Identifiziere und tracke deine Mitbewerber mit SE Ranking
Der wichtigste Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht nicht darin, Google dazu zu bringen, deine Website zu mögen. Es geht darum, Google dazu zu bringen, deine Website mehr zu mögen als die deiner Konkurrenz.
Um das zu erreichen, musst du genau wissen, was deine Mitbewerber tun, wie und warum – zu jeder Zeit und in allen Bereichen. Außerdem sind deine digitalen Rivalen eine großartige Quelle für einsatzbereite Lösungen, die du immer wieder hinsichtlich bewährter Ideen anzapfen kannst.
Eine große Anzahl von Konkurrenten im Auge zu behalten, kann jedoch auch eine ziemliche Herausforderung sein, oder? Keine Sorge.
Mit SE Ranking kannst du deinen gesamten Bedarf an Konkurrenzforschung und -beobachtung ganz einfach decken, indem du z. B. folgende Tools nutzt:
- Wettbewerbsanalyse, um herauszufinden, wer deine Konkurrenten sind und was sie in der organischen und bezahlten Suche tun;
- Ranking-Check, um deine Keyword-Rankings und die deiner Konkurrenten zu überwachen;
- Keyword Ideen, um deine Keyword-Liste zu erweitern, einfache Ranking-Möglichkeiten zu entdecken und herauszufinden, für welche Keywords deine Konkurrenten ranken.
- Backlink-Finder und Backlink-Monitor, um eine Liste aller Backlinks deiner Konkurrenten zu erhalten und ihren Status zu tracken.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit den oben genannten SE Ranking-Tools aussagekräftige Einblicke in deine Online-Konkurrenz bekommst.
1. Finde heraus, mit wem du konkurrierst
Wenn du nicht weißt, gegen wen du in den SERPs antrittst, solltest du zuerst deine Konkurrenten identifizieren.
SE Ranking bietet dir viele verschiedene Möglichkeiten, um herauszufinden, wer deine Nischenkonkurrenten, deine direkten Konkurrenten und andere hervorstechende Konkurrenten in den SERPs sind.
Nischenkonkurrenten identifizieren
Um deine direkten digitalen Konkurrenten zu finden, gehst du in den Bereich Organische Traffic-Recherche des Mitbewerber-Recherche-Tools und klickst auf Mitbewerber.
Hier siehst du Websites, die auf ähnliche Keywords in der organischen Suche abzielen wie deine eigene. Wenn du feststellst, dass du viele Ziel-Keywords mit einer Website gemeinsam hast, bedeutet das, dass es sich um einen deiner Top-Mitbewerber handelt.
Beachte, dass du hier auch die Schaltfläche ‘Große Unternehmen anzeigen’ nutzen kannst, um große Websites aus der Analyse zu sehen. Sie ist jedoch standardmäßig deaktiviert, damit du dich auf kleinere Unternehmen konzentrieren kannst, gegen die du tatsächlich antrittst.
Direkte Konkurrenten identifizieren
Auf der Registerkarte Sichbarkeits-Rating unter Mitbewerber kannst du sehen, wie viele Aufrufe deine Website und die deiner Konkurrenten in beliebten Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und YouTube auf Basis der Ziel-Keywords deiner Website erhalten.
Apropos Konkurrenz: Mit der Sichtbarkeit in der Suche kannst du sehen, welche anderen Websites den Nutzern in der Suche angezeigt werden, nachdem sie eine bestimmte Suchanfrage eingegeben haben.
Standardmäßig werden hier die Websites angezeigt, mit denen du um alle Ziel-Keywords konkurrierst, die du in deinem Projekt trackst. Durch die Verwendung von Filtern kannst du jedoch eine separate Gruppe von Keywords auswählen, z. B. Keywords für dein Blog oder Landing Pages für Produkte/Dienstleistungen, und herausfinden, mit wem du in den SERPs für diese spezifischen Suchanfragen konkurrierst.
Der Blick auf bestimmte Keywords oder Keyword-Gruppen ist wichtig, um deine direkten Mitbewerber zu identifizieren – denn das sind die Websites, gegen die du im Kampf um gezielten Traffic antrittst.
