Visibilité SEO et IA : deux enjeux, une stratégie. Voici comment la piloter.

Suivre la visibilité de votre site ne se résume plus à surveiller vos positions Google. Les plateformes IA redistribuent l’attention — et si vous ne mesurez pas les deux canaux, vous travaillez avec une vision partielle. Cela vous permettra d’évaluer l’efficacité globale de vos efforts de référencement et d’éviter les catastrophes. En règle générale, plus le score de visibilité est élevé, mieux c’est.

Alors, comment connaître le score de visibilité SEO de votre site, et quels facteurs peuvent l’influencer ? Examinons cela de plus près pour le découvrir.

Qu’est-ce que la visibilité dans les résultats de recherche ?

La visibilité dans les résultats de recherche correspond à la part des impressions qu’un site web obtient pour une requête donnée, sur l’ensemble des canaux utilisés par votre audience pour trouver des informations. Traditionnellement, cela désignait les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Aujourd’hui, cela inclut également les plateformes d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.

Dans le cadre d’une recherche classique, la visibilité vous indique quel pourcentage d’utilisateurs est susceptible de voir votre site après avoir saisi des requêtes spécifiques dans un champ de recherche. La visibilité sur les IA fonctionne différemment. Au lieu de classer les liens par position, elle montre à quelle fréquence votre marque est mentionnée, ou votre site web cité, lorsque des outils d’IA répondent à des questions en rapport avec votre activité.

Ces deux types de visibilité sont importants, mais ils mesurent des éléments différents. Une marque peut bénéficier d’une forte visibilité dans les résultats de recherche sans être présente dans les modèles de langage (LLM), et inversement. Cependant, plus votre visibilité est élevée sur ces deux canaux, plus vous avez de chances d’attirer du trafic, de renforcer la notoriété de votre marque et de générer des prospects. Ainsi, pour obtenir une vue d’ensemble complète, vous devez suivre ces deux indicateurs.

Pour découvrir quelles autres métriques de marketing numérique sont suivies dans SE Ranking, n’hésitez pas à consulter cet article.

Quel est l’intérêt de la visibilité de recherche d’un site web ?

Fondamentalement, la visibilité sur les moteurs de recherche consiste à mesurer l’efficacité de vos efforts d’optimisation.

Pour la recherche classique, le suivi de la visibilité vous indique exactement le classement de vos pages pour les mots-clés ciblés dans les moteurs de recherche, à identifier les domaines où vous perdez du terrain face à vos concurrents et à déterminer quelles parties de votre site doivent être optimisées. Pour la recherche par IA, il vous indique si votre marque est recommandée, citée ou omise lorsque les plateformes d’IA répondent aux requêtes de vos clients potentiels.  

Comparer la visibilité de votre site à celle de vos concurrents, tant sur les moteurs de recherche que sur les plateformes d’IA, vous aide à comprendre pourquoi votre site web occupe la position qu’il occupe sur le marché et vous ouvre la voie pour élaborer des stratégies visant à l’améliorer. Vous pouvez identifier les sujets ou les requêtes sur lesquels vos concurrents s’imposent, comprendre quels contenus ou quel positionnement leur valent d’être mentionnés dans les réponses de l’IA, et ajuster votre stratégie en conséquence.

Le suivi de la visibilité au fil du temps vous permet également de détecter rapidement les baisses. Une chute soudaine de la visibilité sur Google pourrait signaler un problème de classement, une mise à jour de l’algorithme ou un problème technique. Une baisse de la visibilité auprès de l’IA pourrait signifier qu’un concurrent vous a dépassé ou que les modèles de langage (LLM) ont modifié leur comportement. Dans tous les cas, ces données vous fournissent des éléments sur lesquels vous pouvez agir.

Comment la visibilité dans les moteurs de recherche est-elle calculée dans SE Ranking ?

Avec SE Ranking, vous pouvez vérifier la visibilité SEO de votre site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo et même YouTube.

