¿Qué son las PBN o redes privadas de blogs y para qué sirven?
Las estrategias para posicionarse en Google han ido variando con el paso del tiempo, pero los backlinks no han perdido relevancia para el SEO. Es por eso que todavía se siguen usando las PBN o redes privadas de blogs para este propósito.
Desde luego, Google y los demás motores de búsqueda son más que capaces de detectar esta estrategia que intenta «burlar» las normas para el buen posicionamiento. Sin embargo, con buenas prácticas es posible conseguir buenos resultados.
Pero para poder llevar a cabo esta estrategia con éxito debes saber qué es una PBN y para qué sirven. Para eso vamos a explicarte las ventajas y los inconvenientes o riesgos que tienen las redes privadas de blogs. Al final, te daremos unos consejos para que tu red esté bien protegida.
¿Qué son las PBN o redes privadas de blogs?
Una PBN (Private Blog Network) es una red de páginas web o blogs propiedad de una sola persona o empresa. El objetivo es que una serie de sitios apunten a uno principal para hacer que su link juice sea mayor, haciendo ver a Google que ese dominio es muy importante, y que, por tanto, lo posicione mejor.
Si bien las PBN persiguen un propósito positivo en cuanto al SEO, para los buscadores como Google esta práctica es deshonesta. La razón es que logra burlar a los algoritmos que han creado para evaluar la calidad de los contenidos en función de las veces que son enlazados por otros sitios web.
¿Para qué sirven las PBN?
Las PBN tienen más de una utilidad, y pueden ayudar en varios aspectos del SEO. Veamos cuáles son.
1. Conseguir más enlaces entrantes
Este es el objetivo principal de las PBN. Son una buena solución para conseguir enlaces desde otras webs, lo cual puede potenciar la autoridad de dominio y de página. Pero para que esto funcione, los sitios web que enlazan al principal deben compartir temática.
2. Controlar la estrategia de del link building
Al tener un solo propietario, se puede controlar totalmente a qué sitios y contenidos enlazar. De esta manera, el blog principal es potenciado desde otros sitios web cuya autoridad y calidad se controla, garantizando un link building de calidad.
3. Potenciar el posicionamiento orgánico
Lograr posicionarse en temáticas con mucha competencia, es complejo. En estos casos, cada aspecto del SEO puede ser el valor diferenciador que posicione una web por encima de las demás.
El link building es uno de esos factores clave, y las PBN pueden potenciarlo.
Ventajas de crear una PBN ¿Por qué es tan tentadora esta práctica?
A pesar de que crear una PBN es una práctica que los motores de búsqueda penalizan, lo cierto es que se siguen empleando. ¿La razón? Los beneficios o ventajas que ofrece. Míralos a continuación.
1. Ayuda al link building más natural
Cuando las PBN se trabajan bien, se generan enlaces de forma orgánica y que Google valora bien.
Esto también sirve para potenciar el blog principal porque funciona como aval de que el blog que es enlazado orgánicamente es honesto y, por lo tanto, es confiable y sus enlaces tienen más autoridad.
2. Aumentan el volumen de tráfico
Al aplicar buenas prácticas que mejoren la calidad de los contenidos, estos posicionan bien y pueden captar tráfico que es redirigido al blog principal a través de los enlaces incrustados.
3. Tienen un buen ROI
Cada blog se puede trabajar de forma independiente para que monetice y así ganar algo de dinero con cada una. O en su defecto, que al menos cubran su propia inversión, ya que cada blog requiere de un hosting y dominio propio, además de otras herramientas que pueden ser de pago.
4. Son rentables
Si tienes una buena PBN, puedes venderla y ganar mucho dinero. Desde luego, esto dependerá de lo bien trabajada que esté para que sea indetectable para Google.
Inconvenientes y riesgos de las PBN
Aunque hemos visto varias utilidades prácticas y algunos beneficios de las PBN, lo cierto es que su creación conlleva algunos riesgos a tener en cuenta. Entre ellos:
1. Sanciones graves
Este es el principal riesgo de las PBN.
