Ontdek op welke zoekwoorden jouw website wordt gevonden

Het monitoren van de rankings van een website is belangrijk. Of je nu als online marketing bureau klanten helpt met SEO, als een interne SEO-expert werkt of de zichtbaarheid van je eigen website wilt verbeteren. Een van de eerste vragen die je jezelf hierbij moet stellen: op welke zoekwoorden wordt mijn website gevonden? Wat zijn mijn rankings in de zoekmachine? 

Hoe kom je erachter hoe een website scoort? Het antwoord is: met de juiste zoekwoord rank checker software, verschillende tools en kennis.

In deze blogpost bekijken we hoe je kunt achterhalen op welke zoekwoorden een website scoort. Vervolgens helpen we je bij het uitwerken van je volgende stappen met behulp van Google Analytics, Google Search Console en het uitgebreide SEO-platform SE Ranking.

Ook bieden we je enkele tips over hoe je ons alles-in-één SEO-platform kunt gebruiken om erachter te komen op welke zoekwoorden je concurrenten scoren.

Belangrijkste punten

Welke tools kunnen je helpen bij het vinden van de zoekwoorden waarop je website scoort?

Voor een snel overzicht van de rankings van een website vind je hier enkele tools die je kunnen helpen:

SE Ranking

Vind de zoekwoorden waarop een website scoort; of het nu die van jouzelf is, of die van een concurrent. Volg de dynamiek in rankings, analyseer alle essentiële statistieken en identificeer lucratieve kansen rond onbenutte zoekwoorden. Match met de zoekintentie van gebruikers om hen de meest relevante content te bieden en je SEO-prestaties te verbeteren. 

Google Search Console

Detecteer de zoekwoorden waarop je website scoort. GSC laat je jouw concurrenten niet analyseren, maar bevat wel nuttige data over zoekwoorden om je te helpen je bestaande strategie te verbeteren.

Controleer op welke zoekwoorden je hoog scoort met behulp van SE Ranking

Om erachter te komen op welke zoekwoorden jouw website zich richt in de zoekmachine, ga je naar de Concurrentie Onderzoek Tool van SE Ranking en volg je deze stappen:

1. Voer de domeinnaam van je website in de zoekbalk in. Selecteer of je het domein met of zonder subdomeinen wilt analyseren. Een alternatief is de keuze voor een exacte URL. Selecteer het zoekgebied en klik op ‘Analyseren’:

2. Zodra de data geladen is, verschijnt er een samenvatting van de organische en betaalde campagneactiviteiten van de geanalyseerde website. Deze samenvatting bevat een complete lijst met alle zoekwoorden die organisch en in Google Ads-campagnes zijn getarget:

3. Wanneer je op Zoekwoorden klikt onder het tabblad Organisch verkeer onderzoek of Betaald verkeer onderzoek, word je doorgestuurd naar het gedetailleerde rapport over deze zoekwoorden.

Analyseer en filter data over zoekwoorden 

Zoals je kunt zien op onderstaande schermafbeelding, scoort apple.com op 48,6 miljoen zoekwoorden binnen Google in de Verenigde Staten. Naast het bekijken van de lijst met zoekwoorden, kun je ook verschillende andere details zien:

• Ranking 
• Maandelijks zoekvolume 
• Zoekintentie 
• Kosten per klik in Google Ads
• Andere data om het potentieel van een zoekwoord om verkeer te genereren te meten

Note: De zoekintentie is cruciaal voor een goede ranking en het naar je website trekken van de juiste bezoekers. Analyseer snippets en SERP-functies om de zoekintentie beter te doorgronden. Ook het gepersonaliseerde zoekalgoritme van Google heeft invloed op je rankings, omdat het de zoekresultaten afstemt op elke individuele gebruiker. Dat doet het op basis van diens zoekgeschiedenis, locatie en andere factoren. Gebruik de incognitomodus bij het controleren van rankings om onbevooroordeelde resultaten te krijgen.

4. Met het filter kun je de lijst zo filteren, dat alleen de zoekwoorden waarin jij geïnteresseerd bent worden weergegeven.

