¿Qué es una etiqueta noindex, cómo implementarla y controlarla?
Hay algo que debes saber: no todos los contenidos de tu web deben ser indexados en Google. Con la etiqueta noindex evitas que ciertas páginas que no aportan especial valor aparezcan en los resultados de búsqueda y diluyan tu estrategia de posicionamiento SEO.
Si sabes de código, puedes agregar esta metaetiqueta sin problemas. Solo sería cuestión de saber dónde colocarla. Pero, no necesitas ser un desarrollador web experto para usar esta etiqueta.
En este artículo te diremos cómo y cuándo usar el noindex. También te daremos algunas recomendaciones para que esta metaetiqueta quede bien integrada y no haya errores.
¿Qué es una etiqueta noindex?
La etiqueta noindex es una directriz con la que se indica a los bots de rastreo de los motores de búsqueda que una URL no debe ser agregada al índice de búsqueda o index.
Con ella se decide lo que se muestra a los usuarios para mantener un relativo control sobre el proceso de indexación. Es decir, aunque la página pueda ser accesible directamente a través de su URL o enlaces internos, no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Esta etiqueta es especialmente útil para controlar el contenido que quieres que sea público y el que prefieres mantener en privado o exclusivo.
Además, es una buena práctica SEO (White Hat SEO) porque evita que el crawler pierda el tiempo en URLs sin importancia, haciendo que se centre en las que tú quieras. No malgastas tu crawl budget.
¿En qué casos es recomendable usar la etiqueta noindex?
La etiqueta noindex se puede usar en varios contextos, todo dependerá del propósito que tengas. Aquí te damos algunas ideas:
En una página individual
Por ejemplo:
- En la thank you page.
- Páginas de confirmación de compra.
- En una landing page de una campaña específica.
- Algunas páginas de categorías y etiquetas que no ayudan al SEO.
- Páginas de autor.
- Páginas de archivos; por ejemplo, PDF.
Páginas con contenido sensible o privado
Si tienes contenido que deseas que sea accesible solo para un grupo selecto de usuarios y no para el público general o motores de búsqueda.
En toda la web
Cuando el proyecto está en construcción o quieres hacerle importantes modificaciones, usa noindex para evitar que se agregue al índice y se muestre mal a los usuarios.
Contenidos de bajo valor
Las páginas que contienen contenido de bajo valor, como directorios internos, textos legales o políticas de privacidad.
Contenido duplicado
Para evitar problemas de contenido duplicado, que pueden afectar negativamente tu ranking en los motores de búsqueda, es recomendable utilizar noindex en las páginas que contengan información repetida o muy similar a otras ya indexadas.
¿Por qué la etiqueta noindex es importante para el SEO?
Usar la etiqueta noindex te ayuda a guiar a los motores de búsqueda para que inviertan sus recursos de rastreo en las páginas que realmente te importan.
Al evitar que indexen páginas de menor importancia, los rastreadores pueden centrarse más en el contenido que quieres destacar, mejorando así la visibilidad de tus páginas objetivo.
A continuación, te daremos varias razones para usar esta metaetiqueta en la mejora de tu posicionamiento orgánico.
Controla la indexación de los contenidos relevantes
Hay algunas páginas que cumplen funciones mecánicas dentro de tu web. Sin embargo, no son tan importantes como para querer rankearlas en las SERPs.
Por eso, cuando Google ve que una URL no tiene la etiqueta noindex, entiende que se trata de un contenido de valor que vale la pena rastrear.
Evita que se diluya la autoridad
Cuando evitas que páginas de baja calidad o poco relevantes se indexen, reduces el riesgo de diluir la autoridad de tu web.
Previene problemas de contenido duplicado
Esto aplica especialmente en las tiendas online. A veces, un producto puede tener más de una versión con variaciones mínimas, como el color o la talla. No conviene indexar todas las páginas con las diferencias porque se estaría compitiendo por la misma keyword.
Google entendería esta competencia como duplicar contenido, es decir, copiar la misma información varias veces para tratar de posicionarse. Esto lo considera una práctica desleal y puede penalizarla.
Lo mejor es elegir una versión de la página y usar noindex en el resto.
Ayuda a conseguir tráfico cualificado
Al hacer que se indexen solo las páginas con contenido importante, logras retener a los usuarios en lugar de que hagan rebote.
Además, evitas que ese tráfico se diluya en un sinfín de URLs y que les sea difícil hallar la información importante que los lleve a realizar conversiones.
Optimizar presupuesto de rastreo
Recuerda que Google no tiene todo el día para estar rastreando tu contenido siguiendo todos los enlaces internos de tu web.
Mediante la etiqueta noindex le dices que no pierda tiempo rastreando algunos contenidos sin utilidad para el público. Más bien, se concentrará en las páginas que has optimizado con keywords.
¿Cómo configurar o implementar la etiqueta noindex?
Existen tres formas principales para configurar o implementar esta etiqueta:
Etiqueta meta noindex en el HTML
La etiqueta noindex se puede utilizar como metaetiqueta al introducirla en el head de una página. Debe quedar así:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
De esta manera, cualquier motor de búsqueda que reconozca la meta etiqueta noindex dejará de agregar a su índice ese contenido.
Respuestas de cabecera HTTP X-Robots-Tag
Esta segunda alternativa es muy útil para los archivos distintos a HTML, como PDF, vídeos e imágenes. Lo que debes hacer es agregar un encabezado X-Robots-Tags en la respuesta HTTP de la página en cuestión.
X-Robots-Tag: noindex
Al añadir el valor noindex o none, el rastreador entenderá que no debe agregar ese contenido al índice.