Y es que a los buscadores no les gusta ser engañados. Por lo que al encontrar una red privada de blogs, aplican sanciones de las que es muy complicado levantarse.
2. Predecibles y detectables
Google y los demás motores de búsqueda se están especializando en dar con estas redes, ya que dependen de un funcionamiento predecible.
Gracias a esto, los algoritmos son cada vez más capaces y exactos para detectarlas.
3. La calidad del contenido es menor
Este es un efecto casi inmediato de las PBN porque no es posible dar plena atención a cada uno de los contenidos de las 50, 60 o más webs de la red.
Como consecuencia, el posicionamiento orgánico es muy limitado y los enlaces tienen menos fuerza.
4. Requiere de una buena inversión
Por un lado, están los factores técnicos como el hosting y el dominio.
Por otro, está el asunto del contenido. Para generarlo de buena calidad se necesitan profesionales especializados en SEO copywriting o agencias de marketing de contenido que también representan un gasto importante. A todo ello súmale el mantenimiento, control y optimización de estas webs.
5. Requiere una gestión meticulosa
Para poder controlar que todos los enlaces sean positivos es necesario llevar un registro de los mismos, así como de sus respectivos textos ancla. En cuanto al trabajo del SEO On Page y el SEO técnico se multiplica exponencialmente.
¿Qué opina Google de las PBN?
Ya hemos dicho que Google no ve con buenos ojos las redes privadas de blogs. Pero, ¿cuál es la razón? ¿Qué ha dicho específicamente la propia empresa al respecto?
Desde su página de ayuda para desarrolladores web, en la sección de Política de Spam, Google asegura que el “intercambio excesivo de vínculos” forma parte de las prácticas penalizadas por el buscador. Y siendo que las PBN tienen ese propósito, pues entran perfectamente en la definición de spam de enlaces.
El criterio que usa Google es que la razón de ser de un enlace es aportar valor al usuario, quizás complementando el contenido que ve en el momento. Pero, cuando dos sitios web se enlazan constantemente, es evidente que hay un arreglo, quizás económico, entre dos webs para intercambiar enlaces.
El problema con este intercambio excesivo es que en algún momento se pierde la naturalidad, y los enlaces terminan siendo descontextualizados. Como consecuencia, el usuario termina viendo algo que no quiere ver o que no necesita.
Para Google es prioridad que los usuarios encuentren lo que buscan lo antes posible para que su satisfacción sea plena.
¿Qué puedes hacer si te enlazan de otras PBN?
Antes que nada, es importante que confirmes que se trata de un enlace que proviene de una PBN para no eliminar o desautorizar un backlink genuino. Para ello puedes utilizar una herramienta que te permita auditar tu perfil de backlinks y así estar seguro sobre su reputación.
Por ejemplo, SE Ranking tiene muy buenas herramientas para auditar el perfil de backlinks.
Aportan datos sobre la autoridad de la URL, las páginas más enlazadas, las IPs de origen, los anchor texts, etc.
Con toda esta información ahora puedes desautorizar los enlaces que consideres.
Todo ello se guarda en la función «Desautorizar» y desde ella podrás exportar el archivo para ir Disavow de Google.
Recuerda que la desautorización de enlaces se hace a través de la herramienta Disavow de Google. Las otras herramientas solamente generarán el archivo para que lo subas a Disavow y ejecutes la desautorización.
Conclusión
Las PBN son una ayuda extra para potenciar el posicionamiento web, pero solo funcionan si sabes aplicar cada paso y cuidas cada estrategia aplicada. De lo contrario, es posible que termines perdiendo tu tiempo, recursos y esfuerzos cuando Google sancione tu proyecto.
Pero si logras hacerlo bien, tu red privada de blogs logrará posicionar y tu negocio crecerá. Con todo, te recomendamos que crees un solo proyecto web y te concentres en él.
¿Qué otros inconvenientes (o ventajas) consideras que tiene una PBN?
Cuéntame en los comentarios.
