Bringe deine Videos in der Google SERP zum Glänzen und stärke deine YouTube-Strategie
Da der Online-Videokonsum stetig steigt, haben 86 % der Unternehmen die Produktion von Videoinhalten in ihren Marketing-Mix aufgenommen. Videos sind in der Lage, das Engagement der Nutzer zu steigern, das Support-Team zu entlasten, Nutzergemeinschaften aufzubauen, qualifizierte Leads zu gewinnen und sogar den Verkauf zu fördern.
Dies kann durch die Verbreitung von Videos über verschiedene Kanäle erreicht werden. Einer dieser Kanäle, der oft übersehen wird, ist SEO.
Heutzutage finden immer mehr Videos ihren Weg in die SERPs, insbesondere auf mobilen Geräten. Den Statistiken zufolge enthalten 27,92 % der mobilen SERPs in den USA ein Video. Auf den europäischen Märkten sind die Zahlen noch beeindruckender: 32,03 % in Deutschland, 32,97 % im Vereinigten Königreich und atemberaubende 37,36 % in Spanien.
Wenn du eine beliebte Suchanfrage googelst, erhältst du in den meisten Fällen eine SERP, die wie folgt aussieht:
Ich wette, du würdest dir gerne einen Platz für dein Video in einer solchen SERP sichern. Dazu musst du dein Videomarketing und deine SEO-Initiativen aufeinander abstimmen.
Und der erste Schritt besteht darin, die richtigen Themen zu finden.
Ich zeige dir, wie du dies mit Hilfe von SE Ranking erreichen kannst.
Finde Themen für dein Video
Wie kommst du auf deine Videoideen? Vielleicht lässt du dich von deinem Produkt inspirieren. Oder vielleicht erstellst du Videos auf der Grundlage von Kundenanfragen.
Um zusätzliche Sichtbarkeit in den SERPs zu erreichen, musst du einen anderen Ansatz wählen.
Google bevorzugt Videos für bestimmte Suchanfragen und hält sich bei anderen Keywords an die klassischen blauen Links. Die Tools von SE Ranking können dir helfen, die richtigen Suchanfragen zu finden.
Erstelle Videos für die Keywords, für die du bereits rankst
Die richtigen Keywords zu finden, ist mit dem Wettbewerbsanalyse-Tool ganz einfach. Von allen Keywords, für die deine Website rangiert, werden diejenigen mit Videos in der SERP herausgefiltert.
Gib einfach die URL deiner Website ins Suchfeld ein und scrolle im Dashboard zum Abschnitt “SERP-Features”.
Klicke auf den Tab “Video”, und du erhältst eine lange Liste von Keywords. Deine Website rangiert für alle diese Keywords. Außerdem lösen sie eine SERP mit Videos aus.
Um sich einen Weg durch eine umfangreiche Liste von Keywords zu bahnen, kannst du Filter verwenden.
Du kannst z. B. den Suchvolumenbereich einschränken, um zu allgemeine Suchanfragen und solche, die nur sehr wenig Traffic bringen und sich für dich nicht lohnen, loszuwerden.
Du kannst auch einige Themen ausschließen, die du in deinen Videos nicht behandeln willst.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, Keywords zu finden, die es nicht in die Top-10 schaffen, und zu versuchen, mit hochwertigen Videos einen Platz auf der ersten Seite von Google zu ergattern.
Du kannst auch ein breiteres Thema angeben, das bereits in deinem Content-Marketing-Kalender steht. Das Tool gibt dir Hinweise darauf, wonach die Leute suchen.
Das Tolle an diesem Tool ist, dass du dich jederzeit die SERP und die darin enthaltenen Videos genau ansehen kannst. Klicke einfach auf die drei Punkte neben einem bestimmten Keyword und prüfe die Live-Ergebnisse.
Auf diese Weise weißt du, mit welchen Videos du konkurrieren musst.
Finde brandneue Themen für deine Videos
Es ist auch möglich, dass deine Website noch nicht für einige Keywords rangiert, die sich gut für ein Video eignen. Einen grenzenlosen Pool an Themenideen findest du im Keyword-Tool von SE Ranking. Dort findest du Millionen von Suchanfragen, die regelmäßig gegoogelt werden. Und viele von ihnen führen natürlich zu Video-Snippets.
