7 einfache Möglichkeiten, um Keywords der Konkurrenz herauszufinden und SEO-Mitbewerber mit SE Ranking zu überwachen
Der wichtigste Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht nicht darin, Google dazu zu bringen, deine Website zu mögen. Es geht darum, Google dazu zu bringen, deine Website mehr zu mögen als die deiner Konkurrenz.
Um das zu erreichen, musst du genau wissen, was deine Mitbewerber tun, wie und warum – zu jeder Zeit und in allen Bereichen. Außerdem sind deine digitalen Rivalen eine großartige Quelle für einsatzbereite Lösungen, die du immer wieder hinsichtlich bewährter Ideen anzapfen kannst.
Eine große Anzahl von Konkurrenten im Auge zu behalten, kann jedoch auch eine ziemliche Herausforderung sein, oder? Keine Sorge.
Mit SE Ranking kannst du deinen gesamten Bedarf an Konkurrenzforschung und -beobachtung ganz einfach decken, indem du z. B. folgende Tools nutzt:
- Wettbewerbsanalyse, um herauszufinden, wer deine Konkurrenten sind und was sie in der organischen und bezahlten Suche tun;
- Ranking-Check, um deine Keyword-Rankings und die deiner Konkurrenten zu überwachen;
- Backlink-Finder und Backlink-Monitor, um eine Liste aller Backlinks deiner Konkurrenten zu erhalten und ihren Status zu tracken.
- Insights: Identifiziere neue Wettbewerberseiten und Keywords, die auf den SERPs zu ranken begonnen haben.
In diesem Artikel teilen wir Strategien, wie du mit den oben genannten Tools umsetzbare Einblicke in deine Online-Wettbewerber gewinnen kannst.
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Das Competitive Research Tool von SE Ranking bietet umfassende Einblicke in die SEO- und PPC-Strategien deiner SEO-Mitbewerber, einschließlich ihrer besten Keywords, Website-Traffic-Insights, Backlinks, Domain-Autorität und mehr.
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Du kannst die Keyword-Rankings sowohl deiner eigenen als auch der deiner Wettbewerber auf der SE Ranking-Plattform überwachen, indem du bis zu 20 Wettbewerber hinzufügst. Dies hilft dir, Lücken in deiner Keyword-Strategie zu identifizieren und plötzliche Änderungen in den Ranking-Positionen nachzuverfolgen.
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SE Ranking vergleicht deine Sichtbarkeitsbewertung mit der deiner Wettbewerber, um dir zu helfen, direkte Wettbewerber zu identifizieren und Prioritäten für deine Marketingmaßnahmen zu setzen.
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Die SERP-Wettbewerberfunktion verfolgt die Top-100-Suchergebnisse für deine Ziel-Keywords, um Ranking-Trends zu verstehen, neue Wettbewerber zu entdecken und globale Marktveränderungen zu analysieren.
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Die Share of Voice-Metrik von SE Ranking zeigt dir, wie sichtbar deine Marke im Vergleich zu Wettbewerbern ist.
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Mit den Tools Backlink Checker und Backlink Monitor von SE Ranking kannst du die Backlink-Profile deiner Wettbewerber analysieren. Überprüfe ihre Backlinks auf Qualität, Typ und Status.
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Das Page Changes Monitor-Tool liefert dir zeitnahe Updates zu Wettbewerberseiten, einschließlich Änderungen bei Inhalten, Preisen und internen Verlinkungen.
Bevor du die Online-Aktivitäten deiner SEO-Mitbewerber verfolgen kannst, musst du wissen, wer sie sind. SE Ranking bietet mehrere Methoden, um deine Nischen-, direkten und prominenten SERP-Wettbewerber zu identifizieren. Um Schritt für Schritt zu erfahren, wie das geht, sieh dir die spezielle Anleitung zum Finden von Wettbewerbern für jede Website an.
1. Überwache die organischen und bezahlten Kampagnen deiner Wettbewerber
Nachdem du herausgefunden hast, wer deine Wettbewerber sind, besteht der nächste Schritt darin, ihre Online-Strategien zu analysieren. Hier kommt das Competitive Research Tool von SE Ranking ins Spiel, mit dem du die Keyword Konkurrenz herausfinden und eine detaillierte Analyse der SEO- und PPC-Taktiken deiner Wettbewerber durchführen kannst.