Mogelijk wil je enkel zoekwoorden zien met een zoekvolume van meer dan 1.000, of specifiek je top 10 rankings op zoekwoorden. Je kunt ook beide filters tegelijk toepassen om je resultaten te verfijnen.

5. Duik diep in de hier verstrekte data en gebruik deze om je lijst met zoekwoorden vanaf nul op te bouwen of verder uit te breiden.

Door op een zoekwoord uit de lijst te klikken, word je door de service doorgestuurd naar de Zoekwoordenonderzoek-tool.

Je kunt hier de volledige lijst met websites bekijken, die op het geselecteerde zoekwoord scoren in de organische of de betaalde zoekresultaten. Bovendien kun je vergelijkbare, gerelateerde, zoekwoorden met een laag zoekvolume analyseren. Combineer dit met zoekmachine autocomplete suggesties.

Nadat je alle zoekwoorden geïdentificeerd hebt waarop je momenteel scoort én de concurrentie geëvalueerd hebt, kun je specifieke zoekwoorden selecteren om je hier vervolgens op te gaan richten in een bepaalde zoekmachine of op een geselecteerde locatie. Voeg ze toe aan je SE Ranking-project om hun ranking in de grote zoekmachines te volgen, op verschillende locaties en apparaten.Klik op het pictogram met de drie puntjes naast het zoekwoord waarin jij geïnteresseerd bent en kies Toevoegen aan project.

Je kunt zoekwoorden ook in bulk toevoegen aan SE Ranking’s Rank Tracker. Selecteer ze, klik op de knop Toevoegen aan en kies Toevoegen aan project.

SE Ranking biedt verschillende manieren om zoekwoorden aan je project toe te voegen:

• Voeg ze handmatig toe 
• Kopieer ze vanuit een teksteditor
• Importeer ze vanuit een CSV-bestand
• Importeer een CSV/XLS-bestand met historische ranking data
• Importeer data vanuit verbonden Google Analytics- of Google Search Console-accounts

Hoe kun je de rankings op zoekwoorden bijhouden?

De zoekwoord rank tracking tool van SE Ranking biedt op hoog tempo data, waarmee gebruikers op verzoek realtime rankings van websites kunnen bekijken. Ook kun je een schema instellen om automatisch data over rankings te ontvangen op specifieke tijdsintervallen (bijvoorbeeld elke dag).

De tool biedt uitgebreide en gestructureerde rapporten over zoekwoorden. Naast het verstrekken van data over rankings, kun je het zoekvolume van elk zoekwoord bekijken, de dynamiek in rankings zien of bijvoorbeeld ontdekken of de website wordt getoond in een van de Google SERP-functies, zoals featured snippets. Onder de tabelinstellingen kun je daarbij andere parameters inschakelen, zoals de zichtbaarheid op zoekwoorden, verkeersprognoses, verwachte kosten voor het gegenereerde verkeer, enzovoorts.

Bekijk de productdemo die is gemaakt met Storylane en ontdek hoe je de Rank Tracker optimaal kunt benutten.

Met Rank Tracker kun je: 

• Groepeer zoekwoorden uit hetzelfde cluster in mappen
• Tag zoekwoorden om belangrijke zoekopdrachten te markeren, zoekwoorden te targeten, etc.
• Voeg doel-URL’s toe om kannibalisatie van zoekwoorden te detecteren. 
• Vergelijk rankings op verschillende momenten in de tijd via de kalenderfunctie.
• Analyseer de dynamiek in rankings om eventuele dalingen en stijgingen in te identificeren.
• En nog veel meer. 

Voor het gemak biedt SE Ranking tabbladen die data voor een bepaalde periode groeperen in verschillende categorieën. Je kunt data bekijken:

• Onder het tabblad Gedetailleerd – voor een geselecteerde zoekmachine
• Onder het tabblad Algemeen – voor alle zoekmachines
• Onder het tabblad Historische data – vergelijk de huidige rankings met de baseline resultaten voor 1/3/6 maanden

Ontdek nieuwe, effectieve technieken om de prestaties van je website binnen de zoekmachines te beoordelen door onze gids over het bijhouden van zoekmachine rankings te bekijken. Gebruik deze waardevolle inzichten om je SEO-strategie op dezelfde wijze te optimaliseren.

