Website analysieren: SEO-Wettbewerbsanalyse mit SE Ranking in 6 Schritten

Eine Website analysieren, egal ob deine, die eines Kunden oder die deiner Konkurrenz, geht in 6 Schritten. Du arbeitest dich durch Traffic, Keywords, Backlinks, historische Daten und technische SEO und wirfst natürlich einen Blick auf die KI-Suche. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du diese 6 Schritte mit SE Ranking machst, oder noch besser, dank MCP ganz automatisierst.

Wann solltest du eine Wettbewerbsanalyse durchführen?

Es gibt mindestens 4 Situationen, in denen eine Wettbewerbsanalyse ein Muss ist:

• Du übernimmst die Website eines neuen Kunden. Bei einem neuen Projekt brauchst du erst eine ehrliche Bestandsaufnahme. Identifiziere die wichtigsten Wettbewerber, untersuche das Backlink-Profil, bewerte den SEO-Zustand und deck technische Schwächen auf. Erst auf dieser Basis entsteht eine Strategie, die zeigt, was schon funktioniert und was noch nicht.
• Ein neuer Wettbewerber taucht auf. Eine gute Position ist nie garantiert. Wer heute auf Platz eins steht, kann morgen Traffic an einen neuen Konkurrenten verlieren. Beobachte deshalb Rankings und Traffic deiner Mitbewerber regelmäßig und nimm neue Namen in den Top 10 genau unter die Lupe. Sie liefern oft die klarsten Hinweise auf ungenutztes Potenzial.

• Du holst dir Inspiration bei den Top-Konkurrenten. Websites, die konstant gut ranken, machen vieles richtig. Über die Analyse ihrer Keyword-Strategien findest du Lücken in deiner eigenen Semantik, ihre Snippets liefern Ideen für Meta Descriptions und Anzeigen, und ihre Inhalte zeigen dir, wo du deine eigene Conversion-Rate verbessern kannst.
• Du willst ein starkes Backlink-Profil aufbauen. Backlinks bleiben ein zentrales Vertrauenssignal für Google, und die Qualität zählt mehr als die Menge. Aber woher weißt du, ob eine Website als Linkquelle taugt? Genau hier setzt die Konkurrenzanalyse an: Sie bewertet jeden möglichen Backlink und macht aus dem Bauchgefühl eine datenbasierte Entscheidung.

Die Wettbewerbsanalyse von SE Ranking liefert mit wenigen Klicks detaillierte Daten zu lokalen und globalen Domains. Der Unterschied zu GA4 oder der Google Search Console: Diese zeigen nur deine eigene Website. SE Ranking stellt deine Performance direkt in den Wettbewerbskontext. Ergänzend liefern das Backlink-Tool und das Website-Audit die technische und inhaltliche Tiefe. Im Folgenden zeigen wir dir in sechs Schritten, wie du eine Website analysierst, von der Konkurrenten-Recherche bis zur KI-Sichtbarkeit.

Finde zuerst deine echten SEO-Konkurrenten

Bevor du eine einzige Kennzahl auswertest, musst du wissen, gegen wen du in der Suche tatsächlich antrittst. Deine SEO-Konkurrenten sind nicht zwangsläufig deine Marktbegleiter, sondern die Domains, die für deine wichtigsten Keywords ranken. Ein lokaler Anbieter konkurriert in der organischen Suche oft mit großen Portalen, an die er im echten Markt nie denken würde.

So gehst du vor: Notiere deine Top-5-Keywords und sieh dir an, welche Domains bei diesen Begriffen immer wieder in den Top 10 auftauchen. Ergibt sich eine Schnittmenge, hast du deine relevanten Wettbewerber. Schneller geht es im Bereich Mitbewerber der Wettbewerbsanalyse: Gib deine Domain ein, und SE Ranking zeigt dir automatisch die Seiten, die für dieselben Suchbegriffe ranken wie du, sortiert nach der Größe der Überschneidung. 