Beginne mit der Eingabe von Suchanfragen, die mit deinem Unternehmen in Verbindung stehen und dir in den Sinn kommen. Im folgenden Beispiel enthält der von mir eingegebene Suchbegriff kein Video-Snippet in der SERP. Wenn ich jedoch den Bericht “Ähnliche Keywords” aufrufe, werde ich sicherlich viele Videomöglichkeiten finden.
Verwende Filter, um Keywords herauszufiltern, die ein Video-Snippet auslösen. Wie immer kannst du Keywords mit einem bestimmten Suchvolumen herausfiltern.
Zum Schluss möchte ich dir noch einen Profi-Tipp mit auf den Weg geben. Wenn deine Nische nicht so videoreich ist wie die Video über Städte, die ich als Beispiel verwendet habe, kannst du Videos für Suchbegriffe erstellen, für die es noch kein Video in der SERP gibt, aber vielleicht bald.
Füge ein Keyword, das ein Video-Snippet auslöst, ins Keyword-Recherche-Tool ein und suche nach Keywords desselben Clusters. Wenn die SERP bei einigen Keywords des Clusters von Videoinhalten dominiert wird, werden andere Keywords mit der Zeit nachziehen. Dies gibt dir einen Hinweis darauf, entsprechende Videos zu erstellen und bessere Chancen zu haben, in Zukunft in den SERP zu erscheinen.
Hebe deine Videos bei Google hervor
Mit SE Ranking ist es einfach, Themen zu finden, die dir einen guten Platz in der SERP einbringen können. Der schwierige Teil besteht darin, Google dazu zu bringen, deine Videos gegenüber anderen zu bevorzugen und sie an die Spitze der SERP zu setzen.
Google schweigt über die genauen Algorithmen, die es verwendet, aber es wird allgemein angenommen, dass Videos, die auf YouTube beliebt sind, bessere Chancen haben, bei Google angezeigt zu werden.
Auch ein kleiner Teil der Videos, die direkt auf den Websites gehostet werden, schafft es in die Video-Snippets. Um dies zu erreichen, musst du ein spezielles Video-Schema-Markup verwenden.
Du hast bessere Chancen, die SERP zu erobern, wenn du deine YouTube-Präsenz verstärkst. Im nächsten Teil dieses Artikels geht es also darum, deine Videos an die neuesten YouTube-Algorithmen anzupassen.
Erstelle aussagekräftige Titel und Beschreibungen
In den Anfängen der YouTube-Suchalgorithmen war die Platzierung von Keywords im Videotitel und in der Beschreibung ausschlaggebend. Auch heute noch ist die Art und Weise, wie du deine Titel und Beschreibungen optimierst, von Bedeutung. Achte also bitte auf Folgendes:
- Erstelle einen verlockenden Titel, der die Aufmerksamkeit der Betrachter weckt. Vermeide aber gleichzeitig Clickbait-Phrasen oder Titel, die die Nutzer in die Irre führen. YouTube mag keine irreführenden Techniken, und solche Videos werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit in den YouTube-Empfehlungen angezeigt.
- Halte deinen Titel bis zu 50 Zeichen lang, damit er gut auf die Bildschirme von Mobiltelefonen passt.
- Füge dein Haupt-Keyword in den Titel ein und setzen es näher an den Anfang des Titels. Verwende auch eine Videobeschreibung, um deine sekundären Keywords zu erwähnen.
- Verwende in der Videobeschreibung eine natürliche Umgangssprache. Beginne die Beschreibung mit den wichtigsten Informationen, die sofort sichtbar sind, aber vernachlässige nicht die Möglichkeit, alle Details – und zusätzliche Keywords – in den Teil der Beschreibung zu integrieren, der unter dem Button “Mehr anzeigen” verborgen ist.
- Füge bis zu 15 Hashtags zu deiner Videobeschreibung hinzu, damit die Nutzer dich finden, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen.