Dank seiner leistungsstarken Funktionen für Wettbewerbsanalysen liefert dieses Tool umfassende Einblicke in die am besten performenden Keywords deiner Rivalen. Es hilft dir dabei, herauszufinden, welche Seiten und Werbekampagnen den meisten Web-Traffic generieren. Außerdem kannst du es nutzen, um die Domain-Autorität deiner Wettbewerber zu bewerten, ihr Backlink-Profil zu analysieren und mehr.
Die Dashboards im Abschnitt „Übersicht“ zeigen Traffic-Trends, Keyword-Dynamiken und die Backlink-Erwerbshistorie der analysierten Domain/URL. Dieses Tool liefert weitere Einblicke, einschließlich der Traffic-Verteilung nach Ländern, der Keyword-Verteilung nach Ranking-Position und der Suchintention von Anfragen. Es hilft dir nicht nur zu verstehen, welche Arten von Keywords deine Wettbewerber anvisieren, sondern auch die Frage „Welche Keywords benutzt die Konkurrenz?“ zu beantworten.
Ähnliche Daten sind für die bezahlte Suche verfügbar.
Wie der Name schon sagt, bietet der Abschnitt „Organic Traffic Research“ eine detaillierte Übersicht über den organischen Suchtraffic zur analysierten Domain oder URL. Er enthält eine detaillierte Tabelle mit den Keywords, die Besucher auf die Website deines Wettbewerbers bringen, zusammen mit wichtigen SEO-Kennzahlen für jeden Begriff (z. B. Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Ranking-Position, Suchintention, geschätztes Traffic-Volumen usw.).
Und im Gegensatz zu den meisten anderen Tools zur Wettbewerberüberwachung hilft dir SE Ranking, Keywords zu identifizieren und zu verfolgen, die AI Overviews (AIOs) auslösen. Um Wettbewerber-Keywords mit AIOs zu finden und zu überwachen, verwende den entsprechenden Filter oberhalb der Tabelle.
Auf der Unterregisterkarte Anzeigenverlauf kannst du sehen, welche Anzeigen deine Konkurrenten jetzt und in der Vergangenheit bei Google schalten und dieses Wissen nutzen, um nur die besten Anzeigen für dein Unternehmen aufzustellen.
Im Wesentlichen erhältst du eine Liste der beliebtesten Keyword-Anzeigen zusammen mit ihrem Traffic-Volumen, dem Anteil des Traffics, den sie auf die Website leiten, der Gesamtzahl der Anzeigen, die der Konkurrent auf Google schaltet, dem Suchvolumen, dem Level des Anzeigenwettbewerbs und den Kosten pro Klick.
Wie immer musst du die Daten analysieren, um herauszufinden, welche Anzeigen für dich am profitabelsten sind. Idealerweise möchtest du Keyword-Anzeigen mit einem hohen Traffic-Anteil, einem niedrigen Level an Wettbewerb und Kosten pro Klick finden, aber wie du wahrscheinlich weißt, ist das gar nicht so einfach. Außerdem gibt es keine Garantie, dass diese Anzeigen für dich funktionieren, deshalb musst du jeder Anzeige deinen eigenen Stempel aufdrücken.
Das Beste daran ist, dass du eine Vorschau jeder Anzeige mit Titel, URL und Beschreibung sehen kannst. Es steht dir frei, die Anzeigen zu analysieren und die verfügbaren Informationen zu nutzen, um eigene Anzeigen zu erstellen, die sich im Kampf um die Aufmerksamkeit der Suchenden behaupten können.
2. Überwache die Keyword-Rankings deiner SEO-Mitbewerber zusammen mit deinen eigenen
Wenn du eine Website zu SE Ranking hinzufügst, kannst du entweder deine direkten Wettbewerber aus einer Liste von Vorschlägen auswählen oder sie manuell hinzufügen, wenn du bereits weißt, wer sie sind.
Hinweis: Du kannst auch nach der Einrichtung deines SE Ranking-Projekts auf die Projekteinstellungen zugreifen und Wettbewerber hinzufügen.
