Guía completa sobre parámetros URL

El SEO es un proceso delicado. Puedes imaginarlo como una cadena: basta con que un eslabón falle para que todo se ralentice o, peor aún, se venga abajo. Los parámetros URL son un claro ejemplo. Son necesarios para gestionar sitios web grandes, catálogos de productos extensos y realizar el seguimiento de campañas de marketing, entre otras tareas relacionadas. Pero, si no se gestionan correctamente, pueden generar contenido duplicado, problemas de rastreo e incluso afectar seriamente todo tu posicionamiento.

En este artículo encontrarás una base sólida para entender qué es un parámetro, para qué sirven, cuáles son los problemas más comunes y cómo monitorearlos y controlarlos con una estrategia SEO adecuada. Vamos a ver cómo gestionarlos con precisión.

¿Qué es un parámetro URL?

Los parámetros de URL (también conocidos como parámetros de consulta o cadenas de consulta) son fragmentos que se añaden al final de una dirección web, después del signo de interrogación (?), para modificar o rastrear el contenido de una página. Según Google, pueden ser activos (que modifican el contenido) o pasivos (que rastrean). Los parámetros pasivos no modifican el contenido de la página.

Los parámetros URL se componen de una clave y un valor separados por un signo igual (=). Si existen varios parámetros en una URL se separan con el símbolo &. El primer parámetro de la URL siempre va después del signo de interrogación (?).

Por ejemplo:

1. Los parámetros de URL se utilizan comúnmente en el ecommerce. Al filtrar los resultados de búsqueda, la URL podría verse así: https://www.example.com/ski-clothing?category=women

2. En YouTube, la URL puede incluir una marca de tiempo:

https://www.youtube.com/watch?v=p8M2SdGb7bE&t=120s

Parámetros URL: Usos y ejemplos

Como ya mencionamos antes, los parámetros URL se dividen en dos categorías: activos y pasivos.

Sin embargo, las URL dinámicas y estáticas no son lo mismo que los parámetros activos y pasivos.

A continuación, te explicamos por qué:

Una URL estática es una dirección web sin parámetros (como https://seranking.com/es/website-audit.html).

Una URL dinámica suele contener parámetros (como https://seranking.com/es/?ga=3126575&source=link). Las URL dinámicas pueden contener parámetros activos, pasivos o ambos.

Parámetros activos

Los parámetros activos influyen directamente en el contenido que se muestra en una página, actualizándolo según la información y las preferencias del usuario. Algunos de los usos y ejemplos más comunes de los parámetros de URL activos son:

Filtrado y clasificación

Se utilizan para mostrar el contenido que el usuario desea ver siguiendo los criterios de filtrado o clasificación aplicados, como el precio, el color o la valoración.

Ejemplos: 

?sort=za (ordena los productos alfabéticamente de la Z a la A)

?color=dark (muestra solo productos de color oscuro)

?rating=5 (filtra productos con una calificación de 5 estrellas)

?filter=automatic (muestra solo productos automáticos)

Búsqueda interna

Ayuda a los usuarios a encontrar información específica en un sitio web pasando su consulta a través de la URL. Este parámetro de URL (generalmente «q» por «query» en inglés) contiene lo que el usuario escribió en el cuadro de búsqueda.

Ejemplo: ?q=seranking (muestra los resultados de búsqueda de «SE Ranking» en el sitio web)

Paginación

Se utiliza para navegar por contenido con varias páginas, especificando qué página mostrar. En lugar de cargar grandes conjuntos de datos en una sola página (lo que sería lento y poco práctico), la paginación divide el contenido en una serie de páginas relacionadas. Este parámetro le indica al servidor qué fragmento debe cargar.

Ejemplo: ?page=2 (carga la segunda página de resultados)

Traducción

Se utiliza para cambiar el contenido de la página a diferentes idiomas. Cuando un usuario selecciona un idioma en particular, este parámetro de URL garantiza que vea el contenido en su idioma preferido. Esto es crucial si tienes un sitio web internacional y quieres ofrecer una mejor experiencia.

Ejemplo: ?lang=en (muestra la versión en inglés de la página)

Parámetros pasivos

Los parámetros pasivos permiten medir la eficacia del marketing en diferentes canales. A diferencia de los parámetros activos, no modifican el contenido que el usuario ve en la página.

Ten en cuenta que los sitios web pueden usar parámetros personalizados para un seguimiento avanzado. A diferencia de los parámetros fijos, como las etiquetas UTM, los parámetros personalizados ofrecen mayor control sobre la información registrada (los valores), como las métricas comerciales únicas, los segmentos de usuarios o los atributos de una campaña.

