¿Qué es el WPO y cómo mejorar este factor clave para el posicionamiento SEO?

El WPO se ha convertido en uno de los factores clave en cualquier estrategia de SEO On Page. Y es que una página web con una buena velocidad de carga tiene muchas más posibilidades de conseguir mejor posicionamiento en los buscadores de Internet.

Hoy queremos hablarte del Web Performance Optimization, el factor de SEO que contribuye a incrementar la velocidad de carga de una página web. 

Veremos cómo afecta a tu web un WPO mal gestionado, y analizaremos los factores que afectan a la velocidad de carga, además de ver con detalle cómo puedes mejorarlos.

Según Google, el límite de paciencia de los usuarios de Internet está en 2 segundos. Veamos cómo puedes optimizar tu web para que las visitas apenas tengan que esperar para verla.

¿Qué es el WPO?

WPO, o Word Performance Optimization, es el conjunto de factores que debemos optimizar dentro de un sitio para mejorar la velocidad de carga del contenido de sus páginas.

Ya sabes que Google tiene muy en cuenta, cada vez más, la experiencia de usuario y la excelencia en calidad a la hora de mostrar los resultados en las SERP. 

Uno de los factores SEO más importantes que tiene en cuenta el buscador de Internet, es el tiempo que tarda en cargar una página web por completo, mostrando la totalidad de su contenido para que el usuario pueda comenzar a interactuar con ella.

Los elementos de una página web que tienen que ver con la velocidad de carga son, entre otros: las imágenes, el tiempo de respuesta del servidor o la manera en como se cargan los recursos CSS o JavaScript. 

Y esto es lo que compone el WPO tan importante para el SEO.

¿Por qué el WPO es tan importante para el SEO?

Fue el propio Google quien confirmó en el año 2010 que la velocidad de carga de una página web es un factor de posicionamiento. 

Debes vigilar que todas las URLs de tu sitio web estén optimizadas para que carguen en menos de 2 segundos, que es el tiempo máximo que un usuario está dispuesto a esperar por ello.

El hecho de que un sitio web, con todas sus URLs, tenga una velocidad de carga elevada, puede influir de forma negativa en el rendimiento de la página.

Veamos las consecuencias que esto puede tener para tu web y qué impacto tendrán en algunas de tus métricas SEO: 

Afecta al Crawl Budget de la web

El Crawl Budget (o presupuesto de rastreo), es el periodo de tiempo que Google asigna al rastreo de las URL de un sitio Web.

Por ello, cuanto más tiempo tarden en cargar las pagina, más posibilidades hay de que el crawler no pase por todas las páginas de un sitio, asiendo que Google no vea todo nuestro contenido.

Reduce la tasa de rebote

Esto tiene mucho sentido, porque si un usuario tiene que esperar mucho tiempo para ver una web, es fácil que se vaya antes incluso de que esté totalmente cargada, aumentando así tu porcentaje de rebote.

Notarás un descenso en las páginas vistas

Una página que carga casi de inmediato proporciona una buena sensación al usuario. Este dedicará más tiempo a interactuar dentro de tu web, además de tomar tu sitio como un referente de búsqueda cada vez que necesite algo.

No puedes decir lo mismo cuando la velocidad de carga es grande y le haces esperar.

Tendrás menos conversiones

Los usuarios no perdonan ni una; y si tienen que esperar por ver tu web, ten por seguro que se irán a tu competencia antes de tiempo.

De hecho, algunos estudios que relacionan el WPO con la conversión, afirman que 1 segundo más en el tiempo de carga de una página puede llegar a reducir hasta en un 7 % el número de transacciones y, por tanto, ventas de la web.

Como ves, el Web Performance Optimization va mucho más allá del tiempo de espera que tienen que sufrir los usuarios cada vez que quieren entrar en una página. Puede afectar de manera negativa a tu posicionamiento y a tus ingresos.

¿Qué factores afectan el WPO de tu página web y cómo mejorarlos? 

Cuando trabajas el WPO de tu página web para conseguir reducir la velocidad de carga, debes vigilar todos los factores que influyen en ella.

A continuación, te mostramos algunos de los más importantes que afectan el WPO.

1. Los archivos multimedia

Las imágenes, los vídeos o las infografías son elementos que influyen directamente sobre el WPO si no los tienes controlados. A no ser que tu página web sea de fotografía, no es necesario que tus archivos multimedia tengan una calidad excelente.

Trata de aligerar el peso de imágenes e infografías, dejándolo por debajo de los 100Kb y evita las extensiones de imágenes pesadas; lo ideal es usar el .jpg.