Par exemple, imaginons que vous ayez ajouté un projet de site web à notre plateforme SEO et que vous ayez spécifié les mots-clés que vous utiliserez pour suivre ses performances. Hypothétiquement, certains de ces mots-clés auraient pu aider votre site à se hisser dans le top 3 des résultats de recherche, tandis que les autres n’ont pas été aussi performants et n’ont permis à votre site d’atteindre, au mieux, le top 10 ou 20. Le système de SE Ranking utilise un algorithme unique qui attribue un nombre de points différent à chaque requête de recherche en fonction de la position du site dans les SERP.

La règle est simple : plus le classement est élevé, plus le score est élevé. De plus, notre système prend également en compte le volume de recherche de la requête, pour lequel la même règle s’applique : plus le volume de recherche est élevé, plus le score est élevé.

Les points attribués à chaque requête sont ensuite intégrés dans une formule spéciale qui calcule la visibilité actuelle du site sur Google (ou sur un autre moteur de recherche inclus dans le projet). Voici à quoi ressemble cette formule :

En clair, vous souhaitez que votre site vise une meilleure visibilité et s’éloigne le plus possible de 0 %.

Visibilité en recherche des mots-clés et des groupes de mots-clés

En plus de suivre la visibilité de recherche du site web, vous pouvez également suivre celle de mots-clés et de groupes de mots-clés spécifiques. En obtenant un score de visibilité pour un mot-clé, vous pouvez déterminer le pourcentage d’impressions qu’un mot-clé particulier génère dans les résultats de recherche naturels. Tout comme pour la visibilité du site web, vous pouvez suivre la visibilité des mots-clés sur l’ensemble des moteurs de recherche inclus dans votre projet.

La visibilité de recherche d’un groupe de mots-clés est calculée à l’aide de la même formule que celle utilisée pour la visibilité de recherche d’un site web, comme décrit ci-dessus. Pour les mots-clés individuels, la formule est on ne peut plus simple.

S = A * 100 %

La signification des lettres est la même que celle décrite ci-dessus : S représente la visibilité sur les moteurs de recherche et A est le facteur d’ajustement du classement. 

Comment la visibilité IA est-elle calculée ?

La visibilité IA vous indique dans quelle mesure votre marque est présente dans les réponses générées par l’IA. Il s’agit de savoir si votre marque est mentionnée ou si un lien vers celle-ci est fourni lorsqu’un modèle de langage grand (LLM) répond à la question d’un utilisateur, où ces mentions ou liens sont placés, et comment vous vous situez par rapport à vos concurrents. Avec SE Ranking, vous pouvez suivre la visibilité sur des systèmes tels que ChatGPT, Gemini, AI Mode, AI Overviews et Perplexity.

SE Ranking présente plusieurs indicateurs essentiels pour mieux comprendre votre visibilité dans les recherches IA.

Présence de mentions et de liens

La présence de mentions et de liens indique la fréquence à laquelle votre marque apparaît dans les réponses générées par l’IA pour l’ensemble des requêtes que vous suivez.

Cet indicateur se décompose en deux parts distinctes :

• Pour les mentions, la part est calculée par rapport à l’ensemble des requêtes suivies.
• Pour les liens, la part est calculée uniquement par rapport aux invites pour lesquelles la plateforme d’IA a fourni des liens vers des sources (car toutes les réponses ne comportent pas nécessairement de références).

Le suivi de ces deux indicateurs vous donne une image plus claire de votre situation. Une marque peut être mentionnée fréquemment mais rarement liée, ou liée de manière constante mais seulement en passant.

SE Ranking calcule ces parts au dernier jour de la période sélectionnée, les variations étant indiquées en points de pourcentage par rapport au premier jour. Cela permet de repérer facilement les tendances et de mesurer l’impact de vos efforts au fil du temps.

De plus, SE Ranking indique à quelle fréquence votre marque ou votre site web apparaît parmi les trois premières positions dans les réponses générées par l’IA. Plus vous apparaissez tôt dans un texte de réponse généré par l’IA, plus vous avez de chances d’être vu et cliqué par un lecteur.

Taux de mention 

Un autre élément à prendre en compte dans l’équation de la visibilité IA consiste à examiner votre présence dans les sources citées par les modèles de langage (LLM). Pour cela, vous pouvez utiliser l’indicateur de taux de mention. Il s’agit du pourcentage de pages sources utilisées dans les réponses de l’IA où votre marque apparaît, soit sous forme de citation avec lien, soit sous forme de référence sans lien. 

