Hoe vind je de concurrenten van een website?
Online concurrenten definieer je als de websites die op dezelfde zoekwoorden scoren als jij doet in je organische en betaalde campagnes.
Als je jouw voornaamste concurrenten kent, kun je van hen leren, niet ontdekte groeimogelijkheden identificeren en je marketingbudget effectiever alloceren.
Je kunt concurrenten handmatig identificeren, maar dat is vaak tijdrovend. Om het proces te versnellen en te profiteren van meer relevante data, kun je speciale tools zoals die van SE Ranking gebruiken.
Het aantal concurrerende websites kan groot zijn. Bedrijven strijden om elke klik, zoekopdracht en scroll van hun doelgroep. Het kennen en volgen van je SEO-concurrenten is om deze reden essentieel om succes te boeken en je concurrentiepositie te behouden.
Lees snel verder en leer hoe je de websites van concurrenten vindt.
Welke concurrenten wil je vinden?
Bij het toepassen van SEO en Google Ads ligt de focus vaak primair op je SERP-concurrenten: de websites die in hun campagnes op dezelfde zoekwoorden mikken als jij doet. Maak onderscheid tussen je concurrenten in de organische– en die in de betaalde zoekresultaten.
Zakelijk gezien kunnen je concurrenten worden onderverdeeld in directe, gedeeltelijke en indirecte concurrenten. Ieder van deze drie soorten concurrenten vind je vrijwel zeker tussen de websites waarmee je concurreert in de organische en betaalde zoekresultaten:
- Directe concurrenten: Deze websites bieden vergelijkbare producten of diensten aan als dat jij doet en richten zich op dezelfde doelgroep. Ze zijn je grootste concurrenten en concurreren vaak rechtstreeks om dezelfde klanten.
- Gedeeltelijke concurrenten: Gedeeltelijke concurrenten zijn websites die enigszins overlappen met jouw aanbod, maar toch een eigen focus of specialisatie hebben. Ze kunnen een subgroep van je doelgroep bedienen of complementaire producten of diensten aanbieden.
- Indirecte concurrenten: Indirecte concurrenten zijn websites die zich richten op een vergelijkbaar publiek, maar verschillende producten of diensten aanbieden. Hoewel ze misschien niet je primaire concurrenten zijn, concurreren ze nog steeds om de aandacht van potentiële klanten.
Kijk verder dan het voor de hand liggende: focus je niet alleen op je directe concurrenten. De kans bestaat dat je andere websites over het hoofd ziet die concurreren om dezelfde potentiële klanten. Houd daarom rekening met je doelgroep en stel jezelf belangrijke vragen als: wie valt er binnen je doelgroep? Wat zijn hun behoeften en wensen? Door je doelgroep te leren kennen, krijg je meer inzicht in je directe, gedeeltelijke en indirecte concurrenten.
Waarom het achterhalen van je concurrenten belangrijk is
Aan de hand van een concurrentieonderzoek kun je verschillende andere cruciale taken uitvoeren:
- Je SEO verbeteren: Door te doorgronden hoe concurrenten presteren in zoekmachines, wordt het makkelijker om te bepalen welke factoren bijdragen aan SEO-succes in je branche. Pas je eigen inspanningen erop aan. Dergelijke inzichten helpen je bijvoorbeeld de content en het ontwerp van je website te verbeteren, wat leidt tot hogere rankings en meer websiteverkeer.
- Identificeer je sterke en zwakke punten: Door de websites van concurrenten te analyseren, bepaal je de producten en diensten die zij aanbieden, bepaal je waarin zij uitblinken en bedenk je nieuwe strategieën om deze concurrentievoordelen zelf te kunnen benutten. Het helpt je nieuwe ideeën te bedenken om je unieke verkoopargumenten (USP’s) te verbeteren en je merkbekendheid te vergroten.
Wat zijn websites van concurrenten van mijn bedrijf? Laten we eens kijken naar enkele strategieën om concurrenten te vinden.
Hoe vind ik een concurrent van een website met behulp van concurrentieanalyse tools
Er zijn verschillende manieren om concurrerende websites te vinden, maar laten we beginnen met ons te concentreren op de twee meest praktische en meest gebruikte:
- Handmatig zoeken: Dit betekent dat je relevante zoekwoorden invoert in een zoekmachine zoals Google en vervolgens de hoogste zoekresultaten (SERP-concurrenten) analyseert. Na analyse van deze websites vind je zowel directe als indirecte concurrenten. Houd er echter rekening mee dat deze manier inefficiënt en moeilijk schaalbaar is.