Y si tienes que incluir vídeos o audios en tu página, no los metas en tu sitio web. Déjalos alojados en algún servicio externo e incrústalos en tu página a través de un código de inserción.

2. El hosting

Esto es algo ajeno a tu propia gestión, pero sí puedes elegir una empresa de hosting que cumpla con los requisitos que ayudarán a que tu página web se cargue en menos de 2 segundos.

A la hora de contratar este servicio debes prestar atención a la capacidad de almacenamiento que te ofrece. 

Ya sabes que, en general, los servicios de hosting están compartidos por varias webs; pregunta a tu proveedor cuál es su capacidad de almacenamiento porque influirá en el WPO de tu página.

Elige bien tanto la memoria RAM como el tipo de disco, HHD o SSD que es mucho más rápido; son dos factores que inciden directamente sobre la velocidad de carga de la página web.

3. Activa la caché de la página 

Este factor es muy interesante para tu página web porque cuando activas la memoria caché, esta almacena los datos en el disco hasta que vuelvan a ser utilizados. 

Cuando está activada la caché y un usuario entra en tu web, el documento que se está descargando queda guardado en su equipo o en el servidor, en función del protocolo. 

De esta manera, cada vez que vuelva a visitar la web no necesita descargar nada porque ya está guardada en su equipo.

4. Ten cuidado con los plugins

Es verdad que hay una gran oferta de plugins que puedes instalar y usar para mejorar los servicios de tu web. Sin embargo, no debes abusar de estos programas porque un exceso de ellos afectará de forma directa a la velocidad de carga de la página.

Como todo, es cuestión de utilizar el sentido común. Igual que un exceso de plugins instalados puede perjudicar tu WPO, también los hay que ayudan a incrementar la velocidad de carga de manera notable.

¿Qué herramientas existen para analizar la velocidad de carga de tu sitio web?

Sin duda, la mejor manera de poder analizar el WPO de tu página web es con la ayuda de una herramienta que te proporcione un diagnóstico con el estado de la velocidad de carga. Además, te proporciona una propuesta de mejora en los elementos que están perjudicándola.

Puedes encontrar una gran cantidad de aplicaciones con las que hacer este diagnóstico. A continuación, te mostramos 2 herramientas que te ayudarán a evaluar el Web Performance Optimization de tu página.

GTmetrix

Esta herramienta te hace un test de velocidad de la URL que le pidas, y en unos pocos segundos elabora un informe de diagnóstico donde no solo te muestra el tiempo total que tarda en cargar la página en cuestión.

También te hace una pequeña auditoría donde te sugiere los cambios que debes hacer para mejorar el WPO.

Además, puedes pedirle a GTMetrix que compare hasta 4 URLs de tu competencia, así como visualizar su comportamiento en los dispositivos móviles. 

También hace una simulación de carga de la URL en los diferentes tipos de conexiones a Internet, desde un dispositivo móvil a las redes 3G, 4G, 5G y fibra óptica.

Google PageSpeed Insights

Esta es la app oficial de Google para hacer un test de velocidad de una página web. El uso de la herramienta es muy sencillo; tan solo tienes que introducir la URL que quieres que analice, y en cuestión de segundos tienes el diagnóstico.

Google PageSpeed Insights te vuelca resultados de velocidad tanto en ordenadores como en dispositivos móviles; y lo hace por separado, para que puedas analizar los dos formatos.

Una vez que ha analizado la URL que le has metido, la herramienta evalúa de 1 a 100 el estado de la velocidad de carga de la página. 

A continuación, te muestra un listado de sugerencias que te ayudarán a mejorar el rendimiento de tu web; lo más interesante de este apartado es que en cada propuesta de mejora tienes el acceso a la ayuda de Google para que puedas hacer los cambios.

También puedes ver con detalle todo lo que estás haciendo bien en tu web, además de lo que debes mejorar, con un código de colores donde puedes ver la prioridad e importancia de cada acción a realizar.

Conclusión

El tiempo es uno de los bienes más preciados que tenemos hoy en día; la velocidad a la que avanza todo en Internet no perdona cuando tu página web tarda mucho tiempo en cargarse.

Y es que los usuarios que entran en un sitio y no obtienen una respuesta enseguida, se irán a encontrar sus respuestas a otros sitios web de tu competencia.

El WPO, Web Performance Optimization, se ha convertido en uno de los factores de SEO on Page más importantes. Gracias a él consigues mejorar la velocidad de carga de tu página web, ganando así tiempo y visitas.

¿Tienes en cuenta el WPO de tu página web? ¿Cuáles son los factores que más ralentizan tu página web?

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