Het is ook mogelijk om Google Analytics en/of Google Search Console te verbinden met SE Ranking. Dit toont de statistieken van elk van deze services, allemaal binnen één interface. Met deze integratie kun je het aantal klikken, impressies, de CTR, de gemiddelde positie van je website in de zoekresultaten en meer analyseren.

Ontdek op welke zoekwoorden je website scoort met behulp van Google Search Console

Google is de nummer 1 plek waar mensen naartoe gaan om deze informatie te krijgen. Om meer te weten te komen over de organische zoekprestaties van je website en de zoekwoorden waarop deze scoort, kun je gebruikmaken van Google Search Console-rapporten. Bovendien kun je verbinding maken met Google Analytics om nog meer data te krijgen en de statistieken verder te analyseren.

Om dit te doen, is het allereerst zaak om ervoor te zorgen dat beide tools correct zijn ingesteld:

Note: Er moeten minimaal een paar weken voorbijgaan voordat je voldoende data hebt om mee te werken. Zorg er daarom voor dat je deze integraties zo snel mogelijk op orde hebt.

Als je GSC wilt gebruiken om de zoekwoorden te vinden waarop jouw website scoort, ga je naar Prestaties → Zoekresultaten → Zoekopdrachten. 

Hier vind je het Google Search Console Performance-rapport dat de verschillende zoekwoorden weergeeft waarop jouw website in Google scoort. Je vindt er daarnaast data over het totale aantal klikken, vertoningen, de gemiddelde CTR en je posities.

Als je bovenaan de pagina op Gemiddelde CTR en Gemiddelde positie klikt, worden deze gegevens aan de onderstaande tabel toegevoegd.

Er zijn tal van manieren waarop je deze data kunt gebruiken. Zo wil je wellicht alle zoekwoorden zien die op pagina 2 van Google of lager staan en die meer dan 30 klikken per maand genereren. Zulke zoekwoorden zullen weliswaar verkeer genereren voor je, maar je concurrenten scoren er beter op. Als je wat optimalisatiewerk uitvoert aan de pagina’s van je website die op deze zoekwoorden gericht zijn, kun je mogelijk op pagina 1 van Google komen. Als gevolg hiervan zal het verkeer naar je website verder omhoog schieten.

Houd er rekening mee dat Google Search Console, in tegenstelling tot betaalde SEO tools, je de mogelijkheid niet biedt om zoekwoorden te selecteren die je actief wilt volgen. Binnen Google Search Console vind je een lijst met alle zoekwoorden en zoektermen waarop jouw website wordt weergegeven in de zoekresultaten. Deze lijst is meestal echter lang en bevat een aanzienlijke hoeveelheid niet-gerichte of niet relevante zoekopdrachten. Kies je voor een handmatige methode, dan controleer je de ranking op elk zoekwoord afzonderlijk met behulp van het filter ‘Query’. Klik op + NIEUW boven de widget.

Google Analytics vs. Google Search Console: het belangrijkste verschil

Het is belangrijk om op te merken dat er één belangrijk verschil is tussen Google Analytics en Google Search Console.

Google Analytics richt zich op het gedrag van gebruikers, het houdt het aantal bezoekers van websites bij en de interacties die zij ermee hebben. 

Google Search Console geeft prioriteit aan organische zoekresultaten en biedt informatie waarmee eigenaren van websites hun zichtbaarheid in zoekmachines kunnen verbeteren.

Omdat Google Analytics gebruikersgericht is, biedt het data die betrekking heeft op iedereen die je website bezoekt en ermee communiceert.

Aan de andere kant richt Google Search Console zich juist op de zoekmachine. Als gevolg hiervan biedt het data die eigenaren van websites helpt hun algehele aanwezigheid en zichtbaarheid in de zoekmachine te verbeteren.