Alors que la présence par mention et par lien s’examine au niveau de la requête (combien de requêtes font apparaître votre marque), le taux de mention s’examine au niveau de la source : à quelle fréquence votre contenu fait-il partie de l’ensemble de données dans lequel l’IA puise pour formuler sa réponse ?

Quel est un bon score de visibilité ?

Plus votre score de visibilité est élevé, plus vous avez de chances d’attirer du trafic, de renforcer la notoriété de votre marque et de générer des prospects. Mais ce qui est considéré comme « bon » dépend du type de visibilité que vous examinez.

En ce qui concerne la visibilité dans les recherches classiques, il est pratiquement impossible d’atteindre un score de visibilité de 100 %. Cela impliquerait que votre site web se classe en première position pour tous les mots-clés que vous suivez, y compris ceux qui ne sont pas liés à votre marque. De plus, les algorithmes de recherche évoluent constamment et vos concurrents optimisent sans cesse leurs stratégies ; un tel niveau de classement est donc irréaliste.

La visibilité sur les IA fonctionne différemment, mais le même principe s’applique : il n’existe pas de référence universelle à atteindre. Perplexity peut mettre votre marque en avant de manière constante pour certains types de requêtes, tandis que ChatGPT vous mentionne à peine, selon la façon dont votre contenu correspond à ce que chaque modèle a été entraîné à considérer comme faisant autorité. De plus, tout comme les algorithmes de recherche, les plateformes d’IA sont instables et changent souvent de comportement.

Dans les deux cas, le point de référence le plus utile est celui de vos concurrents les plus proches. Un bon score de visibilité est celui qui surpasse les marques en concurrence pour le même public. Si vos rivaux sont mentionnés dans les réponses de l’IA pour des requêtes qui vous intéressent alors que vous ne l’êtes pas, cet écart mérite d’être comblé, quels que soient les chiffres absolus.

C’est donc en surveillant régulièrement ces deux types de visibilité que vous disposerez du contexte nécessaire pour agir en fonction des données. 

Comment améliorer votre visibilité

Pour les équipes SEO et les agences qui gèrent plusieurs canaux, l’enjeu n’est pas de choisir entre visibilité classique et visibilité IA — c’est de piloter les deux simultanément.Il existe plusieurs moyens d’y parvenir : 

• Obtenir un meilleur classement pour les mots-clés et les requêtes existants, ou en cibler de nouveaux.
• Augmentez votre taux de mention sur les pages visibles.
• Apparaître sur les plateformes populaires 

Examinons chacune de ces stratégies plus en détail :

1. Obtenir un meilleur classement pour les cibles existantes

Les sites web bien classés dans les résultats de recherche traditionnels ont généralement plus de chances d’apparaître également dans les réponses générées par l’IA. Les plateformes d’IA s’appuient sur des contenus que les moteurs de recherche considèrent déjà comme faisant autorité et pertinents ; un référencement naturel (SEO) classique solide reste donc l’un des fondements les plus efficaces pour la visibilité auprès de l’IA.

Cela dit, vous pouvez prendre certaines mesures pour renforcer simultanément votre référencement classique et votre visibilité auprès de l’IA :