Estos son algunos casos de uso comunes de los parámetros pasivos:

Seguimiento y análisis

Estos parámetros te ayudan a identificar el origen del tráfico. Pueden indicar si un usuario llegó desde una campaña de marketing, un anuncio de pago o un correo electrónico. Los parámetros UTM (como utm_source, utm_medium y utm_campaign) le indican a las herramientas de análisis cómo han encontrado los usuarios tu sitio web.

Ejemplo: ?utm_source=newsletter (indica que el usuario llegó a través del newsletter)

ID de afiliado

Este tipo de parámetros se utiliza comúnmente en los programas de marketing de afiliados. Cuando alguien hace clic en un enlace que contiene un ID de afiliado, el sitio web registra ese clic para atribuir correctamente cualquier venta o registro al socio correspondiente. Esto ayuda a las empresas a determinar exactamente de dónde provienen sus ventas o conversiones.

Ejemplo: ?id=seranking (rastrea el clic que un usuario realizó a través de un enlace de afiliado asociado con SE Ranking)

Marcas de tiempo de un video

Estos parámetros permiten que el usuario salte directamente a un momento específico de un video, en lugar de empezar desde el principio. Son perfectos para compartir fragmentos destacados dentro de videos más largos. Aunque cambian el momento en que el espectador comienza a ver el video, se consideran pasivos porque no modifican el contenido.

Ejemplo: ?t=60s (el video empieza a reproducirse desde el segundo 60)

Cómo afectan negativamente los parámetros de URL a tu SEO

Los parámetros URL pueden resultar útiles y fáciles de implementar, pero si no se gestionan correctamente, pueden afectar seriamente tu posicionamiento.

Los motores de búsqueda pueden tener problemas para rastrear e indexar sitios web grandes con muchas URL generadas dinámicamente y mal estructuradas, o URL con múltiples parámetros. Si hay pocos o ningún cambio significativo en el contenido de la página, los motores de búsqueda podrían tratar cada URL y sus parámetros como versiones independientes de la misma página.

Esto puede causar los siguientes problemas.

Contenido duplicado y canibalización de palabras clave

Un problema bastante común que genera la creación de múltiples URL con parámetros, especialmente cuando muestran el mismo contenido, es el contenido duplicado. Y con esto viene la canibalización de palabras clave, que provoca que las páginas (especialmente las que tienen parámetros adicionales) comiencen a competir entre sí. Las páginas canibalizadas tienden a apuntar al mismo grupo de palabras clave, comparten la misma intención de búsqueda y cubren el mismo tema semántico.

¡Imagina cuántas páginas casi idénticas pueden aparecer al usar múltiples opciones de filtrado y clasificación a la vez!

Por ejemplo, los parámetros de URL activos utilizados para filtrar, como www.store.com/laptops?brand=dell y www.store.com/laptops?brand=apple, crean páginas completamente distintas por marca. Pero Google podría interpretarlas como la misma página con pequeñas diferencias.

Lo mismo ocurre con parámetros pasivos como el seguimiento de www.seranking.com/es/blog y www.seranking.com/es/blog?utm_campaign=black_friday. Ambos conducen a la misma página de blog. Los usuarios pueden discernir fácilmente que el parámetro adicional es para seguimiento, pero los motores de búsqueda podrían no entenderlo. Google, por ejemplo, tendría dificultades para decidir qué versión posicionar lo que puede debilitar la autoridad de tu contenido y perjudicar tu posicionamiento.

Puedes evitar este problema utilizando etiquetas canónicas para apuntar cada URL con parámetros a la versión principal, es decir, la página original sin filtros ni parámetros. Más adelante veremos todos los detalles sobre cómo hacerlo correctamente.

Desperdicio del presupuesto de rastreo

Los motores de búsqueda tienen un presupuesto de rastreo limitado para descubrir e indexar páginas de tu sitio web. Los sitios con miles de URL basadas en parámetros que muestran contenido similar no sirven de nada.

Por ejemplo, un sitio de ecommerce con 100 productos y 5 filtros (color, talla, precio, marca, valoración) podría generar decenas de miles de URL únicas con diferentes combinaciones de parámetros. Google podría pasar días rastreando estas variaciones en lugar de encontrar e indexar las páginas más importantes.

Aquí Google lo explica a la perfección.

Señales de posicionamiento débiles

Cuando tienes varias versiones de URL de la misma página, el poder de posicionamiento que obtiene tu sitio se divide entre ellas. Por ejemplo, si diez sitios web enlazan a diferentes versiones de tu página usando diferentes parámetros, terminarás con diez páginas «más débiles» en lugar de una página sólida que consolide todas estas señales. Este debilitamiento dificulta que una sola versión se posicione bien, incluso si tiene contenido de calidad.

