Migration de site Web sans nuire à votre SEO

La migration d’un site Web, c’est comme déménager votre maison vers un nouvel emplacement, mais cela peut être beaucoup plus difficile et les enjeux sont plus importants. Si vous organisez mal le processus, votre site peut rencontrer diverses erreurs techniques, entraînant une perte de positions et de trafic. Cela peut entraîner des pertes importantes pour votre entreprise.  

Bien que la migration d’un site Web puisse être une activité risquée, elle doit parfois être effectuée. Ce guide vous montrera comment transférer un site Web vers un nouveau domaine et vous fournira un plan de migration de site pour le référencement. Vous obtiendrez également une liste de contrôle pour la migration des sites Web et des conseils sur la façon d’éviter les problèmes de référencement et de minimiser les conséquences de la migration.

Mais d’abord, examinons différents types de migration et voyons quand les utiliser.

Qu’est-ce que la migration de sites Web et quand devriez-vous l’utiliser ?

Lorsque vous effectuez des recherches sur la migration de sites, vous pouvez tomber sur l’interprétation suivante du terme : apporter des modifications importantes à un site susceptibles d’affecter sa visibilité dans les recherches. Il s’agit d’une déclaration générale qui n’est pas exacte à 100 %. En réalité, la migration d’un site Web implique des modifications très spécifiques, telles que le déplacement d’un site Web vers une nouvelle infrastructure ou une nouvelle adresse.

Vous pouvez déplacer un site Web sans modifier son adresse URL ou son nom de domaine en le transférant vers un nouveau fournisseur d’hébergement ou un nouveau système de gestion de contenu.

Pour mieux comprendre la différence entre une migration avec et sans modification d’URL, examinez les exemples hors ligne suivants. 

Supposons que vous soyez propriétaire d’un magasin de viande de ferme, « Viande provenant d’agriculteurs locaux ». Le changement de fournisseur de viande fraîche n’affectera pas l’adresse physique ni le nom de votre magasin. Ceci est similaire à la façon dont fonctionne la migration sans modification d’URL.

En revanche, si vous déplacez votre boutique dans une autre rue ou si vous changez de nom, les identifiants de votre boutique seront modifiés. Voici comment fonctionne la migration avec des modifications d’URL. 

Remarque importante : la migration d’un site Web ne signifie pas modifier la mise en page ou rendre votre site Web plus convivial. Ce processus s’appelle la refonte du site Web. La migration implique plutôt de déplacer les pages du site Web de la manière décrite ci-dessus, avec ou sans modification de l’URL.    

Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la deuxième option, lorsque vous migrez un site Web en apportant des modifications visibles à son adresse URL. Il s’agit d’un processus plus complexe qui nécessite une planification minutieuse.

Raisons de la migration du site

D’un point de vue commercial, il existe plusieurs raisons de passer d’un site à l’autre :

• Vous souhaitez que votre site Web possède un nom de domaine plus pertinent.

Il peut être judicieux de changer votre nom de domaine pour les raisons suivantes : il ne correspond plus aux spécificités de votre entreprise, il est trop long, il n’est pas mémorisable ou il ne contient pas votre mot clé cible. Désormais, le fait d’avoir votre mot clé cible dans le nom de domaine n’est pas une obligation pour le référencement, mais cela vous aide à mieux décrire votre entreprise à votre public cible. 

Revenons à l’exemple de la boucherie de ferme que nous avons mentionné plus tôt, mais disons maintenant que cette entreprise est en ligne. Le propriétaire peut vouloir changer le nom de domaine « viandedagriculteurslocaux.com » en « viandedeferme.com » car il est plus court et reflète mieux le créneau de l’entreprise.

• Votre entreprise a changé de nom ou a été renommée.

Lors de la mise à l’échelle ou du changement de marque, vous devrez peut-être modifier le nom de domaine de votre entreprise pour mieux refléter votre nouvelle stratégie de marque. Un nom de domaine est un élément essentiel de l’identité et des valeurs de votre marque. C’est également la première chose que les clients voient lorsqu’ils interagissent avec votre site Web.  

Supposons que l’entreprise de boucherie de ferme présentée dans l’exemple ci-dessus élargisse sa gamme de produits alimentaires avec des fromages artisanaux. L’entreprise et ses noms de domaine devraient donc être mis à jour pour mieux représenter son nouveau vecteur de développement commercial. Par exemple, le propriétaire peut souhaiter remplacer le nom de l’entreprise « Viande de Ferme » par « Viande & Fromage de Ferme », ce qui devrait également figurer dans le nom de domaine.    

• Vous devez modifier la zone de domaine de votre site Web.

Votre entreprise peut s’étendre à de nouveaux pays et marchés, et sa zone de domaine (extension) doit suivre cette tendance. 