Unterscheide dabei zwischen direkten Wettbewerbern, die dasselbe anbieten, und SEO-Konkurrenten, die zwar etwas anderes verkaufen, aber um deine Keywords kämpfen. Beide gehören auf deine Liste.

In 6 Schritten eine Website analysieren

1. Betrachte die Website-Performance aus der Vogelperspektiveive

Der erste Schritt ist immer der Blick aufs große Ganze. Erfasse den Gesamtwert einer Website auf einen Blick und prüfe die Kennzahlen, die ihren Erfolg maßgeblich bestimmen. Gib dazu im Tool Wettbewerbsanalyse die URL ein, wähle das Zielland und klick auf „Analysieren“.

Im Haupt-Dashboard bekommst du sofort die zentralen Werte:

• Domain-Autorität (Domain und Page Trust)
• Anzahl der verweisenden Domains und Backlinks
• Traffic-Volumen, aufgeteilt in organisch und bezahlt
• Anzahl der Keywords, für die die Website rankt
• Geschätzte Kosten des Traffics pro entdecktem Keyword
• Monatliches PPC-Budget. Investiert eine Website in bezahlte Werbung, ist die Branche meist lukrativ und einige Keywords konvertieren gut.

Diese Kennzahlen geben dir ein klares Bild davon, wie gut die Website insgesamt performt.

Ergänzend kannst du mit dem kostenlosen DNS-Check Domain-Details abrufen: Registrierung, Status, Alter, Ablaufdatum, Registrar, IP-Adresse und Hosting-Standort.

Du siehst außerdem, aus welchen Ländern der Traffic kommt. Neben den weltweiten Zahlen findest du dieselben Kennzahlen für die wichtigsten Märkte wie USA, Großbritannien und Deutschland. Noch detaillierter wird es im Bereich Traffic-Verteilung nach Ländern: Hier siehst du organischen und bezahlten Traffic, Volumen und Keyword-Anzahl pro Land oder Kontinent. Jeder Wert ist anklickbar. Willst du zusätzlich die Keyword-Dichte deiner Inhalte prüfen, nutze das kostenlose Keyworddichte-Tool.

Achte besonders auf die Diagramme rechts. Sie zeigen, wie sich Besucher, Keywords und Backlinks über die Zeit entwickelt haben. Im Idealfall steigen die Kurven stetig. Aber auch Ausschläge erzählen eine Geschichte: ein erfolgreicher Kampagnenstart, ein Algorithmus-Update oder eine manuelle Google-Penalty. Solche Veränderungen entstehen nicht nur durch Updates oder Backlinks, sondern auch durch Nutzersignale, die Google unter anderem über NavBoost auswertet.

2. Tauche tief in die historischen Daten ein

Aktuelle Monatsdaten reichen selten, um die Entwicklung einer Website zu verstehen. Wer die Ursachen für Ranking-Veränderungen, Traffic-Spitzen oder Einbrüche erkennen will, braucht den Blick in die Vergangenheit. Historische Daten zeigen die Dynamik im Zeitverlauf, und die ist oft entscheidend für die strategische Ausrichtung.

Schritt 1. Im Diagramm zur Traffic-Entwicklung erkennst du, wann der Traffic plötzlich eingebrochen ist. Nehmen wir Januar 2023 als Beispiel.

Schritt 2. Exportiere die Daten als Excel- oder CSV-Datei für eine tiefere Analyse.

Schritt 3. Um zu verstehen, wie stark sich ein Ausschlag prozentual auswirkt, wende diese Formel an:

(Wert der aktuellen Zeile / Wert der vorherigen Zeile) minus 1

Beispiel: =B78/B77 – 1

Die Berechnung zeigt den relativen Unterschied zwischen zwei Monaten. Wende sie auf Traffic, Backlinks und Keywords an. 

Jetzt sehen wir, dass der Traffic im Januar 2023 im Vergleich zum Dezember 2022 um 19,49 % zurückgegangen ist. Warum ist das passiert? Direkt in der Tabelle finden wir die Antwort: Die neuen Backlinks sind um fast 22 %, und die Backlinks insgesamt um 135 % eingebrochen. Im darauffolgenden Februar wurde zusätzlich ein Rückgang der organischen Keywords um 4,71 % verzeichnet. Das sind also Backlinks und Keywords, die sich direkt darauf auswirken, wie viel Traffic eine Website erhält.