Zodra je alle zoekwoorden waarop je website scoort in Google gevonden hebt, raden we je aan om de webpagina’s van je website in kaart te brengen. Dit stelt je in staat om je strategie voor de promotie ervan verder te ontwikkelen, met name voor lokale SEO.

Terwijl je dit doet, raden we je aan om op twee dingen te letten:

• De regio’s waar je jouw pagina’s promoot.
• Zelfs een kleine verandering kan een negatieve invloed hebben op je rankings, vooral nadat de updates van het Google-algoritme zijn uitgerold. Wees voorzichtig bij het aanbrengen van wijzigingen aan je website.

Google Search Console verbinden met Google Analytics

Als het gaat om het bijhouden van zoekwoorden en het optimaliseren van je website voor zoekmachines, is het doorgronden van de manier waarop je GA4 voor SEO gebruikt belangrijk; het verbetert je mogelijkheden op het gebied van een zoekwoordenonderzoek en -analyse aanzienlijk.

Google Analytics beschermt de privacy van gebruikers, waardoor het standaard geen inzichten in organische zoekwoorden biedt. Je kunt echter de organische zoektermen die websiteverkeer genereren, bekijken en analyseren door Google Search Console te koppelen aan je GA4-account.

Het enige wat je hiervoor hoeft te doen, is 3 eenvoudige stappen volgen:

• Klik op Beheer in het linkerpaneel en ga naar Search Console-koppelingen onder de kolom Productkoppelingen.

• Klik nu op Maken en selecteer het account waaraan je jouw property wilt koppelen. Selecteer vervolgens de webdatastream voor je website door op de knop Volgende te klikken. Controleer en bevestig je instellingen.
• Ga vervolgens naar de bibliotheek en publiceer de verzameling van GSC-rapporten. Zodra je dit doet, zie je het tabblad Search Console onder Retentie.

Dankzij deze integratie worden binnen GA4 de zoekwoorden getoond waarop jouw website scoort in Google.Klik op Zoekopdrachten in het gedeelte Search Console. De lijst wordt vervolgens weergegeven.

Met dit rapport kun je informatie over zoekopdrachten en de bijbehorende GSC-statistieken, zoals het aantal klikken en vertoningen, doorklikpercentages en gemiddelde posities van pagina’s in de SERP analyseren.

Houd er rekening mee dat het genoemde rapport alleen kan worden gebruikt in combinatie met GSC-dimensies. Het kan ook worden gebruikt met een beperkte set GA4-dimensies (bijv. landingspagina, apparaat, land).

Daarnaast houdt GSC gegevens bij van de afgelopen 16 maanden. De statistieken zijn binnen 24-48 uur na het verzamelen ervan te bekijken.

Laten we nu eens nader kijken naar de mogelijkheden van het SE Ranking SEO-platform en de informatie verkennen die het kan bieden met betrekking tot zoekwoorden.

Profiteer van meer data over de zoekwoorden waarop concurrenten zich richten

Omdat Google Search Console en Google Analytics alleen informatie over je eigen website verstrekken, is het interessant om SE Ranking-tools te gebruiken voor het analyseren van concurrenten. Dit biedt je de mogelijkheid om nauwkeurig te detecteren en te volgen op welke zoekwoorden een website scoort. Of de website nu van jezelf is, of van een concurrent. 

Hoe vind je de zoekwoorden waarop een website scoort?

Je kunt de Concurrentie Onderzoek Tool van SE Ranking gebruiken. 

Voer de website van je concurrent in voor een uitgebreide analyse. Ga naar het Zoekwoorden-rapport onder het gedeelte Organisch Verkeer Onderzoek. Volg de stappen die worden beschreven in het gedeelte ‘Controleer op welke zoekwoorden je scoort met behulp van SE Ranking‘. De tool biedt je een lijst met zoekwoorden die je concurrenten gebruiken in hun organische en betaalde campagnes.

Ontdek de overlap in zoekwoorden van concurrenten

Binnen SE Ranking kun je een vergelijking opvragen van alle zoekwoorden die door jouw website en door de belangrijkste directe concurrenten worden getarget. Op die manier ontdek je de zoekwoorden waarin jij uniek bent of juist je online concurrenten dat zijn. Het helpt je jouw lijst met zoekwoorden verder uit te breiden.