Supposons que « Viande de Ferme » ne fonctionnait initialement que sur le marché britannique et possédait .fr comme zone de domaine (viandedeferme.fr). Cela a contribué à la visibilité de son site Web en France. Cependant, supposons que l’entreprise entre actuellement sur le marché mondial. Désormais, il fonctionnerait mieux sous une zone de domaine .com. Le propriétaire devrait donc déplacer le site de viandedeferme.fr vers viandedeferme.com

Dans les trois cas, l’adresse du site change, ce qui signifie que le processus de migration du site Web implique des modifications d’URL. Pour assurer une transition en douceur, il est essentiel de tout planifier correctement, ce qui nous amène à la section suivante.

Préparation à la migration du site

Qu’il s’agisse d’une migration de site importante comprenant des milliers de pages ou d’un simple transfert de site d’une seule page, vous devrez préparer le transfert étape par étape. Plus votre plan est détaillé, moins il est probable que votre trafic baisse de manière significative ou que d’autres problèmes surviennent. Et même si cela se produit, le rétablissement peut être moins long et moins douloureux.

Vous devez aborder le plan de migration de votre site Web de deux côtés :

• Planification opérationnelle
• Vérification du nouveau domaine

Planification opérationnelle

Traitez la migration du site comme un projet. Pour le faire avec succès : 

• Déterminez les objectifs
• Élaborez un plan d’action
• Calculer le budget d’un projet
• Analyser les risques
• Rassemblez une équipe

Commencez par déterminer si vous avez même besoin d’une migration de site. Faites le point sur vos besoins et examinez différentes solutions alternatives possibles. Si vous souhaitez mettre à jour la mise en page ou le contenu de votre site Web, par exemple, cela signifie que vous avez besoin d’une refonte du site Web, et non d’une migration de site Web. 

Ensuite, vous devez créer un plan d’action basé sur vos objectifs. Déterminez les modifications les plus importantes que vous devrez apporter (par exemple, migrer des pages ou des sections distinctes, modifier le nom de domaine ou le protocole, etc.) et planifiez quand déplacer le site. Observez l’évolution de votre trafic au fil du temps et planifiez votre migration à un moment ou à un jour où le trafic est au plus bas.

Estimez le budget de votre projet. Comme la migration d’un site Web ne se fait pas du jour au lendemain, dressez la liste des ressources dont vous aurez besoin et calculez toutes les dépenses possibles pour la durée du projet. 

Il est important de prendre également en compte le référencement naturel de la migration de sites. Cela implique d’anticiper les problèmes potentiels qui pourraient compromettre la mise en œuvre du projet, prolonger les délais ou augmenter les coûts. Assurez-vous d’identifier tous les risques possibles, tels que les fluctuations de classement, les redirections non pertinentes, les baisses de trafic temporaires, et élaborez des stratégies pour les atténuer ou les éliminer.

Réfléchissez aux spécialistes dont vous aurez besoin, tels que des développeurs, des experts en référencement et des administrateurs de serveurs, et constituez une équipe en conséquence. Comme pour tout projet, vous aurez besoin d’un chef de projet pour superviser le processus de migration du site, gérer l’équipe, garantir le respect des délais et obtenir des résultats positifs. 

N’oubliez pas qu’il n’existe pas de méthode de migration de site facile, mais qu’elle peut être moins compliquée si vous planifiez bien.

Vérifiez d’abord le nouveau domaine

Lorsque vous envisagez de migrer votre site vers un nouveau domaine, il est essentiel de le choisir avec soin car il jouera un rôle essentiel dans l’avenir de votre site Web. 

Si vous optez pour un nouveau domaine, vous devrez repartir de zéro et optimiser à nouveau le site. En revanche, si vous choisissez un domaine avec un historique, votre site peut être affecté par son arrière-plan. Un arrière-plan positif peut vous aider à récupérer plus rapidement, tandis qu’un mauvais arrière-plan peut ruiner la réputation de votre site. 

Il est donc essentiel d’analyser les performances du nouveau domaine, de vérifier son profil de backlinks et ses textes d’ancrage, et d’étudier son historique avant de l’acheter et de migrer votre site Web vers celui-ci.

Il existe également plusieurs conseils et outils de migration de sites que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre nouveau domaine ne cache aucun squelette dans son placard.

La Wayback Machine est un excellent outil. Pour l’utiliser, rendez-vous sur http://web.archive.org/ et saisissez le nom de domaine dans le champ de recherche. Choisissez la date à laquelle la Wayback Machine l’a scanné et vous pourrez voir à quoi il ressemblait à cette date.

Une autre option consiste à accéder à https://completedns.com/dns-history/ et à consulter les abandons de domaines et les modifications apportées aux serveurs de noms.