Schritt 4. Wir können auch herausfinden, wie stark die Performance einer Website in absoluten Zahlen gesunken ist. Dazu wählst du im Haupt-Dashboard den entsprechenden Monat und das Jahr aus. In unserem Beispiel den Januar 2023.

Schritt 5. Für den Detailblick öffne den Keyword-Bericht.

Wechsle zum Bereich Ranking-Veränderungen und filtere auf die Positionen 1 bis 20. So findest du die Keywords aus der Spitzengruppe, die am meisten Traffic bringen und gefallen sind.

Schritt 6. Klicke ein Keyword mit hohem Suchvolumen an und gehe zum Organischen SERP-Verlauf. Hier siehst du, wie stark eine Seite zurückgefallen ist und wer sie überholt hat.

In der Tabelle kannst du sehen, wie stark die Website im Ranking zurückgefallen ist. Im Screenshot unten siehst du zum Beispiel, dass die URL hm.com eine Position verloren hat. Es ist positiv, dass die Seite trotzdem auf der ersten SERP-Seite bleibt, denn Studien zeigen: Nur etwa 25 % der Nutzer klicken überhaupt auf die zweite Seite der Suchergebnisse. Das bedeutet umgekehrt, dass rund 75 % der Nutzer ausschließlich auf der ersten Seite bleiben.

Schritt 7. Für die vollständige Analyse vergleichst du die betroffene Seite mit einer früheren Version über web.archive.org. Vielleicht erkennst du Änderungen an Inhalt oder Struktur, die das Ranking gekostet haben. Oder ein Algorithmus-Update hat die Konkurrenz höher bewertet, sodass deine Seite an Sichtbarkeit verloren hat. Bei kleineren Schwankungen liegt die Ursache dagegen oft nicht bei Google, sondern an Konkurrenten, die ihre Seiten gezielt verbessert haben, etwa durch bessere Inhalte, schnellere Ladezeiten oder klarere Strukturen.

3. Analysiere Keywords und decke Content-Lücken auf

Zurück im Haupt-Dashboard findest du die Liste der organischen Keywords und die Grafik zur Verteilung der Rankings. Diese Daten zeigen, wie gut eine Website in den SERPs abschneidet und welche Keywords den größten Anteil am Traffic haben.

Im detaillierten Bericht bekommst du zu jedem Keyword die volle Bandbreite an Kennzahlen:

• Aktuelle Position des Keywords in den Suchergebnissen (neue Keywords sowie gestiegene oder gefallene Positionen sind durch Symbole hervorgehoben)
• Website-URL, die für das jeweilige Keyword rankt
• Schwierigkeit
• Suchvolumen
• Suchintention
• SERP-Features, die für das analysierte Keyword angezeigt werden
• Wettbewerb (wie stark die Konkurrenz bei diesem Keyword ist)
• CPC (durchschnittlicher Klickpreis bei bezahlter Werbung)
• Traffic, Traffic-Anteil und Traffic-Kosten

Die meisten Websites ranken für Tausende Keywords. Alle einzeln zu prüfen, ist weder effizient noch sinnvoll. Konzentriere dich auf die wichtigsten. Filtere zuerst nach Schwierigkeit (ein Wert zwischen 0 und 50 zeigt realistische Chancen), dann nach Suchvolumen und sortiere zuletzt nach Position. Welcher Volumen-Grenzwert sinnvoll ist, hängt von deiner Branche ab: In manchen Märkten zählen nur Keywords über 10.000, in Nischen gilt 500 schon als hoch.

Content-Lücken: Keywords, für die nur deine Konkurrenz rankt

Die eigentlichen Chancen liegen selten in den Keywords, für die du schon rankst, sondern in denen, für die es nur deine Konkurrenz tut. Vergleiche im Bereich Mitbewerber die Keyword-Sets mehrerer Domains und filtere auf Begriffe, für die zwei oder mehr Konkurrenten ranken, du aber noch nicht. Genau diese Content-Lücken bilden die Grundlage deiner nächsten Content-Roadmap. 