Identifizierung markanter SERP-Konkurrenten
Eine andere Möglichkeit, herauszufinden, wer deine Konkurrenten sind, besteht darin, die beliebtesten Keywords – d. h. jene mit dem höchsten Suchvolumen – in deinen organischen und bezahlten Kampagnen zu ermitteln. Das kannst du ganz einfach mit Hilfe unseres Keyword-Recherche-Tools machen.
Sieh dir vorzugsweise sowohl die generischen als auch die Marken-Keywords an, auf die du abzielst. Mit allgemeinen Keywords meine ich die Produkte und/oder Dienstleistungen, die dein Unternehmen anbietet, und mit Marken-Keywords diejenigen, die den Namen deines Unternehmens enthalten.
Wenn du schon eine Weile auf dem Markt bist, schau dir an, welche Anzeigen von Mitbewerbern für deinen Markennamen erscheinen, aber sieh dir auch die besten organischen Suchergebnisse an.
Wenn du ein Projekt auswählst und auf Mitbewerber → SERP-Mitbewerber gehst, kannst du ein beliebiges deiner Ziel-Keywords auswählen – vorzugsweise solltest du dich für die primären Keywords entscheiden – und sehen, welche Websites jetzt dafür ranken und wie sich die Ranking-Dynamik im Laufe der Zeit verändert hat.
Auf diese Weise kannst du dir ein Bild von der SERP-Umgebung eines bestimmten Keywords machen und deine Strategie entsprechend anpassen.
Gut – jetzt, wo du weißt, wen du unbedingt im Auge behalten solltest, lass uns herausfinden, was genau SE Ranking in Bezug auf das Mitbewerber-Tracking leisten kann.
2. Kenne immer die Keyword-Rankings deiner Mitbewerber
Zu wissen, mit wem du in den SERPs konkurrierst, ist nur ein Teil der Gleichung. Der andere Teil ist die Wettbewerbsbeobachtung, d. h. du solltest die Aktivitäten deiner Mitbewerber im Auge behalten und wissen, wie gut sie für dieselben Keywords ranken, auf die du in deinen Kampagnen abzielst.
So kannst du herausfinden, wo du einen echten Vorteil gegenüber deiner Konkurrenz hast und wo du nur deine wertvollen Ressourcen verschwendest.
Behalte deine direkten Konkurrenten im Auge
Wenn du eine Website zu SE Ranking hinzufügst, hast du die Möglichkeit, deine direkten Konkurrenten aus einer Vorschlagsliste auszuwählen oder sie manuell hinzuzufügen, wenn du bereits weißt, mit wem du es zu tun hast.
Du kannst bis zu 20 Konkurrenten hinzufügen und die Keyword-Rankings deiner Mitbewerber für dieselben Keywords tracken, die du auch für deine Website trackst.
So erfährst du die Ergebnisse ihrer Werbeaktivitäten, kannst sie mit denen deiner Website vergleichen und letztlich deine eigenen Bemühungen anpassen.
Mithilfe dieses Tools kannst du sehen, wie einer der 20 ausgewählten direkten Mitbewerber im Vergleich zu deiner Website für jedes Ziel-Keyword rankt.
Außerdem kannst du zusätzliche Informationen erhalten und herausfinden, wie viele Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword jeden Monat in einer ausgewählten Suchmaschine durchgeführt werden, welche SERP-Features für jedes Ziel-Keyword angezeigt werden und wie viele Suchergebnisse es insgesamt für jede Suchanfrage gibt. Die Tabelle kannst du übrigens mit Hilfe von Filtern anpassen und nur die Daten sehen, die du brauchst.
Außerdem kannst du Keywords entdecken, für die deine Konkurrenten in den SERPs weit oben ranken und du nicht – und umgekehrt. Außerdem hilft dir das Tool dabei, plötzliche Ranking-Veränderungen zu tracken – wenn eines deiner Top-Keywords in den Rankings zurückfällt, ist es sinnvoll, zu prüfen, ob das Gleiche mit den Rankings der Konkurrenten passiert ist.