Vous pouvez également scanner le domaine à l’aide de l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking pour une analyse plus détaillée. Il vous montrera ce qui suit : 

• Mots clés pour lesquels le domaine a été classé dans les recherches organiques et payantes 
• Dynamique du classement
• Domaines référents et backlinks
• Scores de confiance pour les domaines et les pages
• Les meilleures pages qui génèrent le plus de trafic organique
• Et bien plus encore

Toutes ces informations et données historiques vous aideront à choisir le meilleur domaine vers lequel migrer votre site Web.

Vous pouvez également utiliser la console de recherche Google pour vérifier l’historique du domaine après l’avoir acheté. Envisagez d’analyser :

• Rapport d’actions manuel pour vérifier les éventuelles pénalités sur le nouveau site.
• URL supprimées pour détecter les URL supprimées héritées de l’ancien propriétaire.

Liste de contrôle pour la migration des sites Web

Une fois la phase de préparation terminée, il est temps de commencer le déménagement proprement dit de votre site Web. Voyons quelles étapes de migration de site Web vous devez suivre pour réussir le transfert de votre site. L’infographie suivante vous aidera à visualiser ce qui doit être fait et dans quel ordre.

Passons maintenant en revue plus en détail cette liste de contrôle SEO pour la migration de sites et ses étapes.

Copiez tout ce qui se trouve sur l’ancien site

Lorsque vous déplacez un site, il est essentiel de sauvegarder tous les fichiers, contenus et médias afin d’éviter de perdre des données précieuses. Ne sous-estimez pas et n’ignorez pas cette mesure de sécurité car tout peut arriver. Copier toutes vos données et les enregistrer vous permettra de disposer de toutes les informations vitales disponibles et de pouvoir restaurer votre ancien site Web si nécessaire.

Il existe plusieurs façons de copier votre ancien site Web avant de le déplacer :

• Si vous gérez votre site Web sur WordPress, utilisez des plug-ins WordPress tels que All-in-One WP Migration, Duplicator ou UpdraftPlus.
• Vous pouvez également le faire manuellement à l’aide d’un logiciel FTP (File Transfer Protocol) tel que FileZilla. Cependant, n’oubliez pas que la copie manuelle est complexe et prend beaucoup de temps.
• Vous pouvez copier votre site Web à l’aide de son panneau de configuration. L’un des panneaux de contrôle les plus populaires est cPanel, il est donc fort probable que votre site Web l’utilise également. Son assistant de sauvegarde vous aidera à effectuer des sauvegardes partielles. Même si cette approche est toujours considérée comme manuelle, elle est beaucoup plus facile à mettre en œuvre.
• Vous pouvez vous inscrire à un service de sauvegarde de sites Web tiers qui fera tout pour vous.

Lorsque vous sélectionnez une méthode pour copier votre site, choisissez-la avec soin. Si vous décidez de tout faire vous-même (manuellement ou automatiquement), découvrez toutes les nuances du processus. Vous pouvez également faire appel à un expert compétent au sein de votre équipe de migration, ce qui peut s’avérer utile si vous optez pour un service tiers. Avec une compréhension de base du processus de sauvegarde, vous pouvez le gérer et vous assurer que tout fonctionne correctement.

Lancez votre site Web sur un nouveau domaine

L’étape suivante de notre liste de contrôle de migration de site consiste à coller tout ce que vous avez copié sur le nouveau site Web. Cette étape implique plusieurs détails importants :

• Les outils que nous avons mentionnés précédemment qui peuvent sauvegarder votre site Web peuvent également coller des données sur votre nouveau site Web.
• Si vous passez à un nouveau serveur, modifiez vos paramètres DNS afin qu’ils pointent vers la nouvelle adresse IP.
• Si vous conservez votre ancien serveur, ajustez les variables d’environnement au nouveau domaine et configurez le serveur selon les nouvelles URL.
• Configurez le certificat SSL. Ce certificat numérique authentifie le site Web et fournit une connexion cryptée entre un navigateur Web et un serveur Web. Il s’agit d’un outil indispensable à 100 % pour accroître la confiance des utilisateurs et des robots. 

Pendant le processus de migration, il est conseillé d’empêcher les moteurs de recherche d’indexer votre nouveau site afin d’éviter toute concurrence avec votre ancien site. Vous pouvez le faire en ajoutant les détectives appropriés à votre fichier robots.txt.