Das Tool ermöglicht es dir, je nach deinem Abonnementplan bis zu 20 Wettbewerber hinzuzufügen und deren Keyword-Rankings für dieselben Keywords zu verfolgen, die du überwachst. Die Rankings der Wettbewerber werden in denselben Suchmaschinen und Regionen ausgewertet, die du für dein Projekt ausgewählt hast.
Um die Analyseergebnisse anzuzeigen, gehe zum Unterreiter „Hinzugefügte Wettbewerber“ im Abschnitt „Meine Wettbewerber“. Der Reiter „Gesamtansicht“ gruppiert Ranking-Daten nach Suchmaschine und zeigt die Ranking-Positionen der Website für jedes Keyword an und vergleicht diese mit den hinzugefügten Wettbewerbern.
Der Reiter „Detaillierte Ansicht“ bietet detaillierte Informationen zu den Ranking-Positionen jedes Wettbewerbers.
Das ist eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, wie deine Keyword-Rankings im Vergleich zu denen deiner Wettbewerber abschneiden. Das Tool hilft dir auch dabei, plötzliche Ranking-Änderungen zu verfolgen. Zum Beispiel: Wenn eines deiner Top-Keywords im Ranking fällt, wird empfohlen zu überprüfen, ob dasselbe auch mit den Rankings deiner Wettbewerber für dieses Keyword passiert ist.
Die Insights-Funktion von SE Ranking enthält ähnliche Daten. Sie liefert Informationen zu Keywords und Seiten, deren Impressionen oder Klicks signifikant zugenommen oder abgenommen haben.
Dieses Tool nimmt dir den Aufwand beim Filtern und Sortieren von Daten ab, indem es sie automatisch sammelt, analysiert und in einem klaren und leicht verständlichen Format präsentiert. Verbinde einfach dein SE Ranking-Projekt mit der Google Search Console.
Das ist ein wirklich außergewöhnliches Tool, um die SERP-Aktivitäten deiner direkten Wettbewerber zu bewerten. Die bereitgestellten Daten verschaffen dir einen klaren Wettbewerbsvorteil.
3. Überprüfe die Suchsichtbarkeit der Wettbewerber
Auf der Registerkarte Sichbarkeits-Rating unter Mitbewerber kannst du sehen, wie viele Aufrufe deine Website und die deiner Konkurrenten in beliebten Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und YouTube auf Basis der Ziel-Keywords deiner Website erhalten.
Apropos Konkurrenz: Mit der Sichtbarkeit in der Suche kannst du sehen, welche anderen Websites den Nutzern in der Suche angezeigt werden, nachdem sie eine bestimmte Suchanfrage eingegeben haben.
Standardmäßig werden hier die Websites angezeigt, mit denen du um alle Ziel-Keywords konkurrierst, die du in deinem Projekt trackst. Durch die Verwendung von Filtern kannst du jedoch eine separate Gruppe von Keywords auswählen, z. B. Keywords für dein Blog oder Landing Pages für Produkte/Dienstleistungen, und herausfinden, mit wem du in den SERPs für diese spezifischen Suchanfragen konkurrierst.
Der Blick auf bestimmte Keywords oder Keyword-Gruppen ist wichtig, um deine direkten Mitbewerber zu identifizieren – denn das sind die Websites, gegen die du im Kampf um gezielten Traffic antrittst.
4. Identifiziere Wettbewerber, die deine ausgewählten Keywords anvisieren
ine andere Möglichkeit, herauszufinden, wer deine Konkurrenten sind, besteht darin, die beliebtesten Keywords – d. h. jene mit dem höchsten Suchvolumen – in deinen organischen und bezahlten Kampagnen zu ermitteln. Das kannst du ganz einfach mit Hilfe unseres Keyword-Recherche-Tools machen.
Sieh dir vorzugsweise sowohl die generischen als auch die Marken-Keywords an, auf die du abzielst. Mit allgemeinen Keywords meine ich die Produkte und/oder Dienstleistungen, die dein Unternehmen anbietet, und mit Marken-Keywords diejenigen, die den Namen deines Unternehmens enthalten.
Wenn du schon eine Weile auf dem Markt bist, schau dir an, welche Anzeigen von Mitbewerbern für deinen Markennamen erscheinen, aber sieh dir auch die besten organischen Suchergebnisse an.