Wenn du keinen deiner Konkurrenten in den SERPs siehst, solltest du die Keywords, auf die du abzielst, auf jeden Fall noch einmal überdenken und neu planen. Wahrscheinlich bist du es falsch angegangen und musst eine andere Gruppe von Suchanfragen ins Visier nehmen.
Alles in allem kannst du die SERP-Aktivitäten deiner direkten Mitbewerber gut einschätzen und mit den Daten dieses Tools einen Plan ausarbeiten, sie zu überflügeln.
Finde heraus, wie sichtbar eine Mitbewerberseite in der Suche ist
Wie bereits beim Thema Sichtbarkeits-Rating erwähnt, kannst du die SEO-Sichtbarkeit deiner Website und der deiner Konkurrenten in allen wichtigen Suchmaschinen, einschließlich YouTube, überprüfen. Außerdem erhältst du das Sichtbarkeits-Rating für alle Konkurrenten in der Suche – nicht nur für deine Top 20 – sortiert nach Sichtbarkeitswert auf Basis deiner Liste an Ziel-Keywords.
Regelmäßige Sichtbarkeit-Checks helfen dir, die Sichtbarkeit deiner Website für bestimmte Suchbegriffe mit der deiner Konkurrenten zu vergleichen, eine Liste der Top-Player in deiner Nische zu erhalten und die Analysen hinter den Rankings deiner Website genau zu untersuchen, um die tatsächlichen SEO-Ergebnisse auszuwerten.
Wenn du die Sichtbarkeit deiner Website ständig im Auge behältst, kannst du nicht nur vorhersagen, wie der Traffic auf deiner Website steigt und fällt, sondern auch alle indirekten Mitbewerber herausfiltern und direkte Mitbewerber erkennen.
Indem du die Daten deiner Website mit denen deiner Hauptkonkurrenten vergleichst, kannst du klare Prioritäten bei den Suchbegriffen setzen, für die du in der Suche besser ranken willst. Um eine fundiertere Entscheidung bezüglich einer konkurrierenden Seite zu treffen, kannst du auch die bereitgestellten Metriken nutzen, z. B. die Traffic-Prognose, den Anteil der Keywords in den Top 10, den Domain-Trust-Wert und die Gesamtzahl der verweisenden Domains.
Überprüfe deine SERP-Mitbewerber
Eine weitere Möglichkeit, die Aktivitäten deiner Mitbewerber zu überwachen, ist die Untersuchung deiner SERP-Mitbewerber.
Das SERP-Mitbewerber-Tool bietet dir Einblicke in die Top-100-Suchergebnisse – also die Top-100-Websites – für jede Suchanfrage, die zu deinem Projekt hinzugefügt wurde, sowie deren Ranking-Dynamik.
Betrachte dieses Tool als eine Möglichkeit, immer den Finger am Puls deiner gesamten Keyword-Konkurrenz zu haben. Wähle einfach eines der Keywords aus, auf die du in deiner Kampagne abzielst, und sieh dir an, wie sich dessen Suchergebnisse im Laufe der Zeit verändert haben.
Auf diese Weise kannst du nicht nur deine Top-20-Konkurrenten im Auge behalten, sondern auch jede Website, die zu deinem direkten Konkurrenten werden könnte.
Wenn du auf ein Suchergebnis klickst, siehst du, wie sich dessen Ranking-Position im Laufe der Zeit verbessert oder verschlechtert hat. Damit du deine Mitbewerber besser verstehst, kannst du außerdem Website-Metriken wie den Domain-Trust-Wert und die Gesamtzahl der verweisenden Domains einsehen, um dessen Relevanz und Autorität zu verstehen.
Anhand dieser Daten kannst du erkennen, wie die Website eines Konkurrenten wächst und sich entwickelt und ob sie kurz davor steht, zur direkten Konkurrenz zu werden. Um potenzielle Mitbewerber leichter im Auge zu behalten, kannst du sie markieren und sofort sehen, wie sich ihr Ranking verändert, oder sogar in der Zeit zurückgehen, um zu sehen, wo sie ursprünglich angefangen haben.