Plusieurs options s’offrent à vous ici :

• Interdire à tous les robots d’indexer votre site Web

User-agent : *

Disallow: /

• Interdire à certains robots d’indexer votre site Web

User-agent : Googlebot

Disallow: /

Si vous choisissez l’une des options ci-dessus, n’oubliez pas de fournir l’accès aux outils nécessaires, tels que le bot SE Ranking, qui peut être nécessaire pour effectuer un audit du site Web lors de la migration du site. Dans ce cas, la directive ressemblera à ceci :

User-agent : Googlebot

Disallow: /

User-agent : SEBot-WA

Allow: /

Création d’une carte de redirection de pages

Bien que toutes les étapes d’une migration de site soient essentielles, la création d’une carte de redirection est sans doute la plus importante. 

Redirections :

• Aidez les utilisateurs et les robots de recherche à trouver les pages dont l’adresse URL a été modifiée.
• Permettez aux robots de recherche de découvrir et d’indexer plus facilement de nouvelles URL.
• Afficher la connexion entre les pages de l’ancien et du nouveau site Web.

Là encore, des redirections correctement configurées sont essentielles pour le référencement de la migration des sites web, car elles peuvent aider votre nouveau site web à hériter du trafic et des classements de l’ancien sans subir de baisse significative. 

Pour créer une carte de redirection avec succès, vous devez d’abord télécharger toutes les URL des anciens et des nouveaux sites. 

Auditez votre ancien et votre nouveau site Web avec l’outil d’audit de site Web de SE Raking. Pour ce faire, créez deux projets distincts et effectuez des vérifications. Ensuite, allez dans l’ongletPages explorées. Vous verrez ici toutes les URL détectées dans chaque domaine. Vous pouvez exporter les deux listes au format .xls ou .csv.

À partir de là, analysez les deux listes pour avoir une idée de comment et où rediriger les pages. Tenez compte des règles de base suivantes :

• Si votre site migre vers un autre domaine ou passe du protocole HTTP au protocole HTTPS, utilisez les redirections 301 pour faire correspondre les anciennes et les nouvelles pages. Cela permettra aux robots de recherche d’indexer les nouvelles URL et de leur envoyer des signaux de classement.
• S’il n’existe aucune page appropriée sur le nouveau site à rediriger depuis l’ancien, évitez de rediriger vers la page d’accueil. Trop de redirections vers des pages non pertinentes sont terribles pour l’UX et le référencement. Google percevra ces pages comme des pages 404, ce qui pourrait faire baisser votre classement. La redirection de l’ancienne page vers la page de la catégorie parent ou vers une page pertinente dans une autre langue serait une meilleure option. 
• S’il n’existe aucune page du nouveau site à rediriger depuis l’ancien site et que vous n’avez pas l’intention d’en créer une, réinitialisez le code 404 (Introuvable) sur 410 (Gone) pour indiquer que la page a été définitivement supprimée. 
• Vérifiez les redirections déjà existantes avant d’en ajouter de nouvelles, car cela peut provoquer une chaîne de redirections. Par exemple, la page A de l’ancien site peut déjà être redirigée vers la page B. Si vous redirigez la page B vers la page C lors de la création de la carte, cela crée une chaîne de redirections de A vers B vers C. Pour éviter cela, modifiez la redirection existante et créez-en une nouvelle pour envoyer les pages A et B vers la page C séparément (A vers C et B vers C).

Pour vérifier la présence de problèmes de redirection sur votre ancien site Web, accédez à l’onglet Rapport de problème de l’outil d’Audit du site Web, puis consultez la section Redirections du rapport. Vous y verrez les chaînes et les boucles de redirection détectées, ainsi que les redirections vers des pages 4XX et 5XX, et plus encore.

Vous pouvez également consulter l’onglet Code d’état HTTP pour voir les problèmes liés au code de réponse du serveur.

Pour obtenir la liste des pages avec des codes d’état HTTP spécifiques, accédez à l’onglet Pages explorées et choisissez le code dans Filtres.

Vous obtiendrez une liste d’URL avec le code d’état HTTP spécifié que vous pouvez exporter au format .xls ou .csv pour une analyse plus approfondie.  

Une fois que vous avez terminé le travail de préparation, vous pouvez passer à la création d’une carte de redirection. Créez un document Excel ou utilisez un tableau Google Sheets et divisez-le en trois colonnes :

• URL de l’ancien site, pour indiquer la page qui doit être redirigée
• Nouvelle URL du site, pour spécifier la page de destination de redirection
• Type de redirection, à utiliser pour rediriger des pages

À partir de là, vous allez compiler une carte qui ressemble à celle de la capture d’écran ci-dessous.

Configurer les redirections

À ce stade, vous devez commencer à transformer la carte de redirection en redirections réelles.

Il existe plusieurs manières d’implémenter les redirections :

• Utilisez des plug-ins pour les sites WordPress tels que Redirection pour créer et gérer des redirections. Si vous utilisez déjà d’autres plugins pour WordPress, vérifiez s’ils disposent de fonctionnalités de redirection intégrées. Par exemple, Yoast SEO Premium le fait.