Wenn du ein Projekt auswählst und auf Mitbewerber → SERP-Mitbewerber gehst, kannst du ein beliebiges deiner Ziel-Keywords auswählen – vorzugsweise solltest du dich für die primären Keywords entscheiden – und sehen, welche Websites jetzt dafür ranken und wie sich die Ranking-Dynamik im Laufe der Zeit verändert hat.
Auf diese Weise kannst du dir ein Bild von der SERP-Umgebung eines bestimmten Keywords machen und deine Strategie entsprechend anpassen.
Gut – jetzt, wo du weißt, wen du unbedingt im Auge behalten solltest, lass uns herausfinden, was genau SE Ranking in Bezug auf das Mitbewerber-Tracking leisten kann.
5. Vergleiche den Share of Voice zwischen dir und deinen Wettbewerbern
Der Share of Voice (SoV) hilft dir, die Stärke deiner Markenpräsenz im Vergleich zu deinen Wettbewerbern zu bewerten. SE Ranking berechnet den SoV, indem es den organischen Traffic deiner Ziel-Keywords über verschiedene Websites hinweg schätzt. Diese Kennzahl konzentriert sich auf die Top-20-Suchergebnisse für diese Keywords und berücksichtigt dabei nur die Suchmaschinen, die in deinem Projekt angegeben sind.
Um diese Daten zu finden, gehe zum Abschnitt „Meine Wettbewerber“ in deinem Projekt und wähle „Share of Voice“ aus dem Dropdown-Menü. Über das Zusammenfassungs-Widget erhältst du eine schnelle Übersicht über den SoV deiner Website.
Für eine detailliertere Analyse sieh dir die Tabelle an, die die Suchleistung deiner Website mit der deiner Wettbewerber vergleicht. Deine Domain wird zur einfachen Identifizierung hervorgehoben. Die Tabelle zeigt die Top-20-Domains, sortiert nach geschätztem Traffic aus deinen Ziel-Keywords.
Achte besonders auf die folgenden Parameter:
- URLs in den Top 20: Dieser Abschnitt zeigt, welche Seiten jeder Domain für deine Keywords in den Top 20 ranken. Außerdem werden Daten zu der Anzahl der Keywords, die in den Top 20 erscheinen, dem SoV und dem geschätzten Traffic für jede URL bereitgestellt.
- Keywords in den Top 20: Dieser Abschnitt zeigt die spezifischen Keywords, für die eine Domain in den Top 20 rankt. Zudem werden Informationen zur Suchmaschine, Ranking-Position, zum Share of Voice und zur Traffic-Prognose angezeigt.
Die kontinuierliche Überwachung des SoV deiner SEO-Mitbewerber hilft dir, bedeutende Veränderungen in ihren SEO-Strategien zu erkennen. Beispielsweise könnte ein plötzlicher Anstieg des SoV eines Wettbewerbers darauf hindeuten, dass er eine neue SEO-Initiative gestartet oder wesentliche Updates an seiner Website vorgenommen hat. Dies gibt dir die Möglichkeit, schnell zu reagieren, indem du deine eigene digitale Marketingstrategie anpasst.
6. Führen Sie eine konkurrenzfähige Backlink-Analyse durch
Backlinks sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung – Suchmaschinen wie Google schenken Websites mit einer hohen Anzahl an hochwertigen Backlinks mehr Beachtung. Eine höhere Anzahl an hochwertigen Backlinks zeigt an, dass die Website für eine bestimmte Suchanfrage beliebter ist als andere SERP-Ergebnisse.
Mit dem Backlink-Checker-Tool findest du alle Backlinks einer beliebigen Domain, egal ob die eigene oder die eines Konkurrenten.
Außerdem kannst du mit dem Tool eine Liste von Websites erstellen, auf denen du potenziell deinen Link platzieren kannst (auch bekannt als Linkbuilding-Ressourcen), und konkurrierende Ankertext-Strategien analysieren, um ihr Verhältnis von markenbezogenen, kommerziellen oder generischen Ankertexten zu verstehen.
Bezüglich der Linkbuilding-Ressourcen solltest du prüfen, welche Arten von Links deine Konkurrenten verwenden, was ihre Dynamiken sind, wie ihr Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Links ist, welche Seiten mehr Links erhalten und so weiter.
