¿Qué es y cómo funciona la Disavow Tool de Google?
La reputación de los enlaces que apuntan a tu proyecto web es vital para tu posicionamiento. Por esta razón, Google ha decidido facilitarnos la tarea con su herramienta Disavow. Una gran ayuda para librarse de los enlaces tóxicos y cuidar la salud de tu web.
Aunque el algoritmo Penguin de Google tiene suficientes filtros como para que la mayoría de los enlaces dañinos no posicionen ni afecten a los demás sitios, aún puede ser necesario desligarse manualmente de links molestos.
Es entonces cuando tú, como persona responsable de un sitio web afectado por enlaces tóxicos, llegas a necesitar de Google Disavow. Para ayudarte, aquí te explicaremos qué es y para qué sirve esta herramienta, qué importancia tiene usarla bien y cómo utilizarla sin morir en el intento.
¿Qué es la herramienta Disavow de Google y cuándo debes utilizarla?
Disavow es una herramienta de Google diseñada para mostrarle al buscador que ciertos enlaces que apuntan a tu web no son de tu interés. Con esto, consigues que dichos links no sean tomados en cuenta al momento de analizar tu sitio para rankearlo.
Es importante que sepas que esta herramienta no elimina el enlace. Su función es informar a Google para que no lo tenga en cuenta.
Debido al objetivo que tiene Disavow Tool, no debes usarla con descuido. Si no estás seguro de que un enlace (o varios) son perjudiciales, no debes indicar que lo son. ¿Por qué? Porque el propio Google advierte que un mal uso puede afectar negativamente tu posicionamiento web.
Además, esta herramienta se creó solo para cuando hay un buen porcentaje de backlinks maliciosos. Recuerda que unos pocos enlaces tóxicos no son un gran problema para el SEO, por eso Google espera que uses Disavow cuando es realmente necesario.
¿Para qué sirve Disavow Google?
Podemos resumir la utilidad de Google Disavow en 2 grandes apartados:
1. Para solucionar penalizaciones
Si Google ha detectado que tienes enlaces apuntándote y que él considera como maliciosos, te penalizará con pérdida de posicionamiento. En esos casos no debes dudar en buscar e identificar cuáles son dichos link para desvincularlos a tu sitio usando Disavow.
De nuevo, ten presente que esta herramienta no elimina los enlaces hacia tu web, solo que no los toma en cuenta cuando hace el rastreo. Así que, en un futuro —luego de haber utilizado Disavow— el bot ya no los considerará como parte de tu estrategia de link building.
2. Para prevenir penalizaciones
No hay que esperar a que Google te penalice para quitar los enlaces malos, tú puedes anticiparte a ello con Disavow. Haz un análisis frecuente de los backlinks de tu web y verifica que todos los enlaces son sanos para tu posicionamiento SEO. Al descubrir los que no lo son, entonces usa esta herramienta.
Recuerda seguir los criterios de Google para determinar si un enlace es malicioso o no. Esto es útil sobre todo si has trabajado tu link building con estrategias de pago, arriesgando la naturalidad de dichas URL en tu web.
developers.google.com/search/docs/monitor-debug/prevent-abuse(abre en una nueva pestaña)
¿Por qué es importante hacer Disavow a ciertos backlinks?
Disavow es una solución muy oportuna para proteger tu SEO de los enlaces maliciosos que quieres aprovecharse de tu buen trabajo optimizando tu contenido y los aspectos técnicos de tu web. No todos los webmasters tienen un sombrero blanco.
Por otro lado, a pesar de las actualizaciones en el algoritmo, siempre quedan links tóxicos que atacan a los sitios web como spam. Así que es una ayuda excelente para combatir por ti mismo dichos ataques del llamado SEO negativo. Además, si no sabes usar las etiquetas nofollow, Disavow es una solución rápida ante esa necesidad.
Asimismo, Google penaliza a los sitios web, entre otras razones, por tener enlaces tóxicos para sus usuarios. Sea que tú estés consciente de que los tienes en tu sitio o no, el buscador igualmente ejecutará la sanción. Por lo tanto, es más que justo que el propio motor de búsqueda proporcione la forma de solucionar el inconveniente.
¿Cómo saber qué backlinks desautorizar?
La respuesta es sencilla: debes desautorizar los enlaces que sean de baja calidad y que aporten poco, nada o que dañen tu SEO. Veamos algunas características de este tipo de enlaces:
1. Temáticas incompatibles
El enlazado forzado, que no se ve natural temáticamente hablando, es un indicativo claro de que el enlace no es bueno. ¿Qué tan natural es que una ferretería enlace el contenido de una farmacia? Google sin dudas interpretará que es un link pagado.