Google recommande d’utiliser les redirections côté serveur car elles fonctionnent plus rapidement. Le processus dépend du serveur que vous utilisez. Si vous utilisez Apache, vous devez modifier votre fichier .htaccess et ajouter des directives de redirection. Si vous utilisez NGINX, modifiez le fichier .conf.

Vérifiez tous les liens internes sur le nouveau site

Veillez à ne pas rompre les liens internes pendant le processus de migration du site. Lors de la migration d’un site avec des URL mises à jour, il est important de mettre à jour tous les liens internes pour qu’ils pointent vers les nouvelles URL. Cela permet d’éviter les pages 404 et les perturbations du site Web.

Il existe plusieurs types de liens internes à vérifier :

• Liens de navigation dans le menu, l’en-tête, le pied de page et les barres de navigation
• Liens vers le contenu du corps du texte et dans les pages de connexion
• Liens de pagination, tels que les liens « précédents » et « suivants » et les numéros de page permettant de passer d’une page à l’autre
• Liens horizontaux, tels que des articles connexes, des liens sur le blog ou des liens vers des produits similaires dans une boutique en ligne
• Liens intersites, qui relient des pages de différentes versions linguistiques du même site Web.

Vous pouvez utiliser l’audit du site Web de SE Ranking pour trouver tous les liens internes de votre site Web. Accédez à l’onglet Liens trouvés et choisissez Interne. Cette section vous fournira une liste de liens internes, ainsi que les paramètres de référencement importants suivants :

• Code d’état
• Type de lien (lien hypertexte, HTML, image, CSS, JS)
• Attributs des liens
• Texte et type d’ancrage
• URL de la source

Dans le cadre de votre audit des liens internes, il est important de vérifier que tous les liens internes fonctionnent correctement et qu’aucun lien provenant de l’ancien site ne peut provoquer des erreurs ou des perturbations. Pour ce faire, filtrez les liens internes par URL source. Accédez à Filtres, choisissez URL source et saisissez l’adresse de votre ancien site Web. Cela vous permettra d’identifier rapidement les liens internes qui doivent être mis à jour ou supprimés.

Configurez les nouveaux fichiers robots.txt et sitemap.xml

L’étape suivante de notre liste de contrôle pour la migration de domaines consiste à mettre à jour votre fichier robots.txt et à ouvrir les pages de votre nouveau site à l’indexation. Vous pouvez débloquer toutes les pages que vous souhaitez que les robots de recherche trouvent, à l’exception de celles qui devraient être volontairement restreintes. 

Pour empêcher l’indexation de votre site, ajoutez la directive suivante à votre fichier robots.txt :

Pour ouvrir vos pages, changez-la en :

User-agent : *

Disallow:

Vous pouvez maintenant voir comment un petit symbole (barre oblique) peut affecter l’un des aspects les plus critiques de la santé de votre site Web.

Pour ouvrir vos pages, veuillez changer :

User-agent: *
Disallow:

Lorsque vous vérifiez le fichier robots.txt, vous devez également porter la même attention aux aspects suivants :

• Le fichier robots.txt n’empêche pas les moteurs de recherche d’explorer les fichiers, les images, les ressources JavaScript et CSS de votre site Web.
• Le fichier robots.txt fait référence au nouveau plan de site XML avec de nouvelles URL.

Le plan de site XML de votre site Web vous permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelles pages vous souhaitez qu’ils scannent et indexent, ce qui est essentiel pour le référencement.

Assurez-vous que votre nouveau fichier sitemap.xml :

• Contient les URL indexables du nouveau site Web ; exclut les URL non indexables
• N’inclut pas plus de 50 000 URL
• Ne dépasse pas 50 Mo (non compressé)
• Est-il codé en UTF-8

Vous pouvez utiliser l’outil d’audit du site Web de SE Ranking pour générer votre plan de site XML.

Ajouter un nouveau site à la console de recherche

Si vous avez utilisé la console de recherche Google ou les outils Bing pour les webmasters pour votre ancien site, vous devez également vérifier votre nouveau domaine. Sinon, vous ne serez pas en mesure de surveiller et de gérer la présence de votre site Web sur les moteurs de recherche.