• Optimisez en fonction de l’intention de recherche : comprendre ce que veulent les utilisateurs et créer du contenu qui y répond vous aide à obtenir un meilleur classement dans les SERP traditionnelles et augmente les chances que votre contenu soit cité par les plateformes d’IA. Les deux privilégient les contenus qui répondent directement et clairement aux questions ; s’aligner sur l’intention de recherche permet donc d’être véritablement utile.
• Concentrez-vous sur les pages classées en deuxième page des SERP : des études ont montré que la première page des résultats de recherche Google représente plus de 90 % de l’ensemble du trafic de recherche. Cela signifie que les pages situées juste en dehors du top 10 sont déjà proches du but et qu’il leur suffit d’un dernier coup de pouce. Ce principe s’applique également à la recherche par IA. Les pages qui obtiennent déjà de bons résultats dans le top 10 de Google ont plus de chances d’être référencées par des systèmes tels que AI Mode et ChatGPT. Combler cet écart est l’une des mesures les plus efficaces que vous puissiez prendre pour améliorer votre visibilité sur ces deux canaux. 
• Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les Core Web Vitals et adapté aux appareils mobiles : les pages à chargement rapide et adaptées aux mobiles sont généralement plus faciles à analyser et à citer, tant par les systèmes de recherche traditionnels que par ceux basés sur l’IA. Nos recherches le confirment : les pages présentant des temps LCP rapides (0,2 à 1,02 s) obtiennent environ 11 % de citations en plus dans les réponses d’AI Mode par rapport aux pages plus lentes. Et une fois les facteurs essentiels optimisés, travaillez sur le TBT, le CLS et le Speed Index pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre site.
• Corrigez les erreurs techniques : les liens rompus, les erreurs d’exploration et les problèmes de page peuvent affecter votre classement dans les résultats de recherche traditionnels et rendre votre contenu plus difficile d’accès et de référencement pour les plateformes d’IA. Des audits réguliers à l’aide de l’outil Website Audit de SE Ranking vous aident à détecter et à corriger ces problèmes avant qu’ils ne s’aggravent.
• Obtenez davantage de backlinks et organisez correctement vos liens internes : les backlinks et les liens internes améliorent la structure du site web, l’expérience utilisateur, l’autorité des pages et la pertinence thématique. Les liens internes répartissent l’autorité des liens, établissent la pertinence thématique et améliorent le classement et la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

Cependant, améliorer la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche ne se résume pas à figurer dans le top 10 des résultats de recherche. Les fonctionnalités des SERP de Google, telles que les panneaux de connaissances, les extraits en vedette et les packs locaux, peuvent également attirer davantage d’attention et de trafic vers votre site. Pour tirer parti de ces fonctionnalités, vous devez vous familiariser avec les fonctionnalités des SERP de Google répertoriées ici et optimiser votre contenu en conséquence. Cela peut également contribuer à la visibilité dans les aperçus IA. Par exemple, les aperçus IA apparaissent avec au moins une fonctionnalité des SERP dans 99,25 % des cas. Si votre contenu y figure, il pourrait apparaître dans ces aperçus IA.

Lorsque vous créez des backlinks, concentrez-vous sur l’obtention de liens provenant de sites web de votre niche. Imaginons, par exemple, que vous teniez un blog sur les recettes végétaliennes. Il serait plus avantageux de vous concentrer sur l’obtention de liens provenant d’autres sites web liés au végétalisme, à l’alimentation saine ou à la cuisine, plutôt que de sites sans rapport avec ces thèmes, comme ceux consacrés au voyage ou à la mode. Vous pouvez également vérifier quelles sources les systèmes d’IA citent pour votre sujet et établir des partenariats avec ces domaines afin que votre site web y soit mentionné.

2. Ciblez de nouveaux mots-clés et de nouvelles requêtes

• Mettez à jour votre contenu existant pour vous positionner sur davantage de requêtes en ciblant des mots-clés moins concurrentiels : les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à positionner dans les recherches traditionnelles, et ils reflètent généralement de près le langage naturel utilisé par les internautes lorsqu’ils interpellent les plateformes d’IA. Réalisez une analyse complète des mots-clés à l’aide de l’outil de recherche de mots-clés de SE Ranking afin d’identifier des mots-clés moins concurrentiels et à fort volume de recherche, ce qui peut vous aider à améliorer votre visibilité globale et à attirer davantage de trafic. 
• Identifiez les lacunes dans votre contenu et créez de nouvelles pages : pour vous positionner sur de nouveaux mots-clés et requêtes, pensez à identifier les lacunes dans votre contenu et à créer de nouvelles pages pour les combler. En menant une étude concurrentielle et en auditant le contenu de votre site web, vous pouvez trouver des mots-clés pertinents que ni vous ni vos concurrents ne ciblez. Quant aux requêtes, vous pouvez les trouver dans la section « Recherche sur les concurrents IA » sous « Suivi des résultats IA ». À partir de là, créez du contenu de haute qualité qui apporte des réponses aux questions que votre audience recherche. 
• Ajoutez des mots-clés pertinents issus de l’indexation sémantique latente (LSI) : les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la profondeur de votre contenu, et ils remplissent une fonction similaire pour les plateformes d’IA, qui s’appuient sur la couverture thématique pour déterminer si une page constitue une source crédible sur un sujet donné. En utilisant cette tactique de référencement sémantique, vous pouvez améliorer votre pertinence et contribuer à une meilleure compréhension du contexte de votre contenu. 

