Élargir la liste de mots-clés de votre site grâce à la recherche concurrentielle
Votre site Web est opérationnel, vous obtenez de bons résultats en termes de classement des mots clés et de trafic. Il est temps de célébrer, n’est-ce pas ? Bien sûr, vous devriez être fier de vous, mais de nos jours, vous ne pouvez pas relâcher vos efforts de référencement à cause des mises à jour constantes de Google et des concurrents qui vous soufflent tout le temps.
Alors, quel est votre prochain mouvement ?
Continuer à faire de la recherche de mots-clés traditionnels peut ne pas vous donner les résultats que vous attendez en termes de croissance. Ce dont vous avez besoin, c’est de passer de la recherche de mots clés à l’expansion des mots clés.
L’expansion des mots clés vise à trouver de nouvelles opportunités de mots clés à cibler. D’une part, cela implique d’identifier de nouvelles intentions de recherche et des requêtes de recherche qui leur sont pertinentes, ce qui est une tâche volumineuse et à grande échelle. D’autre part, il doit également faire face à une tâche plus ciblée consistant à étendre les groupes de mots clés existants et à trouver simplement de nouvelles variantes de mots clés.
L’une des meilleures façons d’y parvenir consiste à rechercher d’abord vos concurrents directs, puis à examiner également vos concurrents indirects, à l’aide de l’outil de recherche concurrentielle. De cette façon, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne pour eux et utiliser ces données pour créer une puissante liste de mots clés pour votre propre site Web.
Identification de la concurrence
Pour espionner et s’inspirer de vos concurrents, vous devez d’abord savoir qui ils sont. A l’aide de SE Ranking, vous pouvez facilement identifier vos rivaux numériques.
Le moyen le plus simple de savoir qui vous affrontez dans la recherche organique est de saisir l’URL de votre site Web dans l’outil de recherche concurrentielle et d’aller à la Recherche de trafic organique → Concurrents. Vous pouvez également accéder à la Recherche sur le trafic payant pour en savoir plus sur vos concurrents Google Ads.
Ici, vous obtiendrez la liste complète de vos concurrents, ainsi que leurs scores de confiance de domaine, les numéros de trafic et, plus important encore, une ventilation de leurs mots clés. De plus, vous pouvez cliquer sur Afficher les grands joueurs pour voir également les meilleurs concurrents du tableau.
La meilleure partie de cette approche est que vous n’avez même pas besoin de créer un projet dans SE Ranking pour utiliser l’outil de recherche concurrentielle autonome. Cependant, si vous souhaitez identifier plus précisément vos concurrents, vous devrez créer un projet.
Une fois que vous avez ajouté votre site Web en tant que projet à SE Ranking avec tous vos mots clés d’intérêt, accédez à Mes concurrents → Évaluation de la visibilité pour voir une liste des sites Web qui se classent en haut de la recherche pour tous les mots clés que vous suivez.
Cela vous aide à comprendre avec quels sites Web vous avez le plus de chevauchements sémantiques en fonction de vos mots clés cibles.
Maintenant que vous savez qui est la concurrence, voyons comment vous pouvez élargir votre liste de mots clés en analysant vos rivaux.
Emprunter des idées de mots-clés à des concurrents
La recherche concurrentielle aide à découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et vous ne l’êtes pas. De cette façon, vous pourrez élargir votre liste de mots clés cibles avec des requêtes pertinentes.
Entrez le site Web d’un concurrent dans l’outil de recherche concurrentielle et assurez-vous de sélectionner la région que vous souhaitez analyser, car les données sont spécifiques à chaque pays et changeront en fonction du marché analysé. Ensuite, allez à la Recherche de trafic organique → Mots-clés.
Ici, vous obtenez une liste des mots clés pour lesquels votre concurrent est visible dans les SERP organiques, ainsi que la position de classement, la difficulté, le volume de recherche, les fonctionnalités SERP et d’autres données pertinentes. Vous êtes également libre d’exporter leur liste de mots-clés et de la comparer manuellement à votre propre liste.
Sous le sous-onglet Comparaison des concurrents, vous pouvez découvrir les mots-clés que vous avez en commun avec vos concurrents, ceux qui manquent et ceux qui sont uniques. Il s’agit d’une méthode beaucoup plus rapide, car elle compare les listes de mots clés et met automatiquement en évidence les lacunes des mots clés, éliminant ainsi tous les tracas.
Ici, au lieu d’un domaine concurrent, commencez par saisir l’URL de votre propre site en haut de la page, puis saisissez les adresses de domaine de vos concurrents dans les champs de texte Domaine 2 et Domaine 3 pour comparer les listes de mots clés de trois sites Web.
Étant donné que nous cherchons à élargir notre liste de mots clés, nous ne sommes pas vraiment intéressés à explorer le Tout des mots-clés et onglets communs pour le moment, car ils ne feront que mettre en évidence les chevauchements sémantiques. Nous, en revanche, recherchons des mots-clés qui ne sont pas ciblés par nos campagnes : les lacunes de mots-clés.
En analysant les requêtes de recherche sous l’onglet Manquant, vous pourrez voir quels mots-clés sont utilisés par votre concurrent, mais pas par vous.
Souvent, il y en aura des milliers. Pour vous éviter le cauchemar de parcourir chaque mot-clé trouvé, utilisez des filtres. C’est toujours une bonne idée de rechercher des opportunités dites de fruits à portée de main.
Par exemple, cela inclut la recherche de mots-clés faciles à classer – sous un score de difficulté de 35 – et ayant un volume de recherche décent supérieur à 200 recherches mensuelles. Mais, bien sûr, cela dépend du créneau, et vous devrez décider du score de difficulté et du volume de recherche sur une base individuelle.