- Speciale SEO tools: Gebruik tools zoals de SEO Concurrentie Onderzoek tool van SE Ranking voor uitgebreide informatie over je concurrenten. Deze tools bieden inzicht in je concurrentielandschap en vormen een diverse set tools waarmee je jouw SEO strategie kunt verbeteren.
Laten we eens naar voorbeelden van zo’n geautomatiseerde benadering kijken.
Geautomatiseerde concurrentieanalyse met SE Ranking
Concurrenten in organische zoekresultaten identificeren met SEO Concurrentie Onderzoek
Gebruik de Concurrentie Onderzoek tool om je directe en indirecte organische concurrenten te vinden.Om een idee te krijgen van de tool, kun je deze walkthrough-demo bekijken die is gemaakt met Storylane.
Voor gedetailleerdere instructies volg je onderstaande stappen.
Voer je eigen website of die van een directe concurrent in, ga naar het gedeelte ‘Organisch verkeer onderzoek‘ en klik op ‘Concurrenten’.
Hier vind je websites die organisch verkeer genereren met dezelfde zoekwoorden als waarop jij scoort in de organische zoekresultaten.
De grafiek vergelijkt jouw website met maximaal vier geselecteerde concurrenten op basis van het totale organische verkeer uit zoekmachines, het aantal zoekwoorden, de geschatte kosten van het verkeer en het aantal backlinks. Je kunt de concurrenten handmatig aanpassen met behulp van de tabel eronder.
Je kunt de dynamiek over verschillende tijdsperioden bekijken (van de afgelopen 6 maanden tot 3 jaar terug) en de prestaties van je website vergelijken met die van geselecteerde concurrenten.
Onder de grafiek vind je een tabel met een lijst van al je concurrenten in de organische zoekresultaten. Elke concurrent wordt gecombineerd met belangrijke statistieken, zoals Domain Trust (DT), organisch verkeer, veelvoorkomende en ontbrekende organische zoekwoorden, geschatte kosten van het verkeer, enzovoorts. Je kunt data moeiteloos filteren, sorteren en exporteren in XLS- of CLS-formaat.
Als je op het domein van een concurrent klikt, word je doorgestuurd naar een overzichtspagina van de concurrent. Daar worden alle gegevens over dat specifieke domein samengevoegd.
Als je op het aantal zoekwoorden klikt, ga je naar de sectie ‘Concurrentievergelijking’. Daar kun je jouw website vergelijken met twee concurrerende domeinen en ongebruikte zoekwoorden ontdekken om je zoekwoordenlijst mee uit te breiden. Dit kan ook een manier zijn om zoekwoordenonderzoek uit te voeren.
Betaald verkeer van concurrenten identificeren met Concurrentie Onderzoek
Voor een PPC-concurrentieonderzoek ga je naar het tabblad Betaald Verkeer Onderzoek. Hier ontdek je concurrenten in Google Ads en profiteer je van waardevolle inzichten in hun betaalde advertenties. De indeling van de grafiek en tabel is vergelijkbaar met die van de organische zoekresultaten, waardoor navigeren en vergelijken van de gegevens eenvoudig zou moeten zijn.
De grafiek toont de dynamiek van het betaalde verkeer, de voor advertenties gebruikte zoekwoorden en de geschatte kosten voor het verkeer. In de grafiek eronder worden de concurrenten op het gebied van betaald zoeken uitgelicht.
De Advertentiegeschiedenis biedt toegang tot gecachte kopieën van de advertenties van concurrenten. Dit biedt vergaande inzichten in de zoekwoorden die ze gebruiken, hun zoekvolume, geschatte kosten per klik en het verkeer dat ze via deze campagnes ontvangen. Je kunt deze data eenvoudig exporteren naar je favoriete formaat en gebruiken om je eigen PPC-strategieën te verbeteren.
Identificeren van concurrenten in je niche met Zichtbaarheidsscore en Share of Voice
De Zichtbaarheidsscore van SE Ranking is gebaseerd op de te volgen zoekwoorden die je hebt toegevoegd aan een project. Deze aanpak helpt bij het identificeren van zowel directe als indirecte concurrenten binnen de niche die je voor je huidige SEO-project hebt geselecteerd. Hoe hoger de zichtbaarheidsscore van een website is, hoe dichter deze bij de jouwe staat in termen van organische concurrentie.
Voeg eerst de belangrijkste zoekwoorden toe aan het project. Ga vervolgens naar het gedeelte Zichtbaarheidsscore in de tool ‘Mijn concurrenten’. Standaard zie je concurrenten voor alle gevolgde zoekwoorden. Gebruik filters om je zoekopdracht te verfijnen en je te richten op specifieke groepen van zoekwoorden of tags.