Prüfe zusätzlich die Top-Seiten und Subdomains der Konkurrenz in der organischen Suche, um zu verstehen, welche Inhalte am meisten Traffic ziehen und warum.

4. Werte dein Backlink-Profil aus

Backlinks bleiben ein Vertrauenssignal für Suchmaschinen, ein Hinweis darauf, dass andere deine Inhalte für relevant halten. Das Konkurrenzanalyse-Tool ist ein guter Startpunkt: Klicke im Dashboard auf die Anzahl der Backlinks, um einen detaillierten Bericht zu öffnen.

Du landest im Backlink-Checker von SE Ranking. Dort siehst du den Domain-Trust-Score, die verweisenden Domains und alle Backlinks, jede Metrik ist anklickbar. Verfolge auch die Dynamik: Wie viele neue Backlinks und Domains sind über die Zeit hinzugekommen?

Idealerweise wächst die Zahl der verweisenden Domains Monat für Monat. Achte dabei mehr auf Qualität als auf Menge. Je höher die Autorität einer verlinkenden Seite, desto wertvoller ihr Link. Genauso wichtig: tote Backlinks finden und beheben, damit kein Linkjuice verloren geht, und der bewusste Einsatz von dofollow- und nofollow-Links.

Unser Tipp: Konzentriere dich auf die verweisenden Domains, nicht auf einzelne Links. Eine Vielzahl unterschiedlicher Domains wirkt stärker als viele Links aus derselben Quelle. Und nutze die Gelegenheit, erfolgreiche Wettbewerber zu analysieren: Woher bekommen sie ihre Links? Diese Daten zeigen dir Gastbeitragsmöglichkeiten und potenzielle Quellen für dein eigenes Profil.

5. Identifiziere und behebe technische SEO-Probleme

Wenn du am Backlink-Profil und an Keywords arbeitest, verliere die Grundlage nicht aus dem Blick: die technische SEO. Sie entscheidet über die Gesamtleistung deiner Website. Saubere Technik minimiert unnötige Crawl-Aktivität, hilft Suchmaschinen beim Indexieren und verbessert gleichzeitig Ladezeiten und Nutzungserfahrung.

Hier kommt das Website-Audit ins Spiel. In der Übersicht siehst du den Health Score, die Core Web Vitals, die fünf größten Probleme und mehr.

Im Problembericht sind alle Fehler nach Kategorien sortiert:

• Website-Sicherheit
• Crawling und Indexierung
• Duplicate Content (häufig durch URL-Parameter verursacht)
• HTTP-Status-Code
• Geschwindigkeit und Leistung
• Content (etwa fehlende Heading-Tags)
• Weiterleitungen
• Links
• JavaScript
• Bilder
• CSS etc.

Neben jeder Beschreibung findest du konkrete Handlungsempfehlungen. Das Tool zeigt dir also nicht nur, was falsch läuft, sondern auch, wie du es behebst.

Ein Punkt, den viele überspringen: Bleibe nicht bei der eigenen Seite. Vergleiche deinen Health Score und deine Core Web Vitals mit denen eines direkten Konkurrenten. Erst der Benchmark zeigt, ob deine Technik wirklich gut ist oder nur im luftleeren Raum passabel. Für einen schnellen Einzelwert nutz zusätzlich den kostenlosen Website Speed Test. Die Ergebnisse lassen sich mit Looker Studio verbinden und in bestehende Reports integrieren.

6. Prüfe deine Sichtbarkeit in der KI-Suche

Rankings bei Google erzählen nur noch die halbe Geschichte. Immer mehr Nutzer bekommen ihre Antworten direkt in ChatGPT, Gemini, Perplexity oder den AI Overviews, und wer dort auftaucht, ist längst nicht mehr deckungsgleich mit den organischen Top 10. Genau dafür gibt es in der Wettbewerbsanalyse den Bereich AI Search.

