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Mai 19, 2022

Alors que la consommation de vidéo en ligne ne cesse de croître, 86% des entreprises ont ajouté la production de contenu vidéo à leur mix marketing. Les vidéos sont capables de stimuler l’engagement des utilisateurs, de soulager l’équipe d’assistance, de créer des communautés d’utilisateurs, d’attirer des prospects qualifiés et même de stimuler les ventes.

Ceci peut être réalisé grâce à la distribution vidéo sur plusieurs canaux. L’un de ces canaux qui est souvent négligé est le référencement.

Aujourd’hui, de plus en plus de vidéos se retrouvent dans les SERP, notamment sur mobile. Selon les statistiques, 27,92% des SERP mobiles aux États-Unis contiennent une vidéo. Les chiffres sont encore plus impressionnants sur les marchés européens : 32,03% en Allemagne, 32,97% au Royaume-Uni et 37,36% en Espagne. 

Stats on videos on SERPs

Lorsque vous recherchez sur Google une requête pratique populaire, dans la plupart des cas, vous obtiendrez un SERP qui ressemble à ceci :

Je parie que cela ne vous dérangerait pas d’obtenir une place pour votre vidéo dans un tel SERP. Pour ce faire, vous devrez synchroniser vos initiatives de marketing vidéo et de référencement.

Et la première étape sera de trouver les bons sujets à aborder.

Je vais vous montrer comment cela peut être fait avec l’aide de SE Ranking.

Trouvez des sujets à couvrir dans votre vidéo

Comment générez-vous vos idées vidéo ? Peut-être vous inspirez-vous de votre produit. Ou peut-être que vous créez des vidéos en fonction des demandes des clients.

Pour obtenir une visibilité SERP supplémentaire, vous devrez adopter une approche différente.

Google privilégie les vidéos pour certaines requêtes et s’en tient aux liens bleus classiques pour d’autres mots-clés. Les outils de SE Ranking peuvent vous aider à trouver les bonnes requêtes de recherche.

Créez des vidéos pour les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé

Trouver les bons mots-clés est facile avec l’outil de recherche concurrentielle. Parmi tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe, il distinguera ceux avec des vidéos dans le SERP.

Entrez simplement l’URL de votre site Web dans le champ de recherche et faites défiler le tableau de bord jusqu’à la section Fonctionnalités SERP.

Cliquez sur l’onglet Vidéo et vous obtiendrez une longue liste de mots-clés. Votre site se classe pour tous ces mots-clés. De plus, ils déclenchent un SERP contenant des vidéos.

Keywords with videos in SERP

Pour parcourir une longue liste de mots-clés, vous pouvez utiliser des filtres.

Par exemple, vous pouvez restreindre la plage de volume de recherche pour vous débarrasser des requêtes trop générales et de celles qui peuvent apporter très peu de trafic, qui ne valent pas la peine.

Vous pouvez également exclure certains sujets que vous ne souhaitez pas aborder dans vos vidéos.

Excluded keywords

Une autre option consiste à trouver des mots-clés qui ne figurent pas dans le top 10 et à essayer de s’emparer de la première page de Google avec des vidéos de qualité.

Keywords out of the top-10

Vous pouvez également indiquer un sujet plus large qui figure déjà sur votre calendrier de marketing de contenu. L’outil indiquera ce que les gens recherchent.

Keywords with certain queries

Une grande chose à propos de l’outil est que vous pouvez toujours consulter le SERP et les vidéos exactes qu’il contient. Cliquez simplement sur les trois points à côté d’un mot-clé particulier et vérifiez les résultats en direct.

Live SERP
Live results button
Live SERP

De cette façon, vous saurez avec quelles vidéos vous devrez rivaliser.

Trouvez de nouveaux sujets pour vos vidéos

Il est également possible que votre site Web ne soit pas encore classé pour certains mots-clés qui pourraient faire une excellente vidéo. Pour un pool illimité d’idées de sujets, rendez-vous sur la recherche de mots-clés de SE Ranking. Vous y trouverez des millions de requêtes de personnes Google régulièrement. Et, naturellement, beaucoup d’entre eux déclenchent des extraits vidéo.

Commencez par saisir l’une des requêtes de recherche liées à votre entreprise qui vous viennent à l’esprit. Dans l’exemple ci-dessous, le mot-clé que j’ai saisi ne contient pas d’extrait vidéo dans le SERP. Mais une fois que j’aurai consulté le rapport sur les mots clés similaires, je trouverai sûrement de nombreuses opportunités de vidéos.

Utilisez des filtres pour distinguer les mots-clés qui déclenchent un extrait vidéo. Comme toujours, vous pouvez filtrer les mots-clés avec un certain volume de recherche.

Enfin, il y a une astuce de pro que je veux partager avec vous. Si votre créneau n’est pas aussi riche en vidéos que l’industrie de l’artisanat que j’ai utilisée comme exemple, vous pouvez créer des vidéos pour des mots-clés qui ne comportent pas encore de vidéo dans le SERP mais qui le seront probablement bientôt.