URL difíciles de leer

URL largas, complejas o con parámetros confusos pueden afectar la legibilidad, dificultando la comprensión del contenido por parte de los usuarios y motores de búsqueda. Este tipo de URL es más difícil de compartir en correos electrónicos, redes sociales y foros. Además, no se pueden nombrar verbalmente y pueden parecer sospechosas o poco fiables para algunos usuarios.

Los usuarios se sienten más cómodos haciendo clic en URL limpias y optimizadas para SEO, que también mejoran el rendimiento y el posicionamiento de la página.

Problemas de seguimiento

Las URL con muchos parámetros pueden distorsionar la comprensión de los datos.

Imagina que tienes un ecommerce que utiliza Google Analytics 4. Tu página de producto puede ser accesible mediante múltiples combinaciones de parámetros URL. Muchos de tus informes se basan en URL individuales, lo que provoca que los datos del rendimiento se fragmenten entre varias versiones de la misma página. En lugar de ofrecer una visión clara, los informes muestran información dispersa, dificultando el análisis y distorsionando la eficacia de tus estrategias de marketing, el tráfico orgánico y el comportamiento de los usuarios.

Dado que tu objetivo es obtener una visión más clara del rendimiento general de tu web, el siguiente paso será establecer configuraciones especiales.

Cómo solucionar problemas con los parámetros URL

Cada problema relacionado con los parámetros de URL plantea la siguiente pregunta: ¿cómo indicarle a Google qué versiones de URL debe rastrear y cuáles debe ignorar? Veamos las opciones para controlar estos problemas.

Etiqueta rel=«canonical»

Una de las primeras soluciones lógicas es configurar etiquetas canonical. Una etiqueta canonical indica a los motores de búsqueda qué versión de una página es la principal, consolidando las señales de posicionamiento en la URL elegida.

Una solución común es añadir esta etiqueta canonical en la sección <head> de cada variación de URL:

<link rel="canonical" href="https://seranking.com/es"/>

Ten en cuenta que no es una solución universal.

Es más efectiva cuando las URL con parámetros tienen un contenido similar a la versión canonical. Funciona mejor para ordenar y rastrear parámetros, y para realizar pequeños filtros que no modifican significativamente el contenido de la página.

Y como las etiquetas canonical son sugerencias y no directivas, Google puede ignorarlas por completo. Además, no reducen el desperdicio de presupuesto de rastreo. Esto se debe a que los motores de búsqueda aún tienen que rastrear todas las páginas basadas en parámetros, aunque se puede lograr que las rastreen menos con el tiempo. Si para ti es un problema, considera las otras soluciones que se describen en esta sección.

Metaetiqueta robots noindex

La metaetiqueta robots puede impedir que los motores de búsqueda indexen páginas basadas en parámetros. Seguirán siendo rastreadas, pero con menos frecuencia. Ten en cuenta que, este método no consolida las señales de posicionamiento.

Para usar la metaetiqueta robots noindex, añade la siguiente línea a la sección <head> del código HTML de la página:

<meta name="robots" content="noindex">

Esta es una solución perfecta para páginas que carecen de valor SEO y cuando no es importante que los usuarios las encuentren.

Directiva disallow en el archivo robots.txt

Una forma común de ahorrar presupuesto de rastreo en URL basadas en parámetros es mediante el archivo robots.txt, que impide que los rastreadores accedan a ciertas páginas. Sin embargo, no hay garantía de que estas páginas se excluyan de los resultados de búsqueda. 

Y aunque los motores de búsqueda podrían indexarlas a pesar de la directiva, su objetivo principal es proporcionarles una guía sobre qué páginas rastrear y cuáles ignorar. Similar al uso de metaetiquetas robots, este método no consolida las señales de posicionamiento.

Para usar la directiva disallow, bloquea el acceso de los rastreadores a todas las URL con un signo de interrogación:

User-agent: *

Disallow: /*?*

O puedes restringir el acceso de los bots a parámetros específicos:

User-agent: *

Disallow: /*?filter=

Disallow: /*?sort=

Convertir URL dinámicas en estáticas

Las URL estáticas como www.example.com/shoes/running generalmente son mejores para el SEO que las URL basadas en parámetros como www.example.com/products?category=shoes&type=running.

Pero no todas tus URL deberían ser estáticas. Usar URL estáticas para filtros, clasificación, paginación o seguimiento puede perjudicar el SEO porque crea una gran cantidad de contenido duplicado, debilita la autoridad de la página y desperdicia el presupuesto de rastreo en páginas con poco valor. 

Pasar de URL dinámicas a estáticas solo tiene sentido en páginas que muestran tu contenido más importante. Estas pueden incluir páginas de productos, categorías y los filtros más buscados por los usuarios. Tienen un aspecto más limpio, contienen palabras clave importantes y son muy apreciadas por Google. Sin embargo, los usuarios pueden beneficiarse de los parámetros cuando necesitan interacciones más complejas.