3. Augmentez votre taux de mention sur les pages visibles

Faire en sorte que votre site soit référencé dans les réponses de l’IA ne se résume pas à une simple question de backlinks. Utilisez SE Ranking pour identifier les pages qui apparaissent régulièrement comme sources pour vos requêtes cibles. Ces sites jouissent d’une crédibilité certaine, et une mention sur l’un d’entre eux a plus de poids pour la visibilité auprès de l’IA qu’une douzaine de mentions sur des sites auxquels le LLM fait rarement appel.

Vous pouvez proposer :

• Des articles invités pour les publications citées.
• Des avis d’experts sur l’actualité et les évolutions du secteur.
• Des données, des recherches et des études de cas exclusives.
• Etc.

Veillez toutefois à ce que votre marque soit décrite de manière cohérente sur toutes les sources, afin que les LLM puissent se forger une image de votre marque à partir de multiples références sur le Web. Si différentes sources décrivent vos activités en termes contradictoires ou vagues, cela affaiblit le signal. Plus votre marque est présentée de manière cohérente sur des pages tierces fiables, plus les plateformes d’IA pourront vous mettre en avant avec assurance lorsqu’elles répondront à des requêtes pertinentes. 

4. Soyez présent sur les plateformes populaires

Parfois, les sources les plus citées sont des plateformes reposant sur du contenu généré par les utilisateurs. Les recherches de SE Ranking montrent systématiquement que Reddit, Quora, YouTube et LinkedIn figurent parmi les domaines les plus cités dans les réponses générées par l’IA, et ce dans un large éventail de secteurs. Si ces plateformes apparaissent dans les réponses de l’IA à des requêtes pertinentes pour votre entreprise, y être présent et actif constitue l’un des moyens les plus directs d’améliorer votre visibilité auprès de l’IA.

Concrètement, cela varie selon la plateforme. Sur Reddit, cela implique de participer à des subreddits pertinents, de répondre aux questions, de partager son expertise et de se forger une présence qui suscite des mentions de la part des autres utilisateurs. Sur YouTube, cela consiste à créer du contenu qui s’affiche lorsque les internautes recherchent des sujets liés à votre domaine. Sur LinkedIn, il peut s’agir de publications et d’articles de leadership d’opinion.

Pour plus de conseils, consultez nos études sur les moyens d’accroître votre visibilité dans les aperçus IA, le mode IA et ChatGPT. Nous avons également rassemblé des études de cas d’agences de premier plan dans lesquelles elles partagent les stratégies qu’elles ont utilisées pour améliorer leur visibilité en matière d’IA, et que vous pourriez souhaiter adopter pour vos projets.

Pourquoi ma visibilité a-t-elle baissé ?

Une baisse de visibilité peut être un signe inquiétant pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing numérique, car elle peut entraîner une diminution du trafic et, à terme, du chiffre d’affaires. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette baisse de visibilité, notamment des changements dans les performances de recherche, des modifications apportées à vos projets sur des plateformes de référencement comme SE Ranking, ou encore la volatilité des modèles de langage (LLM).

1. Baisse des performances de référencement

La première raison pour laquelle votre visibilité dans les résultats de recherche pourrait baisser est liée à une baisse des performances de référencement de votre site web, qui peut survenir pour diverses raisons. L’une des plus courantes est la fluctuation des classements, qui peut être due à des changements dans l’algorithme de recherche ou à des modifications apportées à votre site web ou à votre contenu. Par exemple, un contenu obsolète ou non pertinent peut ne plus répondre aux besoins de votre public cible, ce qui fait perdre à votre site web sa pertinence pour les requêtes ciblées, entraînant ainsi une baisse des classements et une diminution de la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

Une autre raison de ce déclin réside dans les modifications apportées aux algorithmes par les moteurs de recherche tels que Google. Ces changements ont un impact sur la visibilité dans les résultats de recherche en modifiant la manière dont ceux-ci s’affichent ou en dévalorisant certains facteurs de classement sur lesquels repose votre site web. Par exemple, un site web comportant de nombreux liens retour de mauvaise qualité ou du contenu indésirable peut être pénalisé par les moteurs de recherche, ce qui entraîne une baisse de sa visibilité dans les résultats de recherche.