Die Quintessenz ist, dass du deine Linkbuilding-Strategie nicht aufbauen kannst, ohne zuerst den Markt zu analysieren und zu erfahren, wie deine Konkurrenten an Backlinks kommen.
Eine Liste aller Backlinks der Konkurrenz erhalten
Mit dem Backlink-Checker-Tool findest du Registerkarten, die zusätzliche Informationen zu Backlink-verweisenden Domains, Ankertexten, Seiten, IPs und vor allem zu den Backlinks selbst liefern.
Die Übersicht-Seite bietet eine Momentaufnahme des Backlink-Profils deiner Website. Wichtige Kennzahlen wie Domain Trust und Page Trust zeigen, wie autoritativ die analysierte Website und ihre Hauptseite sind. Außerdem findest du Details zur Anzahl der einzigartigen Websites, die auf deine Wettbewerber verlinken, sowie zur Gesamtzahl der Backlinks und Ankertexte.
Der Bericht markiert defekte oder toxische Backlinks. Außerdem bietet er visuelle Diagramme, die Veränderungen in den Backlinks der Wettbewerber im Zeitverlauf zeigen, einschließlich Zugewinnen und Verlusten, und hebt die am häufigsten verwendeten Keywords in diesen Links hervor.
Im Reiter „Verweisende Domains“ findest du eine Liste aller Websites, die mit einzelnen Wettbewerbern verlinkt sind. Dazu gehören Daten wie Domain Trust, geschätzter Gesamttraffic, Anzahl der Backlinks und das Datum der Erkennung.
Der Abschnitt „Backlinks“ liefert Informationen über aktive, neue und verlorene Backlinks der Wettbewerber sowie zentrale SEO-Daten wie Domain Trust, Page Trust, Toxizitätsbewertung, geschätzten Traffic, Ankertext, Backlink-Typ (dofollow/nofollow) und mehr.
Als Faustregel gilt: Es ist sinnvoll, hier besonders auf die Domain Trust- und Page Trust-Werte zu achten. Diese Metriken wurden speziell entwickelt, um vorherzusagen, wie gut eine Domain/Seite in der Suche ranken wird. Höhere Werte deuten auf eine größere Wahrscheinlichkeit hin, dass die Domain/Seite hoch rankt. Das hilft dir dabei, die besten Websites auszuwählen, an die du dich wenden kannst.
Der Abschnitt „Ankertexte“ zeigt Daten zu den Ankertexten, die in den erkannten Backlinks verwendet werden. Du kannst diese Liste nach Wortanzahl filtern und sehen, wie viele Backlinks/verweisende Domains den angegebenen Ankertext enthalten. Außerdem wird angezeigt, wie viele dofollow/nofollow-Backlinks den analysierten Ankertext enthalten.
Du kannst auch eine Markierung bei den Backlinks deiner Wettbewerber setzen, um anzugeben, welche du besonders überwachen möchtest, und sie anschließend dem Backlink-Monitor-Tool hinzufügen.
Den Status von Mitbewerber-Backlinks tracken
Wenn du die Backlinks deiner Konkurrenten, die du überwachen möchtest, zum Backlink-Monitor-Tool hinzufügst, kannst du zusätzliche Informationen zu jedem Backlink erhalten und deren Status rund um die Uhr überwachen.
Obwohl das Tool entwickelt wurde, um dir bei der Überwachung deines eigenen Backlink-Profils zu helfen, kannst du auch nützliche Informationen über die Backlinks deiner Konkurrenten abrufen. Dazu gehören der Status (wurde der Backlink auf der Seite gefunden oder nicht), der Google-Indexierungsstatus, der Ankertext des Links, die Ziel-URL, die Art des Backlinks und wann der Backlink zum ersten Mal gesehen wurde.
Wenn du nicht jeden Backlink manuell überprüfen willst, kannst du außerdem wöchentliche Berichte über den Status der Links einrichten. So behältst du den Überblick über alle Backlink-Building-Aktivitäten deiner Konkurrenten und kannst sofort reagieren, wenn etwas passiert.