Die Analyse verteilt sich auf drei Tabs.

Übersicht. Hier siehst du auf einen Blick, wie präsent eine Website in KI-Antworten ist: die Gesamtpräsenz, die Erwähnungspräsenz (wie oft die Marke genannt wird) und die Linkpräsenz samt Anzahl der Citations. Das Diagramm KI-Sichtbarkeit stellt deine Domain über die Zeit gegen deine Wettbewerber, wahlweise aufgeschlüsselt nach KI-Suchmaschine. Die Tabelle Themenpräsenz zeigt dann pro Thema, wer wie stark vertreten ist. Im Beispiel meditation.de erreicht die Domain beim Thema „Geführte Meditationssitzungen” 0,97 %, ein Wettbewerber nur 0,29 %, ein anderer 0,83 %. So erkennst du sofort, welche Themen dir gehören und welche die Konkurrenz besetzt.

Prompts. Dieser Tab bricht die Sichtbarkeit auf einzelne Themen und die dahinterliegenden Prompts herunter. Zu jedem Thema siehst du die Themengröße, den Typ, deine Sichtbarkeit, die Zahl der genannten Marken und in welchen KI-Suchmaschinen es auftaucht. „Geführte Meditationssitzungen” umfasst im Beispiel 47 Prompts bei einer Themengröße von 4,85K und einer Sichtbarkeit von 0,97 %. Genau diese Themen mit Volumen, aber niedriger eigener Sichtbarkeit sind deine konkreten Content-Chancen.

Zitationen. Hier siehst du, welche Domains in den KI-Antworten überhaupt als Quelle zitiert werden, mit Domain-Citations, Co-Erwähnung, Domain Trust und organischem Traffic. Im Beispiel tauchen neben meditation.de auch superprof.de, YouTube, Wikipedia und Reddit als Quellen auf. Diese Liste verrät dir, wo die KI-Modelle ihre Informationen holen, und damit, wo du präsent sein musst, um selbst zitiert zu werden.

Wenn du viele Websites analysierst: Automatisiere die Analyse

Analysierst du regelmäßig viele Websites, etwa als Agentur, wird die manuelle Wiederholung schnell zum Engpass. Hier hilft der SE Ranking MCP. Er verbindet KI-Assistenten wie Claude, Cursor oder Codex direkt mit der API von SE Ranking und gibt ihnen Zugriff auf Live-Daten: Keyword-Recherche, Backlinks, Domain-Traffic, Website-Audits und die KI-Sichtbarkeit.

Statt dich durch Dashboards zu klicken oder Daten manuell zu exportieren, fragst du in normaler Sprache. Ein Prompt kann einen kompletten Content-Brief, eine Audit-Zusammenfassung oder eine Konkurrenzanalyse erzeugen, mithilfe fertiger Claude SEO Skills, die typische SEO-Aufgaben direkt abdecken. Über Remote MCP steht der Zugang bei Clients mit OAuth-Unterstützung in rund 30 Sekunden bereit, ohne Docker und ohne lokale Installation.

Wie du eine komplette Wettbewerbsanalyse Schritt für Schritt an Claude übergibst, inklusive Einrichtung und Beispiel-Prompts, liest du in unserem ausführlichen Guide: Wettbewerbsanalyse mit Claude und der SE Ranking API.

Häufige Fragen zur Website-Analyse

Lass die Analyse für dich arbeiten

Ohne regelmäßige Analyse von Keywords, Backlinks, Ranking-Entwicklung und technischem Zustand ist langfristiger SEO-Erfolg kaum möglich.

In SE Ranking findest du alle Tools, die du für eine vollständige Analyse brauchst, kombiniert in einer Plattform. Und du musst sie nicht mehr manuell bedienen. Über den SE Ranking MCP lässt du einen KI-Assistenten wie Claude direkt auf deine Daten zugreifen und die Analyse für dich erledigen, von der Konkurrenzanalyse bis zur KI-Sichtbarkeit.

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