Une fois que vous avez appliqué les bons filtres et que vous avez une liste des mots-clés qui vous intéressent, vous pouvez exporter la liste vers un fichier CSV ou XLS. Assurez-vous simplement que l’onglet Manquant est sélectionné, que les filtres sont appliqués, puis cliquez sur Exporter. En conséquence, vous obtiendrez un fichier contenant uniquement les mots clés manquants, ainsi que les URL des concurrents et des mesures supplémentaires.
Notez que les meilleures pratiques suggèrent d’analyser les mots-clés en groupes, en fonction des URL des concurrents pour lesquels ils sont pertinents. Cela vous aidera à identifier les groupes de mots clés performants pour lesquels vos rivaux se classent, à comprendre leur principal objectif de mots clés et à découvrir des groupes plus pertinents pour votre propre recherche de mots clés.
Grâce à la puissance de ces données, vous pouvez progressivement étendre votre liste de mots-clés avec des requêtes qui affichent de bons résultats pour vos concurrents et les utiliser dans vos propres campagnes. Une fois que vous avez terminé, prenez plusieurs autres concurrents et répétez le processus.
Un autre endroit où vous pouvez aller pour continuer votre analyse est La recherche concurrentielle → Recherche de trafic organique → Pages. Ici, vous pouvez découvrir quelles pages concurrentes génèrent le plus de trafic vers leurs sites Web. De plus, vous pouvez voir tous les mots clés que chaque page performante cible dans la recherche.
Cela peut vous aider à optimiser des pages similaires sur votre propre site pour ces mots-clés cibles, ou vous pouvez créer de nouvelles pages avec un potentiel plus élevé pour générer du trafic.
Gestion de votre liste de mots-clés
Bien entendu, vous pouvez toujours exporter vos listes de mots-clés vers un fichier CSV ou XLS et continuer à les utiliser manuellement à partir de là. Mais si vous avez envie d’essayer une méthode alternative, l’outil Gestionnaire de mots-clés offre ses avantages.
Au fur et à mesure que vous parcourez les mots-clés, choisissez ceux qui semblent prometteurs en cochant la case. Ensuite, cliquez sur le bouton Ajouter à au-dessus du tableau, choisissez Ajouter à une liste de gestionnaire de mots-clés et choisissez une liste pertinente. Si vous n’avez pas encore de liste pour le projet, vous pouvez la créer sur place.
Étant donné que vous allez rencontrer plusieurs concurrents, vous pouvez commencer à vous soucier d’ajouter les mêmes mots-clés à votre liste deux fois ou plus. La bonne nouvelle est que Gestionnaire de mots-clés supprime automatiquement tous les doublons.
Une fois que vous avez terminé la recherche de mots clés, accédez au gestionnaire de mots clés pour évaluer la prise.
Une autre fonctionnalité intéressante offerte par l’outil est la vérification du volume de recherche locale.
Alors que la recherche concurrentielle vous fournit des données sur les volumes de recherche dans un pays sélectionné, le gestionnaire de mots clés vous permet d’affiner ces données jusqu’au niveau du code postal. Cette fonctionnalité est particulièrement bénéfique pour les entreprises qui ciblent des zones très spécifiques, comme Brooklyn à New York.
Classement des mots-clés dans des groupes de mots-clés pertinents
Pour faire passer vos efforts d’expansion des mots clés au niveau supérieur, vous devrez certainement regrouper vos mots clés dans des groupes de mots clés pertinents. Et SE Ranking possède de l’outil parfait qui sera très utile à ce stade.
Avec l’outil Gestionnaire de mots-clés, vous pouvez créer une liste de mots-clés sémantiquement liés qui, une fois compilés, peuvent être répartis sur les pages de votre site de manière à générer plus de trafic, qu’il soit organique ou payant.
Par exemple, supposons que vous ayez quelques mots clés similaires dans votre liste, tels que “livraison de nourriture” et “commander de la nourriture en ligne”. Devez-vous les placer sur la même page ou sur différentes pages de votre site Web ?
Pour comprendre cela, vous devez examiner vos concurrents et comprendre à quel point les pages qui se classent pour ces requêtes de recherche sont vraiment similaires.
Sans outil automatisé, cela prendrait de longues heures à compléter manuellement dans un fichier Excel, sans manquer de respect à Excel. Et compte tenu du facteur d’erreur humaine, il n’y a aucune garantie qu’il n’y aura pas d’erreurs et les groupes de mots-clés seront parfaitement propres. Ainsi, le groupeur de mots clés peut être une véritable bouée de sauvetage pour regrouper vos mots clés dans des groupes et des pages pertinents.
Dernières pensées
Lorsque vous publiez un nouveau contenu sur votre site qui inclut des requêtes de recherche que vous avez sélectionnées lors de l’expansion des mots clés, commencez immédiatement à suivre leurs performances. Ajoutez les mots clés nouvellement ciblés à votre projet SE Ranking en un clic pour commencer à surveiller leur classement. Et assurez-vous également de garder un œil sur vos concurrents pour savoir que vous ne prenez pas de retard.
En utilisant l’approche décrite dans cet article et en la combinant avec la recherche traditionnelle de mots-clés, vous êtes obligé de commencer à générer plus de trafic vers votre site Web et d’ouvrir les portes de votre entreprise à un tout nouveau public.
Connaissez-vous d’autres moyens d’élargir facilement et efficacement la liste de mots clés de votre site ? Assurez-vous de nous le faire savoir dans la section des commentaires ci-dessous.