Lo ideal es usar URL estáticas para el contenido que se mostrará en los resultados de búsqueda. Gestiona correctamente los demás parámetros de las URL (usa etiquetas canonical y noindex).

Cómo monitorear tus URL con parámetros

Conocer el impacto de los parámetros de URL de tu sitio web puede ser clave para el éxito de tu SEO. Estas son algunas formas de hacerlo.

A través de Google Analytics

Google Analytics 4 es una herramienta sencilla. Su informe «Páginas y pantallas» muestra cómo interactúan los usuarios con tus páginas basadas en parámetros, revelando qué variaciones de URL reciben tráfico y cómo interactúan los usuarios con ellas.

Para acceder a estos datos:

1. Ve a Informes en el menú de la izquierda.
2. Navega a Interacción > Páginas y pantallas.
3. En la barra de búsqueda, introduce un signo de interrogación (?) para filtrar las URL que contienen parámetros.
4. Analiza el rendimiento de estas URL en función del tráfico, la interacción y las conversiones.
5. Identifica las páginas cuyos parámetros son valiosos para los usuarios y utiliza las soluciones anteriores para determinar cuáles son más fáciles de gestionar.

Nota: Si no se muestran las URL que contienen parámetros, activa la ruta completa de la URL:

1. Haz clic en el icono de personalización del informe.

2. En la sección «Datos del informe», selecciona Dimensiones.

3. Añade la nueva dimensión Ruta de página + cadena de consulta.

4. Haz clic en Aplicar para guardar los cambios.

A través de Google Search Console

Los informes de Google Search Console te ayudan a comprender cómo Google rastrea e indexa las URL basadas en parámetros con mayor detalle. También pueden mostrar cuáles deben gestionarse mejor para evitar errores SEO.

Para acceder a estos datos:

1. Ve al informe «Indexación de páginas» en el menú de la izquierda.
2. Desplázate por la lista de URL indexadas con parámetros.
3. Haz clic en la sección «Ver datos sobre páginas indexadas».
4. Filtra la lista por URL para mostrar solo las páginas que contienen signos de interrogación (?).

Además, puedes hacer clic en el icono de la lupa para inspeccionar cada URL y verificar si tus controles, como las etiquetas «noindex» o «canonical», funcionan correctamente.

También puedes consultar la lista de URL con parámetros no indexadas, que se encuentra debajo del gráfico del informe «Indexación de páginas». Te permiten saber por qué esas URL no se indexan.

Gestiona los parámetros de URL con la herramienta de Auditoría web de SE Ranking

Al hacer una auditoría web, asegúrate de ignorar las URL basadas en parámetros que puedan distorsionar los datos y el análisis SEO de tu sitio web. Esto garantiza que la auditoría se centre en las páginas más importantes y excluya las URL basadas en parámetros que no contribuyen al SEO de tu web.

La herramienta de Auditoría web de SE Ranking te permite configurar fácilmente el análisis de tu web. Aquí te explicamos cómo:

1. Ve a la herramienta de Auditoría web y haz clic en el botón «Configuración» en la esquina superior derecha.

2. Ve al bloque «Reglas para el análisis de páginas».

3. Desplázate hacia abajo hasta la configuración de parámetros URL. Si quieres excluir del análisis todos los parámetros de la URL, selecciona la opción «Ignorar todos los parámetros». Esto ignorará cualquier valor en las variables de URL durante todo el análisis.

4. Si prefieres excluir solo parámetros específicos, elige la opción «Ignorar parámetros personalizados». A continuación, introduce manualmente los parámetros que deseas excluir, como utm_source, filtro, clasificación, etc.

5. Después de seleccionar los parámetros que quieres ignorar, haz clic en «Aplicar cambios».

6. Una vez guardada la configuración, ejecuta el análisis.

La herramienta excluirá los parámetros especificados y te ofrecerá una visión más precisa del rendimiento SEO de tu web. Además, destacará los principales problemas de tu sitio, mostrando el número de páginas afectadas. Haz clic para obtener más detalles y recibir sugerencias útiles sobre cómo solucionarlos.

Conclusiones

Este artículo no busca obligarte a elegir entre utilizar o no parámetros URL. Su propósito es ayudarte a entender cómo y cuándo utilizarlos con criterio.

Lo más importante es guiar a los motores de búsqueda para que sepan qué versiones de URL con parámetros deben rastrear, indexar. Si aplicas etiquetas canonical correctamente, usas noindex donde corresponde y controlas tus parámetros, podrás mantener tu web en buen estado. Haz un seguimiento de los cambios para asegurarte de que vas por buen camino.