートナーとして取り組みたいサイトが、いわゆるストップキーワードやスパムキーワードで掲載されていないことを確認するために、もう数分程度時間を取りましょう。そのためには、もう一度、「キーワード」セクションの検索ボックスを使用します。関連付けたくないキーワードを入力してEnterキーを押すだけです。たとえば、ゲスト投稿の見込み客をギャンブルサイトやアダルト業界の会員にさせたくないケースなどが該当します。
期待通り、「結果が見つかりませんでした」と表示されていれば問題ありません。つまり、サイトに不要なコンテンツが含まれていない場合は、安心して別の細かい作業に注力できます。
ライバルとも取り組んでいたかどうかを把握する
競合のブランド名を検索ボックスに入力して、対象のサイトに記事が投稿されているかどうかを確認します。仮にすでに競合との取り組みを実施していたとすれば、おそらくそのサイト上であなたの競争相手のブランドキーワードのいくつかが掲載されているはずです。
この場合、競合がゲスト投稿に選択したトピックや、それらのゲスト投稿のパフォーマンスを把握したいはずです。ページのURLの横にある矢印をクリックして、各記事を確認してください。次に、URL自体をクリックします。これにより、少し前に説明したすべてのページ統計（トラフィック、キーワード数、被リンク数など）を含む概要ダッシュボードが表示されます。
あなたのサイトの主要な競合それぞれに対して同様の調査を繰り返しましょう。
ターゲットとする地域でサイトの人気度を確認する
ゲストの投稿を特定の場所に限定してターゲティングしたい場合があります。例えば、次のケースが該当します。
- 特定の市場でブランド認知度を高めたい。
- ゲスト投稿であなたのサイトに対象地域からのトラフィックを増やしたい。
- インターナショナルなウェブサイトを管理していて、多言語ブログを提供する類似のプロジェクトを探して、記事のいくつかの言語バージョンを公開し、複数の地域の被リンクを取得したい。
どのような場合でも、ゲスト投稿の見込み客の訪問者の地域を知ることは良いことです。 SE Rankingの競合調査ツールを使用すると、数分以内にそのデータを取得できます。
メインダッシュボードの右側に、国別トラフィック分布のテーブルが表示されます。ここでは、トラフィックをウェブサイトにもたらしている上位の国と、大陸ごとのトラフィック分布の両方を表示するオプションがあります。トグルを切り替えるだけで、表示を変更できます。
上のスクリーンショットのウェブサイトは、米国市場シェアを拡大しようとしている企業に最適です。一方、より広いヨーロッパ市場をターゲットにしている企業は、下のスクリーンショットのように、対象の訪問者を持つウェブサイトと取り組んだ方が良いでしょう。
パートナーサイトが、さまざまなターゲット市場をほぼカバーしたトラフィックを獲得していれば理想的です。
データをより詳細に調べるには、「比較」ボタンを押します。 5つの場所を選択して、これらの市場のトラフィックシェアの時系列の変化を分析できます。
興味深いことに、サイトへのトラフィックが最も多い国のリストは、ターゲットキーワードの数が最も多い国のリストと常に相関しているわけではありません。上のスクリーンショットでは、インドがサイトへの訪問者の大部分を占めており、リストの2番目になっています。
一方、以下に表示されている同じサイトの「オーガニックキーワード」グラフでは、キーワードに関しては、サイトが米国と英国を対象としていることを示しています。これにより、サイトのマーケティング活動（ニュースレター、ソーシャルメディアの投稿、ウェビナーなど）も米国と英国の市場を対象としていると想定できます。
手順全体にかかる時間は数分程度で、目的の対象地域に適したウェブサイトを簡単に選び出すことができます。
貢献できるページを見つける
あなたが新規に記事を書く代わりに、サイト上の既存記事の一つで紹介された方がよい場合もあります。そのためには、「ページ」セクションに移動します。ここでは、すべてのサイト上のページに関して、トラフィックの量の順に表示されます。運が良ければ、パフォーマンスの高いページの1つがあなた自身のサイトに関連している可能性もあります。
検索ボックスを使用して、あなたの頭に浮かんだ特定のトピックがウェブサイト上でカバーされているかどうかを確認します。何も表示されない場合は、「キーワード」セクションに進みます。
繰り返しになりますが、「ページ」セクションで適切なトピックを検索するためにあなたが使用したキーワード自体が、ページタイトルに含まれていない可能性もあります。それでも、そのトピックが記事の1つで何らかの形でカバーされていれば、該当するキーワードでそのページが掲載されているはずです。
検索ボックスを使用して見つけましょう。
方法に関わらず、貢献しそうな適切なページを見つけるためには、有望な記事を確認しましょう。リンクの横にある矢印をクリックするだけです。
リンク自体をクリックすると、特定のページのレポートが表示され、トラフィックの量、被リンク数などがわかります。そのページで紹介された場合の期待される効果がわかります。
すべての分析結果を武器に、オファーを書き、サイトの所有者/ブログ編集者にコンタクトを取りましょう。
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