De plus, la concurrence d’autres sites web peut également entraîner une baisse des performances de votre site web en matière de référencement. À mesure que de plus en plus d’entreprises se tournent vers Internet et investissent dans le marketing numérique, il peut devenir plus difficile d’être bien classé pour certains mots-clés et expressions. Cela peut avoir pour conséquence que votre site web soit relégué plus bas dans les pages de résultats des moteurs de recherche par des concurrents qui bénéficient d’une présence en ligne mieux établie et de meilleurs classements.

2. Modifications apportées aux paramètres du projet sur les plateformes de référencement telles que SE Ranking.

La deuxième raison pour laquelle la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche peut diminuer est liée aux modifications apportées aux paramètres du projet sur la plateforme SE Ranking, ce qui affecte la manière dont la plateforme suit les classements dans les moteurs de recherche et les performances de votre site web sur les SERP. 

Par exemple, l’ajout de mots-clés non pertinents ou extrêmement concurrentiels pour lesquels votre site web n’est pas classé peut avoir un impact négatif sur votre position moyenne, ce qui peut réduire votre indicateur de visibilité dans les résultats de recherche. De même, la suppression de mots-clés pour lesquels vous êtes bien classé peut également affecter votre visibilité sur les moteurs de recherche.

De plus, les modifications apportées aux moteurs de recherche suivis dans les paramètres du projet peuvent avoir un impact sur la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche, car vos classements peuvent varier d’un moteur de recherche à l’autre. Par exemple, si vous surveillez les classements de votre site web sur Google et Bing et que vous supprimez Bing de la liste des moteurs de recherche suivis, il peut sembler que la visibilité de votre site web ait baissé ou augmenté, même si elle n’a pas changé sur Google. Par ailleurs, l’ajout ou la suppression de moteurs de recherche dans votre projet peut avoir une incidence sur le nombre de mots-clés que vous suivez, ce qui peut affecter votre indicateur de visibilité dans les résultats de recherche et rendre difficile l’évaluation des changements réels dans les performances de recherche de votre site web. C’est pourquoi il est préférable d’éviter ces deux types de modifications lorsque vous optimisez votre site web, afin de mieux comprendre les causes et les effets.

3. Volatilité des résultats des LLM

Les réponses générées par les LLM sont volatiles. Les réponses de l’IA peuvent varier considérablement d’une exécution à l’autre pour une même requête, même au cours d’une même session. Nos recherches sur le comportement du mode IA pour les requêtes locales le prouvent. Lors de la répétition de recherches locales dans la même ville, les résultats variaient d’une exécution à l’autre. En moyenne, seuls 35 % des domaines se retrouvaient dans toutes les requêtes. Cela signifie qu’environ deux tiers des sources apparaissant dans une réponse avaient disparu lors de la suivante.

Pour tenir compte de cela, SE Ranking analyse trois fois chaque requête suivie. Cela vous donne une image plus stable et plus fiable de votre visibilité IA, plutôt qu’un instantané qui pourrait être très différent s’il était pris une heure plus tard. Si vous constatez une baisse de vos indicateurs de visibilité IA, vérifiez si ce changement est cohérent sur plusieurs points de données avant de le considérer comme le signe qu’il faut corriger quelque chose. 

Pourquoi suivre la visibilité de recherche d’un site web ?

Le suivi régulier de la visibilité vous donne :

• Comparaison de la visibilité de votre site pour des mots-clés spécifiques à celle de vos concurrents. Cela vous permet d’évaluer votre position par rapport à vos concurrents directs et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
• Utilisation le score de visibilité SEO pour obtenir une liste des principaux acteurs de votre secteur. Ces données vous aideront à évaluer vos chances de figurer parmi les premiers résultats de recherche et à comprendre ce qui distingue les leaders de votre secteur.
• Étudd de près les données analytiques sous-jacentes aux positions de votre site pour évaluer les résultats SEO réels. C’est une étape incontournable pour analyser la dynamique des changements de position et comprendre leur impact sur le score de visibilité de votre site sur Google ou tout autre moteur de recherche suivi. En surveillant régulièrement la visibilité de votre site web, vous pouvez évaluer la situation à temps, anticiper les hausses et les baisses de trafic, et même expliquer pourquoi votre site reçoit plus ou moins de visiteurs.