SE Ranking genereert vervolgens een handig Venn-diagram waarmee je kunt visualiseren hoeveel zoekwoorden je gemeen hebt met jouw concurrenten:

Als je een set met overlappende zoekwoorden nader wilt bestuderen, kun je klikken op Alle, Algemene, Ontbrekende en Unieke zoekwoorden direct onder het Venn-diagram. Alle data kan worden geëxporteerd en vervolgens worden besproken met je teamgenoten. Deze data biedt je de mogelijkheid om de belangrijkste zoekwoorden van je concurrenten te gebruiken in je eigen lijst met zoekwoorden.

Je kunt ook naar het tabblad Concurrentievergelijking gaan om je website te vergelijken met twee websites, anders dan je belangrijkste directe concurrenten:

Bijhouden van de rankings van concurrenten op zoekwoorden

Weten op welke zoekwoorden een website scoort, is slechts de eerste stap. De volgende, is erachter komen hoe je ze correct kunt volgen. Het helpt je de perfecte strategie te creëren, waarmee jij je concurrenten overtreft. Om deze taak te voltooien, gebruik je de al genoemde Zoekwoord Rank Tracker.

De zoekwoord Positie Checker van SE Ranking houdt zowel de rankings op zoekwoorden bij van je eigen website, als van maximaal 20 concurrerende websites. Deze data toont je huidige positie en prestaties, wat je in staat stelt om jouw SEO-strategie tijdig aan te passen.

Wanneer je een nieuw project opzet, is het zaak om je belangrijkste online concurrenten in te voeren onder het gedeelte Concurrenten. Mocht je ooit gegevens moeten verzamelen over een groter aantal websites, dan kun je altijd extra projecten voor elk van hen maken.

Klik op het Rankings-icoon naast een concurrent in de lijst hierboven. Dit brengt je naar een nieuwe pagina die laat zien hoe de geselecteerde concurrent scoort op geselecteerde zoekwoorden. Dit zijn de zoekwoorden die je target in je eigen campagnes. Je kunt de data over een concurrent vergelijken met de meest recente rankings op zoekwoorden van je eigen website:

De SERP Concurrenten tool biedt je de mogelijkheid om terug te gaan in de tijd. Om specifieker te zijn; je kunt hierbij de top 100 zoekresultaten zien voor elk van de zoekwoorden die in je in jouw projecten volgt.

Kies simpelweg een zoekwoord dat je wilt analyseren, selecteer het zoekgebied en stel het gewenste databereik in via de kalender. Als resultaat ervan wordt de dynamiek in rankings van de top 100 websites die op het zoekwoord scoren getoond. Je kunt er trouwens ook voor kiezen om de concurrenten die je aan het project hebt toegevoegd, te markeren.

Met deze data kun je:

• Krijg direct inzicht in hoe stabiel de SERP van specifieke zoekwoorden is
• Weet wie de sterkste spelers zijn
• Begrijp hoe vaak resultaten veranderen
• Zie wie de nieuwe spelers zijn 

Bovendien profiteer je van extra data, zoals het totale aantal backlinks van elke website. Dit geeft je snel inzicht in je grootste concurrenten.

Samenvattend, SE Ranking biedt je veel meer data dan die over zoekwoorden en concurrenten alleen. Het helpt je de perfecte organische en betaalde campagnes voor zoekmachines samen te stellen.

Bovendien staat het Customer Success Team altijd klaar om je te helpen als je een zetje in de goede richting nodig hebt.

Hoe kun je data over zoekwoorden gebruiken om je SEO-strategie te verbeteren?

Nu je weet op welke zoekwoorden je rankt en op welke zoektermen je concurrenten zich richten, is de volgende taak om een ​​manier te vinden om deze data te gebruiken voor een maximale impact.

Hoe kun je scoren op specifieke zoekwoorden? Hier zijn een aantal effectieve manieren:

On-Page Optimalisatie 

Optimaliseer de pagina’s van je website door relevante zoekwoorden op strategische plekken in de content op te nemen. Deze content omvat de paginatitel, metabeschrijving, koppen, URL en de teksten op pagina’s zelf.