Optimiere die Thumbnails für eine bessere CTR
Heutzutage sehen sich die meisten Menschen YouTube auf mobilen Geräten an, und der am schnellsten wachsende Anteil des YouTube-Verkehrs kommt von angeschlossenen Fernsehgeräten. Die beiden Geräte haben eines gemeinsam – die Nutzer sehen beim Browsen keine Videobeschreibungen, sondern nur einen Titel und ein Thumbnail.
Die Miniaturansicht nimmt viel Platz ein, was sie zu einem mächtigen Tool macht, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen. Ob sie klicken oder vorbeigehen, hängt weitgehend von der Geschichte ab, die das Vorschaubild erzählt.
Um den ersehnten Klick zu erhalten, musst du Folgendes tun:
- Lade ein benutzerdefiniertes Thumbnail hoch, anstatt das von YouTube angebotene zu verwenden.
- Füge deinem Thumbnail einen Text hinzu – dies ist deine Chance, deutlich zu machen, worum es in dem Video geht.
- Erwäge, ein menschliches Element in dein Thumbnail einzubauen (sowohl ein Bild von dir als auch ein Bild einer menschlichen Hand sind geeignet). Eine Studie hat ergeben, dass Thumbnails mit einem menschlichen Element tendenziell besser abschneiden.
- Verwende todsichere Fotolösungen – beachte bitte die Drittelregel, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die wichtigsten Elemente der Miniaturansicht zu lenken.
- Denke an die Auflösung und das Seitenverhältnis – die Verwendung von Bildern mit 1280 x 720 Pixeln und einem Seitenverhältnis von 16:9 ist ein Muss.
Füge hochwertige Untertitel für die Nutzer
YouTube generiert automatisch Untertitel, daher machen sich die meisten Inhaltsersteller nicht die Mühe, ihren Videos integrierte Untertitel hinzuzufügen. Schließlich kostet das Erstellen und Hinzufügen von Untertiteln Zeit.
Leider sind die Spracherkennungsalgorithmen von YouTube nicht so perfekt, und je nach Tonqualität, Akzent des Sprechers und Sprechtempo schwankt die Qualität der automatisch generierten Untertitel zwischen brillant und schlecht.
Du hast die Wahl, aber wenn du alle Vorteile von Untertiteln nutzen möchtest, ist es besser, eine spezielle Software zu verwenden oder deine Untertitel manuell zu erstellen. Und das ist die Belohnung, die du bekommen kannst:
- Videos mit hochwertigen Untertiteln haben eine Chance, in den Video-Featured Snippets zu erscheinen, die ganz oben in der SERP platziert werden und den gesamten ersten Bildschirm einnehmen. Google wählt Videos aus, die eine schnelle Antwort auf die Suchanfragen der Nutzer enthalten. Der Teil des Videos, der die Antwort enthält, ist hervorgehoben, so dass das Video genau an der gewünschten Stelle beginnt, wenn du auf Play drückst. Eine kurze Transkription der Antwort ist ebenfalls in dem Videoausschnitt enthalten.
Dank der Untertitel, die vorzugsweise auch ein Schlüsselwort enthalten sollten, ist es für Google einfacher, die im Video geteilten Ideen zu erfassen und ein relevantes Video-Snippet herauszufiltern.
- Wenn du deine Videos auch in sozialen Medien verwendest, kannst du mit Untertiteln die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen. Die meisten Menschen scrollen ihren Feed auf stumm, so dass Videos ohne Untertitel für sie wenig Sinn ergeben. Untertitel können einen großen Unterschied machen und sicherstellen, dass die Nutzer die Ideen, die du vermitteln willst, nicht völlig verpassen.
Zuschauer zum Weiterschauen motivieren
Hast du schon einmal auf die Wiedergabetaste gedrückt, um ein kurzes Video anzuschauen, und dann ein paar Stunden später festgestellt, dass du die ganze Zeit damit verbracht hast, YouTube im Schnelldurchlauf anzuschauen? Wenn ja, dann bist du der perfekte Kunde für YouTube. Der Dienst ist bestrebt, die Nutzer so lange wie möglich beim Ansehen von Videos zu halten.