Außerdem bietet dir SERP-Mitbewerber die Möglichkeit, globale Nischenveränderungen für deine Ziel-Keywords zu verfolgen und zu sehen, wie sich die SERP-Umgebung mit der Zeit entwickelt. Du kannst auch die Top-10- oder Top-100-Suchergebnisse analysieren, um neue Player zu finden, egal ob es sich dabei um brandneue Websites handelt oder um solche, die schon eine Weile existieren, aber erst vor kurzem damit begonnen haben, die Liste ihrer Ziel-Keywords zu erweitern.
Und nicht zuletzt kannst du mit diesem Tool auch die SERPs deiner Marke und der deiner Konkurrenten verfolgen. Indem du den Namen deiner oder der Marke deiner Konkurrenten in deine Ziel-Keywords integrierst, kannst du sicherstellen, dass du bei den wichtigsten Keywords tatsächlich an erster Stelle stehst und dass deine Konkurrenten keine negative PR-Kampagne gestartet haben, um dich in der Suche nach unten zu schieben.
3. Beobachte die bezahlten Suchkampagnen deiner Mitbewerber
Mit dem Wettbewerbsanalyse-Tool kannst du nicht nur sehen, was deine Konkurrenten in der organischen Suche tun, sondern auch ihre bezahlten Suchkampagnen verfolgen und so die Werbung der Konkurrenz überwachen.
Auf der Unterregisterkarte Anzeigenverlauf kannst du sehen, welche Anzeigen deine Konkurrenten jetzt und in der Vergangenheit bei Google schalten und dieses Wissen nutzen, um nur die besten Anzeigen für dein Unternehmen aufzustellen.
Im Wesentlichen erhältst du eine Liste der beliebtesten Keyword-Anzeigen zusammen mit ihrem Traffic-Volumen, dem Anteil des Traffics, den sie auf die Website leiten, der Gesamtzahl der Anzeigen, die der Konkurrent auf Google schaltet, dem Suchvolumen, dem Level des Anzeigenwettbewerbs und den Kosten pro Klick.
Wie immer musst du die Daten analysieren, um herauszufinden, welche Anzeigen für dich am profitabelsten sind. Idealerweise möchtest du Keyword-Anzeigen mit einem hohen Traffic-Anteil, einem niedrigen Level an Wettbewerb und Kosten pro Klick finden, aber wie du wahrscheinlich weißt, ist das gar nicht so einfach. Außerdem gibt es keine Garantie, dass diese Anzeigen für dich funktionieren, deshalb musst du jeder Anzeige deinen eigenen Stempel aufdrücken.
Das Beste daran ist, dass du eine Vorschau jeder Anzeige mit Titel, URL und Beschreibung sehen kannst. Es steht dir frei, die Anzeigen zu analysieren und die verfügbaren Informationen zu nutzen, um eigene Anzeigen zu erstellen, die sich im Kampf um die Aufmerksamkeit der Suchenden behaupten können.
4. Behalte die Backlinks deiner Konkurrenten im Auge
Backlinks sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung – Suchmaschinen wie Google schenken Websites mit einer hohen Anzahl an hochwertigen Backlinks mehr Beachtung. Eine höhere Anzahl an hochwertigen Backlinks zeigt an, dass die Website für eine bestimmte Suchanfrage beliebter ist als andere SERP-Ergebnisse.
Mit dem Backlink-Checker-Tool findest du alle Backlinks einer beliebigen Domain, egal ob die eigene oder die eines Konkurrenten.
Außerdem kannst du mit dem Tool eine Liste von Websites erstellen, auf denen du potenziell deinen Link platzieren kannst (auch bekannt als Linkbuilding-Ressourcen), und konkurrierende Ankertext-Strategien analysieren, um ihr Verhältnis von markenbezogenen, kommerziellen oder generischen Ankertexten zu verstehen.