Collez un mot-clé qui déclenche un extrait vidéo dans l’outil de recherche de mots-clés et recherchez les mots-clés du même groupe. En règle générale, si la SERP est dominée par le contenu vidéo pour certains mots-clés du cluster, d’autres mots-clés suivront dans le temps. Cela vous donne la possibilité de créer des vidéos respectives et d’avoir de meilleures chances de vous diriger vers le SERP à l’avenir.

Faites ressortir vos vidéos sur Google

Trouver des sujets qui pourraient vous accorder une belle place dans le SERP est facile avec SE Ranking. Le plus difficile est de faire en sorte que Google favorise vos vidéos par rapport aux autres et de les placer en haut du SERP.

Google garde le silence sur les algorithmes exacts qu’il utilise, mais on pense généralement que les vidéos populaires sur YouTube ont de meilleures chances d’être présentées sur Google.

De plus, une petite partie des vidéos hébergées directement sur les sites Web se retrouvent également dans les extraits vidéo. Pour ce faire, vous devrez utiliser un balisage de schéma vidéo spécial.

Vous avez de meilleures chances de conquérir le SERP en renforçant votre présence sur YouTube. Ainsi, la prochaine partie de cet article se concentrera sur l’adaptation de vos vidéos aux derniers algorithmes de YouTube.

Je vais brièvement passer en revue les conseils de base qui vous aideront à obtenir plus de traction sur YouTube. Et pour ceux d’entre vous qui ont l’impression d’avoir assez lu pour aujourd’hui, voici la récente rediffusion du webinaire de SE Ranking.

Greg Jarboe vous guidera sur la façon d’optimiser vos vidéos pour la recherche et la découverte en 10 étapes :

Créez des titres et des descriptions percutants

Depuis ses débuts, les algorithmes de classement de recherche YouTube reposaient en grande partie sur le placement de mots-clés dans le titre et la description de la vidéo. Aujourd’hui, la façon dont vous optimisez vos titres et descriptions compte toujours. Ainsi, assurez-vous de :

  • Créer un titre attrayant qui attirera l’attention des téléspectateurs. Dans le même temps, évitez d’utiliser des phrases ou des titres de clickbait qui induisent les utilisateurs en erreur. YouTube n’aime pas les techniques trompeuses, et de telles vidéos sont moins susceptibles d’atteindre les recommandations YouTube.
  • Garder votre titre sous 50 caractères pour vous assurer qu’il s’adapte correctement aux écrans mobiles,
  • Ajouter votre mot-clé principal au titre et le placer plus près du début du titre. Utilisez également la description de la vidéo pour présenter vos mots-clés secondaires.
  • Utiliser un langage conversationnel naturel dans la description de la vidéo. Commencez la description par les informations les plus importantes qui sont immédiatement visibles, mais ne négligez pas la possibilité d’insérer tous les détails (et les mots-clés supplémentaires) dans la partie de la description qui est masquée sous le bouton Afficher plus.
  • Ajouter jusqu’à 15 hashtags à la description de votre vidéo pour aider les utilisateurs à vous trouver lorsqu’ils recherchent des informations particulières.

Optimisez les vignettes pour un meilleur CTR

Aujourd’hui, la plupart des gens regardent YouTube sur des appareils mobiles, et la part du trafic YouTube qui connaît la croissance la plus rapide provient des téléviseurs connectés. Les deux appareils ont une chose en commun : les utilisateurs ne voient pas les descriptions vidéo lorsqu’ils naviguent, tout ce qu’ils obtiennent est un titre et une vignette.

La vignette prend beaucoup de place, ce qui en fait un outil puissant pour capter l’attention des téléspectateurs. Qu’ils cliquent ou passent dépend en grande partie de l’histoire racontée par la vignette.

Pour obtenir le clic tant désiré, vous devrez :

  • Télécharger une vignette personnalisée au lieu d’opter pour ce que propose YouTube.
  • Ajouter du texte à votre vignette – c’est votre chance de préciser le sujet de la vidéo.
  • Envisager d’incorporer un élément humain dans votre vignette (une photo de vous et une image d’une main humaine feront l’affaire). Une étude suggère que les vignettes avec un élément humain ont tendance à être plus performantes.
  • Utiliser des solutions de photographie infaillibles : suivez la règle des tiers pour attirer l’attention des utilisateurs sur les éléments les plus importants de la vignette.
  • Ne pas oublier la résolution et le format d’image : l’utilisation d’images de 1 280 x 720 pixels avec un format d’image de 16:9 est indispensable.

Fournir aux utilisateurs des sous-titres de qualité

YouTube génère automatiquement des sous-titres, de sorte que la plupart des créateurs de contenu ne prennent pas la peine d’ajouter des sous-titres intégrés à leurs vidéos. Après tout, les créer et les ajouter prend du temps.

Malheureusement, les algorithmes de reconnaissance vocale de YouTube ne sont pas parfaits, et selon la qualité du son, l’accent du locuteur et le rythme de la parole, la qualité des sous-titres générés automatiquement varie de brillant à médiocre.

