¿Qué es una migración SEO y cómo realizarla bien para no perder posicionamiento? Guía paso a paso

Realizar una migración SEO es más sencillo de lo que parece, pero hay que prestar atención a ciertos aspectos y tener claro cómo hacerlo. Y es que, hacer cambios en una web requiere de atención a los detalles, paciencia y control de algunas prácticas y herramientas.

Con esta guía paso a paso aprenderás qué es una migración SEO y cómo llevarla a cabo con éxito y sin complicaciones para que tu posicionamiento, tráfico o ventas se vea afectados lo mínimo posible.

Te explicaremos qué pasos tienes que dar y en qué detalles fijarte, así, tu proyecto web —o el de tus clientes— seguirá funcionando sin sufrir mayores problemas.

¿Qué es una migración SEO?

Migración SEO se refiere a los cambios que se realizan en una web, principalmente en el dominio y en el hosting. Estos pueden afectar considerablemente su posicionamiento, visibilidad y tráfico si no se realizan de manera apropiada.

Las migraciones SEO se pueden realizar por distintos motivos, como una mejor oferta de hosting, cambio en el branding de empresa, por seguridad, retoques en URLs, etc.

En realidad, el motivo casi nunca es importante. La clave está en el proceso, es decir, en completarlo de forma correcta para que la experiencia de usuario, el posicionamiento y la autoridad de la web no se vean afectados, o al menos lo mínimo posible.

¿Qué tipos de migración SEO hay?

Dependiendo de las necesidades del proyecto, puede ser necesario un tipo de migración. Pero ¿cuáles existen? A continuación te mostraremos los 6 tipos de migración SEO a los que puedes optar.

1. Migración de hosting

Las migraciones por cambio de hosting son las más comunes. Por lo general, no representan demasiado riesgo para el posicionamiento SEO ni para el tráfico.

Sin embargo, sí es fundamental hacer una valoración de los recursos disponibles en el nuevo alojamiento para que la web no se ralentice, tenga espacio de almacenamiento suficiente y te garantice un sitio seguro.

2. Migración de dominio

Este tipo de migración SEO ocurre cuando una marca o empresa cambia el nombre o la extensión de su dominio. Por ejemplo, si antes era ejemplodedominio.com, ahora podría ser ejemplodedomino.net.

Para este caso, lo más importante es saber cómo mantener la autoridad SEO en una migración.

3. Migración de gestor de contenidos

Este es uno de los tipos de migraciones SEO más delicados. Y es que cambiar de un CMS como WordPress a PrestaShop o viceversa, puede generar una serie de incompatibilidades que afecten a la experiencia de usuario, a la capacidad de indexación o al diseño.

Sin embargo, con buenas prácticas es posible hacerlo con éxito.

4. Migración por cambio de protocolo HTTPS

Las migraciones por cambio de protocolo de HTTP a HTTPS son raras, puesto que la mayoría de las plataformas trabajan con los certificados SSL. Pero aún es posible que pase.

Aquí la clave está en hacer todas las redirecciones desde las URLs sin HTTPS a las que sí las tienen, especialmente en el enlazado interno.

5. Migración de la arquitectura web

Modificar la arquitectura de la web es una de las migraciones más delicadas, porque las URLs pueden cambiarse, eliminarse, redireccionarse…

Es por eso que al llevarlas a cabo primero se debe crear un registro de las URLs existentes antes de la migración para poder compararlas con las que haya tras la misma.

6. Migración por cambio de subcarpeta y subdominio

Cuando tienes una subcarpeta y la cambias a un subdominio, o viceversa, esto se considera un tipo de migración SEO.

Igual que con la arquitectura web, estos cambios modifican la manera en la que los usuarios y los bots de rastreo pueden acceder a tus contenidos, por lo que hay que realizarlos con cuidado.

¿Cómo hacer una migración SEO para mantener el posicionamiento web? Paso a paso 

Es momento de entrar en materia práctica y ver cómo llevar a cabo una migración SEO sin perder posicionamiento web en el proceso.

Vamos a explicarte los pasos que debes completar teniendo en cuenta 3 fases: antes, durante y después de la migración.

Aquí te dejamos un video en el que te lo explicamos paso a paso.

Fase 1: antes de la migración SEO

1.1 Auditoría SEO

Antes que nada, tienes que hacer una auditoría SEO de tu sitio para saber en qué estado se encuentra. Esto te permitirá hacer una comparativa posterior a la migración para saber si hubo o no mejoras y en qué aspectos.

Con Website Audit de SE Ranking obtendrás buena información del estado de salud de tu web.

1.2 Hacer un backup completo del sitio

Guardar una versión completa de tu sitio te permitirá restaurar los ajustes tal y como estaban. Esto es práctico por si algo sale mal en el proceso de migración, así podrás volver a una versión estable de tu web si no logras corregir el error.