Pour ajouter votre nouveau site Web à GSC, ouvrez une session et cliquez sur Ajouter une nouvelle propriété. Choisissez ensuite l’une des options suivantes :

• Ajouter une propriété de domaine
• Ajouter une propriété de préfixe d’URL

Vous devrez vérifier votre propriété à l’aide de l’une des méthodes suivantes :

• Chargement de fichiers HTML
• Balise HTML
• Code de suivi Google Analytics
• Gestionnaire de balises Google
• Compte Google Sites, Blogger ou Domains
• Fournisseur de nom de domaine

Vérifiez toutes les variantes de vos nouveaux sites :

• http://www.newsite.com
• http://newsite.com
• https://www.newsite.com
• https://newsite.com

Il est également crucial de demander à Google de réindexer vos nouvelles pages. À l’aide de l’outil d’inspection des URL, vous pouvez le faire manuellement si vous n’avez que quelques nouvelles pages. L’outil vous indiquera si votre nouvelle URL figure dans l’index une fois que vous l’aurez saisie. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez demander au moteur de recherche de l’explorer à nouveau.

Le moyen le plus rapide et le plus simple d’informer Google des nouvelles pages de votre site Web est de télécharger votre nouveau plan du site. Cette option fonctionne mieux si vous en possédez plusieurs. Téléchargez votre plan de site dans le dossier racine de votre site Web. Accédez ensuite au rapport Sitemaps dans GSC et cliquez sur Ajouter un nouveau plan de site. Entrez l’URL de votre plan de site et cliquez sur le bouton Soumettre.

En outre, vous devez charger votre nouveau fichier robots.txt à la racine de votre domaine et actualiser le cache robots.txt de Google. Pour ce faire, accédez au testeur robots.txt dans GSC et vérifiez que la dernière version du fichier robots.txt a été chargée. Cliquez sur le bouton Soumettre pour demander à Google d’explorer la version mise à jour.

Modifier l’adresse dans la console de recherche de l’ancien site

Utilisez l’outil de changement d’adresse de la console de recherche Google pour transférer facilement les résultats de recherche Google de votre ancien site vers le nouveau. Il s’agit de l’une des meilleures pratiques en matière de migration de sites Web, car elle informe Google que votre site a été déplacé et minimise le risque de perte de classement.

Découvrez certaines des situations suivantes dans lesquelles l’utilisation de cet outil n’est pas nécessaire :

• Le site Web migre du protocole HTTP vers le protocole HTTPS. Google peut détecter ce changement automatiquement sans action supplémentaire.
• Vous déplacez une page vers un autre emplacement de votre site. Il ne s’agit pas d’un déplacement de site Web, donc une simple redirection fonctionnera.
• Le site Web passe de www à un site non www. Des balises canoniques ou des redirections seraient la meilleure solution.
• Votre site Web migre sans modification visible des adresses URL.

Ouvrez l’outil de changement d’adresse dans votre propriété au niveau du domaine. Il exécutera automatiquement plusieurs vérifications préalables à la migration. Vous devez remplir les conditions requises pour continuer. Si tout va bien, la migration démarrera et vous verrez la notification sur tous les sites concernés, qui sera présente pendant 180 jours.

Mettre en place des systèmes de suivi et d’analyse sur le nouveau site

L’utilisation d’outils de suivi et d’analyse du site Web est essentielle pour comprendre les performances de votre site Web et la manière dont les utilisateurs interagissent avec celui-ci. Il est particulièrement important de configurer ces outils lors de la migration de votre site Web afin d’évaluer le succès de la migration.

Google Analytics est l’un des outils les plus populaires et les plus gratuits pour surveiller les performances des sites Web. Si vous l’avez déjà utilisé sur votre ancien site Web, il est temps de le configurer pour le nouveau. 

Suivez les étapes décrites ci-dessous pour commencer à utiliser GA :

• Créez un compte dans Google Analytics si vous n’en avez pas déjà un.
• Configurez les fonctionnalités administratives à l’aide de l’icône en forme d’engrenage dans le coin inférieur gauche.

• Entrez le nom du compte.

• Créez une nouvelle propriété.
• Ajoutez un flux de données.

• Enfin, ajoutez votre code de suivi (balise de site globale) directement après la balise <head> de votre site.

Nous vous recommandons également de connecter GA à votre projet dans SE Ranking si vous souhaitez pouvoir tout surveiller en un seul endroit. Si vous n’avez toujours pas de projet pour votre nouveau site :

• Connectez-vous ou créez un compte.
• Cliquez sur le bouton Créer un projet.

• Remplissez le formulaire avec l’adresse de votre site Web, le nom du projet et le type de domaine. Choisissez ensuite la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir les rapports.

• Accédez aux formulaires suivants et ajoutez des mots clés, des moteurs de recherche et des concurrents.
• Connectez votre compte Google Analytics à votre projet dans SE Ranking pour surveiller toutes les informations essentielles de votre site Web sans passer d’un outil à l’autre.

Exécutez un audit et vérifiez les erreurs

L’étape suivante consiste à vérifier que votre nouveau site Web ne contient pas d’erreurs. Un moyen simple et efficace d’y parvenir consiste à utiliser l’outil d’audit de site Web de SE Ranking.