Archivo robots.txt
Aunque el archivo robots.txt se utiliza principalmente para controlar el rastreo y no la indexación, puedes especificar directivas para evitar que los motores de búsqueda accedan a ciertas partes de tu sitio.
Sin embargo, es importante recordar que robots.txt no impide la indexación si la página está enlazada desde otro sitio.
Por eso, no es recomendable usar robots.txt para manejar problemas de contenido no indexable; es mejor usar las etiquetas meta o las cabeceras HTTP.
En WordPress
Para usar la etiqueta noindex en WordPress, debe estar instalado un plugin SEO como Rank Math o Yoast. Vamos a mostrarte cómo hacerlo con cada uno de ellos:
- En el caso de Rank Math tienes que ir a la página que no quieres indexar. Luego, presiona en Rank Math SEO > Avanzado y marca la casilla de la opción Noindex.
- Si usas Yoast SEO haz esto: ve a la página que no indexarás, presiona en Yoast SEO; luego en el icono de la tuerca y marca la casilla No con la pregunta ¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Página en los resultados?
Etiquetas noindex vs. otras instrucciones
Las etiquetas noindex pueden combinarse con otras instrucciones, cada una con un propósito particular que debes conocer para saber usarlos bien según sea el caso.
Noindex, follow
Este se utiliza muchísimo dentro de las optimizaciones SEO. Por un lado, el noindex le dice al bot de rastreo que no muestre esa página en las SERPs. Y, por otro, el follow le indica que sí debe rastrear los enlaces dentro del contenido.
Se vería así:
<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>.
Noindex, nofollow
Este tipo de etiqueta noindex es exactamente lo contrario que la anterior. Con ella se le indica al motor de búsqueda que ni debe indexar la página ni rastrear los enlaces en ella.
Aunque se usa poco en el SEO, es bueno conocerla porque puede ser útil en ciertos casos.
Se vería así:
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>.
Noindex vs. Disallow
Disallow es otra directiva que se usa para regular de algún modo el rastreo e indexación de los contenidos. Esta es tomada más en serio por los motores de búsqueda
La etiqueta noindex se puede entender como un permiso para rastrear la página, pero que no debe anexarse al índice. Mientras que disallow enfatiza que no debe ni siquiera rastrearse nada de contenido.
Los 3 errores más habituales al usar la etiqueta noindex
Es común encontrar algunos errores en las webs en la forma que usan la etiqueta noindex. Te diremos cuáles son para que los evites o corrijas:
Sitemaps con URLs que contienen la etiqueta noindex
Recuerda que los sitemaps son documentos que se envían a Google para avisarle que hay un contenido que quieres indexar. Pero, si dentro de ese documento van URLs con la etiqueta noindex, estarías generando una contradicción.
¿Para qué le avisarías a Google que tienes una URL nueva, pero que no quieres indexar? Eso no tendría sentido. Lo correcto es que o no incluyas la URL en sitemap o quites la etiqueta noindex.
Olvidarse de la etiqueta noindex
¿De qué te sirve la etiqueta si no la pones en las URLs? ¿Y de qué provecho sería dejársela a un contenido que está bien optimizado?
Como ves, es importante que te asegures de usarla correctamente en el caso oportuno. De lo contrario podrías entorpecer tu SEO.
Páginas en construcción
Sea que le estés realizando algún cambio a tu web o que esté en pleno proceso de construcción, debes tener cuidado de no indexar contenido sin terminar.
Dejar esta sección abierta al público o libre para que el bot lo rastree es un grave error. Así que pon la etiqueta noindex y bloquea la página por el archivo robots.txt.
Tres consejos finales para implementar la etiqueta noindex con éxito
Por otra parte, también hay algunas buenas prácticas que te ayudarán a usar con éxito la etiqueta noindex:
Revisa la documentación de Google
Recuerda que son los motores de búsquedas los que determinan el uso de la etiqueta noindex. Por eso, ellos mismos publican información para que sepas cómo utilizarla y que no haya problemas.
Google, por ejemplo, cuenta con esta página en la que anuncia cualquier cambio en su política de la etiqueta noindex.
Prueba la aplicación de Google Search Console de noindex
GSC ahora proporciona una herramienta gratis con la que se puede comprobar las etiquetas noindex. Puedes utilizar esta aplicación para saber si los bots de Google han hecho caso de la directiva cuando rastrean la URL.
Utiliza siempre que puedas etiquetas canonicals
Aunque se puede utilizar el noindex para evitar la duplicación de contenidos, lo mejor es usar las etiquetas canonicals. Gracias a esta etiqueta, Google puede entender que, si una URL hace referencia a una segunda, es esta última la que debe indexarse.
¿Cómo detectar páginas con etiqueta noindex?
¿Te gustaría saber qué páginas de web tienen etiqueta no index?
Pues es más sencillo de lo que piensas.
Comenzamos haciendo una Auditoría SEO del proyecto.
Dentro de la Auditoría, vamos a ir al Informe de problemas, al apartado de Rastreo. Ahí encontrarás un chequeo completo del estado de salud de tu sitio en lo que a rastreo e indexación se refiere.
La buena noticia es que, además de conocer las páginas exactas afectadas, tienes también una descripción del problema y cómo solucionarlo, si procede.
¿Ves que fácil? Pues ahora te toca a ti.
Conclusión final
Aprender a usar la etiqueta noindex es necesario para realizar algunas optimizaciones de SEO, en especial a nivel orgánico. Es una excelente herramienta para regular la indexación correcta de los contenidos de tu sitio web.
De esta manera, aprovecharás mejor el tiempo de rastreo, asegurando que solo se muestren las páginas que te ayudarán a atraer más público y a convertirlo.
Por supuesto, siempre y cuando no cometas los errores de los que te hablamos aquí y más bien apliques las buenas prácticas que te sugerimos.