SE Ranking heeft nog een functie waarmee je niche concurrenten kunt identificeren: Share of Voice. Je kunt de tool gebruiken via hetzelfde menu. Deze bevindt zich direct boven de Zichtbaarheidsscore.
Deze statistiek meet hoeveel organisch verkeer (e.g. klikken van gebruikers) je website ontvangt via zoekresultaten voor een specifieke set zoekwoorden in vergelijking met je concurrenten. Het lijkt misschien op de Zichtbaarheidsscore, maar deze laatste houdt rekening met vertoningen (e.g. het percentage gebruikers dat je website ziet bij een specifiek zoekwoord).
De tool markeert je eigen website en biedt je een lijst met concurrerende websites. De kans is groot dat er wat overlap zit in concurrenten, gedefinieerd door SoV en de Zichtbaarheidsscore. Je kunt op deze wijze echter ook nieuwe spelers ontdekken die je eerder nog over het hoofd zag.
Identificeren van concurrenten die naar de top 10 van de SERP zijn gesprongen
Dit is een andere op zoekwoorden gebaseerde aanpak om concurrenten te detecteren. Het idee hierbij is dat je nieuwkomers in de top 10 van de SERP voor je belangrijkste zoekwoorden identificeert, evenals de concurrenten die hun eerdere lagere posities hebben ingeruild voor een positie in de top van de SERP. Dit helpt je om de prestaties van je concurrenten bij te houden en SEO- en marketing strategieën te onderzoeken die hen hebben geholpen hoog te scoren.
Het uitvoeren van dit soort analyses vereist doorgaans veel resources, maar de Insights-module automatiseert het proces en biedt je alle verwerkte data. Je hoeft alleen maar je project uit de lijst te kiezen, het tabblad Insights te openen en naar beneden te scrollen naar de sectie ‘Concurrenten die de Top 10 hebben gehaald’.
De tool analyseert de 30 zoekwoorden van een project met het grootste zoekvolume en verzamelt data over sprongen die minimaal 3 dagen niet zijn gewijzigd.
De tool biedt ook aanbevelingen om je posities in de SERP te verbeteren.
Klik op de knop Alles weergeven om het gedetailleerde rapport te bekijken. Hier zie je verschillen in posities, de uiteindelijke ranking, het geschatte verkeer, de zoekwoorden waarop ze net zijn verschenen en nog veel meer.
SERP-concurrenten identificeren voor specifieke zoekwoorden
Deze aanpak is gebaseerd op een gedetailleerde analyse van de zoekresultaten voor een specifieke zoekopdracht of een cluster van gerelateerde zoekopdrachten. Je kunt SERP-schommelingen observeren na Google updates, nieuwkomers in de SERP identificeren en de bewegingen van specifieke concurrenten volgen.
Wanneer je SE Ranking wilt gebruiken om prominente SERP-concurrenten te identificeren, navigeer je naar de tool ‘Mijn concurrenten’ en selecteer je het tabblad ‘SERP-concurrenten’. Hier vind je een lijst met maximaal 100 concurrenten (afhankelijk van de geselecteerde weergavemodus) die in de zoekresultaten op het geselecteerde zoekwoord scoren. Klik op een concurrent en SE Ranking toont zijn positie, zodat je de dynamiek in de rankings kunt bekijken. Je kunt daarbij elke locatie selecteren die aan je project is toegevoegd.
Bovenaan de pagina kun je de gewenste zoekwoorden selecteren en het datumbereik aanpassen aan jouw voorkeuren en projectinstellingen om de resultaten op specifieke datums te vergelijken of trends over een gekozen periode te analyseren.
Het vinden van concurrenten is slechts het begin. Om de concurrentie voor te blijven, is een continue monitoring en periodieke analyse van hun activiteiten vereist. Ontdek in onze gids de geheimen van concurrentieanalyse met behulp van de krachtige tools en strategieën van SE Ranking.
Samenvatting
Waar het op neerkomt, is dit: het vinden van de websites van je concurrenten helpt je een heel eind in het ontwikkelen van een succesvolle online strategie. Zo kun je waardevolle inzichten opdoen, je aanpak verfijnen en beter presteren dan concurrenten in jouw niche.
Of je nu gespecialiseerde tools zoals de SEO Concurrentie Onderzoek tool van SE Ranking gebruikt of handmatige zoekopdrachten uitvoert, als je begrijpt wie je concurrenten zijn en hoe zij opereren, kun je jouw eigen online zichtbaarheid optimaliseren, meer bezoekers trekken en zo je bedrijfsdoelen bereiken.