Bezüglich der Linkbuilding-Ressourcen solltest du prüfen, welche Arten von Links deine Konkurrenten verwenden, was ihre Dynamiken sind, wie ihr Verhältnis von Dofollow- zu Nofollow-Links ist, welche Seiten mehr Links erhalten und so weiter.
Die Quintessenz ist, dass du deine Linkbuilding-Strategie nicht aufbauen kannst, ohne zuerst den Markt zu analysieren und zu erfahren, wie deine Konkurrenten an Backlinks kommen.
Es ist sinnvoll, die Top 10 und dann die Top 3 der organischen Suchergebnisse für jedes deiner primären Ziel-Keywords separat zu analysieren. Das zeigt dir, wie viele Backlinks du im Durchschnitt oder im Median für jedes deiner Fokus-Keywords und jede deiner Seiten brauchst. Natürlich basiert das alles darauf, was deine SERP-Mitbewerber bereits haben. Letztendlich bekommst du so die Daten, die du brauchst, um deine eigene Linkbuilding-Strategie zu entwickeln.
Eine Liste aller Backlinks der Konkurrenz erhalten
Mit dem Backlink-Checker-Tool findest du Registerkarten, die zusätzliche Informationen zu Backlink-verweisenden Domains, Ankertexten, Seiten, IPs und vor allem zu den Backlinks selbst liefern.
Auf der Registerkarte Backlinks siehst du eine Liste aller Backlinks einer bestimmten Website mit URL, Ankertext, Ziel-URL, Typ (DoFollow/NoFollow), Domain-Trust- und Page-Trust-Scores, dem Datum der Erstentdeckung und dem Datum der letzten Überprüfung.
Als Faustregel gilt: Achte auf die Werte für Domain Trust und Page Trust, denn diese Metriken wurden speziell entwickelt, um vorherzusagen, wie gut eine Domain/Seite in der Suche ranken wird. Je besser der Wert, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Domain/Seite gut ranken wird. Das wiederum hilft dir zu verstehen, zu welchen Websites du Kontakt aufnehmen solltest.
Du kannst dir gerne alle Daten ansehen und die hier aufgelisteten Backlinks tracken, um besser zu verstehen, warum sie für deinen Mitbewerber und die Ressourcen-Website relevant sind.
Letztendlich helfen dir diese Daten dabei, die Linkbuilding-Strategien deines Konkurrenten zu verstehen und deine eigene Version davon in deine Website einzubauen.
Um zum nächsten Punkt überzuleiten, kannst du sogar die Backlinks deiner Konkurrenten markieren, die du besonders im Auge behalten möchtest, und sie zum Backlink-Monitor-Tool hinzufügen.
Den Status von Mitbewerber-Backlinks tracken
Wenn du die Backlinks deiner Konkurrenten, die du überwachen möchtest, zum Backlink-Monitor-Tool hinzufügst, kannst du zusätzliche Informationen zu jedem Backlink erhalten und deren Status rund um die Uhr überwachen.
Obwohl das Tool entwickelt wurde, um dir bei der Überwachung deines eigenen Backlink-Profils zu helfen, kannst du auch nützliche Informationen über die Backlinks deiner Konkurrenten abrufen. Dazu gehören der Status (wurde der Backlink auf der Seite gefunden oder nicht), der Google-Indexierungsstatus, der Ankertext des Links, die Ziel-URL, die Art des Backlinks und wann der Backlink zum ersten Mal gesehen wurde.
Wenn du nicht jeden Backlink manuell überprüfen willst, kannst du außerdem wöchentliche Berichte über den Status der Links einrichten. So behältst du den Überblick über alle Backlink-Building-Aktivitäten deiner Konkurrenten und kannst sofort reagieren, wenn etwas passiert.
5. Erfahre, wenn eine Mitbewerber-Seite aktualisiert wird
Eine weitere Möglichkeit, deine Konkurrenten im Auge zu behalten, bietet das Tool Monitoring der Seitenänderungen. Dieses SE Ranking-Tool erkennt alle Änderungen an einer Seite, die du zur Beobachtung ausgewählt hast, und benachrichtigt dich, sobald welche gemacht werden.