Prenons un exemple de fluctuation du trafic : supposons que votre site ait gagné des places dans les résultats de recherche pour plusieurs mots-clés, mais qu’il ait perdu quelques places pour un autre ensemble de mots-clés.

Le graphique ci-dessous montre un mot-clé dont le volume de recherche est de 110 K recherches par mois et qui a perdu une seule position dans le classement :

Prenons maintenant un autre exemple de mot-clé, qui génère 12,1 K recherches mensuelles et dont le classement a progressé :

Ces résultats peuvent sembler neutres à première vue, mais la visibilité du site sur les moteurs de recherche en prendra un coup si le volume de recherche du premier mot-clé atteint des milliers de recherches par mois alors que l’autre mot-clé en compte moins de 15 000 par mois. Cela reste vrai même si leur position moyenne dans les classements reste inchangée. Cela entraînera une baisse du nombre de conversions et du trafic naturel.

L’exemple ci-dessus montre clairement pourquoi le suivi de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche n’est pas seulement une option, mais une nécessité. 

Outre le suivi de la visibilité, la mesure de la « Share of Voice » (part de voix) offre des informations précieuses sur les performances de votre site par rapport à celles de vos concurrents dans les résultats de recherche naturels. Consultez notre article sur la « Share of Voice » pour comprendre comment mesurer cet indicateur clé et en tirer parti.

Voyons maintenant comment vous pouvez suivre la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche à l’aide de SE Ranking, un logiciel de référencement tout-en-un.

Analyser la visibilité avec SE Ranking

Analyser la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche avec SE Ranking

Pour déterminer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche dans SE Ranking, vous devez créer un projet, ajouter tous les mots-clés pertinents et spécifier les moteurs de recherche et les emplacements à suivre. Une fois ces étapes terminées, quatre méthodes s’offrent à vous pour visualiser la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.

1. La visibilité sur les moteurs de recherche de tous les sites ajoutés à votre compte. Après vous être connecté à votre compte SE Ranking, un graphique résumant tous vos projets actifs s’affichera. Bien que la visibilité sur les moteurs de recherche de chaque site soit affichée séparément, les données présentées sur le tableau de bord sont basées sur l’ensemble des moteurs de recherche suivis.

Par exemple, si vous suivez les positions d’un site dans Google et Bing, le système calcule la visibilité SEO globale sur ces deux moteurs de recherche sans fournir de données distinctes. Il est toutefois important de noter que ce graphique présente un calcul plutôt général qui peut ne pas être suffisamment précis pour une analyse détaillée de la dynamique de la visibilité dans les résultats de recherche.

2. Répartition de la visibilité de recherche d’un site web par moteur de recherche et par région. Pour obtenir de SE Ranking des informations précieuses et exploitables sur la visibilité de recherche, vous devez vérifier la visibilité de chaque site séparément. Pour consulter le graphique de visibilité de chaque moteur de recherche suivi dans un projet, vous pouvez utiliser l’outil Keyword Rank Tracker de SE Ranking. Pour ce faire, il suffit de sélectionner un site web, d’aller dans Classements → Détaillé, puis de cliquer sur l’aperçu du graphique « Visibilité de recherche ».

Le graphique affichera l’évolution de la visibilité de votre site web par moteur de recherche et par région. Pour consulter les données d’un autre moteur de recherche, sélectionnez-le dans la liste déroulante. Vous pouvez également choisir d’afficher les données de tous les moteurs de recherche suivis : vous verrez alors s’afficher, sur une seule page et les uns après les autres, des graphiques et des tableaux contenant des informations détaillées pour chaque moteur de recherche.