1.3 Activar la No Index del sitio mientras se desarrolla

Es importante colocar la versión del sitio en desarrollo como No Index, es decir, indicarles a los rastreadores que no indexen tu contenido, de este modo, evitas errores.

Puedes hacer esto también en el robots.txt para que ningún otro motor de búsqueda haga el rastreo, aunque quizás lo más recomendable sea limitar el acceso de IPs y establecer un bloqueo por contraseña.

1.4 Mapear las URLs de sitio

Utiliza SE Ranking, Analytics y Search Console para rastrear y enlistar todas las URLs de tu web, no solo las de las páginas, sino también las de las imágenes y otros contenidos.

Esto lo puedes guardar en un Excel para realizar una comparativa después de la migración SEO.

1.5 Encontrar las URLs con más backlinks

Los backlinks suelen llevar algo de tráfico a tus contenidos, además, potencian bastante el posicionamiento web.

Por esa razón, tienes que identificar cuáles son las URLs con más backlinks, así sabrás a cuáles darles más importancia durante y después del proceso.

1.6 Encontrar las URLs con más backlinks

Compara el listado de nuevas URLs con el antiguo y comprueba con Screaming Frog que no falta ninguna URL relevante.

Fase 2: durante la migración SEO

2.1 Elige bien el día y la fecha de la migración                         

Empezar una migración SEO en viernes no es muy bueno, porque los miembros del equipo y el cliente quizás no estén disponibles durante el fin de semana. Y lo mismo si se acercan días de fiesta.

Ten en cuenta también que hay que estar presente y pendientes no solo durante la migración, sino también los días posteriores para detectar y solucionar posibles problemas.

Por tanto, elige un día en el que todos los implicados puedan estar pendientes del proceso, para que este se complete con éxito lo antes posible.

Otro consejo: durante la migración SEO pon en pausa tus ads para los usuarios no se encuentren con posibles caídas o errores.

2.2 Elimina el No Index una vez publicada

Asegúrate de eliminar el No Index cuando comience la migración, así, Google y los demás motores de búsqueda podrán ir rastreando el nuevo sitio e indexándolo. Si no lo haces, podrías perder tráfico orgánico y ventas.

2.3 Avisar a Google si hubo cambio en el dominio

Desde Search Console tienes que avisar a Google que hiciste un cambio de dominio, así sabrá lo que hay en el nuevo sitio. Obviamente, este paso solo procede si hiciste una migración de dominio.

2.4 Actualizar el archivo Robots.txt y el Sitemap

Para ayudar a que el sitio nuevo sea indexado más rápido, sube un nuevo robots.txt y los sitemaps con las modificaciones. Aquí es fundamental que estés seguro de que todas las URLs son correctas.

2.5 Comprobar que todas las redirecciones 301 y canonicals estén bien

A medida que la migración se va completando, puedes ir comprobando que las redirecciones estén bien programadas.

Usando un crawler te será posible encontrar errores, sobre todo con las páginas huérfanas, ya que, al no tener enlaces internos, podrías olvidarlas y perderlas en la migración.

Una vez hecho eso, tienes que comprobar con Screaming Frog si tienes todas URLs igual que las URLs antiguas.

2.6. Vuelve a comprobar que no falten URLs

Sigue el procedimiento anterior y vuelve a verificar que están todas las URLs que deben estar.

Fase 3: después de la migración SEO

3.1 Monitorizar la indexación

Después de completar tu migración, aunque hayas hecho todo bien, tienes que comprobar que las URLs están siendo indexadas poco a poco. La idea es que puedas comparar su la cantidad de URLs es similar a antes de la migración SEO.

Comprueba al menos una vez por semana y como mínimo durante dos meses que no se generen errores 404.

3.2 Analizar todas las métricas principales

Las métricas, como el tráfico orgánico y las subidas en las SERPs, tienen que monitorearse por al menos 2 meses después de la migración. Esto te permitirá ir haciendo ajustes en las estrategias y optimizaciones SEO para que el sitio web retome su nivel.

En este punto, SE Ranking es de mucha utilidad, puesto que podrás hacer seguimiento a tus keywords, el tráfico, auditar páginas importantes o todo el sitio web y obtener informes de todo para que puedas hacer los ajustes en tiempo real y con el mínimo de repercusiones para tu proyecto.

Conclusión

Esos son los principales aspectos a tener en cuenta en una migración SEO. Podría ser que otros también deban entrar en consideración, pero dependerá de los tipos de cambios que hagas. Recuerda que siempre debes priorizar la experiencia del usuario si quieres conservar el tráfico y el posicionamiento.

Lo mejor es planificar bien y trabajar de forma sistemática para llevar a cabo todos los pasos de manera correcta.

¿Tienes alguna duda más sobre la migración SEO?

Te leo en los comentarios.