Je kunt hier de zoekwoorden voor gebruiken die voor jouw website al een positieve dynamiek in rankings vertonen en waarop je bijvoorbeeld al in de top 30 staat. Maar wees voorzichtig, gebruik niet te veel zoekwoorden. Keyword stuffing wordt gezien als een black hat SEO-tactiek en kan je rankings schaden.

Creëren van nieuwe content 

Als je merkt dat bepaalde zoekwoorden niet de gewenste resultaten opleveren in termen van rankings, kun je een andere aanpak proberen. Stagnatie in de rankings van pagina’s kan te wijten zijn aan de diversiteit van je huidige content, of aan het targeten van zeer competitieve zoekwoorden.

In plaats daarvan is het interessant om specifieke onderwerpen te zoeken, met target zoekwoorden die een lagere concurrentie hebben. Creëer vervolgens nieuwe content rond dit onderwerp. Zorg er altijd voor dat je de SERP analyseert voordat je aan de slag gaat.Om het proces van het creëren van SEO-vriendelijke content te vereenvoudigen, kun je het Content Marketing Platform van SE Ranking gebruiken.

Met deze content tool genereer je ideeën voor nieuwe content, stel je uitgebreide briefings op voor content teams en doorloop je de volledige cyclus van contentcreatie.

Interne links 

Wanneer je tussen verschillende pagina’s op je website linkt, gebruik je de geïdentificeerde zoekwoorden als ankertekst. Deze best practice helpt zoekmachines de context en relevantie van de gelinkte pagina’s beter te begrijpen. Zorg ervoor dat je lijst met ankerteksten voor elke pagina gevarieerde long-tail-variaties van zoekwoorden bevat.

Strategie rond backlinks 

Identificeer nieuwe kansen voor het bouwen van backlinks op basis van de data rond je zoekwoorden. Zoek naar websites of blogs met een goede naam, die relevant zijn voor je branche en een hoge Domain Authority hebben (je kunt dit controleren in onze Domain Authority Checker-tool). Neem contact op met deze websites en vraag om backlinks of mogelijkheden om een gastblog te schrijven, voorzien van je target zoekwoorden.

PPC Advertenties

Maak gebruik van de data over zoekwoorden voor pay-per-click (PPC)-advertentiecampagnes zoals die in Google Ads. Bied op relevante zoekwoorden om je advertenties aan gebruikers te tonen die specifiek op die termen zoeken. Deze aanpak genereert gericht verkeer naar je website. Vermijd het bieden op irrelevante zoekwoorden die niet aansluiten bij jouw product- of dienstenaanbod.

Waarom zou je voor de zoekwoord rank checker van SE Ranking kiezen?

Naast het gebruik van de tools van Google, zijn er verschillende andere manieren om de rankings op zoekwoorden van een website te volgen. SE Ranking heeft een aantal voordelen ten opzichte van Google Search Console en andere tools:

Aan jou de beurt

Gezien de vele opties voor een zoekwoordenonderzoek en rank tracking, zou het een grote fout zijn om deze data niet te gebruiken in je SEO-strategie. Maak daarom gebruik van de tools die in deze blogpost worden genoemd om zoekwoord data te krijgen voor elke website, te beginnen met degene die je promoot.

Analyseer de zichtbaarheid van webpagina’s op zoekwoorden voordat je de content ervan wijzigt. Gebruik SE Ranking om organische zoekresultaten te volgen en meer te weten te komen over concurrenten. Begin vandaag nog aan je reis naar de top van de zoekresultaten met een gratis zoekwoord rank checker en 14-daagse proefperiode van SE Ranking!

Written by

Elena Demianenko

Elena is een vooraanstaand marketingspecialist met uitgebreide ervaring. Met meerdere jaren ervaring in de industrie heeft ze bewezen diepgaande kennis en uitzonderlijke vaardigheden te hebben in digitale marketingstrategieën. Op dit moment werkt ze als Country Team Lead bij SE Ranking, waar ze met succes teams en projecten leidt.