3. Suivre la visibilité en recherche de mots-clés individuels et de groupes de mots-clés. Dans la section « Détaillé » du module « Classements », vous trouverez des données sur la visibilité en recherche de mots-clés individuels et de groupes de mots-clés, ainsi que d’autres indicateurs de marketing numérique tels que le volume de recherche, le CPC, la concurrence, etc. Pour consulter ces informations, cliquez sur le bouton « Colonnes » et ajoutez le paramètre pertinent au tableau « Classements ». Vous pourrez alors consulter les données relatives au moteur de recherche sélectionné dans le pays choisi.

4. Visibilité de vos concurrents dans les résultats de recherche. Il est également possible de consulter le graphique de visibilité de vos concurrents directs en sélectionnant un projet, puis en accédant à « Concurrents » → « Indice de visibilité ». Vous pouvez consulter les données agrégées de la visibilité sur l’ensemble des moteurs de recherche suivis, ou observer séparément les graphiques pour chacun d’entre eux.

Lors de l’évaluation de la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche, la prise en compte des données de visibilité de vos concurrents peut vous permettre de mieux comprendre la dynamique globale des recherches.

Analyse de la visibilité de l’IA avec SE Ranking

Pour commencer à suivre la visibilité de l’IA dans SE Ranking, vous devez ajouter des invites à votre projet pour les LLM que vous souhaitez surveiller (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Mode IA, Aperçus IA). Une fois celles-ci ajoutées, le système commencera à collecter des données, vous offrant ainsi une base de référence stable sur laquelle vous appuyer.

À partir de là, plusieurs méthodes s’offrent à vous pour analyser vos données de visibilité IA :

• Suivez votre visibilité globale en matière d’IA sur l’ensemble des plateformes.

Une fois vos prompts configurés, vous pouvez observer l’évolution de la visibilité IA de votre marque au fil du temps sur chaque LLM suivi. Par exemple, vous pourriez remarquer que votre présence en termes de mentions et de liens sur Perplexity augmente régulièrement tandis que votre visibilité sur ChatGPT stagne. C’est le signe que votre contenu est cité dans un système mais n’a pas encore percé dans un autre. Vous pourriez donc vouloir approfondir la question. Surveillez également l’évolution de vos trois principales présences.

• Analysez la présence en termes de mentions et de liens par prompt.

Affinez votre analyse pour identifier les prompts spécifiques qui génèrent des mentions ou des liens, et ceux sur lesquels votre marque est absente. Si votre produit cible fait apparaître vos concurrents mais pas vous, il s’agit d’une lacune de contenu à combler.

• Surveillez votre taux de mentions au fil du temps.

Suivez la fréquence à laquelle votre marque apparaît sur les pages sources dont s’inspirent les plateformes d’IA. Un taux de mentions en hausse suggère que votre contenu gagne en crédibilité en tant que référence fiable. Un taux en baisse peut être un signe avant-coureur indiquant que vos concurrents gagnent du terrain sur les sources les plus importantes.

Si vous souhaitez approfondir l’analyse de la visibilité de vos concurrents, rendez-vous sur « AI Competitor Research ». Cet outil vous permet de rechercher n’importe quel domaine et d’observer ses performances dans les réponses générées par l’IA : pour quelles requêtes il apparaît, à quelle fréquence il est cité et quelles plateformes favorisent sa visibilité. Cela s’avère utile pour vous comparer à vos rivaux et identifier les requêtes où la concurrence est encore ouverte. 

Configuration de l’affichage du graphique de visibilité dans SE Ranking

Le graphique affiché en haut du tableau de bord propose quatre options (Position moyenne, Prévisions de trafic, Visibilité dans les résultats de recherche et % dans le TOP 10), mais il peut être configuré pour afficher par défaut le graphique de visibilité dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, accédez aux paramètres du tableau de bord et sélectionnez le graphique « Visibilité dans les résultats de recherche » à afficher par défaut.

Combiner les données de visibilité de recherche de votre site avec celles de vos principaux concurrents peut vous aider à :

• Hiérarchiser les mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche
• Suivre l’évolution de la visibilité dans les résultats de recherche
• Ajuster votre stratégie de référencement

Tout cela (et bien plus encore) peut être facilement réalisé à l’aide des outils de SE Ranking.

Si vous suivez déjà vos classements dans SE Ranking, ajoutez vos premiers prompts IA et comparez. La différence entre ce que Google voit et ce que les LLM citent est rarement là où vous l’attendez.