Le choix vous appartient, mais si vous souhaitez profiter de tous les avantages des sous-titres, il est préférable d’utiliser un logiciel dédié ou de créer vos sous-titres manuellement. Et voici ce que vous pouvez obtenir comme récompense :

  • Les vidéos avec des sous-titres de qualité ont une chance de se retrouver dans des extraits vidéo qui sont placés juste en haut du SERP, occupant tout le premier écran. Google choisit des vidéos qui contiennent une réponse rapide aux requêtes des utilisateurs. La partie de la vidéo contenant la réponse est commodément mise en évidence, donc une fois que vous appuyez sur lecture, la vidéo commencera au point exact dont vous avez besoin. Une courte transcription de la réponse est également incluse dans l’extrait vidéo.
Featured video clip

Grâce aux sous-titres, qui, de préférence, doivent également contenir un mot-clé, il est plus facile pour Google de saisir les idées partagées dans la vidéo et de distinguer un extrait vidéo pertinent.

  • Si vous utilisez également vos vidéos sur les réseaux sociaux, les sous-titres vous aideront à attirer l’attention des utilisateurs. Le fait est que la plupart des gens font défiler leur flux en mode muet, donc les vidéos sans sous-titres n’auront guère de sens pour eux. Les sous-titres peuvent faire une grande différence et garantir que les utilisateurs ne manqueront pas entièrement les idées que vous essayez de transmettre.

Faites en sorte que les téléspectateurs restent

Avez-vous déjà appuyé sur le bouton de lecture avec l’intention de regarder une courte vidéo, puis réalisé quelques heures plus tard que vous avez passé tout votre temps à regarder YouTube ? Si tel est le cas, vous êtes le client idéal de YouTube. Le service s’efforce de faire en sorte que les utilisateurs regardent des vidéos aussi longtemps que possible.

La durée moyenne d’une session YouTube est de 13,2 minutes. Si cela ne semble pas impressionnant, sachez que YouTube a réussi à surpasser Netflix, étant deuxième sur la liste, juste après Amazon Prime.

Pour s’assurer que les utilisateurs restent, YouTube prête attention à plusieurs facteurs. Il n’est pas seulement important que les utilisateurs regardent votre vidéo et la récompensent avec leurs goûts.

Le moment où votre vidéo est montrée aux utilisateurs est également important, mais ils choisissent de ne pas la regarder. Et c’est important si les utilisateurs cliquent sur la vidéo mais la quittent dans quelques minutes.

Voici ce que vous pouvez faire pour plaire aux algorithmes YouTube :

  • Utilisez les 5 à 10 premières secondes de la vidéo pour fidéliser les spectateurs. Accrochez-les en résumant les moments clés de votre vidéo, qu’il s’agisse de pensées importantes ou de situations amusantes.
  • Ajoutez des horodatages pour aider les utilisateurs à accéder directement aux parties de votre vidéo qui les intéressent. De plus, si votre vidéo arrive sur YouTube, les horodatages aideront Google à mettre en évidence le moment clé de la vidéo. Les moments clés de la meilleure vidéo sont visibles immédiatement, tandis que d’autres vidéos les ont masqués sous la barre Moments clés.
Key moments bar
  • Encouragez les utilisateurs à interagir avec votre vidéo. Demandez-leur de lui donner un j’aime et de laisser leurs commentaires. Rappelez également aux téléspectateurs de s’abonner et d’appuyer sur le bouton de la cloche pour être informé du nouveau contenu génial que vous téléchargez sur votre chaîne.
  • Ajoutez des liens vers d’autres vidéos connexes sur votre chaîne et encouragez les gens à les regarder. Si les utilisateurs commencent à regarder des vidéos de manière excessive sur votre chaîne, cela enverra des signaux de classement extrêmement positifs à YouTube.
  • Créez des listes de lecture de vidéos connexes . Ils permettent encore plus facilement aux utilisateurs de rester plus longtemps.
  • Développez un calendrier de contenu et téléchargez de nouvelles vidéos certains jours. De cette façon, vos téléspectateurs les plus fidèles sauront quand de nouveaux contenus sont attendus et intégreront de nouvelles vidéos dans leurs plans quotidiens.

S’adapter aux algorithmes YouTube en constante évolution peut sembler décourageant. Vous devrez suivre la partie technique, apprendre rapidement à utiliser de nouvelles fonctionnalités telles que les horodatages ou les cartes à votre avantage.

Mais après tout, la chose la plus importante qui peut le faire ou le casser n’a pas changé depuis que les toutes premières vidéos muettes ont été montrées au public. Ce qui compte avant tout, c’est la qualité d’une vidéo et si elle vaut la peine d’être regardée.

Heureusement, au moins une chose à propos de la conquête du SERP avec des vidéos de premier ordre est facile : trouver les bons sujets à cibler. La recherche compétitive de SE Ranking vous aidera à accomplir cette tâche avec brio. L’outil sera également utile pour de nombreuses autres tâches de référencement et de marketing telles que :

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