Du kannst z. B. die Preisseite eines Konkurrenten zum Tool hinzufügen und wirst benachrichtigt, sobald er seine Preise ändert, damit du ggf. reagieren kannst. Oder du kannst die Startseite des Blogs deines Konkurrenten im Auge behalten und erfährst als Erstes, wenn er neue Inhalte veröffentlicht.
Wichtig ist es, die Seiten deiner Konkurrenten im Auge zu behalten, die für deine Ziel-Keywords unter den Top 3 und Top 10 der Suchergebnisse ranken, gemessen am Traffic oder den Keyword-Positionen. Auf diese Weise erfährst du, wenn sie Änderungen am Seiteninhalt vornehmen, Überschriften, Titel und Beschreibung ändern und die interne Linkstruktur aktualisieren.
Beim Überwachen von Seiten kannst du das Tool so konfigurieren, dass nur die Seitenelemente beobachtet werden, die für dich am wichtigsten sind, z. B. Seitentitel, Beschreibung, Keywords, Überschriften, Inhalt, Links, robots.txt-Datei, HTTP-Code, Status der Suchmaschinen-Indexierung und mehr.
Du kannst sogar jede einzelne Konkurrenzseite zu dem Tool hinzufügen und dich per E-Mail benachrichtigen lassen, sobald sich eine Änderung ergibt. Auf diese Weise musst du nicht ständig die Seiten deiner Konkurrenten besuchen, um zu wissen, was sie vorhaben. Füge einfach die Seiten hinzu, die für dich wichtig sind, und das Tool benachrichtigt dich über Veränderungen.
BONUS: Analysiere die technischen SEO-Einstellungen deiner Konkurrenz
Du kannst noch mehr über deine Konkurrenten erfahren und die technischen SEO-Aspekte ihrer Websites herausfinden, indem du ein Audit durchführst. Das kann dir sogar ein besseres Verständnis dafür verschaffen, warum sich deren Rankings im Vergleich zu deinen evtl. plötzlich ändern.
Das Website-Audit-Tool kann dir zeigen, wie gut die Website eines Konkurrenten für Suchmaschinen wie Google optimiert ist und ob es Fehler gibt. Während der Analyse wird die Website anhand aller wichtigen Ranking-Faktoren bewertet, und als Ergebnis erhältst du einen Bericht mit umsetzbaren Empfehlungen zur Verbesserung der Website.
Mit diesen Daten kannst du deine Website mit der eines Konkurrenten vergleichen und herausfinden, was bei ihm funktioniert und bei dir nicht. So findest du heraus, wie du die technische SEO deiner eigenen Website verbessern kannst, um mit deinen digitalen Mitbewerbern mithalten zu können.
Und vergiss nicht, dass regelmäßige Audits dir dabei helfen, zu verstehen, wie deine Konkurrenten ihre Website jede Woche verändern. So kannst du an allen Fronten mit ihnen mithalten oder ihnen sogar einen Schritt voraus sein.
Jetzt bist du an der Reihe
Die Überwachung und Analyse deiner Mitbewerber ist für den Erfolg jedes Unternehmens wichtig, egal ob jung oder alt.
Wenn du die Aktivitäten deiner Konkurrenten in allen Bereichen im Auge behältst, kannst du sicherstellen, dass deine Strategie genauso stark, wenn nicht sogar stärker ist als die der Konkurrenz. Das Hauptproblem dabei ist, dass du jeden wichtigen Mitbewerber überwachen musst. Ohne das richtige Tool kann das eine sehr entmutigende und zeitraubende Aufgabe sein.Mit SE Ranking hast du alle nötigen Tools, um rund um die Uhr zu wissen, was deine Konkurrenten tun – vom Tracken der Keyword-Rankings der Konkurrenten bis zur Überwachung ihrer Backlinks. Wenn du noch kein Nutzer von SE Ranking bist, kannst du es gerne 14 Tage lang kostenlos testen.