À l’aide de cet outil, vous pouvez vérifier dans quelle mesure les pages de votre site Web sont optimisées pour les moteurs de recherche. Il analysera chaque page et fournira une liste de tous les problèmes entravant ses performances.

Dans la sectionVue d’ensemble, vous trouverez des informations générales sur votre nouveau site :

• Score de santé du site Web
• Indexation des données
• Niveau Core Web Vitals
• Etc.

Vous verrez également les principaux problèmes détectés au cours de l’audit, à savoir ceux que vous souhaiterez peut-être résoudre en premier.

Accédez à l’onglet Rapport sur les problèmes pour mieux comprendre les problèmes de votre site Web. Vous verrez ici que tous les problèmes ont une gravité, une description, des recommandations de correction et la liste des pages contenant ces erreurs.

Certains des problèmes les plus courants qui apparaissent lors de l’audit du site Web de migration sont les suivants :

• Redirections incorrectes
• Faible temps de réponse du serveur
• Problèmes de plan de site
• 404 pages souples
• Liens internes

Après avoir effectué un audit du site Web, assurez-vous de vérifier les onglets correspondants dans le rapport sur les problèmes.

Toutefois, parmi tous les problèmes de migration, les erreurs d’indexation sont les plus critiques et méritent une attention particulière.

Suivi de l’indexation des nouvelles pages

Les problèmes d’indexation nécessitent des corrections immédiates. Sinon, vos pages n’atteindront pas le SERP et les robots ne pourront pas les trouver. 

L’une des causes fréquentes des erreurs d’indexation est la présence de bloqueurs dans le fichier robots.txt qui empêchent les moteurs de recherche de scanner et d’indexer les pages. Veillez à mettre à jour votre fichier robots.txt pour éviter ce problème.

Vous pouvez également utiliser la console de recherche Google pour surveiller l’état d’indexation de vos pages et diagnostiquer toute erreur d’indexation. Pour ce faire, accédez au rapport Pages dans la section Indexation. Plus bas sur la page, vous verrez la liste des erreurs d’indexation sur votre site et le nombre de pages concernées.

Mais n’oubliez pas que Google peut mettre du temps à trouver et à explorer vos pages. Il n’est donc pas nécessaire de vérifier les problèmes d’indexation immédiatement après le transfert.

Une autre option consiste à utiliser le rapport sur les problèmes et les pages explorées dans l’audit du site Web de SE Ranking.

• Accédez à l’onglet Rapport sur les problèmes et consultez la section Analyse. Vous trouverez ici tous les problèmes liés à l’indexation identifiés.

• Accédez aux pages explorées et appliquez des filtres pour trouver les pages bloquées à l’indexation.

Remplacez les liens dans tous les profils professionnels et réseaux sociaux

Une fois la migration terminée et toutes les erreurs corrigées, mettez à jour l’adresse du site dans tous vos profils publics. Remplacez l’ancienne adresse par la nouvelle afin que vos clients puissent accéder au nouveau site.

Vous devez modifier l’adresse de votre site Web dans : 

• Les profils de réseaux sociaux de votre entreprise
• Profil d’entreprise Google
• Google Merchant Center
• Et toute autre plateforme contenant des informations sur votre entreprise, y compris son adresse.

Avertir tous les clients existants

Vous devez informer vos clients du nouvel emplacement de la même manière que vous avez informé le moteur de recherche du déplacement de votre site. Lorsqu’un client actuel a besoin d’accéder à votre site Web, il se contente souvent de taper l’URL directement dans la barre de recherche. S’ils ne parviennent pas à atteindre l’emplacement approprié, l’expérience utilisateur et le trafic vers votre nouveau site Web en souffriront.

Voici quelques moyens d’informer les clients du déménagement :

• Lancez un bulletin électronique contenant des informations sur le déménagement et la nouvelle adresse du site Web.
• Rédigez un article sur les réseaux sociaux à propos de cette décision pour expliquer aux clients comment trouver votre site à sa nouvelle adresse.

Revenir à l’ancien site lorsque le trafic baisse

Bien que ce point ne figure pas sur notre liste de contrôle pour la migration de sites, il n’en est pas moins essentiel et mérite une section distincte.

Le processus de migration ne s’arrête pas une fois que votre site se trouve dans son nouvel emplacement. De plus, l’objectif principal de ce processus est de déplacer le trafic (et les positions) du site. C’est pourquoi vous devez surveiller les mises à jour des anciens et des nouveaux sites. Idéalement, le trafic sur l’ancien site devrait diminuer progressivement tandis que le trafic sur le nouveau site devrait augmenter progressivement.

Malheureusement, les choses ne se passent pas toujours comme prévu. Le trafic de l’ancien site peut diminuer, mais il est possible qu’il n’augmente pas sur le nouveau pendant longtemps.