7. Erfahre, wenn eine Mitbewerber-Seite aktualisiert wird
Eine weitere Möglichkeit, deine Konkurrenten im Auge zu behalten, bietet das Tool Page-Changes-Monitor. Dieses SE-Ranking-Tool erkennt alle Änderungen an einer Seite, die du zur Beobachtung ausgewählt hast, und benachrichtigt dich, sobald welche gemacht werden.
Du kannst z. B. die Preisseite eines Konkurrenten zum Tool hinzufügen und wirst benachrichtigt, sobald er seine Preise ändert, damit du ggf. reagieren kannst. Oder du kannst die Startseite des Blogs deines Konkurrenten im Auge behalten und erfährst als Erstes, wenn er neue Inhalte veröffentlicht.
Wichtig ist es, die Seiten deiner Konkurrenten im Auge zu behalten, die für deine Ziel-Keywords unter den Top 3 und Top 10 der Suchergebnisse ranken, gemessen am Traffic oder den Keyword-Positionen.
Auf diese Weise erfährst du, wenn sie Änderungen am Seiteninhalt vornehmen, Überschriften, Titel und Beschreibung ändern und die interne Linkstruktur aktualisieren. Beim Überwachen von Seiten kannst du das Tool so konfigurieren, dass nur die Seitenelemente beobachtet werden, die für dich am wichtigsten sind, z. B. Seitentitel, Beschreibung, Keywords, Überschriften, Inhalt, Links, robots.txt-Datei, HTTP Code, Status der Suchmaschinen-Indexierung und mehr.
Du kannst sogar jede einzelne Konkurrenzseite zu dem Tool hinzufügen und dich per E-Mail benachrichtigen lassen, sobald sich eine Änderung ergibt. Auf diese Weise musst du nicht ständig die Seiten deiner Konkurrenten besuchen, um zu wissen, was sie vorhaben. Füge einfach die Seiten hinzu, die für dich wichtig sind, und das Tool benachrichtigt dich über Veränderungen
BONUS: Analysiere die technischen SEO-Einstellungen deiner Konkurrenz
Du kannst noch mehr über deine Konkurrenten erfahren und die technischen SEO-Aspekte ihrer Websites herausfinden, indem du ein Audit durchführst. Das kann dir sogar ein besseres Verständnis dafür verschaffen, warum sich deren Rankings im Vergleich zu deinen evtl. plötzlich ändern.
Das Website-Audit-Tool zeigt dir, wie suchmaschinenfreundlich die Websites deiner Wettbewerber für Crawler wie Googlebot sind. Außerdem werden eventuelle technische Fehler aufgedeckt. Während der Analyse wird die Website auf alle wichtigen technischen SEO-Kriterien überprüft. Am Ende erhältst du einen Bericht mit Einblicken in die technische Gesundheit der Website deines Wettbewerbers.
Mit diesen Daten kannst du deine Website mit der eines Konkurrenten vergleichen und herausfinden, was bei ihm funktioniert und bei dir nicht. So findest du heraus, wie du die technische SEO deiner eigenen Website verbessern kannst, um mit deinen digitalen Mitbewerbern mithalten zu können.
Und vergiss nicht, dass regelmäßige Audits dir dabei helfen, zu verstehen, wie deine Konkurrenten ihre Website jede Woche verändern. So kannst du an allen Fronten mit ihnen mithalten oder ihnen sogar einen Schritt voraus sein.
Jetzt bist du an der Reihe
Die Überwachung und Analyse deiner Mitbewerber ist für den Erfolg jedes Unternehmens wichtig, egal ob jung oder alt.
Wenn du die Aktivitäten deiner Konkurrenten in allen Bereichen im Auge behältst, kannst du sicherstellen, dass deine Strategie genauso stark, wenn nicht sogar stärker ist als die der Konkurrenz. Das Hauptproblem dabei ist, dass du jeden wichtigen Mitbewerber überwachen musst. Ohne das richtige Tool kann das eine sehr entmutigende und zeitraubende Aufgabe sein.
Mit SE Ranking hast du alle nötigen Tools, um rund um die Uhr zu wissen, was deine Konkurrenten tun – vom Tracken der Keyword-Rankings der Konkurrenten bis zur Überwachung ihrer Backlinks. Wenn du noch kein Nutzer von SE Ranking bist, kannst du es gerne 14 Tage lang kostenlos testen.