Die durchschnittliche Dauer einer YouTube-Sitzung beträgt 13,2 Minuten. Wenn das nicht beeindruckend klingt, sollst du bedenken, dass YouTube es geschafft hat, Netflix zu übertreffen und auf Platz zwei der Liste zu stehen, gleich nach Amazon Prime.
Um sicherzustellen, dass die Nutzer in der Nähe bleiben, achtet YouTube auf mehrere Faktoren. Es kommt nicht nur darauf an, ob die Nutzer dein Video ansehen und es mit Likes bewerten.
Es spielt auch eine Rolle, wenn dein Video den Nutzern gezeigt wird, sie es sich aber nicht ansehen. Und es spielt eine Rolle, wenn die Nutzer zwar auf das Video klicken, es aber nach ein paar Minuten wieder verlassen.
Hier ist, was du tun kannst, um den YouTube-Algorithmen zu gefallen:
- Nutze die ersten 5 bis 10 Sekunden des Videos, um die Zuschauer zum Bleiben zu bewegen. Fessle sie, indem du die wichtigsten Momente deines Videos zusammenfasst – seien es wichtige Gedanken oder lustige Situationen.
- Füge Zeitstempel hinzu, damit die Nutzer direkt zu den Teilen deines Videos gelangen, die sie interessieren. Wenn dein Video auf YouTube veröffentlicht wird, helfen die Zeitstempel auch Google, den Schlüsselmoment des Videos hervorzuheben. Die Schlüsselmomente eines Top-Videos sind sofort sichtbar, während sie bei anderen Videos unter der Leiste “Wichtige Momente” versteckt sind.
- Ermutige die Nutzer zur Interaktion mit deinem Video. Bitte sie, das Video zu liken und Kommentare zu hinterlassen. Erinnere die Zuschauer auch daran, deine Videos zu abonnieren und die Glocke zu drücken, um über neue tolle Inhalte, die du auf deinen Kanal hochlädst, informiert zu werden.
- Füge Links zu anderen verwandten Videos auf deinem Kanal hinzu und ermutige die Nutzer, sich diese anzusehen. Wenn die Nutzer anfangen, Videos auf deinem Kanal im Schnelldurchlauf anzuschauen, sendet dies äußerst positive Ranking-Signale an YouTube.
- Erstelle Wiedergabelisten mit verwandten Videos. Sie machen es noch einfacher, die Nutzer zum längeren Verweilen zu bewegen.
- Entwickle einen Inhaltskalender und lade neue Videos an bestimmten Tagen hoch. Auf diese Weise wissen deine treuesten Zuschauer, wann neue Inhalte zu erwarten sind, und können neue Videos in ihren Tagesplan einbauen.
Die Anpassung an die sich ständig ändernden YouTube-Algorithmen mag entmutigend erscheinen. Du musst mit dem technischen Teil Schritt halten und schnell lernen, wie du neue Funktionen wie Zeitstempel oder Karten zu deinem Vorteil nutzen kannst.
Aber das Wichtigste, das über Erfolg oder Misserfolg entscheiden kann, hat sich seit den ersten stillen Videos, die der Öffentlichkeit gezeigt wurden, nicht geändert. In erster Linie kommt es auf die Qualität eines Videos an und darauf, ob es sich lohnt, es anzusehen.
Glücklicherweise ist zumindest eine Sache, um die SERP mit erstklassigen Videos zu erobern, einfach: Die richtigen Themen zu finden. Die Mitbeweber-Recherche von SE Ranking hilft dir, diese Aufgabe mit Bravour zu meistern. Das Tool ist auch bei vielen anderen SEO- und Marketingaufgaben nützlich, wie zum Beispiel:
- Identifiziere und tracke deine Mitbewerbe
- Analysiere die Website-Performance mit der Wettbewerbsanalyse
- Erweiterung der Keyword-Liste deiner Website durch Mitbewerber-Recherche
- Finde echte Perlen im Meer der Gastbeitragsoptionen
Freue mich auf eure Kommentare!