Mais ne paniquez pas et annulez tout de suite. Examinez plutôt certaines des raisons possibles pour lesquelles cela se produit. Peut-être que les paramètres de redirection se sont mal déroulés et que le moteur de recherche n’a pas pu les reconnaître. Il est également possible que le nouveau site ait été pénalisé pour quelque chose. Cela peut même se produire en raison de conséquences algorithmiques.

Vous pouvez également utiliser des outils supplémentaires pour identifier les problèmes tels que ceux mentionnés ci-dessus, notamment : 

• Audit du site Web, qui vérifie l’optimisation technique de votre site Web
• La recherche concurrentielle, qui montre les pics et les baisses du trafic organique pour vous donner une idée de l’évolution des chiffres une fois les problèmes résolus  
• Suivi de position de mots clés, qui surveille le classement de vos mots clés et met en évidence les changements de position

Avant d’annuler la migration d’un site, déterminez la cause de la perte de trafic. Si vous n’arrivez pas à vous en rendre compte par vous-même, contactez des experts en migration de sites qui peuvent le faire pour vous ou vous orienter dans la bonne direction. 

Et même si cela ne fonctionne pas et que le trafic de votre nouveau site n’augmente toujours pas, vous pouvez toujours revenir à l’ancien site tout en continuant à rechercher des erreurs. Cela vous aidera à repenser la stratégie de migration de votre site Web et à vous assurer que la prochaine tentative sera plus réussie.

Exemples de migrations de sites réussies

La migration d’un site Web est une tâche difficile que vous ne devez pas prendre à la légère. Réfléchissez-y à deux fois et assurez-vous d’avoir les bonnes raisons de le faire avant de franchir cette étape. Pourtant, il n’y a pas lieu d’avoir peur puisque différentes entreprises, y compris des entreprises bien connues, ont dû prendre une telle décision à un moment ou à un autre de leur histoire. Avec une bonne planification et une bonne préparation, votre migration peut être un succès, tout comme la leur.

Examinons trois exemples de marques bien connues qui ont migré leurs sites Web vers de nouveaux domaines.

Ask.com

Migration d’AskJeeves.com vers Ask.com

AskJeeves.com a été fondé en juin 1996 en tant que moteur de recherche de questions-réponses. L’idée principale de ce site était de fournir des réponses faciles à comprendre en langage naturel. En 2006, la société a changé de nom en retirant « Jeeves » de son nom de domaine.  

La société a fait valoir que le nom d’origine était dépassé et a présenté ce changement comme une volonté de créer une expérience de recherche plus ciblée.

PayPal 

Migration de x.com vers paypal.com

La société de services financiers en ligne x.com a fusionné avec la société de logiciels de sécurité Confinity. La nouvelle société a utilisé le domaine x.com. À la suite de cette fusion, le système de transfert d’argent PayPal a été créé. 

Mais le nom de domaine x.com ne décrivait pas très bien les services de l’entreprise (transferts d’argent en ligne de personne à personne) et était trop vague, sans parler du caractère potentiellement pornographique. En conséquence, l’entreprise a dû changer de marque, et c’est ainsi que l’idée de PayPal est née.

eBay

Migration d’AuctionWeb.com vers ebay.com    

Fondé en 1995, AuctionWeb.com proposait des ventes aux enchères en ligne gratuites. Deux ans plus tard, l’entreprise avait connu une croissance significative et son propriétaire, Pierre Omidyar, a décidé de changer le nom en echobay.com en l’honneur de son cabinet de conseil, Echo Bay Technology Group. Cependant, une autre société utilisait déjà le nom, il a donc choisi une version plus courte, eBay.

Cet exemple montre comment un nom de domaine qui ne décrit en aucune façon les services de l’entreprise peut tout de même fonctionner parce qu’il est court, facile à mémoriser et accrocheur.

Conclusion

La migration d’un site Web peut avoir un impact significatif sur ses performances et sa visibilité dans les moteurs de recherche. Cependant, avec une bonne planification, les conséquences négatives peuvent être évitées. Si vous décidez de suivre cette voie, faites de ce guide de migration de site Web votre manuel et utilisez notre liste de contrôle SEO pour la migration pour vous aider à passer à un nouveau domaine avec succès.

Si vous avez déjà migré votre site, nous aimerions connaître votre expérience dans les commentaires ci-dessous. Quels défis avez-vous rencontrés et comment les avez-vous surmontés ? Comment le classement des moteurs de recherche et le trafic de votre site Web ont-ils évolué, et à quelle vitesse sont-ils revenus à leur niveau précédent ? Le partage de votre expérience peut également aider les autres lecteurs qui envisagent de migrer un site Web à prendre des décisions plus éclairées.