2. Mal uso del anchor text
Los textos ancla tienen relevancia en la calidad del enlazado porque se toman como referencia del contenido. Así que si este sobreoptimiza las palabras clave o si no tiene relación semántica, pueden ser dañinos para el SEO de tu web.
3. Mala autoridad
Si la autoridad de dominio y de página del enlace son malas, o sea, muy bajas, podría considerarse que es un link dañino para ti. En SE Ranking usamos 3 parámetros para determinar la autoridad de un enlace: Domain Trust, Alexa Rank y País. Cada uno valora aspectos distintos, dándote una vista más amplia sobre cada URL.
4. Enlazado externo
Cuando el contenido que te está apuntando también lo hace con muchas otras páginas, Google entiende que su objetivo es solo ganar visibilidad forzada. Y si tú dejas ese enlace hacia ti, te verás afectado negativamente.
Si haces un análisis con Google Search Console puedes compararlo con las métricas de nuestra herramienta Monitoreo de backlinks. De esta manera, confirmarás cuántos enlaces externos tiene el contenido que te enlaza.
5. Dominios no indexados
Los contenidos que Google no ha indexado no aportan valor a tu SEO, de hecho, podrían estar robando tu DA (Domain Authority). Estos son los links que más razones te dan para ser desautorizados.
6. Incrustación forzada
Los bots son capaces de interpretar cuándo un enlace se ha puesto de manera forzada, sobre todo en los comentarios de un blog. Conservar estos links no es bueno, y menos todavía si resultan tener alguno o varios de los aspectos negativos antes mencionados.
¿Cómo desautorizar backlinks con Disavow Google?
El proceso para desautorizar backlinks con Disavow de Google es relativamente simple. Consta de estos 4 pasos:
1. Crea el listado de enlaces a desautorizar
Antes que nada debes estudiar el perfil de enlaces que tiene tu web. Para ello puedes usar Google Search Console y nuestra herramienta Backlink Checker, con lo cual conseguirás una vista de 360° de todo el enlazado externo gracias a los informes que te generará.
Los informes que obtengas tanto de Search Console como de SE Ranking, debes combinarlos en una hoja de cálculo para ir viendo qué enlaces están duplicados. De esta manera, Disavow no te generará un error cuando hagas la desautorización.
2. Realiza una depuración de enlaces
Lo siguiente es que debes hacer una depuración eliminando los enlaces de calidad del Excel, quedándote solo con los que quieres desautorizar. Con la herramienta de Monitoreo de backlinks puedes conocer la calidad de cada enlace o dominio gracias a la buena cantidad de información que obtendrás.
Luego, ya solo quedará que tú determines qué enlaces son de calidad para tu web y cuáles no, y así hacer el descarte.
3. Prepara el fichero para Disavow
Disavow solo trabaja archivos .txt, así que tendrás que migrar los enlaces que has elegido en tu Excel a un bloc de notas o cualquier otra aplicación similar. Si quieres hacer comentarios, agrega una almohadilla con el símbolo “#”, estos no serán tomados en cuenta por la herramienta, pero sí te servirá a ti a futuro.
Si quieres desautorizar todas las URL de un dominio, solo tienes que agregar “domain:” seguido del dominio. Pero si solo quieres hacerlo con una URL, debes colocarla sin errores.
En cualquier caso, pon un enlace por línea. También cuida que el archivo no sobrepase los 2 MB de peso, ya que es el límite de la herramienta.
4. Sube el fichero
Para subir y validar la desautorización haz lo siguiente:
- Abre la página de Disavow.
- Elige una propiedad de entre las opciones. Ten presente que si ya tenías una lista en una de las propiedades, esta será sustituida por la nueva.
- Presiona en el botón Subir lista.
- Carga el fichero de desautorización desde tu PC.
En caso de que haya algún error, la plataforma te lo dirá y podrás corregirlo para luego subirlo.
Conclusión
Usar Google Disavow es más que conveniente para tu proyecto web, sobre todo si eres profesional y atienden varios proyectos. Te permitirá ahorrar mucho tiempo y esfuerzo, a la vez que consigues proteger tu trabajo de optimización de motores de búsqueda.
Por supuesto, úsala con cuidado, ya que no querrás desautorizar enlaces que sí suman para tu SEO. Lo mejor es que te valgas de las funcionalidades de SE Ranking para dar con los backlinks que son realmente dañinos, tanto por su volumen como por su origen.
Si sigues nuestras recomendaciones, lograrás tus objetivos sin correr riesgos.
Para ti, ¿qué otros aspectos convierten a un enlace digno de pasar por Disavow?
