¿Qué es YMYL y qué debes tener en cuenta para posicionar este tipo de webs?
No todo el contenido que aparece en internet es de fiar. Por eso, para proteger a los usuarios, Google ha catalogado ciertos tipos de webs como YMYL (Your Money, Your Life).
Google tiene varios algoritmos con los que controla y filtra el contenido que él mismo indexa y referencia como aptas para las necesidades que tienen los usuarios. Para ello se basa en unas directrices de calidad en las Google EAT y YMYL cobran gran importancia.
¿Qué son los sitios YMYL? ¿Qué es Google EAT y qué relación tiene con estos sitios web? Y más importante aún, ¿tienen algo que ver con tu proyecto web? De ser así, ¿qué cuidados debes tener para alcanzar un buen posicionamiento, o conservar el que ya tienes? A continuación te lo cuento todo.
¿Qué es YMYL?
YMYL es el acrónimo en inglés para “Tu Dinero, Tu Vida”, y se refiere a las páginas web que ofrecen contenidos sensibles que pueden afectar de alguna forma en la vida de los usuarios que las visitan, ya sea su estado de salud, su economía o aspectos que pueden influir en su conducta o aspectos relevantes de su vida. Es un término creado por Google para categorizar y organizar a este tipo de sitios.
El gigante motor de búsqueda busca controlar la visibilidad de contenidos fraudulentos o dudosos que podrían dañar a los usuarios. Para ello aplica una filtración a través de sus algoritmos, que posteriormente es verificada por colaboradores humanos que utilizan varios criterios otorgados por la empresa.
Tipos de sitios webs YMYL
Los sitios YMYL no están definidos en una lista específica, más bien, lo que se ha determinado son las temáticas que se “supervisan”. Son las siguientes:
1. Salud y cuidado personal
Son sitios que abordan temas de salud y cuidado personal como farmacias, asesores médicos, información sobre medicinas y tratamientos médicos, preparación para emergencias y temáticas relacionadas.
2. Finanzas
Se refiere a las webs donde se habla sobre dinero y su uso, sin importar la moneda, sistema comercial o estrategias de financiamiento en particular se refieran. Si tal información no es verídica por cualquier circunstancia, podría causar graves problemas a los usuarios.
3. Asuntos legales y de gobierno
Las leyes y gobiernos son prioridad para Google, por eso supervisa la calidad de los sitios de asesorías legales, donde se difundan noticias u otras informaciones sobre cualquier gobierno, problemas sociales y entidades gubernamentales.
4. Compras
No solo se refiere a los sitios donde se puede comprar, sino también a los que brindan asesorías sobre cómo hacerlo. Por ejemplo, sitios web que publican comparativas e información sobre los productos, servicios y las empresas que los ofrecen.
5. Noticias y eventos
Cualquier información sobre movilización y convocatoria de personas es filtrada y valorada. Además, la difusión de noticias sobre asuntos relevantes del momento para ciertos públicos también se evalúa; por ejemplo, eventos deportivos.
6. Información sobre personas
No se refiere a personas en particular, como a las celebridades, sino a etnias, sexos, razas, nacionalidad y religión. Lo que se busca es conservar una imagen real de estos grupos ofreciendo información verídica.
7. Otros
Google mismo reconoce que las temáticas abarcan muchos más sitios web, y no puede enlistarlos todos. Sin embargo, desde la documentación que publica en su sección de soporte y en su blog, informa que toda página web debe tener el propósito de beneficiar a los usuarios, si no es así, entonces es degradada en las SERP.
YMYL y Google E-A-T
EAT es el acrónimo de Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. En español: Experiencia, Autoridad y Confianza, respectivamente.
E-A-T es una especie de filtro que usan los evaluadores para determinar si una web es de calidad para los usuarios. Este se aplica tras haber determinado 2 aspectos importantes:
- Propósito de la web: es decir, lo que esta quiere lograr y si eso implica beneficios o daños para el público que visita la web.
- Si es un sitio YMYL: no todas las temáticas tienen una injerencia directa en la vida de los usuarios, así que los evaluadores deben descartar aquellas que no sean YMYL.
Una vez se ha determinado que una web es YMYL, entonces se procede a evaluar el EAT que esta tiene. Veamos lo que se estudia en cada parámetro:
- Experiencia: evalúa la capacitación y formación académica que tiene la persona o fuente que publica la información. Esta debe ser comprobable. Como acepción está la llamada experiencia del día a día o cotidiana, que es aquella que se obtiene por las vivencias en dicho tema.
- Autoridad: este se aplica al contenido en sí. La información debe ser aceptada por el público y la comunidad de expertos, lo cual implica la experiencia del sujeto.
- Confianza: se refiere a la transparencia de la información y su fuente. Además, los sitios web deben contar con las medidas necesarias para la protección de los usuarios. Así se muestran confiables.
¿Cómo mejorar el posicionamiento de una web YMYL?
Básicamente, lo que hay que hacer es trabajar los 3 aspectos del EAT. Estas son algunas prácticas que permitirán mejorar el SEO de una YMYL:
1. Seguridad
Un sitio web debe tener un certificado SSL para todas sus páginas, de esta manera los usuarios se sentirán seguros en ella.
Además, webs como tiendas online y otras donde se realizan compras directas deben tener métodos de seguridad apropiados para su nicho. Esto sirve para mejorar la confianza.
2. Enlazado externo
Consigue backlinks de calidad.
Si las webs de buena autoridad enlazan a la web en cuestión, la consecuencia es que se vuelve confiable por ser referenciada por otras con autoridad. Esto se logra, entre otras cosas, al generar contenido de calidad y relevancia.
3. Keywords e intención de búsqueda
En ocasiones, un tema puede ser abordado desde distintos ángulos, y para ello existen las keywords. Los contenidos deben generarse siempre adecuándolos a una intención de búsqueda que tiene la Keyword principal, así como las secundarias y las de semántica.
Hacerlo así demuestra el interés que tiene la fuente en beneficiar al público, haciéndola más confiable, y con el tiempo, aumenta la autoridad.
4. Referencias
Además de ser apuntado desde otras webs, el sitio también debe apuntar con enlaces a otros portales. Esto indica que la web se basa en los conocimientos y datos de otra fuente con autoridad. El beneficio es que se mejora la experiencia y la confiabilidad.
5. Opiniones y reseñas
Mientras más interacción tiene el público con el contenido, mejor es para el EAT del sitio. Por supuesto, las opiniones y reseñas deben ser lo más positivas posible. En el caso de los negocios y marcas, tener dichos comentarios en su perfil de GMB será determinante en la valoración de la autoridad.
6. Prueba social o Social Proof
La prueba social como los testimonios de los clientes y las reseñas de Google o en redes sociales, así como las menciones por influencers son buenos potenciadores de la autoridad. Sirven como resaltadores de la experiencia y fomentan la confianza entre los usuarios.
Conclusión sobre YMYL
Después de todo lo analizado, no hay que pensar que ser un sitio YMYL es muy complicado. Siempre que uses buenas prácticas SEO, no tienes de qué preocuparte. Recuerda poner al usuario como centro de tus estrategias de contenidos, los buenos resultados llegarán solos.
Google no dejará de hacer actualizaciones a sus algoritmos y la forma en la que filtra los contenidos para determinar su calidad. Por lo que solo te queda estar al tanto de los cambios y adaptarte lo mejor posible.
Tu web y tus usuarios te lo agradecerán.
¿Es tu web parte de los sitios YMYL?
Te leo en los comentarios.
